SEO Hakkında Düşünme Şeklinizi Değiştirecek 21 SEO Deneyi (Sonsuza Kadar)

Sanırım şunu söylediğimde bana katılacaksınız:

SEO ile ilgili DAHA FAZLA yanlış anlama var…

…dijital pazarlamanın neredeyse diğer tüm yönlerinden daha fazla.

Ve 200'den fazla sıralama faktörü olduğunu düşündüğünüzde bu pek de şaşırtıcı değil, ancak neredeyse hepsi gizlilik içinde.

Google, algoritmalarının iç işleyişini paylaşmadığından (ve muhtemelen asla paylaşmadığından) gerçekten neyin işe yaradığını nasıl bilebilirsiniz?

Konudan SEO mitlerini ve gerçeklerden gelen kulaktan dolma bilgileri nasıl deşifre edersiniz?

Bilime dönüyorsun, olan bu!

Bu yazıda sizinle, arama motoru optimizasyonu hakkında doğru olduğunu düşündüğünüz şeylere meydan okuyacak 21 harika SEO denemesini (2021 yılı için güncellendi) paylaşacağım.

Hatta bu SEO çalışmalarının SEO yapma şeklinizi sonsuza kadar değiştireceğini tahmin edecek kadar ileri giderdim.

Hazır mısın? Çünkü senin için her şey değişmek üzere.

Tamam, hadi atlayalım:

1. Tıklama Oranı Organik Sıralamayı Etkiler (Ve Bunu Avantajınız İçin Nasıl Kullanırsınız)

Bu ilk deney bir sersemlik.

Bir süredir, SEO dünyasında Tıklama Oranının (CTR) arama sıralamasını etkileyebileceğine dair bir görüş var.

Görüşü körükleyen Google'ın içinden bazı güçlü (kesin olmasa da) ipuçları vardı:

Ve Searchmetrics Sıralama Faktörleri Çalışmaları, TO'yu giderek en önemli sıralama faktörlerinden biri olarak görüyor.

(Nedenselliğe değil, zihne dayalı korelasyon)

Jamie Richards'ın belirttiği gibi argüman, bir web sitesinin üstündeki web sitelerinden daha yüksek bir tıklama oranı elde etmesinin, kendisini daha alakalı bir sonuç olarak işaret edebileceği ve Google'ı SERP'lerde yukarı doğru hareket ettirmeye etkileyebileceğidir.

Burada WordStream tarafından tartışılan fikir, Adwords reklamlarına atanan Kalite Puanına benzer - kısmen bir reklamın çevresindeki diğer reklamlara göre göreceli tıklama oranı tarafından belirlenen bir faktör.

Moz'dan Rand Fishkin'in ardışık deneylerde test etmeye başladığı fikir buydu.

Bir Numara: Sorgulama ve Tıklama Hacmi Deneyi

Rand Fishkin'in kullandığı test senaryosu oldukça basitti.

• Google'da belirli bir sorguyu aramak için bir grup insan edinin.
• Bu kişilerin belirli bir sonucu tıklamasını sağlayın.
• Bu sonuçtaki artan tıklama hacminin konumunu etkileyip etkilemediğini belirlemek için sıralamadaki değişiklikleri kaydedin.

Topun yuvarlanmasını sağlamak için Rand, 264 bin Twitter takipçisine bu Tweeti gönderdi:

Bir Google teorisi/testiyle ilgili yardım etmek ister misiniz? Google'da “IMEC Lab”i arayabilir ve blogumdaki bağlantıya tıklayabilir misiniz? Bir önsezim var.

— Rand Fishkin (@randfish) 1 Mayıs 2014

Rand, Google Analytics verilerine dayanarak, 175-250 kişinin harekete geçirici mesajına yanıt verdiğini ve IMEC sonucunu tıkladığını tahmin ediyor.

İşte olanlar:

Sayfa 1 numaraya yükseldi.

Bu, tıklama oranının sıralamaları önemli ölçüde etkilediğini (en azından bu özel durumda) açıkça göstermektedir.

Bu verileri doğrulamak amacıyla, belirli bir sonuca yönelik tıklama hacmi artırıldığında genel bir artış eğilimi gösteren bir dizi tekrar testi yapıldı.

Ne yazık ki, bu sefer veriler çok daha az dramatik ve kesindi.

Bu neden olabilir?

Rand, tıklamaların Google'ın sonuçlarını önceden şüphelenilenden daha doğrudan nasıl etkileyebileceğini gösteren herkese açık gönderisine yanıt olarak, Google'ın kriterlerini bu faktör etrafında sıkılaştırmış olabileceğinden endişe duyuyordu.

Yine de yılmadı…

İki Numara: Sorgulama ve Tıklama Hacmi Deneyi

Rand Fishkin, bir Dünya Kupası maçında verilen ara sırasında bir şişe Sullivans Cove Whiskey'den esinlenerek başka bir tweet gönderdi:

Dünya Kupası maçındaki o durgunluk sırasında ne yapmalısınız? Bir test yapmama yardım et! <30 saniye sürer: http://t.co/PxXWNlVdTi

— Rand Fishkin (@randfish) 13 Temmuz 2014

Tweet, takipçilerini bazı temel talimatlara yönlendirdi ve bu yönergeler, katılımcılardan "buzzy ağrı oyalaması"nı aramalarını ve ardından bilim temellimedicine.org için sonucu tıklamalarını istedi.

Hedef web sitesinin deneme başlamadan önce göründüğü yer:

Rand'ın ilk tweet'ini takip eden sonraki 2,5 saatlik süre içinde toplam 375 katılımcı sonucu tıkladı.

Etkisi dramatikti.

Sciencebasedmedicine.org, Google'da on numaradan bir numaraya yükseldi.

Evreka!

Bu mucizevi olay da zincirleme bir reaksiyonu başlatır…

Rand için bu kutlama anında sona eren şey:

Dolayısıyla, tıklama hacminin (veya göreceli tıklama oranının) arama sıralamasını etkilediği görülüyor. Bartosz Goralewicz gibi buna karşı çıkanlar olsa da, bunun doğru olduğuna inanıyorum.

Google'ın , içerik ve bağlantılar gibi ana akım sinyallerin yanı sıra tıklama oranını bir sıralama sinyali olarak kabul etmesinin birkaç nedeni vardır.

Bu Beyaz Tahta Cuma videosu, bunun nedenini mükemmel bir şekilde açıklıyor:

Bu nedenle durum ikna edici, tıklama oranı kesinlikle Google'ın arama sıralamalarını etkiliyor.

Larry Kim tarafından daha sonraki bir araştırma, beklenen tıklama oranını yüzde 20 geçerseniz, sıralamada yükseleceğinizi gösteriyor gibi görünüyor.

Harika, her şey yolunda ve güzel.

Ancak, bu bilgiyi kendi yararınıza nasıl kullanırsınız?

İşte size bunu gösterecek 4 eylem adımı:

(1) Tıklama oranınızı optimize edin – Bunu yapmak için, sayfalarınız için, sonuçlarınızı tıkladıklarında bunun üzerindekilere göre satış yapan ilgi çekici Sayfa Başlıkları ve Meta Açıklamaları oluşturun.

(2) Markanızı oluşturun – Yerleşik ve tanınabilir bir marka daha fazla tıklama çekecektir. Kullanıcılar markanızı tanıyorsa (ve umarım beğenir ve güvenirse) SERP'lerde daha fazla öne çıkarsınız.

(3) Uzun tıklamalar için optimize edin – Yalnızca tıklama almak için optimize etmeyin, kullanıcıları sitenizde uzun süre tutmaya odaklanın. Daha fazla tıklama alırsanız, ancak bu kullanıcılar sonuçlara geri dönerse, daha yüksek bir TO'dan elde ettiğiniz tüm avantajlar iptal edilecektir.

(4) Gerçek taktikler kullanın – TO'daki ani bir artışın etkileri (tıpkı Rand'ın deneyinde olduğu gibi) yalnızca kısa bir süre sürecektir. Normal tıklama oranları geri döndüğünde, önceki sıralama konumunuz da geri dönecektir. Uzun süreli sonuçlar için 1. ve 2. maddeleri kullanın.

2. Endüstri Yanlış Anladı. Mobilegeddon Büyük Oldu

Mobilegeddon, 21 Nisan 2015'te yayınlanmasından önce Google'ın mobil uyumlu güncellemesine verilen resmi olmayan isimdi.

Güncellemenin, mobil cihazlarda okunaklı ve kullanılabilir web siteleri için mobil arama sıralamalarını hızla yükseltmesi bekleniyordu.

Mobil uyumlu olmayan web sitelerini batırması bekleniyordu.

Hatta bazı insanlar bunun Google Penguin ve Panda'dan daha büyük bir felaket olacağını söylüyorlardı.

Aylar önce, web yöneticileri sitelerini düzene sokmak için uğraşıyorlardı. Gün yaklaştıkça, site sahipleri web sitelerinin Google mobil uyumluluğu testinde başarısız olduğunu fark edince karmaşa paniğe dönüştü.

Peki 21 Nisan 2015'te ne oldu? Milyonlarca web sitesi mobil arama uçurumuna mı düştü?

Çoğu rapora göre, pek bir şey olmadı.

Elbette, MozCast'a göre 22 Nisan civarında bir etkinlik zirvesi vardı, ancak sıralama değişiklikleri hiçbir SEO uzmanının düşündüğü kadar büyük değildi.

Bu Arama Motoru Yuvarlak Masa anketi gibi uzmanların fikir birliği, sonuçların hemen hemen değişmediğiydi:

Ancak, test sonuçları ne gösterdi?

Eric Enge ve Stone Temple Danışmanlık ekibine girin…

Mobilegeddon Sıralama Çalışması

17 Nisan 2015 haftasında (Mobilegeddon öncesi) Stone Temple, 15.235 arama sorgusu için ilk 10 sonuçtaki sıralama verilerini aldı. 18 Mayıs 2015 haftasında (Mobilegeddon'dan sonra) aynı 15.235 arama sorgusuna ilişkin verileri tekrar çektiler.

Sıralama konumlarını kaydettiler ve sonuçlardaki URL sümüklü böceklerinin Google tarafından Mobil Dostu olarak belirlenip belirlenmediğini de belirlediler.

Buldukları şey şu:

Mobil uyumlu olmayan web sayfaları sıralamalarını önemli ölçüde kaybetti.

Aslında, tüm mobil uyumlu olmayan web sayfalarının yaklaşık %50'si SERP'leri bıraktı.

Mobil uyumlu sayfalar (genel olarak) sıralamalarında yükseldi.

Eric ve ekibinin Mobilegeddon testinde topladıkları veriler, ticaret basınının genel görüşüne açıkça aykırıdır.

Basın neden yanlış anladı?

Algoritma güncellemesi zaman içinde yavaş yavaş kullanıma sunulduğu için, bu tür önemli hareketlerin gerçekleştiği hemen anlaşılamadı.

Ayrıca, aynı dönemde, Mobilegeddon'ın arama sıralamaları üzerindeki etkilerini bulandırmış olabilecek bir kalite güncellemesi yayınlandı.

O halde Mobilegeddon'u üç nokta ile hızlıca kapatalım;

• Önemli bir şeydi .
• Henüz 'mobil' olmadıysanız, ne bekliyorsunuz?
• Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığından emin değilseniz, bu testi yapın.

3. Bağlantı Yankıları: Geri Bağlantılar Kaldırıldıktan Sonra Bile Nasıl Çalışır?

Kredinin vadesi geldiği yerde kredi.

'Bağlantı ekoları' (veya bunlara atıfta bulunulan 'bağ hayaletleri') fikri ilk olarak Martin Panayotov ve ayrıca iPullRank'ten Mike King tarafından bu yazının yorumlarında tanımlandı.

Buradaki fikir, Google'ın bağlantıları izlemeye devam etmesi ve bağlantılar kaldırıldıktan sonra bile bunların (olumlu veya olumsuz) değerini dikkate almasıdır.

Bu durumda, bir bağlantı eklendikten sonra sıralaması yükselen bir web sitesi, bağlantı kaldırıldıktan sonra sıralamaya devam eder mi?

İyi, görelim bakalım.

Bu özel deney, Moz'daki ekip tarafından gerçekleştirildi ve zengin bağlantı metin bağlantılarının (bkz.

Ancak, bilimde sıklıkla geçerli olduğu gibi, deneyler tamamen beklenmedik bazı bulgulara yol açtı.

Bağlantı Yankı Etkisi

Bu deneyde 2 web sitesi vardı; Web Sitesi A ve Web Sitesi B.

Testten önce, aynı anahtar kelime için şu şekilde sıralandılar (çok rekabetçi olmayan anahtar kelime):

• Web Sitesi A – konum 31
• Web sitesi B – konum 11

Test sırasında, çeşitli web sitelerinde hem Web Sitesi A hem de Web Sitesi B'ye işaret eden 22 sayfaya bağlantılar eklendi.

Her biri 22 bağlantı alan her iki web sitesi de daha sonra sıralamaları yükseltti:

• Web Sitesi A, 31. pozisyondan 1. pozisyona taşındı (+30 pozisyon artışı)
• B Web Sitesi 11. pozisyondan 5. pozisyona taşındı (ve +6 pozisyonun artması)

Kısacası, bağlantılar eklendiğinde her iki web sitesi de sıralamada önemli ölçüde arttı.

Ama aynı bağlantılar kaldırıldığında ne oldu?

Yanıt vermek. Çok az.

Web Sitesi A 1 numarada kaldı.

Web Sitesi B, 6. konuma hafifçe düştü (yalnızca 1 konumda küçük bir düşüş)

Bu deney hipotezi doğrular.

Bağlantılar kaldırıldıktan sonra bile bağlantılardan bazı değerlerin (belki de çok fazla) kaldığı görülüyor.

Bu deney izole bir vaka olabilir mi?

Rand Fishkin'e göre değil:

"Bağlantı kaldırıldıktan çok sonra bile yerinde kalan bu bağlantı testlerinin etkisi, çalıştırdığımız her bağlantı testinde gerçekleşti ve sekiz tane saydım ve burada kafa karıştırıcı değişkenler olmadığından oldukça emindim, gerçekten iyi hissediyorum. buna benzer bir süreç izledi. Bağlantılar işaret etti, sıralama yükseldi. Bağlantılar kayboldu, sıralama yüksek kaldı.”

Ancak burada dikkat çekici olan şu ki…

Bu yüksek sıralamalar kısa ömürlü olmadı.

Bağlantılar kaldırıldıktan sonra aylarca kaldılar.

Bu videonun çekildiği tarihte, sonuçlar 4,5 ay boyunca geçerliliğini korumuştu.

Üstelik…

Rand Fiskin, "Bağlantılar kaldırıldığında tek bir testte sıralamalar orijinal konumlarına geri dönmedi" diyor.

Bundan çıkarabileceğiniz birkaç ders var, ama ben şu ikisine bırakacağım:

(1) Kaliteli bağlantılar, ağırlıklarına göre altın değerindedir . Sağlam bir yatırım gibi, geri bağlantılar size iyi bir getiri sağlamaya devam edecektir. Bir kez kullanılan oyların 'yankı'sı (bu testle kanıtlandığı gibi), kaldırıldığında bile fayda sağlayacaktır.

(2) DO bağlantılarının değeri bir süre daha kalır . Bu nedenle, gayri meşru bağlantılar edinmenin cazibesine kapılmadan önce, bunun aylarca (hatta yıllarca) bir ayak izi olarak kalmasına hazır olup olmadığınızı düşünün.

Kısacası, zamanınızı doğal organik bağlantılar oluşturmaya odaklanarak geçirin.

Bağlantılar sizin lehinize veya aleyhinize çalışabilir. Yani, eski olduğundan emin olun.

Bağlantı kurma stratejileri hakkında kısa mı?

Başlamanıza yardımcı olacak düzinelerce fikir içeren bu gönderiye göz atın.

4. Yinelenen İçerikle Sıralayabilirsiniz. Rakip Anahtar Kelimelerde Bile Çalışır

Tam açıklama, sizinle paylaşmak üzere olduğum şey sadece kısa bir süre için işe yarayabilir . Ama işe yaradığı zaman, oğlan çete avcıları gibi çalışıyor.

Önce teori.

Web'de birbirinin aynısı iki doküman olduğunda Google, PageRank değeri yüksek olanı seçecek ve onu arama sonuçlarında kullanacaktır.

Ayrıca, herhangi bir algılanan 'yinelenen' bağlantıdan seçilen 'ana' belgeye yönlendirecektir.

Bunu neden yapar?

Aynı içeriğin iki veya daha fazla versiyonu için geçerli bir sebep olmadıkça, sadece bir taneye ihtiyaç vardır.

Ve bu senin için ne anlama geliyor?

Bu, benzersiz ve yetkili içerik (kaliteli bağlantılar ve paylaşımlar çeken) oluşturuyorsanız, zirveye çıkmanız gerektiği anlamına gelir. Google, sürümünüzü dizinde tutacak ve kopyalara yönelik tüm bağlantıları sitenize yönlendirecektir.

Kötü haber (en azından iyi adamlar için), durum her zaman böyle değildir.

Zaman zaman daha büyük, daha yetkili bir site, kendi içeriği için SERP'lerde daha küçük web sitelerinin önüne geçecektir.

Dejan SEO'dan Dan Petrovic'in şu anda ünlü SERP kaçırma deneyinde test etmeye karar verdiği şey budur.

Dört ayrı web sayfası kullanarak, içeriği kopyalayıp daha yüksek bir PageRank sayfasına yerleştirerek, içeriğin arama sonuçlarından "kaçırılıp kaçırılamayacağını" test etti - bu daha sonra SERP'lerde orijinalin yerini alacaktı.

İşte olanlar:

• Dört testin hepsinde , daha yüksek PR taklitçisi sayfası orijinali geçti .
• 4 vakadan 3'ünde orijinal sayfa SERP'lerden kaldırıldı .

Testleri, daha yüksek bir PageRank sayfasının, daha düşük PR sayfası orijinal kaynak olsa bile, aynı içeriğe sahip daha düşük bir PageRank sayfasını geçeceğini kanıtlamaya gidiyor.

Ve orijinal sayfa eski Moz Büyücüsü Rand Fishkin tarafından oluşturulmuş olsa bile.

( Resim: Rand Fishkin, Dan Petrovic'in deneyinde kendi adına göre geride kaldı.)

Öyleyse şu soru ortaya çıkıyor, kendi içeriğinizin ele geçirilmesini önlemek için ne yapabilirsiniz?

Zor kazanılmış içeriğinizin kopyalanıp sonra dövülmesini engelleyebileceğinize dair bir garanti olmasa da Dan, sizi içerik hırsızlarından korumaya yardımcı olabilecek aşağıdaki önlemleri sunmaktadır:

(1) Tam http:// metnini kullanarak içeriğinize rel=”canonical” etiketi ekleyin.
(2) Kendi web sitenizdeki dahili sayfalara bağlantı verin.
(3) Google Authorship işaretlemesini ekleyin.
(4) Copyscape gibi bir araç kullanarak düzenli olarak yinelenen içeriği kontrol edin.

İntihalciler Dikkat

İçeriklerini çalarak rakiplerinizi yenebilmeniz, yapmanız gerektiği anlamına gelmez.

Başka birinin içeriğini kendinize aitmiş gibi iddia etmek yalnızca etik dışı ve düpedüz şaibeli olmakla kalmaz, aynı zamanda intihal başınızı belaya sokabilir.

Denemeyi çalıştırdıktan kısa bir süre sonra Dejan SEO, Google Arama Konsolu hesabında bir uyarı mesajı aldı.

İleti, dejanseo.com.au alan adının, örneğin 'kopyalanmış içerik' olan düşük kaliteli sayfalara sahip olduğunu belirtti. Aynı zamanda, taklitçi test sayfalarından biri de bazı terimler için SERP'lerde gösterilmeyi bıraktı.

Bu, Dan'in sitesindeki kalite sorununu çözmek için test sayfalarını kaldırmaya zorladı.

Öyle görünüyor ki, rakiplerinizi kendi içerikleriyle yenebilirken, bunu yapmak kesinlikle iyi bir fikir değil.

5. Bir Numara 'En İyi' Nokta DEĞİL (Ve Şimdi Olan)

Bu testte, Eric Enge ve Stone Temple Consulting'deki (artık Perficient'in bir parçası) ekip, Google'ın arama sonuçlarında Zengin Yanıtların görüntülenmesindeki değişikliği ölçmek için yola çıktı.

Terminolojiye aşina değilseniz…

Zengin Yanıtlar, son zamanlarda muhtemelen daha sık gördüğünüz sorgularınıza verilen 'aramadaki' yanıtlardır. Bir web sitesine tıklamanıza gerek kalmadan sorgunuzu yanıtlamayı amaçlarlar.

Bunun gibi birçok Zengin Cevap çeşidi vardır:

Ya da “Avustralya'nın zaman dilimleri”ni arattığımda karşıma çıkan bu atlıkarınca

Birçoğu Google tarafından burada paylaşılan kelimenin tam anlamıyla düzinelerce varyasyon var.

Stone Temple Danışmanlık Zengin Cevaplar Çalışması

Bu çalışma için temel veriler 2014 yılının Aralık ayında toplanmıştır.

Toplamda 855.243 sorgu analiz edildi.

O sırada ölçülen toplam sorguların %22,6'sı Zengin Yanıtlar görüntüledi.

Daha sonra 2015 yılının Temmuz ayında, aynı 855.243 sorgu yeniden analiz edildi.

O zaman (sadece 7 ay sonra) Zengin Cevapları gösteren sorguların toplam yüzdesi %31.2'ye yükselmişti.

Stone Temple Consulting'in çalışması tam olarak aynı 855.243 sorguyu ölçtüğü için, bu iki veri seti arasındaki karşılaştırma, kesin bir elma ile elma karşılaştırmasıdır.

Veriler açık.

Zengin Cevaplar yükselişte ve bugün gördüğünüz sonuçlar geçmişin on mavi bağlantısından çok uzak.

( Kaynak: Quicksprout)

Arama Sonuçlarında Değişen Görünüm

Arama motoru sonuç sayfaları, yalnızca bir sorguyla alakalarına göre sıralanan web sitelerinin bir listesi olduğunda, web sitesi sahiplerinin neden en üst sıralarda yer almak için ellerinden geleni yaptıkları açıktı.

Sıralama ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla tıklama alırsınız.

Optify'da Erez Barak tarafından yapılan bu araştırmaya göre, 2011 yılında en üst sıradaki web sitesi toplam tıklamaların %37'sini alacaktı.

Sistrix, 2020 gibi yakın bir tarihte bile, araştırmalarında en üst sıradaki sitelerin (özellikli snippet'lerin gösterilmediği), ikinci sıradaki web sitelerine kıyasla iki kattan fazla tıklama ürettiğini bildirdi.

Ancak, Zengin Yanıtların büyümesiyle, bunların hepsi değişiyor.

'Bir numaralı' organik sonuç sayfanın aşağılarına doğru itiliyor. 'En üst nokta' için tıklama hacimleri düşüyor.

Ancak Zengin Yanıtlar tıklama oranlarını ne kadar etkiliyor?

Kısa cevap çoktur.

Sistrix, 2020 araştırmasında, öne çıkan bir snippet'in varlığında, bir numaralı sıralama web sonucunun tıklamaların %23.3'ünü aldığını belirledi.

Bu, öne çıkan snippet'in olmadığı zamandan yüzde on bir daha az.

SERP'lere zengin bir snippet yanıtının dahil edilmesinin (ve kaldırılmasının) bir web sitesine yönelik genel arama trafiğini nasıl etkileyebileceği açıktır.

İşte bir örnek:

Confluent Forms, web sitelerinde listelenen bir Zengin Snippet sonucu aldı ve trafiklerine şu şekilde oldu:

Zengin Cevap eklendikten sonra yükseldi.

Zengin Cevap kaldırıldığında düştü.

Ve bunu hatırla…

Zengin Yanıtlar, arama sonuçlarındaki sorguları çözmeyi amaçlar. Yine de, tıpkı Confluent Forms için yaptıkları gibi sitenize ek trafik gönderebilirler .

Zengin Cevapları Avantajınız İçin Nasıl Kullanırsınız?

Zengin Yanıtlar genellikle soru tabanlı arama sorguları için sağlanır.

Ve Eric Enge'ye göre (kendi web sitesi için listelenmiş bir Zengin Yanıtı başarıyla aldı), soruları yanıtlamak bu konuda en iyi yoldur.

Zengin Cevaplardan yararlanmak istiyorsanız (kim istemez ki) o zaman tavsiyesini dikkate almanızı öneririm:

(1) Basit bir soru belirleyin – Sorunun konuyla ilgili olduğundan emin olun. Bunu, nTopic gibi bir Alaka düzeyi aracı kullanarak kontrol edebilirsiniz.

(2) Doğrudan bir cevap verin – Cevabınızın basit, açık ve hem kullanıcılar hem de arama motorları için faydalı olduğundan emin olun.

(3) Katma değerli bilgiler sunun - Soruya verdiğiniz kısa yanıtın yanı sıra daha fazla ayrıntı ve değer ekleyin. Vikipedi'den tekrar alıntı yapmadığınızdan emin olun çünkü bu sizi çok ileriye götürmez.

(4) Kullanıcıların ve Google'ın bulmasını kolaylaştırın – Bu, onu sosyal medya takipçilerinizle paylaşmak veya kendi veya üçüncü taraf web sitelerinden ona bağlantı vermek anlamına gelebilir.

6. HTTPS Kullanmak Sıralamanıza Aslında Zarar Verebilir

Web sitenizi güvenli hale getirin veya başka bir şey yapın.

Google, HTTPS'yi bir sıralama sinyali olarak belirttiklerinde bu blog gönderisinde ortaya koyduğu mesajdı.

Ve mantıklı olurdu değil mi?

HTTPS kullanan web siteleri daha güvenlidir. Google, insanların arama motorundan eriştiği sitelerin güvenli olmasını istiyor. HTTPS kullanan siteler bir sıralama artışı almalıdır .

Ama olay şu. yapmazlar.

(Tabii Stone Temple Consulting ve seoClarity tarafından yapılan çalışma dikkate alınması gereken bir şeyse.)

HTTPS çalışması, 50.000 anahtar kelime araması ve 218.000 alan adındaki sıralamaları izledi. Bu sıralamaları zaman içinde izlediler ve SERP'lerdeki hangi URL'lerin HTTP'den HTTPS'ye değiştiğini gözlemlediler.

İzlenen 218.000 alandan sadece 630'u (%0,3) HTTPS'ye geçiş yaptı.

HTTPS web sitelerine ne oldu:

Aslında sıralamayı kaybettiler .

Daha sonra (yavaşça) başladıkları yere hemen hemen toparlandılar.

HTTPS çoğunluğuna atlamak için pek bir neden yok.

Görünüşe göre HTTPS (Google'ın web üzerinde her yerde standart hale getirmek istemesine rağmen) şimdilik önemli bir sıralama avantajına sahip değil ve aslında kısa vadede sıralamanıza zarar verebilir.

Tavsiyem : Gerçekten değiştirmeniz gerekmedikçe HTTP kullanmaya devam edin.

7. Robots.txt NoIndex (Her Zaman) Çalışmıyor

IMEC Laboratuarı dışındaki bir başka deneyde, Robots.txt NoIndex'in arama motorlarının bir sayfayı taramasını VE dizine eklemesini başarılı bir şekilde engelleyip engellemediğini test etmek için 12 web sitesi sayfalarını sundu.

Önce teknik şeyler.

Arama Motorlarının Web Sayfanızı Dizine Eklemesini Nasıl Durdurursunuz?

Web yöneticileri tarafından benimsenen yaygın yaklaşım, bir sayfadaki Robotlar Meta Etiketi içine bir NoIndex yönergesi eklemektir. Arama motoru örümcekleri o sayfayı taradığında, sayfanın başlığında NoIndex yönergesini tanımlar ve sayfayı Dizinden kaldırır.

Kısacası, sayfayı tararlar ve ardından arama sonuçlarında gösterilmesini durdururlar .

Kod şöyle görünür:

Öte yandan, bir web sitesinin Robots.txt dosyasına yerleştirilen NoIndex yönergesi hem sayfanın dizine eklenmesini hem de sayfanın taranmasını durduracaktır.

Ya da en azından öyle olmalı…

Sonuçlardan da görebileceğiniz gibi, tüm web sayfaları dizinden kaldırılmadı .

Sitenizin içeriğini meraklı gözlerden gizlemek istiyorsanız kötü haber.

Ayrıca, Google, web sitesinin Robots.txt dosyalarının günde birkaç kez taranmasına rağmen sayfaları hemen kaldırmadı.

Bunun, Google'ın da sayfanın kendisini taramaya çalışması gerektiği için olduğunu düşünüyorsanız, bu da doğru değildir.

Sayfasını Dizinden kaldırmayan web sitesi durumunda, hedef sayfa 5 kez tarandı:

Peki burada ne oynuyor?

Sonuçlar kesin değil.

Ancak şunu söyleyebiliriz ki (Google'ın Robots.txt NoIndex'i desteklemesine rağmen) yavaş çalışıyor ve bazen hiç çalışmıyor.

Tavsiyem: Robots.txt NoIndex'i dikkatli kullanın.

8. Tam Eşlemeli Çapa Metin Bağlantıları Trump Çapasız Eşleştirme Bağlantıları

SEO hakkında bir veya iki şey okuduysanız, tam eşleşme bağlantı metninin kötü olduğunu öğrenmişsinizdir.

Aynı şeyi söyleyen çok fazla bağlantı doğal değil.

Ve seni bir cezayla indirebilir.

Google Penguin, manipülatif bağlantı oluşturmaya bir son vermek için piyasaya çıktığından beri, uzmanların tavsiyesi "bağlantı metin oranlarını düşük tutmak" olmuştur.

Basit bir ifadeyle, anahtar kelime açısından zengin bağlantı metninin toplamın küçük bir yüzdesinden fazlasını oluşturmaması için sitenize bağlantıların bir karışımını istiyorsunuz.

Bunun gibi ham bağlantılar: http//alaniniz.com ve "marka adınız", "buraya tıklayın" ve "bu web sitesini ziyaret edin" gibi genel bağlantıların tümü iyidir.

Anahtar kelime açısından zengin bağlantıların küçük bir yüzdesinden fazlası kötüdür.

Çeşitli ve doğal bir bağlantı profili benimkine benzer:

Gördüğünüz gibi linklerin çoğu benim markama ait. Gerisi çoğunlukla diğer bağlantı metinleridir.

Bunu göz önünde bulundurarak.

Aynı anahtar kelime açısından zengin bağlantı metnine sahip bir web sitesine 20 bağlantıyı işaret ettiğinizde ne olur?

Sıralamanız fırlıyor, işte bu!

Rand Fishkin, üç deneyden oluşan bir dizide, bir web sayfasına 20 genel bağlantı bağlantısını işaret ederek 20 tam eşleşme bağlantı metni bağlantısını test etti.

Her durumda, tam eşleşen bağlantı metni, hedef sayfaların sıralamasını önemli ölçüde artırdı.

Ve 3 testten 2'sinde, tam eşleşen bağlantı metni web siteleri, sonuçlarda genel bağlantı metni web sitelerini teslim etti.

Rand'ın serisindeki 2. testten önceki sıralamalar:

Ve işte bundan sonraki sıralamalar:

Bu çok kesin.

Tam eşleşme bağlantı metni, bağlantı olmayan eşleşme bağlantılarından çok daha güçlüdür.

(Ve genel olarak şaşırtıcı derecede güçlü)

9. Sıralamanızı Yükseltmek için Diğer Web Sitelerine Bağlantı

Giden bağlantılar sitenizin otoritesini sulandırır.

Bu, bir süredir SEO dünyasında genel olarak düşünülen bir kavram olmuştur.

Ve bu, Google'ın ilgili kaynaklara bağlantı vermenin iyi bir uygulama olduğunu söylemesine rağmen.

Peki SEO'lar neden giden bağlantılara bu kadar karşı?

Buradaki fikir, giden bağlantıların PageRank'inizi kaybetmesidir. Ne kadar çok giden bağlantı, o kadar fazla PageRank verirsiniz.

Ve PageRank'i kaybetmek otoriteyi kaybetmek anlamına geldiğinden, bağlantı kurmanın sonucu daha düşük sıralamalardır. Doğru

Peki, öğrenelim.

Shai Aharony ve Reboot ekibi, giden bağlantılar deneyinde bu fikri teste tabi tuttu.

Shai deneyi için, tümü benzer alan biçimlerine ve yapıya sahip on web sitesi kurdu.

Her web sitesi, uydurulmuş bir "phylandocic" kelimesi için optimize edilmiş 300 kelimelik benzersiz bir makale içeriyordu.

Testten önce "phylandocic" kelimesi Google'da sıfır sonuç gösterdi.

Giden bağlantıların etkisini test etmek için 10 alandan 5'ine 3 tam takip bağlantısı eklendi.

Bağlantılar son derece güvenilir web sitelerine işaret ediyor:

• Oxford Üniversitesi (DA 92)
• Genom Araştırma Enstitüsü (DA 85)
• Cambridge Üniversitesi (DA 93)

Tüm test web siteleri indekslendikten sonra sıralamalar kaydedildi.

İşte sonuçlar:

Gece ve gündüz kadar nettirler.

Giden bağlantıları olan HER web sitesi, olmayanları geride bıraktı.

Bu , eylem adımınızın basit olduğu anlamına gelir.

Sitenize her makale gönderdiğinizde, ilgili ve güvenilir kaynaklara bir avuç bağlantı içerdiğinden emin olun.

Reboot'un deneyinin kanıtladığı gibi. Okuyucularınıza VE sıralamalarınıza hizmet edecek.

10. Nofollow Bağlantıların Sıralamanızı Gerçekte Yükselttiği İnanılmaz Keşif

IMEC Laboratuarı'ndan başka bir deney, yanıtlamak için yapıldı:

Takip edilmeyen bağlantıların sıralamalar üzerinde doğrudan bir etkisi var mı?

"Takip etmeyen" bir bağlantı kullanmanın amacı, yetki aktarımını durdurmak olduğundan, takip edilmeyen bağlantıların (doğrudan) SEO değeri olmamasını beklersiniz.

Bu deney farklı olduğunu kanıtlıyor.

İki testin ilkinde, IMEC Laboratuvarı katılımcıları, 55 benzersiz alandaki sayfalardan bağlantıları 16. sıradaki bir sayfada işaret etti.

Takip edilmeyen bağlantıların tümü dizine eklendikten sonra, ölçülen rekabetçi düşük arama hacmi sorgusu için sayfa çok az yükseldi.

Katılımcılardan daha sonra, bununla sonuçlanan takip edilmeyen bağlantıları kaldırmaları istendi:

Sayfa hızla 6 numaraya yükseldi.

Sadece bazı takip edilmeyen bağlantılardan 10 pozisyonluk bir birikimli artış.

Fena değil.

Bu tekrarlanabilir mi?

İkinci bir testte, bu sefer düşük rekabetli bir sorgu için 42 benzersiz alandaki sayfalara takip edilmeyen bağlantılar eklendi.

( Not – tüm bağlantılar sayfa metni bağlantılarındaydı. Her iki testte de üstbilgi, altbilgi, kenar çubuğu, pencere öğesi bağlantıları (veya benzeri) kullanılmadı.)

Tüm linkler indekslendikten sonra sayfa 6 numaraya yükseldi.

3 pozisyon artışı.

Ardından katılımcılardan takip edilmeyen tüm bağlantıları kaldırmaları istendi. Web sitesi daha sonra bir sıra yükselerek 5 numaraya yükseldi.

Her iki testte; takip edilmeyen bağlantılar alındığında, web siteleri sıralamalarını önemli ölçüde iyileştirdi

İlk web sitesi 10 pozisyon arttı.

İkinci web sitesi 4 pozisyon arttı.

Yani başka bir SEO teorisi çürütüldü mü?

Rand Fishkin, testin kesin olması için birkaç kez daha tekrarlanması gerektiğine dikkat çekiyor.

“Paketim. Test en az 2-3 kez daha tekrarlanmalıdır, ancak erken veriler, sıralama artışları ile içerik içi arasında bir ilişki olduğunu gösteriyor, takip edilen bağlantı yok ”diyor Rand.

Ne olursa olsun, Nicole Kohler'ın belirttiği gibi, kesinlikle takip edilmeyen bağlantılar için bir durum var.

Bağlantılar bağlantıları doğurur.

Ve (bu çalışmaya göre) takipsiz veya tam takip. İKİSİ DE sizin için değerlidir.

11. Gerçek: Binlerce Bağlantıya Sahip Web Sayfalarından Gelen Bağlantılar İşe Yarar

SEO'da, birçok giden bağlantıya sahip web sayfalarından bağlantıların gerçekten çok değerli olmadığına dair bir inanç vardır.

Buradaki teori, birçok giden bağlantıyla, bağlantı veren web sayfasından 'bağlantı suyu' AKA PageRank'in o kadar ince bir şekilde yayılmasıdır ki, sitenize bir bağlantının değeri çok fazla olamaz.

Web sitesinde ne kadar çok giden bağlantı varsa, sitenize o kadar az değer verilir.

Bu teori, birçok giden bağlantıya sahip dizinlerin ve diğer düşük kaliteli sitelerin, bağlantı verdikleri sitelere önemli bir sıralama avantajı sağlamaması gerektiği fikriyle desteklenir. Buna karşılık, birkaç giden bağlantıya sahip web sayfalarından gelen bağlantılar daha değerlidir.

Dan Petrovic'in PageRank Bölünmüş Deneyinde test ettiği şey tam olarak budur.

PageRank Bölme Testi

Dan, deneyinde 2 alan (A ve B) oluşturdu.

Her iki alan da .com idi ve her ikisi de benzer özelliklere ve benzer ancak benzersiz içeriğe sahipti.

Tek gerçek fark, test sırasında Web Sitesi B'ye , http://www.debian.org (PR 7) üzerindeki 4.225 harici takip edilen bağlantıya sahip bir alt sayfadan bağlantı verilen bir siteden bağlantı verilmiş olmasıdır.

Testin amacı, bu kadar çok giden bağlantı varken herhangi bir derecede PageRank'in geçilip geçilmediğini ve bağlantı verilen web sitelerinin sıralamasında (varsa) bunun ne gibi bir etkisi olduğunu görmekti.

Çoğu SEO'nun inancı geçerli bir şeyse, pek bir şey olmamalıydı.

İşte olanlar…

B Web Sitesine PR 7 debian.org'dan (bridge web sitesi aracılığıyla) bağlandıktan hemen sonra B Web Sitesi sıralamalarda hızla yükseldi ve sonunda 2. sıraya ulaştı.

Ve Dan'in en son güncellemesine göre (testten 3 ay sonra) B web sitesi konumunu korudu, yalnızca önemli ölçüde daha yetkili bir PageRank 4 sayfasıyla en üst sırada kaldı.

Web sitesi (bağlantılı olmayan) bir süre sabit bir konumda kaldı, ardından sıralamada düştü.

Bu nedenle, birçok giden bağlantıya sahip sayfalardan gelen bağlantıların aslında son derece değerli olduğu görülmektedir.

Sıradaki SEO deneyleri listemiz hangi efsaneyi ortadan kaldırabilir?

12. Resim Bağlantıları (Gerçekten) İyi Çalışıyor

Bu listedeki pek çok SEO deneyi gibi, bu deney de bir arkadaşın önsezisi olduğu için ortaya çıktı.

Dan Petrovic'in fikri, bir bağlantıyı çevreleyen metnin Google'ın arama algoritmasında anlamsal bir rol oynamasıydı.

Ancak Dan, etkisinin derecesini veya herhangi bir etkisinin olup olmadığını asla tespit edemedi.

Bu yüzden öğrenmek için bu testi kurdu…

Sabit Metin Yakınlık Deneyi

Deney, çeşitli bağlantı türlerinin (ve bağlamlarının) arama sıralamaları üzerindeki etkisini test etmek için tasarlandı.

Testi yapmak için Dan, neredeyse aynı 4 alan adını kaydetti:

http://********001.com.au
http://********002.com.au
http://********003.com.au
http://********004.com.au

Each of the 4 domains was then linked to from a separate page on a well-established website. Each page targeted the same exact phrase but had a different link type pointing to it:

001: [exact phrase]

Used the exact target keyword phrase in the anchor text of the link.

002: Surrounding text followed by the [exact phrase]: http://********002.com.au

Exact target keyword phrase inside a relevant sentence immediately followed by a raw http:// link to the target page.

003: Image link with an ALT as [exact phrase]

An image linking to the target page that used the exact target keyword phrase as the ALT text for the image.

004: Some surrounding text with [exact phrase] near the link which says click here .

This variation used the junk anchor text link “click here” and the exact target keyword phrase near to the link.

So which link type had the greatest effect on rankings?

Here are the results:

Unsurprisingly, the exact match anchor text link worked well.

But most surprisingly, the ALT text-based image link worked best .

And, what about the other two link types?

The junk link (“click here”) and the raw link (“http//”) results did not show up at all.

The Anchor Text Lessons You Can Take Away From This

This is just one isolated experiment, but it's obvious that image links work really well.

Consider creating SEO-optimized image assets that you can utilize to generate backlinks.

The team at Ahrefs put together a useful post about image asset link building here.

But don't leave it at that, best results will come from a varied and natural backlink profile.

Check out this post from Brian Dean which provides 17 untapped backlink sources for you to try.

13. Press Release Links Work. Matt Cutts Take Note

Towards the end of 2014, Google's head of webspam publicly denounced press release links as holding no SEO value.

“Note: I wouldn't expect links from press release web sites to benefit your rankings” – Said Matt Cutts.

In an ironic (and brilliant) move, SEO Consult put Cutt's claim to the test this by issuing a press release which linked to, of all places….

Matt Cutts blog:

The anchor text used in the was the term “Sreppleasers”

The term is not present anywhere on Cutts's website.

Yet still, when you search “Sreppleasers” guess who's website comes up top?

There has been a lot of discussion about whether Press Release links work.

Is the jury still out on this?

I'll let you decide.

14. First Link Bias. Proven

First, let me say this…

This experiment is a few years old so things may now have changed. However, the results are so interesting it's very worthy of inclusion.

The theory for this experiment began with a post by Rand Fishkin which claimed that Google only counts one link to a URL from any given page.

Shortly after that post was published Rand's claims were debunked by David Eaves.

The opinion was rife in the SEO world as to whether either experiment was sound.

So, SEO Scientist set out to solve the argument once and for all.

The Test

The hypothesis goes something like this…

If a website is linked to twice (or more) from the same page, only the first link will affect rankings.

In order to conduct the test SEO Scientist set up two websites (A and B).

Website A links to website B with two links using different anchor texts.

Test Variation 1

The websites were set up, then after the links got indexed by Google, the rankings of site B were checked for the two phrases.

Result : Site B ranked for the first phrase and not for the second phrase.

Here is what the results looked like:

Test Variation 2

Next, the position of links to site B was switched. Now the second phrase appears above the previously first phrase on site A and visa versa.

Once Google had indexed the change, rankings were again checked for website B.

Result : Site B disappeared from the SERPs for the new second phrase (previously first) and appears for the new first phrase (previously second).

Rankings switched when the order of the links switched!

Test Variation 3

To check this was not some anomaly, in the third test variation the sites were reverted back to their original state.

Once the sites were re-indexed by Google, the rankings of website B were checked again.

Result : Site B reappeared for the initially first phrase and disappeared again for the initially second phrase:

The test proved that Google only counts the first link.

But, it gets even more interesting.

In a follow-up experiment, SEO Scientist made the first link “no follow” and still the second link was not counted!

The lesson from this experiment is clear.

If you are “self-creating” links ensure that your first link is to your most important target page.

15. The Surprising Influence of Anchor Text on Page Titles

Optimizing your Title tags has always been considered an important SEO activity and rightly so.

Numerous SEO studies have identified the title tag as a genuine ranking factor.

Since it's also what normally gets shown in the search results when Google lists your website, spending time on crafting well-optimized title tags is a good use of your time.

But, what if you don't bother?

A few years ago Dejan SEO set out to test what factors Google considers when creating a document title when a title tag is not present.

They tested several factors including domain name, the header tag, and URLs – all of which did influence the document title shown in search results.

What about anchor text? Could that influence the title shown?

In this video Matt Cutts suggested it could:

But, wanting some real evidenc e Dan Petrovic put it to the test in this follow-up experiment.

His experiment involved several participants linking to a page on his website using the anchor text “banana”.

The page being linked to had the non-informative title “Untitled Document”.

Here it is listed inside Dan's Search Console account:

Test sırasında Dan üç arama sorgusunu izledi:

• http://goo.gl/8uPrz0
• http://goo.gl/UzBOQh
• http://goo.gl/yW2iGi

Ve işte sonuç:

Belge başlığı mucizevi bir şekilde “muz” olarak göründü.

Test, bağlantı metninin Google tarafından arama sonuçlarında gösterilen belge başlığını etkileyebileceğini kanıtlamaya gider.

Bu, sitenizdeki her sayfa için benzersiz ve ilgi çekici başlık etiketleri yazmamanız gerektiği anlamına mı geliyor?

önermem.

Brian Dean'in belirttiği gibi, sayfanızın başlık etiketi eskisi kadar önemli olmayabilir, ancak yine de önemlidir.

16. Negatif SEO: Rakiplerinizin Sıralamasına Nasıl Zarar Verebilirsiniz (Ama Etmemelisiniz)

Sorgulama yoktur, olumsuz SEO mümkündür.

2003'te Google, bir rakibin sıralamanıza zarar vermek için yapabileceği hiçbir şey olmadığını söyleyerek duruşunu değiştirdi:

Yapabilecekleri neredeyse hiçbir şey olmadığını söylemek için:

Google söz konusu olduğunda, bunun gibi küçük bir değişiklik oldukça BÜYÜK bir anlaşma.

Böylece soru ortaya çıkıyor…

Bir sitenin sıralamasını (olumsuz) etkilemek ne kadar kolay?

Tasty Placement tam da bunu belirlemek için bir deney yaptı.

Negatif SEO Deneyleri

Tasty Placement, arama sıralamalarına zarar vermek amacıyla, hedef web siteleri Pool-Cleaning-Houston.com'a işaret ettikleri çok sayıda spam bağlantısı satın aldı.

Site nispeten kurulmuştu ve denemeden önce, "havuz temizleme houston" ve diğer benzer terimler dahil olmak üzere birkaç anahtar kelime terimi için iyi bir sıralamaya sahipti.

Deneme sırasında toplam 52 anahtar kelimenin konumu izlendi.

Bağlantı Spam'i

Deney için çok düşük bir maliyetle çeşitli önemsiz bağlantılar satın aldılar:

45.000 Yorum bağlantısı. Bağlantı metni "Havuz Temizliği Houston." Maliyet: 15 $

7000 çift katmanlı forum profili bağlantısı. Bağlantı metni "Havuz Temizliği Houston." Maliyet: 5 $

Kenar çubuğu blog bağlantıları, yaklaşık 4000 bağlantı sağlayan dört değersiz blogda. Bağlantı metni "Havuz Temizliği Houston." Maliyet: 20 $

Toplam tutar?

Tam bir 40 dolar.

2 hafta boyunca, ucuz önemsiz bağlantılar Pool-Cleaning-Houston.com'a yönlendirildi.

Önce yorum bağlantıları, ardından forum profili bağlantıları ve son olarak kenar çubuğu bağlantıları.

İşte "havuz temizleme houston" sıralamasına ne oldu

Yorum bağlantılarının toplu olarak hiçbir etkisi olmadı.

7 gün sonra forum gönderi bağlantıları yerleştirildi ve ardından sitenin sıralamasında 3. konumdan 2. konuma şaşırtıcı bir artış geldi. Hiç de beklenen bir şey değildi.

Bundan 7 gün sonra kenar çubuğu bağlantıları eklendi.

Sonuç…

Kaboom!

Sıralamalarda neredeyse anında bir düşüş.

Ana anahtar kelimenin yanı sıra, 26 anahtar kelime daha belirgin bir şekilde aşağı kaydı .

Yani öyle görünüyor ki, eğer bu kadar istekliyseniz, bir rakibin sıralamasını mahvetmek oldukça kolay (ve ucuz) ki öyle olmadığını biliyorum!

Tasty Placement'ın deneyi, sıralamadaki düşüşün gerçek nedeni (belki de kötü bir mahalleden gelen tekrarlayan bağlantı metni veya bağlantılar?) hakkında bazı sorular bıraksa da, negatif SEO'nun gerçek olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

Ve yapması gerçekten çok kolay.

17. Google Sizden Daha İyi Açıklamalar mı Yazıyor?

Herhangi bir süredir SEO'da bulunduysanız, muhtemelen binlerce olmasa da yüzlerce meta açıklama yazmışsınızdır.

Ama bununla iyisin.

Bu sayısız meta açıklama yazma saati, iyi harcanan zamandır.

Sıralamalarda tıklama oranının artan önemi ile (2 numaralı deneye bakın), özel (sabit kodlanmış) açıklamalar yoluyla web sitenizin SERP snippet'lerinde yapılan iyileştirmeler kesinlikle sonuçları artıracaktır.

Sonuçta işimizi ve hedef kitlemizi en iyi biz tanırız.

Bu, açıklamalarımızın Google'ın otomatik olarak oluşturulan sürümlerinden daha iyi performans göstermesi gerektiği anlamına gelir, değil mi?

Ne yazık ki değil.

Yakın tarihli bir deneyde , Search Pilot ekibi (en azından kendi durumlarında) Google'ın otomatik olarak oluşturulan açıklamalarının özel meta açıklamalardan %3 oranında daha iyi performans gösterdiğini buldu.

Search Pilot, sayfalarının yarısının gövde öğesindeki data-no snippet özelliğini kullanarak, Google tarafından oluşturulan açıklamaları (kontrol) kendi özel açıklamalarına (varyant) karşı ayrı ayrı test edebildi.

Test başladıktan çok kısa bir süre sonra, tıklama aşağı yönlü eğilim gösterdi ve iki hafta içinde test, negatif bir sonuç için istatistiksel anlamlılığa ulaştı!

Kısacası, Google'ın açıklamaları daha iyi performans gösterdi.

Bundan ne çıkarabilirsiniz?

Google'ın çok sayıda kullanıcı verisine erişimi var.

Bu veri avantajı, Google'ın kullanıcıların ne aradığını bilmesine ve kullanıcılarla bizim kendi yazdığımızdan daha alakalı açıklamalar oluşturmasına yardımcı olur - Google'ın kendi açıklamaları kazınmış ve çoğu zaman önemsiz gibi okunsa bile.

Bu, Google'ın sorguların %63'ü için meta açıklama etiketini yok saydığını gösteren çalışmalarla destekleniyor .

Google'ın bunu, web sitesi sahibi tarafından oluşturulan meta açıklamanın kullanıcının sorgusu ile tamamen alakalı olmadığı ve Google'ın daha iyi bir iş çıkarabileceğini düşündüğü zaman yaptığını varsayabiliriz.

Arama Pilotu'nun çalışması öyle olduğunu gösteriyor.

Bu, meta açıklama yazmayı bırakmanız ve hepsini Google'a bırakmanız gerektiği anlamına mı geliyor?

Tam olarak değil.

Portent tarafından yapılan araştırma, Google'ın kısa (normalde yüksek hacimli) anahtar kelimeler için meta açıklamaları daha az yeniden yazdığını gösteriyor.

Aslında, en kısa sorgular için Google, zamanın en az yarısında gerçek meta açıklamayı satın alacaktır.

Bu, aramaların yaklaşık %50'sinde meta açıklamanızın en iyi olacağını gösterir.

Benim tavsiyem:

En önemli içeriğiniz için özel hazırlanmış meta açıklamalar yazmaya devam edin.

Ancak içeriğiniz için trafik potansiyelinin daha düşük olduğu meta açıklamaları ortadan kaldırın.

Google, sizinkinden daha iyi performans gösterdiği istatistiksel olarak kanıtlanmış, alakalı açıklamalar oluşturmak için iyi bir iş çıkaracaktır.

18. Gizli Metin Deneyi

Google, web sayfanızda sıralamak istediğiniz metne sahip olduğunuz sürece;

“Sıralama için tamamen dikkate alınacaktır”.

Başka bir deyişle, metni akordeonlar, sekmeler ve diğer genişletilebilir öğeler içinde görüntüleyebilirsiniz ve Google bu metni , sayfa yüklendiğinde tamamen görünen metne eşit ağırlıkta değerlendirecektir .

Bu resmi Google serisi, metin açısından zengin içerik ile şık görsel çekicilik arasında denge kurmak isteyen SEO'lar ve web geliştiricileri için mutlu bir uzlaşma sağladı.

Uzun bir metin parçası var mı?

Sadece genişletilebilir bir içerik bloğunun içine yerleştirin – SEO için mükemmel bir şekilde iyi olacaktır.

Ya da en azından Google bizi buna inandırdı.

Search Pilot'a ve onların gizli metin deneyine girin.

Arama Pilotu, denemelerinde, sekmeler içindeki metnin (kontrol) performansını, sayfa yüklendiğinde tamamen görünen metinle (varyant) karşılaştırarak test etmeye çalıştı.

İşte masaüstündeki sayfa sürümleri:

Ve işte mobildeki sayfa versiyonları;

Bu iki sürümü, müşterilerinin web sitesinin birçok ürün sayfasında test ettiler ve zaman içinde organik trafikteki değişimi ölçtüler.

Varyantın (metin görünür) kontrole karşı nasıl performans gösterdiği aşağıda açıklanmıştır (metin gizlidir):

Metni tamamen görünür olan sürüm, sekme sürümlerinde gizlenen metinden %12 daha fazla organik oturum aldı.

Search Pilot'un testinden oldukça açık görünüyor, içeriğinizin sayfada görünür olması organik trafiğiniz için çok daha iyi olabilir.

Search Pilot, kullanıcının hemen göremeyeceği metinden ziyade kullanıcının görebildiği metne daha fazla ağırlık verildiği hipotezini test eden tek taraf değildi.

Reboot tarafından yapılan bir başka deney , tamamen görünür metnin (ve bir metin alanında bulunan metnin), JavaScript ve CSS'nin arkasına gizlenmiş metinden önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini buldu:

19. Sayfa Hızını Test Etme (Sonuçlar Sizi Şaşırtabilir)

Sayfa hızının önemli bir sıralama faktörü olduğunu muhtemelen duymuşsunuzdur.

Kelimenin tam anlamıyla, sayfanız ne kadar hızlı olursa, daha üst sıralarda yer alma olasılığının o kadar yüksek olduğunu söyleyen binlerce blog var.

Daha ne:

Çok uzun olmayan bir süre önce Google , mobil cihazlarda yavaş yüklenen web sitelerinin alt sıralarda olduğunu iddia eden bir "hız güncellemesi" yayınladı.

Sayfa yükleme süreleriyle ilgili tüm bilgilerin daha yüksek sıralamalar için önemli olduğu düşünüldüğünde, sayfa hızı performansı kesinlikle ağır bir sıralama sinyalidir!

İyi, görelim bakalım.

Bu tam olarak Brain Dean'in sayfa hızı deneyinde test ettiği şey:

Sonuçlar sizi şaşırttı mı?

20. H1 Etiketleri ve Sıralamalara Etkisi: Tartışma Kapandı

Dışarıdaki her SEO rehberi aynı tavsiyeyi sunar:

(Sayfanızın başlığını sarın veya bir H1 etiketine gönderin)

Ancak, tüm web siteleri bu sözde en iyi uygulamaları izlemez, Moz.com bunlardan biridir.

Kabul edelim:

Moz, SEO konusunda en güvenilir (ve yüksek oranda trafik alan) web sitelerinden biridir.

Henüz hala:

Moz'un blogunda H1 etiketi yok ve bunun yerine ana başlığı için bir H2 etiketi kullanıyor.

Moz blogunun başlıklar için (H1'ler yerine) H2 etiketleri kullandığını fark ettikten sonra, Distilled'den Craig Bradford Moz'da Cyrus Shepard'a ulaştı.

Craig ve Cyrus birlikte, H1 etiketlerinin organik sıralamaları etkileyip etkilemediğini kesin olarak belirleyecek bir başlık etiketi deneyi yürütmeye karar verdiler.

Bunu yapmak için, SearchPilot'ı kullanarak Moz blog başlıklarının 50/50 oranında bölünmüş bir testini tasarladılar.

Deneyde Moz'un manşetlerinin yarısı H1 olarak değiştirildi ve diğer yarısı H2 olarak tutuldu.

Cyrus ve Crag daha sonra iki grup arasındaki organik trafik farkını ölçtü.

Başlık Etiketi Deneme Sonuçları

Peki, birincil başlıklar yanlış başlık etiketinden (H2) doğru başlığa (H1) değiştirildiğinde ne olduğunu düşünüyorsunuz?

Cevap:

Pek değil!

Sekiz haftalık veri toplamanın ardından, blog yazısı başlıklarını H2'lerden H1'lere değiştirmenin istatistiksel olarak anlamlı bir fark yaratmadığını belirlediler.

Bundan ne sonuç çıkarabiliriz?

Yalnızca, ana başlığınız bir H1 veya H2 içine alınmışsa, Google sayfanın içeriğini eşit derecede belirleyebilir.

Bu, her SEO en iyi uygulama kılavuzunu terk etmeniz ve H1'leri ortadan kaldırmanız gerektiği anlamına mı geliyor?

Hayır!

Ana başlığınız olarak bir H1 kullanmak, ekran okuma araçlarına uygun içerik yapısını sağlayarak görme engelli okuyucuların içeriğinizde daha iyi gezinmesine yardımcı olur.

Bunu ve daha az bilinen diğer dört faydayı başlık etiketleri hakkındaki kapsamlı kılavuzumda açıklıyorum.

Şimdilik, son SEO denememize geçelim.

21. Paylaşılan Barındırma Deneyi: “Kötü Komşuluk” Etkisini Kanıtlamak

Paylaşımlı web sitesi barındırmanın etkisi ve bunun sıralamalar üzerindeki etkisi ile ilgili tartışmalar, SEO topluluğunda çok uzun süredir devam ediyor.

Bu tartışmalar yalnızca paylaşılan barındırmanın performans yönüne (örneğin, olumsuz SEO etkileri olduğu konusunda genel olarak kabul edilen yavaş yükleme süreleri) değil, “kötü mahalleler” olarak adlandırılan bir konsepte odaklanmaktadır.

Kötü mahalleler, ortak bir IP'ye ve düşük kaliteli, ilgisiz, cezalandırılmış ve/veya potansiyel olarak sorunlu (ör. porno, kumar, hap) web sitelerinden oluşan bir koleksiyona sahip bir barındırma ortamını tanımlayın.

Aynı şekilde, spam içerikli web sitelerine bağlantı verdiyseniz veya bu web sitelerinden bağlantılar aldıysanız olumsuz etkilenebilirsiniz;

Birçoğu, web sitenizi düşük kaliteli veya ilgisiz sitelerle aynı sunucuda bulmanın benzer sıralama kırıcı etkilere sahip olabileceğine inanıyordu.

Bu fikrin özü var:

Google'ın kendi manuel işlem belgeleri, bir sunucudaki tüm web sitelerinin bazılarının itibarı nedeniyle "cezalandırılabileceğini" belirtir:

Google'ın algoritmalarının düşük kaliteli siteler arasında kalıplar araması da olasıdır ve ücretsiz/ucuz paylaşımlı barındırma potansiyel olarak bunlardan biridir .

Gerçek olalım;

Ayda 10 dolarlık ucuz bir paylaşımlı barındırma hesabında veya 200 dolardan fazla özel bir premium sunucuda kullanılıp atılan bir PBN sitesi bulma olasılığınız daha mı yüksek?

Konuyu anladın.

Reboot, paylaşımlı barındırma (bir IP'de birçok web sitesi) ile özel barındırma (bir web sitesi için tek IP) performansını test etmek için bu SEO deneyini gerçekleştirdi.

Uzun Süreli Paylaşımlı Barındırma Deneyi:

Denemeyi gerçekleştirmek için Reboot Online, tümü yepyeni .co.uk alan adlarında ve benzersiz ancak benzer şekilde optimize edilmiş içerik içeren 20 web sitesi oluşturdu:

Yirmi web sitesinin tamamı, denemeden önce Google'da sıfır sonuç veren aynı anahtar kelimeyi ("hegenestio") hedef aldı:

Daha sonra on web sitesini özel AWS sunucularına ve on web sitesini paylaşılan sunuculara yerleştirdiler ve bunların bazıları aşağıdaki gibi kötü komşu siteler içeriyordu:

Ve bu:

Ardından, web siteleri dizine ekledikten sonra üç aylık bir süre boyunca sıralamalarını izledi.

Denemenin diğer faktörler tarafından önyargılı hale getirilmemesini sağlamak için Reboot aşağıdakileri yaptı:

• Tüm alan adlarında daha önce Google tarafından dizine eklenmiş içerik bulunmadığından emin olun.
• Tüm web sitelerini statik HTML ile ancak değişen CSS ile oluşturdu.
• Etkileyici bir faktör olmadığından emin olmak için her web sitesinin yükleme süresini düzenli olarak ölçün.
• Web sitelerinin çalışma süresini günlük olarak kontrol etmek için StatusCake kullanıldı.
• Her web sitesine basit, benzer bir meta başlık verin ve meta açıklama içermez.

Bu adımlar, web sitelerinin hız, güvenilirlik, tutarlılık, içerik, kod ve çalışma süresinin sıralamaları etkilemediğini göstermek için uygulamaya konuldu.

Tamam, peki ne oldu?

Deneyin sonunda sonuçlar açık ve kesindi:

Özel bir IP adresindeki web siteleri, paylaşılan bir IP'deki web sitelerinden ÇOK daha iyi sıralandı.

Aslında, denemenin sonunda, uydurulmuş anahtar kelime için ilk on sonuç, özel IP'lerde %80-90 web siteleri içeriyordu:

Bu deneyin sonuçları, web sitenizi paylaşılan bir barındırma ortamında (zehirli ve düşük kaliteli web siteleri içeren) barındırmanın organik performansınız üzerinde zararlı bir etkisi olabileceğini açıkça göstermektedir.

Diğer tüm sıralama sinyallerinin ne kadar kaldırıldığı göz önüne alındığında, bu aşamada bilmiyoruz.

Emin olabileceğimiz şey, tek başına paylaşılan barındırmanın olumsuz bir faktör olduğu VE işiniz konusunda ciddiyseniz, iyi (özel) bir sunucu gitmenin yoludur .

Çözüm

Bu 21 SEO deneyi çok beklenmedik sonuçlar verdi.

Hatta bazıları SEO hakkında doğru olduğunu düşündüğümüz şeyi tamamen tersine çevirdi.

Google'ın algoritmasının iç işleyişi hakkında aslında o kadar az şey biliniyor ki, test etmemiz çok önemli .

Sadece test ederek uyguladığımız SEO stratejilerinin gerçekten sonuç vereceğinden emin olabiliriz.

Bu gönderiyi, SEO deneylerini çalıştırabilmeniz ve geçerli (belki de çığır açan) test sonuçları alabilmeniz için SEO testinin nasıl yapıldığına dair bir açıklama ile bitiriyoruz.

Bu katkı için Eric Enge'ye özel teşekkürler:

"Yaptığımız her teste çok fazla enerji harcıyoruz. Bunun nedeni, büyük ölçüde, sağlam bir test işi yapmak, kafa karıştırıcı değişkenleri tamamen ortadan kaldırmanızı ve numunenizin veri boyutunun yeterli olduğundan emin olmanızı gerektirir.

Yapmaya çalıştığımız bazı önemli şeyler şunlardır:

1. Oldukça büyük bir veri örneği alın.

2. Testi geçersiz kılacak faktörleri ortadan kaldırmak için test parametrelerini fırçalayın. Örneğin, Google'ın bir sayfayı dizine eklemek için belirli bir yöntemi kullanıp kullanmadığını test etmeye çalışıyorsak, o sayfaya hiçbir şeyin bağlantı vermediğinden ve o sayfanın HTML'sinde referans verilen hiçbir Google aracının bulunmadığından emin olmak gibi şeyler yapmamız gerekir. (örneğin, Google Analytics, AdSense, Google Plus, Google Etiket Yöneticisi, …).

3. Sonuçları aldıktan sonra, verilerin hikayeyi anlatmasına izin vermelisiniz. Teste başladığınızda, muhtemelen belirli bir sonuç bekliyordunuz, ancak yanıldığınızı öğrenmek için hazırlıklı olmanız gerekiyor.

Kısacası, çok iş ama bizim için sonuçlar çabayı haklı çıkarıyor!”

Yani orada var…

21 SEO deneyi ve beklenmedik sonuçları. Sizce başka ne test edilmeli?

Hangi SEO deneme sonucu sizi en çok şaşırttı?

Aşağıdaki yorumlarda bana söyle.