21 Eksperimen SEO yang Akan Mengubah Cara Anda Berpikir Tentang SEO (Selamanya)

Saya pikir Anda akan setuju dengan saya ketika saya mengatakan:

Ada LEBIH BANYAK kesalahpahaman seputar SEO…

…daripada hampir semua aspek pemasaran digital lainnya.

Dan, tidak mengherankan bila Anda mempertimbangkan ada lebih dari 200 faktor peringkat , tetapi hampir semuanya diselimuti kerahasiaan.

Karena Google tidak (dan tidak akan pernah) membagikan cara kerja algoritme mereka, bagaimana Anda tahu apa yang benar-benar berfungsi?

Bagaimana Anda menguraikan mitos SEO dari masalah dan desas-desus dari fakta?

Anda beralih ke sains, itu saja!

Dalam posting ini, saya akan berbagi dengan Anda 21 eksperimen SEO yang luar biasa (diperbarui untuk tahun 2021) yang akan menantang apa yang Anda anggap benar tentang optimasi mesin pencari.

Saya bahkan akan memprediksi studi SEO ini akan mengubah cara Anda melakukan SEO selamanya.

Apakah kamu siap? Karena semuanya akan berubah untukmu.

Oke, mari kita masuk:

1. Rasio Klik-Tayang Mempengaruhi Peringkat Organik (Dan Cara Menggunakannya untuk Keuntungan Anda)

Eksperimen pertama ini adalah doozy.

Untuk beberapa waktu, ada pendapat di dunia SEO bahwa Click-Through-Rate (CTR) dapat mempengaruhi peringkat pencarian.

Memicu pendapat tersebut adalah beberapa petunjuk kuat (meskipun tidak konklusif) dari dalam Google:

Dan, Studi Faktor Peringkat Searchmetrics semakin menganggap RKT sebagai salah satu faktor peringkat terpenting.

(Berdasarkan korelasi, bukan sebab-akibat, pikiran)

Argumen seperti yang ditunjukkan Jamie Richards adalah bahwa situs web yang menerima rasio klik-tayang lebih tinggi daripada situs web di atasnya, dapat menandakan dirinya sebagai hasil yang lebih relevan dan memengaruhi Google untuk meningkatkannya di SERP.

Gagasan yang dibahas oleh WordStream di sini mirip dengan Skor Kualitas yang ditetapkan untuk iklan AdWords – faktor yang sebagian ditentukan oleh rasio klik-tayang relatif iklan versus iklan lain di sekitarnya.

Ini adalah ide yang Rand Fishkin dari Moz coba uji dalam eksperimen berturut-turut.

Nomor Satu: Kueri dan Eksperimen Volume Klik

Skenario pengujian yang digunakan Rand Fishkin cukup sederhana.

• Dapatkan sekelompok orang untuk menelusuri kueri tertentu di Google.
• Mintalah orang-orang itu mengklik hasil tertentu.
• Catat perubahan peringkat untuk menentukan apakah peningkatan volume klik pada hasil tersebut memengaruhi posisinya.

Untuk membuat bola bergulir, Rand mengirimkan Tweet ini ke 264k pengikut Twitternya:

Ingin membantu dengan teori/tes Google? Bisakah Anda mencari "IMEC Lab" di Google & mengklik tautan dari blog saya? Aku punya firasat.

— Rand Fishkin (@randfish) 1 Mei 2014

Berdasarkan data Google Analytics, Rand memperkirakan bahwa 175-250 orang menanggapi ajakan bertindaknya dan mengeklik hasil IMEC.

Inilah yang terjadi:

Halaman melesat ke posisi #1.

Ini dengan jelas menunjukkan (bahwa dalam kasus khusus ini setidaknya) bahwa rasio klik-tayang secara signifikan memengaruhi peringkat .

Dalam upaya untuk memvalidasi data ini, yang terjadi selanjutnya adalah serangkaian pengujian berulang yang menunjukkan tren peningkatan keseluruhan saat volume klik ke hasil tertentu ditingkatkan.

Sayangnya, kali ini, datanya jauh lebih dramatis dan meyakinkan.

Kenapa bisa begitu?

Rand khawatir bahwa dalam menanggapi pos publiknya yang menunjukkan bagaimana klik dapat memengaruhi hasil Google secara lebih langsung daripada yang diduga sebelumnya, bahwa Google mungkin telah memperketat kriteria mereka seputar faktor khusus ini.

Meski begitu, dia tidak terhalang…

Nomor Dua: Kueri dan Eksperimen Volume Klik

Terinspirasi oleh sebotol Sullivans Cove Whiskey saat istirahat dalam pertandingan Piala Dunia, Rand Fishkin mengirim tweet lain:

Apa yang harus Anda lakukan selama jeda pertandingan Piala Dunia itu? Bantu saya menjalankan tes! Membutuhkan waktu <30 detik: http://t.co/PxXWNlVdTi

— Rand Fishkin (@randfish) 13 Juli 2014

Tweet itu mengarahkan pengikutnya ke beberapa instruksi dasar yang meminta peserta untuk mencari "gangguan nyeri buzzy" lalu klik hasilnya untuk sciencebasedmedicine.org.

Di sinilah situs web target muncul sebelum percobaan dimulai:

Selama periode 2,5 jam berikutnya setelah tweet awal Rand, total 375 peserta mengklik hasilnya.

Efeknya sangat dramatis.

sciencebasedmedicine.org melonjak dari nomor sepuluh ke tempat nomor satu di Google.

Eureka!

Peristiwa ajaib ini, pada gilirannya, memicu reaksi berantai…

Yang berakhir pada momen perayaan ini untuk Rand:

Jadi tampaknya volume klik (atau rasio klik-tayang relatif) memengaruhi peringkat penelusuran. Sementara ada beberapa orang seperti Bartosz Goralewicz yang menentang hal ini, saya percaya ini benar.

Ada beberapa alasan mengapa Google akan mempertimbangkan rasio klik-tayang sebagai sinyal peringkat selain dari sinyal arus utama seperti konten dan tautan.

Video Whiteboard Friday ini memberikan penjelasan yang sangat baik tentang alasannya:

Jadi kasusnya menarik, rasio klik-tayang pasti mempengaruhi peringkat pencarian Google.

Studi selanjutnya oleh Larry Kim tampaknya menyarankan bahwa jika Anda mengalahkan rasio klik-tayang yang diharapkan sebesar 20 persen, peringkat Anda akan naik.

Bagus, itu semua baik dan bagus.

Tapi, bagaimana Anda menggunakan informasi itu untuk keuntungan Anda?

Berikut adalah 4 langkah tindakan yang akan menunjukkan hal itu kepada Anda:

(1) Optimalkan rasio klik-tayang Anda – Untuk melakukan ini, buat Judul Halaman dan Deskripsi Meta yang menarik untuk halaman Anda yang menjual orang-orang yang mengklik hasil Anda daripada yang di atasnya.

(2) Bangun merek Anda – Merek yang mapan dan dapat dikenali akan menarik lebih banyak klik. Jika pengguna mengetahui merek Anda (dan mudah-mudahan menyukai dan memercayainya juga), Anda akan lebih menonjol di SERP.

(3) Optimalkan untuk klik panjang – Jangan hanya mengoptimalkan untuk mendapatkan klik, fokuslah untuk menjaga agar pengguna tetap berada di situs Anda untuk waktu yang lama. Jika Anda mendapatkan lebih banyak klik, tetapi pengguna tersebut kembali ke hasil, manfaat apa pun yang Anda dapatkan dari RKT yang lebih besar akan dibatalkan.

(4) Gunakan taktik asli – Efek dari lonjakan RKPT yang tiba-tiba (seperti eksperimen Rand) hanya akan bertahan dalam waktu singkat. Ketika rasio klik-tayang normal kembali, demikian juga posisi peringkat Anda sebelumnya. Gunakan item 1 dan 2 untuk hasil yang tahan lama.

2. Industri Salah. Mobilegeddon Sangat Besar

Mobilegeddon adalah nama tidak resmi yang diberikan untuk pembaruan ramah seluler Google sebelum dirilis pada 21 April 2015.

Pembaruan diharapkan meroket peringkat pencarian seluler untuk situs web yang dapat dibaca dan digunakan di perangkat seluler.

Itu diantisipasi untuk menenggelamkan situs web yang tidak ramah seluler.

Beberapa orang bahkan mengatakan itu akan menjadi peristiwa bencana yang lebih besar dari Google Penguin dan Panda.

Selama berbulan-bulan sebelumnya, webmaster bergegas untuk mengatur situs mereka. Saat hari semakin dekat, perebutan berubah menjadi kepanikan ketika pemilik situs menyadari bahwa situs web mereka gagal dalam tes ramah seluler Google.

Jadi apa yang terjadi pada 21 April 2015? Apakah jutaan situs web jatuh ke dalam jurang pencarian seluler?

Menurut sebagian besar laporan, tidak banyak yang terjadi.

Tentu, ada puncak aktivitas sekitar 22 April menurut MozCast, tetapi perubahan peringkat tidak sebesar yang diperkirakan sebagian besar SEO.

Konsensus dari para ahli seperti jajak pendapat Search Engine Roundtable ini adalah bahwa hasilnya hampir tidak berubah:

Tapi, apa yang ditunjukkan oleh hasil tes?

Masukkan Eric Enge dan tim Stone Temple Consulting…

Studi Peringkat Mobilegeddon

Pada minggu 17 April 2015 (pra-Mobilegeddon) Stone Temple menarik data peringkat pada 10 hasil teratas untuk 15.235 permintaan pencarian. Mereka menarik data pada 15.235 kueri penelusuran yang sama lagi pada minggu 18 Mei 2015 (setelah Mobilegeddon).

Mereka mencatat posisi peringkat, dan mereka juga mengidentifikasi apakah siput URL dalam hasil ditetapkan sebagai Ramah Seluler oleh Google atau tidak.

Inilah yang mereka temukan:

Halaman web yang tidak ramah seluler kehilangan peringkat secara dramatis.

Faktanya, hampir 50% dari semua halaman web yang tidak ramah seluler menjatuhkan SERP.

Halaman ramah seluler (secara keseluruhan) diperoleh dalam peringkat mereka.

Data yang Eric dan tim kumpulkan dalam tes Mobilegeddon mereka, jelas bertentangan dengan pendapat umum pers perdagangan.

Mengapa pers salah?

Kemungkinan karena pembaruan algoritme diluncurkan perlahan dari waktu ke waktu, tidak segera terlihat bahwa pergerakan signifikan seperti itu sedang terjadi.

Juga, ada pembaruan kualitas yang dirilis selama periode yang sama yang mungkin telah mengacaukan efek Mobilegeddon pada peringkat pencarian.

Jadi, mari kita selesaikan Mobilegeddon dengan tiga poin;

• Itu masalah besar.
• Jika Anda belum 'pergi mobile', tunggu apa lagi?
• Jika Anda tidak yakin apakah situs web Anda mobile-friendly atau tidak, ikuti tes ini.

3. Tautan Gema: Bagaimana Tautan Balik Bekerja Bahkan Setelah Dihapus

Kredit di mana kredit jatuh tempo.

Gagasan 'link echo' (atau 'link ghosts' seperti yang juga disebut) pertama kali diidentifikasi oleh Martin Panayotov dan juga Mike King dari iPullRank dalam komentar di posting ini.

Idenya adalah bahwa Google akan terus melacak tautan dan mempertimbangkan nilainya (positif atau negatif) bahkan setelah tautan dihapus.

Jika demikian halnya, apakah situs web yang naik peringkatnya setelah tautan ditambahkan terus naik peringkatnya setelah tautannya dihapus?

Nah, mari kita lihat.

Eksperimen khusus ini dilakukan oleh tim di Moz dan merupakan salah satu rangkaian yang ditetapkan untuk menguji efek tautan teks jangkar yang kaya (lihat eksperimen SEO nomor 8) pada peringkat pencarian.

Tapi, seperti yang sering terjadi dalam sains, eksperimen menghasilkan beberapa temuan yang sama sekali tidak terduga.

Efek Gema Tautan

Ada 2 website dalam percobaan ini; Website A dan Website B.

Sebelum pengujian, beginilah peringkat mereka untuk kata kunci yang sama (tidak terlalu kompetitif):

• Situs web A – posisi 31
• Situs web B – posisi 11

Selama pengujian, tautan ditambahkan ke 22 halaman di berbagai situs web yang mengarah ke Situs Web A dan Situs Web B.

Kedua situs web, yang masing-masing menerima 22 tautan, kemudian naik peringkat:

• Website A pindah dari posisi 31 ke posisi 1 (peningkatan posisi +30)
• Website B pindah dari posisi 11 ke posisi 5 (dan naik dari +6 posisi)

Singkatnya, kedua situs web meningkat peringkatnya secara signifikan ketika tautan ditambahkan.

Tetapi apa yang terjadi ketika tautan yang sama itu dihapus?

Menjawab. Sangat sedikit sekali.

Website A bertahan di posisi nomor 1.

Website B turun sedikit ke posisi 6 (penurunan kecil hanya 1 posisi)

Eksperimen ini memvalidasi hipotesis.

Tampaknya beberapa nilai dari tautan (mungkin banyak) tetap ada, bahkan setelah tautan dihapus.

Mungkinkah eksperimen ini merupakan kasus yang terisolasi?

Tidak menurut Rand Fishkin:

“Efek dari tes tautan ini, tetap di tempatnya lama setelah tautan dihapus, terjadi di setiap pengujian tautan yang kami jalankan, di mana saya menghitung delapan di mana saya merasa sangat yakin bahwa tidak ada variabel pengganggu, merasa sangat senang bahwa kami mengikuti semacam proses seperti ini. Tautan menunjuk, peringkat naik. Tautannya menghilang, peringkatnya tetap tinggi.”

Tapi, inilah yang sangat luar biasa…

Peringkat yang lebih tinggi ini tidak berumur pendek.

Mereka tetap selama berbulan-bulan setelah tautan dihapus.

Pada saat video ini dibuat, hasilnya tetap benar selama 4,5 bulan.

Lebih-lebih lagi…

“Tidak dalam satu tes tunggal ketika tautan dihapus, peringkat turun kembali ke posisi semula,” kata Rand Fiskin.

Ada beberapa pelajaran yang dapat Anda pelajari dari ini, tetapi saya akan berhenti di dua hal ini:

(1) Tautan berkualitas bernilai emas . Seperti investasi yang solid, backlink akan terus memberi Anda pengembalian yang baik. Suara 'gema' setelah diberikan (seperti yang dibuktikan oleh tes ini) akan memberikan manfaat bahkan ketika dihapus.

(2) Nilai tautan DO tetap untuk beberapa waktu . Jadi, sebelum Anda tergoda untuk mendapatkan tautan tidak sah, pertimbangkan apakah Anda siap untuk memilikinya selama berbulan-bulan (atau bahkan bertahun-tahun) ke depan.

Singkatnya, habiskan waktu Anda untuk fokus membangun tautan organik alami.

Tautan dapat bekerja untuk Anda atau melawan Anda. Jadi, pastikan itu yang pertama.

Kekurangan strategi membangun tautan?

Lihat posting ini yang memiliki lusinan ide untuk Anda mulai.

4. Anda Dapat Memberi Peringkat dengan Konten Duplikat. Bekerja Bahkan pada Kata Kunci Kompetitif

Pengungkapan penuh, apa yang akan saya bagikan kepada Anda mungkin hanya berfungsi untuk sementara waktu. Tapi, untuk saat itu berhasil, anak laki-laki itu bekerja seperti gangbuster.

Pertama teori.

Ketika ada dua dokumen identik di web, Google akan memilih satu dengan PageRank yang lebih tinggi dan menggunakannya dalam hasil pencarian.

Ini juga akan meneruskan tautan apa pun dari 'duplikat' yang dirasakan ke dokumen 'utama' yang dipilih.

Mengapa melakukan ini?

Kecuali ada alasan yang sah untuk dua versi atau lebih dari konten yang sama, hanya ada satu kebutuhan.

Dan, apa artinya itu bagi Anda?

Ini berarti bahwa jika Anda membuat konten yang unik dan berwibawa (yang menarik tautan dan pembagian berkualitas), Anda harus menjadi yang teratas. Google akan menyimpan versi Anda di indeks dan mengarahkan semua tautan yang ditujukan ke duplikat ke situs Anda.

Kabar buruknya (setidaknya untuk orang baik), tidak selalu demikian.

Dari waktu ke waktu, situs yang lebih besar dan lebih otoritatif akan mengambil alih situs web yang lebih kecil di SERP untuk konten mereka sendiri.

Inilah yang Dan Petrovic dari Dejan SEO putuskan untuk diuji dalam eksperimen pembajakan SERP-nya yang sekarang terkenal.

Dengan menggunakan empat halaman web terpisah, dia menguji apakah konten dapat 'dibajak' dari hasil pencarian dengan menyalinnya dan menempatkannya di halaman PageRank yang lebih tinggi – yang kemudian akan menggantikan aslinya di SERP.

Inilah yang terjadi:

• Dalam keempat tes, halaman peniru PR yang lebih tinggi mengalahkan halaman asli .
• Dalam 3 dari 4 kasus, halaman asli telah dihapus dari SERPs .

Tesnya membuktikan bahwa halaman PageRank yang lebih tinggi akan mengalahkan halaman PageRank yang lebih rendah dengan konten yang sama, bahkan jika halaman PR yang lebih rendah adalah sumber aslinya.

Dan, bahkan jika halaman aslinya dibuat oleh mantan Wizard of Moz sendiri, Rand Fishkin.

( Gambar: Rand Fishkin diungguli atas namanya sendiri dalam eksperimen Dan Petrovic.)

Jadi timbul pertanyaan, apa yang dapat Anda lakukan untuk mencegah konten Anda sendiri dibajak?

Meskipun tidak ada jaminan bahwa Anda dapat mencegah konten hasil jerih payah Anda disalin kemudian dipukuli, Dan menawarkan langkah-langkah berikut yang dapat membantu melindungi Anda dari pencuri konten:

(1) Tambahkan tag rel=”canonical” ke konten Anda menggunakan teks http:// lengkap.
(2) Tautan ke halaman internal di situs web Anda sendiri.
(3) Tambahkan markup Google Authorship.
(4) Periksa duplikat konten secara teratur menggunakan alat seperti Copyscape.

Plagiat Hati-hati

Hanya karena Anda dapat mengalahkan pesaing Anda dengan mencuri konten mereka, bukan berarti Anda harus .

Tidak hanya tidak etis dan benar-benar teduh untuk mengklaim konten orang lain sebagai milik Anda, tetapi plagiarisme juga dapat membuat Anda dalam masalah.

Tak lama setelah menjalankan eksperimen, Dejan SEO menerima pesan peringatan di dalam akun Google Search Console mereka.

Pesan tersebut menyebutkan bahwa domain dejanseo.com.au memiliki halaman berkualitas rendah, contohnya adalah 'konten yang disalin'. Sekitar waktu yang sama, salah satu halaman pengujian peniru juga berhenti ditampilkan di SERP untuk beberapa istilah.

Ini memaksa Dan untuk menghapus halaman pengujian untuk mengatasi masalah kualitas situsnya.

Jadi sepertinya Anda bisa mengalahkan pesaing Anda dengan konten mereka sendiri, itu jelas bukan ide yang baik untuk melakukannya.

5. Nomor Satu BUKAN Tempat 'Top' (Dan Apa Sekarang)

Dalam pengujian ini, Eric Enge dan tim di Stone Temple Consulting (sekarang bagian dari Perficient) berangkat untuk mengukur perubahan tampilan Jawaban Kaya di hasil pencarian Google.

Untuk berjaga-jaga jika Anda tidak terbiasa dengan terminologi ...

Jawaban Kaya adalah tanggapan 'dalam pencarian' untuk pertanyaan Anda yang mungkin lebih sering Anda lihat belakangan ini. Mereka bertujuan untuk menjawab pertanyaan Anda tanpa Anda harus mengklik ke situs web.

Ada banyak jenis Jawaban Kaya seperti ini:

Atau korsel ini yang ditampilkan untuk saya ketika saya mencari "zona waktu australia"

Ada lusinan variasi, banyak di antaranya dibagikan oleh Google di sini.

Studi Jawaban Kaya Konsultasi Kuil Batu

Data dasar untuk penelitian ini dikumpulkan pada bulan Desember 2014.

Total 855.243 kueri dianalisis.

Dari total kueri yang diukur saat itu, 22,6% menampilkan Jawaban Kaya.

Kemudian pada bulan Juli 2015, 855.243 kueri yang sama dianalisis lagi.

Saat itu (hanya 7 bulan kemudian) persentase total kueri yang menampilkan Jawaban Kaya telah meningkat menjadi 31,2%.

Karena studi Stone Temple Consulting mengukur 855.243 kueri yang sama persis, perbandingan antara dua kumpulan data ini adalah perbandingan apel ke apel yang ketat.

Datanya jelas.

Jawaban Kaya sedang meningkat dan hasil yang Anda lihat hari ini jauh berbeda dari sepuluh tautan biru di masa lalu.

( Sumber: Quicksprout)

Tampilan yang Berubah di Hasil Pencarian

Ketika halaman hasil mesin pencari hanyalah daftar situs web yang diurutkan sesuai dengan relevansinya dengan kueri, jelas mengapa pemilik situs web akan melakukan apa saja untuk mendapatkan posisi teratas.

Semakin tinggi peringkatnya, semakin banyak klik yang Anda dapatkan.

Menurut penelitian Erez Barak di Optify, pada tahun 2011 situs web peringkat teratas akan menerima sebanyak 37% dari total klik.

Bahkan baru-baru ini pada tahun 2020, Sistrix melaporkan dalam penelitian mereka bahwa situs peringkat teratas (di mana tidak ada cuplikan unggulan yang ditampilkan) menghasilkan lebih dari dua kali lipat jumlah klik dibandingkan dengan situs web yang berada di posisi kedua.

Namun, dengan pertumbuhan Rich Answers, itu semua berubah.

Hasil organik 'nomor satu' didorong semakin jauh ke bawah halaman. Volume klik untuk 'tempat teratas' menurun.

Tetapi seberapa besar Jawaban Kaya memengaruhi rasio klik-tayang?

Jawaban singkatnya adalah banyak.

Dalam studi tahun 2020 mereka, Sistrix menetapkan bahwa dengan adanya cuplikan unggulan, hasil web peringkat nomor satu mendapat 23,3% klik.

Itu sebelas persen lebih sedikit daripada saat tidak ada cuplikan unggulan.

Jelas untuk melihat bagaimana penyertaan (dan penghapusan) jawaban cuplikan kaya di SERP dapat memengaruhi lalu lintas pencarian keseluruhan ke situs web.

Berikut salah satu contohnya:

Formulir Konfluen mendapatkan hasil Cuplikan Kaya yang terdaftar di situs web mereka dan inilah yang terjadi pada lalu lintas mereka:

Itu naik setelah Jawaban Kaya ditambahkan.

Itu turun ketika Jawaban Kaya dihapus.

Dan, ingat ini…

Jawaban Kaya dimaksudkan untuk memecahkan pertanyaan dari dalam hasil pencarian. Namun, mereka masih dapat mengirimkan lalu lintas tambahan ke situs Anda , seperti yang mereka lakukan untuk Formulir Konfluen.

Cara Menggunakan Jawaban Kaya untuk Keuntungan Anda

Jawaban Kaya umumnya disediakan untuk permintaan pencarian berbasis pertanyaan.

Dan, menurut Eric Enge (yang berhasil mendapatkan Jawaban Kaya yang terdaftar untuk situs webnya sendiri) menjawab pertanyaan adalah cara terbaik untuk melakukannya.

Jika Anda ingin mendapat manfaat dari Jawaban Kaya (dan siapa yang tidak) maka saya sarankan Anda memperhatikan nasihatnya:

(1) Identifikasi pertanyaan sederhana – Pastikan pertanyaannya sesuai dengan topik. Anda dapat memeriksa ini dengan menggunakan alat Relevansi seperti nTopic.

(2) Berikan jawaban langsung – Pastikan jawaban Anda sederhana, jelas, dan bermanfaat bagi pengguna dan mesin telusur.

(3) Tawarkan info nilai tambah – Selain tanggapan singkat Anda terhadap pertanyaan, sertakan lebih banyak detail dan nilai. Pastikan untuk tidak hanya mengutip ulang Wikipedia karena itu tidak akan membawa Anda terlalu jauh.

(4) Permudah pengguna dan Google untuk menemukannya – Ini bisa berarti membagikannya dengan pengikut media sosial Anda atau menautkannya dari situs web Anda sendiri atau pihak ketiga.

6. Menggunakan HTTPS Sebenarnya Dapat Membahayakan Peringkat Anda

Jadikan situs web Anda aman atau tidak.

Itulah pesan yang disampaikan Google dalam posting blog ini ketika mereka menyatakan HTTPS sebagai sinyal peringkat.

Dan itu akan masuk akal bukan?

Situs web yang menggunakan HTTPS lebih aman. Google ingin agar situs yang diakses orang dari mesin pencari aman. Situs yang menggunakan HTTPS akan menerima peningkatan peringkat.

Tapi inilah masalahnya. Mereka tidak.

(Itu jika studi oleh Stone Temple Consulting dan seoClarity bisa dilakukan.)

Studi HTTPS melacak peringkat di 50.000 pencarian kata kunci dan 218.000 domain. Mereka memantau peringkat tersebut dari waktu ke waktu dan mengamati URL mana di SERP yang berubah dari HTTP ke HTTPS.

Dari 218.000 domain yang dilacak, hanya 630 (0,3%) dari mereka yang beralih ke HTTPS.

Inilah yang terjadi pada situs web HTTPS:

Mereka benar-benar kehilangan peringkat .

Kemudian mereka pulih (perlahan) ke tempat mereka mulai.

Hampir tidak ada alasan untuk ikut-ikutan HTTPS.

Tampaknya HTTPS (meskipun Google ingin menjadikannya standar di mana pun di web) tidak memiliki manfaat peringkat yang signifikan untuk saat ini dan sebenarnya dapat membahayakan peringkat Anda dalam jangka pendek.

Saran saya : Tetap menggunakan HTTP kecuali Anda benar- benar perlu mengubahnya.

7. Robots.txt NoIndex Tidak (Selalu) Bekerja

Dalam eksperimen lain dari Lab IMEC, 12 situs web menawarkan laman mereka untuk menguji apakah menggunakan Robots.txt NoIndex berhasil memblokir mesin telusur agar tidak merayapi DAN mengindeks laman.

Pertama hal-hal teknis.

Cara Menghentikan Mesin Pencari Mengindeks Halaman Web Anda

Pendekatan umum yang diadopsi oleh Webmaster adalah menambahkan arahan NoIndex di dalam Metatag Robot pada halaman. Ketika spider mesin pencari merayapi halaman itu, mereka mengidentifikasi arahan NoIndex di header halaman dan menghapus halaman dari Index.

Singkatnya, mereka merayapi halaman kemudian menghentikannya muncul di hasil pencarian.

Kodenya terlihat seperti ini:

Di sisi lain, arahan NoIndex yang ditempatkan di dalam file Robots.txt dari sebuah situs web akan menghentikan halaman agar tidak diindeks dan menghentikan halaman agar tidak dirayapi.

Atau setidaknya harus…

Seperti yang Anda lihat dari hasil, tidak semua halaman web dihapus dari indeks.

Berita buruk jika Anda ingin menyembunyikan konten situs Anda dari pengintaian.

Terlebih lagi, Google tidak segera menghapus halaman apa pun meskipun file Robots.txt situs web dirayapi beberapa kali per hari.

Dan, jika menurut Anda itu karena Google juga perlu mencoba merayapi laman itu sendiri, itu juga tidak benar.

Dalam kasus situs web yang halamannya tidak dihapus dari Indeks, halaman target dirayapi 5 kali:

Jadi apa yang berperan di sini?

Yah, hasilnya tidak meyakinkan.

Tapi, yang bisa kami katakan adalah (meskipun Google menunjukkan dukungan Robots.txt NoIndex) lambat untuk bekerja, dan terkadang tidak bekerja sama sekali.

Saran saya: Gunakan Robots.txt NoIndex dengan hati-hati.

8. Tautan Teks Jangkar Pencocokan Tepat Tautan Pencocokan Non-Anchor Trump

Jika Anda telah membaca satu atau dua hal tentang SEO, Anda akan mengetahui bahwa teks jangkar pencocokan tepat itu buruk .

Terlalu banyak tautan yang mengatakan hal yang sama tidak wajar.

Dan bisa mendaratkan Anda dengan penalti.

Sejak Google Penguin dirilis untuk menghentikan pembuatan tautan manipulatif, saran dari para ahli adalah "menjaga rasio teks jangkar tetap rendah."

Dalam istilah sederhana itu berarti, Anda menginginkan campuran tautan ke situs Anda sehingga tidak ada teks jangkar kaya kata kunci yang menghasilkan lebih dari persentase kecil dari total.

Tautan mentah seperti ini: http//domainanda.com, serta tautan umum seperti “nama merek Anda”, “klik di sini”, dan “kunjungi situs web ini” semuanya bagus.

Lebih dari sebagian kecil tautan kaya kata kunci itu buruk.

Profil tautan yang bervariasi dan alami akan terlihat seperti milik saya:

Seperti yang Anda lihat, sebagian besar tautan adalah untuk nama merek saya. Sisanya sebagian besar adalah teks jangkar lainnya.

Dengan itu dalam pikiran.

Apa yang terjadi ketika Anda mengarahkan 20 tautan ke situs web semuanya dengan teks jangkar kaya kata kunci yang sama?

Peringkat Anda meroket, itulah yang terjadi!

Dalam serangkaian tiga percobaan, Rand Fishkin menguji penunjukkan 20 tautan jangkar generik ke halaman web versus 20 tautan teks jangkar yang sama persis.

Dalam setiap kasus, teks jangkar pencocokan tepat meningkatkan peringkat halaman target secara signifikan.

Dan, dalam 2 dari 3 pengujian, situs web teks jangkar pencocokan tepat menyerah pada situs web teks jangkar generik dalam hasil.

Inilah peringkat sebelumnya dari tes 2 di seri Rand:

Dan inilah peringkat setelahnya:

Itu sangat konklusif.

Teks jangkar pencocokan tepat jauh lebih kuat daripada tautan pencocokan non-jangkar.

(Dan secara keseluruhan sangat kuat)

9. Tautkan ke Situs Web Lain untuk Meningkatkan Peringkat Anda

Tautan keluar melemahkan otoritas situs Anda.

Ini telah menjadi gagasan umum di dunia SEO untuk beberapa waktu.

Dan ini meskipun Google mengatakan bahwa menautkan ke sumber daya terkait adalah praktik yang baik.

Jadi mengapa SEO sangat menentang tautan keluar?

Idenya adalah bahwa tautan keluar kehilangan PageRank Anda. Semakin banyak tautan keluar, semakin banyak PageRank yang Anda berikan.

Dan karena kehilangan PageRank berarti kehilangan otoritas, hasil dari menautkan adalah peringkat yang lebih rendah. Benar

Nah, mari kita cari tahu.

Shai Aharony dan tim di Reboot menguji gagasan ini dalam eksperimen tautan keluar mereka.

Untuk percobaan, Shai menyiapkan sepuluh situs web, semuanya dengan format dan struktur domain yang serupa.

Setiap situs web berisi artikel 300 kata unik yang dioptimalkan untuk kata "filandoks" yang dibuat-buat.

Sebelum pengujian, kata "filandoks" menunjukkan hasil nol di Google.

Untuk menguji efek tautan keluar, 3 tautan ikuti penuh ditambahkan ke 5 dari 10 domain.

Tautan menunjuk ke situs web yang sangat tepercaya:

• Universitas Oxford (DA 92)
• Institut Penelitian Genom (DA 85)
• Universitas Cambridge (DA 93)

Setelah semua situs web uji diindeks, peringkat dicatat.

Berikut hasilnya:

Mereka sejelas siang dan malam.

SETIAP situs web dengan tautan keluar mengungguli mereka yang tidak.

Ini berarti langkah tindakan Anda sederhana.

Setiap kali Anda memposting artikel ke situs Anda, pastikan itu menyertakan beberapa tautan ke sumber daya yang relevan dan dapat dipercaya.

Seperti yang dibuktikan oleh eksperimen Reboot. Ini akan melayani pembaca Anda DAN peringkat Anda.

10. Penemuan Menakjubkan Bahwa Tautan Nofollow Sebenarnya Meningkatkan Peringkat Anda

Eksperimen lain dari Lab IMEC dilakukan untuk menjawab:

Apakah tautan yang tidak diikuti memiliki dampak langsung pada peringkat?

Karena tujuan menggunakan tautan "tidak mengikuti" adalah untuk menghentikan otoritas yang diteruskan, Anda akan mengharapkan tautan tidak mengikuti tidak memiliki nilai SEO (langsung).

Eksperimen ini membuktikan berbeda.

Dalam tes pertama dari dua, peserta Lab IMEC mengarahkan tautan dari halaman di 55 domain unik di peringkat halaman #16.

Setelah semua tautan larangan mengikuti diindeks, halaman naik sedikit untuk kueri volume pencarian rendah kompetitif yang diukur.

Peserta kemudian diminta untuk menghapus tautan no-follow yang mengakibatkan ini:

Halaman itu bergerak naik dengan cepat ke posisi nomor 6.

Peningkatan akumulatif dari 10 posisi, hanya dari beberapa link no-follow.

Tidak buruk.

Mungkinkah ini terulang?

Dalam pengujian kedua, kali ini untuk kueri dengan persaingan rendah, tautan no-follow ditambahkan ke halaman di 42 domain unik.

( Catatan – semua tautan ada di tautan teks halaman. Tidak ada header, footer, sidebar, tautan widget (atau sejenisnya) yang digunakan dalam kedua pengujian.)

Setelah semua tautan diindeks, halaman naik ke posisi nomor 6.

Peningkatan 3 posisi.

Kemudian peserta diminta untuk menghapus semua link no-follow. Website tersebut kemudian naik satu posisi menjadi nomor 5.

Dalam kedua tes; ketika tautan no-follow diperoleh, situs web meningkatkan peringkat mereka secara signifikan

Situs web pertama meningkat 10 posisi.

Situs kedua meningkat 4 posisi.

Jadi teori SEO lain dibantah?

Rand Fishkin menunjukkan bahwa tes harus diulang beberapa kali lagi untuk menjadi konklusif.

“Bawa pulang saya. Tes harus diulang setidaknya 2-3 kali lebih banyak, tetapi data awal menunjukkan bahwa tampaknya ada hubungan antara peningkatan peringkat dan dalam konten, tidak ada tautan yang diikuti” kata Rand.

Terlepas dari itu, seperti yang ditunjukkan Nicole Kohler, pasti ada kasus untuk tautan no-follow.

Tautan menghasilkan tautan.

Dan (menurut penelitian ini) no-follow atau full follow. Mereka berdua bernilai bagi Anda.

11. Fakta: Tautan dari Halaman Web dengan Ribuan Tautan Berfungsi

Ada kepercayaan dalam SEO bahwa tautan dari halaman web dengan banyak tautan keluar tidak terlalu berharga.

Teorinya di sini adalah bahwa dengan banyak tautan keluar, 'jus tautan' AKA PageRank dari halaman web yang menautkan tersebar sangat tipis sehingga nilai satu tautan ke situs Anda tidak bisa banyak.

Semakin banyak tautan keluar yang dimiliki situs web, semakin sedikit nilai yang diteruskan ke situs Anda.

Teori ini diperkuat oleh gagasan bahwa direktori dan situs berkualitas rendah lainnya yang memiliki banyak tautan keluar seharusnya tidak memberikan manfaat peringkat yang signifikan ke situs yang mereka tautkan. Pada gilirannya, tautan dari halaman web dengan sedikit tautan keluar lebih berharga.

Inilah yang diuji oleh Dan Petrovic dalam Eksperimen PageRank Split-nya.

Tes Pemisahan PageRank

Dalam eksperimennya, Dan membuat 2 domain (A dan B).

Kedua domain tersebut adalah .com dan keduanya memiliki karakteristik yang mirip dan konten yang serupa namun unik.

Satu-satunya perbedaan nyata adalah bahwa selama pengujian, Situs Web B ditautkan dari situs yang ditautkan dari sub-halaman di http://www.debian.org (PR 7) yang memiliki 4.225 tautan eksternal yang diikuti.

Tujuan dari tes ini hanya untuk melihat apakah ada tingkat PageRank yang dilewati ketika ada begitu banyak tautan keluar, dan apa pengaruhnya (jika ada) terhadap peringkat situs web yang ditautkannya.

Jika kepercayaan sebagian besar SEO adalah segalanya, seharusnya tidak banyak yang terjadi.

Inilah yang terjadi…

Segera setelah Situs B ditautkan dari PR 7 debian.org (melalui situs jembatan) Situs B melonjak di peringkat , akhirnya mencapai posisi 2.

Dan, sesuai pembaruan terbaru Dan (3 bulan setelah pengujian) situs web B mempertahankan posisinya, hanya bertahan di posisi teratas oleh halaman PageRank 4 yang jauh lebih otoritatif.

Situs web A (yang belum ditautkan) tetap pada posisi stabil untuk sementara waktu, lalu turun peringkat.

Jadi tampaknya link dari halaman yang memiliki banyak link keluar ternyata sangat berharga .

Mitos apa yang dapat dihilangkan oleh daftar eksperimen SEO kami selanjutnya…

12. Tautan Gambar Berfungsi (Sungguh) Baik

Seperti banyak eksperimen SEO dalam daftar ini, eksperimen ini muncul karena satu orang punya firasat.

Ide Dan Petrovic adalah bahwa teks di sekitar tautan memainkan peran semantik dalam algoritme pencarian Google.

Tapi, Dan tidak pernah bisa memastikan tingkat pengaruhnya atau apakah itu berdampak sama sekali .

Jadi dia mengatur tes ini untuk mencari tahu ...

Eksperimen Kedekatan Teks Jangkar

Eksperimen ini dirancang untuk menguji dampak berbagai jenis tautan (dan konteksnya) pada peringkat penelusuran.

Untuk melakukan tes Dan mendaftarkan 4 nama domain yang hampir identik :

http://*********001.com.au
http://*********002.com.au
http://*********003.com.au
http://*********004.com.au

Each of the 4 domains was then linked to from a separate page on a well-established website. Each page targeted the same exact phrase but had a different link type pointing to it:

001: [exact phrase]

Used the exact target keyword phrase in the anchor text of the link.

002: Surrounding text followed by the [exact phrase]: http://********002.com.au

Exact target keyword phrase inside a relevant sentence immediately followed by a raw http:// link to the target page.

003: Image link with an ALT as [exact phrase]

An image linking to the target page that used the exact target keyword phrase as the ALT text for the image.

004: Some surrounding text with [exact phrase] near the link which says click here .

This variation used the junk anchor text link “click here” and the exact target keyword phrase near to the link.

So which link type had the greatest effect on rankings?

Here are the results:

Unsurprisingly, the exact match anchor text link worked well.

But most surprisingly, the ALT text-based image link worked best .

And, what about the other two link types?

The junk link (“click here”) and the raw link (“http//”) results did not show up at all.

The Anchor Text Lessons You Can Take Away From This

This is just one isolated experiment, but it's obvious that image links work really well.

Consider creating SEO-optimized image assets that you can utilize to generate backlinks.

The team at Ahrefs put together a useful post about image asset link building here.

But don't leave it at that, best results will come from a varied and natural backlink profile.

Check out this post from Brian Dean which provides 17 untapped backlink sources for you to try.

13. Press Release Links Work. Matt Cutts Take Note

Towards the end of 2014, Google's head of webspam publicly denounced press release links as holding no SEO value.

“Note: I wouldn't expect links from press release web sites to benefit your rankings” – Said Matt Cutts.

In an ironic (and brilliant) move, SEO Consult put Cutt's claim to the test this by issuing a press release which linked to, of all places….

Matt Cutts blog:

The anchor text used in the was the term “Sreppleasers”

The term is not present anywhere on Cutts's website.

Yet still, when you search “Sreppleasers” guess who's website comes up top?

There has been a lot of discussion about whether Press Release links work.

Is the jury still out on this?

I'll let you decide.

14. First Link Bias. Proven

First, let me say this…

This experiment is a few years old so things may now have changed. However, the results are so interesting it's very worthy of inclusion.

The theory for this experiment began with a post by Rand Fishkin which claimed that Google only counts one link to a URL from any given page.

Shortly after that post was published Rand's claims were debunked by David Eaves.

The opinion was rife in the SEO world as to whether either experiment was sound.

So, SEO Scientist set out to solve the argument once and for all.

The Test

The hypothesis goes something like this…

If a website is linked to twice (or more) from the same page, only the first link will affect rankings.

In order to conduct the test SEO Scientist set up two websites (A and B).

Website A links to website B with two links using different anchor texts.

Test Variation 1

The websites were set up, then after the links got indexed by Google, the rankings of site B were checked for the two phrases.

Result : Site B ranked for the first phrase and not for the second phrase.

Here is what the results looked like:

Test Variation 2

Next, the position of links to site B was switched. Now the second phrase appears above the previously first phrase on site A and visa versa.

Once Google had indexed the change, rankings were again checked for website B.

Result : Site B disappeared from the SERPs for the new second phrase (previously first) and appears for the new first phrase (previously second).

Rankings switched when the order of the links switched!

Test Variation 3

To check this was not some anomaly, in the third test variation the sites were reverted back to their original state.

Once the sites were re-indexed by Google, the rankings of website B were checked again.

Result : Site B reappeared for the initially first phrase and disappeared again for the initially second phrase:

The test proved that Google only counts the first link.

But, it gets even more interesting.

In a follow-up experiment, SEO Scientist made the first link “no follow” and still the second link was not counted!

The lesson from this experiment is clear.

If you are “self-creating” links ensure that your first link is to your most important target page.

15. The Surprising Influence of Anchor Text on Page Titles

Optimizing your Title tags has always been considered an important SEO activity and rightly so.

Numerous SEO studies have identified the title tag as a genuine ranking factor.

Since it's also what normally gets shown in the search results when Google lists your website, spending time on crafting well-optimized title tags is a good use of your time.

But, what if you don't bother?

A few years ago Dejan SEO set out to test what factors Google considers when creating a document title when a title tag is not present.

They tested several factors including domain name, the header tag, and URLs – all of which did influence the document title shown in search results.

What about anchor text? Could that influence the title shown?

In this video Matt Cutts suggested it could:

But, wanting some real evidenc e Dan Petrovic put it to the test in this follow-up experiment.

His experiment involved several participants linking to a page on his website using the anchor text “banana”.

The page being linked to had the non-informative title “Untitled Document”.

Here it is listed inside Dan's Search Console account:

Selama pengujian Dan memantau tiga permintaan pencarian:

• http://goo.gl/8uPrz0
• http://goo.gl/UzBOQh
• http://goo.gl/yW2iGi

Dan, inilah hasilnya:

Judul dokumen secara ajaib ditampilkan sebagai "pisang".

Pengujian ini membuktikan bahwa teks jangkar dapat memengaruhi judul dokumen yang ditampilkan oleh Google dalam hasil pencarian.

Apakah itu berarti Anda tidak boleh menulis tag judul yang unik dan menarik untuk setiap halaman di situs Anda?

Saya sarankan tidak.

Seperti yang ditunjukkan Brian Dean, tag judul halaman Anda mungkin tidak sepenting dulu, tetapi tetap penting.

16. SEO Negatif: Bagaimana Anda Dapat (Tapi Tidak Seharusnya) Membahayakan Peringkat Pesaing Anda

Tidak ada pertanyaan, SEO negatif adalah mungkin.

Pada tahun 2003 Google mengubah pendiriannya dari mengatakan tidak ada yang dapat dilakukan pesaing untuk merusak peringkat Anda:

Untuk mengatakan hampir tidak ada yang bisa mereka lakukan:

Dalam hal Google, perubahan kecil seperti ini adalah kesepakatan yang cukup BESAR.

Maka timbul pertanyaan…

Seberapa mudah mempengaruhi peringkat situs (negatif)?

Penempatan Tasty melakukan percobaan untuk menentukan hal itu.

Eksperimen SEO Negatif

Dalam upaya untuk merusak peringkat pencarian, Penempatan Tasty membeli sejumlah besar tautan spam yang mereka tunjuk ke situs web target mereka Pool-Cleaning-Houston.com.

Situs ini relatif mapan dan sebelum eksperimen, peringkatnya bagus untuk beberapa istilah kata kunci termasuk "pembersih kolam houston" dan istilah serupa lainnya.

Sebanyak 52 posisi kata kunci dilacak selama percobaan.

Spam Tautan

Mereka membeli berbagai tautan sampah untuk percobaan dengan biaya yang sangat rendah:

45.000 Tautan komentar. Teks jangkar "Pembersihan Kolam Houston." Biaya: $15

7000 tautan profil forum dua tingkat. Teks jangkar "Pembersihan Kolam Houston." Biaya: $ 5

Tautan blog bilah sisi di empat blog sampah, menghasilkan hampir 4000 tautan. Teks jangkar "Pembersihan Kolam Houston." Biaya: $20

Total biaya?

Sebuah kekalahan 40 dolar.

Selama 2 minggu, tautan sampah murah diarahkan ke Pool-Cleaning-Houston.com

Pertama tautan komentar, lalu tautan profil forum, dan terakhir tautan bilah sisi.

Inilah yang terjadi pada peringkat untuk "pembersih kolam houston"

Kumpulan tautan komentar tidak berpengaruh sama sekali.

7 hari kemudian tautan posting forum ditempatkan, yang diikuti oleh peningkatan peringkat situs yang mengejutkan dari posisi 3 ke posisi 2. Tidak seperti yang diharapkan sama sekali.

7 hari lagi setelah itu tautan bilah sisi ditambahkan.

Hasil…

Kaboom!

Hampir seketika turun peringkat.

Selain kata kunci utama, 26 kata kunci lainnya juga turun secara signifikan .

Jadi sepertinya cukup mudah (dan murah) untuk menghancurkan peringkat pesaing jika Anda memang menginginkannya, padahal saya tahu Anda tidak demikian!

Sementara percobaan Penempatan Tasty meninggalkan beberapa pertanyaan tentang penyebab sebenarnya dari penurunan peringkat (teks jangkar berulang atau tautan dari lingkungan yang buruk mungkin?), itu menjelaskan bahwa SEO negatif itu nyata.

Dan, sangat mudah dilakukan.

17. Apakah Google Menulis Deskripsi Lebih Baik dari Anda?

Jika Anda telah berada di SEO untuk waktu yang lama, Anda mungkin telah menulis ratusan bahkan ribuan deskripsi meta.

Tapi, kamu keren dengan itu.

Jam-jam penulisan deskripsi meta yang tak terhitung jumlahnya adalah waktu yang dihabiskan dengan baik.

Dengan semakin pentingnya rasio klik-tayang pada peringkat (lihat percobaan nomor 2), setiap peningkatan yang dilakukan pada cuplikan SERP situs web Anda melalui deskripsi khusus (kode keras) pasti akan meningkatkan hasil.

Bagaimanapun, kita tahu bisnis dan audiens kita yang terbaik.

Artinya, deskripsi kami harus mengungguli versi yang dibuat secara otomatis oleh Google, bukan?

Sayangnya tidak.

Dalam eksperimen baru -baru ini , tim di Search Pilot menemukan bahwa (setidaknya dalam kasus mereka) deskripsi yang dibuat secara otomatis oleh Google mengungguli deskripsi meta khusus dengan faktor 3% .

Dengan menggunakan atribut data-no snippet pada elemen body dari setengah halaman mereka, Search Pilot dapat membagi deskripsi yang dihasilkan Google (kontrol) terhadap deskripsi kustom mereka sendiri (varian).

Segera setelah pengujian dimulai, klik-tayang cenderung menurun, dan dalam dua minggu, pengujian telah mencapai signifikansi statistik untuk hasil negatif!

Singkatnya, deskripsi Google berkinerja lebih baik.

Apa yang dapat Anda ambil dari ini?

Google memiliki akses ke banyak sekali data pengguna.

Keuntungan data ini membantu Google mengetahui apa yang dicari pengguna, dan membuat deskripsi yang lebih relevan bagi pengguna daripada yang mungkin kami tulis sendiri – bahkan jika deskripsi Google sendiri tergores dan sering dibaca seperti sampah.

Ini diperkuat oleh penelitian yang menunjukkan bahwa Google mengabaikan tag deskripsi meta untuk 63% kueri.

Kita dapat berasumsi bahwa Google melakukan ini ketika deskripsi meta yang dibuat oleh pemilik situs web tidak sepenuhnya relevan dengan permintaan pengguna – dan Google menganggapnya dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik.

Cari studi Pilot menunjukkan mereka lakukan.

Apakah itu berarti Anda harus menghapus penulisan deskripsi meta dan menyerahkan semuanya ke Google?

Tidak semuanya.

Penelitian oleh Portent menunjukkan bahwa Google menulis ulang deskripsi meta lebih sedikit untuk kata kunci pendek (biasanya volume tinggi).

Bahkan, untuk kueri terpendek, Google akan berbelanja deskripsi meta yang sebenarnya setidaknya separuh waktu.

Ini menunjukkan bahwa di sekitar 50% pencarian, deskripsi meta Anda akan menjadi yang terbaik.

Saranku:

Lanjutkan menulis deskripsi meta yang dibuat khusus untuk konten terpenting Anda.

Tetapi singkirkan deskripsi meta di mana potensi lalu lintas untuk konten Anda lebih rendah.

Google akan melakukan pekerjaan yang layak untuk membuat deskripsi yang relevan – yang secara statistik terbukti mengungguli Anda.

18. Eksperimen Teks Tersembunyi

Google telah berulang kali mengatakan bahwa selama Anda memiliki teks yang ingin Anda rangking di halaman web Anda;

Ini akan "sepenuhnya dipertimbangkan untuk peringkat."

Dengan kata lain, Anda dapat menampilkan teks di dalam akordeon, tab, dan elemen lain yang dapat diperluas, dan Google akan mempertimbangkan teks tersebut dengan bobot yang sama dengan teks yang sepenuhnya terlihat pada pemuatan halaman.

Baris resmi Google ini telah memberikan kompromi yang menyenangkan bagi SEO dan pengembang web yang ingin mencapai keseimbangan antara konten yang kaya teks dan daya tarik visual yang ramping.

Punya bagian teks yang panjang?

Tempatkan saja di dalam blok konten yang dapat diperluas – dan itu akan sangat bagus untuk SEO.

Atau, setidaknya itulah yang membuat kami percaya oleh Google.

Masukkan Search Pilot dan eksperimen teks tersembunyi mereka.

Dalam eksperimen mereka, Search Pilot mencoba menguji kinerja teks di dalam tab (kontrol), versus teks yang sepenuhnya terlihat saat halaman dimuat (varian).

Berikut adalah versi halaman di desktop:

Dan, berikut adalah versi halaman di ponsel;

Mereka membagi menguji dua versi ini di banyak halaman produk situs web klien mereka dan mengukur perubahan lalu lintas organik dari waktu ke waktu.

Berikut performa varian (teks terlihat) terhadap kontrol (teks disembunyikan):

Versi dengan teks yang terlihat sepenuhnya mendapatkan sesi organik 12% lebih banyak daripada teks yang disembunyikan di dalam versi tab.

Tampaknya cukup jelas dari pengujian Search Pilot, membuat konten Anda terlihat di halaman bisa jauh lebih baik untuk lalu lintas organik Anda.

Search Pilot bukan satu-satunya pihak yang menguji hipotesis bahwa bobot lebih diberikan pada teks yang terlihat oleh pengguna daripada teks yang berada di luar tampilan langsung pengguna.

Eksperimen lain oleh Reboot menemukan bahwa teks yang terlihat sepenuhnya (dan teks yang terdapat di dalam area teks) secara signifikan mengungguli teks yang tersembunyi di balik JavaScript dan CSS:

19. Menguji Kecepatan Halaman (Hasilnya Mungkin Mengejutkan Anda)

Anda mungkin pernah mendengar bahwa kecepatan halaman merupakan faktor peringkat yang penting.

Ada ribuan blog yang memberi tahu Anda semakin cepat halaman Anda, semakin besar kemungkinan peringkatnya lebih tinggi.

Apalagi:

Belum lama ini Google merilis "pembaruan kecepatan" yang dimaksudkan untuk menurunkan peringkat situs web yang memuat lambat di perangkat seluler.

Dengan semua informasi di luar sana tentang waktu pemuatan halaman yang penting untuk peringkat yang lebih tinggi, tentu saja kinerja kecepatan halaman adalah sinyal peringkat kelas berat!

Nah, mari kita lihat.

Inilah yang Brain Dean uji dalam eksperimen kecepatan halamannya :

Apakah hasilnya mengejutkan Anda?

20. Tag H1 dan Dampaknya pada Peringkat: Debat Ditutup

Setiap panduan SEO di luar sana menawarkan saran yang sama:

(Bungkus judul halaman atau posting Anda dalam tag H1)

Namun, tidak semua situs web mengikuti apa yang disebut praktik terbaik ini, salah satunya Moz.com.

Mari kita hadapi itu:

Moz adalah salah satu situs web paling tepercaya (dan sangat diperdagangkan) di luar sana tentang topik SEO.

Namun, masih:

Blog Moz tidak memiliki tag H1 dan menggunakan tag H2 untuk judul utama mereka.

Setelah melihat blog Moz menggunakan tag H2 untuk headline (bukan H1), Craig Bradford dari Distilled menghubungi Cyrus Shepard di Moz.

Bersama-sama, Craig dan Cyrus memutuskan untuk menjalankan eksperimen tag header yang diharapkan akan menentukan sekali dan untuk semua jika tag H1 memengaruhi peringkat organik.

Untuk melakukan itu, mereka merancang tes split 50/50 dari berita utama blog Moz menggunakan SearchPilot.

Dalam percobaan, setengah dari headline Moz diubah menjadi H1, dan setengah lainnya tetap sebagai H2.

Cyrus dan Crag kemudian mengukur perbedaan lalu lintas organik antara kedua kelompok.

Hasil Eksperimen Tag Tajuk

Jadi, menurut Anda apa yang terjadi ketika headline utama diubah dari tag heading yang salah (H2) menjadi heading yang benar (H1)?

Jawabannya:

Tidak banyak sama sekali!

Setelah delapan minggu mengumpulkan data, mereka memutuskan bahwa mengubah judul posting blog dari H2s ke H1s tidak membuat perbedaan yang signifikan secara statistik.

Apa yang bisa kita simpulkan dari ini?

Hanya bahwa Google sama-sama dapat menentukan konteks halaman jika judul utama Anda dibungkus dengan H1 atau H2.

Apakah itu berarti Anda harus meninggalkan setiap panduan praktik terbaik SEO dan menghapus H1?

Tidak!

Menggunakan H1 sebagai tajuk utama Anda menyediakan struktur konten yang tepat untuk menyaring alat membaca sehingga membantu pembaca tunanetra menavigasi konten Anda dengan lebih baik.

Saya menjelaskan ini dan empat manfaat lain yang kurang dikenal dalam panduan komprehensif saya tentang tag header.

Untuk saat ini, mari kita beralih ke eksperimen SEO terakhir kita.

21. Eksperimen Hosting Bersama: Membuktikan Efek “Lingkungan Buruk”

Perdebatan tentang dampak hosting situs web bersama dan pengaruhnya terhadap peringkat telah berkecamuk di komunitas SEO selama ribuan tahun.

Perdebatan ini tidak hanya terfokus pada aspek kinerja shared hosting (misalnya waktu buka lambat yang umumnya disepakati memiliki implikasi SEO negatif) tetapi konsep yang disebut sebagai "lingkungan yang buruk".

Lingkungan yang buruk, menggambarkan lingkungan hosting dengan IP umum dan kumpulan situs web berkualitas rendah, tidak terkait, dihukum dan/atau berpotensi bermasalah (misalnya porno, perjudian, pil).

Dengan cara yang sama, Anda dapat terkena dampak negatif jika Anda menautkan atau menerima tautan dari situs web berisi spam;

Banyak yang percaya bahwa menemukan situs web Anda di server yang sama dengan situs berkualitas rendah atau tidak terkait dapat memiliki efek penghancuran peringkat yang serupa.

Ide ini memiliki substansi:

Dokumentasi tindakan manual Google sendiri menyatakan bahwa semua situs web di server dapat "dihukum" karena reputasi beberapa:

Kemungkinan juga algoritme Google mencari pola di antara situs berkualitas rendah – dan hosting bersama gratis/murah berpotensi menjadi salah satunya .

Mari menjadi nyata;

Apakah Anda lebih mungkin menemukan situs PBN sekali pakai dengan akun hosting bersama murah $10 dolar sebulan, atau server khusus $200+ premium?

Anda mengerti maksudnya.

Untuk menguji performa shared hosting (banyak website dalam satu IP) Vs dedicated hosting (satu IP untuk satu website), Reboot melakukan eksperimen SEO ini.

Eksperimen Hosting Bersama Jangka Panjang:

Untuk melakukan percobaan, Reboot Online membuat 20 situs web – semuanya menggunakan domain .co.uk baru, dan berisi konten unik namun dioptimalkan serupa:

Semua dua puluh situs web menargetkan kata kunci yang sama (“hegenestio”) yang sebelum eksperimen tidak memiliki hasil di Google:

Mereka kemudian menempatkan sepuluh situs web di server AWS khusus, dan sepuluh di server bersama, beberapa di antaranya berisi situs lingkungan yang buruk seperti ini:

Dan ini:

Dan, kemudian setelah mengindeks situs web memantau peringkat mereka selama periode tiga bulan.

Untuk memastikan eksperimen tidak bias oleh faktor lain, Reboot melakukan hal berikut:

• Memastikan semua domain tidak memiliki konten sebelumnya yang diindeks oleh Google.
• Bangun semua situs web dengan HTML statis tetapi dengan CSS yang bervariasi.
• Secara teratur mengukur waktu buka setiap situs web untuk memastikan itu bukan faktor yang mempengaruhi.
• Menggunakan StatusCake untuk memeriksa waktu aktif situs web setiap hari.
• Memberi setiap situs web judul meta dasar yang serupa dan tidak ada deskripsi meta.

Langkah-langkah ini dilakukan untuk menunjukkan bahwa kecepatan, keandalan, konsistensi, konten, kode, dan waktu aktif situs web tidak memengaruhi peringkat.

Oke, jadi apa yang terjadi?

Pada akhir percobaan, hasilnya jelas dan meyakinkan:

Situs web pada alamat IP khusus berperingkat JAUH lebih baik daripada situs web pada IP bersama.

Faktanya, pada akhir percobaan, sepuluh hasil teratas untuk kata kunci yang dibuat berisi 80% -90% situs web pada IP khusus:

Hasil percobaan ini jelas menunjukkan bahwa hosting situs web Anda di lingkungan hosting bersama (mengandung situs web beracun dan berkualitas rendah) dapat berdampak buruk pada kinerja organik Anda.

Mengingat bahwa semua sinyal peringkat lainnya telah dihapus, berapa banyak, pada tahap ini kami tidak tahu.

Yang dapat kami yakini, adalah bahwa hosting bersama secara terpisah merupakan faktor negatif DAN jika Anda serius dengan bisnis Anda, server yang layak (berdedikasi) adalah cara yang harus dilakukan .

Kesimpulan

21 eksperimen SEO ini menghasilkan beberapa hasil yang sangat tidak terduga.

Beberapa bahkan mengubah apa yang kami anggap benar tentang SEO sepenuhnya.

Itu hanya membuktikan, dengan begitu sedikit yang benar-benar diketahui tentang cara kerja algoritme Google, penting bagi kami untuk mengujinya.

Hanya melalui pengujian kita bisa yakin strategi SEO yang kita terapkan akan benar-benar membuahkan hasil.

Kami mengakhiri posting ini dengan penjelasan tentang bagaimana pengujian SEO dilakukan sehingga Anda juga dapat menjalankan eksperimen SEO dan mendapatkan hasil pengujian yang valid (bahkan mungkin terobosan).

Terima kasih khusus kepada Eric Enge atas kontribusi ini:

“Kami menginvestasikan banyak energi dalam setiap pengujian yang kami lakukan. Ini sebagian besar karena melakukan pekerjaan pengujian yang solid mengharuskan Anda melakukan penghapusan variabel pengganggu secara menyeluruh, dan Anda memastikan bahwa ukuran data sampel Anda cukup.

Beberapa hal penting yang kami coba lakukan adalah:

1. Dapatkan sampel data yang cukup besar.

2. Gosok parameter pengujian untuk menghilangkan faktor-faktor yang akan membatalkan pengujian. Misalnya, jika kita mencoba menguji apakah Google menggunakan metode tertentu untuk mengindeks halaman, maka kita perlu melakukan hal-hal seperti memastikan tidak ada tautan ke halaman itu, dan tidak ada alat Google yang dirujuk dalam HTML halaman itu. (misalnya, Google Analytics, AdSense, Google Plus, Google Pengelola Tag, ...).

3. Setelah Anda mendapatkan hasilnya, Anda harus membiarkan data bercerita. Ketika Anda memulai tes, Anda mungkin mengharapkan hasil tertentu, tetapi Anda harus siap untuk mengetahui bahwa Anda salah.

Singkatnya, ini banyak pekerjaan, tetapi bagi kami, hasilnya membenarkan upaya!”

Jadi begitulah…

21 eksperimen SEO dan hasil yang tidak terduga. Apa lagi yang menurut Anda harus diuji?

Hasil eksperimen SEO apa yang paling mengejutkan Anda?

Beritahu saya di komentar di bawah.