Лего: Взлет и сияние кирпичей

Разноцветные переплетенные пластмассовые кубики, а также набор шестеренок и небольших фигурок, которые можно собирать и соединять различными способами для создания транспортных средств, зданий, рабочих роботов и многих других объектов, навевают детские воспоминания об играх с конструктором Lego. Великолепие этих предметов заключается в их способности разбирать и повторно использовать для создания новых вещей. Бренд Lego, который сегодня является ведущим мировым производителем игрушек, получил свое название от датской фразы « leg godt », что означает «играй хорошо».

Креативные игрушки, широко известные как кубики Lego, в настоящее время продаются в 130 странах. Продажи бренда в первой половине 2021 года составили 3,6 млрд долларов США, что на 46% больше, чем в предыдущем году. Ему также принадлежат 10 тематических парков, кинофраншиза и более 600 магазинов по всему миру . Компания расширила свою продуктовую линейку, включив в нее DUPLO (большие кубики для детей младшего возраста, которые не могут обращаться с кубиками меньшего размера) и ряд желтых минифигурок, появляющихся в тематических игровых наборах компании. Компания, отметившая 90-летие своего существования, прошла через извилистый путь испытаний и препятствий, чтобы достичь вершины успеха, которая сегодня делает ее непревзойденной мировой игрушечной империей.

Лего - Начало
Рост
Инклюзивность бренда
Экономика Лего
Заключение

Лего - Начало

Шел 1932 год, мир переживал тяжелый экономический кризис. Оле Кирк Кристиансен, плотник из небольшого датского городка Биллунн, вновь применил свои навыки для изготовления деревянных игрушек, таких как автомобили, самолеты и т. д. Он назвал свою компанию «Лего», чтобы отразить качество своей продукции. В 1936 году Кристиансен создал для своей компании девиз, который в переводе с датского означает «достаточно хорошо только лучшее». Несколько лет спустя он столкнулся с трудностями в поиске деревянных материалов для изготовления игрушек и обратил свое внимание на возможность использования пластика для продолжения производства.

К 1947 году Кристиансен расширил свои производственные мощности для производства пластиковых игрушек, и в течение следующих двух лет Lego начала производить свои новые взаимосвязанные кубики, назвав их « Автоматические связывающие кубики » — раннюю версию знакомых теперь взаимосвязанных плиток. В течение следующих четырех лет, к 1951 году, почти половина игрушек, произведенных Lego, была сделана из пластика. С годами пластиковые игрушки от Lego преодолели распространенное антипластиковое настроение , особенно в детских игрушках. В основном это связано с высокими стандартами качества, установленными его основателем.

Рост

Именно Годтфред, сын Кристиансена, в разговоре с зарубежным покупателем увидел огромный потенциал кубиков Lego, которые могут стать системой для творческой игры. Поднявшись по служебной лестнице компании до должности младшего управляющего директора в 1954 году, он приступил к исправлению нескольких технических проблем, существовавших с кирпичами, таких как универсальность и их ограниченная блокирующая способность. К 1958 году современный дизайн кирпича был завершен, и 28 января 1958 года компания подала на него патентную заявку в Дании. Годтфред сказал: «Мы хотели создать игрушку, которая готовит ребенка к жизни, взывая к его воображению и развивая творческие способности. стремление и радость творчества, которые являются движущей силой в каждом человеке». В следующие несколько лет Lego также подала патенты на дизайн в других странах.

Линейка продуктов DUPLO состоит из ряда простых блоков, которые удваивают длину, ширину, высоту и глубину и были представлены в 1969 году для детей младшего возраста. Почти десять лет спустя, в 1978 году, Lego представила минифигурки , которые стали неотъемлемой частью большинства их игровых наборов.

Два десятилетия спустя, в 1998 году, Lego представила линейку кирпичиков, в которые были встроены микрочипы для создания программируемых роботов . В том же году компания была занесена в Национальный зал славы игрушек США. Несколько лет спустя Британская ассоциация продавцов игрушек назвала Lego игрушкой века .

В феврале 2015 года маркетинговая консалтинговая компания Brand Finance назвала Lego « самым влиятельным брендом в мире ».

Инклюзивность бренда

На протяжении многих лет бренд вкладывал значительные средства, чтобы оставаться актуальным на постоянно развивающемся потребительском рынке. В настоящее время лидером Lego является внук основателя Кьельда Кирка Кристиансена. Компания по производству игрушек производит кубики, которые даже сейчас совместимы с теми, что были произведены в 1958 году. В 2021 году компания Lego сделала важные заявления, отражающие глубокое понимание компанией меняющегося общества.

Первым заявлением Lego было то, что компания планирует устранить гендерную предвзятость в своих продуктах, чтобы уменьшить пагубное влияние стереотипов на амбиции детей. Второе объявление было сделано в марте 2021 года, когда было представлено «Все потрясающие » — набор, явно прославляющий сообщество ЛГБТК+.

Экономика Лего

Путь Lego к величию не обошелся без препятствий и проблем. Но бренд вышел из своих сражений «путем Лего».

После регистрации первого патента на промышленный образец в 1958 году компания в течение трех десятилетий плавно следовала оригинальным идеям основателя, не исследуя новые тенденции или новые рынки. Проблемы начались, когда в 1988 году истек срок действия их патентов. Помимо работы с копиями, вдохновленными Lego, появляющимися на рынке, компания также столкнулась с новой версией детских развлечений — видеоиграми.

К концу девяностых Lego боролась за выживание. Чтобы возобновить интерес к своим конструкторам и сохранить бренд, компания вложила огромные средства в разработку телевизионных шоу, начиная с Джека Стоуна, универсального персонажа, появляющегося в различных аватарах, который строит машины для поимки преступников. Шоу потерпело полный провал вместе с другим под названием Galidor: Defenders of the Outer Dimension. В то время единственным продуктом, который удерживал компанию на плаву, был Bionicle .

Lego добилась небольшого успеха, когда они продали свою первую группу наборов на тему «Звездных войн» во время выхода фильма. Однако в следующем году эти наборы не продавались, так как не было выхода фильма «Звездные войны», и Lego пришлось покрыть значительные убытки. Они повторили ту же ошибку с наборами Гарри Поттера и чуть не объявили о банкротстве. К 2003 году Lego накопила долг в размере 800 миллионов долларов США и зафиксировала снижение выручки на 30%.

В последней отчаянной попытке спасти компанию правление изменило структуру управления, и был назначен новый генеральный директор. Это оказалось правильным шагом, поскольку он приступил к немедленным и необходимым изменениям, закрыв большинство убыточных предприятий для Конструктор Лего. Компания начала диверсификацию, найдя множество производственных партнеров, создав канал надежного дохода. Компания Lego начала создавать и рассказывать истории о брендах, с которыми они сотрудничали. Они начали создавать свои собственные истории и шоу, и их шоу Lego Ninjago 2011 года оказалось чрезвычайно успешным. Затем последовало еще одно успешное шоу в 2013 году — Legends of Chima.

Фильм «Лего» , выпущенный в 2014 году, собрал в прокате 468 миллионов долларов США. Опираясь на этот успех, генеральный директор Йорген Виг Кнудсторп сказал: «Это был лучший год для Lego Group. Если бы я мог петь и танцевать, я должен был бы петь и танцевать, потому что это фантастическое количество результатов». Успех этого фильма привел к появлению сиквела и двух спин-оффов под названиями «Лего. Фильм 2: Вторая часть», «Лего-фильм о Бэтмене» и «Лего-ниндзяго-фильм».

Заключение

Учитывая серьезность спадов, которые пережила Lego, это настоящее чудо, что бренду удалось не только развернуться, но и снова подняться до своей былой славы. Их бизнес-экономика сосредоточена на рассказывании историй, которые нравятся людям. Это, в свою очередь, стимулирует их продажи. 90-летний бренд прошел путь с несколькими поворотами и ударами и стал сильнее, лидируя на мировом рынке игрушек с апломбом и славой.

Часто задаваемые вопросы

Что такое лего-игрушка?

Кубики Lego — это красочные пластиковые строительные блоки, которые можно легко соединить вместе, чтобы построить башню, дом и многое другое. Это самая популярная строительная игрушка в мире.

Какова средняя стоимость Лего?

Это значение можно рассчитать, разделив общую цену набора на количество кирпичей.

Какова целевая аудитория Lego?

Основным целевым рынком для компании «Лего» являются дети в возрасте от 1 до 15 лет.

Подходит ли Lego для всех возрастов?

Да, Lego подходит для всех возрастов. Они предлагают наборы Lego для детей и взрослых всех возрастных групп.