21 個 SEO 實驗將改變您對 SEO 的看法（永遠）

當我說：

圍繞 SEO 存在更多誤解……

…比數字營銷的幾乎任何其他方面。

而且，當您考慮到有200 多個排名因素時，這並不奇怪，但幾乎所有因素都處於保密狀態。

由於谷歌不（也永遠不可能）分享他們算法的內部工作原理，你怎麼知道什麼是真正有效的？

你如何從這件事和傳聞中破譯SEO神話？

你轉向科學，就是這樣！

在這篇文章中，我將與您分享 21 個驚人的 SEO 實驗（更新至 2021 年），這些實驗將挑戰您對搜索引擎優化的看法。

我什至會預測這些 SEO 研究將永遠改變你做 SEO 的方式。

你準備好了嗎？ 因為一切都將因你而改變。

好吧，讓我們開始吧：

1.點擊率影響有機排名（以及如何利用它來發揮你的優勢）

這第一個實驗是一個笨蛋。

一段時間以來，SEO 界一直存在一種觀點，即點擊率 (CTR) 可能會影響搜索排名。

來自谷歌內部的一些強有力的（雖然不是決定性的）線索推動了這一觀點：

而且，Searchmetrics 排名因素研究越來越多地將點擊率視為最重要的排名因素之一。

（基於相關性，而不是因果關係，頭腦）

Jamie Richards 指出的論點是，一個網站的點擊率高於其上方的網站，可能會表明自己是一個更相關的結果，並影響谷歌在 SERP 中將其向上移動。

WordStream 在這裡討論的想法類似於分配給 Adwords 廣告的質量得分——這一因素部分取決於廣告與周圍其他廣告的相對點擊率。

這是 Moz 的 Rand Fishkin 開始在連續實驗中測試的想法。

一：查詢點擊量實驗

Rand Fishkin 使用的測試場景非常簡單。

• 讓一群人在 Google 上搜索特定查詢。
• 讓這些人點擊特定的結果。
• 記錄排名的變化以確定該結果的點擊量增加是否會影響其排名。

為了讓球滾動起來，蘭德向他的 264k 推特粉絲發送了這條推文：

願意幫助 Google 理論/測試嗎？ 您可以在 Google 中搜索“IMEC Lab”並單擊我博客中的鏈接嗎？ 我有預感。

——蘭德菲甚金 (@randfish) 2014 年 5 月 1 日

根據 Google Analytics 數據，Rand 估計有 175-250 人響應了他的號召性用語並點擊了 IMEC 結果。

這是發生的事情：

頁面上升到#1 的位置。

這清楚地表明（至少在這種特殊情況下）點擊率顯著影響排名。

為了驗證這些數據，隨後進行了一系列重複測試，當特定結果的點擊量增加時，這些測試顯示整體呈上升趨勢。

不幸的是，這一次，數據遠沒有那麼引人注目和決定性。

為什麼會這樣？

蘭德擔心，在回應他的公開帖子顯示點擊如何比之前懷疑的更直接地影響谷歌的結果時，谷歌可能已經收緊了圍繞這一特定因素的標準。

儘管如此，他並沒有被嚇倒……

第二：查詢點擊量實驗

在世界杯比賽的休息時間受到一瓶沙利文灣威士忌的啟發，蘭德·菲甚金發出了另一條推文：

在世界杯比賽的平靜期間你應該做什麼？ 幫我做個測試！ 耗時 <30 秒：http://t.co/PxXWNlVdTi

— 蘭德菲甚金 (@randfish) 2014 年 7 月 13 日

這條推文向他的追隨者指出了一些基本說明，要求參與者搜索“嗡嗡的疼痛分心”，然後點擊 sciencebasedmedicine.org 的結果。

這是實驗開始前目標網站出現的位置：

在蘭德最初發布推文後的 2.5 小時內，共有 375 名參與者點擊了該結果。

效果是戲劇性的。

sciencebasedmedicine.org 從第 10 位躍升至 Google 的第 1 位。

尤里卡！

這一神奇的事件，反過來，引發了連鎖反應……

這在蘭德的慶祝時刻結束：

因此，點擊量（或相對點擊率）似乎確實會影響搜索排名。 雖然有些人如 Bartosz Goralewicz 反對這一點，但我相信這是真的。

除了內容和鏈接等主流信號之外，谷歌將點擊率視為排名信號的原因有很多。

這個 Whiteboard Friday 視頻很好地解釋了原因：

所以這個案例很有說服力，點擊率肯定會影響谷歌的搜索排名。

拉里·金（Larry Kim）後來的一項研究似乎表明，如果您的點擊率超出預期 20%，您的排名就會上升。

太好了，這一切都很好。

但是，您如何利用這些信息來發揮自己的優勢？

以下是 4 個操作步驟，將向您展示：

(1)優化您的點擊率- 為此，請為您的頁面製作引人注目的頁面標題和元描述，以便通過點擊您的結果而不是上面的結果來銷售人們。

(2)建立你的品牌——一個成熟的、知名的品牌會吸引更多的點擊。 如果用戶知道您的品牌（並希望也喜歡並信任它），您將在 SERP 中獲得更多的關注。

(3)針對長點擊進行優化——不要只為獲得點擊而優化，重點是讓用戶在您的網站上停留很長時間。 如果您獲得更多點擊，但這些用戶只是返回結果，那麼您從更高點擊率中獲得的任何好處都將被抵消。

(4)使用真正的策略——點擊率突然飆升的效果（就像蘭德的實驗一樣）只會持續很短的時間。 當正常的點擊率恢復時，您之前的排名位置也會恢復。 使用第 1 項和第 2 項以獲得持久的效果。

2. 行業弄錯了。 Mobilegeddon 很大

Mobilegeddon 是谷歌在 2015 年 4 月 21 日發布之前的移動友好更新的非官方名稱。

預計該更新將使在移動設備上清晰可用的網站的移動搜索排名飆升。

預計會下沉非移動友好的網站。

有些人甚至說這將是一場比谷歌企鵝和熊貓更大的災難性事件。

幾個月前，網站管理員爭先恐後地整理他們的網站。 隨著日子越來越近，當網站所有者意識到他們的網站未能通過谷歌移動友好測試時，爭奪變成了恐慌。

那麼，2015 年 4 月 21 日發生了什麼？ 數以百萬計的網站是否陷入了移動搜索的深淵？

根據大多數報導，根本沒有發生太多事情。

當然，根據 MozCast 的數據，4 月 22 日左右出現了活動高峰，但排名變化遠沒有大多數 SEO 認為的那麼大。

像這次搜索引擎圓桌調查這樣的專家的共識是結果幾乎沒有變化：

但是，測試結果表明了什麼？

進入 Eric Enge 和 Stone Temple 諮詢團隊……

Mobilegeddon排名研究

在 2015 年 4 月 17 日那一周（Mobilegeddon 之前），Stone Temple 提取了 15,235 個搜索查詢的前 10 名結果的排名數據。 他們在 2015 年 5 月 18 日那一周（在 Mobilegeddon 之後）再次提取了相同的 15,235 個搜索查詢的數據。

他們記錄了排名位置，他們還確定了結果中的 URL slug 是否被谷歌指定為移動友好。

這是他們發現的：

非移動友好網頁的排名急劇下降。

事實上，近 50% 的非移動友好網頁都放棄了 SERP。

移動友好頁面（整體）的排名有所提高。

Eric 和團隊在 Mobilegeddon 測試中收集的數據顯然違背了行業媒體的普遍看法。

為何媒體誤會？

很可能是因為算法更新隨著時間的推移而緩慢推出，因此發生如此重大的動作並不是很明顯。

此外，在同一時期發布的質量更新可能會混淆 Mobilegeddon 對搜索排名的影響。

所以，讓我們用三點快速總結一下 Mobilegeddon；

• 這是一件大事。
• 如果您還沒有“使用手機”，您還在等什麼？
• 如果您不確定您的網站是否適合移動設備，請參加此測試。

3. 鏈接迴聲：反向鏈接在被刪除後如何工作

信用到期的信用。

Martin Panayotov 和 iPullRank 的 Mike King 在這篇文章的評論中首先發現了“鏈接迴聲”（或也被稱為“鏈接幽靈”）的想法。

這個想法是，即使在刪除鏈接後，谷歌仍將繼續跟踪鏈接並考慮這些鏈接的價值（正面或負面）。

如果是這種情況，在添加鏈接後排名上升的網站在刪除鏈接後是否繼續排名？

好的，我們等著瞧。

這個特殊的實驗是由 Moz 的團隊進行的，是一系列旨在測試富錨文本鏈接（參見 SEO 實驗編號 8）對搜索排名的影響的實驗之一。

但是，正如科學中經常發生的那樣，這些實驗帶來了一些完全出乎意料的發現。

鏈接迴聲效應

本次實驗有2個網站； 網站 A 和網站 B。

在測試之前，這是他們對相同（不是很有競爭力的關鍵字）的排名：

• 網站 A – 位置 31
• 網站 B – 位置 11

在測試期間，將鏈接添加到指向網站 A 和網站 B 的各個網站上的 22 個頁面。

這兩個網站都收到了 22 個鏈接，隨後排名上升：

• 網站 A 從第 31 位移動到第 1 位（增加了 +30 位）
• 網站 B 從第 11 位移動到第 5 位（並且增加了 +6 個位置）

簡而言之，添加鏈接後，這兩個網站的排名都大大提高了。

但是當這些相同的鏈接被刪除時會發生什麼？

回答。 很少。

網站 A 保持在第一的位置。

網站B小幅下滑至第6位（僅小幅下滑1位）

這個實驗驗證了這個假設。

即使在刪除鏈接之後，鏈接的某些價值（可能很多）似乎仍然存在。

這個實驗可能是一個孤立的案例嗎？

不是根據蘭德菲甚金：

“這些鏈接測試的這種效果，在鏈接被刪除後很長時間仍然存在，發生在我們運行的每一個鏈接測試中，其中我數了八個，我非常有信心沒有混淆變量，感覺非常好，我們遵循一個類似這樣的過程。 鏈接指向，排名上升。 鏈接消失了，排名保持在高位。”

但是，這就是如此非凡的……

這些更高的排名並非曇花一現。

在刪除鏈接後，它們仍然存在數月。

在製作此視頻時，結果已保持 4.5 個月。

此外…

Rand Fiskin 說：“在一次測試中，鏈接被刪除後，排名沒有回落到原來的位置。”

您可以從中吸取一些教訓，但我將把它留在這兩個方面：

(1)優質鏈接物超所值。 就像一項可靠的投資一樣，反向鏈接將繼續為您帶來豐厚的回報。 投票的“迴聲”（如本測試所證明的那樣）即使在被刪除時也會帶來好處。

(2)鏈接的價值 DO 保持一段時間。 因此，在您嘗試獲取非法鏈接之前，請考慮您是否已準備好在未來數月（甚至數年）內留下足跡。

簡而言之，花時間專注於建立自然有機鏈接。

鏈接可能對您有用，也可能對您不利。 所以，確保它是前者。

缺乏鏈接建設策略？

查看這篇文章，它有很多想法可以幫助您入門。

4.您可以使用重複的內容進行排名。 甚至適用於競爭性關鍵字

完全披露，我將要與您分享的內容可能只會持續很短的時間。 但是，在它起作用的時候，它確實像大砲一樣工作。

先說理論。

當網絡上有兩個相同的文檔時，Google 會選擇具有更高 PageRank 的文檔並在搜索結果中使用它。

它還會將來自任何感知到的“重複”的任何鏈接轉發到選定的“主”文檔。

為什麼這樣做？

除非對相同內容的兩個或多個版本有正當理由，否則只存在一個需求。

而且，這對你意味著什麼？

這意味著，如果您正在創建獨特且權威的內容（吸引高質量的鏈接和分享），您應該脫穎而出。 谷歌會將您的版本保留在索引中，並將所有指向您網站的重複鏈接指向您的網站。

壞消息（至少對好人來說）並非總是如此。

有時，更大、更權威的網站會在 SERP 中超越較小的網站，以獲得自己的內容。

這就是來自 Dejan SEO 的 Dan Petrovic 決定在他現在著名的 SERP 劫持實驗中測試的內容。

他使用四個單獨的網頁測試了內容是否可以通過複製並將其放置在更高的 PageRank 頁面上來從搜索結果中“劫持”——然後該頁面將替換 SERP 中的原始內容。

這是發生的事情：

• 在所有四個測試中，PR 較高的模仿頁面都擊敗了原始頁面。
• 在 4 個案例中的 3 個案例中，原始頁面已從 SERP 中刪除。

他的測試證明了較高的 PageRank 頁面將擊敗具有相同內容的較低 PageRank 頁面，即使較低的 PR 頁面是原始來源。

而且，即使原始頁面是由前莫茲巫師蘭德菲甚金本人創建的。

（圖片：在丹·彼得羅維奇的實驗中，蘭德·菲甚金的排名超過了他自己的名字。）

那麼問題來了，你能做些什麼來防止自己的內容被劫持呢？

雖然不能保證您可以防止自己來之不易的內容被複製然後被毆打，但 Dan 提供了以下措施，可能有助於保護您免受內容竊賊的侵害：

(1) 使用完整的 http:// 文本將 rel=”canonical” 標籤添加到您的內容中。
(2) 鏈接到您自己網站上的內部頁面。
(3) 添加 Google Authorship 標記。
(4) 使用 Copyscape 等工具定期檢查重複內容。

抄襲者當心

僅僅因為你可以通過竊取他們的內容來擊敗你的競爭對手，這並不意味著你應該這樣做。

聲稱別人的內容是你自己的不僅是不道德的和徹頭徹尾的陰暗，而且剽竊也會給你帶來麻煩。

運行實驗後不久，Dejan SEO 在他們的 Google Search Console 帳戶中收到了一條警告消息。

該消息將 dejanseo.com.au 域列為具有低質量頁面，其中一個示例是“複製內容”。 大約在同一時間，其中一個模仿測試頁面也停止在 SERP 中顯示某些術語。

這迫使 Dan 刪除了測試頁面，以解決他網站的質量問題。

所以看起來雖然你可以用他們自己的內容擊敗你的競爭對手，但這絕對不是一個好主意。

5.第一不是“頭把交椅”（現在是什麼）

在這項測試中，Eric Enge 和 Stone Temple Consulting（現為 Perficient 的一部分）的團隊著手測量 Google 搜索結果中 Rich Answers 顯示的變化。

以防萬一您不熟悉這些術語……

Rich Answers 是對您最近可能經常看到的查詢的“搜索中”響應。 他們旨在回答您的查詢，而無需您點擊進入網站。

豐富的答案有很多種，例如這個：

或者當我搜索“澳大利亞時區”時為我顯示的這個輪播

實際上有幾十種變體，其中許多是由谷歌在這里共享的。

石廟諮詢豐富答案研究

本研究的基線數據於 2014 年 12 月收集。

總共分析了 855,243 個查詢。

在當時測量的總查詢中，22.6% 顯示了豐富的答案。

2015 年 7 月晚些時候，再次分析了相同的 855,243 個查詢。

那時（僅僅 7 個月後）顯示 Rich Answers 的查詢的總百分比已上升到 31.2%。

由於 Stone Temple Consulting 的研究測量了完全相同的 855,243 個查詢，因此這兩組數據之間的比較是嚴格的蘋果對蘋果的比較。

數據很清楚。

豐富的答案正在上升，您今天看到的結果與過去的十個藍色鏈接相去甚遠。

（來源： Quicksprout）

搜索結果中的變化視圖

當搜索引擎結果頁面只是根據與查詢的相關性排序的網站列表時，很明顯為什麼網站所有者會盡其所能獲得頭把交椅。

排名越高，您獲得的點擊次數就越多。

根據 Optify 的 Erez Barak 的這項研究，2011 年排名最高的網站將獲得高達 37% 的總點擊量。

甚至在 2020 年，Sistrix 在他們的研究中報告稱，與排名第二的網站相比，排名靠前的網站（沒有顯示精選片段）產生的點擊次數是其兩倍以上。

但是，隨著 Rich Answers 的發展，這一切都在改變。

“排名第一”的有機結果被越來越推到頁面下方。 “頭把交椅”的點擊量正在下降。

但是，豐富的答案對點擊率有多大影響？

簡短的回答是很多。

在他們 2020 年的研究中，Sistrix 確定在存在精選片段的情況下，排名第一的網絡結果獲得了 23.3% 的點擊。

這比沒有精選片段時少 11%。

很明顯，在 SERP 中包含（和刪除）豐富的摘要答案會如何影響網站的整體搜索流量。

這是一個例子：

Confluent Forms 在其網站上列出了 Rich Snippet 結果，這就是他們的流量發生的情況：

一旦添加了豐富的答案，它就會上升。

當豐富的答案被刪除時，它就下降了。

而且，記住這一點……

Rich Answers 旨在解決搜索結果中的查詢。 然而，他們仍然可以向您的網站發送額外的流量，就像他們為 Confluent Forms 所做的那樣。

如何使用豐富的答案來發揮您的優勢

豐富的答案通常為基於問題的搜索查詢提供。

而且，根據 Eric Enge（他成功地為自己的網站列出了豐富的答案）回答問題是解決問題的最佳方式。

如果您想從 Rich Answers 中受益（誰不想），那麼我建議您聽從他的建議：

(1)確定一個簡單的問題——確保問題與主題相關。 您可以使用相關性工具（例如 nTopic）來檢查這一點。

(2)提供直接的答案——確保您的答案簡單、清晰且對用戶和搜索引擎都有用。

(3)提供增值信息——除了你對問題的簡明回答，包括更多的細節和價值。 確保不要只是重新引用維基百科，因為那樣不會讓你走得太遠。

(4)讓用戶和 Google 更容易找到- 這可能意味著與您的社交媒體關注者分享它或從您自己或第三方網站鏈接到它。

6. 使用 HTTPS 實際上可能會損害您的排名

使您的網站安全或其他。

這就是谷歌在這篇博文中提出的信息，當時他們將 HTTPS 作為排名信號。

這會有意義嗎？

使用 HTTPS 的網站更安全。 谷歌希望人們從搜索引擎訪問的網站是安全的。 使用 HTTPS 的網站應該會獲得排名提升。

但事情就是這樣。 他們沒有。

（如果 Stone Temple Consulting 和 seoClarity 的研究可以通過的話。）

HTTPS 研究跟踪了 50,000 個關鍵字搜索和 218,000 個域的排名。 他們隨著時間的推移監控這些排名，並觀察 SERP 中的哪些 URL 從 HTTP 變為 HTTPS。

在被跟踪的 218,000 個域中，只有 630 個 (0.3%) 切換到了 HTTPS。

以下是 HTTPS 網站發生的情況：

他們居然失去了排名。

後來他們（慢慢地）恢復到他們開始的地方。

幾乎沒有理由加入 HTTPS 潮流。

似乎 HTTPS（儘管谷歌希望在網絡上的任何地方都使其成為標準）目前沒有顯著的排名優勢，並且實際上可能在短期內損害您的排名。

我的建議：除非您真的需要更改，否則請繼續使用 HTTP。

7. Robots.txt NoIndex 不（總是）工作

在 IMEC 實驗室的另一項實驗中，12 個網站提供了他們的頁面，以測試使用 Robots.txt NoIndex 是否成功阻止搜索引擎抓取和索引頁面。

首先是技術方面的東西。

如何停止搜索引擎索引您的網頁

網站管理員採用的常用方法是在頁面的機器人元標記內添加 NoIndex 指令。 當搜索引擎蜘蛛抓取該頁面時，它們會識別頁面標題中的 NoIndex 指令並將該頁面從索引中刪除。

簡而言之，他們抓取頁面然後阻止它顯示在搜索結果中。

代碼如下所示：

另一方面，放置在網站 Robots.txt 文件中的 NoIndex 指令將阻止頁面被索引並阻止頁面被抓取。

或者至少它應該……

從結果中可以看出，並非所有網頁都從索引中刪除。

如果您想隱藏您網站的內容以防窺探，這是個壞消息。

更重要的是，儘管該網站的 Robots.txt 文件每天被抓取數次，谷歌並沒有立即刪除任何頁面。

而且，如果您認為這是因為 Google 也需要嘗試抓取頁面本身，那也不是真的。

對於沒有將其頁面從索引中刪除的網站，目標頁面被爬取了 5 次：

那麼這裡有什麼作用呢？

嗯，結果是不確定的。

但是，我們可以肯定地說（儘管 Google 顯示了對 Robots.txt NoIndex 的支持）它運行緩慢，有時根本無法運行。

我的建議：謹慎使用 Robots.txt NoIndex。

8.精確匹配錨文本鏈接勝過非錨匹配鏈接

如果你讀過一兩篇關於 SEO 的文章，你就會知道完全匹配的錨文本是不好的。

太多的鏈接說同樣的事情是不自然的。

並且可能會讓你受到懲罰。

自從 Google Penguin 發布以製止操縱性鏈接構建以來，專家的建議一直是“保持低錨文本比率”。

簡而言之，這意味著您需要混合指向您網站的鏈接，這樣沒有一個富含關鍵字的錨文本佔總數的一小部分。

像這樣的原始鏈接：http//yourdomain.com，以及諸如“您的品牌名稱”、“單擊此處”和“訪問此網站”之類的通用鏈接都很好。

超過一小部分的關鍵字豐富的鏈接是不好的。

一個多樣而自然的鏈接配置文件看起來像我的：

如您所見，大多數鏈接都是針對我的品牌名稱的。 其餘的主要是其他錨文本。

考慮到這一點。

當你指向一個網站的 20 個鏈接都具有相同的關鍵字豐富的錨文本時會發生什麼？

你的排名飆升，就是這樣！

在一系列三個實驗中，Rand Fishkin 測試了將 20 個通用錨鏈接指向網頁與 20 個完全匹配的錨文本鏈接。

在每種情況下，完全匹配的錨文本都顯著提高了目標頁面的排名。

並且，在三分之二的測試中，完全匹配的錨文本網站在結果中放棄了通用錨文本網站。

這是蘭德系列中測試 2 之前的排名：

以下是之後的排名：

這真是該死的結論。

精確匹配錨文本比非錨匹配鏈接強大得多。

（總體上令人驚訝的強大）

9. 鏈接到其他網站以提升您的排名

出站鏈接會稀釋您網站的權限。

一段時間以來，這一直是 SEO 世界中普遍設想的概念。

儘管谷歌表示鏈接到相關資源是一種很好的做法。

那麼，為什麼 SEO 如此反對出站鏈接呢？

這個想法是出站鏈接會失去你的PageRank。 出站鏈接越多，您放棄的 PageRank 就越多。

而且由於失去 PageRank 意味著失去權威，因此鏈接出去的結果是較低的排名。 正確的

好吧，讓我們來了解一下。

Shai Aharony 和 Reboot 的團隊在他們的傳出鏈接實驗中對這個概念進行了測試。

在實驗中，Shai 設置了 10 個網站，所有網站都具有相似的域格式和結構。

每個網站都包含一篇獨特的 300 字文章，該文章針對虛構的單詞“phylandocic”進行了優化

在測試之前，“phylandocic”一詞在 Google 中的結果為零。

為了測試出站鏈接的效果，在 10 個域中的 5 個域中添加了 3 個完整的跟隨鏈接。

這些鏈接指向高度可信的網站：

• 牛津大學（DA 92）
• 基因組研究所（DA 85）
• 劍橋大學（DA 93）

一旦所有的測試網站都被索引，排名就會被記錄下來。

結果如下：

它們像白天和黑夜一樣清晰。

每個有出站鏈接的網站都超過那些沒有的。

這意味著您的操作步驟很簡單。

每次將文章發佈到您的網站時，請確保其中包含一些指向相關且值得信賴的資源的鏈接。

正如Reboot的實驗所證明的那樣。 它將為您的讀者和您的排名服務。

10. 驚人的發現，Nofollow 鏈接實際上提高了你的排名

IMEC實驗室的另一個實驗是為了回答：

no-followed 鏈接對排名有任何直接影響嗎？

由於使用“禁止關注”鏈接的目的是阻止授權通過，因此您會認為禁止關注鏈接沒有（直接）SEO 價值。

這個實驗證明是不同的。

在兩個測試中的第一個中，IMEC 實驗室參與者將來自 55 個獨特域的頁面的鏈接指向頁面排名第 16 位。

在所有不關注鏈接都被編入索引後，針對正在衡量的競爭性低搜索量查詢，頁面略微上升。

然後要求參與者刪除導致以下情況的禁止關注鏈接：

頁面迅速上升到第 6 位。

累計增加10個位置，僅來自一些無關注鏈接。

不錯。

這可以重複嗎？

在第二個測試中，這次是針對低競爭查詢，將禁止關注鏈接添加到 42 個唯一域的頁面中。

（注意——所有鏈接都在頁面文本鏈接中。在任何一個測試中都沒有使用頁眉、頁腳、側邊欄、小部件鏈接（或類似內容）。）

在所有鏈接都被編入索引後，頁面攀升至第 6 位。

增加3個職位。

然後要求參與者刪除所有禁止關注的鏈接。 該網站隨後上升一位至第 5 位。

在這兩項測試中； 當獲得無關注鏈接時，網站的排名顯著提高

第一個網站增加了10個職位。

第二個網站增加了4個位置。

那麼另一個SEO理論被揭穿了嗎？

Rand Fishkin 指出，測試應該再重複幾次才能得出結論。

“我的外賣。 測試至少應重複 2-3 次，但早期數據表明，排名增加與內容內、沒有後續鏈接之間似乎存在關係”，蘭德說。

不管怎樣，正如 Nicole Kohler 指出的那樣，肯定存在不關注鏈接的情況。

鏈接產生鏈接。

並且（根據這項研究）不關注或完全關注。 它們對您都很有價值。

11. 事實：來自具有數千個鏈接的網頁的鏈接確實有效

搜索引擎優化有一種信念，即來自具有許多傳出鏈接的網頁的鏈接並不真正有價值。

這裡的理論是，對於許多出站鏈接，來自鏈接網頁的“鏈接汁”AKA PageRank 傳播得如此之薄，以至於指向您網站的一個鏈接的價值不會太多。

網站擁有的出站鏈接越多，傳遞給您網站的價值就越少。

目錄和其他具有許多出站鏈接的低質量站點不應為它們鏈接到的站點提供顯著的排名優勢這一概念強化了這一理論。 反過來，來自很少出站鏈接的網頁鏈接更有價值。

這正是 Dan Petrovic 在他的 PageRank 拆分實驗中進行的測試。

PageRank 拆分測試

在他的實驗中，Dan 設置了 2 個域（A 和 B）。

這兩個域都是 .com，並且都具有相似的特徵和相似但獨特的內容。

唯一真正的區別是，在測試期間，網站 B是從一個站點鏈接到的，該站點是從 http://www.debian.org (PR 7) 上的一個子頁面鏈接到的，該子頁面有 4,225 個外部跟踪鏈接。

測試的目的只是查看當存在如此多的出站鏈接時是否通過了任何程度的 PageRank，以及它對鏈接到的網站的排名有什麼影響（如果有的話）。

如果大多數 SEO 的信念是可以接受的，那麼應該不會發生太多事情。

這就是發生的事情……

在網站 B 從 PR 7 debian.org（通過橋網站）鏈接到網站 B 之後，網站 B的排名立即飆升，最終達到第 2 位。

而且，根據 Dan 的最新更新（測試後 3 個月），網站 B 保持了其位置，僅以更權威的 PageRank 4 頁面排在首位。

網站 A（尚未鏈接）在一段時間內保持穩定的位置，然後排名下降。

因此，具有許多出站鏈接的頁面中的鏈接實際上非常有價值。

接下來我們的 SEO 實驗列表可以消除什麼神話……

12.圖片鏈接工作（真的）很好

就像這個列表中的許多 SEO 實驗一樣，這個實驗的出現是因為一個傢伙有一種預感。

Dan Petrovic 的想法是，鏈接周圍的文本在 Google 的搜索算法中扮演著語義角色。

但是，丹一直無法確定它的影響程度，或者它是否有任何影響。

所以他設置了這個測試來找出......

錨文本接近實驗

該實驗旨在測試各種鏈接類型（及其上下文）對搜索排名的影響。

為了進行測試，Dan 註冊了 4 個幾乎相同的域名：

http://********001.com.au
http://********002.com.au
http://********003.com.au
http://********004.com.au

然後，這 4 個域中的每一個都從一個成熟網站上的單獨頁面鏈接到。 Each page targeted the same exact phrase but had a different link type pointing to it:

001: [exact phrase]

Used the exact target keyword phrase in the anchor text of the link.

002: Surrounding text followed by the [exact phrase]: http://********002.com.au

Exact target keyword phrase inside a relevant sentence immediately followed by a raw http:// link to the target page.

003: Image link with an ALT as [exact phrase]

An image linking to the target page that used the exact target keyword phrase as the ALT text for the image.

004: Some surrounding text with [exact phrase] near the link which says click here .

This variation used the junk anchor text link “click here” and the exact target keyword phrase near to the link.

So which link type had the greatest effect on rankings?

Here are the results:

Unsurprisingly, the exact match anchor text link worked well.

But most surprisingly, the ALT text-based image link worked best .

And, what about the other two link types?

The junk link (“click here”) and the raw link (“http//”) results did not show up at all.

The Anchor Text Lessons You Can Take Away From This

This is just one isolated experiment, but it's obvious that image links work really well.

Consider creating SEO-optimized image assets that you can utilize to generate backlinks.

The team at Ahrefs put together a useful post about image asset link building here.

But don't leave it at that, best results will come from a varied and natural backlink profile.

Check out this post from Brian Dean which provides 17 untapped backlink sources for you to try.

13. Press Release Links Work. Matt Cutts Take Note

Towards the end of 2014, Google's head of webspam publicly denounced press release links as holding no SEO value.

“Note: I wouldn't expect links from press release web sites to benefit your rankings” – Said Matt Cutts.

In an ironic (and brilliant) move, SEO Consult put Cutt's claim to the test this by issuing a press release which linked to, of all places….

Matt Cutts blog:

The anchor text used in the was the term “Sreppleasers”

The term is not present anywhere on Cutts's website.

Yet still, when you search “Sreppleasers” guess who's website comes up top?

There has been a lot of discussion about whether Press Release links work.

Is the jury still out on this?

我讓你決定。

14. First Link Bias. 久經考驗

First, let me say this…

This experiment is a few years old so things may now have changed. However, the results are so interesting it's very worthy of inclusion.

The theory for this experiment began with a post by Rand Fishkin which claimed that Google only counts one link to a URL from any given page.

Shortly after that post was published Rand's claims were debunked by David Eaves.

The opinion was rife in the SEO world as to whether either experiment was sound.

So, SEO Scientist set out to solve the argument once and for all.

考試

The hypothesis goes something like this…

If a website is linked to twice (or more) from the same page, only the first link will affect rankings.

In order to conduct the test SEO Scientist set up two websites (A and B).

Website A links to website B with two links using different anchor texts.

Test Variation 1

The websites were set up, then after the links got indexed by Google, the rankings of site B were checked for the two phrases.

Result : Site B ranked for the first phrase and not for the second phrase.

Here is what the results looked like:

Test Variation 2

Next, the position of links to site B was switched. Now the second phrase appears above the previously first phrase on site A and visa versa.

Once Google had indexed the change, rankings were again checked for website B.

Result : Site B disappeared from the SERPs for the new second phrase (previously first) and appears for the new first phrase (previously second).

Rankings switched when the order of the links switched!

Test Variation 3

To check this was not some anomaly, in the third test variation the sites were reverted back to their original state.

Once the sites were re-indexed by Google, the rankings of website B were checked again.

Result : Site B reappeared for the initially first phrase and disappeared again for the initially second phrase:

The test proved that Google only counts the first link.

But, it gets even more interesting.

In a follow-up experiment, SEO Scientist made the first link “no follow” and still the second link was not counted!

The lesson from this experiment is clear.

If you are “self-creating” links ensure that your first link is to your most important target page.

15. The Surprising Influence of Anchor Text on Page Titles

Optimizing your Title tags has always been considered an important SEO activity and rightly so.

Numerous SEO studies have identified the title tag as a genuine ranking factor.

Since it's also what normally gets shown in the search results when Google lists your website, spending time on crafting well-optimized title tags is a good use of your time.

But, what if you don't bother?

A few years ago Dejan SEO set out to test what factors Google considers when creating a document title when a title tag is not present.

They tested several factors including domain name, the header tag, and URLs – all of which did influence the document title shown in search results.

What about anchor text? Could that influence the title shown?

In this video Matt Cutts suggested it could:

But, wanting some real evidenc e Dan Petrovic put it to the test in this follow-up experiment.

His experiment involved several participants linking to a page on his website using the anchor text “banana”.

The page being linked to had the non-informative title “Untitled Document”.

Here it is listed inside Dan's Search Console account:

在測試期間，Dan 監控了三個搜索查詢：

• http://goo.gl/8uPrz0
• http://goo.gl/UzBOQh
• http://goo.gl/yW2iGi

而且，結果如下：

文件標題奇蹟般地顯示為“香蕉”。

該測試證明錨文本可以影響谷歌在搜索結果中顯示的文檔標題。

這是否意味著您不應該為您網站上的每個頁面編寫獨特且引人注目的標題標籤？

我建議不要。

正如 Brian Dean 指出的那樣，您頁面的標題標籤可能不像以前那麼重要，但它仍然很重要。

16. 負面搜索引擎優化：您如何（但不應該）損害您的競爭對手排名

毫無疑問，負面的 SEO 是可能的。

2003 年，Google 改變了立場，不再說競爭對手無法損害您的排名：

要說他們幾乎無能為力：

就 Google 而言，像這樣的小改動是一筆大買賣。

那麼問題來了……

影響網站排名的難易程度（負面）？

Tasty Placement 進行了一項實驗來確定這一點。

負面的 SEO 實驗

為了損害搜索排名，Tasty Placement 購買了大量垃圾郵件鏈接，這些鏈接指向他們的目標網站 Pool-Cleaning-Houston.com。

該網站相對成熟，在實驗之前，它在包括“泳池清潔休斯頓”和其他類似詞在內的幾個關鍵詞上排名很好。

實驗期間共跟踪了 52 個關鍵字的位置。

鏈接垃圾郵件

他們以極低的成本購買了各種垃圾鏈接進行實驗：

45,000 個評論鏈接。 錨文本“休斯頓泳池清潔”。 費用：15美元

7000 個雙層論壇個人資料鏈接。 錨文本“休斯頓泳池清潔”。 費用：5美元

四個垃圾博客上的側邊欄博客鏈接，產生近 4000 個鏈接。 錨文本“休斯頓泳池清潔”。 費用：20美元

總花費？

高達40美元。

在 2 週的時間裡，廉價的垃圾鏈接被指向 Pool-Cleaning-Houston.com

首先是評論鏈接，然後是論壇個人資料鏈接，最後是側邊欄鏈接。

以下是“泳池清潔休斯頓”排名的變化

這批評論鏈接根本沒有效果。

7 天后，論壇帖子鏈接被放置，隨後網站排名從第 3 位驚人地上升到第 2 位。這完全不是預期的。

又過了 7 天，添加了側邊欄鏈接。

結果…

轟隆隆！

排名幾乎是瞬間暴跌。

除主要關鍵詞外，另外26 個關鍵詞也明顯下降。

因此，如果您願意，似乎很容易（而且便宜）破壞競爭對手的排名，我知道您不是！

雖然 Tasty Placement 的實驗留下了一些關於排名下降的真正原因的問題（重複的錨文本或來自壞鄰居的鏈接？）它確實清楚地表明負面 SEO 是真實的。

而且，真的很容易做到。

17. 谷歌寫的描述比你好嗎？

如果您從事 SEO 工作有任何時間，您可能已經編寫了數百個甚至數千個元描述。

但是，你很酷。

那些無數小時的元描述寫作是值得的。

隨著點擊率對排名越來越重要（參見實驗 2），通過自定義（硬編碼）描述對您網站的 SERP 片段進行的任何改進肯定會提升結果。

畢竟，我們最了解我們的業務和受眾。

這意味著，我們的描述必須勝過 Google 自動生成的版本，對吧？

不幸的是，沒有。

在最近的一項實驗中，Search Pilot 的團隊發現（至少在他們的案例中）谷歌的自動生成描述比自定義元描述高出 3% 。

在其一半頁面的 body 元素上使用data-no snippet 屬性，Search Pilot 能夠將 Google 生成的描述（控件）與他們自己的自定義描述（變體）進行拆分測試。

測試開始後不久，點擊率呈下降趨勢，兩週內，測試達到了負面結果的統計顯著性！

簡而言之，谷歌的描述表現更好。

你能從中得到什麼？

谷歌可以訪問大量的用戶數據。

這種數據優勢有助於 Google 了解用戶在尋找什麼，並創建與用戶相關的描述，而不是我們自己編寫的描述——即使 Google 自己的描述被抓取並且經常讀起來像垃圾。

研究表明，谷歌在63% 的查詢中忽略了元描述標籤，這進一步證明了這一點。

當網站所有者創建的元描述與用戶的查詢不完全相關時，我們可以假設谷歌會這樣做——谷歌認為它可以做得更好。

Search Pilot 的研究表明確實如此。

這是否意味著您應該取消元描述寫作並將其全部交給谷歌？

不是完全。

Portent 的研究表明，谷歌對簡短（通常是大容量）關鍵字的元描述進行了較少的重寫。

事實上，對於最短的查詢，谷歌將至少有一半的時間購買實際的元描述。

這表明在大約 50% 的搜索中，您的元描述將是最好的。

我的建議：

繼續為您最重要的內容編寫定制的元描述。

但是要取消內容潛在流量較低的元描述。

谷歌將在創建相關描述方面做得不錯——統計證明這些描述優於你的描述。

18. 隱藏文字實驗

谷歌一再表示，只要你有你想在你的網頁上排名的文字；

它將“充分考慮排名”。

換句話說，您可以在折疊式、標籤和其他可擴展元素中顯示文本，Google 會認為該文本與在頁面加載時完全可見的文本具有同等權重。

這條 Google 官方產品線為希望在文本豐富的內容和時尚的視覺吸引力之間取得平衡的 SEO 和 Web 開發人員提供了一個愉快的折衷方案。

有一段很長的文字？

只需將它放在一個可擴展的內容塊中——它對搜索引擎優化非常有用。

或者，至少這是谷歌讓我們相信的。

進入 Search Pilot 和他們的隱藏文本實驗。

在他們的實驗中，Search Pilot 旨在測試選項卡中文本（控件）與頁面加載時完全可見的文本（變體）的性能。

以下是桌面上的頁面版本：

而且，這是移動設備上的頁面版本；

他們在客戶網站的許多產品頁面上分別測試了這兩個版本，並測量了自然流量隨時間的變化。

以下是變體（文本可見）對控件執行的方式（文本被隱藏）：

文本完全可見的版本比選項卡版本中隱藏的文本多 12% 的有機會話。

從 Search Pilot 的測試中可以看出，讓您的內容在頁面上可見對於您的自然流量可能會好得多。

Search Pilot 並不是唯一一個檢驗用戶可見文本而不是用戶直接視圖之外的文本的假設的唯一方。

Reboot 的另一項實驗發現，完全可見的文本（以及包含在文本區域中的文本）明顯優於隱藏在 JavaScript 和 CSS 後面的文本：

19. 測試頁面速度（結果可能會讓你大吃一驚）

您可能聽說過頁面速度是一個重要的排名因素。

數以千計的博客告訴你，你的頁面越快，排名越高的可能性就越大。

更重要的是：

不久前，谷歌發布了一個“速度更新”，旨在降低移動設備上加載緩慢的網站的排名。

由於頁面加載時間的所有信息對於更高的排名都很重要，因此頁面速度性能肯定是一個重量級的排名信號！

好的，我們等著瞧。

這正是 Brain Dean 在他的頁面速度實驗中進行的測試：

結果讓你吃驚嗎？

20. H1標籤及其對排名的影響：辯論已結束

那裡的每個 SEO 指南都提供了相同的建議：

（將頁面標題或帖子放在 H1 標籤中）

但是，並非所有網站都遵循這些所謂的最佳實踐，Moz.com 就是其中之一。

面對現實吧：

Moz 是關於 SEO 主題的最受信任（且訪問量最大）的網站之一。

但仍：

Moz 的博客沒有 H1 標籤，而是使用 H2 標籤作為主標題。

在註意到 Moz 博客使用 H2 標籤作為標題（而不是 H1）後，Distilled 的 Craig Bradford 聯繫了 Moz 的 Cyrus Shepard。

克雷格和賽勒斯一起決定進行一個標題標籤實驗，希望能一勞永逸地確定 H1 標籤是否會影響自然排名。

為了做到這一點，他們使用 SearchPilot 設計了 Moz 博客標題的 50/50 拆分測試。

在實驗中，Moz 的標題一半改為 H1，另一半保持為 H2。

Cyrus 和 Crag 然後測量了兩組之間自然流量的差異。

標頭標籤實驗結果

那麼，當主要標題從錯誤的標題標籤 (H2) 更改為正確的標題 (H1) 時，您認為會發生什麼？

答案：

一點也不多！

經過八週的數據收集後，他們確定將博客文章的標題從 H2 更改為 H1 並沒有統計學上的顯著差異。

我們可以從中推斷出什麼？

如果您的主標題包含在 H1 或 H2 中，Google 也同樣能夠確定頁面的上下文。

這是否意味著您應該放棄所有 SEO 最佳實踐指南並取消 H1？

沒有！

使用 H1 作為您的主要標題為屏幕閱讀工具提供適當的內容結構，從而幫助視障讀者更好地瀏覽您的內容。

我在我的標題標籤綜合指南中解釋了這一點和其他四個鮮為人知的好處。

現在，讓我們進行最後的 SEO 實驗。

21. 共享主機實驗：證明“壞鄰居”效應

關於共享網站託管的影響及其對排名的影響的辯論已經在 SEO 社區中肆虐了好久。

這些爭論不僅集中在共享主機的性能方面（例如，通常認為加載時間慢，這對 SEO 有負面影響），而且還集中在一個被稱為“壞社區”的概念上。

壞社區，描述具有共同 IP 和低質量、不相關、受懲罰和/或潛在問題（例如色情、賭博、藥丸）網站的託管環境。

同樣，如果您鏈接到垃圾網站或從垃圾網站接收鏈接，您可能會受到負面影響；

許多人認為，在與低質量或不相關網站相同的服務器上找到您的網站可能會產生類似的排名粉碎效果。

這個想法有實質內容：

谷歌自己的手動操作文檔指出，服務器上的所有網站都可能因某些網站的聲譽而受到“懲罰”：

谷歌的算法也有可能在低質量的網站中尋找模式——免費/廉價的共享主機可能就是其中之一。

讓我們變得真實；

您是否更有可能在每月 10 美元的廉價共享主機帳戶或 200 美元以上的高級專用服務器上找到一次性 PBN 網站？

你明白了。

為了測試共享主機（一個 IP 上的多個網站）與專用主機（一個網站的單個 IP）的性能，Reboot 執行了這個 SEO 實驗。

長期共享主機實驗：

為了進行實驗，Reboot Online 創建了 20 個網站——全部位於全新的 .co.uk 域上，並包含獨特但同樣優化的內容：

所有 20 個網站都針對相同的關鍵字（“hegenestio”），在實驗之前，該關鍵字在 Google 上的結果為零：

然後，他們將 10 個網站放在專用 AWS 服務器上，另外 10 個放在共享服務器上，其中一些包含像這樣的不良社區站點：

和這個：

然後，在索引網站後，他們在三個月內監測了他們的排名。

為確保實驗不會受到其他因素的影響，Reboot 做了以下工作：

• 確保所有域都沒有以前被 Google 索引的內容。
• 使用靜態 HTML 但不同的 CSS 構建所有網站。
• 定期測量每個網站的加載時間，以確保它不是影響因素。
• 每天使用 StatusCake 檢查網站的正常運行時間。
• 給每個網站一個基本的、相似的元標題，沒有元描述。

實施這些步驟是為了證明網站的速度、可靠性、一致性、內容、代碼和正常運行時間不會影響排名。

好的，那發生了什麼？

到實驗結束時，結果是明確的和結論性的：

專用 IP 地址上的網站排名比共享 IP 上的網站好得多。

事實上，在實驗結束時，組成關鍵字的前十名結果包含 80%-90% 的專用 IP 網站：

該實驗的結果顯然表明，將您的網站託管在共享託管環境（包含有毒和低質量的網站）上會對您的有機性能產生不利影響。

鑑於在這個階段我們不知道所有其他排名信號都被刪除了多少。

我們可以肯定的是，孤立地共享託管是一個負面因素，如果您對自己的業務很認真，那麼一個體面的（專用）服務器就是要走的路。

結論

這 21 個 SEO 實驗產生了一些非常意想不到的結果。

有些人甚至完全顛覆了我們對 SEO 的看法。

它只是為了證明，實際上對谷歌算法的內部運作知之甚少，因此我們必須進行測試。

只有通過測試，我們才能確定我們正在實施的 SEO 策略實際上會產生結果。

我們以解釋如何完成 SEO 測試來結束這篇文章，以便您也可以運行 SEO 實驗並獲得有效的（甚至是開創性的）測試結果。

特別感謝 Eric Enge 的貢獻：

“我們在每次測試中都投入了大量精力。 這主要是因為做一個紮實的測試工作需要你徹底消除混雜變量，並確保你的樣本數據量足夠大。

我們嘗試做的一些關鍵事情是：

1. 獲得相當大的數據樣本。

2. 擦洗測試參數以去除使測試無效的因素。 例如，如果我們嘗試測試 Google 是否使用特定方法來索引頁面，那麼我們需要確保沒有任何鏈接到該頁面，並且該頁面的 HTML 中沒有引用 Google 工具（例如，谷歌分析、AdSense、谷歌加、谷歌標籤管理器……）。

3.一旦你有了結果，你必須讓數據說話。 當您開始測試時，您可能期望得到一個給定的結果，但您需要準備好發現自己錯了。

簡而言之，這是很多工作，但對我們來說，結果證明了努力！”

所以你有它…

21 個 SEO 實驗及其意想不到的結果。 你認為還有什麼需要測試的？

什麼 SEO 實驗結果最讓你驚訝？

在下面的評論中告訴我。