SEO için Uzun ve Kısa İçerik? Kelime Sayısı ve Trafik için Analiz Edilen En İyi 50 Gönderim (2016'ya karşı 2019)

Podcast sürümü:

SEO için kelime sayısı önemli mi?

Birçok SEO evet diyor. B2C web sitelerimden birinden aşağıda belirttiğim verilere dayanarak belirli bir dereceye kadar olduğunu düşünüyorum.

Bu yayın, 2016'daki en büyük B2C web sitemdeki en iyi 25 Google arama trafiği yayınım ve ardından 2019'daki en iyi 50 yayın için kelime sayısı verileri sağlar.

Yaygın bilgi, daha uzun içeriğin daha fazla organik arama trafiği çektiğidir. Bu mantıklı çünkü daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler (organik arama trafiğimin aslan payı) ve daha uzun içerik, bağlantıları çekmek için daha iyi bir şansa sahip.

Ancak, Authority Hacker'dan Perrin kısa süre önce “Kısa içerik için İş Örneği” başlıklı harika bir gönderi yayınladı (ironik olarak bu gönderi 5.000 kelimeden fazla, ama konu bu değil). Gönderisi, uzunluğu değişen birçok içerik parçasını analiz ediyor ve daha kısa içeriğin yayınlanmaya değer olduğu ve çoğu zaman buna değer olduğu sonucuna varıyor.

Aşağıda, en büyük niş sitem için kelime sayısı ve SEO trafik hacmine ilişkin genel bakış, veri ve analiz sağlıyorum - 2016'da ve yine 2019'da toplanan ve analiz edilen veriler.

Bilginize, bu analizi 2019'da WP Word Count eklentisi (Ücretsiz sürüm / Pro sürüm) ile önemli ölçüde hızlandırabildim . Ücretsiz sürümle başlayın ve daha fazla özelliğe ihtiyacınız varsa yükseltin - ben de öyle yaptım.

Uzun ne kadar uzun / Kısa ne kadar kısa?

İşleri basitleştirmek için, uzun ve kısa içerik için Perrin'in kesme noktalarını uygulayacağım.

• Kısa İçerik: 700 kelime veya daha az.
• Orta Uzunlukta İçerik: 701 ila 1.499 kelime.
• Uzun İçerik: 1.500 kelime veya daha fazla.

Perrin'in vaka çalışması, organik arama trafiğinde nasıl performans gösterdiklerini görmek için özellikle daha kısa içerik parçalarına baktı.

Ben buna biraz farklı yaklaşacağım.

Bu vaka çalışması, 2019'daki en popüler gönderileri ve ardından aynı siteden 2016'daki en iyi 25 gönderiyi analiz ediyor.

2 Temmuz 2019 İtibariyle En İyi 50 Gönderinin Analizi

genel bakış

=> İlk 50 organik arama trafiği gönderisi için ortalama kelime sayısı: 2.840 kelime

=> Medyan kelime sayısı: 2.650 kelime

=> İlk 50 gönderi için kelime sayısı aralığı: 292 ila 7.600 kelime

=> En iyi 50 gönderi , tüm organik arama trafiğinin %31'ini oluşturur.

=> 2 Temmuz 2019'a kadar yayınlanan toplam makale sayısı: 3.407

=> Makale başına ortalama aylık organik arama oturumu: Makale başına aylık ortalama 179 oturum

İşte veriler:

21 Şubat 2016 İtibariyle En İyi 25 Gönderinin Analizi (Aynı Web Sitesi)

genel bakış

=> İlk 25 organik arama trafiği gönderisi için ortalama kelime sayısı: 1.833

=> Medyan kelime sayısı: 1.473 (tartışmalı medyan ortalamadan daha iyi bir ölçümdür)

=> İlk 25 gönderi için kelime sayısı aralığı: 536 ila 4.271 kelime

=> İlk 25 gönderi , tüm organik arama trafiğinin %46,1'ini oluşturuyordu.

=> En iyi 50 gönderi , tüm organik arama trafiğinin %61'ini oluşturuyordu.

=> 21 Şubat 2016 itibariyle sitede yayınlanan toplam makale sayısı: 999 makale

=> Makale başına ortalama aylık organik arama oturumu: Makale başına aylık ortalama 324 oturum

Aşağıdakiler son 30 gün içindir (22 Ocak - 21 Şubat 2016) ve yalnızca Google organik arama trafiğidir. Maalesef gerçek URL'ler ve gönderi adları sağlanmadı.

Ekran görüntüsü:

1. Ziyaret: 22.777 / Kelime Sayısı: 1.843

2. Ziyaret: 14.052 / Kelime Sayısı: 1.581

3. Ziyaretler: 10.708 / Kelime Sayısı: 1.749

4. Ziyaretler: 10.201 / Kelime Sayısı: 2.033

5. Ziyaret: 9.366 / Kelime Sayısı: 1.473

6. Ziyaret: 8.004 / Kelime Sayısı: 1.210

7. Ziyaret: 6.171 / Kelime Sayısı: 1.423

8. Ziyaret: 6.112 / Kelime Sayısı: 1.453

9. Ziyaretler: 6.051 / Kelime Sayısı: 1.359

10. Ziyaret: 5.884 / Kelime Sayısı: 2.029

11. Ziyaret: 5.017 / Kelime Sayısı: 811

12. Ziyaret: 4.209 / Kelime Sayısı: 1.700

13. Ziyaret: 3.916 / Kelime Sayısı: 1.435

14. Ziyaret: 3.837 / Kelime Sayısı: 2.435

15. Ziyaret: 3.810 / Kelime Sayısı: 4.023

16. Ziyaret: 3.761 / Kelime Sayısı: 3.794

17. Ziyaret: 3.017 / Kelime Sayısı: 997

18. Ziyaret: 3.017 / Kelime Sayısı: 850

19. Ziyaret: 2.952 / Kelime Sayısı: 1.854

20. Ziyaret: 2.938 / Kelime Sayısı: 1.802

21. Ziyaret: 2.932 / Kelime Sayısı: 1.067

22. Ziyaret: 2.686 / Kelime Sayısı: 1.229

23. Ziyaret: 2.645 / Kelime Sayısı: 4.271

24. Ziyaret: 2.639 / Kelime Sayısı: 536

25. Ziyaret: 2.636 / Kelime Sayısı: 2.771

İlginç Bulgular (2016 ve 2019 verileri)

1. 80/20 Kuralı Yürürlükte mi?

2016'da site çok daha küçükken, ilk 25 organik arama trafiği gönderisi (toplam yayınlanan 999 gönderiden) toplam organik arama trafiğinin %46,1'ini oluşturuyordu . Bu, yukarıda belirtilen ilk 25 gönderi için tüm organik arama trafiği toplanarak ve 323.675'e bölünerek hesaplanır (toplam organik arama trafiği son 30 gün).

2019'da 80/20 kuralı, son 3 yılda çok fazla içeriğin eklenmesiyle çok daha az belirgindir. Trafik, gönderiler üzerinde çok daha eşit bir şekilde dağılır.

2. Ortaklık İçeriği:

2016'da, en iyi 25 organik arama gönderisinden 5'i, bariz bağlı kuruluş ürünü tanıtım tarzı makalelerdir (yani yüksek alıcı niyeti) ve bu makaleler, kazanılan bağlı kuruluş komisyonlarının yaklaşık %75'ini oluşturur (aylık 3.000 ila 4.000 ABD Doları).

2019'da, hiçbir açık ortaklık promosyon içeriği ilk 50 gönderiye (organik arama trafiğine göre) düşmüyor. Bununla birlikte, bağlı kuruluş bağlantılarına sahip birkaç makale var, ancak bu makaleler alıcı amaçlı anahtar kelimeleri hedef almıyor.

3. Uzun kuyruk hakimdir (benim için):

2016'da kamyon dolusu trafiği çeken tek bir gönderiye sahip değildim. 22.000 ziyaret artı en iyi performans gösteren için iyidir, ancak yüksek arama hacmine sahip bir anahtar kelime değildir. Aslında, organik arama trafiğim birçok blog gönderisine geniş bir şekilde yayılmıştır.

2019 itibariyle, en yüksek trafik gönderisi 2016'nın yarısı kadar (ve 2016'daki gönderiyle aynı değil). Trafik için herhangi bir içeriğe daha az bağımlıyım.

Organik arama hacmimin yayılmasını seviyorum çünkü herhangi bir anahtar kelime için en üst sırayı kaybederek on binlerce organik arama ziyaretini kaybetme konusunda çok savunmasız değilim. Tüm trafik için bir veya birkaç anahtar kelimeye bağımlı olmak savunmasızdır. Elbette, ayda 500.000 anahtar kelime için bir canavar için en üst sıralarda yer alacağım, ancak bu sıralamayı kaybetme konusunda oldukça gergin olacağımı biliyorum. Bu trafiğe çok hızlı bir şekilde bağımlı olacağımı biliyorum, bu sırada o trafiği kaybetme konusunda endişeleniyorum.

4. Makaleler uzadı

2016'dan 2019'a, ortalama makale uzunluğum önemli ölçüde arttı ve bu da genel olarak trafiğe yardımcı oldu.

5. İşler her zaman değişiyor

Şu anki en iyi trafik gönderisi, 2016'daki en iyi trafik gönderisi olarak trafiğin yarısını alıyor (serseri). Ayrıca, en iyi 50'mde 2016'dakinden çok daha farklı makaleler var. 2016'daki en iyi performans gösterenlerimden bazıları da iyi performans göstermiyor.

6. Makale başına oturum sayısı düştü

Genel trafik neredeyse iki katına çıkarken, makale başına trafik yaklaşık %50 azaldı. Son yıllarda birçok düşük hacimli anahtar kelimenin peşinden gittim ve sonuç daha yüksek toplam trafik, ancak her bir içerik parçası daha az karlı.

Bunun bir kısmı, son 6 ayda yüzlerce makale eklenmesinden kaynaklanıyor. 2019'da çıktıyı muazzam bir şekilde artırdım ve bu makalelerin çoğu hala yeni.

Aynı zamanda bağlantı kurmaya yatırım yapmamamın bir sonucu. Büyük anahtar kelimeleri sıralamaya çalışmıyorum. Ben bir cilt yayıncısıyım ve net kar ve toplam trafik arttığı sürece mutluyum. Tabii ki, yükselmek için gönderi başına ortalama trafiği tercih ederim, ama değil - Metrik düşüşü ve kâr/toplam trafik artışını tercih ederim. Aslında bu benim stratejime uygun.

Bu veriler bir şey ifade ediyor mu?

Evet ve hayır.

Genel olarak SEO vaka çalışmaları ve verilerin nedensellikten daha fazla korelasyon olduğunu düşünüyorum.

Örneğin, aylık 22.000'den fazla ziyaretçi getiren en yüksek organik arama trafiği gönderim 1.843 kelimedir. Bu, 1.843 veya daha fazla kelimeden oluşan gönderiler yayınlarsanız benzer bir başarı elde edeceğiniz anlamına mı geliyor? Tabii ki değil. Kelime sayısı dışında birçok değişken vardır.

Yukarıdaki verilerin her şeyden çok korelasyon olmasına rağmen, iyi organik trafik oluşturmak için her zaman 3.000'den fazla kelime gönderisi yayınlamanıza gerek olmadığı gerçeğini desteklemektedir. Ancak, en iyi gönderilerimin ortalama uzunluğu 1.843 kelime ve medyan kelime sayısı 1.473 kelimedir. Bunlar kısa yazılar değil.

Bununla birlikte, sitemdeki en iyi 50 organik arama trafiği gönderisini bile yapmayan 6.000'den fazla kelime gönderisi var, daha uzun olması daha iyi değil.

Yukarıdaki verilerin, en azından sitem için orta uzunluktaki içeriğin oldukça iyi performans gösterdiğini gösterdiğini düşünüyorum. 800 ila 2.000 kelime, site için ve niş içinde tatlı bir noktadır. Tabii ki, başka birçok değişken var, ancak veriler, en iyi performans gösteren organik arama gönderilerimin çoğunun oldukça dar bir kelime sayma uzunluğuna denk geldiği gerçeğini destekliyor.

Yukarıdaki veriler hakkında uyarı:

Sitemdeki içeriğin çoğu daha uzun, bu nedenle doğal olarak en iyi performans gösteren organik arama trafiği gönderileri oldukça yüksek bir kelime sayısına sahip olacak. 2015'te 100 kısa gönderi yayınlarken, 2015'in sonlarına doğruydu ve çok uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflediler, böylece asla çok fazla trafik çekmeyecekler.

Soru şu ki, daha kısa içerik yayınlamaktan daha iyi olur muydum? Başka bir deyişle, ortalama 750 kelimelik yayınlar yayınlarsam aynı düzeyde Google arama trafiğine sahip olur muyum?

Bunu kanıtlayamasam da, bundan şüpheliyim. Daha uzun içeriğe sahip olduğum kadar zaman ve para yatırdığım için pişmanlık duymuyorum.

Bu sizin için ne anlama geliyor?

Bir kaç şey:

1. İllüstrasyonlara yatırım yapın (içerik stratejinizin bir parçası olarak)

Düzinelerce (muhtemelen 100'den fazla) yatırım yaptım ve sonuçlar harika. Bağlantıları çeker, paylaşılır ve çok az iş veya masrafla çok fazla trafik çekerler.

Mesele şu ki, birkaç site orijinal grafikleri görevlendiriyor. Bu, öne çıkmanın çok kolay bir yoludur.

Onlinejobs.ph'den bir grafik tasarımcı tuttum.

2. Genel olarak, daha uzun iyidir… bir noktaya kadar

En uzun makalelerim en iyi 50 oyuncu arasında değil. Ancak, ilk 5 makalem için ortalama kelime sayısı 3.880 kelime ve ilk 10 kelime 3.708 kelimedir. İyi ve bilgilendirici içerik olduğu sürece uzunluk önemlidir.

3. Gördüğünde anlarsın

Çok az istisna dışında, ilk 50'deki 50 makalenin orada olmasına şaşırmadım. Her makaleyi iyi biliyorum ve iyi olduklarını biliyorum. Diğer birçok makaleye göre ortalamanın üzerinde olduklarını biliyorum. Bunların iyi seçilmiş konular olduğunu da biliyorum.

Sıralamaları aldığınızda, muhtemelen aynı şeyi fark edeceksiniz – en iyi performans gösteren içeriğinizin en iyisi olduğunu. Evet, istisnalar var, ancak genel olarak, iyi şeylerin nasıl sıralandığı şaşırtıcı. Ve kelime sayısı nedeniyle değil, konuya hizmet ettikleri için iyiler.

4. Anahtar kelime zorluğu önemlidir

Yakında yayınlayacağım anahtar kelime analizimin bir parçası olarak, bir anahtar kelime zorluk analizi ekliyorum. Henüz bitirmedim, ancak genel olarak, anahtar kelime zorluğu yüksek anahtar kelimeler için sıralama yapmıyorum (Ahrefs Anahtar Kelime Zorluk puanını kullanıyorum).

İşte yaklaşmakta olan anahtar kelime sıralama analizime bir bakış – Google aramada 1. sırada yer alan 26.077 anahtar kelime için ortalama anahtar kelime zorluk puanım 6.76. Evet, 26.000'den fazla anahtar kelime için 1. sıradayım… ancak bunların çoğu çok az trafik oluşturuyor. Bu sadece saf içerik hacmi (bu benim ana stratejim ve işe yarıyor).