Lego: Powstanie i blask cegieł

Wielobarwne, zazębiające się plastikowe klocki wraz z szeregiem kół zębatych i małych figurek, które można łączyć i łączyć na różne sposoby, aby tworzyć i konstruować pojazdy, budynki, działające roboty i wiele innych przedmiotów, przywołują wspomnienia z dzieciństwa związane z zabawą klockami Lego. Genialność tych elementów polega na tym, że można je rozebrać i ponownie wykorzystać do budowy i konstruowania nowych rzeczy. Marka Lego, która jest obecnie wiodącym światowym producentem zabawek, wywodzi swoją nazwę od duńskiego wyrażenia „ leg godt ”, które oznacza „baw się dobrze”.

Kreatywne zabawki, powszechnie znane jako klocki Lego, są obecnie sprzedawane w 130 krajach. W pierwszej połowie 2021 roku marka zanotowała sprzedaż o wartości 3,6 mld USD, co oznacza wzrost o 46% r/r. Jest także właścicielem 10 parków rozrywki, franczyzy filmowej i ponad 600 sklepów na całym świecie . Rozszerzyła swoją linię produktów o DUPLO (czyli większe klocki dla młodszych dzieci, które nie są w stanie poradzić sobie z mniejszymi klockami) oraz gamę żółtych minifigurek pojawiających się w tematycznych zestawach do zabawy firmy. Firma, która istnieje od 90 lat, przeszła krętą drogę pełną wyzwań i przeszkód, aby osiągnąć szczyt sukcesu, który czyni ją dziś niezrównanym światowym imperium zabawek.

Lego — Początek
Wzrost
Inkluzywność marki
Ekonomia Lego
Wniosek

Lego — Początek

Był rok 1932, świat przechodził ciężki kryzys gospodarczy. Ole Kirk Kristiansen, stolarz w małym duńskim miasteczku Billund, wykorzystał swoje umiejętności do produkcji drewnianych zabawek, takich jak samochody, samoloty itp. Nazwał swoją firmę „Lego”, aby odzwierciedlić jakość swoich produktów. W roku 1936 Kristiansen stworzył motto swojej firmy, które w tłumaczeniu z języka duńskiego oznacza „tylko najlepsze jest wystarczająco dobre”. Kilka lat później napotkał trudności w pozyskiwaniu materiałów drewnianych do produkcji zabawek i zwrócił uwagę na możliwość wykorzystania plastiku do dalszej produkcji.

Do 1947 roku Kristiansen rozszerzył swoje moce produkcyjne do produkcji plastikowych zabawek, aw ciągu następnych dwóch lat Lego zaczęło wytwarzać nowe blokujące się klocki i nazwało je „ Automatycznie wiążącymi klockami ” – wczesna wersja znanych już blokujących się płytek. W ciągu następnych czterech lat, do 1951 roku, prawie połowa zabawek wyprodukowanych przez Lego była wykonana z plastiku. Z biegiem lat plastikowe zabawki Lego przezwyciężyły powszechne nastroje antyplastikowe , zwłaszcza w zabawkach dla dzieci. Wynika to głównie z wysokich standardów jakościowych, jakie wyznaczył jej założyciel.

Wzrost

To właśnie Godtfred, syn Kristiansena, podczas rozmowy z zagranicznym nabywcą dostrzegł ogromny potencjał klocków Lego, aby stać się systemem do kreatywnej zabawy. Pnąc się po drabinie firmy, aby w 1954 roku zostać młodszym dyrektorem zarządzającym, postanowił naprawić kilka problemów technicznych, które istniały w przypadku cegieł, takich jak wszechstronność i ich ograniczona zdolność blokowania. W 1958 roku ukończono projekt nowoczesnego klocka i 28 stycznia 1958 roku firma złożyła wniosek patentowy w Danii. Godtfred powiedział: „Chcieliśmy stworzyć zabawkę, która przygotuje dziecko do życia, odwołując się do jego wyobraźni i rozwijając kreatywność pragnienie i radość tworzenia, która jest siłą napędową każdego człowieka.” W ciągu następnych kilku lat Lego złożyło również patenty projektowe w różnych innych krajach.

Linia produktów DUPLO skupia się na szeregu prostych klocków, które mają podwójną długość, szerokość, wysokość i głębokość i została wprowadzona w 1969 roku dla młodszych dzieci. Prawie dekadę później, w 1978 roku, Lego wprowadziło minifigurki , które stały się podstawą większości ich zestawów do zabawy.

Dwie dekady później, w 1998 roku, Lego wprowadziło linię produktów z klockami z wbudowanymi mikroczipami do tworzenia programowalnych paczek robotów . W tym samym roku firma została wprowadzona do US National Toy Hall of Fame. Kilka lat później Lego zostało uznane przez Brytyjskie Stowarzyszenie Sprzedawców Zabawek za zabawkę stulecia .

Lego zostało ukoronowane jako „ najpotężniejsza marka na świecie ” w lutym 2015 r. przez firmę konsultingową ds. marketingu, Brand Finance.

Inkluzywność marki

Przez lata marka dużo wydawała, aby zachować znaczenie na ciągle zmieniającym się rynku konsumenckim. Obecnie wiodącym Lego jest wnuk założyciela, Kjeld Kirk Kristiansen. Firma zabawkarska produkuje klocki, które nawet teraz są kompatybilne z tymi, które zostały wyprodukowane w 1958 roku. W 2021 roku Lego wydało ważne ogłoszenia, które odzwierciedlają głębokie zrozumienie przez firmę zmieniającego się społeczeństwa.

Pierwszym ogłoszeniem Lego było to, że firma planuje usunąć uprzedzenia płciowe ze swoich produktów, aby ograniczyć szkodliwy wpływ stereotypów na ambicje dzieci. Drugie ogłoszenie zostało ogłoszone w marcu 2021 r., kiedy odsłonięto „Everyone is Awesome ” – zestaw, który wyraźnie celebrował społeczność LGBTQ+.

Ekonomia Lego

Droga Lego do wielkości nie była pozbawiona przeszkód i wyzwań. Ale marka wyłoniła się ze swoich bitew „drogą Lego”.

Po złożeniu pierwszego patentu na projekt w 1958 roku, firma przez trzy dekady działała płynnie, opierając się na oryginalnych pomysłach założyciela, bez badań nad pojawiającymi się trendami lub nowymi rynkami. Kłopoty zaczęły się, gdy ich patenty wygasły w 1988 roku. Oprócz pojawiających się na rynku kopii inspirowanych Lego , firma musiała zmierzyć się także z nowszą wersją dziecięcej rozrywki – grami wideo.

Pod koniec lat dziewięćdziesiątych Lego walczyło o przetrwanie. Aby odnowić zainteresowanie zestawami do budowania z klocków i utrzymać markę przy życiu, firma wydała ogromne pieniądze na tworzenie programów telewizyjnych, poczynając od Jacka Stone'a, wszechstronnej postaci pojawiającej się w różnych awatarach, która buduje maszyny do łapania przestępców. Program okazał się kompletną porażką wraz z kolejnym zatytułowanym Galidor: Defenders of the Outer Dimension. W tym czasie jedyną marką produktów, która utrzymywała firmę na powierzchni, była „ Bionicle ”.

Lego odniosło niewielki sukces, sprzedając swoją pierwszą grupę zestawów o tematyce Gwiezdnych Wojen w okolicach premiery filmu. Jednak w następnym roku zestawy te nie sprzedawały się, ponieważ nie było premiery filmu Gwiezdne wojny, a Lego musiało ponieść znaczne straty. Powtórzyli ten sam błąd z zestawami o Harrym Potterze i prawie ogłosili bankructwo. Do roku 2003 Lego zbudowało dług w wysokości 800 milionów dolarów i odnotowało 30% spadek przychodów.

W ostatniej próbie ratowania firmy zarząd zmienił strukturę zarządzania i sprowadził nowego dyrektora generalnego. Okazało się to słusznym posunięciem, ponieważ przystąpił do natychmiastowych i niezbędnych zmian, zamykając większość nierentownych przedsięwzięć na okres Klocki Lego. Firma rozpoczęła dywersyfikację, znajdując wielu partnerów produkcyjnych, tworząc kanał niezawodnego dochodu. Lego zaczęło tworzyć i opowiadać historie marek, z którymi współpracowało. Zaczęli tworzyć własne historie i programy, a ich program Lego Ninjago z 2011 roku okazał się ogromnym sukcesem. Potem nastąpił kolejny udany program w 2013 roku – Legends of Chima.

Film Lego Movie , który został wydany w 2014 roku, zarobił 468 milionów dolarów. Opierając się na tym sukcesie, dyrektor generalny Jorgen Vig Knudstorp powiedział: „To był najlepszy rok w historii Grupy Lego. Gdybym umiał śpiewać i tańczyć, powinienem śpiewać i tańczyć, ponieważ jest to fantastyczna liczba wyników”. Sukces tego filmu zaowocował kontynuacją i dwoma spin-offami zatytułowanymi The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie i The Lego Ninjago Movie.

Wniosek

Biorąc pod uwagę dotkliwość kryzysu, który przeszedł Lego, to naprawdę cud, że marce udało się nie tylko odwrócić, ale ponownie powrócić do dawnej świetności. Ich ekonomia biznesowa koncentruje się na opowiadaniu historii, które ludzie kochają. Te z kolei napędzają ich sprzedaż. 90-letnia marka przebyła drogę pełną zakrętów, zakrętów i wybojów, po czym stała się silniejsza, prowadząc światowy rynek zabawek z rozmachem i chwałą.

Często zadawane pytania

Co to jest zabawka Lego?

Klocki Lego to kolorowe plastikowe klocki, które można łatwo połączyć, aby zbudować wieżę, dom i nie tylko. Jest to najpopularniejsza zabawka konstrukcyjna na świecie.

Jaki jest średni koszt Lego?

Wartość tę można obliczyć, dzieląc całkowitą cenę zestawu przez liczbę cegieł.

Jaka jest grupa docelowa Lego?

Głównym rynkiem docelowym firmy Lego są dzieci w wieku od 1 do 15 lat.

Czy Lego jest odpowiednie dla wszystkich grup wiekowych?

Tak, Lego jest odpowiednie dla wszystkich grup wiekowych. Oferują zestawy Lego dla dzieci i dorosłych we wszystkich grupach wiekowych.