Açıklayıcı ve Tanımlayıcı Olmayan Logolar: Hangi Tür En Etkili?
Yayınlanan: 2022-05-11
Girişimciler bir işe başlarken birçok zorlukla karşılaşırlar. Bir iş planı yazmaktan yatırımcı bulmaya, bir ürün veya hizmet hattı bulmaya, çalışanları işe almaya, bir web sitesi oluşturmaya ve daha fazlasına kadar, işletme sahiplerinin eli dolu.
Bu nedenle, birçok işletme sahibinin, işletmelerini markalaştırırken renk şemaları ve yazı tiplerini seçmek için fazla zaman harcamaması şaşırtıcı değildir.
Ancak, bu bir hata olduğu ortaya çıkıyor çünkü renkler ve yazı tiplerinde göründüğünden daha fazlası var.
İyi tasarlanmış bir şirket logosu değer yaratır.
Logonuz, işletmenizin her yerde bulunan temsilcisidir. Sadece web sitenizde veya ürün ambalajınızda görünmeyecektir. Logonuz her yerde olabilir - vitrin tabelalarında, markalı sosyal içerikte, ilan panosu reklamında, iş raporunda ve kartvizitlerde.
Araştırmalar, bir logonun basitliğinin veya karmaşıklığının, yatırımcı finansman kararlarını ve marka değerini etkileyebileceğini göstermiştir. Ve önemli ölçüde, logo tasarım trendlerini takip edip etmemenizden bağımsız olarak, logonuz müşteri psikolojisini ve marka performansını etkiler.
Peki işletmeniz için mükemmel logoyu nasıl seçersiniz? Ve logonuz açıklayıcı mı yoksa açıklayıcı mı olmalı?
Açıklayıcı ve açıklayıcı olmayan logolar
Yakın zamanda yapılan bir araştırma, açıklayıcı logoların tanımlayıcı olmayan logolardan daha iyi olup olmadığını belirlemek için 597 logoyu analiz etti. Çalışma, genel olarak, tanımlayıcı logoların satışlar üzerinde tanımlayıcı olmayan logolardan daha önemli bir olumlu etkiye sahip olduğu sonucuna varmıştır. Ancak sonuçlar mutlak değildi ve bir stili diğerine tercih etmenizin dikkate değer nedenleri var.
Araştırmadan çıkan kritik sonuçlara bakalım:
1. Şirketlerin yaklaşık %60'ı tanımlayıcı olmayan bir logo kullanırken, %40'ı açıklayıcı bir logo kullandı
Açıklayıcı bir logo, bir şirketin pazarladığı bir ürün veya hizmet türünü açıkça (bazıları kelimenin tam anlamıyla diyebilir) iletmek için metin ve görsel tasarım öğelerinden birini (veya her ikisini) kullanır. Burger King veya Dominos Pizza logolarını düşünün. Her ikisi de kitlesel çekiciliği olan popüler ve zamansız logo tasarımlarıdır.
Tanımlayıcı olmayan logolar, bu markaların sattığı ürün veya hizmetin türünü belirtmez. McDonald's'ın altın kemerlerini veya Adidas'ın üç çizgisini düşünün – küresel popülerlikleri olmasa bile, logoları size bu şirketlerin ürünleri hakkında hiçbir şey söylemez.
2. Tüketiciler genellikle açıklayıcı logoları tercih eder
Grup deneylerinden birinde, araştırmacılar katılımcıları rastgele iki gruptan birine atadı.
Bir gruba bir suşi restoranının tanımlayıcı logosu gösterilirken, diğer gruba aynı restoranın açıklayıcı olmayan bir logosu gösterildi. Her logo, restoranın benzer bir kısa açıklamasına sahipti.
Restoranın açıklamasını okuduktan ve kendilerine atanan logoları inceledikten sonra, katılımcılara markanın özgünlüğü ve restoranı ne kadar olumlu gördükleri hakkında Likert ölçekli bir puanlama sistemi ile sorular sorulmuştur.
Araştırmacılar, iki grubun yanıtlarını karşılaştırdıktan sonra, tanımlayıcı logo grubundaki katılımcıların markayı daha özgün bulduğunu ve tanımlayıcı olmayan logo grubundaki katılımcılardan daha çok beğendiğini buldu.
Araştırmacılar ayrıca tüketicilerin açıklayıcı logoları görsel olarak işlemeyi ve markanın ürün veya hizmetini anlamayı daha kolay bulduğunu ortaya çıkardı.
Araştırmacılara göre, tanımlayıcı logolara sahip şirketler:
- Müşterilere daha özgün göründü
- müşterilerin markayı nasıl gördüğünü olumlu yönde etkiledi
- tüketicilerin satın alma isteğinin artması
- Yükselmiş satışlar
3. Açıklayıcı bir logonun marka performansını iyileştirme olasılığı daha yüksektir
Başka bir çalışmada, araştırmacılar, bir şirketin net satışları üzerinde açıklayıcı ve tanımlayıcı olmayan bir logonun etkisini keşfetmeye çalıştılar.
İlk olarak ekip, 423 B2C (işletmeden tüketiciye) marka için finansal bilgileri (net satışlar, reklam ve Ar-Ge harcamaları ve toplam varlıklar gibi) elde etti.
Daha sonra katılımcı şirketlerin logolarını topladılar ve araştırmanın amacından haberdar olmayan araştırma görevlilerine hangi logoların tanımlayıcı olup olmadığını belirlemelerini istediler. Araştırma görevlileri ayrıca kontrol değişkenleri olarak 13 diğer tasarım özelliğini (simetri, şekil ve renk gibi) atadı.
Araştırmacılar, regresyon analizini kullanarak, açıklayıcı veya tanımlayıcı olmayan bir logonun bir şirketin net satışları üzerindeki etkisini araştırdı.
Sonuçlar, açıklayıcı bir logonun "satışlar üzerinde açıklayıcı olmayan bir logodan daha olumlu bir etkiye" sahip olduğunu gösterdi.
Araştırmacılar, 2.630 kişiye logolar ve ürün açıklamaları sağlayarak bulgularını 174 erken aşamadaki girişimin logoları üzerinde test etti. Yine, açıklayıcı logoların daha yüksek satın alma istekliliği ile ilişkili olduğunu buldular.
4. Tanımlayıcı bir logonun gücü mutlak değildir
Her marka açıklayıcı bir logodan faydalanmaz.
Araştırma ekibi bunu, müşterilere tanıdık gelen ve tanıdık olmayan markalar için açıklayıcı bir logonun etkilerini karşılaştırarak buldu.
Tanımlayıcı bir logonun hem tanıdık hem de tanıdık olmayan markalar için marka değerini olumlu etkilemesine rağmen, “bu olumlu etkinin büyüklüğü tanıdık markalar için çok daha küçüktü”.
Çalışmanın açıkladığı bu fenomen, bir markaya zaten aşina olan müşterilerin marka hakkında zaten çok şey bilmesi nedeniyle ortaya çıkıyor. Bu nedenle, logo tasarımından etkilenme olasılıkları daha düşük olabilir. Bunun yerine, satın alma kararları müşteri deneyiminden veya ürün veya hizmetlerden etkilenir.
Araştırmacılar benzer şekilde tanımlayıcı logoların “hurma yağı, cenaze evleri ve böcek kovucular gibi üzücü veya hoş olmayan şeylerle ilgili ürün veya hizmetleri pazarlayan markalar üzerinde olumsuz bir etkisi” olduğunu buldular. Bu tür açıklayıcı logolar, ormansızlaşma, ölüm ve böcek ısırıkları ile olumsuz ilişkilidir.
Mükemmel Logo Nasıl Oluşturulur
Daha fazla oku
5. Logonuzda en az bir açıklayıcı öğe kullanın
Araştırmacılar, işletme sahiplerinin "şirketinizin sunduğu ürün veya hizmetin türünü belirten en az bir metinsel ve/veya görsel tasarım öğesi" içermesini tavsiye ediyor.
Örneğin, bir kahve dükkanı sahibi, bir fincandan yükselen sıcak buharı temsil eden bir kahve fincanı veya ikonografi içeren bir logo tasarımı düşünmelidir.
Veya bir işletme sahibi bir kitapçı açmak isterse, bir kitabın veya bir kitap yığınının sembolünü kullanan bir logo tasarımı deneyin (biraz soyut olsa bile).
Ancak bu bulgu bir uyarı ile geliyor.
Şirketinizin olumsuz kavramlarla ilişkili bir sektörde olduğunu varsayalım (yukarıdaki palm yağı ve böcek kovucularla ilgili tartışmaya bakın). Bu durumda, açıklayıcı olmayan bir logo muhtemelen sizin için daha iyi bir seçenektir.
Tanımlayıcı olmayan logolar, genellikle birbiriyle ilişkili olmayan birkaç iş segmentine sahip şirketler için de daha iyidir. Amazon, Procter & Gamble ve Walt Disney Company buna iyi örneklerdir.
Bu holdingler genellikle tek bir çatı altında farklı ürün veya hizmetlere sahiptir. Bu nedenle, tanımlayıcı bir yaklaşım, logolarının görsel olarak kalabalık, çekici olmayan ve kafa karıştırıcı görünmesine neden olabilir.
Ayrıca, yalnızca belirli bir ürünle ilişkilendirilmek istemeyen markalar, açıklayıcı logolardan kaçınmalıdır.
Örneğin, birden fazla formül sunan bir güzellik ve cilt bakımı şirketinin klasik bir marka logosu kullanma şansı daha yüksek olabilir.
Ve yeniden markalaştırıyorsanız, mevcut markanızın ürün ve hizmetlerinizi nasıl yansıttığını düşünün. Örneğin Dunkin' Donuts, ürünlerini çeşitlendirmek ve simit gibi diğer (daha sağlıklı) ürün alternatifleriyle daha fazla ilişkilendirilmek istediği için tanımlayıcı logosundan “Donuts” kelimesini kaldırdı.
7 Logo Türü
Daha fazla oku6. Açıklayıcı bir logo, marka bilinci oluşturma yarışı değildir
Araştırmacılar, dikkatli olduklarını not etmek için dikkatliydiler.
açıklayıcı bir logonun bir markanın başarılı bir şekilde piyasaya sürülmesini garanti ettiğini veya logonun dikkate alınması gereken en önemli marka unsuru olduğunu iddia etmemek.
Diğer şeylerin yanı sıra, çalışma, tanımlayıcılığın çeşitli ürün ve hizmetlere sahip markaları nasıl etkilediğini değerlendirmedi.
Ve orijinal olarak tanımlayıcı logoların yıllar içinde nasıl daha az tanımlayıcı veya tanımlayıcı olmayan logolara dönüştüğünü dikkate almadı.
Ancak araştırma, pazarlamacıların, girişimcilerin ve işletme sahiplerinin markalaşma kararlarında daha stratejik olmalarının önemini vurguladı. Zayıf markalaşma maliyetli bir hata olabilir.
