21 个 SEO 实验将改变您对 SEO 的看法（永远）

当我说：

围绕 SEO 存在更多误解……

…比数字营销的几乎任何其他方面。

而且，当您考虑到有200 多个排名因素时，这并不奇怪，但几乎所有因素都处于保密状态。

由于谷歌不（也永远不可能）分享他们算法的内部工作原理，你怎么知道什么是真正有效的？

你如何从这件事和传闻中破译SEO神话？

你转向科学，就是这样！

在这篇文章中，我将与您分享 21 个惊人的 SEO 实验（更新至 2021 年），这些实验将挑战您对搜索引擎优化的看法。

我什至会预测这些 SEO 研究将永远改变你做 SEO 的方式。

你准备好了吗？ 因为一切都将因你而改变。

好吧，让我们开始吧：

1.点击率影响有机排名（以及如何利用它来发挥你的优势）

这第一个实验是一个笨蛋。

一段时间以来，SEO 界一直存在一种观点，即点击率 (CTR) 可能会影响搜索排名。

来自谷歌内部的一些强有力的（虽然不是决定性的）线索推动了这一观点：

而且，Searchmetrics 排名因素研究越来越多地将点击率视为最重要的排名因素之一。

（基于相关性，而不是因果关系，头脑）

Jamie Richards 指出的论点是，一个网站的点击率高于它上面的网站，可能会表明自己是一个更相关的结果，并影响谷歌在 SERP 中向上移动它。

WordStream 在这里讨论的想法类似于分配给 Adwords 广告的质量得分——这一因素部分取决于广告与周围其他广告的相对点击率。

这是 Moz 的 Rand Fishkin 开始在连续实验中测试的想法。

一：查询点击量实验

Rand Fishkin 使用的测试场景非常简单。

• 让一群人在 Google 上搜索特定查询。
• 让这些人点击特定的结果。
• 记录排名的变化以确定该结果的点击量增加是否会影响其排名。

为了让球滚动起来，兰德向他的 264k 推特粉丝发送了这条推文：

愿意帮助 Google 理论/测试吗？ 您可以在 Google 中搜索“IMEC Lab”并单击我博客中的链接吗？ 我有预感。

——兰德菲什金 (@randfish) 2014 年 5 月 1 日

根据 Google Analytics 数据，Rand 估计有 175-250 人响应了他的号召性用语并点击了 IMEC 结果。

这是发生的事情：

页面上升到#1 的位置。

这清楚地表明（至少在这种特殊情况下）点击率显着影响排名。

为了验证这些数据，随后进行了一系列重复测试，当特定结果的点击量增加时，这些测试显示整体呈上升趋势。

不幸的是，这一次，数据远没有那么引人注目和决定性。

为什么会这样？

兰德担心，在回应他的公开帖子显示点击如何比以前怀疑的更直接地影响谷歌的结果时，谷歌可能已经收紧了围绕这一特定因素的标准。

尽管如此，他并没有被吓倒……

第二：查询点击量实验

在世界杯比赛的休息时间受到一瓶沙利文湾威士忌的启发，兰德·菲什金发出了另一条推文：

在世界杯比赛的平静期间你应该做什么？ 帮我做个测试！ 耗时 <30 秒：http://t.co/PxXWNlVdTi

— 兰德菲什金 (@randfish) 2014 年 7 月 13 日

这条推文向他的追随者指出了一些基本说明，要求参与者搜索“嗡嗡的疼痛分心”，然后点击 sciencebasedmedicine.org 的结果。

这是实验开始前目标网站出现的位置：

在兰德最初发布推文后的 2.5 小时内，共有 375 名参与者点击了该结果。

效果是戏剧性的。

sciencebasedmedicine.org 从第 10 位跃升至 Google 的第 1 位。

尤里卡！

这一神奇的事件，反过来，引发了连锁反应……

这在兰德的庆祝时刻结束：

因此，点击量（或相对点击率）似乎确实会影响搜索排名。 虽然有些人如 Bartosz Goralewicz 反对这一点，但我相信这是真的。

除了内容和链接等主流信号之外，谷歌将点击率视为排名信号的原因有很多。

这个 Whiteboard Friday 视频很好地解释了原因：

所以这个案例很有说服力，点击率肯定会影响谷歌的搜索排名。

拉里·金（Larry Kim）后来的一项研究似乎表明，如果您的点击率超出预期 20%，您的排名就会上升。

太好了，这一切都很好。

但是，您如何利用这些信息来发挥自己的优势？

以下是 4 个操作步骤，将向您展示：

(1)优化您的点击率- 为此，请为您的页面制作引人注目的页面标题和元描述，以便通过点击您的结果而不是上面的结果来销售人们。

(2)建立你的品牌——一个成熟的、知名的品牌会吸引更多的点击。 如果用户知道您的品牌（并希望也喜欢并信任它），您将在 SERP 中获得更多的关注。

(3)针对长点击进行优化——不要只为获得点击而优化，重点是让用户在您的网站上停留很长时间。 如果您获得更多点击，但这些用户只是返回结果，那么您从更高点击率中获得的任何好处都将被抵消。

(4)使用真正的策略——点击率突然飙升的效果（就像兰德的实验一样）只会持续很短的时间。 当正常的点击率恢复时，您之前的排名位置也会恢复。 使用第 1 项和第 2 项以获得持久的效果。

2. 行业弄错了。 Mobilegeddon 很大

Mobilegeddon 是谷歌在 2015 年 4 月 21 日发布之前的移动友好更新的非官方名称。

预计该更新将使在移动设备上清晰可用的网站的移动搜索排名飙升。

预计会下沉非移动友好的网站。

有些人甚至说这将是一场比谷歌企鹅和熊猫更大的灾难性事件。

几个月前，网站管理员争先恐后地整理他们的网站。 随着日子越来越近，当网站所有者意识到他们的网站未能通过谷歌移动友好测试时，争夺变成了恐慌。

那么，2015 年 4 月 21 日发生了什么？ 数以百万计的网站是否陷入了移动搜索的深渊？

根据大多数报道，根本没有发生太多事情。

当然，根据 MozCast 的数据，4 月 22 日左右出现了活动高峰，但排名变化远没有大多数 SEO 认为的那么大。

像这次搜索引擎圆桌调查这样的专家的共识是结果几乎没有变化：

但是，测试结果表明了什么？

进入 Eric Enge 和 Stone Temple 咨询团队……

Mobilegeddon排名研究

在 2015 年 4 月 17 日那一周（Mobilegeddon 之前），Stone Temple 提取了 15,235 个搜索查询的前 10 名结果的排名数据。 他们在 2015 年 5 月 18 日那一周（在 Mobilegeddon 之后）再次提取了相同的 15,235 个搜索查询的数据。

他们记录了排名位置，他们还确定了结果中的 URL slug 是否被谷歌指定为移动友好。

这是他们发现的：

非移动友好网页的排名急剧下降。

事实上，近 50% 的非移动友好网页都放弃了 SERP。

移动友好页面（整体）的排名有所提高。

Eric 和团队在 Mobilegeddon 测试中收集的数据显然违背了行业媒体的普遍看法。

为何媒体误会？

很可能是因为算法更新随着时间的推移而缓慢推出，因此发生如此重大的动作并不是很明显。

此外，在同一时期发布的质量更新可能会混淆 Mobilegeddon 对搜索排名的影响。

所以，让我们用三点快速总结一下 Mobilegeddon；

• 这是一件大事。
• 如果您还没有“使用手机”，您还在等什么？
• 如果您不确定您的网站是否适合移动设备，请参加此测试。

3. 链接回声：反向链接在被删除后如何工作

信用到期的信用。

Martin Panayotov 和 iPullRank 的 Mike King 在这篇文章的评论中首先发现了“链接回声”（或也被称为“链接幽灵”）的想法。

这个想法是，即使在删除链接后，谷歌仍将继续跟踪链接并考虑这些链接的价值（正面或负面）。

如果是这种情况，在添加链接后排名上升的网站在删除链接后是否继续排名？

好的，我们等着瞧。

这个特殊的实验是由 Moz 的团队进行的，是一系列旨在测试富锚文本链接（参见 SEO 实验编号 8）对搜索排名的影响的实验之一。

但是，正如科学中经常发生的那样，这些实验带来了一些完全出乎意料的发现。

链接回声效应

本次实验有2个网站； 网站 A 和网站 B。

在测试之前，这是他们对相同（不是很有竞争力的关键字）的排名：

• 网站 A – 位置 31
• 网站 B – 位置 11

在测试期间，将链接添加到指向网站 A 和网站 B 的各个网站上的 22 个页面。

这两个网站都收到了 22 个链接，随后排名上升：

• 网站 A 从第 31 位移动到第 1 位（增加了 +30 位）
• 网站 B 从第 11 位移动到第 5 位（并且增加了 +6 个位置）

简而言之，添加链接后，这两个网站的排名都大大提高了。

但是当这些相同的链接被删除时会发生什么？

回答。 很少。

网站 A 保持在第一的位置。

网站B小幅下滑至第6位（仅小幅下滑1位）

这个实验验证了这个假设。

即使在删除链接之后，链接的某些价值（可能很多）似乎仍然存在。

这个实验可能是一个孤立的案例吗？

不是根据兰德菲什金：

“这些链接测试的这种效果，在链接被删除后很长时间仍然存在，发生在我们运行的每一个链接测试中，其中我数了八个，我非常有信心没有混淆变量，感觉非常好，我们遵循一个类似这样的过程。 链接指向，排名上升。 链接消失了，排名保持在高位。”

但是，这就是如此非凡的……

这些更高的排名并非昙花一现。

在删除链接后，它们仍然存在数月。

在制作此视频时，结果已保持 4.5 个月。

此外…

Rand Fiskin 说：“在一次测试中，链接被删除后，排名没有回落到原来的位置。”

您可以从中吸取一些教训，但我将把它留在这两个方面：

(1)优质链接物超所值。 就像一项可靠的投资一样，反向链接将继续为您带来丰厚的回报。 投票的“回声”（如本测试所证明的那样）即使在被删除时也会带来好处。

(2)链接的价值 DO 保持一段时间。 因此，在您尝试获取非法链接之前，请考虑您是否已准备好在未来数月（甚至数年）内留下足迹。

简而言之，花时间专注于建立自然有机链接。

链接可能对您有用，也可能对您不利。 所以，确保它是前者。

缺乏链接建设策略？

查看这篇文章，它有很多想法可以帮助您入门。

4.您可以使用重复的内容进行排名。 甚至适用于竞争性关键字

完全披露，我将要与您分享的内容可能只会持续很短的时间。 但是，在它起作用的时候，它确实像大炮一样工作。

先说理论。

当网络上有两个相同的文档时，Google 会选择具有更高 PageRank 的文档并在搜索结果中使用它。

它还会将来自任何感知到的“重复”的任何链接转发到选定的“主”文档。

为什么这样做？

除非对相同内容的两个或多个版本有正当理由，否则只存在一个需求。

而且，这对你意味着什么？

这意味着，如果您正在创建独特且权威的内容（吸引高质量的链接和分享），您应该脱颖而出。 谷歌会将您的版本保留在索引中，并将所有指向您网站的重复链接指向您的网站。

坏消息（至少对好人来说）并非总是如此。

有时，更大、更权威的网站会在 SERP 中超越较小的网站，以获得自己的内容。

这就是来自 Dejan SEO 的 Dan Petrovic 决定在他现在著名的 SERP 劫持实验中测试的内容。

使用四个单独的网页，他测试了内容是否可以通过复制并将其放置在更高的 PageRank 页面上来从搜索结果中“劫持”——然后该页面将替换 SERP 中的原始内容。

这是发生的事情：

• 在所有四个测试中，PR 较高的模仿页面都击败了原始页面。
• 在 4 个案例中的 3 个案例中，原始页面已从 SERP 中删除。

他的测试证明了较高的 PageRank 页面将击败具有相同内容的较低 PageRank 页面，即使较低的 PR 页面是原始来源。

而且，即使原始页面是由前莫兹巫师兰德菲什金本人创建的。

（图片：在丹·彼得罗维奇的实验中，兰德·菲什金的排名超过了他自己的名字。）

那么问题来了，你能做些什么来防止自己的内容被劫持呢？

虽然不能保证您可以防止自己来之不易的内容被复制然后被殴打，但 Dan 提供了以下措施，可能有助于保护您免受内容窃贼的侵害：

(1) 使用完整的 http:// 文本将 rel=”canonical” 标签添加到您的内容中。
(2) 链接到您自己网站上的内部页面。
(3) 添加 Google Authorship 标记。
(4) 使用 Copyscape 等工具定期检查重复内容。

抄袭者当心

仅仅因为你可以通过窃取他们的内容来击败你的竞争对手，这并不意味着你应该这样做。

声称别人的内容是你自己的不仅是不道德的和彻头彻尾的阴暗，而且剽窃也会给你带来麻烦。

运行实验后不久，Dejan SEO 在他们的 Google Search Console 帐户中收到了一条警告消息。

该消息将 dejanseo.com.au 域列为具有低质量页面，其中一个示例是“复制内容”。 大约在同一时间，其中一个模仿测试页面也停止在 SERP 中显示某些术语。

这迫使 Dan 删除了测试页面，以解决他网站的质量问题。

所以看起来虽然你可以用他们自己的内容击败你的竞争对手，但这绝对不是一个好主意。

5.第一不是“头把交椅”（现在是什么）

在这项测试中，Eric Enge 和 Stone Temple Consulting（现为 Perficient 的一部分）的团队着手测量 Google 搜索结果中 Rich Answers 显示的变化。

以防万一您不熟悉这些术语……

Rich Answers 是对您最近可能经常看到的查询的“搜索中”响应。 他们旨在回答您的查询，而无需您点击进入网站。

丰富的答案有很多种，例如这个：

或者当我搜索“澳大利亚时区”时为我显示的这个轮播

实际上有几十种变体，其中许多是由谷歌在这里共享的。

石庙咨询丰富答案研究

本研究的基线数据于 2014 年 12 月收集。

总共分析了 855,243 个查询。

在当时测量的总查询中，22.6% 显示了丰富的答案。

2015 年 7 月晚些时候，再次分析了相同的 855,243 个查询。

那时（仅仅 7 个月后）显示 Rich Answers 的查询的总百分比已上升到 31.2%。

由于 Stone Temple Consulting 的研究测量了完全相同的 855,243 个查询，因此这两组数据之间的比较是严格的苹果对苹果的比较。

数据很清楚。

丰富的答案正在上升，您今天看到的结果与过去的十个蓝色链接相去甚远。

（来源： Quicksprout）

搜索结果中的变化视图

当搜索引擎结果页面只是根据与查询的相关性排序的网站列表时，很明显为什么网站所有者会尽其所能获得头把交椅。

排名越高，您获得的点击次数就越多。

根据 Optify 的 Erez Barak 的这项研究，2011 年排名最高的网站将获得高达 37% 的总点击量。

甚至在 2020 年，Sistrix 在他们的研究中报告称，与排名第二的网站相比，排名靠前的网站（没有显示精选片段）产生的点击次数是其两倍以上。

但是，随着 Rich Answers 的发展，这一切都在改变。

“排名第一”的有机结果被越来越推到页面下方。 “头把交椅”的点击量正​​在下降。

但是，丰富的答案对点击率有多大影响？

简短的回答是很多。

在他们 2020 年的研究中，Sistrix 确定在存在精选片段的情况下，排名第一的网络结果获得了 23.3% 的点击。

这比没有精选片段时少 11%。

很明显，在 SERP 中包含（和删除）丰富的摘要答案会如何影响网站的整体搜索流量。

这是一个例子：

Confluent Forms 在其网站上列出了 Rich Snippet 结果，这就是他们的流量发生的情况：

一旦添加了丰富的答案，它就会上升。

当丰富的答案被删除时，它就下降了。

而且，记住这一点……

Rich Answers 旨在解决搜索结果中的查询。 然而，他们仍然可以向您的网站发送额外的流量，就像他们为 Confluent Forms 所做的那样。

如何使用丰富的答案来发挥您的优势

丰富的答案通常为基于问题的搜索查询提供。

而且，根据 Eric Enge（他成功地为自己的网站列出了丰富的答案）回答问题是解决问题的最佳方式。

如果您想从 Rich Answers 中受益（谁不想），那么我建议您听从他的建议：

(1)确定一个简单的问题——确保问题与主题相关。 您可以使用相关性工具（例如 nTopic）来检查这一点。

(2)提供直接的答案——确保您的答案简单、清晰且对用户和搜索引擎都有用。

(3)提供增值信息——除了你对问题的简明回答，包括更多的细节和价值。 确保不要只是重新引用维基百科，因为那样不会让你走得太远。

(4)让用户和 Google 更容易找到- 这可能意味着与您的社交媒体关注者分享它或从您自己或第三方网站链接到它。

6. 使用 HTTPS 实际上可能会损害您的排名

使您的网站安全或其他。

这就是谷歌在这篇博文中提出的信息，当时他们将 HTTPS 作为排名信号。

这会有意义吗？

使用 HTTPS 的网站更安全。 谷歌希望人们从搜索引擎访问的网站是安全的。 使用 HTTPS 的网站应该会获得排名提升。

但事情就是这样。 他们没有。

（如果 Stone Temple Consulting 和 seoClarity 的研究可以通过的话。）

HTTPS 研究跟踪了 50,000 个关键字搜索和 218,000 个域的排名。 他们随着时间的推移监控这些排名，并观察 SERP 中的哪些 URL 从 HTTP 变为 HTTPS。

在被跟踪的 218,000 个域中，只有 630 个 (0.3%) 切换到了 HTTPS。

以下是 HTTPS 网站发生的情况：

他们居然失去了排名。

后来他们（慢慢地）恢复到他们开始的地方。

几乎没有理由加入 HTTPS 潮流。

似乎 HTTPS（尽管谷歌希望在网络上的任何地方都使其成为标准）目前没有显着的排名优势，并且实际上可能在短期内损害您的排名。

我的建议：除非您真的需要更改，否则请继续使用 HTTP。

7. Robots.txt NoIndex 不（总是）工作

在 IMEC 实验室的另一项实验中，12 个网站提供了他们的页面，以测试使用 Robots.txt NoIndex 是否成功阻止搜索引擎抓取和索引页面。

首先是技术方面的东西。

如何停止搜索引擎索引您的网页

网站管理员采用的常用方法是在页面的机器人元标记内添加 NoIndex 指令。 当搜索引擎蜘蛛抓取该页面时，它们会识别页面标题中的 NoIndex 指令并将该页面从索引中删除。

简而言之，他们抓取页面然后阻止它显示在搜索结果中。

代码如下所示：

另一方面，放置在网站 Robots.txt 文件中的 NoIndex 指令将阻止页面被索引并阻止页面被抓取。

或者至少它应该……

从结果中可以看出，并非所有网页都从索引中删除。

如果您想隐藏您网站的内容以防窥探，这是个坏消息。

更重要的是，尽管该网站的 Robots.txt 文件每天被抓取数次，谷歌并没有立即删除任何页面。

而且，如果您认为这是因为 Google 也需要尝试抓取页面本身，那也不是真的。

对于没有将其页面从索引中删除的网站，目标页面被爬取了 5 次：

那么这里有什么作用呢？

嗯，结果是不确定的。

但是，我们可以肯定地说（尽管 Google 显示了对 Robots.txt NoIndex 的支持）它运行缓慢，有时根本无法运行。

我的建议：谨慎使用 Robots.txt NoIndex。

8.精确匹配锚文本链接胜过非锚匹配链接

如果你读过一两篇关于 SEO 的文章，你就会知道完全匹配的锚文本是不好的。

太多的链接说同样的事情是不自然的。

并且可能会让你受到惩罚。

自从 Google Penguin 发布以制止操纵性链接构建以来，专家的建议一直是“保持低锚文本比率”。

简而言之，这意味着您需要混合指向您网站的链接，这样没有一个富含关键字的锚文本占总数的一小部分。

像这样的原始链接：http//yourdomain.com，以及诸如“您的品牌名称”、“单击此处”和“访问此网站”之类的通用链接都很好。

超过一小部分的关键字丰富的链接是不好的。

一个多样而自然的链接配置文件看起来像我的：

如您所见，大多数链接都是针对我的品牌名称的。 其余的主要是其他锚文本。

考虑到这一点。

当你指向一个网站的 20 个链接都具有相同的关键字丰富的锚文本时会发生什么？

你的排名飙升，就是这样！

在一系列三个实验中，Rand Fishkin 测试了将 20 个通用锚链接指向网页与 20 个完全匹配的锚文本链接。

在每种情况下，完全匹配的锚文本都显着提高了目标页面的排名。

并且，在三分之二的测试中，完全匹配的锚文本网站在结果中放弃了通用锚文本网站。

这是兰德系列中测试 2 之前的排名：

以下是之后的排名：

这真是该死的结论。

精确匹配锚文本比非锚匹配链接强大得多。

（总体上令人惊讶的强大）

9. 链接到其他网站以提升您的排名

出站链接会稀释您网站的权限。

一段时间以来，这一直是 SEO 世界中普遍设想的概念。

尽管谷歌表示链接到相关资源是一种很好的做法。

那么，为什么 SEO 如此反对出站链接呢？

这个想法是出站链接会失去你的PageRank。 出站链接越多，您放弃的 PageRank 就越多。

而且由于失去 PageRank 意味着失去权威，因此链接出去的结果是较低的排名。 正确的

好吧，让我们来了解一下。

Shai Aharony 和 Reboot 的团队在他们的传出链接实验中对这个概念进行了测试。

在实验中，Shai 设置了 10 个网站，所有网站都具有相似的域格式和结构。

每个网站都包含一篇独特的 300 字文章，该文章针对虚构的单词“phylandocic”进行了优化

在测试之前，“phylandocic”一词在 Google 中的结果为零。

为了测试出站链接的效果，在 10 个域中的 5 个域中添加了 3 个完整的跟随链接。

这些链接指向高度可信的网站：

• 牛津大学（DA 92）
• 基因组研究所（DA 85）
• 剑桥大学（DA 93）

一旦所有的测试网站都被索引，排名就会被记录下来。

结果如下：

它们像白天和黑夜一样清晰。

每个有出站链接的网站都超过那些没有的。

这意味着您的操作步骤很简单。

每次将文章发布到您的网站时，请确保其中包含一些指向相关且值得信赖的资源的链接。

正如Reboot的实验所证明的那样。 它将为您的读者和您的排名服务。

10. 惊人的发现，Nofollow 链接实际上提高了你的排名

IMEC实验室的另一个实验是为了回答：

no-followed 链接对排名有任何直接影响吗？

由于使用“禁止关注”链接的目的是阻止授权通过，因此您会认为禁止关注链接没有（直接）SEO 价值。

这个实验证明是不同的。

在两个测试中的第一个中，IMEC 实验室参与者将来自 55 个独特域的页面的链接指向页面排名第 16 位。

在所有不关注链接都被编入索引后，针对正在衡量的竞争性低搜索量查询，页面略微上升。

然后要求参与者删除导致以下情况的禁止关注链接：

页面迅速上升到第 6 位。

累计增加10个位置，仅来自一些无关注链接。

不错。

这可以重复吗？

在第二个测试中，这次是针对低竞争查询，将禁止关注链接添加到 42 个唯一域的页面中。

（注意——所有链接都在页面文本链接中。在任何一个测试中都没有使用页眉、页脚、侧边栏、小部件链接（或类似内容）。）

在所有链接都被编入索引后，页面攀升至第 6 位。

增加3个职位。

然后要求参与者删除所有禁止关注的链接。 该网站随后上升一位至第 5 位。

在这两项测试中； 当获得无关注链接时，网站的排名显着提高

第一个网站增加了10个职位。

第二个网站增加了4个位置。

那么另一个SEO理论被揭穿了吗？

Rand Fishkin 指出，测试应该再重复几次才能得出结论。

“我的外卖。 测试至少应重复 2-3 次，但早期数据表明，排名增加与内容内、没有后续链接之间似乎存在关系”，兰德说。

不管怎样，正如 Nicole Kohler 指出的那样，肯定存在不关注链接的情况。

链接产生链接。

并且（根据这项研究）不关注或完全关注。 它们对您都很有价值。

11. 事实：来自具有数千个链接的网页的链接确实有效

搜索引擎优化有一种信念，即来自具有许多传出链接的网页的链接并不真正有价值。

这里的理论是，对于许多出站链接，来自链接网页的“链接汁”AKA PageRank 传播得如此之薄，以至于指向您网站的一个链接的价值不会太多。

网站拥有的出站链接越多，传递给您网站的价值就越少。

目录和其他具有许多出站链接的低质量站点不应为它们链接到的站点提供显着的排名优势这一概念强化了这一理论。 反过来，来自很少出站链接的网页链接更有价值。

这正是 Dan Petrovic 在他的 PageRank 拆分实验中进行的测试。

PageRank 拆分测试

在他的实验中，Dan 设置了 2 个域（A 和 B）。

这两个域都是 .com，并且都具有相似的特征和相似但独特的内容。

唯一真正的区别是，在测试期间，网站 B是从一个站点链接到的，该站点是从 http://www.debian.org (PR 7) 上的一个子页面链接到的，该子页面有 4,225 个外部跟踪链接。

测试的目的只是查看当存在如此多的出站链接时是否通过了任何程度的 PageRank，以及它对链接到的网站的排名有什么影响（如果有的话）。

如果大多数 SEO 的信念是可以接受的，那么应该不会发生太多事情。

这就是发生的事情……

在网站 B 从 PR 7 debian.org（通过桥网站）链接到网站 B 之后，网站 B的排名立即飙升，最终达到第 2 位。

而且，根据 Dan 的最新更新（测试后 3 个月），网站 B 保持了其位置，仅以更权威的 PageRank 4 页面排在首位。

网站 A（尚未链接）在一段时间内保持稳定的位置，然后排名下降。

因此，具有许多出站链接的页面中的链接实际上非常有价值。

接下来我们的 SEO 实验列表可以消除什么神话……

12.图片链接工作（真的）很好

就像这个列表中的许多 SEO 实验一样，这个实验的出现是因为一个家伙有一种预感。

Dan Petrovic 的想法是，链接周围的文本在 Google 的搜索算法中扮演着语义角色。

但是，丹一直无法确定它的影响程度，或者它是否有任何影响。

所以他设置了这个测试来找出......

锚文本接近实验

该实验旨在测试各种链接类型（及其上下文）对搜索排名的影响。

为了进行测试，Dan 注册了 4 个几乎相同的域名：

http://********001.com.au
http://********002.com.au
http://********003.com.au
http://********004.com.au

然后，这 4 个域中的每一个都从一个成熟网站上的单独页面链接到。 每个页面都针对相同的短语，但指向它的链接类型不同：

001: [exact phrase]

Used the exact target keyword phrase in the anchor text of the link.

002: Surrounding text followed by the [exact phrase]: http://********002.com.au

Exact target keyword phrase inside a relevant sentence immediately followed by a raw http:// link to the target page.

003: Image link with an ALT as [exact phrase]

An image linking to the target page that used the exact target keyword phrase as the ALT text for the image.

004: Some surrounding text with [exact phrase] near the link which says click here .

This variation used the junk anchor text link “click here” and the exact target keyword phrase near to the link.

So which link type had the greatest effect on rankings?

Here are the results:

Unsurprisingly, the exact match anchor text link worked well.

But most surprisingly, the ALT text-based image link worked best .

And, what about the other two link types?

The junk link (“click here”) and the raw link (“http//”) results did not show up at all.

The Anchor Text Lessons You Can Take Away From This

This is just one isolated experiment, but it's obvious that image links work really well.

Consider creating SEO-optimized image assets that you can utilize to generate backlinks.

The team at Ahrefs put together a useful post about image asset link building here.

But don't leave it at that, best results will come from a varied and natural backlink profile.

Check out this post from Brian Dean which provides 17 untapped backlink sources for you to try.

13. Press Release Links Work. Matt Cutts Take Note

Towards the end of 2014, Google's head of webspam publicly denounced press release links as holding no SEO value.

“Note: I wouldn't expect links from press release web sites to benefit your rankings” – Said Matt Cutts.

In an ironic (and brilliant) move, SEO Consult put Cutt's claim to the test this by issuing a press release which linked to, of all places….

Matt Cutts blog:

The anchor text used in the was the term “Sreppleasers”

The term is not present anywhere on Cutts's website.

Yet still, when you search “Sreppleasers” guess who's website comes up top?

There has been a lot of discussion about whether Press Release links work.

Is the jury still out on this?

我让你决定。

14. First Link Bias. 久经考验

First, let me say this…

This experiment is a few years old so things may now have changed. However, the results are so interesting it's very worthy of inclusion.

The theory for this experiment began with a post by Rand Fishkin which claimed that Google only counts one link to a URL from any given page.

Shortly after that post was published Rand's claims were debunked by David Eaves.

The opinion was rife in the SEO world as to whether either experiment was sound.

So, SEO Scientist set out to solve the argument once and for all.

考试

The hypothesis goes something like this…

If a website is linked to twice (or more) from the same page, only the first link will affect rankings.

In order to conduct the test SEO Scientist set up two websites (A and B).

Website A links to website B with two links using different anchor texts.

Test Variation 1

The websites were set up, then after the links got indexed by Google, the rankings of site B were checked for the two phrases.

Result : Site B ranked for the first phrase and not for the second phrase.

Here is what the results looked like:

Test Variation 2

Next, the position of links to site B was switched. Now the second phrase appears above the previously first phrase on site A and visa versa.

Once Google had indexed the change, rankings were again checked for website B.

Result : Site B disappeared from the SERPs for the new second phrase (previously first) and appears for the new first phrase (previously second).

Rankings switched when the order of the links switched!

Test Variation 3

To check this was not some anomaly, in the third test variation the sites were reverted back to their original state.

Once the sites were re-indexed by Google, the rankings of website B were checked again.

Result : Site B reappeared for the initially first phrase and disappeared again for the initially second phrase:

The test proved that Google only counts the first link.

But, it gets even more interesting.

In a follow-up experiment, SEO Scientist made the first link “no follow” and still the second link was not counted!

The lesson from this experiment is clear.

If you are “self-creating” links ensure that your first link is to your most important target page.

15. The Surprising Influence of Anchor Text on Page Titles

Optimizing your Title tags has always been considered an important SEO activity and rightly so.

Numerous SEO studies have identified the title tag as a genuine ranking factor.

Since it's also what normally gets shown in the search results when Google lists your website, spending time on crafting well-optimized title tags is a good use of your time.

But, what if you don't bother?

A few years ago Dejan SEO set out to test what factors Google considers when creating a document title when a title tag is not present.

They tested several factors including domain name, the header tag, and URLs – all of which did influence the document title shown in search results.

What about anchor text? Could that influence the title shown?

In this video Matt Cutts suggested it could:

But, wanting some real evidenc e Dan Petrovic put it to the test in this follow-up experiment.

His experiment involved several participants linking to a page on his website using the anchor text “banana”.

The page being linked to had the non-informative title “Untitled Document”.

Here it is listed inside Dan's Search Console account:

在测试期间，Dan 监控了三个搜索查询：

• http://goo.gl/8uPrz0
• http://goo.gl/UzBOQh
• http://goo.gl/yW2iGi

而且，结果如下：

文件标题奇迹般地显示为“香蕉”。

该测试证明锚文本可以影响谷歌在搜索结果中显示的文档标题。

这是否意味着您不应该为您网站上的每个页面编写独特且引人注目的标题标签？

我建议不要。

正如 Brian Dean 指出的那样，您页面的标题标签可能不像以前那么重要，但它仍然很重要。

16. 负面搜索引擎优化：您如何（但不应该）损害您的竞争对手排名

毫无疑问，负面的 SEO 是可能的。

2003 年，Google 改变了立场，不再说竞争对手无法损害您的排名：

要说他们几乎无能为力：

就 Google 而言，像这样的小改动是一笔大买卖。

那么问题来了……

影响网站排名的难易程度（负面）？

Tasty Placement 进行了一项实验来确定这一点。

负面的 SEO 实验

为了损害搜索排名，Tasty Placement 购买了大量垃圾邮件链接，这些链接指向他们的目标网站 Pool-Cleaning-Houston.com。

该网站相对成熟，在实验之前，它在包括“泳池清洁休斯顿”和其他类似词在内的几个关键词上排名很好。

实验期间共跟踪了 52 个关键字的位置。

链接垃圾邮件

他们以极低的成本购买了各种垃圾链接进行实验：

45,000 个评论链接。 锚文本“休斯顿泳池清洁”。 费用：15美元

7000 个双层论坛个人资料链接。 锚文本“休斯顿泳池清洁”。 费用：5美元

四个垃圾博客上的侧边栏博客链接，产生近 4000 个链接。 锚文本“休斯顿泳池清洁”。 费用：20美元

总花费？

高达40美元。

在 2 周的时间里，廉价的垃圾链接被指向 Pool-Cleaning-Houston.com

首先是评论链接，然后是论坛个人资料链接，最后是侧边栏链接。

以下是“泳池清洁休斯顿”排名的变化

这批评论链接根本没有效果。

7 天后，论坛帖子链接被放置，随后网站排名从第 3 位惊人地上升到第 2 位。这完全不是预期的。

又过了 7 天，添加了侧边栏链接。

结果…

轰隆隆！

排名几乎是瞬间暴跌。

除主要关键词外，另外26 个关键词也明显下降。

因此，如果您愿意，似乎很容易（而且便宜）破坏竞争对手的排名，我知道您不是！

虽然 Tasty Placement 的实验留下了一些关于排名下降的真正原因的问题（可能是重复的锚文本或来自坏邻居的链接？）它确实清楚地表明负面 SEO 是真实的。

而且，真的很容易做到。

17. 谷歌写的描述比你好吗？

如果您从事 SEO 工作有任何时间，您可能已经编写了数百个甚至数千个元描述。

但是，你很酷。

那些无数小时的元描述写作是值得的。

随着点击率对排名越来越重要（参见实验 2），通过自定义（硬编码）描述对您网站的 SERP 片段进行的任何改进肯定会提升结果。

毕竟，我们最了解我们的业务和受众。

这意味着，我们的描述必须胜过 Google 自动生成的版本，对吧？

不幸的是，没有。

在最近的一项实验中，Search Pilot 的团队发现（至少在他们的案例中）谷歌的自动生成描述比自定义元描述高出 3% 。

在其一半页面的 body 元素上使用data-no snippet 属性，Search Pilot 能够将 Google 生成的描述（控件）与他们自己的自定义描述（变体）进行拆分测试。

测试开始后不久，点击率呈下降趋势，两周内，测试达到了负面结果的统计显着性！

简而言之，谷歌的描述表现更好。

你能从中得到什么？

谷歌可以访问大量的用户数据。

这种数据优势有助于 Google 了解用户在寻找什么，并创建与用户相关的描述，而不是我们自己编写的描述——即使 Google 自己的描述被抓取并且经常读起来像垃圾。

研究表明，谷歌在63% 的查询中忽略了元描述标签，这进一步证明了这一点。

当网站所有者创建的元描述与用户的查询不完全相关时，我们可以假设谷歌会这样做——谷歌认为它可以做得更好。

Search Pilot 的研究表明确实如此。

这是否意味着您应该取消元描述写作并将其全部交给谷歌？

不是完全。

Portent 的研究表明，谷歌对简短（通常是大容量）关键字的元描述进行了较少的重写。

事实上，对于最短的查询，谷歌将至少有一半的时间购买实际的元描述。

这表明在大约 50% 的搜索中，您的元描述将是最好的。

我的建议：

继续为您最重要的内容编写定制的元描述。

但是要取消内容潜在流量较低的元描述。

谷歌将在创建相关描述方面做得不错——统计证明这些描述优于你的描述。

18. 隐藏文字实验

谷歌一再表示，只要你有你想在你的网页上排名的文字；

它将“充分考虑排名”。

换句话说，您可以在折叠式、标签和其他可扩展元素中显示文本，Google 会认为该文本与在页面加载时完全可见的文本具有同等权重。

这条 Google 官方产品线为希望在文本丰富的内容和时尚的视觉吸引力之间取得平衡的 SEO 和 Web 开发人员提供了一个愉快的折衷方案。

有一段很长的文字？

只需将它放在一个可扩展的内容块中——它对搜索引擎优化非常有用。

或者，至少这是谷歌让我们相信的。

进入 Search Pilot 和他们的隐藏文本实验。

在他们的实验中，Search Pilot 旨在测试选项卡中文本（控件）与页面加载时完全可见的文本（变体）的性能。

以下是桌面上的页面版本：

而且，这是移动设备上的页面版本；

他们在客户网站的许多产品页面上分别测试了这两个版本，并测量了自然流量随时间的变化。

以下是变体（文本可见）对控件执行的方式（文本被隐藏）：

文本完全可见的版本比选项卡版本中隐藏的文本多 12% 的有机会话。

从 Search Pilot 的测试中可以看出，让您的内容在页面上可见对于您的自然流量可能会好得多。

Search Pilot 并不是唯一一个检验用户可见文本而不是用户直接视图之外的文本的假设的唯一方。

Reboot 的另一项实验发现，完全可见的文本（以及包含在文本区域中的文本）明显优于隐藏在 JavaScript 和 CSS 后面的文本：

19. 测试页面速度（结果可能会让你大吃一惊）

您可能听说过页面速度是一个重要的排名因素。

数以千计的博客告诉你，你的页面越快，排名越高的可能性就越大。

更重要的是：

不久前，谷歌发布了一个“速度更新”，旨在降低移动设备上加载缓慢的网站的排名。

由于页面加载时间的所有信息对于更高的排名都很重要，因此页面速度性能肯定是一个重量级的排名信号！

好的，我们等着瞧。

这正是 Brain Dean 在他的页面速度实验中进行的测试：

结果让你吃惊吗？

20. H1标签及其对排名的影响：辩论已结束

那里的每个 SEO 指南都提供了相同的建议：

（将页面标题或帖子放在 H1 标签中）

但是，并非所有网站都遵循这些所谓的最佳实践，Moz.com 就是其中之一。

面对现实吧：

Moz 是关于 SEO 主题的最受信任（且访问量最大）的网站之一。

但仍：

Moz 的博客没有 H1 标签，而是使用 H2 标签作为主标题。

在注意到 Moz 博客使用 H2 标签作为标题（而不是 H1）后，Distilled 的 Craig Bradford 联系了 Moz 的 Cyrus Shepard。

克雷格和赛勒斯一起决定进行一个标题标签实验，希望能一劳永逸地确定 H1 标签是否会影响自然排名。

为了做到这一点，他们使用 SearchPilot 设计了 ​​Moz 博客标题的 50/50 拆分测试。

在实验中，Moz 的标题一半改为 H1，另一半保持为 H2。

Cyrus 和 Crag 然后测量了两组之间自然流量的差异。

标头标签实验结果

那么，当主要标题从错误的标题标签 (H2) 更改为正确的标题 (H1) 时，您认为会发生什么？

答案：

一点也不多！

经过八周的数据收集后，他们确定将博客文章的标题从 H2 更改为 H1 并没有统计学上的显着差异。

我们可以从中推断出什么？

如果您的主标题包含在 H1 或 H2 中，Google 也同样能够确定页面的上下文。

这是否意味着您应该放弃所有 SEO 最佳实践指南并取消 H1？

没有！

使用 H1 作为您的主要标题为屏幕阅读工具提供适当的内容结构，从而帮助视障读者更好地浏览您的内容。

我在我的标题标签综合指南中解释了这一点和其他四个鲜为人知的好处。

现在，让我们进行最后的 SEO 实验。

21. 共享主机实验：证明“坏邻居”效应

关于共享网站托管的影响及其对排名的影响的辩论已经在 SEO 社区中肆虐了好久。

这些争论不仅集中在共享主机的性能方面（例如，通常认为加载时间慢，这对 SEO 有负面影响），而且还集中在一个被称为“坏社区”的概念上。

坏社区，描述具有共同 IP 和低质量、不相关、受惩罚和/或潜在问题（例如色情、赌博、药丸）网站的托管环境。

同样，如果您链​​接到垃圾网站或从垃圾网站接收链接，您可能会受到负面影响；

许多人认为，在与低质量或不相关网站相同的服务器上找到您的网站可能会产生类似的排名粉碎效果。

这个想法有实质内容：

谷歌自己的手动操作文档指出，服务器上的所有网站都可能因某些网站的声誉而受到“惩罚”：

谷歌的算法也有可能在低质量的网站中寻找模式——免费/廉价的共享主机可能就是其中之一。

让我们变得真实；

您是否更有可能在每月 10 美元的廉价共享主机帐户或 200 美元以上的高级专用服务器上找到一次性 PBN 网站？

你明白了。

为了测试共享主机（一个 IP 上的多个网站）与专用主机（一个网站的单个 IP）的性能，Reboot 执行了这个 SEO 实验。

长期共享主机实验：

为了进行实验，Reboot Online 创建了 20 个网站——全部位于全新的 .co.uk 域上，并包含独特但同样优化的内容：

所有 20 个网站都针对相同的关键字（“hegenestio”），在实验之前，该关键字在 Google 上的结果为零：

然后，他们将 10 个网站放在专用 AWS 服务器上，另外 10 个放在共享服务器上，其中一些包含像这样的不良社区站点：

和这个：

然后，在索引网站后，他们在三个月内监测了他们的排名。

为确保实验不会受到其他因素的影响，Reboot 做了以下工作：

• 确保所有域都没有以前被 Google 索引的内容。
• 使用静态 HTML 但不同的 CSS 构建所有网站。
• 定期测量每个网站的加载时间，以确保它不是影响因素。
• 每天使用 StatusCake 检查网站的正常运行时间。
• 给每个网站一个基本的、相似的元标题，没有元描述。

实施这些步骤是为了证明网站的速度、可靠性、一致性、内容、代码和正常运行时间不会影响排名。

好的，那发生了什么？

到实验结束时，结果是明确的和结论性的：

专用 IP 地址上的网站排名比共享 IP 上的网站好得多。

事实上，在实验结束时，组成关键字的前十名结果包含 80%-90% 的专用 IP 网站：

该实验的结果显然表明，将您的网站托管在共享托管环境（包含有毒和低质量的网站）上会对您的有机性能产生不利影响。

鉴于在这个阶段我们不知道所有其他排名信号都被删除了多少。

我们可以肯定的是，孤立地共享托管是一个负面因素，如果您对自己的业务很认真，那么一个体面的（专用）服务器就是要走的路。

结论

这 21 个 SEO 实验产生了一些非常意想不到的结果。

有些人甚至完全颠覆了我们对 SEO 的看法。

它只是为了证明，实际上对谷歌算法的内部运作知之甚少，因此我们必须进行测试。

只有通过测试，我们才能确定我们正在实施的 SEO 策略实际上会产生结果。

我们以解释如何完成 SEO 测试来结束这篇文章，以便您也可以运行 SEO 实验并获得有效的（甚至是开创性的）测试结果。

特别感谢 Eric Enge 的贡献：

“我们在每次测试中都投入了大量精力。 这主要是因为做一个扎实的测试工作需要你彻底消除混杂变量，并确保你的样本数据量足够大。

我们尝试做的一些关键事情是：

1. 获得相当大的数据样本。

2. 擦洗测试参数以去除使测试无效的因素。 例如，如果我们尝试测试 Google 是否使用特定方法来索引页面，那么我们需要确保没有任何链接到该页面，并且该页面的 HTML 中没有引用 Google 工具（例如，谷歌分析、AdSense、谷歌加、谷歌标签管理器……）。

3.一旦你有了结果，你必须让数据说话。 当您开始测试时，您可能期望得到一个给定的结果，但您需要准备好发现自己错了。

简而言之，这是很多工作，但对我们来说，结果证明了努力！”

所以你有它…

21 个 SEO 实验及其意想不到的结果。 你认为还有什么需要测试的？

什么 SEO 实验结果最让你惊讶？

在下面的评论中告诉我。