Lego: Ascensiunea și strălucirea cărămizilor

Cărămizile din plastic multicolore, care se întrepătrund, împreună cu o serie de roți dințate și figurine mici, care pot fi asamblate și conectate în diverse moduri pentru a crea și construi vehicule, clădiri, roboți de lucru și multe alte obiecte aduc înapoi amintiri din copilărie despre jocul cu Lego. Stralucirea acestor piese constă în capacitatea lor de a fi demontate și reutilizate pentru a construi și a construi lucruri noi. Marca, Lego, care este astăzi cel mai important producător de jucării din lume, și-a derivat numele din sintagma daneză „ leg godt ”, care înseamnă „joacă bine”.

Cunoscute sub numele de cărămizi Lego, jucăriile creative sunt vândute în prezent în 130 de țări. Brandul a înregistrat vânzări în valoare de 3,6 miliarde USD în prima jumătate a anului 2021, în creștere cu 46% față de anul trecut. De asemenea, deține 10 parcuri tematice, o franciză de filme și peste 600 de magazine la nivel global . Și-a mărit linia de produse pentru a include DUPLO (care sunt cărămizi mai mari pentru copiii mai mici care nu pot manipula cărămizi mai mici) și o gamă de minifigurine galbene care apar în seturile de joacă tematice ale companiei. Compania, care a împlinit 90 de ani de existență, a trecut printr-un drum șerpuit de provocări și obstacole pentru a atinge apogeul succesului care o face astăzi un imperiu global de jucării de neegalat.

Lego - Începutul
Cresterea
Incluziunea mărcii
Economia lui Lego
Concluzie

Lego - Începutul

Era 1932 și lumea trecea prin crize economice grele. Ole Kirk Kristiansen, un tâmplar dintr-un mic oraș din Danemarca, Billund, și-a aplicat din nou abilitățile pentru a face jucării din lemn precum mașini, avioane etc. Și-a numit compania „Lego” pentru a reflecta calitatea produselor sale. În anul 1936, Kristiansen a creat un motto pentru compania sa, care atunci când este tradus din daneză înseamnă „doar ce este mai bun este suficient de bun”. Câțiva ani mai târziu, a întâmpinat dificultăți în aprovizionarea cu materiale din lemn pentru a face jucării și și-a îndreptat atenția către posibilitatea de a folosi plastic pentru a continua producția.

Până în 1947, Kristiansen și-a extins capacitatea de producție pentru a produce jucării din plastic, iar în următorii doi ani, Lego a început să producă noile cărămizi interconectate și le-a numit „ Automatic Binding Bricks ” – versiunea timpurie a plăcilor care se încadrează acum cunoscute. În următorii patru ani, până în 1951, aproape jumătate din jucăriile produse de Lego au fost fabricate din plastic. De-a lungul anilor, jucăriile din plastic de la Lego au depășit sentimentul comun anti-plastic , în special în jucăriile pentru copii. Acest lucru se datorează în principal standardelor de înaltă calitate stabilite de fondatorul său.

Cresterea

Godtfred, fiul lui Kristiansen, a văzut potențialul imens al cărămizilor Lego de a deveni un sistem de joc creativ prin conversația sa cu un cumpărător de peste mări. Urcând pe scara companiei pentru a deveni director general junior în 1954, el a început să corecteze câteva probleme tehnice care existau cu cărămizile, cum ar fi versatilitatea și capacitatea lor limitată de blocare. Până în 1958, designul modern de cărămidă a fost finalizat, iar compania a depus o cerere de brevet în Danemarca pe 28 ianuarie 1958. Godtfred a spus: „Am vrut să creăm o jucărie care să pregătească copilul pentru viață, făcând apel la imaginația lui și dezvoltând creativitatea. îndemnul și bucuria creației, care este forța motrice în fiecare ființă umană.” În următorii câțiva ani, Lego a depus și brevete de design în diferite alte țări.

Linia de produse DUPLO se concentrează pe o gamă de blocuri simple care sunt duble în lungime, lățime, înălțime și adâncime și a fost introdusă în anul 1969 pentru copiii mai mici. Aproape un deceniu mai târziu, în 1978, Lego a introdus minifigurinele care au devenit un element de bază în majoritatea seturilor lor de joacă.

Două decenii mai târziu, în 1998, Lego a introdus o linie de produse de cărămizi care a fost încorporată cu microcipuri pentru a crea pachete robotice programabile . În același an, compania a fost inclusă în National Toy Hall of Fame din SUA. Câțiva ani mai târziu, Lego a fost numit jucăria secolului de către Asociația Britanică a Comercianților de Jucării.

Lego a fost încoronat drept „ cel mai puternic brand din lume ” în februarie 2015 de către compania de consultanță de marketing, Brand Finance.

Incluziunea mărcii

De-a lungul anilor, marca a cheltuit enorm pentru a rămâne relevantă pe o piață de consum în continuă evoluție. În prezent, conducerea Lego este nepotul fondatorului, Kjeld Kirk Kristiansen. Compania de jucării produce cărămizi care sunt, chiar și acum, compatibile cu cele care au fost produse în 1958. Lego a făcut anunțuri semnificative în 2021 care reflectă înțelegerea profundă a companiei despre o societate în schimbare.

Primul anunț al Lego a fost că compania plănuia să elimine părtinirea de gen din produsele sale pentru a reduce efectele dăunătoare ale stereotipurilor asupra ambiției copiilor. Al doilea anunț a fost făcut în martie 2021, când a dezvăluit „Everyone is Awesome ” – setul care a celebrat în mod explicit comunitatea LGBTQ+.

Economia lui Lego

Călătoria lui Lego către măreție nu a fost lipsită de obstacole și provocări. Dar marca a ieșit din luptele sale „modul Lego”.

După ce a depus primul brevet de design în 1958, compania a navigat fără probleme timp de trei decenii pe ideile originale ale fondatorului, fără nicio cercetare a tendințelor emergente sau a noilor piețe. Problemele au început când brevetele le-au expirat în 1988. În afară de a avea de-a face cu copiile inspirate de Lego care au apărut pe piață, compania s-a confruntat și cu o versiune mai nouă a divertismentului pentru copii – jocurile video.

Până la sfârșitul anilor nouăzeci, Lego se lupta pentru supraviețuire. Pentru a reînnoi interesul pentru seturile lor de construcție de cărămidă și pentru a menține marca în viață, compania a cheltuit enorm pentru a dezvolta emisiuni de televiziune, începând cu Jack Stone, un personaj versatil care apare în diverse avatare care construiește mașini pentru a prinde criminali. Spectacolul a fost un eșec complet împreună cu un altul intitulat Galidor: Defenders of the Outer Dimension. În acest moment, singura marcă de produs care ținea compania pe linia de plutire era „ Bionicle ”.

Lego a cunoscut un mic succes când și-au vândut primul grup de seturi tematice Star Wars în jurul lansării filmului. Cu toate acestea, anul următor, aceste seturi nu s-au vândut, deoarece nu a fost lansat niciun film Star Wars și Lego a trebuit să absoarbă pierderi substanțiale. Au repetat aceeași greșeală cu seturile Harry Potter și aproape au depus faliment. Până în anul 2003, Lego a construit o datorie de 800 de milioane USD și a înregistrat o scădere a veniturilor cu 30%.

Într-un ultim efort de a salva compania, consiliul de administrație a schimbat structura de management și a fost adus un nou CEO. Aceasta s-a dovedit a fi mișcarea corectă, deoarece a procedat să facă schimbări imediate și necesare prin închiderea majorității întreprinderilor neprofitabile pentru Lego. Compania a început să se diversifice prin găsirea de mulți parteneri de producție, creând un canal de venit de încredere. Lego a început să creeze și să povestească despre mărcile cu care au colaborat. Ei au început să-și creeze propriile povești și spectacole, iar spectacolul Lego Ninjago din 2011 s-a dovedit a avea un succes enorm. Acesta a fost urmat de un alt spectacol de succes în 2013 – Legends of Chima.

Filmul Lego , care a fost lansat în 2014, a înregistrat colecții de box office de 468 de milioane USD. Pe baza acestui succes, CEO-ul Jorgen Vig Knudstorp a spus: „Acesta a fost cel mai bun an din toate timpurile pentru Lego Group. Dacă aș putea să cânt și să dansez, ar trebui să cânt și să dansez pentru că este un număr fantastic de rezultate.” Succesul acestui film a dus la o continuare și două spin-off intitulate The Lego Movie 2: The Second Part, The Lego Batman Movie și The Lego Ninjago Movie.

Concluzie

Odată cu severitatea recesiunilor pe care le-a îndurat Lego, este cu adevărat un miracol că marca a reușit nu numai să se întoarcă, ci să se ridice din nou la gloria de odinioară. Economia lor de afaceri se concentrează pe a spune povești pe care oamenii le iubesc. Acestea, la rândul lor, le alimentează vânzările. Brandul vechi de 90 de ani a parcurs un drum cu câteva întorsături, întorsături și denivelări și a devenit mai puternic, conducând cu aplomb și glorie pe piața globală de jucării.

Întrebări frecvente

Ce este o jucărie Lego?

Cărămizile Lego sunt blocuri de construcție din plastic colorate care pot fi unite cu ușurință pentru a face un turn, o casă și multe altele. Este cea mai populară jucărie de construcție din lume.

Care este costul mediu de Lego?

Această valoare poate fi calculată împărțind prețul total stabilit la numărul de cărămizi.

Care este publicul țintă de Lego?

Principala piață țintă pentru Compania Lego sunt copiii cu vârste cuprinse între 1-15 ani.

Este Lego potrivit pentru toate vârstele?

Da, Lego este potrivit pentru toate vârstele. Oferă seturi Lego pentru copii și adulți de toate grupele de vârstă.