레고: 더 라이즈 앤 샤인 오브 브릭

차량, 건물, 작업 로봇 및 기타 여러 물체를 만들고 구성하기 위해 다양한 방법으로 조립하고 연결할 수 있는 일련의 기어 및 작은 조각상과 함께 다양한 색상의 맞물리는 플라스틱 벽돌은 레고를 가지고 놀던 어린 시절의 추억을 되살려줍니다. 이 조각들의 탁월함은 분해하여 새로운 것을 만들고 건설하는 데 재사용할 수 있는 능력에 있습니다. 오늘날 세계 최고의 장난감 제조업체인 브랜드 레고는 '잘 놀다'를 의미하는 덴마크어 ' leg godt '에서 이름을 따왔습니다.

일반적으로 레고 브릭으로 알려진 이 창의적인 장난감은 현재 130개국에서 판매되고 있습니다. 이 브랜드는 2021년 상반기에 전년 동기 대비 46% 증가한 36억 달러의 매출을 기록했습니다. 또한 10개의 테마파크, 영화 프랜차이즈, 전 세계적으로 600개 이상의 매장을 소유하고 있습니다. DUPLO(작은 브릭을 다룰 수 없는 어린 아이들을 위한 더 큰 브릭)와 회사의 테마 플레이 세트에 등장하는 다양한 노란색 미니피겨를 포함하도록 제품 라인을 늘렸습니다. 창립 90주년을 맞이한 이 회사는 도전과 난관의 구불구불한 길을 거쳐 오늘날 독보적인 글로벌 장난감 제국으로 거듭난 성공의 정점에 도달했습니다.

레고 - 시작
성장
브랜드 포괄성
레고의 경제
결론

레고 - 시작

때는 1932년이었고 세계는 힘든 경제 위기를 겪고 있었습니다. 덴마크의 작은 마을 빌룬트에서 목수로 일하던 올레 키르크 크리스티안센(Ole Kirk Kristiansen)은 자동차, 비행기 등과 같은 나무 장난감을 만드는 데 자신의 기술을 다시 적용했습니다. 그는 제품의 품질을 반영하여 회사 이름을 '레고'라고 지었습니다. 1936년 Kristiansen은 회사의 모토를 만들었습니다. 덴마크어로 번역하면 "최고만이 충분합니다"라는 의미입니다. 몇 년 후, 그는 장난감을 만들기 위해 나무 재료를 조달하는 데 어려움을 겪고 있었고 플라스틱을 사용하여 제조를 계속할 수 있는 가능성에 관심을 돌렸습니다.

1947년까지 Kristiansen은 플라스틱 장난감을 생산할 수 있도록 제조 능력을 확장했으며 향후 2년 이내에 Lego는 새로운 연동 벽돌을 만들기 시작했으며 이를 ' Automatic Binding Bricks '라고 불렀습니다. 지금은 친숙한 연동 타일의 초기 버전입니다. 그 후 4년 이내에 1951년까지 레고가 생산하는 장난감의 거의 절반이 플라스틱으로 만들어졌습니다. 수년에 걸쳐 레고의 플라스틱 장난감은 특히 어린 이용 장난감에서 일반적인 반 플라스틱 정서를 극복했습니다. 이것은 주로 설립자가 설정한 고품질 기준 때문입니다.

성장

Kristiansen의 아들 Godtfred는 해외 바이어와의 대화를 통해 레고 브릭이 창의적인 놀이 시스템이 될 수 있는 엄청난 잠재력을 보았습니다. 1954년 회사의 사다리를 올라 하급 전무 이사가 된 그는 다용도성 및 제한된 잠금 기능과 같이 브릭에 존재했던 몇 가지 기술적 문제를 수정하기 시작했습니다. 1958년까지 현대적인 벽돌 디자인이 완성되었고 회사는 1958년 1월 28일 덴마크에서 특허 출원을 제출했습니다. Godtfred는 다음과 같이 말했습니다. 모든 인간의 원동력인 창조의 충동과 기쁨.” 향후 몇 년 동안 레고는 다른 여러 국가에서도 디자인 특허를 출원했습니다.

DUPLO 제품 라인은 길이, 너비, 높이 및 깊이가 두 배인 다양한 단순 블록에 중점을 두고 있으며 1969년 어린 아이들을 위해 소개되었습니다. 거의 10년 후인 1978년에 레고는 대부분의 플레이 세트에서 필수품이 된 미니피겨를 소개했습니다.

20년 후인 1998년에 레고는 프로그래밍 가능한 로봇 팩을 만들기 위해 마이크로칩이 내장된 브릭 제품군을 출시했습니다. 같은 해에 회사는 미국 국립 장난감 명예의 전당에 입성했습니다. 몇 년 후 레고는 영국 장난감 소매상 협회에서 세기의 장난감으로 선정되었습니다.

레고는 2015년 2월 마케팅 컨설팅 회사 브랜드파이낸스가 선정한 ' 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드 '로 선정됐다.

브랜드 포괄성

수년 동안 브랜드는 끊임없이 진화하는 소비자 시장에서 관련성을 유지하기 위해 많은 비용을 투자했습니다. 현재 레고를 이끌고 있는 것은 창립자 Kjeld Kirk Kristiansen의 손자입니다. 이 장난감 회사는 지금도 1958년에 생산된 것과 호환되는 브릭을 생산하고 있습니다. 레고는 2021년에 변화하는 사회에 대한 회사의 깊은 이해를 반영하는 중요한 발표를 했습니다.

레고의 첫 번째 발표는 회사가 어린이의 야망에 대한 고정관념의 해로운 영향을 줄이기 위해 제품에서 성별 편견을 제거할 계획이라는 것이었습니다. 두 번째 발표는 2021년 3월 LGBTQ+ 커뮤니티를 명시적으로 축하하는 세트인 'Everyone is Awesome '을 공개하면서 이루어졌습니다.

레고의 경제

위대함을 향한 레고의 여정에는 장애물과 도전이 없었습니다. 그러나 브랜드는 '레고 방식'의 전투에서 등장했습니다.

1958년 최초의 디자인 특허를 출원한 후 회사는 30년 동안 신흥 트렌드나 새로운 시장에 대한 연구 없이 창업자의 독창적인 아이디어로 순조롭게 항해했습니다. 문제는 그들의 특허가 1988년에 만료되었을 때 시작되었습니다. 시장에 등장하는 레고에서 영감을 받은 복제품을 처리하는 것 외에도 회사는 새로운 버전의 아동용 엔터테인먼트인 비디오 게임에 직면했습니다.

90년대 후반, 레고는 생존을 위해 고군분투하고 있었습니다. 브릭 빌딩 세트에 대한 관심을 다시 불러일으키고 브랜드를 유지하기 위해 회사는 범죄자를 잡기 위해 기계를 만드는 다양한 아바타에 등장하는 다재다능한 캐릭터인 Jack Stone을 시작으로 TV 프로그램 개발에 막대한 비용을 투자했습니다. 쇼는 Galidor: Defenders of the Outer Dimension이라는 제목의 또 다른 쇼와 함께 완전한 실패였습니다. 이때 회사를 떠받치고 있던 유일한 제품 브랜드는 ' 바이오니클 '이었다.

Lego는 영화 개봉 즈음에 스타워즈 테마 세트 의 첫 번째 그룹을 판매하면서 작은 성공을 거두었습니다. 그러나 내년에는 스타워즈 영화 개봉이 없었고 레고가 상당한 손실을 흡수해야 했기 때문에 이 세트는 판매되지 않았습니다. 그들은 해리포터 세트로 같은 실수를 반복했고 거의 파산 신청을 했습니다. 2003년까지 레고는 8억 달러의 부채를 지고 30%의 수익 감소를 기록했습니다.

회사를 살리기 위한 최후의 노력의 일환으로 이사회는 경영 구조를 변경했고 새로운 CEO를 영입했습니다. 그는 수익성이 없는 대부분의 벤처 기업을 폐쇄함으로써 즉각적이고 필요한 변화를 진행했기 때문에 올바른 조치임이 입증되었습니다. 레고. 회사는 신뢰할 수 있는 수입 채널을 만드는 많은 생산 파트너를 찾아 다각화하기 시작했습니다. 레고는 파트너가 된 브랜드의 이야기를 만들고 이야기하기 시작했습니다. 그들은 그들만의 이야기와 쇼를 만들기 시작했고 그들의 2011년 쇼인 Lego Ninjago는 엄청난 성공을 거두었습니다. 2013년에는 Legends of Chima라는 또 다른 성공적인 쇼가 이어졌습니다.

2014년 개봉한 레고무비는 4억 6,800만 달러의 흥행수입을 기록했다. CEO인 Jorgen Vig Knudstorp는 이러한 성공에 힘입어 “올해는 레고 그룹에게 최고의 해였습니다. 노래하고 춤출 수 있다면 노래하고 춤추고 있을 텐데 엄청난 결과다”라고 말했다. 이 영화의 성공으로 The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie 및 The Lego Ninjago Movie라는 속편과 두 개의 스핀오프가 탄생했습니다.

결론

레고가 견뎌낸 침체의 혹독함 속에서 브랜드가 역전했을 뿐만 아니라 다시 과거의 영광을 되찾았다는 것은 정말 기적입니다. 그들의 비즈니스 경제학은 사람들이 좋아하는 이야기를 하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이들은 차례로 판매에 연료를 공급하고 있습니다. 90년 역사의 브랜드는 몇 번의 우여곡절과 굴곡이 있는 길을 걸어왔고, 당당하고 영광스럽게 글로벌 장난감 시장을 이끄는 강자로 떠올랐습니다.

FAQ

레고 장난감이란?

레고 브릭은 쉽게 결합하여 탑, 집 등을 만들 수 있는 다채로운 플라스틱 빌딩 블록입니다. 그것은 세계에서 가장 인기 있는 빌딩 장난감입니다.

레고의 평균 비용은 얼마입니까?

이 값은 총 설정 가격을 벽돌 수로 나누어 계산할 수 있습니다.

레고의 타깃 고객은?

레고 회사의 주요 목표 시장은 1-15세 사이의 어린이입니다.

레고는 모든 연령대에 적합합니까?

예, 레고는 모든 연령대에 적합합니다. 그들은 모든 연령대의 어린이와 성인을 위한 레고 세트를 제공합니다.