Anchor Text ve SEO – Bilmeniz Gereken Her Şey

Bağlantı metninin SEO üzerinde büyük etkisi vardır çünkü arama motorları onu bağlamı ve alaka düzeyini anlamak için kullanır.

Bağlantı metni ve SEO hakkındaki bu makale, web sitenizde bağlantı metni kullanmak söz konusu olduğunda ne yapmanız ve ne yapmamanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Çapa Metin Nedir?

Bağlantı metni, bir web sayfasını başka bir web sayfasına bağlayan bir köprüde görünen tıklanabilir sözcükleri ifade eder.

Bağlantı metni geleneksel olarak maviydi ve altı çiziliydi ancak bu artık değişiyor. Günümüzde web siteleri genellikle markalarına uyan bir bağlantı metni rengi kullanır.

İşte bir bağlantı metni örneği:

Bağlantı metni üreten HTML kodu oldukça basittir ve şöyle görünür:

Çapa Metni SEO İçin Neden Önemlidir?

Peki bağlantı metni SEO için neden bu kadar önemli?

İlk olarak, bağlantı metni insan ziyaretçileriniz için önemlidir. Onlara bağlantılı sayfada ne beklemeleri gerektiğini söyler. Bir cümledeki bir bağlantıya tıklamadan önce, insanlar bağlantı metnine yakından bakarlar ve bunun tıklamaya değer bir bağlantı olup olmadığını anlarlar.

İkincisi, Google bağlamı ve alaka düzeyini anlamak için bağlantı metni kullanır. Aslında Google, bağlantı metnini bir sayfanın içeriği hakkında sayfanın kendi meta etiketlerinden daha iyi ve daha nesnel bir gösterge olarak görür.

Bunun nedeni, diğer web sitelerinden gelen bağlantı metninin bir sayfanın içeriği hakkında nesnel bilgiler olmasıdır.

Google, 1998 tarihli bir patentte bunu şöyle ifade etmiştir:

“Bağlantıların metni, arama motorumuzda özel bir şekilde işlenir. Çoğu arama motoru, bir bağlantının metnini bağlantının bulunduğu sayfayla ilişkilendirir. Ayrıca, onu bağlantının işaret ettiği sayfayla ilişkilendiririz.”

Başka bir deyişle, bağlantı metni, Google'a hedef sayfa hakkında önemli bağlamsal bilgiler verir.

Bu, 2017'de Google'dan John Mueller tarafından birkaç tweet'te yeniden doğrulandı:

Bağlantı metni, Google'ın içeriği anlamasında o kadar önemli bir rol oynar ki, birçok SEO uzmanı, bağlantı metninin büyük olasılıkla bir sıralama faktörü olduğuna inanır.

Sıralama faktörlerinde her zaman olduğu gibi, insanlar hedef sayfanın (bağlantılı sayfa) arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması için bağlantı metnini değiştirmeye başladı.

Çok iyi çalışan bir SEO hilesiydi.

Google'ın 2012 Penguen güncellemesine kadar.

Anchor Text ve Google - Kısa Bir Tarihçe

Bağlantı metni, Google algoritmaları için o kadar önemli bir sinyal haline geldi ki, SEO'lar onu manipüle edebileceklerini fark etti. Herhangi bir sayfayı, anahtar kelime açısından zengin bağlantı metniyle yeterli sayıda bağlantıya işaret ederek arama sonuçlarının en üstünde yer alabilirler.

Bu, 'Google bombalaması' adı verilen yepyeni bir çevrimiçi şaka sınıfını ortaya çıkardı. Doğru bağlantı metniyle yeterli sayıda bağlantıyı işaret ederek, istediğiniz herhangi bir ifade için bir web sayfasını sıralamaya alabilirsiniz.

Bunun en ünlü örneği, SEO'ların Başkan George Bush'un resmi biyografi sayfasını 'sefil başarısızlık' arama terimi için sıralamayı başardığı yerdi:

Ancak Nisan 2012'de Google, Penguen Güncellemesi'nin ilk yinelemesini, bağlantı metni sıkıca görüş alanında olacak şekilde sundu.

Bağlantı metni aracılığıyla arama sonuçlarını değiştirebilme günleri sona ermişti. Penguen'den sonra, tam eşleşen bağlantı metni içeren çok fazla bağlantı ve Google cezası alma riskiyle karşı karşıya kaldınız.

Tam eşleşme bağlantı metni, başka bir web sayfasına bağlanırken kullanabileceğiniz çeşitli bağlantı metni türlerinden biridir. Bir sonraki bölümde, bu farklı bağlantı metni türlerine bakacağız.

Bağlantı Metni Türleri

Burada, bir sayfadan diğerine bağlantılarda yaygın olarak kullanılan farklı bağlantı metni türleri verilmiştir.

#1. çıplak bağlantı

Bu sadece bağlantı verdiğiniz sayfanın URL'sidir. Bağlantı metninin en güvenli türüdür çünkü çıplak URL'lerle hiçbir şeyi değiştirmeye çalışmadığınız Google tarafından açıkça görülür.

Çıplak bir bağlantının dezavantajı, okuyucularınıza bağlantı verdiğiniz sayfanın ne hakkında olduğu hakkında herhangi bir ipucu vermemenizdir. Benzer şekilde, çıplak bir bağlantı, bağlantı verdiğiniz sayfanın içeriğini anlamada algoritmaya herhangi bir yardım sağlamaz.

#2. Genel

Genel bağlantı metni genellikle 'burayı tıklayın' veya 'bu sayfayı ziyaret edin', 'daha fazlasını okuyun' vb. gibi bir harekete geçirici mesaj metnidir.

Bu tür bağlantı metninin kullanımı oldukça güvenlidir. Ancak genel bağlantı metni kullandığınızda, hem okuyucularınıza hem de arama motorlarına bağlantı verilen sayfanın ne hakkında olduğunu bildirme fırsatını kaybedersiniz.

#3. Tam eşleşme

Bu, en riskli bağlantı metni türüdür. Hedef sayfanın sıralamaya çalıştığı anahtar kelimeyi tam olarak kullanan bağlantı metnidir. Hedef sayfa 'en iyi kablosuz yaprak üfleyiciler' için sıralamaya çalışıyorsa, o zaman tam olarak bu anahtar kelime öbeği tam eşleme bağlantı metni olarak kabul edilir.

#4. Kısmi Eşleşme

Kısmi eşleme bağlantı metni, hedef sayfanın sıralamaya çalıştığı anahtar kelimelerin tümünü değil, bazılarını kullandığınız yerdir. Örneğin, 'yaprak üfleyiciler', 'en iyi kablosuz yaprak üfleyiciler' anahtar kelimesi için optimize edilmiş bir sayfa için kısmi eşleme bağlantı metni olacaktır.

#5. markalı

Markalı bağlantı metni, bağlantı metninin işletmenin veya web sitesinin adı olduğu yerdir. 'Nike', 'Wikipedia' ve 'CNN', markalı bağlantı metni örnekleridir.

#6. resim

Görüntü bağlantı metni, görüntü ALT etiketlerinizde kullandığınız sözcükleri ifade eder. Google, bu kelimeleri o resim için bağlantı metni olarak kullanır. Resim bağlantı metni tam eşleşme, kısmi eşleşme veya markalı olabilir.

Ancak resim ALT etiketlerini açıklayıcı olarak kullanıyorsanız, resim bağlantı metniniz neredeyse her zaman kısmi eşleşme bağlantı metni olacaktır. Görsel alt etiketleriniz, görselin ne içerdiğini basitçe açıklamalıdır.

Örneğin, makaleniz 'hamster yetiştiriciliği' ile ilgiliyse ve 'hamster tekerleği' alt metnine sahip bir resim eklerseniz, bu kısmi eşleşme bağlantı metni olur.

#7. Sayfa veya Makale Başlığı

Bir makaleye bağlantı veriyorsanız ve okuyucunun makalenin tam başlığını görmesini istiyorsanız, bağlantı metniniz sayfa veya makale başlığı olacaktır. Bu tür bağlantı metni genellikle bir web sayfasının alt kısmındaki 'İlgili Makaleler' bloklarında veya 'İleri Okuma' listelerinde bulunur.

Bağlantı Metni En İyi Uygulamaları

Başka bir web sitesinden geri bağlantı aldığınızda, genellikle o bağlantıda kullanılan bağlantı metni üzerinde herhangi bir kontrolünüz olmaz.

Bu bağlantı metni ve SEO en iyi uygulamaları, diğer web sitelerine verdiğiniz bağlantılar ve kendi web sitenizde oluşturduğunuz dahili bağlantılar için geçerlidir.

#1. Bağlantı metninin tıklanabilir olduğunu netleştirin

Köprülü metin için farklı bir renk ve alt çizgi kullanın. Bu, bağlantıyı çevreleyen metinden farklı kılar ve okuyucuya bunun tıklanabilir bir bağlantı olduğunu söyler. Burada, CSS kullanarak bağlantı metninizin bağlantı rengini nasıl ayarlayacağınızla ilgili bir eğitim verilmiştir.

#2. Bazı genel bağlantı metni kullanın

Görüşler, genel çapa metni üzerine bölünmüştür. Bir yandan, genel çapalar aramaya ve insanlara bağlantı verilen sayfanın içeriği hakkında hiçbir şey söylemez. Bu anlamda, genel bağlantı metni kaçırılmış bir fırsattır.

Ancak öte yandan, genel çapalarla, en azından Google, algoritmayı manipüle etmeye çalışmadığınızı bilir. Muzaffer SEO bunu şu şekilde ifade eder:

"İnternetin her yerinde çok sık meydana geldiği için Google, genel bağlantı metnini organik, editoryal yerleşimle ilişkilendirir ve bağlantı hakkını tereddüt etmeden yönlendiren siteden geçirir. Genel bağlantı metni, iyi dengelenmiş bir bağlantı metni portföyünde kritik bir unsurdur."

Bu yüzden en iyi tavsiye, bazı genel bağlantı metinlerini kullanmaktır. Ancak, özellikle kendi iç bağlantılarınız söz konusu olduğunda, arama motorlarına hedef sayfa hakkında bağlamsal bilgi verme fırsatını kaybettiğinizin farkında olun.

#3. Aşırı optimize etmeyin

Aynı anahtar kelimeyi kullanmaktan kaçınmaya çalışın: Bir sayfaya giden çok fazla bağlantı aynı bağlantı metnini kullanıyorsa, bu arama motoruna algoritmayı değiştirme girişimi gibi görünebilir.

SEO'lar, farklı bağlantı metni türlerinin ideal oranı hakkında çok konuşur. Ancak belirli bir bağlantı metni dağıtımını hedeflediğinizde bile, hala (bir şekilde) algoritmayı manipüle etmeye çalışıyorsunuz. En iyi yaklaşım, bağlantı metninizle rastgele olmaktır.

#4. İlgili tutun

Bağlantı metninizi aşırı optimize etmediğinizden emin olmanın bir yolu, bağlantılarınızın her zaman bağlamla alakalı olmasını sağlamaktır. Bağlantı metninizi hiçbir şeye bağlanmayacakmış gibi yazın.

Bu şekilde tamamen doğal olacaktır. Bağlantı metninize belirli bir kelimeyi zorlamaya başladığınızda, bağlantı metniniz doğal olmaz.

#5. Resim ALT etiketleri eklediğinizden emin olun

Görsel alt metniniz, görselde ne olduğunu açıklayan bir ifade olmalıdır. İfade ne kadar uzun olursa o kadar iyidir, çünkü görüntünün doğru bir açıklaması olma olasılığı daha yüksektir. Resimle alakalıysa sayfanın anahtar kelimesini ekleyin. Değilse, bırakın. Ve görsel alt etiketlerinizi anahtar kelime doldurmaktan kesinlikle kaçınmalısınız.

#6. Rakip bağlantılardan kaçının

Rakip bir bağlantı, bağlantı metninin, sayfanızın sıralamasını istediğiniz anahtar kelimenin aynısını içerdiği yerdir. Rakip bağlantılar oluşturduğunuzda, algoritma hangi sayfanın daha üst sıralarda yer alması gerektiğini bilmez: bağlantıyı içeren sayfa veya bağlantı verdiğiniz sayfa.

#7. güvende ol

Yalnızca HTTPS protokolünü kullanan web sayfalarına bağlantı verin. Google, güvenli gezinmeyi teşvik etmeye çalışır. Bu nedenle, 'güvenli olmayan' URL'lere (yani 'HTTP' ile başlayan URL'lere) bağlantılar sitenizin SEO'su için iyi olmayabilir.

Çözüm

Bağlantı metni, algoritmanın bağlamı ve alaka düzeyini anlamasına yardımcı olduğu için Google için önemli bir sıralama sinyalidir. Bu yüzden bağlantı metni olarak kullandığınız kelimelere dikkat etmelisiniz. Penguen Güncellemesi özellikle doğal olmayan bağlantı metnini hedef aldı.

Bağlantı metinlerinizi mümkün olduğunca doğal hale getirmeye çalışın. Bağlantı metninizi, insanların ve arama motorlarının bağlantılı sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olacak şekilde açıklayıcı yapın.

Bu makaledeki bilgilerle artık bağlantı metni ve SEO hakkında iyi bir anlayışa sahipsiniz ve bağlantı metnini arama motorunun görünürlüğünü artıracak şekilde kullanabileceksiniz.