Contenuti lunghi e brevi per SEO? I miei primi 50 post analizzati per conteggio parole e traffico (2016 vs. 2019)

Versione podcast:

Il conteggio delle parole è importante per la SEO?

Molti SEO dicono di sì. Penso che lo faccia in una certa misura in base ai dati che ho esposto di seguito da uno dei miei siti Web B2C.

Questo post fornisce i dati sul conteggio delle parole sui miei primi 25 post sul traffico di ricerca di Google sul mio più grande sito Web B2C nel 2016 e poi di nuovo sui primi 50 post nel 2019.

È risaputo che i contenuti più lunghi attirano più traffico di ricerca organico. Ciò ha senso poiché ci sono più parole chiave a coda lunga (la parte del leone del mio traffico di ricerca organico) e contenuti più lunghi hanno maggiori possibilità di attirare link.

Tuttavia, Perrin di Authority Hacker ha recentemente pubblicato un ottimo post intitolato "The Business Case for short content" (ironicamente quel post è di oltre 5.000 parole, ma non è questo il punto). Il suo post analizza molti contenuti di lunghezza variabile e conclude che i contenuti più brevi possono e spesso valgono la pena di essere pubblicati.

Di seguito fornisco panoramiche, dati e analisi del conteggio delle parole e del volume di traffico SEO per il mio più grande sito di nicchia: dati raccolti e analizzati nel 2016 e di nuovo nel 2019.

Cordiali saluti, sono stato in grado di accelerare notevolmente questa analisi nel 2019 con il plug-in WP Word Count (versione gratuita / versione Pro). Inizia con la versione gratuita e se hai bisogno di più funzionalità, aggiorna: è quello che ho fatto.

Quanto è lungo / Quanto è corto?

Per semplificare le cose, applicherò i punti di interruzione di Perrin per i contenuti lunghi rispetto a quelli brevi.

• Contenuto breve: 700 parole o meno.
• Contenuto di media lunghezza: da 701 a 1.499 parole.
• Contenuto lungo: 1.500 parole o più.

Il caso di studio di Perrin ha esaminato specificamente i contenuti più brevi per vedere come si comportano con il trasporto del traffico di ricerca organico.

Mi avvicinerò a questo in modo leggermente diverso.

Questo case study analizza i migliori post del 2019, seguito da un'analisi dei primi 25 post dello stesso sito nel 2016.

Analisi dei primi 50 post al 2 luglio 2019

Panoramica

=> Conteggio medio delle parole per i primi 50 post sul traffico di ricerca organica: 2.840 parole

=> Conteggio parole mediano: 2.650 parole

=> Intervallo di conteggio delle parole per i primi 50 post: da 292 a 7.600 parole

=> I primi 50 post costituiscono il 31% di tutto il traffico di ricerca organico.

=> Numero totale di articoli pubblicati entro il 2 luglio 2019: 3.407

=> Sessioni di ricerca organica mensili medie per articolo: 179 sessioni mensili medie per articolo

Ecco i dati:

Analisi dei primi 25 post al 21 febbraio 2016 (stesso sito web)

Panoramica

=> Conteggio medio delle parole per i primi 25 post sul traffico di ricerca organica: 1.833

=> Conteggio parole mediano: 1.473 (probabilmente la mediana è una metrica migliore della media)

=> Intervallo di conteggio delle parole per i primi 25 post: da 536 a 4.271 parole

=> I primi 25 post costituivano il 46,1% di tutto il traffico di ricerca organico.

=> I primi 50 post costituivano il 61% di tutto il traffico di ricerca organico.

=> Numero totale di articoli pubblicati sul sito al 21 febbraio 2016: 999 articoli

=> Sessioni di ricerca organica mensili medie per articolo: 324 sessioni mensili medie per articolo

Quanto segue è per gli ultimi 30 giorni (dal 22 gennaio al 21 febbraio 2016) ed è solo il traffico di ricerca organico di Google. Siamo spiacenti, gli URL effettivi e i nomi dei post non sono stati forniti.

Immagine dello schermo:

1. Visite: 22.777 / Conteggio parole: 1.843

2. Visite: 14.052 / Conteggio parole: 1.581

3. Visite: 10.708 / Conteggio parole: 1.749

4. Visite: 10.201 / Conteggio parole: 2.033

5. Visite: 9.366 / Conteggio parole: 1.473

6. Visite: 8.004 / Conteggio parole: 1.210

7. Visite: 6.171 / Conteggio parole: 1.423

8. Visite: 6.112 / Conteggio parole: 1.453

9. Visite: 6.051 / Conteggio parole: 1.359

10. Visite: 5.884 / Conteggio parole: 2.029

11. Visite: 5.017 / Conteggio parole: 811

12. Visite: 4.209 / Conteggio parole: 1.700

13. Visite: 3.916 / Conteggio parole: 1.435

14. Visite: 3.837 / Conteggio parole: 2.435

15. Visite: 3.810 / Conteggio parole: 4.023

16. Visite: 3.761 / Conteggio parole: 3.794

17. Visite: 3.017 / Conteggio parole: 997

18. Visite: 3.017 / Conteggio parole: 850

19. Visite: 2.952 / Conteggio parole: 1.854

20. Visite: 2.938 / Conteggio parole: 1.802

21. Visite: 2.932 / Conteggio parole: 1.067

22. Visite: 2.686 / Conteggio parole: 1.229

23. Visite: 2.645 / Conteggio parole: 4.271

24. Visite: 2.639 / Conteggio parole: 536

25. Visite: 2.636 / Conteggio parole: 2.771

Risultati interessanti (dati 2016 e 2019)

1. Regola 80/20 in vigore?

Nel 2016, quando il sito era molto, molto più piccolo, i primi 25 post sul traffico di ricerca organica (su un totale di 999 post pubblicati) costituivano il 46,1% del traffico di ricerca organico complessivo . Questo viene calcolato sommando tutto il traffico di ricerca organico per i primi 25 post sopra indicati e dividendo per 323.675 (traffico di ricerca organico totale ultimi 30 giorni).

Nel 2019, la regola 80/20 è molto meno pronunciata con l'aggiunta di molti contenuti negli ultimi 3 anni. Il traffico è distribuito in modo molto più uniforme sui messaggi.

2. Contenuto dell'affiliato:

Nel 2016, 5 dei primi 25 post di ricerca organica sono sfacciati articoli sullo stile di promozione di prodotti di affiliazione (vale a dire un'elevata intenzione dell'acquirente) e tali articoli rappresentano circa il 75% delle commissioni di affiliazione guadagnate (da $ 3.000 a $ 4.000 al mese).

Nel 2019, nessun contenuto palese di promozione di affiliazione rientra nei primi 50 post (per traffico di ricerca organico). Detto questo, ci sono diversi articoli con link di affiliazione, ma quegli articoli non prendono di mira le parole chiave dell'intento dell'acquirente.

3. La coda lunga regna sovrana (per me):

Nel 2016 non avevo un solo post che attirava camion carichi di traffico. 22.000 visite in più per il miglior rendimento è buono, ma non è una parola chiave con un volume di ricerca elevato. In effetti, il mio traffico di ricerca organico è ampiamente distribuito su molti post del blog.

Entro il 2019, il mio post più trafficato è la metà di quello del 2016 (e non è lo stesso post del 2016). Sono meno dipendente da ogni singolo contenuto per il traffico.

Mi piace il fatto che il mio volume di ricerca organica sia distribuito perché non sono particolarmente vulnerabile alla perdita di decine di migliaia di visite di ricerca organica perdendo una posizione in cima alla classifica per una sola parola chiave. Essere dipendenti da una o poche parole chiave per tutto il traffico è vulnerabile. Certo, prenderò una classifica top per una parola chiave mostruosa di 500.000 al mese, ma so che sarei piuttosto nervoso all'idea di perdere quella classifica. So che diventerei dipendente da quel traffico abbastanza rapidamente, a quel punto mi preoccuperei di perdere quel traffico.

4. Gli articoli sono diventati più lunghi

Dal 2016 al 2019, la lunghezza media del mio articolo è aumentata considerevolmente, il che nel complesso ha aiutato il traffico.

5. Le cose cambiano sempre

Il mio attuale posto più trafficato riceve metà del traffico come il mio posto più trafficato nel 2016 (peccato). Inoltre, ci sono molti articoli diversi nella mia top 50 ora rispetto a quelli del 2016. Molti dei miei migliori risultati nel 2016 non si esibiscono altrettanto bene.

6. Sessioni per articolo eliminate

Mentre il traffico complessivo è quasi raddoppiato, il traffico per articolo è diminuito di quasi il 50%. Negli ultimi anni ho cercato molte parole chiave a volume inferiore e il risultato è un traffico aggregato più elevato ma ogni contenuto è meno redditizio.

Parte di ciò è dovuto all'aggiunta di centinaia di articoli negli ultimi 6 mesi. Ho aumentato enormemente la produzione nel 2019 e molti di questi articoli sono ancora nuovi.

È anche il risultato del mio mancato investimento nella creazione di link. Non mi sforzo di classificare grandi parole chiave. Sono un editore di volumi e finché i profitti netti e il traffico aggregato crescono, sono felice. Ovviamente, preferirei che il traffico medio per post aumenti, ma non lo è: preferirei che la metrica diminuisca e i profitti/il traffico totale aumentino. In effetti, è in linea con la mia strategia.

Questi dati significano qualcosa?

Sì e no.

Penso che in generale i casi di studio e i dati SEO siano più una correlazione che una causalità.

Ad esempio, il mio post di traffico di ricerca organico più alto, che porta più di 22.000 visitatori mensili, è di 1.843 parole. Questo significa che se pubblichi post di 1.843 parole o più avrai un successo simile? Ovviamente no. Ci sono molte variabili oltre al conteggio delle parole.

Nonostante i dati di cui sopra siano correlati più che altro, supportano il fatto che non è necessario pubblicare sempre più di 3.000 post di parole per generare traffico organico decente. Tuttavia, i miei post migliori hanno una lunghezza media di 1.843 parole e un conteggio medio delle parole di 1.473 parole. Non sono post brevi.

Detto questo, ho più di 6.000 post di parole che non rientrano nemmeno tra i primi 50 post sul traffico di ricerca organica sul mio sito suggerendo che più tempo non è necessariamente migliore.

Penso che i dati di cui sopra illustrino che i contenuti di media lunghezza, almeno per il mio sito, funzionano abbastanza bene. Da 800 a 2.000 parole è un punto debole per il sito e all'interno della nicchia. Naturalmente, ci sono molte altre variabili, ma i dati supportano il fatto che la maggior parte dei miei post di ricerca organica con le migliori prestazioni rientra in una lunghezza di conteggio delle parole abbastanza ridotta.

Avvertenza sui dati di cui sopra:

La maggior parte del contenuto del mio sito è più lungo, quindi naturalmente i post sul traffico di ricerca organica con le migliori prestazioni avranno un numero di parole piuttosto elevato. Anche se ho pubblicato 100 post brevi nel 2015, era verso la fine del 2015 e hanno preso di mira parole chiave a coda molto lunga in modo che non attirino mai molto traffico.

La domanda è: avrei fatto meglio a pubblicare contenuti più brevi? In altre parole, avrei lo stesso livello di traffico di ricerca su Google se pubblicassi post con una media di 750 parole?

Anche se non posso provarlo, ne dubito. Non mi pento di aver investito tanto tempo e denaro quanto ne ho in contenuti più lunghi.

Che cosa significa questo per te?

Poche cose:

1. Investi in illustrazioni (come parte della tua strategia per i contenuti)

Ho investito in dozzine (probabilmente più di 100) e i risultati sono fantastici. Attirano collegamenti, vengono condivisi e attirano molto traffico con pochissimo lavoro o spesa.

Il fatto è che pochi siti commissionano grafiche originali. Questo è un modo molto semplice per distinguersi.

Ho assunto un grafico da Onlinejobs.ph.

2. Generalmente, più a lungo va bene... fino a un certo punto

I miei articoli più lunghi non sono tra i primi 50 artisti. Tuttavia, il conteggio medio delle parole per i miei primi 5 articoli è 3.880 parole e le prime 10 sono 3.708 parole. La lunghezza conta fintanto che è un buon contenuto informativo.

3. Lo sai quando lo vedi

Con pochissime eccezioni, non sono sorpreso che i 50 articoli tra i primi 50 siano lì. Conosco bene ogni articolo e so che sono buoni. So che sono al di sopra della media rispetto a molti altri articoli. So anche che sono argomenti ben scelti.

Una volta ottenuta la classifica, probabilmente ti renderai conto più o meno lo stesso: che i tuoi contenuti con le migliori prestazioni sono i migliori. Sì, ci sono delle eccezioni, ma in generale è incredibile come si classifichino le cose buone. E sono buoni non per il conteggio delle parole, ma perché servono l'argomento.

4. La difficoltà delle parole chiave è importante

Come parte della mia analisi delle parole chiave che pubblicherò presto, sto incorporando un'analisi della difficoltà delle parole chiave. Non ho ancora finito, ma nel complesso non mi classifico per le parole chiave con difficoltà di parole chiave elevate (uso il punteggio di difficoltà delle parole chiave di Ahrefs).

Ecco un'anteprima della mia prossima analisi del ranking delle parole chiave: il mio punteggio medio di difficoltà delle parole chiave è 6,76 per le 26.077 parole chiave che si classificano al primo posto nella ricerca di Google. Sì, sono al primo posto per oltre 26.000 parole chiave... ma molte di esse generano pochissimo traffico. È solo un puro volume di contenuti (che è la mia strategia principale e funziona).