¿Contenido largo vs. corto para SEO? Mis 50 publicaciones principales analizadas para recuento de palabras y tráfico (2016 vs. 2019)
Publicado: 2019-07-04
Versión de podcast:
¿Importa el número de palabras para el SEO?
Muchos SEO dicen que sí. Creo que lo hace hasta cierto punto según los datos que expuse a continuación de uno de mis sitios web B2C.
Esta publicación proporciona datos de conteo de palabras en mis 25 principales publicaciones de tráfico de búsqueda de Google en mi sitio web B2C más grande en 2016 y luego nuevamente para las 50 publicaciones principales en 2019.
El conocimiento común es que el contenido más largo atrae más tráfico de búsqueda orgánico. Eso tiene sentido ya que hay más palabras clave de cola larga (la mayor parte de mi tráfico de búsqueda orgánica) y el contenido más largo tiene una mejor oportunidad de atraer enlaces.
Sin embargo, Perrin en Authority Hacker publicó recientemente una gran publicación titulada "El caso comercial para contenido breve" (irónicamente, esa publicación tiene más de 5,000 palabras, pero ese no es el punto). Su publicación analiza muchas piezas de contenido que varían en longitud y concluye que el contenido más corto puede y, a menudo, vale la pena publicarlo.
A continuación, proporciono resúmenes, datos y análisis del recuento de palabras y el volumen de tráfico de SEO para mi sitio de nicho más grande: datos recopilados y analizados en 2016 y nuevamente en 2019.
Tabla de contenido
- ¿Cuánto es largo / ¿Qué tan corto es corto?
- Análisis de las 50 publicaciones principales al 2 de julio de 2019
- Análisis de las 25 publicaciones principales al 21 de febrero de 2016 (mismo sitio web)
- Hallazgos interesantes (datos de 2016 y 2019)
- ¿Estos datos significan algo?
- ¿Qué significa esto para ti?
Para su información, pude acelerar significativamente este análisis en 2019 con el complemento WP Word Count (versión gratuita / versión Pro). Comience con la versión gratuita y, si necesita más funciones, actualice, eso es lo que hice.
¿Cuánto es largo / ¿Qué tan corto es corto?
Para simplificar las cosas, aplicaré los puntos de corte de Perrin para contenido largo versus contenido corto.
- Contenido corto: 700 palabras o menos.
- Contenido de extensión media: de 701 a 1499 palabras.
- Contenido extenso: 1500 palabras o más.
El estudio de caso de Perrin analizó específicamente piezas de contenido más cortas para ver cómo se desempeñan con el tráfico de búsqueda orgánica.
Voy a abordar esto un poco diferente.
Este estudio de caso analiza las publicaciones principales de 2019 seguidas de un análisis de las 25 publicaciones principales del mismo sitio en 2016.
Análisis de las 50 publicaciones principales al 2 de julio de 2019
Visión general
=> Conteo promedio de palabras para las 50 principales publicaciones de tráfico de búsqueda orgánica: 2,840 palabras
=> Recuento medio de palabras: 2650 palabras
=> Rango de conteo de palabras para las 50 publicaciones principales: 292 a 7,600 palabras
=> Las 50 publicaciones principales representan el 31% de todo el tráfico de búsqueda orgánica.
=> Número total de artículos publicados hasta el 2 de julio de 2019: 3.407
=> Sesiones mensuales promedio de búsqueda orgánica por artículo: 179 sesiones mensuales promedio por artículo
Aquí están los datos:
| Sesiones (últimos 30 días) | El recuento de palabras |
| 10,414 | 2,126 |
| 10,076 | 4,307 |
| 7,439 | 7,600 |
| 7,272 | 3,275 |
| 6,582 | 2,095 |
| 6,489 | 3,406 |
| 5,168 | 3,042 |
| 5,227 | 2,840 |
| 4,990 | 2,003 |
| 5,152 | 6,394 |
| 4,894 | 2,157 |
| 4,827 | 446 |
| 4,695 | 2,046 |
| 4,542 | 1,354 |
| 4,686 | 5,399 |
| 4,203 | 2,086 |
| 3,813 | 2,050 |
| 3,841 | 2,094 |
| 4,044 | 1,994 |
| 3,849 | 3,184 |
| 3,809 | 3,329 |
| 3,725 | 2,229 |
| 3,440 | 3,722 |
| 3,106 | 3,079 |
| 2,888 | 1,370 |
| 2,859 | 3,175 |
| 2,639 | 5,080 |
| 2,660 | 1,927 |
| 2,572 | 3,117 |
| 2,438 | 1,950 |
| 2,429 | 2,331 |
| 2,373 | 3,107 |
| 2,384 | 3,016 |
| 2,431 | 3,440 |
| 2,474 | 4,448 |
| 2,370 | 852 |
| 2,302 | 3,040 |
| 2,303 | 3,419 |
| 2,239 | 2,193 |
| 2,153 | 6,098 |
| 2,173 | 3,374 |
| 2,164 | 2,663 |
| 2,115 | 4,466 |
| 2,167 | 1,691 |
| 2,126 | 2,039 |
| 2,108 | 2,645 |
| 2,035 | 1,222 |
| 2,036 | 292 |
| 1,963 | 1,913 |
| 1,947 | 897 |
Análisis de las 25 publicaciones principales al 21 de febrero de 2016 (mismo sitio web)
Visión general
=> Conteo promedio de palabras para las 25 principales publicaciones de tráfico de búsqueda orgánica: 1,833
=> Mediana de recuento de palabras: 1473 (posiblemente la mediana es una mejor métrica que el promedio)
=> Rango de conteo de palabras para las 25 publicaciones principales: 536 a 4,271 palabras
=> Las 25 publicaciones principales representaron el 46,1 % de todo el tráfico de búsqueda orgánica.
=> Las 50 publicaciones principales representaron el 61 % de todo el tráfico de búsqueda orgánica.
=> Número total de artículos publicados en el sitio al 21 de febrero de 2016: 999 artículos
=> Sesiones mensuales promedio de búsqueda orgánica por artículo: 324 sesiones mensuales promedio por artículo
Lo siguiente es para los últimos 30 días (del 22 de enero al 21 de febrero de 2016) y es solo tráfico de búsqueda orgánica de Google. Lo sentimos, no se proporcionaron las URL reales ni los nombres de las publicaciones.
Captura de pantalla:
1. Visitas: 22.777 / Número de palabras: 1.843
2. Visitas: 14.052 / Número de palabras: 1.581
3. Visitas: 10.708 / Número de palabras: 1.749
4. Visitas: 10.201 / Número de palabras: 2.033
5. Visitas: 9.366 / Número de palabras: 1.473
6. Visitas: 8.004 / Número de palabras: 1.210
7. Visitas: 6.171 / Número de palabras: 1.423
8. Visitas: 6.112 / Número de palabras: 1.453
9. Visitas: 6.051 / Número de palabras: 1.359
10. Visitas: 5.884 / Número de palabras: 2.029
11. Visitas: 5.017 / Número de palabras: 811
12. Visitas: 4.209 / Número de palabras: 1.700
13. Visitas: 3.916 / Número de palabras: 1.435
14. Visitas: 3.837 / Número de palabras: 2.435
15. Visitas: 3.810 / Número de palabras: 4.023
16. Visitas: 3.761 / Número de palabras: 3.794
17. Visitas: 3.017 / Número de palabras: 997
18. Visitas: 3.017 / Número de palabras: 850
19. Visitas: 2.952 / Número de palabras: 1.854
20. Visitas: 2.938 / Número de palabras: 1.802
21. Visitas: 2.932 / Número de palabras: 1.067
22. Visitas: 2.686 / Número de palabras: 1.229
23. Visitas: 2.645 / Número de palabras: 4.271
24. Visitas: 2.639 / Número de palabras: 536
25. Visitas: 2.636 / Número de palabras: 2.771
Hallazgos interesantes (datos de 2016 y 2019)
1. ¿Regla 80/20 vigente?
En 2016, cuando el sitio era mucho, mucho más pequeño, las 25 principales publicaciones de tráfico de búsqueda orgánica (de un total de 999 publicaciones publicadas) representaron el 46,1 % del tráfico de búsqueda orgánica general . Esto se calcula sumando todo el tráfico de búsqueda orgánica para las 25 publicaciones principales establecidas anteriormente y dividiéndolo por 323,675 (tráfico de búsqueda orgánica total en los últimos 30 días).
En 2019, la regla 80/20 es mucho menos pronunciada con la adición de una gran cantidad de contenido en los últimos 3 años. El tráfico se distribuye mucho más uniformemente entre las publicaciones.
2. Contenido de afiliados:
En 2016, 5 de las 25 principales publicaciones de búsqueda orgánica son artículos de estilo de promoción de productos de afiliados evidentes (es decir, alta intención de compra) y esos artículos representan aproximadamente el 75% de las comisiones de afiliados ganadas ($ 3,000 a $ 4,000 por mes).
En 2019, ningún contenido de promoción de afiliados flagrante se encuentra entre las 50 publicaciones principales (según el tráfico de búsqueda orgánico). Dicho esto, hay varios artículos con enlaces de afiliados, pero esos artículos no están dirigidos a palabras clave de intención de compra.
3. La cola larga reina suprema (para mí):
En 2016 no tenía ni una sola publicación que atrajera mucho tráfico. 22,000 visitas más para el mejor desempeño es bueno, pero no es una palabra clave de alto volumen de búsqueda. De hecho, mi tráfico de búsqueda orgánica está ampliamente distribuido en muchas publicaciones de blog.
Para 2019, mi publicación con mayor tráfico es la mitad que la de 2016 (y no es la misma publicación que en 2016). Soy menos dependiente de una sola pieza de contenido para el tráfico.
Me gusta el hecho de que mi volumen de búsqueda orgánica esté repartido porque no soy muy vulnerable a perder decenas de miles de visitas de búsqueda orgánica al perder una clasificación superior para cualquier palabra clave. Depender de una o unas pocas palabras clave para todo el tráfico es vulnerable. Claro, tomaré una clasificación superior para una palabra clave monstruosa de 500,000 por mes, pero sé que estaría bastante nervioso por perder esa clasificación. Sé que me volvería dependiente de ese tráfico con bastante rapidez, momento en el que me preocuparía perder ese tráfico.
4. Los artículos se alargaron
De 2016 a 2019, la longitud promedio de mi artículo aumentó considerablemente, lo que en general ayudó al tráfico.
5. Las cosas siempre están cambiando
Mi publicación de mayor tráfico actual recibe la mitad del tráfico que mi publicación de mayor tráfico en 2016 (que fastidio). Además, hay muchos artículos diferentes en mi top 50 ahora que en 2016. Varios de mis mejores artículos en 2016 no están funcionando tan bien.
6. Sesiones por artículo descartado
Si bien el tráfico general casi se duplicó, el tráfico por artículo se redujo en casi un 50 %. He buscado muchas palabras clave de menor volumen en los últimos años y el resultado es un mayor tráfico agregado pero cada pieza de contenido es menos rentable.
Parte de esto se debe a la adición de cientos de artículos en los últimos 6 meses. Aumenté enormemente la producción en 2019 y muchos de esos artículos aún son nuevos.
También es el resultado de no invertir en la construcción de enlaces. No me esfuerzo por clasificar palabras clave grandes. Soy un editor de volumen y mientras crezcan las ganancias netas y el tráfico agregado, estoy feliz. Por supuesto, preferiría que aumentara el tráfico promedio por publicación, pero no lo es; prefiero que la métrica disminuya y las ganancias/el tráfico total aumenten. De hecho, está en línea con mi estrategia.
¿Estos datos significan algo?
Si y no.
Creo que, en general, los estudios de casos de SEO y los datos son más una correlación que una causalidad.
Por ejemplo, mi publicación de mayor tráfico de búsqueda orgánica, que atrae a más de 22,000 visitantes mensuales, tiene 1,843 palabras. ¿Significa esto que si publica publicaciones de 1843 palabras o más, tendrá un éxito similar? Por supuesto que no. Hay muchas variables además del número de palabras.
A pesar de que los datos anteriores son una correlación más que nada, respaldan el hecho de que no es necesario publicar siempre publicaciones de más de 3000 palabras para generar un tráfico orgánico decente. Sin embargo, mis mejores publicaciones tienen una longitud promedio de 1843 palabras y una mediana de 1473 palabras. Esos no son mensajes cortos.
Dicho esto, tengo publicaciones de más de 6000 palabras que ni siquiera se encuentran entre las 50 principales publicaciones de tráfico de búsqueda orgánica en mi sitio, lo que sugiere que más tiempo no es necesariamente mejor.
Creo que los datos anteriores ilustran que el contenido de longitud media, al menos para mi sitio, funciona bastante bien. 800 a 2000 palabras es un punto óptimo para el sitio y dentro del nicho. Por supuesto, hay muchas otras variables, pero los datos respaldan el hecho de que la mayoría de mis publicaciones de búsqueda orgánica con mejor rendimiento se encuentran dentro de una longitud de recuento de palabras bastante estrecha.
Advertencia sobre los datos anteriores:
La mayor parte del contenido de mi sitio es más largo, por lo que, naturalmente, las publicaciones de tráfico de búsqueda orgánica con mejor rendimiento tendrán un recuento de palabras bastante alto. Si bien publiqué 100 publicaciones cortas en 2015, fue hacia fines de 2015 y se enfocaron en palabras clave de cola muy larga para que nunca atraigan mucho tráfico.
La pregunta es, ¿hubiera sido mejor publicar contenido más corto? En otras palabras, ¿tendría el mismo nivel de tráfico de búsqueda de Google si publicara publicaciones con un promedio de 750 palabras?
Si bien no puedo probarlo, lo dudo. No me arrepiento de haber invertido tanto tiempo y dinero en contenido más extenso.
¿Qué significa esto para ti?
Unas pocas cosas:
1. Invierte en ilustraciones (como parte de tu estrategia de contenido)
He invertido en docenas (probablemente más de 100) y los resultados son fantásticos. Atraen enlaces, se comparten y generan mucho tráfico con muy poco trabajo o gasto.
La cuestión es que pocos sitios encargan gráficos originales. Esta es una manera muy fácil de sobresalir.
Contraté a un diseñador gráfico de Onlinejobs.ph.
2. En general, más tiempo es bueno... hasta cierto punto
Mis artículos más largos no están entre los 50 mejores. Sin embargo, el promedio de palabras de mis 5 artículos principales es de 3880 palabras y el de los 10 principales es de 3708 palabras. La longitud importa siempre que sea un buen contenido informativo.
3. Lo sabes cuando lo ves
Con muy pocas excepciones, no me sorprende que los 50 artículos en el top 50 estén ahí. Conozco bien cada artículo y sé que son buenos. Sé que están por encima del promedio en relación con muchos otros artículos. También sé que son temas bien elegidos.
Una vez que obtenga clasificaciones, probablemente se dará cuenta de lo mismo: que su contenido con mejor rendimiento es el mejor. Sí, hay excepciones, pero en general, es sorprendente cómo se clasifican las cosas buenas. Y son buenos no por el número de palabras sino porque sirven al tema.
4. La dificultad de las palabras clave importa
Como parte de mi análisis de palabras clave que pronto publicaré, estoy incorporando un análisis de dificultad de palabras clave. Todavía no he terminado, pero en general, no clasifico para palabras clave de alta dificultad de palabras clave (utilizo la puntuación de dificultad de palabras clave de Ahrefs).
Aquí hay un adelanto de mi próximo análisis de clasificación de palabras clave: mi puntaje promedio de dificultad de palabra clave es 6.76 para las 26,077 palabras clave que ocupan el puesto número 1 en la búsqueda de Google. Sí, ocupo el primer lugar en más de 26 000 palabras clave... pero muchas de ellas generan muy poco tráfico. Es solo volumen de contenido puro (que es mi estrategia principal y funciona).