Ekim 2019 Dijital Geçen Hafta

Resmi olarak ürkütücü sezon geride kaldığından, tatil sezonunun sunabileceği her şeye hazırız ve buna en son ve en büyük dijital pazarlama haberleri de dahildir. Geçtiğimiz Ekim ayında, Google'dan yeni bir doğal dil algoritması güncellemesi ve siyasi reklamlara son vermek isteyen büyük kuruluşlardan büyük bir istek de dahil olmak üzere, SEO ve ücretli medya dünyalarından ilginç hikayelerden adil bir pay aldı. Ekim 2019 dijital toplamamızda bu hikayeler ve diğer birçok hikaye hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

SEO hikayeleri

Google, WordPress için Site Kit eklentisini yayınladı

Google ile ilgili tüm bilgilerini tek bir yerde isteyen WordPress kullanıcıları için iyi haberlerimiz var: Artık Site Kit eklentisiyle tam olarak bunun keyfini çıkarabilirsiniz. Google Arama Konsolu, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights ve AdSense dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan veri çekmenize ve hepsini WP kontrol panelinizde görüntülemenize olanak tanır.

Bu, ihtiyacınız olan tüm verileri tek bir konumda görmenin kullanışlı ve kolay bir yoludur. Hepsinden iyisi, kaynak kodu düzenlemesi gerektirmez ve gösterge tablosuna eklemek için yalnızca birkaç tıklama yeterlidir. Eklenti hakkında daha fazla bilgi edinmek ve onu (veya müşterinizin) WP kontrol paneline eklemek için Google'ın Site Kit ile ilgili kendi makalesine gidin .

Screaming Frog 12.0 sürümüne güncellendi

Screaming Frog 11.0 güncellemesini ancak geçtiğimiz Mart ayında duyurdu, ancak SEO örümcekinin 12.0 sürümüyle geri döndüler ve birçok harika yeni özellik içeriyor. Bunlardan birkaçını saymak gerekirse, otomatik kaydetme ve veri tabanı deposuna taramaların hızlı açılmasının yanı sıra kayıp veya çökmüş taramaları sürdürme yeteneği eklediler. Kullanıcılar artık sekmeleri, sayfa öğelerini ve bağlantı öğelerini de yapılandırabilir ve özel ayıklamalarda daha fazla çıkarıcı vardır.

Bu güncelleme ayrıca özel aramada iyileştirmeler, yönlendirme zinciri raporunda iyileştirmeler ve Google PageSpeed ​​Insights entegrasyonu getiriyor. PageSpeed ​​entegrasyonu, şimdiye kadar kullanıcı geri bildirimlerine göre en çok talep edilen (veya en azından en sevilen) güncelleme gibi görünüyor ve bu değişiklikler ve diğer pek çok değişiklikle ilgili her şeyi Screaming Frog'un 12.0 duyuru gönderisinde okuyabilirsiniz .

Google, BERT algoritması güncellemesini yayınladı

Google, arama motorunun arama sorgularının ardındaki amacı daha iyi anlamasına yardımcı olmak için tasarlanmış en son doğal dil algoritması olan BERT'i geçtiğimiz ay yayınladı. Bunu yaparken, sorgular birkaç anlama sahip olabilecek sözcükleri içerdiğinde, kullanıcı çok daha alakalı ve yararlı sonuçlar almalıdır.

Google'ın açıkladığı gibi, BERT "bir kelimenin tam bağlamını ondan önce ve sonra gelen kelimelere bakarak değerlendirebilir - özellikle arama sorgularının arkasındaki amacı anlamak için faydalıdır." BERT'in nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Google'ın ürün blogunda güncellemenin dökümünü okuyun .

Google Arama Konsolu, video içeriği için iki yeni rapor ekler

Google, video içeriği için "videolarınızın Arama'da nasıl performans gösterdiğini anlamayı ve video sorunlarını belirleyip düzeltmeyi kolaylaştıracağını" söylediği iki yeni GSC raporu yayınladı. Birincisi, videolar için yapılandırılmış veri işaretlemeyle ilgili hataları ve uyarıları işaretleyen video geliştirme raporudur. Ardından, yaptığınız değişikliklerin başarılı olduğundan emin olmak için raporu kullanabilirsiniz.

İkinci rapora gelince, daha büyük GSC performans raporunun bir parçası olarak performansla ilgili daha fazla bilgi sağlar. Önceden, yalnızca SERP'in "video" sekmesinde bir videonun nasıl performans gösterdiğini görebiliyordunuz, ancak şimdi rapor, ana arama sonuçları ve Keşfet özelliği için verileri içeriyor. Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Google'ın duyuru yayınına göz atın .

Microsoft'un Bingbot'u her daim yeşil oluyor

Microsoft, web sayfalarını oluşturmak ve JavaScript'i çalıştırmak için Chromium tabanlı tarayıcı Edge'i benimseyerek Bingbot'un her zaman yeşil olduğunu açıkladı. Bu özellikle yararlıdır çünkü Bing yakında Google Chrome ve Googlebot ile aynı platform olan Chromium'u temel alacaktır.

Sonuç olarak, bu arama motorları ve Chromium tabanlı diğer arama motorları tarafından taranan web sayfalarını, her bir tarayıcının özelliklerine yönelik fazladan araştırma yapmadan almak daha kolay hale gelmelidir. Bunun, önümüzdeki birkaç ay içinde gerçekleşecek kademeli bir geçiş olduğunu ve her zaman yeşil kalan Bingbot hakkında daha fazla bilgiyi Bing Blogları'nda bulabileceğinizi belirtmekte fayda var .

Ücretli Medya hikayeleri

Facebook'tan siyasi reklamlara son verilmesi çağrısı

Ücretli medya ortamında belki de sonbaharın tamamıyla ilgili en büyük haberle başlayalım. İngiltere'de Aralık ayında yapılacak genel seçimlerle birlikte, çeşitli kuruluşlar Facebook'un siyasi reklamlara moratoryum koymasını talep etti.

Mozilla ve Sheffield Üniversitesi'nin de aralarında bulunduğu kuruluşlar, sosyal medya devine yazdıkları mektupta , Facebook'un artık "politikacıların reklamlar aracılığıyla açıkça dezenformasyon yayınlamasına" izin verdiği gerçeğine özellikle işaret ediyor. Mektupta ayrıca bunun siyasi reklamları kalıcı olarak yasaklama çağrısı değil, uygun mevzuat hazırlanıp yürürlüğe konulurken moratoryum talep eden bir çağrı olduğu da belirtiliyor.

Facebook, siyasi reklamlar yayınlayan reklamverenlerin kimlik ve ikametgah kontrollerini zorunlu kılarak küçük ilk adımlar attı , ancak kampanyacıların daha fazla baskısına boyun eğecekler mi? Bekleyip görmemiz gerekecek.

Google, reklam potansiyel müşteri uzantılarını kullanıma sunuyor

Ekim ayının sonundan itibaren Google, potansiyel müşteri formu uzantıları için bir beta sürümünü reklamverenlere sunma sürecine başladı. Bu, Google bilgilerinin doğrudan harekete geçirici mesajlara yerleştirilmesini sağlayarak müşterilerin ilgilendikleri işletmelerle iletişim kurmasını daha da kolaylaştırır.

Google , duyuru yayınında , bir otomobil kredisi reklamında "Şimdi başvur" düğmesini tıklayan bir kullanıcı örneğini verdi. Bunu yaparken, kullanıcının bilgileri anında formda görünür ve daha sonra otomatik olarak işletmeye gönderilir.

Yine, bunun tüm reklamverenler için ne zaman kullanıma sunulacağı belli değil (akılda tutulması gereken belirli gereksinimler vardır), ancak Google'ın yardım merkezinde bu konuda daha fazla bilgi edinebilir ve potansiyel olarak kendi uzantılarınızı oluşturabilirsiniz .

Google daha fazla alışveriş sepeti metriği sağlar

Kara Cuma hızla yaklaşırken, ilgili reklam kampanyalarının kârlılığını tam olarak kavramak için şimdiden daha iyi bir zaman olamaz. Buna yardımcı olmak için Google, ürün düzeyine kadar performansa ilişkin daha kapsamlı bir genel bakış sağlamak için ek alışveriş sepeti metrikleri sağladı.

Bunun hala beta sürümünde olduğunu ve metrikleri elde etmek için ekstra kurulum gerektirdiğini, ancak akıllı teklif verme ile birleştiğinde çok güçlü olabileceğini kanıtlamakta fayda var. Bunun nedeni, sipariş sayısı, ortalama sipariş değeri, ortalama alışveriş sepeti boyutu, ürün geliri, ürün brüt karı ve çok daha fazlası için veri alabilmenizdir.

Kendi kampanyalarınız için bu raporlama düzeyini ayarlamakla ilgileniyorsanız, Google'ın yardım merkezini ziyaret edin .

Pinterest yeni eğitim kaynağı 'Pinterest Academy'yi ortaya koyuyor

Pinterest, platformu markalaşma ve reklamcılık için kullanmak isteyen pazarlamacılara ve işletmelere yardımcı olmayı amaçlayan yeni bir öğrenme kaynağı olan Pinterest Academy'yi geçtiğimiz ay kullanıma sundu. Diğer konuların yanı sıra yaratıcı ilham ve stratejiye değinen bir dizi kursla başladı ve gelecekte daha fazlasını ekleme planları var.

Hepsinden iyisi, Pinterest Academy'nin kullanımı tamamen ücretsizdir, bu yüzden platformda yeniyseniz veya bazı taktikler hakkında bilgi tazelemeye ihtiyacınız varsa neden kontrol etmeyesiniz?

Facebook, 2020'de reklam sınırları uygulayacak

Çok az sayıda reklamvereni gerçekçi bir şekilde etkilemesi muhtemel olsa da Facebook, bir sayfanın aynı anda kaç reklam yayınlayabileceğine ilişkin sınırlamalar getireceğini duyurdu. Social Media Today'in işaret ettiği gibi , bu, reklamlardan gelir elde etme açısından sosyal ağ için ters etki yapmıyor mu?

Elbette, ancak Facebook'un argümanı , aynı anda çok fazla reklam yayınlamanın aslında performanslarını engellediği ve bunun da toplam reklam harcamasının azalmasına yol açabileceği yönünde. Yine, uygulandığında çoğu reklamverenin bu sınırla ilgili bir sorun yaşaması olası değildir, ancak yeni yıla girerken kesinlikle buna dikkat etmeye değer.