Mayıs 2019 Dijital Özeti

Burada kırık bir rekor gibi görünebiliriz, ancak Mayıs ayı Google ile ilgili haberler için yine büyük bir aydı. Sürekli büyüyen teknoloji şirketi, yeteneklerini geliştirmeye, gizlilik sorunlarını çözmeye ve çok daha fazlasını yapmaya devam ederken, dijital pazarlama ortamını şimdi ve gelecekte etkileyecek bir dizi duyuru yaptı. Ayrıca Facebook'tan ve daha büyük mülklerinden (Instagram ve WhatsApp) bazı haberler aldık, ancak yeterince alay konusu, hadi Mayıs 2019'un en büyük hikayelerine geçelim!

SEO

Google Arama ve Lens için duyurulan yeni görsel özellikler

Google, bu araçların her ikisini de kullanıcılar için daha sezgisel ve tamamen yararlı hale getirmeyi amaçlayan Arama ve Lens için yeni görsel özellikler ortaya çıkardı.

Arama ile başlayarak, teknoloji devi, kullanıcılara sorgularına gerçek bir bakış açısı kazandırmak için artırılmış gerçekliği SERP'lere uygulamaya başladı. Örneğin, bir köpekbalığının yaklaşık altı metre uzunluğunda olduğunu okuyabilirsiniz, ancak bunu kendiniz görmek oldukça zor (ve tehlikeli) olacaktır. Doğrudan çevrenize getiren AR ile değil.

Ve Google Lens'te, daha önce ekstra adımlar gerektiren veya bir şekilde yasaklayıcı olan çok sayıda görevi gerçekleştirmek daha kolay hale geliyor. Verdikleri örneklerden biri, bir restorandayken ve ilginç bir ürün açıklamasını okurken, “Aslında neye benziyor?” diye merak etmenizdir. Google, telefonunuzda Lens'i kullanarak, gıda maddesinin resimlerini size göstermek için verilerinden eşleşen görüntüleri ve bilgileri alır.

Gelecek gerçekten burada.

Google, nasıl yapılır ve SSS'ler için biçimlendirme desteği ekler

Siz (veya müşteriniz) sitenizde SSS veya nasıl yapılır içeriği yayınlıyorsanız, Google, hedef kitlenizle potansiyel olarak bağlantı kurmanız için yeni yollar sunmuştur. Şirket, sayfalarınızın zengin sonuçlar olarak görünmesini sağlayabilecek her iki içerik türü için de yapılandırılmış veri biçimlendirme desteği ekledi. İşaretleme, şirketin sanal asistan ürünü olan Google Asistan'ı kullananlar için de geçerlidir.

Elbette bunların hiçbiri sayfaların zengin sonuçlarla görüneceğini garanti etmez, bu nedenle Google, her şeyi doğru yaptığınızdan emin olmak için yapılandırılmış veri yönergelerini okumanızı önerir. Bu destek duyurusuna denk gelmek için Google, Google Arama Konsolu'ndaki ilgili sorunlar için yeni ayrı raporlar da ekledi. Tüm bunların nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgiyi Google'ın web yöneticisi blogunda bulabilirsiniz.

Googlebot'un yeni sürümü kullanıma sunuldu

Nisan ayı özetimizi bitirirken, Google'ın nihayet Chromium'un bu yazı itibariyle 74 olan en son sürümünü çalıştıran yeni Googlebot sürümünü başlattığını fark ettik. Ve şimdi tam olarak yürürlüğe girdiğine göre, şirketin Googlebot'un Chromium ile birlikte güncellenmesini sağlamayı planladığını ve böylece ikisi arasında bir eşitsizlik olmadığını biliyoruz.

Oluşturma motorunun bu yeni sürümü, bir dizi yeni JavaScript özelliğini, Web Bileşenleri v1'i ve çok daha fazlasını destekler. Daha fazla bilgi edinmek için Google'ın güncellemeyle ilgili blog gönderisini okuyabilir veya acil sorularınız varsa Web Yöneticileri forumuna gidebilirsiniz.

Google 'Geziler' artık masaüstünde

Şirketin gezi planlama sürecini basitleştirme hedefinin bir parçası olarak, Google artık "Geziler" özelliğini masaüstüne getirdi. Daha önce yalnızca mobil cihazlarda kullanılabilen Trips, uçak ve otel rezervasyonu yaptırmanın, araba kiralamanın, yakındaki restoranları bulmanın ve ilgili diğer görevleri tek bir yerde gerçekleştirmenin her şeyi kapsayan bir yoludur.

Google hesabınızla giriş yaptıysanız, araştırdığınız her şeyi takip edebilmeniz için Chrome, ilgili tüm etkinliklerinizi Geziler'de depolar. Ayrıca gizlilik nedeniyle bundan vazgeçebilirsiniz.

Kendiniz için nasıl çalıştığını görmek için Google Trips'e gidin. Ayrıca, şirketin yakında geleceğini söylediği bu bilgilerin Google Haritalar'a entegrasyonuna dikkat edin.

Google raporu, indeksleme sorunlarını düzeltiyor

Tıpkı Nisan ayında olduğu gibi, Google Arama, web yöneticilerini ve kullanıcıları SERP'lerle ilgili olarak kafa karıştıran dizin oluşturma sorunları yaşadı. Neyse ki birbiriyle alakasız olan iki hıçkırık birkaç günden kısa sürede çözüldü ve SEO dünyasındaki herkes biraz sakinleşebildi.

İlk sorun, 22 Mayıs'ta, Google Web Yöneticisi Twitter hesabının bazı kullanıcıların "eski arama sonuçları" aldığını tweetlediğinde başını kaldırdı. Başka bir deyişle, sorun ertesi gün çözülmüş olsa da yeni veya yeni içerik sunmuyorlardı. Ve sonra, 24 Mayıs'ta, arama motorunu farklı bir sorun rahatsız etti, ancak Google ne olduğu konusunda o kadar açık sözlü değildi. Bunu iki gün içinde hallettiler.

Haziran ayında etrafta daha fazla böcek geziniyor olabilir mi? Sizi bilgilendireceğiz.

Ücretli Medya

Google, yeni 'Keşif' reklam biçimlerini ve yerleşimlerini ortaya koyuyor

Google, bu yılki Marketing Live etkinliğinde, tahmin ettiğiniz gibi Discovery adlı yeni bir yerel reklam kampanyasını duyurarak "keşif" temasını sürdürdü. Bu otomatik, çok kanallı yaklaşım, reklamverenlere YouTube ana sayfa akışında, Gmail'in sosyal ve tanıtımlar sekmelerinde ve daha önce "ücretsiz" bir yerleşim alanı olan Google'ın ana sayfasındaki Keşfet özet akışında reklam yayınlama fırsatı sunar.

Reklamlar, platforma bağlı olarak farklı görünecek (Keşfet ve YouTube'daki yerel bir yaklaşım ve Gmail'deki mevcut reklamlara benzer) ve tümü Google'ın makine öğrenimi işlevi sayesinde otomatik olarak sunulur. Reklamverenin tek yapması gereken, gerekli kopyayı ve varlıkları yüklemektir ve gerisini yapay zeka halleder.

Facebook, WhatsApp'a reklam geldiğini duyurdu

Evet, doğru okudunuz: WhatsApp'a gerçekten de reklamlar geliyor. Facebook'un sahip olduğu mesajlaşma platformu, başlangıcından bu yana reklamsızdı, ancak bu 2020'de değişmek üzere.

Facebook, şirketin geçtiğimiz ay Hollanda'da düzenlediği yıllık Pazarlama Zirvesi'nde WhatsApp'a reklam getirme planlarını açıkladı. Sunumun fotoğraflarından anladığımız kadarıyla, WhatsApp reklamları, platformun Durumlar özelliğinde (Facebook/Instagram Stories'e benzer) tam ekran resimler ve videolar olacak.

Daha fazlasını öğrendiğimizde bu reklamlar hakkında daha fazla ayrıntı paylaşacağımızdan emin olabilirsiniz, bu nedenle önümüzdeki aylarda buna dikkat edin.

Chrome geliştirme çerezi, reklam izleme kontrolleri

Google Chrome'a, kullanıcıların tarayıcılarında depolanan çerezleri görüntülemesine ve engellemesine olanak tanıyan yeni gizlilik özellikleri geliyor. Kullanıcılar yakında reklamın neden sunulduğu, kimin oluşturduğu vb. dahil olmak üzere reklamla ilgili daha fazla ayrıntı görmek için yakında çıkacak bir tarayıcı uzantısını kullanabileceklerinden, reklamlar çok daha şeffaf olacaktır.

Google ayrıca parmak izini kısıtlamak için de savaşıyor. Google Ads & Commerce Kıdemli Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan, bu değişikliklerle ilgili blog yazısında şunları yazdı: "Bir kullanıcı üçüncü taraf takibini devre dışı bıraktığında, bu seçim, şirketlerin parmak izi gibi yöntemlerle bu tercihi aşması için bir davet değildir. ”

Raghavan, bu değişikliklerin amacının, "kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklamcılık için verilerinin kullanımını nasıl kontrol edecekleri konusunda bilinçli kararlar vermelerini sağlamak" olduğunu yazdı. Önümüzdeki aylarda yukarıda bahsedilen tarayıcı uzantısına ve diğer güncellemelere dikkat edin.

Yeni Instagram işlevi geliyor

Başka bir ay, hem kullanıcılar hem de markalar için Instagram'da başka bir güncelleme grubu. Bunlardan ikisi aslında benzer bir mevcut özellikle uğraşmak zorunda: Hikayeler için çıkartmalar. Her ikisi de oldukça basit: "sınav" etiketi, takipçilerinize bir mini soru-cevap göndermenize olanak tanır ve "bağış" etiketi, seçtiğiniz akredite kar amacı gütmeyen kuruluşlar için para toplamanıza olanak tanır.

Ve şu anda hala beta aşamasında olan bir çift özellik var. İlki, sayfanızdaki "boş" metrikleri kapatma seçeneğidir; bu, gönderilerinizde artık bir "beğeni" sayısı görmeyeceğiniz anlamına gelir. İkinci özellik, aslında belirli etkileyiciler tarafından gerçekleştirilen bir test içindeki bir testtir. Instagram, satın alma (diğer adıyla "ödeme") doğrudan uygulamada (geçen ay ele aldık) ince ayar yaparken, aynı zamanda bu etkileyicilerin giydikleri veya kullandıkları ürünleri etiketlemelerine izin veriyor, böylece takipçileri daha sonra onları kendileri için satın alın - ve markalar onları takip edebilir!

Haziran hangi güncellemeleri getirecek? Sizi bilgilendireceğiz!