SEO에 대한 생각을 바꿀 21가지 SEO 실험(영원히)

내가 말할 때 당신은 내 말에 동의 할 것이라고 생각합니다.

SEO를 둘러싼 더 많은 오해가 있습니다…

...디지털 마케팅의 거의 모든 측면보다.

그리고 200개 이상의 순위 요소 가 있다는 것을 고려하면 거의 놀라운 일이 아니지만 거의 모든 것이 비밀에 싸여 있습니다.

Google은 알고리즘의 내부 동작을 공유하지 않으며(그리고 그럴 가능성도) 절대 없기 때문에 실제로 작동하는 것이 무엇인지 어떻게 알 수 있습니까?

문제에서 SEO 신화를, 사실에서 소문을 어떻게 해독합니까?

과학으로 눈을 돌리면 됩니다!

이 게시물에서는 검색 엔진 최적화에 대해 진실이라고 생각했던 것에 도전할 21가지 놀라운 SEO 실험(2021년 업데이트)을 공유하려고 합니다.

나는 이 SEO 연구가 당신이 SEO를 하는 방식을 영원히 바꿀 것이라고 예측하기까지 했습니다.

준비 되었나요? 모든 것이 당신을 위해 바뀔 것이기 때문입니다.

좋아, 뛰어들어보자:

1. 클릭률은 오가닉 랭킹에 영향을 미칩니다(그리고 이를 활용하는 방법)

이 첫 번째 실험은 doozy입니다.

한동안 SEO 세계에서는 클릭률(CTR)이 검색 순위에 영향을 미칠 수 있다는 의견이 있었습니다.

이러한 의견을 뒷받침하는 것은 Google 내부의 강력한(결정적이지는 않지만) 단서였습니다.

그리고 Searchmetrics 순위 요인 연구에서는 CTR을 가장 중요한 순위 요인 중 하나로 점점 더 많이 간주하고 있습니다.

(인과관계가 아닌 상관관계에 근거, 마음)

Jamie Richards가 지적한 바와 같이 웹사이트 위에 있는 웹사이트보다 클릭률이 더 높은 웹사이트는 더 관련성이 높은 결과로 스스로 신호를 보내고 Google이 SERP에서 위쪽으로 이동하도록 영향을 미칠 수 있습니다.

여기에서 WordStream이 논의한 아이디어는 Adwords 광고에 할당된 품질 평가점수와 유사합니다. 이 요소는 부분적으로 주변의 다른 광고에 대한 상대적 클릭률에 의해 결정되는 요소입니다.

이것은 Moz의 Rand Fishkin이 연속적인 실험에서 테스트하기 시작한 아이디어였습니다.

첫 번째: 쿼리 및 클릭량 실험

Rand Fishkin이 사용한 테스트 시나리오는 매우 간단했습니다.

• 많은 사람들이 Google에서 특정 검색어를 검색하도록 합니다.
• 그 사람들이 특정 결과를 클릭하도록 합니다.
• 순위 변경을 기록하여 해당 결과에 대한 클릭 수가 증가하여 순위에 영향을 미치는지 확인합니다.

공을 굴리기 위해 Rand는 264k Twitter 팔로워에게 이 트윗을 보냈습니다.

Google 이론/테스트에 도움이 되고 싶으신가요? Google에서 "IMEC Lab"을 검색하고 내 블로그에서 링크를 클릭할 수 있습니까? 직감이 있어요.

— 랜드 피쉬킨(@randfish) 2014년 5월 1일

Google Analytics 데이터를 기반으로 Rand는 175-250명이 그의 클릭 유도문안에 응답하고 IMEC 결과를 클릭한 것으로 추정합니다.

다음은 일어난 일입니다.

페이지가 1위를 차지했습니다.

이는 클릭률이 순위에 상당한 영향을 미친다 는 것을 분명히 나타냅니다(최소한 이 경우에는).

이 데이터를 검증하기 위해 특정 결과에 대한 클릭 수가 증가할 때 전반적인 상승 추세를 보여주는 일련의 반복 테스트가 뒤따랐습니다.

불행히도 이번에는 데이터가 훨씬 덜 극적이고 결정적이지 않았습니다.

왜 그럴 수 있습니까?

Rand는 클릭이 이전에 의심했던 것보다 더 직접적으로 Google의 결과에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 보여주는 공개 게시물에 대한 응답으로 Google이 이 특정 요소에 대한 기준을 강화했을 수 있다고 우려했습니다.

그래도 그는 주저하지 않았다...

두 번째: 쿼리 및 클릭수 실험

월드컵 경기에서 휴식을 취하는 동안 Sullivans Cove Whisky 한 병에서 영감을 받아 Rand Fishkin은 또 다른 트윗을 보냈습니다.

월드컵 경기에서 그 잠잠한 동안 무엇을해야합니까? 테스트를 실행하는 데 도움이! 30초 미만 소요: http://t.co/PxXWNlVdTi

— Rand Fishkin(@randfish) 2014년 7월 13일

트윗은 그의 추종자들에게 참가자들에게 "윙윙거리는 통증 주의 분산"을 검색한 다음 sciencebasedmedicine.org에 대한 결과를 클릭하도록 요청한 몇 가지 기본 지침을 지적했습니다.

실험이 시작되기 전에 대상 웹사이트가 나타난 위치는 다음과 같습니다.

Rand의 초기 트윗 이후 2.5시간 동안 총 375명의 참가자가 결과를 클릭했습니다.

효과는 극적이었습니다.

sciencebasedmedicine.org는 Google에서 10위에서 1위로 올라섰습니다.

유레카!

이 기적적인 사건은 차례로 연쇄 반응을 일으키게 되는데…

이것은 Rand를 위한 이 축하의 순간으로 끝났습니다.

따라서 클릭량(또는 상대적 클릭률)이 검색 순위에 영향을 미치는 것으로 보입니다. 이에 반대하는 Bartosz Goralewicz와 같은 사람들이 있지만 나는 이것이 사실이라고 믿습니다.

Google 이 콘텐츠 및 링크와 같은 주요 신호 외에 순위 신호로 클릭률을 고려하는 몇 가지 이유가 있습니다.

이 Whiteboard Friday 비디오는 그 이유에 대한 훌륭한 설명을 제공합니다.

따라서 이 경우는 설득력이 있으며 클릭률은 확실히 Google의 검색 순위에 영향 을 미칩니다.

Larry Kim의 이후 연구에 따르면 예상 클릭률을 20% 초과하면 순위가 올라갑니다.

훌륭합니다. 모든 것이 잘되고 좋습니다.

하지만 그 정보를 어떻게 활용합니까?

다음은 바로 이를 보여주는 4가지 작업 단계입니다.

(1) 클릭률 최적화 – 이렇게 하려면 사람들이 위에 있는 결과보다 클릭했을 때 판매하는 페이지에 대한 매력적인 페이지 제목과 메타 설명을 만드십시오.

(2) 브랜드 구축 – 확립되고 인지도가 높은 브랜드는 더 많은 클릭을 유도합니다. 사용자가 당신의 브랜드를 알고 있다면(그리고 희망적으로도 그것을 좋아하고 신뢰한다면) 당신은 SERP에서 더 눈에 띄게 될 것입니다.

(3) 긴 클릭을 위한 최적화 – 클릭을 얻기 위해 최적화하는 것이 아니라 사용자를 사이트에 오랫동안 머물게 하는 데 중점을 둡니다. 더 많은 클릭이 발생했지만 해당 사용자가 결과로 돌아오면 더 큰 CTR에서 얻은 모든 이점이 취소됩니다.

(4) 진정한 전술을 사용하십시오 – CTR의 갑작스러운 급증의 효과(Rand의 실험과 마찬가지로)는 짧은 시간 동안만 지속됩니다. 정상적인 클릭률이 돌아오면 이전 순위도 마찬가지입니다. 오래 지속되는 결과를 얻으려면 항목 1과 2를 사용하십시오.

2. 업계가 잘못 알고 있습니다. Mobilegeddon은 거대했다

Mobilegeddon은 2015년 4월 21일에 출시되기 전에 Google의 모바일 친화적 업데이트에 부여된 비공식 이름이었습니다.

이 업데이트는 모바일 장치에서 읽을 수 있고 사용할 수 있는 웹사이트에 대한 모바일 검색 순위를 급등시킬 것으로 예상되었습니다.

모바일 친화적이지 않은 웹사이트를 가라앉힐 것으로 예상되었습니다.

일각에서는 구글 펭귄과 판다보다 더 큰 재앙이 될 것이라고 말하기도 했다.

몇 달 전에 웹마스터는 사이트를 정리하기 위해 분주했습니다. 날이 가까워지면서 사이트 소유자는 자신의 웹사이트가 Google 모바일 친화적 테스트에 실패했음을 깨달았을 때 쟁탈전이 패닉 상태가 되었습니다.

2015년 4월 21일에 무슨 일이 일어났습니까? 수백만 개의 웹사이트가 모바일 검색의 나락에 빠졌습니까?

대부분의 보고서에 따르면 그다지 많은 일이 일어나지 않았습니다.

물론 MozCast에 따르면 4월 22일경에 활동이 최고조에 달했지만 순위 변화는 대부분의 SEO가 생각했던 것만큼 크지 않았습니다.

이 검색 엔진 라운드테이블 설문조사와 같은 전문가들의 합의는 결과가 거의 변하지 않았다는 것입니다.

그러나 테스트 결과는 무엇을 나타냈습니까?

Eric Enge와 Stone Temple Consulting 팀에 합류…

Mobilegeddon 순위 연구

2015년 4월 17일 주(Mobilegeddon 이전)에 Stone Temple은 15,235개의 검색어에 대한 상위 10개 결과의 순위 데이터를 가져왔습니다. 그들은 2015년 5월 18일(Mobilegeddon 이후) 주에 동일한 15,235개의 검색어에 대한 데이터를 다시 가져왔습니다.

순위를 기록하고, 결과의 URL 슬러그가 Google에서 모바일 친화적으로 지정되었는지 여부도 확인했습니다.

이것이 그들이 발견한 것입니다:

모바일 친화적이지 않은 웹 페이지는 순위가 급격히 떨어졌습니다.

사실, 모바일 친화적이지 않은 모든 웹페이지의 거의 50%가 SERP를 떨어뜨렸습니다.

모바일 친화적 페이지(전체) 순위에서 상승했습니다.

Eric과 팀이 Mobilegeddon 테스트에서 수집한 데이터는 분명히 무역 언론의 일반적인 의견과 반대입니다.

언론은 왜 틀렸을까?

알고리즘 업데이트가 시간이 지남에 따라 천천히 롤아웃되었기 때문에 그러한 중요한 움직임이 일어나고 있다는 것이 즉시 명백하지 않았을 가능성이 있습니다.

또한 같은 기간 동안 Mobilegeddon이 검색 순위에 미치는 영향을 흐리게 할 수 있는 품질 업데이트가 릴리스되었습니다.

자, 이제 Mobilegeddon을 3점으로 빠르게 마무리하겠습니다.

• 큰일 났습니다 .
• 아직 '모바일로 전환'하지 않았다면 무엇을 기다리고 계십니까?
• 귀하의 웹사이트가 모바일 친화적인지 확실하지 않다면 이 테스트를 해보세요.

3. 링크 에코: 제거된 후에도 백링크가 작동하는 방식

신용이 있어야 하는 신용.

'링크 에코'(또는 '링크 고스트'라고도 함)에 대한 아이디어는 Martin Panayotov와 iPullRank의 Mike King이 이 게시물에 대한 댓글에서 처음 확인했습니다.

아이디어는 Google이 링크를 계속 추적하고 링크가 제거된 후에도 링크의 가치(양수 또는 음수)를 고려한다는 것입니다.

이 경우 링크가 추가된 후 순위가 상승한 웹 사이트는 링크가 제거된 후에도 순위가 계속 유지됩니까?

음 .. 어디 한번 보자.

이 특정 실험은 Moz 팀에서 수행했으며 검색 순위에 대한 풍부한 앵커 텍스트 링크(SEO 실험 번호 8 참조)의 효과를 테스트하기 시작한 시리즈 중 하나였습니다.

그러나 과학에서 흔히 그러하듯이 실험은 완전히 예상치 못한 결과를 가져왔습니다.

링크 에코 효과

이 실험에는 2개의 웹사이트가 있었습니다. 웹사이트 A와 웹사이트 B.

테스트 전에 다음과 같이 순위가 동일합니다(경쟁이 치열한 키워드는 아님).

• 웹사이트 A – 위치 31
• 웹사이트 B – 위치 11

테스트 중에 웹 사이트 A와 웹 사이트 B를 모두 가리키는 다양한 웹 사이트의 22페이지에 링크가 추가되었습니다.

각각 22개의 링크를 수신한 두 웹사이트 모두 순위가 상승했습니다.

• 웹사이트 A는 위치 31에서 위치 1로 이동했습니다 (+30 위치 증가).
• 웹사이트 B는 위치 11에서 위치 5로 이동했습니다 (+6 위치 증가).

간단히 말해서 두 웹사이트는 링크가 추가되었을 때 순위가 상당히 높아졌습니다.

그러나 동일한 링크가 제거되면 어떻게 되었습니까?

답변. 아주 조금.

A사이트는 1위를 지켰다.

웹사이트 B는 위치 6으로 약간 떨어졌습니다(1 위치만 약간 떨어짐).

이 실험은 가설을 검증합니다.

링크 가 제거된 후에도 링크의 일부 값(아마도 많이)이 남아 있는 것으로 보입니다.

이 실험이 단독 사례일 수 있습니까?

Rand Fishkin에 따르면 아닙니다.

"이 링크 테스트의 효과는 링크가 제거된 후에도 오랫동안 유지되었으며 우리가 실행한 모든 단일 링크 테스트에서 발생했습니다. 그 중 8개를 세어 혼란스러운 변수가 없다고 매우 확신하고 우리가 대충 이런 과정을 따랐다. 링크가 가리키며 순위가 상승했습니다. 링크가 사라지고 순위가 높은 상태를 유지했습니다."

그런데 여기서 놀라운 사실은...

이러한 높은 순위는 오래가지 않았습니다.

링크가 제거된 후에도 몇 달 동안 남아 있었습니다.

이 영상을 찍을 당시 결과는 4.5개월 동안 그대로였습니다.

뿐만 아니라…

Rand Fiskin은 "링크가 제거되었을 때 한 번의 테스트에서 순위가 ​​원래 위치로 떨어지지는 않았습니다."라고 말합니다.

이것에서 배울 수 있는 몇 가지 교훈이 있지만 다음 두 가지만 남겨두겠습니다.

(1) 품질 링크는 금의 가치가 있습니다 . 견고한 투자와 마찬가지로 백링크는 계속해서 좋은 수익을 제공할 것입니다. 투표의 '메아리'(이 테스트에서 입증됨)는 제거된 경우에도 혜택을 제공합니다.

(2) 링크 DO의 가치는 한동안 유지됩니다 . 따라서 불법 링크를 획득하려는 유혹에 빠지기 전에 해당 링크가 앞으로 몇 달(또는 몇 년) 동안 발자국을 남길 준비가 되었는지 고려하십시오.

요컨대, 자연스러운 유기적 연결을 구축하는 데 시간을 할애하십시오.

링크는 귀하에게 유리할 수도 있고 귀하에게 불리할 수도 있습니다. 따라서 전자인지 확인하십시오.

링크 구축 전략이 부족합니까?

시작하는 데 도움이 되는 수십 가지 아이디어가 있는 이 게시물을 확인하세요.

4. 중복 콘텐츠로 순위를 매길 수 있습니다. 경쟁 키워드에서도 작동

전체 공개, 내가 여러분과 공유하려는 내용은 잠시 동안만 작동할 수 있습니다 . 그러나 그것이 작동하는 동안 소년은 갱버스터처럼 작동합니다.

먼저 이론.

웹에 동일한 문서가 두 개 있는 경우 Google은 PageRank가 더 높은 문서를 선택하여 검색 결과에 사용합니다.

또한 감지된 '중복'에서 선택한 '기본' 문서로 링크를 전달합니다.

왜 이렇게 합니까?

동일한 콘텐츠의 두 개 이상의 버전에 대한 타당한 이유가 없는 한, 하나만 있으면 됩니다.

그리고 그것은 당신에게 무엇을 의미합니까?

그것은 당신이 독특하고 권위 있는 콘텐츠(품질 링크와 공유를 끌어들이는)를 만들고 있다면 당신이 최고가 되어야 함을 의미합니다. Google은 색인에 귀하의 버전을 유지하고 중복을 겨냥한 모든 링크를 귀하의 사이트로 안내합니다.

나쁜 소식(적어도 좋은 사람들에게는)이 항상 그런 것은 아닙니다.

때때로 더 크고 더 권위 있는 사이트가 자체 콘텐츠에 대해 SERP에서 더 작은 웹사이트를 추월할 것입니다.

이것이 Dejan SEO의 Dan Petrovic이 현재 유명한 SERP 하이재킹 실험에서 테스트하기로 결정한 것입니다.

그는 4개의 개별 웹페이지를 사용하여 콘텐츠를 복사하여 SERP의 원본을 대체할 상위 PageRank 페이지에 배치하여 검색 결과에서 콘텐츠를 '하이재킹'할 수 있는지 여부를 테스트했습니다.

다음은 일어난 일입니다.

• 네 가지 테스트 모두 에서 더 높은 PR 카피캣 페이지가 원래 l을 능가했습니다 .
• 4건 중 3건에서 원본 페이지가 SERP에서 제거되었습니다 .

그의 테스트는 더 낮은 PR 페이지가 원본 소스일지라도 더 높은 PageRank 페이지가 동일한 콘텐츠로 더 낮은 PageRank 페이지를 능가한다는 것을 증명하기 위해 진행됩니다.

그리고 원본 페이지가 이전 Moz의 마법사인 Rand Fishkin이 만든 것이라 할지라도.

( 이미지: Rand Fishkin은 Dan Petrovic의 실험에서 자신의 이름보다 순위가 높습니다.)

그래서 질문이 생깁니다. 자신의 콘텐츠가 하이재킹되는 것을 방지하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

힘들게 번 콘텐츠가 복사되어 구타당하는 것을 방지할 수 있다는 보장은 없지만 Dan은 콘텐츠 도둑으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 될 수 있는 다음 조치를 제공합니다.

(1) 전체 http:// 텍스트를 사용하여 콘텐츠에 rel=”canonical” 태그를 추가합니다.
(2) 자신의 웹사이트에 있는 내부 페이지에 링크합니다.
(3) Google Authorship 마크업을 추가합니다.
(4) Copyscape와 같은 도구를 사용하여 정기적으로 중복 콘텐츠를 확인합니다.

표절 주의

경쟁자의 콘텐츠를 훔쳐서 경쟁자를 이길 수 있다고 해서 경쟁자를 이길 수 있는 것은 아닙니다.

다른 사람의 콘텐츠를 자신의 콘텐츠라고 주장하는 것은 비윤리적일 뿐만 아니라 완전히 음흉할 뿐만 아니라 표절로 인해 문제가 발생할 수도 있습니다.

실험을 실행한 직후 Dejan SEO는 Google Search Console 계정 내에서 경고 메시지를 받았습니다.

메시지에는 dejanseo.com.au 도메인이 '복사된 콘텐츠'와 같은 저품질 페이지가 있다고 언급했습니다. 거의 동시에 모방 테스트 페이지 중 하나가 일부 용어에 대해 SERP에 표시되는 것을 중단했습니다.

이로 인해 Dan은 자신의 사이트에 대한 품질 문제를 해결하기 위해 테스트 페이지를 제거해야 했습니다.

따라서 자신의 콘텐츠로 경쟁자를 이길 수는 있지만 그렇게 하는 것은 좋은 생각이 아닌 것 같습니다.

5. 1위는 '최상위' 자리가 아닙니다(지금 현재 상황)

이 테스트에서 Eric Enge와 Stone Temple Consulting(현재는 Perficient의 일부) 팀은 Google 검색 결과에서 Rich Answers 표시의 변화를 측정하기 시작했습니다.

용어에 익숙하지 않은 경우를 대비하여 ...

리치 답변은 최근에 가장 많이 본 검색어에 대한 '검색 중' 응답입니다. 그들은 웹 사이트를 클릭하지 않고도 귀하의 질문에 답하는 것을 목표로합니다.

다음과 같은 다양한 유형의 Rich Answers가 있습니다.

또는 "timezones of australia"를 검색했을 때 표시되었던 이 회전 목마

말 그대로 수십 가지 변형이 있으며 그 중 많은 부분이 여기에서 Google에서 공유됩니다.

Stone Temple Consulting 풍부한 답변 연구

이 연구의 기준 데이터는 2014년 12월에 수집되었습니다.

총 855,243개의 쿼리가 분석되었습니다.

당시 측정된 전체 쿼리 중 22.6%가 리치 답변을 표시했습니다.

2015년 7월 말에 동일한 855,243개의 쿼리가 다시 분석되었습니다.

그 당시(단 7개월 후) Rich Answers를 표시하는 쿼리의 총 비율은 31.2%로 증가했습니다.

Stone Temple Consulting의 연구는 정확히 동일한 855,243개의 쿼리를 측정했기 때문에 이 두 데이터 세트 간의 비교는 철저한 비교입니다.

데이터는 명확합니다.

Rich Answers가 증가하고 있으며 오늘날 보고 있는 결과는 과거의 10개의 파란색 링크와는 거리가 있습니다.

( 출처: 퀵스프라우트)

검색 결과의 보기 변경

검색 엔진 결과 페이지가 검색어에 대한 관련성에 따라 정렬된 웹사이트 목록에 불과했을 때 웹사이트 소유자가 최고의 자리를 차지하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하는 이유는 분명했습니다.

순위가 높을수록 더 많은 클릭이 발생합니다.

Optify의 Erez Barak이 수행한 이 연구에 따르면 2011년에는 상위 웹사이트가 전체 클릭수의 37%를 차지할 것이라고 합니다.

최근 2020년에도 Sistrix는 연구에서 상위 사이트(특집 스니펫이 표시되지 않음)가 2위 웹사이트에 비해 2배 이상의 클릭을 생성한다고 보고했습니다.

그러나 Rich Answers의 성장과 함께 모든 것이 바뀌고 있습니다.

'1위' 유기적 결과가 페이지 아래로 점점 더 밀려나고 있습니다. '최고점'에 대한 클릭량이 감소하고 있습니다.

하지만 리치 답변이 클릭률에 얼마나 영향을 미치나요?

짧은 대답은 많습니다.

2020년 연구에서 Sistrix는 추천 스니펫이 있는 경우 1위 웹 결과에서 23.3%의 클릭이 발생했다고 밝혔습니다.

추천 스니펫이 없을 때보다 11% 적습니다.

SERP에 리치 스니펫 답변을 포함(및 제거)하면 웹사이트에 대한 전체 검색 트래픽에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알 수 있습니다.

다음은 한 가지 예입니다.

Confluent Forms는 웹사이트에 Rich Snippet 결과가 나열되어 있으며 트래픽은 다음과 같습니다.

Rich Answer가 추가되면 올라갔습니다.

Rich Answer가 제거되었을 때 다운되었습니다.

그리고, 이것을 기억하십시오…

리치 답변은 검색 결과 내에서 쿼리를 해결하기 위한 것입니다. 그러나 Confluent Forms에서와 마찬가지로 여전히 추가 트래픽을 귀하의 사이트로 보낼 수 있습니다.

귀하의 이점에 대한 풍부한 답변을 사용하는 방법

일반적으로 질문 기반 검색 쿼리에 대해 풍부한 답변이 제공됩니다.

그리고 Eric Enge(자신의 웹사이트에 대한 풍부한 답변을 성공적으로 등록한)에 따르면 질문에 답변하는 것이 가장 좋은 방법입니다.

Rich Answers의 혜택을 받고 싶다면(그리고 그렇지 않은 사람은) 그의 조언에 주의를 기울이는 것이 좋습니다.

(1) 간단한 질문을 식별하십시오 - 질문이 주제인지 확인하십시오. nTopic과 같은 Relevancy 도구를 사용하여 이를 확인할 수 있습니다.

(2) 직접적인 답변 제공 – 귀하의 답변이 사용자와 검색 엔진 모두에게 간단하고 명확하며 유용한지 확인하십시오.

(3) 부가 가치 정보 제공 – 질문에 대한 간결한 답변 외에도 더 자세한 내용과 가치를 포함합니다. Wikipedia를 다시 인용하는 것은 그다지 도움이 되지 않을 것이므로 다시 인용하지 마십시오.

(4) 사용자와 Google이 쉽게 찾을 수 있도록 하십시오. 이는 소셜 미디어 팔로어와 공유하거나 자신 또는 타사 웹사이트에서 연결하는 것을 의미할 수 있습니다.

6. HTTPS를 사용하면 실제로 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.

웹사이트를 안전하게 만드십시오.

이것이 Google이 이 블로그 게시물에서 HTTPS를 순위 신호로 언급했을 때 제시한 메시지였습니다.

그리고 그것은 이해가 될까요?

HTTPS를 사용하는 웹사이트가 더 안전합니다. Google은 사람들이 검색 엔진에서 액세스하는 사이트가 안전하기를 바랍니다. HTTPS를 사용하는 사이트는 순위 상승 을 받아야 합니다.

하지만 여기에 문제가 있습니다. 그들은하지 않습니다.

(Stone Temple Consulting과 seoClarity의 연구에 따르면 그렇습니다.)

HTTPS 연구는 50,000개의 키워드 검색과 218,000개의 도메인에서 순위를 추적했습니다. 그들은 시간이 지남에 따라 이러한 순위를 모니터링하고 SERP의 어떤 URL이 HTTP에서 HTTPS로 변경되었는지 관찰했습니다.

추적 중인 218,000개의 도메인 중 630개(0.3%)만이 HTTPS로 전환했습니다.

다음은 HTTPS 웹사이트에 발생한 일입니다.

그들은 실제로 순위를 잃었습니다 .

나중에 그들은 시작한 곳에서 (천천히) 회복했습니다.

HTTPS 대역 왜건에 뛰어들 이유가 거의 없습니다.

HTTPS(Google이 웹의 모든 곳에서 표준으로 만들고자 함에도 불구하고)는 현재로서는 큰 순위 이점이 없으며 단기적으로는 실제로 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.

내 충고 : 정말 변경해야 하는 경우가 아니면 HTTP를 계속 사용하세요.

7. Robots.txt NoIndex가 (항상) 작동하지 않음

IMEC Lab의 또 다른 실험에서는 Robots.txt NoIndex를 사용하여 검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하는 것을 성공적으로 차단하는지 테스트하기 위해 12개의 웹사이트가 페이지를 제공했습니다.

먼저 기술적인 것들.

검색 엔진이 웹 페이지 인덱싱을 중지하는 방법

웹마스터가 채택한 일반적인 접근 방식은 페이지의 로봇 메타태그 내에 NoIndex 지시문을 추가하는 것입니다. 검색 엔진 스파이더가 해당 페이지를 크롤링할 때 페이지 헤더에서 NoIndex 지시문을 식별하고 색인에서 페이지를 제거합니다.

즉, 페이지를 크롤링한 다음 검색 결과에 표시 되지 않도록 합니다 .

코드는 다음과 같습니다.

반면에 웹 사이트의 Robots.txt 파일에 있는 NoIndex 지시문은 페이지 색인 생성을 중지하고 페이지 크롤링을 중지합니다.

아니면 적어도 그것은 ...

결과에서 볼 수 있듯이 모든 웹 페이지가 색인에서 제거된 것은 아닙니다 .

엿보는 눈에서 사이트의 콘텐츠를 숨기고 싶다면 나쁜 소식입니다.

게다가 Google은 웹사이트의 Robots.txt 파일이 하루에 여러 번 크롤링되고 있음에도 불구하고 페이지를 즉시 제거하지 않았습니다.

그리고 Google이 페이지 자체의 크롤링도 시도해야 하기 때문이라고 생각한다면 그것도 사실이 아닙니다.

페이지가 색인에서 제거되지 않은 웹사이트의 경우 대상 페이지가 5번 크롤링되었습니다.

그럼 여기서 무슨 소용이 있겠습니까?

글쎄, 결과는 결정적이지 않다.

그러나 우리가 말할 수 있는 것은 (Google에서 Robots.txt NoIndex 지원을 보여주었음에도 불구하고) 작동 속도가 느리고 때로는 전혀 작동하지 않는다는 것입니다.

내 조언: Robots.txt NoIndex를 주의해서 사용하십시오.

8. 정확한 일치 앵커 텍스트 링크 트럼프 비 앵커 매치 링크

SEO에 대해 한두 번 읽었다면 정확히 일치하는 앵커 텍스트가 나쁘다 는 것을 배웠을 것입니다.

같은 내용을 말하는 링크가 너무 많으면 부자연스럽습니다.

그리고 패널티로 당신을 착륙시킬 수 있습니다.

조작적인 링크 구축을 막기 위해 Google Penguin이 출시된 이후로 전문가들의 조언은 "앵커 텍스트 비율을 낮게 유지"하는 것이었습니다.

간단히 말해서, 키워드가 풍부한 앵커 텍스트가 전체의 작은 비율 이상을 차지하지 않도록 사이트에 대한 링크를 혼합하기를 원합니다.

http//yourdomain.com과 같은 원시 링크와 "귀하의 브랜드 이름", "여기를 클릭하십시오" 및 "이 웹사이트 방문"과 같은 일반 링크는 모두 좋습니다.

키워드가 풍부한 링크 중 적은 비율 이상이 좋지 않습니다.

다양하고 자연스러운 링크 프로필은 다음과 같습니다.

보시다시피 대부분의 링크는 내 브랜드 이름에 대한 것입니다. 나머지는 대부분 다른 앵커 텍스트입니다.

그것을 염두에두고.

동일한 키워드가 풍부한 앵커 텍스트가 있는 웹사이트에 대한 20개의 링크를 가리키면 어떻게 됩니까?

순위가 급등했습니다.

일련의 세 가지 실험에서 Rand Fishkin은 웹 페이지에 대한 20개의 일반 앵커 링크와 20개의 정확히 일치하는 앵커 텍스트 링크를 가리키는 테스트를 수행했습니다.

각각의 경우에 정확히 일치하는 앵커 텍스트는 대상 페이지의 순위를 크게 높였습니다.

그리고 3개 중 2개의 테스트에서 정확히 일치하는 앵커 텍스트 웹사이트가 결과에서 일반 앵커 텍스트 웹사이트에 굴복했습니다.

다음은 Rand의 시리즈에서 테스트 2의 이전 순위입니다.

그리고 다음은 순위입니다.

꽤 결정적입니다.

완전 일치 앵커 텍스트는 앵커가 아닌 일치 링크보다 훨씬 강력합니다.

(그리고 전반적으로 놀라울 정도로 강력함)

9. 순위를 올리기 위해 다른 웹사이트로 연결

아웃바운드 링크는 사이트의 권한을 약화시킵니다.

이것은 한동안 SEO 세계에서 일반적으로 생각되는 개념이었습니다.

그리고 이것은 Google이 관련 리소스에 연결하는 것이 좋은 습관이라고 말했음에도 불구하고.

그렇다면 SEO가 아웃바운드 링크에 반대하는 이유는 무엇입니까?

아이디어는 아웃바운드 링크가 PageRank를 잃는다는 것입니다. 아웃바운드 링크가 많을수록 더 많은 PageRank를 제공합니다.

그리고 PageRank를 잃는다는 것은 권위를 잃는 것을 의미하기 때문에 링크 아웃의 결과는 더 낮은 순위입니다. 오른쪽

자, 알아봅시다.

Reboot의 Shai Aharony와 팀은 나가는 링크 실험에서 이 개념을 테스트했습니다.

실험을 위해 Shai는 도메인 형식과 구조가 유사한 10개의 웹사이트를 설정했습니다.

각 웹사이트에는 "phylandocic"이라는 합성어에 최적화된 고유한 300단어 기사가 포함되어 있습니다.

테스트 전에 "phylandocic"이라는 단어는 Google에서 0개의 결과를 보여주었습니다.

아웃바운드 링크의 효과를 테스트하기 위해 10개 도메인 중 5개 도메인에 3개의 전체 팔로우 링크가 추가되었습니다.

매우 신뢰할 수 있는 웹사이트를 가리키는 링크:

• 옥스포드 대학교 (DA 92)
• 게놈 연구소 (DA 85)
• 케임브리지 대학교 (DA 93)

모든 테스트 웹사이트의 색인이 생성되면 순위가 기록됩니다.

결과는 다음과 같습니다.

그들은 밤과 낮처럼 맑습니다.

아웃바운드 링크가 있는 모든 단일 웹사이트가 없는 웹사이트보다 순위가 높습니다.

이것은 당신의 행동 단계가 간단하다는 것을 의미합니다.

사이트에 기사를 게시할 때마다 관련성이 있고 신뢰할 수 있는 리소스에 대한 몇 가지 링크가 포함되어 있는지 확인하십시오.

Reboot의 실험이 증명했듯이. 그것은 당신의 독자와 당신의 순위에 도움이 될 것입니다.

10. Nofollow 링크가 실제로 순위를 높이는 놀라운 발견

IMEC Lab의 또 다른 실험은 다음과 같은 답을 얻기 위해 수행되었습니다.

팔로우하지 않은 링크가 순위에 직접적인 영향을 줍니까?

"팔로우 금지" 링크를 사용하는 목적은 권한 전달을 막는 것이므로 팔로우 금지 링크에는 (직접) SEO 가치가 없습니다.

이 실험은 다르다는 것을 증명합니다.

두 가지 테스트 중 첫 번째 테스트에서 IMEC Lab 참가자는 페이지 순위 #16에 있는 55개의 고유한 도메인에 있는 페이지의 링크를 가리켰습니다.

모든 팔로우 금지 링크가 인덱싱된 후, 측정 중인 경쟁력 있는 검색량 쿼리에 대해 페이지가 약간 위로 이동했습니다.

참가자들은 다음과 같은 결과를 초래한 팔로우 금지 링크를 제거하도록 요청받았습니다.

페이지는 빠르게 6위까지 올라갔습니다.

일부 노 팔로잉 링크에서 10개의 위치가 누적 증가했습니다.

나쁘지 않다.

이것이 반복될 수 있습니까?

두 번째 테스트에서 이번에는 경쟁이 낮은 쿼리에 대해 42개의 고유한 도메인에 있는 페이지에 팔로우하지 않는 링크가 추가되었습니다.

( 참고 – 모든 링크는 페이지 텍스트 링크에 ​​있었습니다. 두 테스트 모두에서 머리글, 바닥글, 사이드바, 위젯 링크(또는 이와 유사한 것)가 사용되지 않았습니다.)

모든 링크가 색인화된 후 페이지는 6위까지 올라갔습니다.

3자리 증가.

그런 다음 참가자들은 팔로우하지 않는 모든 링크를 제거하도록 요청받았습니다. 그런 다음 웹 사이트는 한 단계 상승하여 5위에 올랐습니다.

두 테스트 모두에서; 팔로우하지 않는 링크를 획득했을 때 웹사이트의 순위가 크게 향상되었습니다.

첫 번째 웹사이트는 10개의 위치를 ​​차지했습니다.

두 번째 웹사이트는 4자리 증가했습니다.

그렇다면 또 다른 SEO 이론이 폭로되었습니까?

Rand Fishkin은 결론을 내리기 위해서는 테스트를 여러 번 더 반복해야 한다고 지적합니다.

“내 테이크아웃. 테스트는 최소한 2-3번은 더 반복해야 하지만 초기 데이터에 따르면 순위 상승과 콘텐츠 내, 연결된 링크가 없는 것 사이에 관계가 있는 것으로 보입니다."라고 Rand는 말합니다.

글쎄요, Nicole Kohler가 지적했듯이 팔로우 금지 링크의 경우가 분명히 있습니다.

링크는 링크를 낳습니다.

그리고 (이 연구에 따르면) 따르지 않거나 완전히 따릅니다. 그것들은 모두 당신에게 가치가 있습니다.

11. 사실: 수천 개의 링크가 있는 웹페이지의 링크가 작동합니다

많은 발신 링크가 있는 웹페이지의 링크는 그다지 가치가 없다는 SEO에 대한 믿음이 있습니다.

여기에서 이론은 많은 아웃바운드 링크와 함께 링크되는 웹 페이지의 '링크 주스'(일명 PageRank)가 너무 얇게 퍼져서 귀하의 사이트에 대한 링크 하나의 가치는 많은 양에 도달할 수 없다는 것입니다.

웹사이트에 아웃바운드 링크가 많을수록 사이트에 전달되는 가치는 줄어듭니다.

이 이론은 많은 아웃바운드 링크가 있는 디렉토리 및 기타 저품질 사이트가 링크하는 사이트에 상당한 순위 이점을 제공하지 않아야 한다는 개념에 의해 강화됩니다. 결과적으로 아웃바운드 링크가 거의 없는 웹 페이지의 링크가 더 가치가 있습니다.

이것이 바로 Dan Petrovic이 PageRank Split Experiment에서 테스트한 것입니다.

PageRank 분할 테스트

그의 실험에서 Dan은 2개의 도메인(A 및 B)을 설정했습니다.

두 도메인 모두 .com이었고 둘 다 유사한 특성과 유사하지만 고유한 콘텐츠를 가지고 있었습니다.

유일한 실제 차이점은 테스트 중에 웹사이트 B 가 4,225개의 외부 팔로우 링크가 있는 http://www.debian.org(PR 7)의 하위 페이지에서 링크된 사이트에서 링크되었다는 것입니다.

테스트의 목적은 단순히 많은 아웃바운드 링크가 존재할 때 PageRank가 어느 정도 통과되었는지와 링크하는 웹사이트의 순위에 미치는 영향(있는 경우)을 확인하는 것이었습니다.

대부분의 SEO의 믿음이 지나칠 수 있는 것이라면 그다지 많은 일이 일어나지 않았을 것입니다.

무슨 일이 있었는지...

웹사이트 B가 PR 7 debian.org에서 링크된 직후(브리지 웹사이트를 통해) 웹사이트 B 는 순위가 급상승하여 결국 2위에 올랐습니다 .

그리고 Dan의 가장 최근 업데이트(테스트 후 3개월)에 따르면 웹사이트 B는 훨씬 더 권위 있는 PageRank 4 페이지에 의해 1위 자리를 유지했습니다.

링크되지 않은 A사이트는 한동안 안정적인 위치를 유지하다가 순위가 하락했다.

따라서 많은 아웃바운드 링크가 있는 페이지의 링크는 실제로 매우 가치 가 있는 것으로 보입니다.

다음에는 SEO 실험 목록이 어떤 신화를 없앨 수 있습니까?

12. 이미지 링크는 (정말로) 잘 작동합니다.

이 목록에 있는 많은 SEO 실험과 마찬가지로 이 실험도 한 친구가 직감을 가졌기 때문에 나온 것입니다.

Dan Petrovic의 아이디어는 링크를 둘러싼 텍스트가 Google의 검색 알고리즘에서 의미론적 역할을 한다는 것이었습니다.

그러나 Dan은 그 영향력의 정도나 영향 이 전혀 없는지 확인할 수 없었습니다.

그래서 그는이 테스트를 설정하여 ...

앵커 텍스트 근접 실험

이 실험은 다양한 링크 유형(및 해당 컨텍스트)이 검색 순위에 미치는 영향을 테스트하기 위해 설계되었습니다.

테스트를 수행하기 위해 Dan은 4개의 거의 동일한 도메인 이름을 등록했습니다.

http://********001.com.au
http://********002.com.au
http://********003.com.au
http://********004.com.au

그런 다음 4개의 도메인 각각은 잘 구축된 웹사이트의 별도 페이지에서 연결되었습니다. Each page targeted the same exact phrase but had a different link type pointing to it:

001: [exact phrase]

Used the exact target keyword phrase in the anchor text of the link.

002: Surrounding text followed by the [exact phrase]: http://********002.com.au

Exact target keyword phrase inside a relevant sentence immediately followed by a raw http:// link to the target page.

003: Image link with an ALT as [exact phrase]

An image linking to the target page that used the exact target keyword phrase as the ALT text for the image.

004: Some surrounding text with [exact phrase] near the link which says click here .

This variation used the junk anchor text link “click here” and the exact target keyword phrase near to the link.

So which link type had the greatest effect on rankings?

Here are the results:

Unsurprisingly, the exact match anchor text link worked well.

But most surprisingly, the ALT text-based image link worked best .

And, what about the other two link types?

The junk link (“click here”) and the raw link (“http//”) results did not show up at all.

The Anchor Text Lessons You Can Take Away From This

This is just one isolated experiment, but it's obvious that image links work really well.

Consider creating SEO-optimized image assets that you can utilize to generate backlinks.

The team at Ahrefs put together a useful post about image asset link building here.

But don't leave it at that, best results will come from a varied and natural backlink profile.

Check out this post from Brian Dean which provides 17 untapped backlink sources for you to try.

13. Press Release Links Work. Matt Cutts Take Note

Towards the end of 2014, Google's head of webspam publicly denounced press release links as holding no SEO value.

“Note: I wouldn't expect links from press release web sites to benefit your rankings” – Said Matt Cutts.

In an ironic (and brilliant) move, SEO Consult put Cutt's claim to the test this by issuing a press release which linked to, of all places….

Matt Cutts blog:

The anchor text used in the was the term “Sreppleasers”

The term is not present anywhere on Cutts's website.

Yet still, when you search “Sreppleasers” guess who's website comes up top?

There has been a lot of discussion about whether Press Release links work.

Is the jury still out on this?

I'll let you decide.

14. First Link Bias. 입증된

First, let me say this…

This experiment is a few years old so things may now have changed. However, the results are so interesting it's very worthy of inclusion.

The theory for this experiment began with a post by Rand Fishkin which claimed that Google only counts one link to a URL from any given page.

Shortly after that post was published Rand's claims were debunked by David Eaves.

The opinion was rife in the SEO world as to whether either experiment was sound.

So, SEO Scientist set out to solve the argument once and for all.

시험

The hypothesis goes something like this…

If a website is linked to twice (or more) from the same page, only the first link will affect rankings.

In order to conduct the test SEO Scientist set up two websites (A and B).

Website A links to website B with two links using different anchor texts.

Test Variation 1

The websites were set up, then after the links got indexed by Google, the rankings of site B were checked for the two phrases.

Result : Site B ranked for the first phrase and not for the second phrase.

Here is what the results looked like:

Test Variation 2

Next, the position of links to site B was switched. Now the second phrase appears above the previously first phrase on site A and visa versa.

Once Google had indexed the change, rankings were again checked for website B.

Result : Site B disappeared from the SERPs for the new second phrase (previously first) and appears for the new first phrase (previously second).

Rankings switched when the order of the links switched!

Test Variation 3

To check this was not some anomaly, in the third test variation the sites were reverted back to their original state.

Once the sites were re-indexed by Google, the rankings of website B were checked again.

Result : Site B reappeared for the initially first phrase and disappeared again for the initially second phrase:

The test proved that Google only counts the first link.

But, it gets even more interesting.

In a follow-up experiment, SEO Scientist made the first link “no follow” and still the second link was not counted!

The lesson from this experiment is clear.

If you are “self-creating” links ensure that your first link is to your most important target page.

15. The Surprising Influence of Anchor Text on Page Titles

Optimizing your Title tags has always been considered an important SEO activity and rightly so.

Numerous SEO studies have identified the title tag as a genuine ranking factor.

Since it's also what normally gets shown in the search results when Google lists your website, spending time on crafting well-optimized title tags is a good use of your time.

But, what if you don't bother?

A few years ago Dejan SEO set out to test what factors Google considers when creating a document title when a title tag is not present.

They tested several factors including domain name, the header tag, and URLs – all of which did influence the document title shown in search results.

What about anchor text? Could that influence the title shown?

In this video Matt Cutts suggested it could:

But, wanting some real evidenc e Dan Petrovic put it to the test in this follow-up experiment.

His experiment involved several participants linking to a page on his website using the anchor text “banana”.

The page being linked to had the non-informative title “Untitled Document”.

Here it is listed inside Dan's Search Console account:

테스트 중에 Dan은 세 가지 검색어를 모니터링했습니다.

• http://goo.gl/8uPrz0
• http://goo.gl/UzBOQh
• http://goo.gl/yW2iGi

결과는 다음과 같습니다.

문서 제목은 기적적으로 "바나나"로 나타났습니다.

테스트는 앵커 텍스트가 Google이 검색 결과에 표시하는 문서 제목에 영향을 줄 수 있음을 증명하기 위해 진행됩니다.

사이트의 각 페이지에 고유하고 눈길을 끄는 제목 태그를 작성해서는 안 된다는 뜻입니까?

나는하지 않는 것이 좋습니다.

Brian Dean이 지적했듯이 페이지의 제목 태그는 예전만큼 중요하지 않을 수 있지만 여전히 중요합니다.

16. 부정적인 SEO: 경쟁자 순위에 해를 끼칠 수 있는(하지만 해서는 안 되는) 방법

의심의 여지가 없습니다. 부정적인 SEO가 가능합니다.

2003년에 Google은 경쟁자가 귀하의 순위에 해를 끼치기 위해 할 수 있는 일은 없다고 말하는 것에서 입장을 변경했습니다.

그들이 할 수 있는 일은 거의 없다고 말합니다.

Google과 관련하여 이와 같은 작은 변화는 꽤 큰 거래입니다.

그래서 질문이 생깁니다...

사이트의 순위에 부정적인 영향을 미치는 것이 얼마나 쉬운가요?

Tasty Placement는 그것을 확인하기 위해 실험을 수행했습니다.

부정적인 SEO 실험

검색 순위에 해를 끼치기 위해 Tasty Placement는 대상 웹사이트 Pool-Cleaning-Houston.com을 가리키는 수많은 스팸 링크를 구입했습니다.

사이트는 상대적으로 설립되었으며 실험 이전에는 "수영장 청소 휴스턴" 및 기타 유사한 용어를 비롯한 여러 키워드 용어에 대해 좋은 순위를 기록했습니다.

실험 동안 총 52개의 키워드 위치가 추적되었습니다.

링크 스팸

그들은 실험을 위해 매우 저렴한 비용으로 다양한 정크 링크를 구입했습니다.

45,000개의 댓글 링크. 앵커 텍스트 "수영장 청소 휴스턴." 비용: $15

7000개의 이중 계층 포럼 프로필 링크. 앵커 텍스트 "수영장 청소 휴스턴." 비용: $ 5

4개의 쓰레기 블로그에 대한 사이드바 블로그 링크로 거의 4000개의 링크가 생성됩니다. 앵커 텍스트 "수영장 청소 휴스턴." 비용: $20

총 비용?

무려 40달러.

2주 동안 Pool-Cleaning-Houston.com에서 값싼 정크 링크가 지적되었습니다.

먼저 댓글 링크, 포럼 프로필 링크, 마지막으로 사이드바 링크입니다.

다음은 "수영장 청소 휴스턴"의 순위에 일어난 일입니다.

댓글 링크 배치는 전혀 효과가 없었습니다.

7일 후 포럼 게시물 링크가 배치되었고 사이트 순위가 3위에서 2위로 놀라울 정도로 높아졌습니다. 전혀 예상하지 못했던 것입니다.

그로부터 7일 후에 사이드바 링크가 추가되었습니다.

결과…

카붐!

거의 순식간에 순위가 곤두박질쳤습니다.

주요 키워드 외에 추가로 26개의 키워드도 눈에 띄게 아래로 이동했습니다 .

그래서 당신이 그렇게 의향이 있다면 경쟁자의 순위를 무너뜨리는 것은 매우 쉽고(저렴한) 것처럼 보입니다. 당신은 그렇지 않다는 것을 압니다!

Tasty Placement의 실험은 순위 하락의 진정한 원인(반복적인 앵커 텍스트 또는 나쁜 이웃의 링크)에 대한 몇 가지 질문을 남기지만 부정적인 SEO가 실제라는 것을 분명히 합니다.

그리고, 정말 쉽습니다.

17. Google이 당신보다 더 나은 설명을 작성합니까?

오랜 시간 동안 SEO에 종사해 왔다면 수천 건은 아니더라도 수백 건의 메타 설명을 작성했을 것입니다.

하지만, 당신은 괜찮습니다.

메타 설명을 작성하는 그 셀 수 없이 많은 시간을 보냈습니다.

순위에 대한 클릭률의 중요성이 커짐에 따라(실험 번호 2 참조) 맞춤(하드코딩된) 설명을 통해 웹사이트의 SERP 스니펫을 개선하면 확실히 결과가 향상될 것입니다.

결국, 우리는 우리의 비즈니스와 청중을 가장 잘 압니다.

즉, 우리의 설명이 Google의 자동 생성 버전보다 성능이 우수해야 합니다. 그렇죠?

불행히도.

최근 실험 에서 Search Pilot 팀은 (최소한 그들의 경우) Google의 자동 생성 설명이 사용자 정의 메타 설명보다 3% 더 나은 성능 을 보인다는 것을 발견했습니다.

페이지 절반의 본문 요소에 data-no snippet 속성 을 사용하여 Search Pilot은 자체 사용자 정의 설명(변형)에 대해 Google에서 생성한 설명(컨트롤)을 분할 테스트할 수 있었습니다.

테스트가 시작된 지 얼마 되지 않아 클릭률이 감소하는 추세를 보였고 2주 이내에 테스트에서 음성 결과가 통계적으로 유의미한 수준에 도달했습니다!

간단히 말해서 Google의 설명이 더 잘 수행되었습니다.

이것에서 무엇을 얻을 수 있습니까?

Google은 엄청나게 많은 사용자 데이터에 액세스할 수 있습니다.

이러한 데이터 이점을 통해 Google은 사용자가 무엇을 찾고 있는지 파악하고 Google 자체 설명이 스크랩되어 종종 정크처럼 읽히더라도 우리가 직접 작성하는 것보다 사용자와 더 관련성이 높은 설명을 작성하는 데 도움이 됩니다.

이는 Google 이 쿼리의 63%에 대해 메타 설명 태그를 무시 한다는 연구 결과에 의해 강화됩니다 .

웹사이트 소유자가 생성한 메타 설명이 사용자의 쿼리와 완전히 관련이 없는 경우 Google이 이 작업을 수행한다고 가정할 수 있으며 Google은 더 나은 작업을 수행할 수 있다고 생각합니다.

검색 파일럿의 연구에 따르면 그렇습니다.

메타 설명 작성을 없애고 모든 것을 Google에 맡겨야 한다는 뜻입니까?

전체는 아니고.

Portent의 연구에 따르면 Google은 짧은(일반적으로 대용량) 키워드에 대해 메타 설명을 덜 재작성합니다.

사실, 가장 짧은 쿼리의 경우 Google은 실제 메타 설명을 최소 절반의 시간 동안 쇼핑합니다.

이는 검색의 약 50%에서 메타 설명이 가장 적합하다는 것을 나타냅니다.

나의 충고:

가장 중요한 콘텐츠에 대한 맞춤형 메타 설명을 계속 작성하세요.

그러나 콘텐츠의 트래픽 가능성이 더 낮은 메타 설명은 사용하지 마십시오.

Google은 통계적으로 귀하의 설명을 능가하는 것으로 입증된 관련 설명을 만드는 일을 훌륭하게 수행할 것입니다.

18. 숨겨진 텍스트 실험

Google은 웹페이지에서 순위를 매길 텍스트가 있는 한 반복해서 말했습니다.

'순위에 대해 충분히 고려'할 것입니다.

즉, 아코디언, 탭 및 기타 확장 가능한 요소 내부에 텍스트를 표시할 수 있으며 Google은 해당 텍스트를 페이지 로드 시 완전히 표시되는 텍스트와 동일한 가중치로 간주합니다.

이 공식 Google 라인은 풍부한 텍스트 콘텐츠와 세련된 시각적 매력 사이의 균형을 유지하려는 SEO 및 웹 개발자에게 만족스러운 절충안을 제공했습니다.

긴 텍스트가 있습니까?

확장 가능한 콘텐츠 블록 안에 배치하기만 하면 SEO에 완벽합니다.

또는 적어도 그것이 Google이 우리를 믿게 한 것입니다.

검색 파일럿과 숨겨진 텍스트 실험을 입력합니다.

그들의 실험에서 Search Pilot은 페이지 로드 시 완전히 보이는 텍스트(변형)와 비교하여 탭 내의 텍스트(컨트롤)의 성능을 테스트했습니다.

데스크톱의 페이지 버전은 다음과 같습니다.

그리고 모바일의 페이지 버전은 다음과 같습니다.

그들은 클라이언트 웹사이트의 많은 제품 페이지에서 이 두 버전을 분할 테스트하고 시간 경과에 따른 유기적 트래픽의 변화를 측정했습니다.

다음은 컨트롤(텍스트가 숨겨짐)에 대해 변형(텍스트 표시)이 수행된 방식입니다.

텍스트가 완전히 보이는 버전 은 탭 버전에 숨겨진 텍스트보다 12% 더 많은 유기적 세션을 얻었습니다 .

Search Pilot의 테스트에서 매우 분명해 보입니다. 페이지에 콘텐츠를 표시하는 것이 유기적 트래픽에 훨씬 더 좋을 수 있습니다.

사용자가 직접 볼 수 없는 텍스트보다 사용자가 볼 수 있는 텍스트에 더 많은 가중치가 부여된다는 가설을 테스트한 것은 Search Pilot만이 아닙니다.

Reboot의 또 다른 실험에 따르면 완전히 보이는 텍스트(및 텍스트 영역에 포함된 텍스트)가 JavaScript 및 CSS 뒤에 숨겨진 텍스트보다 성능이 훨씬 뛰어납니다.

19. 페이지 속도 테스트(결과는 당신을 놀라게 할 수 있음)

페이지 속도가 중요한 순위 요소라는 것을 들어보셨을 것입니다.

페이지가 빠를수록 순위가 높을 가능성이 높다고 알려주는 말 그대로 수천 개의 블로그가 있습니다.

또 뭔데:

얼마 전 Google 은 모바일 장치에서 느리게 로드 되는 순위가 낮은 웹사이트에 대한 "속도 업데이트"를 발표했습니다.

페이지 로드 시간에 대한 모든 정보가 더 높은 순위에 중요하기 때문에 페이지 속도 성능은 확실히 중요한 순위 신호입니다!

음 .. 어디 한번 보자.

이것이 바로 Brain Dean이 페이지 속도 실험에서 테스트한 내용입니다.

결과가 놀라웠습니까?

20. H1 태그와 순위에 미치는 영향: 토론이 종료되었습니다.

모든 SEO 가이드는 동일한 조언을 제공합니다.

(페이지 또는 게시물의 제목을 H1 태그로 묶기)

그러나 모든 웹사이트가 이러한 모범 사례를 따르는 것은 아니며 Moz.com도 그 중 하나입니다.

현실을 직시하자:

Moz는 SEO 주제에 대해 가장 신뢰할 수 있는(그리고 트래픽이 많이 발생하는) 웹사이트 중 하나입니다.

그러나 아직도:

Moz의 블로그에는 H1 태그가 없으며 대신 주요 헤드라인에 H2 태그를 사용합니다.

Moz 블로그가 헤드라인에 H1 대신 H2 태그를 사용한다는 사실을 알게 된 후 Distilled의 Craig Bradford는 Moz의 Cyrus Shepard에게 연락했습니다.

Craig와 Cyrus는 함께 H1 태그가 유기적 순위에 영향을 미치는지 여부를 단번에 결정할 수 있는 헤더 태그 실험을 실행하기로 결정했습니다.

그렇게 하기 위해 그들은 SearchPilot을 사용하여 Moz 블로그 헤드라인의 50/50 분할 테스트를 고안했습니다.

실험에서 Moz의 헤드라인 중 절반은 H1으로 변경되고 나머지 절반은 H2로 유지되었습니다.

그런 다음 Cyrus와 Crag는 두 그룹 간의 유기적 트래픽 차이를 측정했습니다.

헤더 태그 실험 결과

그렇다면 기본 헤드라인이 잘못된 제목 태그(H2)에서 올바른 제목(H1)으로 변경되었을 때 어떤 일이 발생했다고 생각하십니까?

대답:

별로!

8주 동안 데이터를 수집한 후 블로그 게시물 헤드라인을 H2에서 H1으로 변경해도 통계적으로 유의미한 차이가 없음을 확인했습니다.

이것으로부터 우리는 무엇을 추론할 수 있습니까?

주요 헤드라인이 H1 또는 H2로 래핑된 경우 Google은 페이지의 컨텍스트를 동등하게 결정할 수 있습니다.

모든 SEO 모범 사례 가이드를 포기하고 H1을 제거해야 한다는 의미입니까?

아니요!

H1을 기본 헤더로 사용하면 화면 읽기 도구에 적절한 콘텐츠 구조가 제공되어 시각 장애가 있는 독자가 콘텐츠를 더 잘 탐색할 수 있습니다.

헤더 태그에 대한 포괄적인 가이드에서 이것과 잘 알려지지 않은 네 가지 이점에 대해 설명합니다.

지금은 마지막 SEO 실험으로 넘어가겠습니다.

21. 공유 호스팅 실험: "나쁜 이웃" 효과 입증

공유 웹사이트 호스팅의 영향과 순위에 미치는 영향에 대한 논쟁은 SEO 커뮤니티에서 오랫동안 격렬했습니다.

이러한 논쟁은 공유 호스팅의 성능 측면(예: 일반적으로 SEO에 부정적인 영향을 미친다는 데 동의하는 느린 로드 시간)에 초점을 맞추는 것이 아니라 "나쁜 이웃"이라고 하는 개념에 초점을 맞춥니다.

나쁜 이웃은 공통 IP와 품질이 낮고 관련이 없고 처벌을 받거나 잠재적으로 문제가 있는(예: 포르노, 도박, 알약) 웹사이트 모음이 있는 호스팅 환경을 설명합니다.

마찬가지로 스팸성 웹사이트에 링크하거나 링크를 받은 경우 부정적인 영향을 받을 수 있습니다.

많은 사람들은 품질이 낮거나 관련이 없는 사이트와 동일한 서버에서 귀하의 웹사이트를 찾는 것이 유사한 순위 하락 효과를 가질 수 있다고 믿었습니다.

이 아이디어에는 다음과 같은 내용이 있습니다.

Google의 자체 수동 조치 문서에는 서버의 모든 웹사이트가 다음과 같은 평판으로 인해 "벌점"을 받을 수 있다고 명시되어 있습니다.

또한 Google의 알고리즘은 품질이 낮은 사이트에서 패턴을 찾을 가능성이 있으며 무료/저렴한 공유 호스팅이 잠재적으로 그 중 하나입니다 .

진짜하자;

월 10달러의 저렴한 공유 호스팅 계정이나 200달러 이상의 프리미엄 전용 서버에서 일회용 PBN 사이트를 찾을 가능성이 더 높습니까?

당신은 요점을 이해합니다.

공유 호스팅(하나의 IP에 많은 웹사이트) 대 전용 호스팅(하나의 웹사이트에 대해 단일 IP)의 성능을 테스트하기 위해 Reboot는 이 SEO 실험을 수행했습니다.

장기 공유 호스팅 실험:

실험을 수행하기 위해 Reboot Online은 20개의 웹사이트를 만들었습니다. 모두 새로운 .co.uk 도메인에 있으며 고유하지만 유사하게 최적화된 콘텐츠가 포함되어 있습니다.

20개 웹사이트 모두 동일한 키워드("hegenestio")를 타겟팅했으며 실험 전에는 Google에서 결과가 없었습니다.

그런 다음 그들은 10개의 웹 사이트를 전용 AWS 서버에 배치하고 10개의 웹 사이트를 공유 서버에 배치했으며 그 중 일부에는 다음과 같은 나쁜 이웃 사이트가 포함되어 있습니다.

이:

그리고 나서 웹사이트를 인덱싱한 후 3개월 동안 순위를 모니터링했습니다.

실험이 다른 요인에 의해 편향되지 않도록 하기 위해 Reboot는 다음을 수행했습니다.

• 모든 도메인에 Google에서 색인을 생성한 이전 콘텐츠가 없는지 확인했습니다.
• 정적 HTML이지만 다양한 CSS로 모든 웹사이트를 구축했습니다.
• 각 웹사이트의 로드 시간을 정기적으로 측정하여 영향을 미치는 요소가 아님을 확인했습니다.
• StatusCake를 사용하여 웹 사이트의 가동 시간을 매일 확인했습니다.
• 각 웹사이트에 기본적이고 유사한 메타 제목을 지정하고 메타 설명을 지정하지 마십시오.

이러한 단계는 웹사이트의 속도, 안정성, 일관성, 콘텐츠, 코드 및 가동 시간이 순위에 영향을 미치지 않는다는 것을 보여주기 위해 마련되었습니다.

알겠습니다. 무슨 일이 일어났나요?

실험이 끝날 때까지 결과는 명확하고 결정적이었습니다.

전용 IP 주소에 있는 웹사이트는 공유 IP에 있는 웹사이트보다 훨씬 높은 순위를 기록했습니다.

실제로 실험이 끝날 때까지 구성된 키워드에 대한 상위 10개 결과에는 전용 IP의 웹사이트가 80%-90% 포함되었습니다.

이 실험의 결과는 공유 호스팅 환경(독성이 있고 품질이 낮은 웹사이트 포함)에서 웹사이트를 호스팅하는 것이 유기적 성능에 해로운 영향을 미칠 수 있음을 분명히 나타냅니다.

다른 모든 순위 신호가 제거되었다는 점을 감안할 때 이 단계에서 얼마나 많이 제거되었는지 알 수 없습니다.

우리가 확신할 수 있는 것은 분리된 공유 호스팅이 부정적인 요소이며 비즈니스에 대해 진지한 경우 적절한(전용) 서버가 올바른 방법이라는 것입니다 .

결론

이 21개의 SEO 실험은 매우 예상치 못한 결과를 가져왔습니다.

일부는 심지어 우리가 SEO에 대해 사실이라고 생각했던 것을 완전히 뒤집었습니다.

Google 알고리즘의 내부 작동에 대해 실제로 알려진 것이 거의 없기 때문에 우리가 테스트하는 것이 필수적이라는 것을 증명할 뿐입니다.

우리는 테스트를 통해서만 우리가 구현하고 있는 SEO 전략이 실제로 결과를 낳을 것이라고 확신할 수 있습니다.

당신도 SEO 실험을 실행하고 유효한(아마도 획기적인) 테스트 결과를 얻을 수 있도록 SEO 테스트가 수행되는 방법에 대한 설명으로 이 게시물을 마칩니다.

이 공헌에 대해 Eric Enge에게 특별한 감사를 전합니다.

“우리는 우리가 수행하는 모든 테스트에 많은 에너지를 투자합니다. 이는 견고한 테스트 작업을 수행하려면 혼란스러운 변수를 철저히 제거하고 표본의 데이터 크기가 충분한지 확인해야 하기 때문입니다.

우리가 하려고 하는 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

1. 상당히 큰 데이터 샘플을 가져옵니다.

2. 테스트 매개변수를 문질러 테스트를 무효화하는 요인을 제거합니다. 예를 들어 Google이 특정 방법을 사용하여 페이지를 색인화하는지 테스트하려는 경우 해당 페이지에 대한 링크가 없는지, 해당 페이지의 HTML에서 참조되는 Google 도구가 없는지 확인해야 합니다. (예: Google Analytics, AdSense, Google Plus, Google 태그 관리자 등).

3. 일단 결과가 나오면 데이터가 이야기를 말하도록 해야 합니다. 테스트를 시작할 때 주어진 결과를 예상했을 수도 있지만 틀렸다는 것을 알 수 있도록 준비해야 합니다.

간단히 말해서, 그것은 많은 작업이지만 우리에게는 결과가 노력을 정당화합니다!”

그래서 거기에 당신이 있습니다 ...

21개의 SEO 실험과 예상치 못한 결과. 또 무엇을 테스트해야 한다고 생각하십니까?

가장 놀랐던 SEO 실험 결과는 무엇입니까?

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