Lego: A Ascensão e o Brilho dos Tijolos

Tijolos de plástico interligados multicoloridos, juntamente com uma variedade de engrenagens e pequenas estatuetas que podem ser montadas e conectadas de várias maneiras para criar e construir veículos, edifícios, robôs de trabalho e muitos outros objetos trazem de volta memórias de infância de brincar com Legos. O brilhantismo dessas peças reside em sua capacidade de serem desmontadas e reutilizadas para construir e construir coisas novas. A marca, Lego, que é a principal fabricante de brinquedos do mundo hoje, derivou seu nome da frase dinamarquesa ' leg godt ', que significa 'brincar bem'.

Comumente conhecidos como peças de Lego, os brinquedos criativos são vendidos atualmente em 130 países. A marca registrou vendas no valor de US$ 3,6 bilhões no primeiro semestre de 2021, um aumento de 46% em relação ao ano anterior. Também possui 10 parques temáticos, uma franquia de filmes e mais de 600 lojas em todo o mundo . Ela aumentou sua linha de produtos para incluir DUPLO (que são tijolos maiores para crianças menores que não conseguem lidar com tijolos menores) e uma variedade de Minifiguras amarelas que aparecem nos conjuntos temáticos da empresa. A empresa, que completou 90 anos de existência, percorreu um caminho sinuoso de desafios e obstáculos para alcançar o auge do sucesso que a torna hoje um império global de brinquedos incomparável.

Lego - O Começo
O crescimento
Inclusão de marca
A Economia do Lego
Conclusão

Lego - O Começo

O ano era 1932 e o mundo passava por duras crises econômicas. Ole Kirk Kristiansen, um carpinteiro em uma pequena cidade da Dinamarca, Billund, reaplicou suas habilidades para fazer brinquedos de madeira como carros, aviões, etc. Ele nomeou sua empresa 'Lego' para refletir a qualidade de seus produtos. No ano de 1936, Kristiansen criou um lema para sua empresa, que traduzido do dinamarquês significa “somente o melhor é bom o suficiente”. Alguns anos depois, ele estava enfrentando dificuldades para obter materiais de madeira para fazer brinquedos e voltou sua atenção para a possibilidade de usar o plástico para continuar fabricando.

Em 1947, Kristiansen expandiu sua capacidade de fabricação para produzir brinquedos de plástico e, nos dois anos seguintes, a Lego começou a fabricar seus novos tijolos interligados e os chamou de ' Bricks de encadernação automática ' - a versão inicial dos agora familiares ladrilhos de encravamento. Nos quatro anos seguintes, em 1951, quase metade dos brinquedos produzidos pela Lego eram feitos de plástico. Ao longo dos anos, os brinquedos de plástico da Lego superaram o sentimento antiplástico comum, especialmente em brinquedos infantis. Isso se deve principalmente aos altos padrões de qualidade estabelecidos por seu fundador.

O crescimento

Foi Godtfred, filho de Kristiansen, que viu o imenso potencial das peças de Lego para se tornarem um sistema de jogo criativo por meio de sua conversa com um comprador estrangeiro. Subindo a escada da empresa para se tornar o diretor administrativo júnior em 1954, ele começou a corrigir alguns problemas técnicos que existiam com os tijolos, como versatilidade e capacidade limitada de travamento. Em 1958, o design moderno do tijolo foi finalizado e a empresa registrou um pedido de patente para ele na Dinamarca em 28 de janeiro de 1958. Godtfred disse: “Queríamos criar um brinquedo que preparasse a criança para a vida, apelando para sua imaginação e desenvolvendo a criatividade ânsia e alegria de criar que é a força motriz de todo ser humano”. Nos anos seguintes, a Lego também registrou patentes de design em vários outros países.

A linha de produtos DUPLO se concentra em uma variedade de blocos simples com o dobro de comprimento, largura, altura e profundidade e foi lançada no ano de 1969 para crianças mais novas. Quase uma década depois, em 1978, a Lego introduziu as Minifiguras , que se tornaram um item básico na maioria de seus conjuntos de jogos.

Duas décadas depois, em 1998, a Lego introduziu uma linha de produtos de tijolos que foram incorporados com microchips para criar pacotes robóticos programáveis . No mesmo ano, a empresa foi incluída no National Toy Hall of Fame dos Estados Unidos. Alguns anos depois, o Lego foi nomeado o brinquedo do século pela British Association of Toy Retailers.

A Lego foi coroada como a ' marca mais poderosa do mundo ' em fevereiro de 2015 pela consultoria de marketing Brand Finance.

Inclusão de marca

Ao longo dos anos, a marca gastou muito para se manter relevante em um mercado consumidor em constante evolução. Atualmente líder Lego é neto do fundador, Kjeld Kirk Kristiansen. A empresa de brinquedos está produzindo tijolos que são, até agora, compatíveis com os produzidos em 1958. A Lego fez anúncios significativos em 2021 que refletem o profundo entendimento da empresa sobre uma sociedade em mudança.

O primeiro anúncio da Lego foi que a empresa planejava remover o preconceito de gênero de seus produtos para reduzir os efeitos nocivos dos estereótipos sobre a ambição das crianças. O segundo anúncio foi feito em março de 2021, ao revelar 'Everyone is Awesome ' - o set que celebrava explicitamente a comunidade LGBTQ+.

A Economia do Lego

A jornada da Lego para a grandeza teve seus obstáculos e desafios. Mas a marca emergiu de suas batalhas 'à maneira Lego'.

Depois de registrar a primeira patente de design em 1958, a empresa navegou tranquilamente por três décadas com base nas ideias originais do fundador, sem pesquisar tendências emergentes ou novos mercados. Os problemas começaram quando suas patentes expiraram em 1988. Além de lidar com as cópias inspiradas em Lego surgindo no mercado, a empresa também se deparou com uma versão mais recente do entretenimento infantil – os videogames.

No final dos anos 90, a Lego lutava pela sobrevivência. Para renovar o interesse por seus conjuntos de tijolos e manter a marca viva, a empresa gastou muito para desenvolver programas de televisão, começando com Jack Stone, um personagem versátil que aparece em vários avatares e constrói máquinas para capturar criminosos. O show foi um fracasso completo junto com outro intitulado Galidor: Defenders of the Outer Dimension. Nessa época, a única marca de produto que mantinha a empresa à tona era ' Bionicle '.

A Lego obteve um pequeno sucesso quando vendeu seu primeiro grupo de conjuntos com o tema Star Wars na época do lançamento do filme. No entanto, no ano seguinte, esses conjuntos não foram vendidos, pois não havia lançamento de nenhum filme de Star Wars e a Lego teve que absorver perdas substanciais. Eles repetiram o mesmo erro com os conjuntos de Harry Potter e quase pediram falência. No ano de 2003, a Lego havia acumulado uma dívida de US$ 800 milhões e registrado uma queda de receita de 30%.

Em um último esforço para salvar a empresa, o conselho mudou a estrutura administrativa e um novo CEO foi contratado. Isso provou ser o movimento correto, pois ele procedeu a fazer mudanças imediatas e necessárias fechando a maioria dos empreendimentos não lucrativos para Lego. A empresa começou a diversificar encontrando muitos parceiros de produção criando um canal de renda confiável. A Lego começou a criar e contar histórias das marcas com as quais fazia parceria. Eles começaram a fazer suas próprias histórias e shows e seu show Lego Ninjago de 2011 provou ser um enorme sucesso. Isso foi seguido por outro show de sucesso em 2013 - Legends of Chima.

O Lego Movie , lançado em 2014, registrou arrecadações de bilheteria de US$ 468 milhões. Aproveitando esse sucesso, o CEO Jorgen Vig Knudstorp disse: “Este foi o melhor ano de todos os tempos para o Grupo Lego. Se eu pudesse cantar e dançar, estaria cantando e dançando porque é um número fantástico de resultados.” O sucesso deste filme resultou em uma sequência e dois spin-offs intitulados The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie e The Lego Ninjago Movie.

Conclusão

Com a gravidade das crises que a Lego sofreu, é realmente um milagre que a marca tenha conseguido não apenas dar a volta por cima, mas também voltar à sua antiga glória. A economia de seus negócios é focada em contar histórias que as pessoas adoram. Estes, por sua vez, estão alimentando suas vendas. A marca de 90 anos percorreu um caminho com algumas reviravoltas e solavancos e emergiu mais forte liderando o mercado global de brinquedos com autoconfiança e glória.

perguntas frequentes

O que é um brinquedo Lego?

Os tijolos de Lego são blocos de construção de plástico coloridos que podem ser unidos facilmente para fazer uma torre, uma casa e muito mais. É o brinquedo de construção mais popular do mundo.

Qual é o custo médio do Lego?

Este valor pode ser calculado dividindo o preço total definido pelo número de tijolos.

Qual é o público-alvo do Lego?

O principal mercado-alvo da Lego Company são as crianças de 1 a 15 anos.

O Lego é adequado para todas as idades?

Sim, o Lego é adequado para todas as idades. Eles oferecem conjuntos de Lego para crianças e adultos em todas as faixas etárias.