Conteúdo longo versus curto para SEO? Minhas 50 principais postagens analisadas para contagem de palavras e tráfego (2016 vs. 2019)
Publicados: 2019-07-04
Versão do podcast:
A contagem de palavras é importante para SEO?
Muitos SEOs dizem que sim. Eu acho que sim, até certo ponto, com base nos dados que estabeleci abaixo de um dos meus sites B2C.
Esta postagem fornece dados de contagem de palavras nas minhas 25 principais postagens de tráfego de pesquisa do Google no meu maior site B2C em 2016 e, novamente, nas 50 principais postagens em 2019.
O conhecimento comum é que o conteúdo mais longo atrai mais tráfego de pesquisa orgânica. Isso faz sentido, pois há mais palavras-chave de cauda longa (a maior parte do meu tráfego de pesquisa orgânica) e conteúdo mais longo tem uma chance maior de atrair links.
No entanto, Perrin, do Authority Hacker, publicou recentemente um ótimo post intitulado “The Business Case for short content” (ironicamente esse post tem mais de 5.000 palavras, mas esse não é o ponto). Sua postagem analisa muitas partes de conteúdo de duração variável e conclui que conteúdo mais curto pode e geralmente vale a pena publicar.
Abaixo, forneço visões gerais, dados e análises de contagem de palavras e volume de tráfego de SEO para meu maior site de nicho – dados coletados e analisados em 2016 e novamente em 2019.
Índice
- Quanto tempo é longo / Quão curto é curto?
- Análise das 50 principais postagens em 2 de julho de 2019
- Análise das 25 principais postagens em 21 de fevereiro de 2016 (mesmo site)
- Descobertas interessantes (dados de 2016 e 2019)
- Esses dados significam alguma coisa?
- O que isso significa para você?
Para sua informação, consegui acelerar significativamente essa análise em 2019 com o plug-in WP Word Count (versão gratuita / versão Pro). Comece com a versão gratuita e, se precisar de mais recursos, atualize – foi o que fiz.
Quanto tempo é longo / Quão curto é curto?
Para simplificar as coisas, aplicarei os pontos de corte de Perrin para conteúdo longo versus conteúdo curto.
- Conteúdo curto: 700 palavras ou menos.
- Conteúdo de média duração: 701 a 1.499 palavras.
- Conteúdo longo: 1.500 palavras ou mais.
O estudo de caso de Perrin analisou especificamente partes mais curtas de conteúdo para ver como eles estão se saindo no transporte de tráfego de pesquisa orgânica.
Vou abordar isso um pouco diferente.
Este estudo de caso analisa as principais postagens de 2019, seguidas de uma análise das 25 principais postagens do mesmo site em 2016.
Análise das 50 principais postagens em 2 de julho de 2019
Visão geral
=> Contagem média de palavras para as 50 principais postagens de tráfego de pesquisa orgânica: 2.840 palavras
=> Contagem média de palavras: 2.650 palavras
=> Intervalo de contagem de palavras para as 50 principais postagens: 292 a 7.600 palavras
=> Os 50 principais posts representam 31% de todo o tráfego de busca orgânica.
=> Número total de artigos publicados até 2 de julho de 2019: 3.407
=> Média de sessões mensais de pesquisa orgânica por artigo: 179 sessões mensais médias por artigo
Aqui estão os dados:
| Sessões (últimos 30 dias) | Contagem de palavras |
| 10.414 | 2.126 |
| 10.076 | 4.307 |
| 7.439 | 7.600 |
| 7.272 | 3.275 |
| 6.582 | 2.095 |
| 6.489 | 3.406 |
| 5.168 | 3.042 |
| 5.227 | 2.840 |
| 4.990 | 2.003 |
| 5.152 | 6.394 |
| 4.894 | 2.157 |
| 4.827 | 446 |
| 4.695 | 2.046 |
| 4.542 | 1.354 |
| 4.686 | 5.399 |
| 4.203 | 2.086 |
| 3.813 | 2.050 |
| 3.841 | 2.094 |
| 4.044 | 1.994 |
| 3.849 | 3.184 |
| 3.809 | 3.329 |
| 3.725 | 2.229 |
| 3.440 | 3.722 |
| 3.106 | 3.079 |
| 2.888 | 1.370 |
| 2.859 | 3.175 |
| 2.639 | 5.080 |
| 2.660 | 1.927 |
| 2.572 | 3.117 |
| 2.438 | 1.950 |
| 2.429 | 2.331 |
| 2.373 | 3.107 |
| 2.384 | 3.016 |
| 2.431 | 3.440 |
| 2.474 | 4.448 |
| 2.370 | 852 |
| 2.302 | 3.040 |
| 2.303 | 3.419 |
| 2.239 | 2.193 |
| 2.153 | 6.098 |
| 2.173 | 3.374 |
| 2.164 | 2.663 |
| 2.115 | 4.466 |
| 2.167 | 1.691 |
| 2.126 | 2.039 |
| 2.108 | 2.645 |
| 2.035 | 1.222 |
| 2.036 | 292 |
| 1.963 | 1.913 |
| 1.947 | 897 |
Análise das 25 principais postagens em 21 de fevereiro de 2016 (mesmo site)
Visão geral
=> Contagem média de palavras para as 25 principais postagens de tráfego de pesquisa orgânica: 1.833
=> Contagem mediana de palavras: 1.473 (sem dúvida, a mediana é uma métrica melhor que a média)
=> Intervalo de contagem de palavras para as 25 principais postagens: 536 a 4.271 palavras
=> Os 25 principais posts representaram 46,1% de todo o tráfego de busca orgânica.
=> Os 50 principais posts representaram 61% de todo o tráfego de busca orgânica.
=> Número total de artigos publicados no site em 21 de fevereiro de 2016: 999 artigos
=> Média de sessões mensais de pesquisa orgânica por artigo: 324 sessões mensais médias por artigo
O seguinte é para os últimos 30 dias (22 de janeiro a 21 de fevereiro de 2016) e é apenas o tráfego de pesquisa orgânica do Google. Desculpe, URLs reais e nomes de postagem não fornecidos.
Captura de tela:
1. Visitas: 22.777 / Contagem de palavras: 1.843
2. Visitas: 14.052 / Contagem de palavras: 1.581
3. Visitas: 10.708 / Contagem de palavras: 1.749
4. Visitas: 10.201 / Contagem de palavras: 2.033
5. Visitas: 9.366 / Contagem de palavras: 1.473
6. Visitas: 8.004 / Contagem de palavras: 1.210
7. Visitas: 6.171 / Contagem de palavras: 1.423
8. Visitas: 6.112 / Contagem de palavras: 1.453
9. Visitas: 6.051 / Contagem de palavras: 1.359
10. Visitas: 5.884 / Contagem de palavras: 2.029
11. Visitas: 5.017 / Contagem de palavras: 811
12. Visitas: 4.209 / Contagem de palavras: 1.700
13. Visitas: 3.916 / Contagem de palavras: 1.435
14. Visitas: 3.837 / Contagem de palavras: 2.435
15. Visitas: 3.810 / Contagem de palavras: 4.023
16. Visitas: 3.761 / Contagem de palavras: 3.794
17. Visitas: 3.017 / Contagem de palavras: 997
18. Visitas: 3.017 / Contagem de palavras: 850
19. Visitas: 2.952 / Contagem de palavras: 1.854
20. Visitas: 2.938 / Contagem de palavras: 1.802
21. Visitas: 2.932 / Contagem de palavras: 1.067
22. Visitas: 2.686 / Contagem de palavras: 1.229
23. Visitas: 2.645 / Contagem de palavras: 4.271
24. Visitas: 2.639 / Contagem de palavras: 536
25. Visitas: 2.636 / Contagem de palavras: 2.771
Descobertas interessantes (dados de 2016 e 2019)
1. Regra 80/20 em vigor?
Em 2016, quando o site era muito, muito menor, as 25 principais postagens de tráfego de pesquisa orgânica (de um total de 999 postagens publicadas) representavam 46,1% do tráfego geral de pesquisa orgânica . Isso é calculado somando todo o tráfego de pesquisa orgânica para as 25 principais postagens definidas acima e dividindo-o por 323.675 (tráfego total de pesquisa orgânica nos últimos 30 dias).
Em 2019, a regra 80/20 é muito menos pronunciada com a adição de muito conteúdo nos últimos 3 anos. O tráfego é distribuído de forma muito mais uniforme pelas postagens.
2. Conteúdo de afiliados:
Em 2016, 5 das 25 principais postagens de pesquisa orgânica são artigos de estilo de promoção de produtos de afiliados flagrantes (ou seja, alta intenção do comprador) e esses artigos representam aproximadamente 75% das comissões de afiliados ganhas (US$ 3.000 a US$ 4.000 por mês).
Em 2019, nenhum conteúdo flagrante de promoção de afiliados caiu nas 50 principais postagens (por tráfego de pesquisa orgânica). Dito isto, existem vários artigos com links de afiliados, mas esses artigos não visam palavras-chave de intenção do comprador.
3. A cauda longa reina suprema (para mim):
Em 2016 eu não tinha um único poste que puxasse caminhões de tráfego. Mais de 22.000 visitas para o melhor desempenho é bom, mas não é uma palavra-chave de alto volume de pesquisa. Na verdade, meu tráfego de busca orgânica está amplamente espalhado por muitas postagens do blog.
Em 2019, meu post com maior tráfego é metade do de 2016 (e não é o mesmo post de 2016). Sou menos dependente de qualquer conteúdo para tráfego.
Eu gosto do fato de meu volume de pesquisa orgânica estar espalhado porque não sou muito vulnerável a perder dezenas de milhares de visitas de pesquisa orgânica ao perder uma classificação superior para qualquer palavra-chave. Ser dependente de uma ou algumas palavras-chave para todo o tráfego é vulnerável. Claro, vou ficar no topo do ranking para uma palavra-chave monstro de 500.000 por mês, mas sei que ficaria muito nervoso em perder esse ranking. Eu sei que me tornaria dependente desse tráfego muito rapidamente, momento em que me preocuparia em perder esse tráfego.
4. Os artigos ficaram mais longos
De 2016 a 2019, o tamanho médio do meu artigo aumentou consideravelmente, o que no geral ajudou no tráfego.
5. As coisas estão sempre mudando
Meu principal post de tráfego atual recebe metade do tráfego como meu principal post de tráfego em 2016 (que chatice). Além disso, há muitos artigos diferentes no meu top 50 agora do que em 2016. Vários dos meus melhores desempenhos em 2016 não estão tendo um desempenho tão bom.
6. Sessões por artigo retiradas
Enquanto o tráfego geral quase dobrou, o tráfego por artigo caiu quase 50%. Eu fui atrás de muitas palavras-chave de menor volume nos últimos anos e o resultado é um tráfego agregado mais alto, mas cada conteúdo menos lucrativo.
Parte disso se deve à adição de centenas de artigos nos últimos 6 meses. Aumentei a produção tremendamente em 2019 e muitos desses artigos ainda são novos.
É também o resultado de eu não investir em link building. Eu não me esforço para classificar palavras-chave grandes. Sou um editor de volume e, desde que os lucros líquidos e o tráfego agregado cresçam, estou feliz. Claro, eu preferiria que o tráfego médio por post subisse, mas não é – eu prefiro que a métrica caia e os lucros/tráfego total aumentem. Na verdade, está de acordo com a minha estratégia.
Esses dados significam alguma coisa?
Sim e não.
Eu acho que geralmente os estudos de caso e os dados de SEO são mais correlação do que causa.
Por exemplo, meu post com maior tráfego de busca orgânica, que traz mais de 22.000 visitantes mensais, tem 1.843 palavras. Isso significa que se você publicar posts com 1.843 palavras ou mais, terá sucesso semelhante? Claro que não. Existem muitas variáveis além da contagem de palavras.
Apesar dos dados acima serem mais de correlação, eles suportam o fato de que você não precisa sempre publicar posts de mais de 3.000 palavras para gerar tráfego orgânico decente. No entanto, meus melhores posts têm uma duração média de 1.843 palavras e uma contagem média de 1.473 palavras. Esses não são posts curtos.
Dito isso, tenho mais de 6.000 posts de palavras que nem chegam aos 50 principais posts de tráfego de busca orgânica no meu site, sugerindo que mais tempo não é necessariamente melhor.
Acho que os dados acima ilustram que o conteúdo de tamanho médio, pelo menos para o meu site, funciona muito bem. 800 a 2.000 palavras é um ponto ideal para o site e dentro do nicho. Claro, existem muitas outras variáveis, mas os dados confirmam o fato de que a maioria das minhas postagens de pesquisa orgânica com melhor desempenho se enquadram em um comprimento de contagem de palavras bastante apertado.
Advertência sobre os dados acima:
A maior parte do conteúdo do meu site é mais longa, então, naturalmente, as postagens de tráfego de pesquisa orgânica com melhor desempenho terão uma contagem de palavras bastante alta. Embora eu tenha publicado 100 posts curtos em 2015, foi no final de 2015 e eles segmentaram palavras-chave de cauda muito longa para que nunca atraíssem muito tráfego.
A questão é: eu estaria melhor publicando conteúdo mais curto? Em outras palavras, eu teria o mesmo nível de tráfego de pesquisa do Google se publicasse posts com uma média de 750 palavras?
Embora não possa provar, duvido. Não me arrependo de investir tanto tempo e dinheiro quanto em conteúdo mais longo.
O que isso significa para você?
Algumas coisas:
1. Invista em ilustrações (como parte de sua estratégia de conteúdo)
Já investi em dezenas (provavelmente mais de 100) e os resultados são fantásticos. Eles atraem links, são compartilhados e transportam muito tráfego com muito pouco trabalho ou despesa.
O problema é que poucos sites comissionam gráficos originais. Esta é uma maneira muito fácil de se destacar.
Contratei um designer gráfico da Onlinejobs.ph.
2. Geralmente, mais tempo é bom... até certo ponto
Meus artigos mais longos não estão entre os 50 melhores artistas. No entanto, a contagem média de palavras para meus 5 principais artigos é de 3.880 palavras e o top 10 é de 3.708 palavras. O comprimento importa desde que seja um conteúdo bom e informativo.
3. Você sabe quando vê
Com muito poucas exceções, não estou surpreso que os 50 artigos no top 50 estejam lá. Conheço bem cada artigo e sei que são bons. Eu sei que eles estão acima da média em relação a muitos outros artigos. Também sei que são temas bem escolhidos.
Depois de obter classificações, você provavelmente perceberá o mesmo – que seu conteúdo com melhor desempenho é o melhor. Sim, há exceções, mas geralmente é incrível como as coisas boas se classificam. E eles são bons não por causa da contagem de palavras, mas porque servem ao tópico.
4. A dificuldade da palavra-chave é importante
Como parte da minha análise de palavras-chave que publicarei em breve, estou incorporando uma análise de dificuldade de palavras-chave. Ainda não terminei, mas, no geral, não classifico palavras-chave com dificuldade de palavras-chave altas (eu uso a pontuação de dificuldade de palavras-chave da Ahrefs).
Aqui está uma prévia da minha próxima análise de classificação de palavras-chave – minha pontuação média de dificuldade de palavras-chave é 6,76 para as 26.077 palavras-chave que ocupam o primeiro lugar na pesquisa do Google. Sim, eu classifico o número 1 para mais de 26.000 palavras-chave… mas muitas delas geram muito pouco tráfego. É apenas volume de conteúdo puro (que é minha principal estratégia e funciona).