Pinterest Aktif Kullanıcıları, Kilitlenmelerin Başlattığı Büyüme Momentumunu Kaybederken Kaymaya Devam Ediyor

E-Ticaret, pandeminin bir sonucu olarak aktivitede büyük bir artış görmüş olsa da, Pinterest'in aktif kullanıcı sayısı, uygulamanın art arda üçüncü çeyreği olan 2021'in 4. çeyreğinde bir kez daha düşerken, çevrimiçi alışverişin en azından bazı yönleri artık ortalamaya dönüyor gibi görünüyor. azalan kullanıcı büyümesi.

Bu grafikte de görebileceğiniz gibi, Pinterest'in aylık aktif kullanıcı sayısı 2021'in başında 478 milyondan şimdi 431 milyona düştü, yıl boyunca 47 milyon aktif kullanıcı azaldı.

Bu önemli bir düşüş ve 431 milyon aktif kişi hala çok fazla olsa da, Pinterest'in son iki yılda kazandığı büyüme ivmesinin neredeyse tamamını kaybetmesi (Pinterest, 2020'nin ikinci çeyreğinde 416 milyon MAU'ya ulaştı) gerçeğin iyi bir yansıması değil. yeni bölgelere açılmaya devam etse bile, bu kişileri normal kullanıcılar olarak kullanmaya devam edemediğinden, kullanıcıların uygulamada gördüğü herhangi bir yardımcı program ve/veya değer.

Gerçekten de, Pinterest'in diğer sosyal uygulamalar kadar çok kullanıcısı olmasa da, düzenli Pinner'ların platformda büyük değer bulduğu , haftalık aktif Pinner'ların %90'ının uygulamayı kullanarak bilgilerini bildirmek için kullandığı, Pinterest'in temel değer önermelerinden biriydi. satın alma kararları . Bu, kendini en çok adamış kullanıcıları için hala geçerli olabilir, ancak Pinterest, elde tutma ve büyüme istatistiklerinde yansıtıldığı gibi, bu değeri yeni kitlelere taşımıyorsa, bu, bu potansiyelden yararlanmakta başarısız olduğunu ve bir kazanç elde edemediğini gösterebilir. Uygulamada hedef alıcılarına ulaşmaya çalışan birçok marka için daha büyük pazar payı.

Ve Pinterest, daha fazla kullanıcı kazanmak ve 'Satış ve Pazarlama' harcamalarında yansıtıldığı gibi büyüme ivmesinden yararlanmak için daha uyumlu bir çaba sarf etti.

Pinterest, fiziksel mağazaların yeniden açılması ve dünya çapında COVID kısıtlamalarının hafifletilmesi nedeniyle ivme kaybedeceğini biliyordu, bu nedenle daha fazla ilgi uyandırma umuduyla yeni bir marka bilinci oluşturma kampanyasıyla fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak için daha büyük bir baskı yaptı.

Kullanıcı sayılarına göre, bu aşırı derecede etkili olmadı ve bu, uygulamanın ileriye dönük büyüme potansiyeli için endişe verici bir işaret.

Ancak yine de, gelir rakamları, tatil dönemine giren perakende reklamverenlerin artan ilgisinin ardından iyileşti.

Burada görebileceğiniz gibi, platform, çoğunluğu ABD'den gelen, çeyrek için toplam 847 milyon dolar gelir getirdi. Ancak Pinterest, uluslararası pazarlarda daha önemli bir gelir artışı ivmesi görüyor, bu da potansiyel olarak iyi bir işaret.

Ayrıca, uygulamanın hedef kitlesine yönelik artan reklamveren ilgisini yansıtan kullanıcı istatistikleri başına sağlam bir gelir de yayınladı.

Bununla birlikte, kullanıcı başına daha fazla para kazanmak, esasen reklamverenlerin ilgisini azaltır ve Pinterest büyüme ivmesini kaybetmeye devam ederse, önümüzdeki yıl bu kazanımları sürdürmek için mücadele edecektir.

İşlevsel eklemeler açısından, Pinterest 2021'de uygulama içi alışveriş araçlarını 13 uluslararası pazara genişletti (Pinterest, kullanıcıların uygulamadaki alışveriş yüzeyleriyle etkileşiminin yıldan yıla %20 arttığını söylüyor), aynı zamanda tüccarların işini kolaylaştırmaya da büyük önem verdi. ürünlerini shoppable Pin olarak listelemek için ürün kataloglarını yüklemek.

Kolaylaştırılmış katılım, ekosistemine daha fazla ürün sokmanın anahtarıdır ve Pinterest ayrıca arama ve keşif araçlarını geliştirmeye çalışırken, bu, platformunu merkezi bir e-ticaret hedefi olarak oluşturmada büyük bir unsurdur. İdeal olarak, Pinner'ların geri gelmesini sağlayacak olan daha iyi eşleşmeler ve daha fazla seçenek olacaktır ve Pinterest, listelerini kullanan markalar için daha fazla satış sonucu üretebilirse, bu, en azından bu cephede, işlerin doğru yönde ilerlemesini sağlayacaktır.

Pinterest ayrıca, yeni Fikir Pinlerine (Hikayeleri ele alması) ve video içeriğine daha fazla önem veren İzleme sekmesine önemli bir kullanıcı ilgisi gördüğünü belirtiyor.

Pinterest ayrıca, ekosistemine daha pratik ve değerli içerik eklemeye ve Pinner'ların geri gelmesini sağlamaya yardımcı olacak kendi içerik oluşturucu finansman programı ile Pin yaratıcıları için daha fazla teşvik oluşturmaya çalışıyor. Bu, eğlenceye odaklanmadığı için Pinterest için daha zor bir yol gibi görünüyor. Ancak, kullanıcılarına kontrol etmeleri için daha fazla Fikir Pimi ve İzleme sekmesi içeriği sağlamak için en popüler içerik oluşturucularının aktif kalmasına da ihtiyacı var.

Ancak, fırsatlarını geliştirmenin ve kullanıcıların uygulamadan uzaklaşmasını engellemenin önünde bazı net zorluklar var.

Bazı açılardan, son iki yılın dalgalanmaları tamamen tahmin edilemezdi, bu yüzden her tüketici değişikliğinin ve kilitlenmenin genel davranış üzerinde ne gibi bir etkisi olduğunu kim kesin olarak söyleyebilir? Ancak Pinterest, elde ettiği tüm büyümeyi kaybederse, özellikle diğer sosyal uygulamaların dönem boyunca büyümeye devam ettiği göz önüne alındığında, bu önemli bir etkidir.

Bu, Pinterest'in dikkatini ve kullanıcı ilgisini kaybettiği anlamına mı geliyor? Yine 430 milyon kullanıcı hala çok fazla, ancak Pinterest 400 metrenin altına düşerse, COVID öncesi seviyelerinde bir geri çekilme, bu feci bir sonuç olur.

Pinterest de ilginç olan şu notu yapıyor:

“Ayrıca, daha düşük arama trafiği (Google'ın Kasım ayındaki algoritma değişikliğinden kaynaklanan), MAU'larımızı yıldan yıla olumsuz etkiledi. Aslında, düşük arama trafiğinin hem ABD hem de uluslararası pazarlarda MAU'larda Q3'ten Q4'e sıralı düşüşün birincil nedeni olduğuna inanıyoruz."

Bu, görünüşe göre Google'ın Kasım ayında başlatılan Temel Güncellemesine atıfta bulunuyor ve bazı arama motoru pazarlamacılarının Google'ın artık daha az içerik taradığına dair endişelerini yansıtıyor olabilir, bu da çok sayıda güncellemeye sahip web sitelerinin SEO avantajlarının bir kısmını kaybettiği anlamına gelebilir. Bununla birlikte, Pinterest üzerindeki tam etkilerinin ne olduğunu söylemek zor - ancak güncellemenin Pin performansını olumsuz etkilediğine açıkça inanıyor.

Bu, hem Pinterest'in hem de Google'ın, Google Görseller'i ve görsel arama araçlarını Pinterest'teki gelişmelere benzer şekilde düzenli olarak güncellemesiyle, alışveriş aramalarından yararlanmak istediğini düşündüğünüzde ilginçtir.

Google'ın potansiyel bir rakibi cezalandırması veya güncellemesini Pinterest'in kendi şeridinde kalmasını ve arama trafiğini çok fazla zorlamaması için bir hatırlatma olarak kullanması olabilir mi?

Her iki durumda da ilginç bir düşüncedir ve ayrıca Pinterest'in ileriye doğru Google'dan daha az yönlendirme trafiği alıp almadığını ve bunun genel performansını nasıl etkilediğini not etmek de ilginç olacaktır.