David Ogilvy'den Yazma İpuçları - Her Yazarın Bilmesi Gereken 6 Şey

David Ogilvy bir keresinde şöyle demişti: “Dilbilgisi kurallarını bilmiyorum… İnsanları bir şey yapmaya veya bir şey satın almaya ikna etmeye çalışıyorsanız, bana öyle geliyor ki onların dilini, her gün kullandıkları dili, düşündükleri dil. Anadilde yazmaya çalışıyoruz” dedi. Bu, yazımda kötü dilbilgisinin savunulması gerektiği anlamına gelmez, ancak alıntıdaki bilgelik şudur: Doğal olarak ve dinleyicilerinizin ilişki kurabileceği dilde yazın.

Dinleyicilerimizin konuştuğu ve kolayca anlayacağı bir tarzda yazmalıyız. Bu onun bir reklam efsanesi olmasının anahtarıydı çünkü müşterilerinin nerede olduğunu yazdı. 20 yıldan fazla bir süre önce öldü, ancak yazma ipuçları zamanla kalıcı olacak ve 1982'deki kadar alakalılar. Onun zamansız yazma ipuçlarından altısına bakalım. Bu ipuçlarını yürekten alırsanız daha iyi bir yazar olacaksınız. sen bir reklam yazarısın.

1. Roman-Raphaelson kitabını üç kez okuyun

Yazıldığı dönemde bir klasik olan Roman-Raphaelson şimdi üçüncü baskısında ve yazarların siber çağdaki sorunlarla başa çıkmasına yardımcı olmak için güncellendi. Kitap, e-postaların nasıl hızlı ve verimli bir şekilde yazılacağını ele alıyor ve neyin politik olarak doğru olduğu ve neyin yazılı olmadığı konusunda tavsiyelerde bulunuyor. Ayrıca, bir bilgisayarda nasıl daha hızlı yazılacağını da kapsayacak ve yazınızı daha verimli ve üretken hale getirecektir.

DavidOgilvy, kitabı üç kez okumanızı öneriyor. Neden üç kez gerçekten bilinmiyor. Kitabı üç kez okumak, yazara yaratıcı ve bilgili yazma bilgeliği ve bilgisi vermek için yeterli olabilir. Görünüşe göre Bay Ogilvy o kitabı muhtemelen 3 defadan fazla okudu ve reklam dünyasında neler başardığını görebiliyoruz. Bu, her hevesli yazar ve reklam yöneticisinin okuması gereken bir kitap.

David Ogilvy'nin dokuz kitap yazdığı ve bu dokuz kitaptan altısının eleştirmenlerden %70 veya daha iyi 5 yıldız notu aldığı kaydedildi. Okuyucular onun kitaplarını çok düşünüyorlar, bu yüzden hayatı boyunca süper başarılı ve alanındaki herkes için bir etkileyici olduğu için ipuçları ciddiye alınmalıdır.

2. Doğal olarak konuşurken doğal olarak yazın

Yazmanın altın kuralı, kendi sesinizde konuşmaktır, böylece okuyucularınız doğal bir tonda yazdığınızı anlar. Ancak bazı durumlarda konuşurken yazmanın da bir sınırı vardır. Sokak konuşmasını doğal olarak konuşursanız, akademik bir dinleyici kitlesi için sokak konuşması yazmanız gerekmez. Ancak akademik yazımda “gerçek” sesinizi bulmalı ve bu doğrultuda yazmalısınız ki hedef kitlenizle bağlantı kurabilesiniz.

Yazdığınız parçanın ilk cümlesinden itibaren hedef kitlenizle bağlantı kurmalısınız. Düşünceler açık, kısa ve öz olmalıdır. Okuyucunun dikkatini yazının ilk paragrafında çekmeli ve yazının geri kalanında okuyucunun dikkatini çekmelisiniz.

Konuşurken doğal bir şekilde yazmalısınız, ancak dinleyicilere doğru gelmeli ve yazdığınız konuda bir otorite olarak karşımıza çıkmalısınız. Karmaşık kelimelerin ortaya çıkaracağı aynı anlamı taşıyan basit kelimeler kullanın. Okuyucular, birbirine dizilmiş 100 alfabe kelimesine saplanıp kalmak istemiyorlar. Bu tarzda yazarsanız, tipik yazarınızı parmaklarınızı şıklatabileceğinizden daha hızlı kaybedersiniz. Bu üslup, bazı yasal yazılarda gereklidir, ancak çoğunlukla fiil yaşı türünde yazı yazmaktan uzak durun.

Bir yazar ve medya stratejisti Ryan Holiday şu ipuçlarını sunuyor:

Ryan Holiday, “Bunu yaptığınız bir aktivite olarak düşünmeyi bırakın” diye yazıyor. “Okumak senin için yemek yemek ve nefes almak kadar doğal olmalı. Bu, öyle hissettiğin için yaptığın bir şey değil, bir refleks, bir varsayılan olduğu için.” Önsözü, eğer üretken bir okuyucuysanız, etkili bir yazar olacaksınız. Bireyleri okumaktan alıkoyan şu üç engeli sunar:

Zaman: “Her zaman yanınızda bir kitap taşıyın. Ne zaman bir saniyen olursa, onu aç."

Para: “Okumak bir lüks değil… Bu bir ihtiyaç… Kitaplar bir yatırımdır.”

Amaç: “Okumanın amacı sadece ham bilgi değildir. Bu, insan deneyiminin bir parçası olmasıdır. Anlam bulmanıza, kendinizi anlamanıza ve hayatınızı daha iyi hale getirmenize yardımcı olur.”

Okumayı bir öncelik haline getirmelisiniz, yoksa asla üretken bir okuyucu veya büyüleyici bir yazar olmayacaksınız. David Ogilvy, 1983 yılında David Letterman ile yaptığı röportajda kanıtlandığı gibi bu kuralı sadakatle izledi. David Letterman, David'in son kitabından bahsediyordu ve reklamcılık alanında başarılı olmak isteyen herkesin kitabı okuması gerektiğini söyledi. Ogilvy konuşmasındaki kısalığı yansıtan bu iki kelimeyle sessizliğini bozdu. Bu, yazılarına da yansıdı ve reklamcılık alanında bir yazı efsanesi oldu.

3. Kısa kelimeler, cümleler ve paragraflar kullanın

Bu, David Ogilvy'nin bu zamansız yazı ipucunu yazdığı 1982'de olduğu gibi 2019'da da geçerlidir. Yazar kısa kelimeler, cümleler ve paragraflarla yazdığında okuyucunun dikkatini çok daha fazla tutacaktır. Bir düşünce kilometrelerce öteye gittiğinde insanlar odaklarını kaybederler. Uzun kelimeler ve ağır cümleler eklerseniz, okuyucular ne yazmanız gerektiğine gerçekten ilgi duymadan onları kaybedersiniz.

Günümüzün mikrodalga çağında hiç kimse gereksiz yazılarla uğraşmak için çok fazla zaman harcamak istemiyor. Okuyucunuz, yazarın yazdığı her uzun kelimenin anlamına bakmak için bir sözlük çıkarmak zorunda kalmak istemez. Okuyucular bir an önce konunun özüne inmek istiyor. Ogilvy, neden bahsettiğini anlamış olmalı.

Dünyanın en başarılı reklam ajanslarından birini geliştiren bir reklam dehasıydı. Bunu akılda kalıcı, gösterişli ama basit reklam stratejileri oluşturarak yaptı. Bu meslekte konuya hızlı ve yaratıcı bir şekilde gelmelisiniz. Kısa bir alanda çok şey söylemelisiniz.

4. Asla yeniden kavramsallaştırma, kitleselleştirme, tutumsal, yargılayıcı gibi jargon kelimeleri kullanmayın. Onlar iddialı bir arkanın ayırt edici özellikleridir.

Hiç kimse, yazarının her şeyi bilen ve kendini beğenmiş bir budala olarak çıktığı bir makaleyi okumak istemez. Bu, okuyucuyu oldukça hızlı bir şekilde kapatacaktır. Okuyucunuzu aptal ve cahil hissettirirseniz, onları kapatır ve çok çabuk kaybedersiniz. Bu uzun soluklu kelimelerle ilişki kuramazlar.

Kısa ve okuyan kitleler için sade bir anlamı olan basit kelimeler seçmelisiniz. Bu şekilde okuyucuya, sıradan bir insana yazan sıradan bir insan olduğunuzu ileteceksiniz. Okuyucuya, onların okuma tercihlerine karşı duyarlı olduğunuzu göstereceksiniz. Okuyucuyu zeka sahibi biri olarak gördüğünüzü de göstermiş olacaksınız.

Birine bir şey satmak veya bir şeyin nasıl yapılacağını öğretmek istiyorsanız, o zaman çok daha açık bir okuyucunuz olacaktır. Ayrıca kısa kelimeler, cümleler ve paragraflar kullandığınızda okuyucuyu daha hızlı bir harekete geçirici mesaja yönlendireceksiniz. Okuyucunun makaleye dikkat etmesi çok daha kolay olacak ve materyali daha iyi sindirecektir. Önemli noktaları saklayacaklar ve onlara ne ilettiğinizi hatırlayacaklar. Kısa tut!

5. Hiçbir konuda iki sayfadan fazla yazmayın.

Bu, yazmanın temel bir kuralıdır ve asla puanlarınızı vermek için gerekenden fazlasını yazmaz. Herhangi bir yazı gövdesinde, ana temayı aktaracak kadar yazmanız gerekir. Basit ve mantıklı bir şekilde doğru yaparsanız paragraflarınız baştan sona akacaktır. Sade ama canlı bir dil kullanarak amacınızı dile getirebilirsiniz. Konuyu ana noktalarda tutun ve anlamınızı mümkün olduğunca verimli ve hızlı bir şekilde aktaracak kelimeleri seçin.

Okuyucuyu meşgul edeceksiniz ve o da yazınızı okumaktan heyecan duyacaktır. Makalenizde yazdığınız kelimeleri veya yazdığınız herhangi bir parçayı dikkatli bir şekilde kullanarak konuya ulaşabilirsiniz. Uzunluğu kısa ama bilgilendirici tutarsanız, insanlar mesajınıza karşı çok daha açık fikirli olacaktır.

6. Tekliflerinizi kontrol edin

1982'de David Ogilvy kesinlikle zamanının ötesindeydi. Kaynakların güvenilir ve gerçek olduğuna dair alıntılarını kontrol etmek için personeline yazdı. Yazar, sahte ve intihal alıntılar yaparsa okuyucusu nezdinde güvenilirliğini kaybeder. Alıntılar orijinal kaynaktan gelmeli ve konuşmacının ilettiği/ aktardığı şeyin özünü yakalamalıdır.

Son düşünceler

İnternette arama yaptığınızda, David Ogilvy'nin zamansız yazı alıntılarının internetin her yerine yerleştirildiğini göreceksiniz. Dünya çapında yazarlar tarafından yaygın olarak okunmakta ve kullanılmaktadır. 1982'de ekibiyle paylaştığı çok sayıda yazı ipucu var. Bu zamansız alıntılardan 6 tanesini ele aldık. İlham veren herhangi bir yazar, yukarıda tartışılan altı ipucunu takip edip içselleştirirse, yazma kariyerini hızlı bir yola koyacaktır. Bunları uygulamaya koyun ve harika bir yazarlık kariyerine sahip olma şansınızı büyük ölçüde artıracaksınız. Bu ipuçlarının David Ogilvy'nin kariyeri için ne yaptığına bakın.