Lego: Der Aufstieg und Glanz der Steine
Veröffentlicht: 2023-02-22Mehrfarbige, ineinandergreifende Plastiksteine sowie eine Reihe von Zahnrädern und kleinen Figuren, die auf verschiedene Weise zusammengebaut und verbunden werden können, um Fahrzeuge, Gebäude, Arbeitsroboter und viele andere Objekte zu bauen und zu bauen, wecken Kindheitserinnerungen an das Spielen mit Legos. Die Brillanz dieser Stücke liegt in ihrer Fähigkeit, auseinander genommen und wiederverwendet zu werden, um neue Dinge zu bauen und zu konstruieren. Die Marke Lego, die heute der weltweit führende Spielzeughersteller ist, leitete ihren Namen von dem dänischen Ausdruck „ leg godt “ ab, der „gut spielen“ bedeutet.
Allgemein bekannt als Lego-Steine, werden die kreativen Spielzeuge derzeit in 130 Ländern verkauft. Die Marke verzeichnete im ersten Halbjahr 2021 einen Umsatz von 3,6 Milliarden USD, was einem Anstieg von 46 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es besitzt außerdem 10 Themenparks, ein Film-Franchise und über 600 Geschäfte weltweit . Es hat seine Produktlinie um DUPLO (größere Steine für jüngere Kinder, die mit kleineren Steinen nicht umgehen können) und eine Reihe gelber Minifiguren erweitert, die in den thematischen Spielsets des Unternehmens erscheinen. Das Unternehmen, das seit 90 Jahren besteht, hat einen kurvenreichen Weg voller Herausforderungen und Hindernisse durchlaufen, um den Höhepunkt des Erfolgs zu erreichen, der es heute zu einem konkurrenzlosen globalen Spielzeugimperium macht.
Lego - Der Anfang
Das Wachstum
Markeninklusivität
Die Ökonomie von Lego
Abschluss
Lego - Der Anfang
Es war das Jahr 1932, und die Welt machte schwere Wirtschaftskrisen durch. Ole Kirk Kristiansen, ein Zimmermann in einer kleinen dänischen Stadt, Billund, wendete seine Fähigkeiten erneut an, um Holzspielzeug wie Autos, Flugzeuge usw. herzustellen. Er nannte sein Unternehmen „Lego“, um die Qualität seiner Produkte widerzuspiegeln. Im Jahr 1936 schuf Kristiansen ein Motto für sein Unternehmen, das aus dem Dänischen übersetzt „nur das Beste ist gut genug“ bedeutet. Einige Jahre später hatte er Schwierigkeiten, Holzmaterialien für die Spielzeugherstellung zu beschaffen, und wandte sich der Möglichkeit zu, Kunststoff für die weitere Herstellung zu verwenden.
Bis 1947 erweiterte Kristiansen seine Fertigungskapazitäten, um Plastikspielzeug herzustellen, und innerhalb der nächsten zwei Jahre begann Lego mit der Herstellung seiner neuen ineinandergreifenden Steine und nannte sie „ Automatische Bindungssteine “ – die frühe Version der heute bekannten ineinandergreifenden Steine. Innerhalb der nächsten vier Jahre, bis 1951, bestand fast die Hälfte der von Lego hergestellten Spielzeuge aus Kunststoff. Im Laufe der Jahre haben Plastikspielzeuge von Lego die allgemeine Anti-Plastik-Stimmung überwunden, insbesondere bei Kinderspielzeug. Das liegt vor allem an den hohen Qualitätsansprüchen des Gründers.
Das Wachstum
Es war Godtfred, Kristiansens Sohn, der durch sein Gespräch mit einem Käufer aus Übersee das enorme Potenzial der Legosteine erkannte, ein System für kreatives Spielen zu werden. Als er 1954 die Leiter des Unternehmens zum Junior-Geschäftsführer aufstieg, machte er sich daran, einige technische Probleme zu beheben, die bei den Ziegeln bestanden, wie Vielseitigkeit und ihre begrenzte Verriegelungsfähigkeit. Bis 1958 war das moderne Ziegeldesign fertiggestellt und das Unternehmen reichte am 28. Januar 1958 eine Patentanmeldung dafür in Dänemark ein. Godtfred sagte: „Wir wollten ein Spielzeug schaffen, das das Kind auf das Leben vorbereitet, seine Vorstellungskraft anspricht und seine Kreativität entwickelt Drang und Freude am Schaffen, das ist die treibende Kraft in jedem Menschen.“ In den nächsten Jahren meldete Lego auch in verschiedenen anderen Ländern Geschmacksmuster an.
Die Produktlinie DUPLO konzentriert sich auf eine Reihe einfacher Blöcke, die doppelt so lang, breit, hoch und tief sind und im Jahr 1969 für jüngere Kinder eingeführt wurden. Fast ein Jahrzehnt später, 1978, stellte Lego die Minifiguren vor, die zu einem festen Bestandteil der meisten ihrer Spielsets geworden sind.
Zwei Jahrzehnte später, im Jahr 1998, führte Lego eine Produktlinie von Bausteinen ein, in die Mikrochips eingebettet waren, um programmierbare Roboterpakete zu erstellen. Im selben Jahr wurde das Unternehmen in die US National Toy Hall of Fame aufgenommen. Ein paar Jahre später wurde Lego von der British Association of Toy Retailers zum Spielzeug des Jahrhunderts gekürt.
Lego wurde im Februar 2015 vom Marketingberatungsunternehmen Brand Finance zur „ mächtigsten Marke der Welt “ gekürt.
Markeninklusivität
Im Laufe der Jahre hat die Marke viel Geld ausgegeben, um in einem sich ständig weiterentwickelnden Verbrauchermarkt relevant zu bleiben. Derzeit führendes Lego ist das Enkelkind des Gründers Kjeld Kirk Kristiansen. Das Spielzeugunternehmen produziert Steine, die auch heute noch mit denen von 1958 kompatibel sind. Lego hat im Jahr 2021 bedeutende Ankündigungen gemacht, die das tiefe Verständnis des Unternehmens für eine sich verändernde Gesellschaft widerspiegeln.
Legos erste Ankündigung war, dass das Unternehmen vorhabe, geschlechtsspezifische Vorurteile aus seinen Produkten zu entfernen, um die schädlichen Auswirkungen von Stereotypen auf den Ehrgeiz von Kindern einzudämmen. Die zweite Ankündigung erfolgte im März 2021, als „Everyone is Awesome “ vorgestellt wurde – das Set, das ausdrücklich die LGBTQ+-Community feierte.
Die Ökonomie von Lego
Legos Weg zur Größe war nicht ohne Hindernisse und Herausforderungen. Aber die Marke ist aus ihren Kämpfen „auf Lego-Art“ hervorgegangen.
Nach der Anmeldung des ersten Designpatents im Jahr 1958 segelte das Unternehmen drei Jahrzehnte lang reibungslos nach den ursprünglichen Ideen des Gründers, ohne nach aufkommenden Trends oder neuen Märkten zu forschen. Die Probleme begannen, als ihre Patente 1988 ausliefen. Neben dem Umgang mit Lego-inspirierten Kopien, die auf den Markt kamen, sah sich das Unternehmen auch mit einer neueren Version der Kinderunterhaltung konfrontiert – Videospielen.
Ende der Neunziger kämpfte Lego ums Überleben. Um das Interesse an ihren Steinbau-Sets zu erneuern und die Marke am Leben zu erhalten, investierte das Unternehmen enorme Summen in die Entwicklung von Fernsehsendungen, beginnend mit Jack Stone, einer vielseitigen Figur, die in verschiedenen Avataren auftaucht und Maschinen baut, um Kriminelle zu fangen. Die Show war ein kompletter Misserfolg, zusammen mit einer anderen mit dem Titel Galidor: Defenders of the Outer Dimension. Zu dieser Zeit war „ Bionicle “ die einzige Produktmarke, die das Unternehmen über Wasser hielt.
Lego verzeichnete einen kleinen Erfolg, als sie ihre erste Gruppe von Star Wars-Themensets um die Veröffentlichung des Films herum verkauften. Im nächsten Jahr verkauften sich diese Sets jedoch nicht, da kein Star Wars-Film veröffentlicht wurde und Lego erhebliche Verluste hinnehmen musste. Sie wiederholten den gleichen Fehler mit den Harry-Potter-Sets und meldeten fast Konkurs an. Bis zum Jahr 2003 hatte Lego Schulden in Höhe von 800 Millionen US-Dollar aufgebaut und einen Umsatzrückgang von 30 % verzeichnet.
In einem letzten Versuch, das Unternehmen zu retten, änderte der Vorstand die Managementstruktur und es wurde ein neuer CEO eingesetzt. Dies erwies sich als der richtige Schritt, da er sofort und notwendig Änderungen vornahm, indem er die meisten unrentablen Unternehmungen für schloss Lego. Das Unternehmen begann mit der Diversifizierung, indem es viele Produktionspartner fand, die einen verlässlichen Einkommenskanal schufen. Lego fing an, Geschichten über die Marken zu schreiben und zu erzählen, mit denen sie zusammenarbeiteten. Sie begannen, ihre eigenen Geschichten und Shows zu machen, und ihre Show Lego Ninjago aus dem Jahr 2011 erwies sich als äußerst erfolgreich. 2013 folgte eine weitere erfolgreiche Show – Legends of Chima.
Der 2014 erschienene Lego Movie verzeichnete Einspielergebnisse von 468 Millionen US-Dollar. Aufbauend auf diesem Erfolg sagte der CEO Jorgen Vig Knudstorp: „Dies war das beste Jahr aller Zeiten für die Lego-Gruppe. Wenn ich singen und tanzen könnte, sollte ich singen und tanzen, weil es eine fantastische Anzahl von Ergebnissen ist.“ Der Erfolg dieses Films führte zu einer Fortsetzung und zwei Ablegern mit den Titeln „The Lego Movie 2: The Second Part“, „The Lego Batman Movie“ und „The Lego Ninjago Movie“.
Abschluss
Angesichts der Schwere der Abschwünge, die Lego durchgemacht hat, ist es wirklich ein Wunder, dass es der Marke gelungen ist, nicht nur umzukehren, sondern wieder zu ihrem früheren Glanz aufzusteigen. Ihre Betriebswirtschaft konzentriert sich darauf, Geschichten zu erzählen, die Menschen lieben. Diese wiederum befeuern ihren Umsatz. Die 90 Jahre alte Marke hat einen Weg mit einigen Drehungen, Wendungen und Unebenheiten zurückgelegt und ist gestärkt daraus hervorgegangen und führt den globalen Spielwarenmarkt mit Souveränität und Ruhm an.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Lego-Spielzeug?
Legosteine sind bunte Kunststoffbausteine, die sich leicht zu einem Turm, einem Haus und mehr zusammenfügen lassen. Es ist das beliebteste Bauspielzeug der Welt.
Wie hoch sind die durchschnittlichen Kosten von Lego?
Dieser Wert kann errechnet werden, indem der gesamte Setpreis durch die Anzahl der Steine geteilt wird.
Was ist die Zielgruppe von Lego?
Der Hauptzielmarkt für die Lego Company sind Kinder im Alter von 1 bis 15 Jahren.
Ist Lego für alle Altersgruppen geeignet?
Ja, Lego ist für alle Altersgruppen geeignet. Sie bieten Lego-Sets für Kinder und Erwachsene in allen Altersgruppen an.