Langer vs. kurzer Inhalt für SEO? Meine Top 50 Posts, die auf Wortzahl und Traffic analysiert wurden (2016 vs. 2019)

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Spielt die Wortzahl für SEO eine Rolle?

Viele SEOs sagen ja. Ich denke, dass dies bis zu einem gewissen Grad der Fall ist, basierend auf den Daten, die ich unten von einer meiner B2C-Websites darlege.

Dieser Beitrag enthält Daten zur Wortzahl zu meinen Top-25-Traffic-Beiträgen in der Google-Suche auf meiner größten B2C-Website im Jahr 2016 und dann noch einmal zu den Top-50-Beiträgen im Jahr 2019.

Allgemein bekannt ist, dass längere Inhalte mehr organischen Suchverkehr anziehen. Das macht Sinn, da es mehr Long-Tail-Keywords gibt (der Löwenanteil meines organischen Suchverkehrs) und längere Inhalte eine bessere Chance haben, Links anzuziehen.

Perrin von Authority Hacker hat jedoch kürzlich einen großartigen Beitrag mit dem Titel „The Business Case for short content“ veröffentlicht (ironischerweise umfasst dieser Beitrag mehr als 5.000 Wörter, aber darum geht es nicht). Sein Beitrag analysiert viele Inhalte unterschiedlicher Länge und kommt zu dem Schluss, dass kürzere Inhalte veröffentlicht werden können und es oft wert sind, veröffentlicht zu werden.

Nachfolgend stelle ich Übersichten, Daten und Analysen zur Wortzahl und zum SEO-Verkehrsvolumen für meine größte Nischenseite bereit – Daten, die 2016 und erneut 2019 gesammelt und analysiert wurden.

Zu Ihrer Information, ich konnte diese Analyse 2019 mit dem Plugin WP Word Count (Free-Version / Pro-Version) erheblich beschleunigen . Beginnen Sie mit der kostenlosen Version und wenn Sie mehr Funktionen benötigen, aktualisieren Sie – das habe ich getan.

Wie lang ist lang / Wie kurz ist kurz?

Der Einfachheit halber wende ich Perrins Grenzwerte für lange und kurze Inhalte an.

• Kurzer Inhalt: 700 Wörter oder weniger.
• Mittellanger Inhalt: 701 bis 1.499 Wörter.
• Langer Inhalt: 1.500 Wörter oder mehr.

In Perrins Fallstudie wurden speziell kürzere Inhalte untersucht, um zu sehen, wie sie beim Einziehen von organischem Suchverkehr abschneiden.

Ich werde das etwas anders angehen.

Diese Fallstudie analysiert die Top-Posts aus dem Jahr 2019, gefolgt von einer Analyse der Top-25-Posts derselben Website aus dem Jahr 2016.

Analyse der Top 50 Posts mit Stand vom 2. Juli 2019

Überblick

=> Durchschnittliche Wortzahl für die Top 50 der organischen Such-Traffic-Beiträge: 2.840 Wörter

=> Mittlere Wortzahl: 2.650 Wörter

=> Wortzahlbereich für Top-50-Beiträge: 292 bis 7.600 Wörter

=> Die Top-50-Beiträge machen 31 % des gesamten organischen Suchverkehrs aus.

=> Gesamtzahl der bis zum 2. Juli 2019 veröffentlichten Artikel: 3.407

=> Durchschnittliche monatliche organische Suchsitzungen pro Artikel: 179 durchschnittliche monatliche Sitzungen pro Artikel

Hier sind die Daten:

Analyse der Top 25 Posts vom 21.02.2016 (gleiche Website)

Überblick

=> Durchschnittliche Wortzahl für die Top 25 organischen Such-Traffic-Beiträge: 1.833

=> Mittlere Wortzahl: 1.473 (Median ist wohl eine bessere Metrik als der Durchschnitt)

=> Wortzahlbereich für Top-25-Beiträge: 536 bis 4.271 Wörter

=> Die Top-25-Beiträge machten 46,1 % des gesamten organischen Suchverkehrs aus.

=> Die Top-50-Beiträge machten 61 % des gesamten organischen Suchverkehrs aus.

=> Gesamtzahl der auf der Seite veröffentlichten Artikel zum 21.02.2016: 999 Artikel

=> Durchschnittliche monatliche organische Suchsitzungen pro Artikel: 324 durchschnittliche monatliche Sitzungen pro Artikel

Das Folgende gilt für die letzten 30 Tage (22. Januar bis 21. Februar 2016) und bezieht sich nur auf den organischen Suchverkehr von Google. Entschuldigung, tatsächliche URLs und Beitragsnamen wurden nicht bereitgestellt.

Bildschirmfoto:

1. Besuche: 22.777 / Wortzahl: 1.843

2. Besuche: 14.052 / Wortzahl: 1.581

3. Besuche: 10.708 / Wortzahl: 1.749

4. Besuche: 10.201 / Wortzahl: 2.033

5. Besuche: 9.366 / Wortzahl: 1.473

6. Besuche: 8.004 / Wortzahl: 1.210

7. Besuche: 6.171 / Wortzahl: 1.423

8. Besuche: 6.112 / Wortzahl: 1.453

9. Besuche: 6.051 / Wortzahl: 1.359

10. Besuche: 5.884 / Wortzahl: 2.029

11. Besuche: 5.017 / Wortzahl: 811

12. Besuche: 4.209 / Wortzahl: 1.700

13. Besuche: 3.916 / Wortzahl: 1.435

14. Besuche: 3.837 / Wortzahl: 2.435

15. Besuche: 3.810 / Wortzahl: 4.023

16. Besuche: 3.761 / Wortzahl: 3.794

17. Besuche: 3.017 / Wortzahl: 997

18. Besuche: 3.017 / Wortzahl: 850

19. Besuche: 2.952 / Wortzahl: 1.854

20. Besuche: 2.938 / Wortzahl: 1.802

21. Besuche: 2.932 / Wortzahl: 1.067

22. Besuche: 2.686 / Wortzahl: 1.229

23. Besuche: 2.645 / Wortzahl: 4.271

24. Besuche: 2.639 / Wortzahl: 536

25. Besuche: 2.636 / Wortzahl: 2.771

Interessante Ergebnisse (Daten von 2016 und 2019)

1. 80/20-Regel in Kraft?

Im Jahr 2016, als die Website viel, viel kleiner war, machten die Top-25-Beiträge zum organischen Suchverkehr (von insgesamt 999 veröffentlichten Beiträgen) 46,1 % des gesamten organischen Suchverkehrs aus . Dies wird berechnet, indem der gesamte organische Suchverkehr für die oben aufgeführten 25 Top-Posts addiert und durch 323.675 geteilt wird (gesamter organischer Suchverkehr der letzten 30 Tage).

Im Jahr 2019 ist die 80/20-Regel viel weniger ausgeprägt, da in den letzten 3 Jahren viele Inhalte hinzugefügt wurden. Der Verkehr wird viel gleichmäßiger über die Posts verteilt.

2. Affiliate-Inhalte:

Im Jahr 2016 waren 5 der Top-25-Beiträge in der organischen Suche unverhohlen Artikel im Stil von Affiliate-Produktwerbung (dh hohe Käuferabsicht) und diese Artikel machen ungefähr 75 % der verdienten Affiliate-Provisionen aus (3.000 bis 4.000 US-Dollar pro Monat).

Im Jahr 2019 fällt kein offensichtlicher Affiliate-Werbeinhalt in die Top 50 Posts (nach organischem Suchverkehr). Allerdings gibt es mehrere Artikel mit Affiliate-Links, aber diese Artikel zielen nicht auf Keywords mit Käuferabsicht ab.

3. Long Tail regiert (für mich):

2016 hatte ich keinen einzigen Posten, der LKW-Ladungen an Verkehr anzog. 22.000 Besuche plus für den besten Performer sind gut, aber es ist kein Keyword mit hohem Suchvolumen. Tatsächlich ist mein organischer Suchverkehr weit über viele Blog-Beiträge verteilt.

Bis 2019 ist mein Beitrag mit dem höchsten Traffic halb so hoch wie 2016 (und es ist nicht derselbe Beitrag wie 2016). Ich bin für den Traffic weniger abhängig von einzelnen Inhalten.

Mir gefällt die Tatsache, dass mein organisches Suchvolumen verteilt ist, weil ich nicht besonders anfällig dafür bin, Zehntausende von organischen Suchbesuchen zu verlieren, indem ich ein Top-Ranking für ein beliebiges Keyword verliere. Die Abhängigkeit von einem oder wenigen Schlüsselwörtern für den gesamten Verkehr ist anfällig. Sicher, ich nehme ein Top-Ranking für ein Monster-Keyword mit 500.000 pro Monat, aber ich weiß, dass ich ziemlich nervös wäre, wenn ich dieses Ranking verlieren würde. Ich weiß, dass ich ziemlich schnell von diesem Datenverkehr abhängig werden würde, und zu diesem Zeitpunkt würde ich mir Sorgen machen, diesen Datenverkehr zu verlieren.

4. Artikel wurden länger

Von 2016 bis 2019 hat sich meine durchschnittliche Artikellänge erheblich erhöht, was insgesamt zum Traffic beigetragen hat.

5. Die Dinge ändern sich ständig

Mein aktueller Top-Traffic-Post erhält nur halb so viel Traffic wie mein Top-Traffic-Post im Jahr 2016 (Schade). Außerdem gibt es in meinen Top 50 jetzt viele andere Artikel als 2016. Einige meiner Top-Performer im Jahr 2016 schneiden nicht so gut ab.

6. Sitzungen pro Artikel fallen gelassen

Während sich der Gesamtverkehr fast verdoppelte, ging der Verkehr pro Artikel um fast 50 % zurück. Ich habe in den letzten Jahren nach vielen Keywords mit geringerem Volumen gesucht und das Ergebnis ist ein höherer Gesamtverkehr, aber jeder Inhalt ist weniger profitabel.

Ein Teil davon ist darauf zurückzuführen, dass in den letzten 6 Monaten Hunderte von Artikeln hinzugefügt wurden. Ich habe meinen Output im Jahr 2019 enorm gesteigert und viele dieser Artikel sind noch neu.

Das liegt auch daran, dass ich nicht in den Linkaufbau investiert habe. Ich bemühe mich nicht, große Keywords zu ranken. Ich bin ein Volumen-Publisher und solange der Nettogewinn und der Gesamtverkehr wachsen, bin ich glücklich. Natürlich wäre es mir lieber, wenn der durchschnittliche Traffic pro Post steigen würde, aber das ist es nicht – ich würde lieber, dass die Metrik sinkt und der Gewinn/Gesamt-Traffic steigt. Tatsächlich entspricht es meiner Strategie.

Bedeuten diese Daten etwas?

Ja und nein.

Ich denke, im Allgemeinen sind SEO-Fallstudien und -Daten eher Korrelation als Kausalität.

Zum Beispiel ist mein Beitrag mit dem höchsten organischen Suchverkehr, der mehr als 22.000 monatliche Besucher bringt, 1.843 Wörter. Bedeutet dies, dass Sie ähnlichen Erfolg haben werden, wenn Sie Beiträge veröffentlichen, die 1.843 Wörter oder mehr umfassen? Natürlich nicht. Es gibt viele andere Variablen als die Wortanzahl.

Obwohl die oben genannten Daten mehr als alles andere eine Korrelation sind, unterstützen sie die Tatsache, dass Sie nicht immer Posts mit mehr als 3.000 Wörtern veröffentlichen müssen, um anständigen organischen Traffic zu generieren. Meine besten Beiträge haben jedoch eine durchschnittliche Länge von 1.843 Wörtern und eine mittlere Wortzahl von 1.473 Wörtern. Das sind keine kurzen Beiträge.

Allerdings habe ich mehr als 6.000 Wortbeiträge, die es nicht einmal unter die Top 50 der organischen Such-Traffic-Beiträge auf meiner Website schaffen, was darauf hindeutet, dass länger nicht unbedingt besser ist.

Ich denke, die obigen Daten veranschaulichen, dass mittellange Inhalte, zumindest für meine Website, recht gut abschneiden. 800 bis 2.000 Wörter sind ein idealer Punkt für die Website und innerhalb der Nische. Natürlich gibt es viele andere Variablen, aber die Daten unterstützen die Tatsache, dass die meisten meiner leistungsstärksten organischen Suchposts in eine ziemlich kurze Wortzahl fallen.

Vorbehalt zu den obigen Daten:

Die meisten Inhalte auf meiner Website sind länger, daher haben die leistungsstärksten organischen Such-Traffic-Beiträge natürlich eine ziemlich hohe Wortzahl. Obwohl ich 2015 100 kurze Posts veröffentlicht habe, war es gegen Ende des Jahres 2015 und sie zielten auf sehr lange Keywords ab, sodass sie nie viel Verkehr anziehen werden.

Die Frage ist, wäre ich besser dran gewesen, kürzere Inhalte zu veröffentlichen? Mit anderen Worten, hätte ich die gleiche Menge an Google-Suchzugriffen, wenn ich Beiträge mit einer durchschnittlichen Wortzahl von 750 veröffentlichen würde?

Obwohl ich es nicht beweisen kann, bezweifle ich es. Ich bereue es nicht, so viel Zeit und Geld in längere Inhalte investiert zu haben.

Was bedeutet das für Sie?

Ein paar Dinge:

1. Investiere in Illustrationen (als Teil deiner Content-Strategie)

Ich habe in Dutzende (wahrscheinlich über 100) investiert und die Ergebnisse sind fantastisch. Sie ziehen Links an, werden geteilt und ziehen viel Verkehr mit sehr wenig Arbeit oder Kosten.

Die Sache ist, dass nur wenige Websites Originalgrafiken in Auftrag geben. Dies ist eine sehr einfache Möglichkeit, sich abzuheben.

Ich habe einen Grafikdesigner von Onlinejobs.ph eingestellt.

2. Im Allgemeinen ist länger gut … bis zu einem gewissen Punkt

Meine längsten Artikel gehören nicht zu den Top 50 Performern. Die durchschnittliche Wortzahl für meine Top-5-Artikel beträgt jedoch 3.880 Wörter und die Top-10-Artikel 3.708 Wörter. Länge ist wichtig, solange es sich um guten, informativen Inhalt handelt.

3. Du erkennst es, wenn du es siehst

Bis auf ganz wenige Ausnahmen wundert es mich nicht, dass die 50 Artikel in den Top 50 dabei sind. Ich kenne jeden Artikel gut und weiß, dass er gut ist. Ich weiß, dass sie im Vergleich zu vielen anderen Artikeln überdurchschnittlich sind. Ich weiß auch, dass es gut gewählte Themen sind.

Sobald Sie Rankings erhalten haben, werden Sie wahrscheinlich dasselbe feststellen – dass Ihre Inhalte mit der besten Leistung die besten sind. Ja, es gibt Ausnahmen, aber im Allgemeinen ist es erstaunlich, wie die guten Sachen abschneiden. Und sie sind nicht wegen der Wortzahl gut, sondern weil sie dem Thema dienen.

4. Keyword-Schwierigkeit ist wichtig

Als Teil meiner Keyword-Analyse, die ich bald veröffentlichen werde, baue ich eine Keyword-Schwierigkeitsanalyse ein. Ich bin noch nicht fertig, aber insgesamt rangiere ich nicht für Keywords mit hoher Keyword-Schwierigkeit (ich verwende Ahrefs Keyword Difficulty Score).

Hier ist ein kleiner Vorgeschmack auf meine bevorstehende Keyword-Ranking-Analyse – mein durchschnittlicher Keyword-Schwierigkeitsgrad beträgt 6,76 für die 26.077 Keywords, die in der Google-Suche auf Platz 1 stehen. Ja, ich rangiere für über 26.000 Keywords auf Platz 1… aber viele von ihnen generieren sehr wenig Traffic. Es ist nur reines Inhaltsvolumen (was meine Hauptstrategie ist und funktioniert).