Zengin Snippet'ler Nelerdir? Kapsamlı Acemi Dostu Kılavuz

Bu gönderi, zengin snippet'ler hakkında bilmeniz gereken her şeyi içeren kapsamlı bir kılavuzdur.

Zengin snippet'lerin ne olduğundan, Google aramada ne zaman göründüklerine ve zengin snippet sonuçlarıyla web sitenizi Google'da tam olarak nasıl elde edebileceğinize kadar.

İster zengin snippet'lerde yeni olun, ister geçmişte zengin sonuçlar için optimize edilmiş deneyimli bir uzman olun, bu gönderide sizin için bir şeyler olacak.

ben örtüyorum:

• Zengin Snippet'lerin basit (ancak eksiksiz) bir tanımı
• 2021'de (ve sonrasında) Zengin Snippet'ler neden önemlidir?
• Bugün atlamanız gereken beş Zengin Snippet avantajı
• SEO stratejinizden yararlanmak için sekiz Zengin Snippet formatı
• Zengin snippet kodu oluşturmaya yönelik geliştiricilere yönelik olmayan bir kılavuz
• Ve dahası…

Hemen atlayalım.

Zengin Snippet nedir? (Düz Konuşmada)

Zengin Snippet, Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında görüntülediği görsel bir özelliktir.

Zengin Snippet'ler, standart bir arama motoru sonucunda görüntülenen başlık, açıklama ve URL bilgisine ek olarak derecelendirme yıldızları, bağlantılar, resimler ve fiyatlar gibi özellikler içerebilir.

Zengin Snippet'te görüntülenen ekstra bilgiler (genellikle) sonucun web sayfasındaki yapılandırılmış verilerden alınır.

Zengin Snippet'ler Neden Bu Kadar Önemli?

Google arama sonuçlarının çoğu aynı üç bilgiyi gösterir:

• başlık
• Tanım
• URL

Normal bir arama snippet'inin nasıl göründüğüne dair bir hatırlatma:

Biraz mülayim!

Ve işte bir Zengin Snippet örneği:

Steroidler hakkında düzenli bir arama listesi.

Yukarıdaki örnekte, Zengin Snippet bilgileri şunları içerir; ortalama puan, oylar, pişirme süresi, kaloriler ve bir görüntü.

Oldukça havalı, değil mi?

Tahmin edebileceğiniz gibi, görsel olarak geliştirilmiş Zengin Snippet'ler standart snippet'lerden daha belirgindir;

Zengin Snippet'lerin daha fazla dikkat çekmesine ve daha yüksek TO'ya sahip olmasına yol açar (bu, bugünlerde bir sıralama faktörüdür).

Google, Zengin Snippet'lerde kullanılan verileri genellikle sayfanızın HTML'sindeki Yapılandırılmış İşaretleme'den (Şema gibi) alır.

Bazı insanlar Yapılandırılmış Verilerin arama motoru sıralamalarını iyileştirebileceğine inanırken, Google, Yapılandırılmış Verilerin bir sıralama sinyali olmadığını, en azından doğrudan bir sinyal olmadığını belirtiyor.

SD kullanımı için genel bir sıralama artışı yoktur. Hatırladığım kadarıyla aynı. Ancak SD, sayfanın ne hakkında olduğunu anlamayı kolaylaştırabilir ve bu da sayfanın ilgili olduğu yeri göstermeyi kolaylaştırabilir (hedeflemeyi, belki de doğru terimler için sıralamayı iyileştirir). (yeni değil, imo)

— John (@JohnMu) 2 Nisan 2018

Bununla birlikte, Yapılandırılmış Veriler, Google'ın bir sayfanın ne hakkında olduğunu, onu sıralayacak terimleri ve gösterebilecekleri özellikleri anlamasına yardımcı olur .

Yani en azından öyle görünecek;

Zengin Snippet'lerin başlıca avantajları, daha fazla organik görünürlük ve daha yüksek TO'dur.

Yine de hepsi bu değil.

Görsel Çekiciliğin Ötesinde: Zengin Snippet'lerin Daha Az Bilinen Beş Avantajı

Arama listenizde arama kullanıcınızın sorgusuyla ilgili ek bilgiler görüntülendiğinde;

Kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olacak göz alıcı bir liste oluşturabilir.

Ancak, HTML kodunuza zengin snippet bilgilerini dahil etmenin tek avantajı görsel çekicilik değildir.

Her birini daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

(1). Dikkat Çekici Sonuçlar Nasıl Daha Yüksek Tıklama Oranı (ve Dönüşümler) Sağlar?

İlk izlenimlerin önemli olduğunu kabul edeceğinize eminim.

Genellikle bu günlerde, bir tüketicinin markanızla ilk etkileşimi, web sitenizin arama motorlarında listelenmesidir.

Başka bir deyişle, arama motorları satın alma kararlarını ETKİLEME gücüne sahiptir.

Hootsuite ve We Are Social tarafından arama motorlarının etkisi üzerine yapılan ortak bir çalışma , alışveriş yapanların yüzde 81'inin bir satın alma yapmadan önce çevrimiçi araştırma yaptığını buldu.

Marka keşfi söz konusu olduğunda, arama motorları televizyon, ağızdan ağza tavsiyeler ve sosyal medyanın önündeki kanallar listesinin başında geliyor.

Sayfalarınıza zengin snippet işaretlemesi ekleyerek, arama listeniz SERP'leri tarayan kullanıcılar için göz alıcı olabilir.

Arama kullanıcıları girişinizden ne kadar bağlamsal bilgi alırsa, o kadar fazla tıklama alır ve bu da genel tıklama oranını (TO) artırır.

Bunu desteklemek için, zengin snippet'ler için inkar edilemez bir durum oluşturan bazı somut rakamlar burada.

Zengin Snippet Örnek Olayları

Bir Brighton SEO konuşmasında Kenichi Suzuki, zengin snippet kullanımını ve bunun iyileştirilmiş TO'lara yaptığı önemli katkıyı sergiledi.

Rakuten Japan, sayfalarına yapılandırılmış veriler uyguladı ve aramadan 2,7 kat daha fazla trafik, oturum süresinde 1,5 kat artış ve organik TO'yu önemli ölçüde iyileştirdi.

İşte Kenichi Suzuki'nin konuşmasından başka bir örnek:

Toplu bir iş arayan sitesi olan Jobrapido, sitelerine İş İlanı Şeması'nı uyguladıktan sonra organik trafikte yüzde 115 artış ve yeni kullanıcı kayıtlarında % 270 artış elde ederek BÜYÜK zengin snippet avantajları elde etti.

Ve son olarak, eğitim teknolojisi şirketi Brainly, Soru-Cevap sayfalarına yapılandırılmış veriler eklediğinde, Soru-Cevap sonuçları tıklama oranında yüzde 15-25'lik bir artış gördü.

Fena değil!

İşte bir başka önemli nokta:

Zengin Snippet'ler görüntülendiğinde sayfanızın değeri daha belirgin olduğundan, arama yapanların web sitenizi tıkladıklarında sitede kalma olasılıkları daha yüksektir.

Başka bir deyişle:

Zengin Snippet'ler, arama amacını karşılamanıza, kullanıcıların beklentilerini karşılamanıza, marka güveni oluşturmanıza VE hemen çıkma oranını düşürmenize yardımcı olur.

(2). Daha Fazla SERP Gayrimenkulüne Sahip Olun ve BU Rekabet Avantajını Kazanın

Bu gönderide zaten okuduğunuz gibi, zengin snippet'ler listelemenize görsel öğeler ekler ve sitenizin SERP'lerde öne çıkmasına yardımcı olur.

Ancak göz alıcı sonuçlar, zengin snippet'lerin girişinize dikkat çekmesinin yalnızca bir yoludur .

“En iyi crm yazılımı” anahtar kelimesi için arama motoru sonuç sayfasına bir göz atın.

Hangi listenin öne çıktığı açık.

Bu örneğin gösterdiği gibi, bir Zengin Snippet listesi bir sayfada çok daha fazla gayrimenkul kaplayabilir ve bu da bir tekne dolusu göz küresi ve tıklamaya yol açar.

Bu avantajı elde etmek için:

Kodunuza gömülü Şema işaretlemesine ihtiyacınız olacak:

Merak etmeyin, daha sonra tam olarak Schema'nın ne olduğunu ve sitenize nasıl hızlı ve kolay bir şekilde yerleştireceğinizi anlatacağım.

Şimdilik Rich Snippet'in üç numaralı avantajına geçelim.

(3.) Sesli Arama Çağında Daha Fazla Erişim Sağlamak için Zengin Snippet'lerden Nasıl Yararlanılır?

Gittikçe daha fazla sayıda kullanıcı ses özellikli cihazlar satın alırken, sesli aramanın yükselişte olan bir pazarlama trendi olduğu inkar edilemez.

İstatistikler bunu destekliyor:

Güzel haberler?

Web sitenizin sayfalarına Speakable Schema uygulayarak trendin önüne geçebilirsiniz.

Konuşulabilir şema işaretlemesi, içeriğinizdeki konuşulabilir pasajları yorumlamak (ve sunmak) için Google Asistan, Alexa ve Siri gibi sesli yardımcılar tarafından kullanılan yeni bir yapılandırılmış veri türüdür.

Ama olay şu:

Maalesef şimdilik sesli asistanlar yalnızca belirli içerik türlerinden yanıtlar üretiyor.

Bunlar;

• Podcast'ler
• Tarifler
• nasıl yapılır
• SSS.

Ancak, konuşulan içeriğin Rich Snippets ile ne ilgisi var, diye sorduğunuzu duydum.

Bu içerik türlerinde Konuşulabilir Şema işaretlemesini kullanmak, içeriğinizin yalnızca yüksek sesle okunmasını sağlayamaz.

Ayrıca içeriğinizi akıllı ekranlarda (ekranlı ses kontrollü asistanlar) görsel olarak etkileşimli bir şekilde sunabilir.

AKA “zengin bir sonuç.”

Ancak, bu özelliğin şu anda haber yayıncılarıyla sınırlı olduğunu, ancak yakında diğer site türlerine de sunulmasının beklendiğini unutmayın.

Benim tavsiyem?

Gecikme!

Konuşulabilir şema işaretlemesini şimdi dağıtın ve TAM benimseme gerçekleşir gerçekleşmez sesle desteklenen arama deneyiminin tüm avantajlarından yararlanmanızı sağlayın.

(4). Semantik Arama: Zengin Snippet'leri Optimize Etmek Google'da Sıraladığınız Anahtar Kelime Sayısını Nasıl Artırabilir?

Şema işaretlemesi, arama motorlarının daha zengin listeleri görüntülemesine yardımcı olur. Bu kadar açık.

Ancak Schema'nın ikincil bir amacı olduğunu biliyor muydunuz?

Şema, arama motorlarının içeriği daha iyi yorumlamasına yardımcı olur.

 <html> <head> <title>Party Coffee Cake</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Party Coffee Cake", "author": { "@type": "Person", "name": "Mary Stone" }, "datePublished": "2018-03-10", "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.", "prepTime": "PT20M" } </script> </head> <body> <h2>Party coffee cake recipe</h2> <p> This coffee cake is awesome and perfect for parties. </p> </body> </html>

Basitçe ifade etmek gerekirse, Schema, arama motorlarına içeriği ilgili sorgularla eşleştirmede yardımcı olan standartlaştırılmış bir "anlamsal sözcük dağarcığı" görevi görür.

Bunu daha fazla inceleyelim.

Olivia's Cuisine ve Curious Cuisiniere aşçılık web siteleri, web sayfalarının kodunda, yapılandırılmış veriler aracılığıyla malzemeler, hazırlama süresi ve diğer tarif öğeleri hakkında bilgi sağlar:

Bu bilgilerle Google, web sayfalarının sıralaması gereken terimleri daha iyi anlayabilir.

Bu, her iki sitenin de birçok farklı arama teriminde zengin snippet sonucu olarak görünmesine neden olur:

Bu, her sorgunun nispeten belirsiz olmasına rağmen bile.

Ancak şunu açıklığa kavuşturalım:

Zengin Snippet Şeması, iyileştirilmiş arama sıralamalarına katkıda bulunmaz ve bir sıralama faktörü değildir.

Başkalarının size söyleyeceklerine rağmen, sayfalarınıza yapılandırılmış verilerin dahil edilmesi, DOĞRUDAN bir sıralama avantajı sağlamaz.

Bunun yerine, yapılandırılmış veriler, web sayfanızın içeriğini arama motorlarına daha iyi iletmenize ve sıralamanız için anahtar kelime aralığını geliştirmenize yardımcı olur.

Ayrıca, listenizin nasıl görüntülendiği.

Bu sözü edilen:

Görsel olarak daha çekici ve zenginleştirilmiş bir arama sonucu, daha iyi tıklama oranlarına katkıda bulunur ve bu da DOLAYLI OLARAK daha yüksek sıralamalara yol açabilir.

(5). EAT Puanınızı Artırmak için Zengin Snippet'leri Nasıl Kullanabilirsiniz (& Daha Yüksek Sıralama)

EAT kısaltması, son zamanlarda önemli bir konuşma konusu olmuştur.

Ahrefs'ten elde edilen veriler, Ağustos 2018'den bu yana “EAT” makalelerinin göreceli olarak bilinmezlikten trend olan bir konuya dönüştüğünü tespit etti.

Şimdi bile, EAT ateşli bir tartışma konusu (ve aynı zamanda önemli bir yanlış anlama kaynağı) olmaya devam ediyor.

Peki EAT tam olarak nedir ve zengin snippet'ler onu nasıl destekler?

EAT, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik anlamına gelir.

Kısacası, EAT, güvenilir kaynaklardan gelen kaliteli içeriği temsil eden Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinde tanımlanan bir dizi ilkeyi ifade eder.

Konunun uzmanı tarafından yazılan ve güvenilir bir web sitesinde yayınlanan iyi araştırılmış içerik, EAT'yi açıkça göstermektedir .

Ve daha yüksek bir EAT seviyesi, arama motoru sıralamalarını dolaylı olarak etkileyebilir.

Ayrıca doğruluğun sıralama faktörü olmadığını söylemedim. Bana sorulan bu değildi. İçeriğin doğru olduğunu söyleyebilir miyiz diye sordu. Hayır, yapamayız. Ama yine, sinyaller, doğruluğa karşılık geldiğine inandığımız şeyleri ararız. Bu bağlamda, doğru içeriğe sahip olmak, sıralama faktörüdür….

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 Ekim 2019

EAT, sağlık, sigorta, e-ticaret vb. gibi YMYL (Your Money, Your Life) konularına odaklanan endüstriler için özellikle önemlidir.

Sitenizin EAT “puanını” iyileştirmek için taktiksel olarak üzerinde çalışabileceğiniz birkaç girişim vardır.

Zengin snippet'ler ve yapılandırılmış veriler açısından, EAT'yi göstermek için yararlı bir strateji çevrimiçi incelemelerdir.

Yelp ve Better Business Bureau (BBB) ​​gibi sitelerde çevrimiçi incelemelere sahip olmanın yanı sıra, toplu derecelendirme şemasının kullanılması, markanızın inceleme yıldızları aracılığıyla doğrudan SERP'lerde yetki ve güvenilirliği göstermesine izin verebilir.

NOT: YMYL odaklı belirli kişi ve kuruluşlar, inceleme açısından zengin listelerinin Google'ın SERP'lerinden kaldırıldığını görmüş olabilir.

Google, bu zenginleştirilmiş arama sonucunu kaldırmanın "kendi kendine hizmet eden" incelemeleri kontrol etmenin bir yolu olduğunu açıklıyor.

Bu da beni EAT'yi tanıtan diğer zengin snippet işaretlemesine götürüyor:

Kişi Şeması

Bir yazar biyografisi sayfasında bu şema türünün yer alması, konu uzmanlarının varlık sorguları için şu şekilde görünmesine olanak tanır:

Ve uzmanlıklarına ve yetkilerine katkıda bulunan arama sorguları.

Şimdi zengin snippet'lerin beş önemli avantajını ele aldık, şimdi Zengin snippet'leri ve Zengin Sonuçları inceleyelim:

Zengin Parçacıklar ve Zengin Sonuçlar: Fark Nedir?

Zengin snippet'ler ve zengin sonuçlar söz konusu olduğunda, SEO endüstrisindeki birçok kişi bu terimleri birbirinin yerine kullanır.

Ve her ikisi de benzer şeyleri tanımladıkları için (arama geliştirmeleri), terimleri karıştırmak kolay olabilir.

İkisi arasında netlik sağlamak için, her terimi ve farklılıklarını inceleyelim:

• Zengin Parçacıklar – Geleneksel bir arama parçacığının yanında görüntülenen ek görsel bilgiler.
• Zengin Sonuçlar – Standart mavi bağlantının ötesine geçen gelişmiş etkileşimli SERP özellikleri.

Gördüğünüz gibi Zengin Sonuçlar, Google'ın SERP'lerde her türlü görsel iyileştirmeyi tanımlamak için kullandığı genel terimdir .

Anlamı, öne çıkan snippet'ler, zengin kartlar ve tabii ki zengin snippet'ler gibi SERP özellikleri, belirli zengin sonuç türleridir.

Artık bazı önemli terminolojiyi ve önemli faydaları netleştirdiğimize göre, en yaygın zengin snippet türlerine bakalım.

Ve bunları bugün işinizde nasıl uygulayabilirsiniz.

2021 ve Ötesinde Hedeflenecek Sekiz Temel Zengin Snippet

Sayfalarınızı işaretlemeye başlamadan önce , işletmenizin kullanabileceği zengin snippet türlerini bilmeniz çok önemlidir.

Düzinelerce snippet fırsatı vardır, ancak uçuş veya etkinlik bilgileri gibi bazıları belirli nişler için geçerlidir ve işletmenizin girişinde sıfır etkisi olacaktır.

Bu nedenle, yalnızca bugün siteniz için elde edilebilecek en yaygın zengin snippet'leri vurguluyorum.

Hadi atlayalım:

1. Snippet'leri İnceleyin

İnceleme zengin snippet'leri, çevrimiçi alışveriş yapanların favorisidir.

Araştırma aşamasındaki tüketicilere bir ürün veya hizmetin güvenilir olup olmadığını (sonuçlar sayfasını tıklamak zorunda kalmadan) bilmelerine yardımcı olurlar.

Uygunsa, sayfa açıklamasının altında bir yorum zengin snippet'i görünür ve bir yıldız ile sayısal bir derecelendirme puanı görüntüler:

Arama motoru performansını iyileştirmeye yardımcı oluyorlar mı?

Emin ol!

Bir vaka çalışmasında, SERP'lerdeki inceleme yıldızları, tıklama oranlarını %35 oranında önemli ölçüde iyileştirdi.

Ayrıca, yıldız derecelendirmelerinin alındığı birden çok kaynak vardır.

Bunlar, bireysel bir eleştirmeni (yukarıya bakın) veya tüm kullanıcılardan alınan toplam puanı (aşağıya bakın) içerir:

Geçerli yapılandırılmış veriler mevcut olduğunda, aşağıdaki varlık türleri için SERP'lerde inceleme zengin snippet'leri görünebilir:

• Kitap
• Kurs
• Etkinlik
• Nasıl
• Yerel işletme
• Film
• Ürün
• Yemek tarifi
• Yazılım Uygulaması

2. Tarif Zengin Veri Snippet'i

Restoranlar ve yemek blogcuları için vazgeçilmez bir arama özelliği olan zengin bir tarif pasajı, pişirme veya pişirme işlemine hızlı bir genel bakış sağlar.

Zengin snippet'te bulunan belirli bilgiler değişiklik gösterebilir ancak tipik olarak şunları içerir:

• İçindekiler
• Hazırlık zamanı
• Beslenme bilgisi
• Ortalama kullanıcı puanı

SERP'in kendi içinde gelişmiş bilgiler sunarak, tarifiniz rekabette kolayca öne çıkabilir ve daha fazla tıklamayı cezbedebilir.

Tarif açısından zengin snippet'ler, Google Asistan gibi akıllı ev cihazlarıyla kullanım için ek özellikler de içerebilir.

Doğru yapılandırılmış verileri kullanarak (kod olarak gömme: RecipeIngredient ve RecipeInstructions ), tarifiniz sesli arama sorguları için döndürülebilir.

Buna karşılık, sitenizi yeni trafik kaynaklarına ve potansiyel olarak yeni kitlelere açmak.

3. Nasıl Yapılır Zengin Snippet'ler

Nasıl Yapılır snippet'leri, ürün/hizmet bilginizi ve konu uzmanlığınızı göstermeniz için harika bir yoldur.

Aşağıdaki resim örneklerinde gösterildiği gibi, nasıl yapılır zengin snippet'leri YALNIZCA mobil cihazlarda görüntülenir.

Ve akıllı ev ekranları:

Ek olarak, bu zengin snippet biçimi nispeten yeni olduğu için (2019'da duyurulmuştur), yaygın olarak kullanılmamaktadır (henüz). Bunun anlamı;

Şimdi üzerine atlarsanız, rakipler üzerinde önemli bir ipucu çalabilirsiniz.

4. Site Bağlantıları

Site bağlantısı zengin snippet'i, arama kullanıcılarının arama sonuçları sayfasından web sitenizin önemli sayfalarına gitmelerine olanak tanır.

Bu doğrudan bağlantılar belirlenemese de (Google'ın algoritması neyin görüntüleneceğini belirler), iyi düşünülmüş gezinme ve içerik mimarisi aracılığıyla Site Bağlantılarını etkileyebilirsiniz.

Ek Site Bağlantıları kazanmak, size sayfada çok daha fazla alan sağlar.

Ve daha önce tartıştığımız gibi, daha fazla gayrimenkul, daha fazla görünürlük ve daha yüksek Tıklama Oranları anlamına gelir.

Dahası, arama kullanıcıları aradıkları belirli sayfayı ziyaret edebildikleri için; girişiniz genel olarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar.

5. Arama Kutusu Snippet'i

Site Bağlantılarının yanı sıra, belirli listeler ayrıca bir Google arama kutusu zengin snippet'i görüntüleyebilir.

SERP'lerde bir arama kutusunun görünmesi, kullanıcının bir sitenin dahili arama özelliğine arama sonuçları sayfasının kendisinden erişebileceği anlamına gelir.

Google'ın arama sonuçları sayfasında sitenizin dahili arama motorundan yararlanarak, potansiyel ziyaretçilerin bir rakibin girişini tıklamaları daha az olasıdır ve sitenizde aradıkları sayfayı bulmaları daha olasıdır .

Her sitenin bir arama kutusu zengin snippet'i için uygun olmadığını belirtmekte fayda var.

Tipik olarak, bu zengin snippet biçimi, belirli miktarda marka sorgusu olan markalar için ayrılmıştır.

6. Ürün Snippet'leri

Ürün işaretlemesi, fiyat ayrıntılarını, incelemeleri ve stok durumunu doğrudan arama sonucunda görüntülemenize olanak tanır:

Bu yüzden;

Ürün Şeması işaretlemesi, satın alma amacı olan arama kullanıcılarını çekmek için BÜYÜK çalışır.

Sadece bu değil, vaka çalışmaları Ürün Şemasının bir bütün olarak tıklama oranını yükseltebileceğini buldu.

Çevrimiçi bir perakendeciyseniz, bu kesinlikle kullanmanız gereken bir Şema türüdür.

7. Video Zengin Snippet'leri

Arama Botları sizin ve benim gibi videoları görüntüleyemez.

Sonuçta onların gözleri yok.

Bu nedenle, arama motorları tarafından bir videodan alınan bilgiler (genellikle) yalnızca video başlığı, açıklaması ve küçük resmidir.

Arama için pek kullanışlı değil.

Video Şeması işaretlemesi ile bir ton daha fazla bilgi sağlayabilirsiniz.

Küçük resim URL'si, yükleme tarihi, yerleştirme URL'si, süre, konuşma metni ve zaman damgaları gibi, tümü videonuzun öne çıkmasına yardımcı olmak için arama motorları tarafından kullanılabilir:

Sitenize Video Şeması uyguladığınızda, videolarınız video arama, Google Görseller ve Google Keşfet gibi birden çok arama dikeyinde gösterilmeye uygun hale gelir:

Oldukça havalı!

8. SSS Zengin Snippet'ler

Basit bir kod parçası ile SERP gayrimenkulünüzü ikiye katlamaya ne dersiniz?

Cevabınız evet ise mutlaka SSS Şemasını sayfalarınızda kullanmalısınız.

SSS Şeması işaretlemesine sarılmış iyi yapılandırılmış SSS içeriği, aşağıdaki gibi basit bir apartman boyutunda listeye dönüşür:

Tamamen yüksek bir yükselişe:

Benzer şekilde, Soru-Cevap Şemasına sarılmış soru-cevap (Soru-Cevap) içeriği, arama sonuçlarında zengin bir Soru-Cevap snippet'i için uygundur.

Soruları ve yanıtları bu şekilde sunmak, arama yapanların sorunlarını hızlı bir şekilde çözmek için ihtiyaç duydukları belirli sayfaya erişmelerini sağlar.

Ve diğer zengin snippet'lerin çoğu gibi, tıklama oranı üzerinde BÜYÜK bir etkiye sahiptir:

Bu sekiz zengin snippet türünün avantajlarından yararlanıyor musunuz?

Harika, şimdi web sitenize yapılandırılmış veriler ekleyerek onları nasıl kazanacağınızı göstermemin zamanı geldi.

Zengin Snippet Başarısı: Üç Basit Adımda Şema Kodu Nasıl Yayınlanır

İlk bakışta, bir sayfanın kaynak koduna zengin snippet verileri eklemek için ciddi teknik bilgi birikimi gerekli olabilir.

Ama durum hiç de öyle değil.

Schema (veya tercih ettiğiniz biçimlendirme biçimi) aracılığıyla yapılandırılmış veriler eklemek, Google'ın arama listeniz için zengin snippet'ler oluşturmak için gerekli verileri çekmesine olanak tanır.

İçeriğinizle çalışan zengin snippet'i belirledikten sonra (yukarıdaki listeye bakın)…

Yapılandırılmış verileri sitenize doğru şekilde uygulamak için bu üç kullanıcı dostu adımı izleyin:

1. Bir İşaretleme Formatı Seçin

Zengin snippet'ler söz konusu olduğunda, Google üç biçim türünü destekler:

JSON-LD, Mikro veriler ve RDFa.

Google'ın verileri ayrıştırabileceği mikro biçimler gibi başka yapılandırılmış veri işaretlemeleri olsa da, JSON-LD, Mikro veriler ve RDFa, Google'ın önerdiği üç şeydir.

Üçü de aynı kelimeleri kullanır, Schema.org:

Basit bir ifadeyle, Schema.org (veya kısaca şema), arama motorları tarafından SERP'lerde görsel olarak ilgi çekici ve etkileşimli yollarla çeşitli sayfa öğeleri oluşturmak için kullanılan standartlaştırılmış bir anlamsal sözcük dağarcığıdır (zengin sonuçları düşünün).

Schema.org sözlüğü, Google, Bing, Yandex ve Yahoo'nun ortaklaşa bir topluluk etkinliği olarak başladı ve site sahiplerinin web sayfalarına yapılandırılmış veriler eklemesini kolaylaştırdı.

Ve bir “açık topluluk süreci” bu dili geliştirdiği için, paylaşılan kelime hazinesi arama motorları tarafından evrensel olarak kabul edilmektedir.

NOT: Şema işaretlemesi eşanlamlı olarak yapılandırılmış verilere atıfta bulunur. İnsanlar (yani SEO'lar) yapılandırılmış verileri şema işaretlemesi olarak tanımladıklarında, yapılandırılmış verileri uygulamak için Schema.org kelimesini kullanırlar.

Bununla netleşti…

Üç kodlama türünden hangisini kullanmalısınız?

Üçünden JSON-LD, kullanmanızı önerdiğimdir.

Google'ın da tercih ettiği şema işaretlemesidir.

JSON-LD, web sayfalarında şablon oluşturmak ve dağıtmak daha kolay olduğu için altın standarttır.

Diğer şema işaretlemelerinin (mikro veriler gibi) aksine, JSON-LD, sayfanın HTML kodunu değiştirmenizi gerektirmez.

Bunun yerine, işaretlemeyi doğrudan HTML belgesinin <head> veya <body> bölümüne yapıştırabilirsiniz.

Bir İnceleme Zengin Snippet işaretlemesinin üç kodlama türünün tamamında nasıl görüneceğine dair hızlı bir örnek:

JSON-LD :

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "http://www.example.com/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", "servesCuisine": "Seafood", "priceRange": "$$$", "telephone": "1234567", "address" :{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 William St", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10038", "addressCountry": "US" } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "A good seafood place.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "The seafood is great.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script> </head> <body> </body> </html>

Mikro veriler:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div itemscope itemtype="https://schema.org/Review"> <div itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="https://schema.org/Restaurant"> <img itemprop="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span itemprop="name">Legal Seafood</span> <span itemprop="servesCuisine">Seafood</span> <span itemprop="priceRange">$$$</span> <span itemprop="telephone">1234567</span> <span itemprop="address">123 William St, New York</span> </div> <span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating"> <span itemprop="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span itemprop="name">A good seafood place.</span>" </b> <span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Bob Smith</span> </span> <span itemprop="reviewBody">The seafood is great.</span> <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization"> <meta itemprop="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

RDFa:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div vocab="https://schema.org/" typeof="Review"> <div property="itemReviewed" typeof="Restaurant"> <img property="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span property="name">Legal Seafood</span> <span property="servesCuisine">Seafood</span> <span property="priceRange">$$$</span> <span property="telephone">1234567</span> <span property="address">123 William St, New York</span> </div> <span property="reviewRating" typeof="Rating"> <span property="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span property="name">A good seafood place.</span>" </b> <span property="author" typeof="Person"> <span property="name">Bob Smith</span> </span> <span property="reviewBody">The seafood is great.</span> <div property="publisher" typeof="Organization"> <meta property="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

İşaretlemeniz seçildiğinde (İpucu! JSON-LD) ikinci adıma geçilir:

2. Senaryonuzu Yazın

Sitenize JSON-LD yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemenin birkaç yolu vardır.

Kodlama veya HTML konusunda rahatsanız, kodunuzu yazmak için Schema.org'u kullanabilirsiniz.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Kod yazmaktan ilham alıyorsanız, Google ayrıca, basit bir HTML sitesinde yapılandırılmış verileri uygulama ve doğrulama konusunda size yol gösteren adım adım bir eğitim olan Yapılandırılmış Veri Codelab'i sunar.

Alternatif olarak, benim gibiyseniz ve ÇOK sınırlı kodlama deneyiminiz varsa, şema işaretlemenizi Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı ile oluşturabilirsiniz.

Bu işaretleme aracı, izlemesi kolay bir biçimde tüm şema süreci boyunca size rehberlik eder.

Adım 1: Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı açın ve uygulamak istediğiniz şemayı seçin.

Sayfanın URL'sini girin ve Etiketlemeye Başla 'yı tıklayın.

Adım 2: Sayfanızdaki öğeleri vurgulayarak işaretlemenize dahil etmek istediğiniz meta verileri etiketleyin. Eksik etiketleri ekle 'yi tıklayarak yapılandırılmış verilerinize ek etiketler de ekleyebilirsiniz.

Gerekli sayfa öğelerini etiketledikten sonra HTML Oluştur düğmesini tıklayın.

Adım 3: Sizin için bir JSON-LD betiği oluşturulacaktır.

Sitenizin içerik yönetim sistemi (CMS) izin veriyorsa, işaretlemeyi kopyalayıp sayfanızın HTML'sine yapıştırmanız yeterlidir. HTML kodunun <head> veya <body> bölümüne JSON-LD işaretlemenizi eklediğinizden emin olun.

Bir mikro veri işaretlemesi oluşturmayı tercih ederseniz, komut dosyası bloğunun yukarısındaki açılır menüden “mikro veriler”i seçebilirsiniz.

Ve bu kadar!

Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı kullanarak şema işaretlemelerini doğru ve göreli kolaylıkla oluşturabilirsiniz.

Elbette, Google'ın aracı piyasada bulunan tek biçimlendirme oluşturucu değildir.

Şema İşaretleme Oluşturma Araçları

Aşağıda deneyebileceğiniz en iyi ücretsiz şema işaretleme araçlarından bazılarının bir listesi bulunmaktadır:

• Hall Analizi ile SEO İçin JSON-LD Şema Oluşturucu
• Merkle'den Şema İşaretleme Oluşturucu (JSON-LD)
• JSON-LD tarafından JSON-LD Oyun Alanı
• RankRanger'dan Şema İşaretleme Oluşturucu ve Doğrulayıcı
• Microdata Generator.com'dan Schema.org Oluşturucu

Belirli CMS platformları, yapılandırılmış veri özelliği içeren hepsi bir arada çözümler de sağlar.

Örneğin Yoast SEO, içeriğinizi zahmetsizce yapılandırılmış verilere çeviren mükemmel bir WordPress eklentisidir.

WP SEO Structured Data Schema, yüksek derecede kişiselleştirme sunan başka bir WordPress eklentisidir.

Shopify kullanıcıları için SEO Yöneticisi ve Akıllı SEO vardır. Her iki uygulama da yapılandırılmış verileri sitenize uygulamayı kolaylaştırır.

Artık şema işaretlemenizi başarıyla oluşturduğunuza göre , çalışmanızı doğrulamanın zamanı geldi.

3. Şema İşaretlemenizi Önizleyin ve Test Edin

Muhtemelen daha önce sitenizin HTML'sine şema işaretlemesini manuel olarak eklemediğiniz için, kodunuzu test etmeniz ve doğrulamanız çok önemlidir.

Bir şema oluşturucu kullanmak, yapılandırılmış veri yazmayı esasen kusursuz hale getirirken, dağıtımdan önce işaretlemeyi yine de doğrulamak isteyeceksiniz.

Bunu yapmak, çalışmanızı tekrar kontrol etme ve kod sayfanızda yayınlanmadan önce hataları tespit etme şansı verir.

Google, yapılandırılmış verilerinizi test etmek için iki ücretsiz araç sunar:

(a). Yapılandırılmış Veri Test Aracı

(B). Zengin Sonuç Testi

Her iki aracı kullanmak için komut dosyanızı kopyalayıp yapıştırın ve Testi Çalıştır veya Test URL'si düğmesini tıklayın.

Kodunuz zaten yayınlandıysa, URL girişini kullanarak yapılandırılmış verileri yine de doğrulayabilirsiniz.

NOT: Google, Yapılandırılmış Veri Test Aracını kapatmaya ve Zengin Sonuçlar Testi beta sürümünden çıktığı için onu Zengin Sonuçlar Testi ile değiştirmeye karar verdi. SEO topluluğu duyuruyu iyi karşılamadı.

Testi çalıştırdıktan sonra, zengin sonuçlar için uygunluğunuzun yanı sıra ele alınması gereken sorunlar veya uyarılar için bir rapor görüntülenecektir.

Bu önemli bir ayrım olduğu için “uygun” kelimesinin farkında olun.

Sitenizde doğrulanmış işaretlemelere sahip olmak, arama sonuçlarınız için zengin snippet'leri otomatik olarak garanti ETMEZ.

Google'ın algoritması, kullanıcıya "en iyi arama deneyimini" sağlamak için birçok değişken kullanır.

Bazı durumlarda Google, zengin snippet'lerin arama yapan kullanıcı için hiçbir değer sağlamadığını ve bu nedenle Öne Çıkan Snippet'ler veya düz mavi bağlantılar gibi diğer SERP özelliklerini tercih ettiğini düşünebilir.

John Mueller, zengin snippet'lerin SERP'lerde gösterilmemesinin diğer nedenlerini de vurguladı.

3 olası neden: teknik olarak yanlış (SDTT kullanın), politikalarla uyumlu değil (örneğin, yanlış biçimlendirme türü) veya siteyle ilgili genel kalite sorunu

— John (@JohnMu) 11 Ağustos 2017

Şimdi senin sıran

Google (arama yerine) bir yanıt motoruna dönüşmeye devam ederken, kesin olan bir şey var:

Google'ın SERP gayrimenkullerinin gitgide daha fazlası, zengin snippet'ler ve zengin kartlar gibi zengin sonuçlara ayrılacak .

Web sayfalarınıza yapılandırılmış veriler uygulamak, sitenizin gelecek yıllarda SERP'lerde rekabet etmeye devam etmesini garanti eder.

Arama listenize zengin snippet'ler eklemeye hazır mısınız?

Yapı verilerinizin hatasız olmasını sağlamaya yardımcı olmak için şema kodunuzla ilgili olabilecek sorunları tanılamanıza ve düzeltmenize yardımcı olacak bir sorun giderme kılavuzu oluşturdum.

Sorun giderme kılavuzunu hemen ücretsiz olarak indirebilirsiniz.