SEOの長いコンテンツと短いコンテンツ? 単語数とトラフィックを分析した上位 50 の投稿 (2016 対 2019)
公開: 2019-07-04
ポッドキャストのバージョン:
文字数はSEOにとって重要ですか？
多くの SEO はそう言います。 B2C Web サイトの 1 つから以下に示したデータに基づいて、ある程度はそうなっていると思います。
この投稿では、2016 年の私の最大の B2C Web サイトでの上位 25 の Google 検索トラフィックの投稿と、2019 年の上位 50 の投稿の単語数データを提供します。
よく知られていることは、より長いコンテンツがより多くのオーガニック検索トラフィックを引き付けるということです. より多くのロングテール キーワード (私のオーガニック検索トラフィックの大部分) があり、より長いコンテンツはリンクを引き付ける可能性が高いため、これは理にかなっています。
しかし、Authority Hacker の Perrin は最近、「短いコンテンツのビジネス ケース」というタイトルの素晴らしい投稿を公開しました (皮肉なことに、その投稿は 5,000 語を超えていますが、それは重要ではありません)。 彼の投稿では、長さが異なる多くのコンテンツを分析し、短いコンテンツは公開する価値があると結論付けています。
以下に、2016 年と 2019 年に収集および分析された、私の最大のニッチなサイトのワード数と SEO トラフィック量の概要、データ、および分析を提供します。
目次
- 長さはどのくらいですか / 短さはどのくらい短いですか?
- 2019年7月2日時点の上位50件の投稿の分析
- 2016年2月21日時点の上位25件の投稿を分析（同サイト）
- 興味深い調査結果 (2016 年と 2019 年のデータ)
- このデータは何か意味がありますか？
- これはあなたにとって何を意味しますか？
参考までに、WP Word Count プラグイン (無料版/Pro 版) を使用して、2019 年にこの分析を大幅に高速化することができました。 無料版から始めて、さらに多くの機能が必要な場合はアップグレードしてください。それが私が行ったことです。
長さはどのくらいですか / 短さはどのくらい短いですか?
簡単にするために、長いコンテンツと短いコンテンツに Perrin のカットオフ ポイントを適用します。
- 短い内容: 700 語以内。
- 中程度の長さのコンテンツ: 701 ～ 1,499 語。
- 長いコンテンツ: 1,500 語以上。
Perrin のケース スタディでは、特に短いコンテンツを調べて、オーガニック検索トラフィックでどのように機能しているかを確認しました。
これについては、少し違った方法でアプローチします。
このケース スタディでは、2019 年の上位の投稿を分析し、続いて 2016 年の同じサイトの上位 25 の投稿を分析します。
2019年7月2日時点の上位50件の投稿の分析
概要
=> 上位 50 件のオーガニック検索トラフィック投稿の平均単語数: 2,840 単語
=> 単語数の中央値: 2,650 単語
=> 上位 50 件の投稿の単語数の範囲: 292 ～ 7,600 単語
=> 上位 50 件の投稿は、すべてのオーガニック検索トラフィックの 31% を占めています。
=> 2019 年 7 月 2 日までに公開された総記事数: 3,407
=> 記事ごとの月間平均オーガニック検索セッション数: 記事ごとの平均月間セッション数 179
データは次のとおりです。
| セッション (過去 30 日間) | 文字数 |
| 10,414 | 2,126 |
| 10,076 | 4,307 |
| 7,439 | 7,600 |
| 7,272 | 3,275 |
| 6,582 | 2,095 |
| 6,489 | 3,406 |
| 5,168 | 3,042 |
| 5,227 | 2,840 |
| 4,990 | 2,003 |
| 5,152 | 6,394 |
| 4,894 | 2,157 |
| 4,827 | 446 |
| 4,695 | 2,046 |
| 4,542 | 1,354 |
| 4,686 | 5,399 |
| 4,203 | 2,086 |
| 3,813 | 2,050 |
| 3,841 | 2,094 |
| 4,044 | 1,994 |
| 3,849 | 3,184 |
| 3,809 | 3,329 |
| 3,725 | 2,229 |
| 3,440 | 3,722 |
| 3,106 | 3,079 |
| 2,888 | 1,370 |
| 2,859 | 3,175 |
| 2,639 | 5,080 |
| 2,660 | 1,927人 |
| 2,572 | 3,117 |
| 2,438 | 1,950 |
| 2,429 | 2,331 |
| 2,373 | 3,107 |
| 2,384 | 3,016 |
| 2,431 | 3,440 |
| 2,474 | 4,448 |
| 2,370 | 852 |
| 2,302 | 3,040 |
| 2,303 | 3,419 |
| 2,239 | 2,193 |
| 2,153 | 6,098 |
| 2,173 | 3,374 |
| 2,164 | 2,663 |
| 2,115 | 4,466 |
| 2,167 | 1,691 |
| 2,126 | 2,039 |
| 2,108 | 2,645 |
| 2,035 | 1,222 |
| 2,036 | 292 |
| 1,963 | 1,913 |
| 1,947人 | 897 |
2016年2月21日時点の上位25件の投稿を分析（同サイト）
概要
=> 上位 25 のオーガニック検索トラフィック投稿の平均単語数: 1,833
=> 単語数の中央値: 1,473 (ほぼ間違いなく、中央値は平均よりも優れた指標です)
=> 上位 25 件の投稿の文字数範囲: 536 ～ 4,271 文字
=> 上位 25 件の投稿が、すべてのオーガニック検索トラフィックの 46.1% を占めました。
=> 上位 50 件の投稿が、すべてのオーガニック検索トラフィックの 61% を占めました。
=> 2016 年 2 月 21 日時点でサイトに掲載された総記事数: 999 件
=> 記事ごとの月間平均オーガニック検索セッション数: 記事ごとの平均月間セッション数 324
以下は過去 30 日間 (2016 年 1 月 22 日から 2 月 21 日まで) のもので、Google オーガニック検索トラフィックのみです。 申し訳ありませんが、実際の URL と投稿名は提供されていません。
スクリーンショット:
1. 訪問数: 22,777 / 単語数: 1,843
2. 訪問数: 14,052 / 単語数: 1,581
3. 訪問数: 10,708 / 単語数: 1,749
4. 訪問数: 10,201 / 単語数: 2,033
5. 訪問数: 9,366 / 単語数: 1,473
6. 訪問数: 8,004 / 単語数: 1,210
7. 訪問数: 6,171 / 単語数: 1,423
8. 訪問数: 6,112 / 単語数: 1,453
9. 訪問数: 6,051 / 単語数: 1,359
10. 訪問数: 5,884 / 単語数: 2,029
11. 訪問数: 5,017 / 単語数: 811
12. 訪問数: 4,209 / 単語数: 1,700
13. 訪問数: 3,916 / 単語数: 1,435
14. 訪問数: 3,837 / 単語数: 2,435
15. 訪問数: 3,810 / 単語数: 4,023
16. 訪問数: 3,761 / 単語数: 3,794
17. 訪問数: 3,017 / 単語数: 997
18. 訪問数: 3,017 / 単語数: 850
19. 訪問数: 2,952 / 単語数: 1,854
20. 訪問数: 2,938 / 単語数: 1,802
21. 訪問数: 2,932 / 単語数: 1,067
22. 訪問数: 2,686 / 単語数: 1,229
23. 訪問数: 2,645 / 単語数: 4,271
24. 訪問数: 2,639 / 単語数: 536
25. 訪問数: 2,636 / 単語数: 2,771
興味深い調査結果 (2016 年と 2019 年のデータ)
1. 80/20 ルールが適用されますか?
サイトがはるかに小さかった2016年には、上位25件のオーガニック検索トラフィックの投稿（公開された合計999件の投稿のうち）が、オーガニック検索トラフィック全体の46.1％を占めていました. これは、上記の上位 25 件の投稿のすべてのオーガニック検索トラフィックを合計し、それを 323,675 (過去 30 日間のオーガニック検索トラフィックの合計) で割ることによって計算されます。
2019 年には、過去 3 年間に多くのコンテンツが追加されたため、80/20 ルールはあまり顕著ではありません。 トラフィックは投稿全体に均等に分散されます。
2. アフィリエイト コンテンツ:
2016 年には、上位 25 のオーガニック検索投稿のうち 5 つがあからさまなアフィリエイト製品プロモーション スタイルの記事 (つまり、購入者の意向が高い) であり、これらの記事は、獲得したアフィリエイト コミッション (月額 3,000 ～ 4,000 ドル) の約 75% を占めています。
2019 年、露骨なアフィリエイト プロモーション コンテンツがトップ 50 の投稿 (オーガニック検索トラフィックによる) に含まれることはありませんでした。 とはいえ、アフィリエイト リンクを含む記事がいくつかありますが、それらの記事は購入者の意図するキーワードを対象としていません。
3. ロングテールが支配的 (私にとって):
2016 年には、大量のトラフィックを引き寄せる投稿は 1 つもありませんでした。 22,000 回の訪問と最高のパフォーマーの場合は良いですが、検索ボリュームの高いキーワードではありません。 実際、私のオーガニック検索トラフィックは、多くのブログ投稿に広く分散しています。
2019 年までに、私の最もトラフィックの多い投稿は 2016 年の半分になりました (2016 年の投稿とは異なります)。 トラフィックの単一のコンテンツへの依存度が低くなりました。
オーガニック検索のボリュームが分散しているという事実が気に入っています。なぜなら、1 つのキーワードの上位ランキングを失うことによって、何万ものオーガニック検索の訪問を失うことに対して、それほど脆弱ではないからです。 すべてのトラフィックが 1 つまたはいくつかのキーワードに依存していると脆弱になります。 確かに、モンスターの月間 500,000 のキーワードのランキングでトップを取りますが、そのランキングを失うことについてはかなり神経質になることを知っています。 私はそのトラフィックにすぐに依存するようになることを知っています。
4.記事が長くなった
2016 年から 2019 年にかけて、私の平均記事の長さは大幅に増加し、全体的にトラフィックが増加しました。
5. 物事は常に変化している
私の現在のトップ トラフィック投稿は、2016 年のトップ トラフィック投稿の半分のトラフィックを獲得しています (残念)。 さらに、私のトップ 50 には 2016 年とは異なる多くの記事が含まれています。
6. 記事ごとのセッション数
全体的なトラフィックはほぼ 2 倍になりましたが、記事あたりのトラフィックは 50% 近く減少しました。 私は近年、ボリュームの少ないキーワードを数多く探してきました。その結果、総トラフィックは増えましたが、各コンテンツの収益性は低くなりました。
これの一部は、過去 6 か月間に何百もの記事を追加したことによるものです。 私は 2019 年に出力を大幅に増やしましたが、それらの記事の多くはまだ新しいものです。
これは、私がリンク構築に投資しなかった結果でもあります。 大きなキーワードをランク付けしようとはしません。 私はボリューム パブリッシャであり、純利益と総トラフィックが増加する限り、私は満足しています。 もちろん、私は投稿あたりの平均トラフィックが増えることを望んでいますが、そうではありません。メトリックが低下し、利益/総トラフィックが増加することを望んでいます. 実際、それは私の戦略と一致しています。
このデータは何か意味がありますか？
はいといいえ。
一般的に、SEO のケース スタディやデータは、因果関係よりも相関関係にあると思います。
たとえば、月間 22,000 人以上の訪問者をもたらす私の最高のオーガニック検索トラフィックの投稿は 1,843 語です。 これは、1,843 ワード以上の投稿を公開すると、同様の成功が得られるということですか? もちろん違います。 単語数以外にも多くの変数があります。
上記のデータは何よりも相関関係にありますが、適切なオーガニック トラフィックを生成するために、常に 3,000 以上の単語の投稿を公開する必要がないという事実を裏付けています。 ただし、私の最高の投稿の平均長は 1,843 語で、単語数の中央値は 1,473 語です。 それらは短い投稿ではありません。
とはいえ、私のサイトのオーガニック検索トラフィックのトップ 50 にも入らない 6,000 以上の単語の投稿があり、長いほど良いとは限らないことを示唆しています。
上記のデータは、少なくとも私のサイトでは、中程度の長さのコンテンツが非常にうまく機能していることを示していると思います. 800 から 2,000 ワードは、サイトとニッチ内のスイート スポットです。 もちろん、他にも多くの変数がありますが、データは、私の最高のパフォーマンスを発揮するオーガニック検索の投稿のほとんどが、かなり狭い単語数の範囲内にあるという事実を裏付けています.
上記のデータに関する警告:
私のサイトのほとんどのコンテンツはより長いので、当然のことながら、最もパフォーマンスの高いオーガニック検索トラフィックの投稿はかなり多くの単語数を持っています. 私は 2015 年に 100 の短い投稿を公開しましたが、それは 2015 年末にかけてのことであり、非常にロングテールのキーワードをターゲットにしていたため、多くのトラフィックを集めることは決してありませんでした.
問題は、短いコンテンツを公開したほうがよかったのでしょうか? つまり、平均 750 ワード数の投稿を公開した場合、Google 検索トラフィックは同じレベルになるでしょうか?
私はそれを証明することはできませんが、私はそれを疑っています. より長いコンテンツに費やすのと同じくらい多くの時間とお金を投資したことを後悔していません.
これはあなたにとって何を意味しますか？
いくつかのこと：
1. イラストに投資する (コンテンツ戦略の一環として)
私は数十個 (おそらく 100 個以上) に投資しましたが、その結果は素晴らしいものです。 それらはリンクを引き付け、共有され、ほとんど労力や費用をかけずに大量のトラフィックを引き寄せます。
問題は、オリジナルのグラフィックを委託するサイトがほとんどないことです。 これは、目立つための非常に簡単な方法の 1 つです。
Onlinejobs.ph からグラフィック デザイナーを雇いました。
2. 一般的に、長い方が良い…ある程度までは
私の最も長い記事は、トップ 50 のパフォーマーに含まれていません。 ただし、上位 5 つの記事の平均単語数は 3,880 語で、上位 10 の記事は 3,708 語です。 有益で有益なコンテンツである限り、長さは重要です。
3. 見ればわかる
ごくわずかな例外を除いて、トップ 50 に 50 件の記事が含まれていることに驚きはありません。 私は各記事をよく知っており、それらが優れていることを知っています. 他の多くの記事と比較して平均を上回っていることはわかっています。 また、それらが適切に選択されたトピックであることも知っています。
ランキングを取得すると、おそらく同じように、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツが最高であることに気付くでしょう。 はい、例外もありますが、一般的に、優れたもののランク付けは驚くべきものです。 そして、それらは単語数のためではなく、トピックを提供するために優れています.
4. キーワードの難易度の問題
近日中に公開するキーワード分析の一環として、キーワード難易度分析を取り入れています。 まだ完了していませんが、全体として、キーワード難易度の高いキーワードにはランク付けしていません (Ahrefs のキーワード難易度スコアを使用しています)。
これは、今後のキーワード ランキング分析のスニーク ピークです。Google 検索で 1 位にランク付けされた 26,077 のキーワードの平均キーワード難易度スコアは 6.76 です。 はい、私は 26,000 以上のキーワードで 1 位にランクされていますが、それらの多くはほとんどトラフィックを生成しません。 それは純粋なコンテンツのボリュームです (これが私の主な戦略であり、機能しています)。