Konten Panjang vs. Pendek untuk SEO? 50 Postingan Teratas Saya Dianalisis untuk Jumlah Kata dan Lalu Lintas (2016 vs. 2019)

Versi podcast:

Apakah jumlah kata penting untuk SEO?

Banyak SEO mengatakan ya. Saya pikir itu sampai tingkat tertentu berdasarkan data yang saya uraikan di bawah ini dari salah satu situs web B2C saya.

Posting ini memberikan data jumlah kata pada 25 posting lalu lintas pencarian Google teratas saya di situs web B2C terbesar saya pada tahun 2016 dan sekali lagi untuk 50 posting teratas pada tahun 2019.

Pengetahuan umum adalah bahwa konten yang lebih panjang menarik lebih banyak lalu lintas pencarian organik. Itu masuk akal karena ada lebih banyak kata kunci ekor panjang (bagian terbesar dari lalu lintas pencarian organik saya) dan konten yang lebih panjang memiliki peluang lebih baik untuk menarik tautan.

Namun, Perrin di Authority Hacker baru-baru ini menerbitkan posting hebat berjudul "Kasus Bisnis untuk konten pendek" (ironisnya posting itu lebih dari 5.000 kata, tapi bukan itu intinya). Postingannya menganalisis banyak konten yang panjangnya bervariasi dan menyimpulkan bahwa konten yang lebih pendek dapat dan sering kali layak diterbitkan.

Di bawah ini saya memberikan ikhtisar, data dan analisis jumlah kata dan volume lalu lintas SEO untuk situs niche terbesar saya – data dikumpulkan dan dianalisis pada tahun 2016 dan lagi pada tahun 2019.

FYI, saya dapat mempercepat analisis ini secara signifikan pada tahun 2019 dengan plugin WP Word Count (Versi gratis / versi Pro). Mulailah dengan versi gratis dan jika Anda membutuhkan lebih banyak fitur, tingkatkan – itulah yang saya lakukan.

Berapa panjang / Berapa pendek?

Untuk mempermudah, saya akan menerapkan titik potong Perrin untuk konten panjang vs pendek.

• Konten Singkat: 700 kata atau kurang.
• Konten Panjang Sedang: 701 hingga 1.499 kata.
• Konten Panjang: 1.500 kata atau lebih.

Studi kasus Perrin secara khusus melihat bagian konten yang lebih pendek untuk melihat bagaimana kinerjanya dengan menarik lalu lintas pencarian organik.

Saya akan mendekati ini sedikit berbeda.

Studi kasus ini menganalisis posting teratas dari tahun 2019 diikuti dengan analisis atas 25 posting teratas dari situs yang sama pada tahun 2016.

Analisis 50 Postingan Teratas per 2 Juli 2019

Ringkasan

=> Jumlah kata rata-rata untuk 50 posting lalu lintas pencarian organik teratas: 2.840 kata

=> Jumlah kata rata-rata: 2.650 kata

=> Rentang jumlah kata untuk 50 posting teratas: 292 hingga 7.600 kata

=> 50 posting teratas membentuk 31% dari semua lalu lintas pencarian organik.

=> Jumlah total artikel yang diterbitkan pada 2 Juli 2019: 3.407

=> Rata-rata sesi pencarian organik bulanan per artikel: 179 sesi bulanan rata-rata per artikel

Berikut datanya:

Analisis 25 Postingan Teratas per 21 Februari 2016 (Situs Web yang Sama)

Ringkasan

=> Jumlah kata rata-rata untuk 25 posting lalu lintas pencarian organik teratas: 1.833

=> Jumlah kata rata-rata: 1.473 (bisa dibilang median adalah metrik yang lebih baik daripada rata-rata)

=> Rentang jumlah kata untuk 25 posting teratas: 536 hingga 4.271 kata

=> 25 posting teratas terdiri 46,1% dari semua lalu lintas pencarian organik.

=> 50 posting teratas terdiri dari 61% dari semua lalu lintas pencarian organik.

=> Jumlah total artikel yang dipublikasikan di situs per 21 Februari 2016: 999 artikel

=> Rata-rata sesi pencarian organik bulanan per artikel: 324 sesi bulanan rata-rata per artikel

Berikut ini untuk 30 hari terakhir (22 Januari hingga 21 Februari 2016) dan hanya lalu lintas penelusuran organik Google. Maaf, URL aktual dan nama posting tidak disediakan.

Tangkapan layar:

1. Kunjungan: 22.777 / Jumlah Kata: 1.843

2. Kunjungan: 14.052 / Jumlah Kata: 1.581

3. Kunjungan: 10.708 / Jumlah Kata: 1.749

4. Kunjungan: 10.201 / Jumlah Kata: 2.033

5. Kunjungan: 9.366 / Jumlah Kata: 1.473

6. Kunjungan: 8.004 / Jumlah Kata: 1.210

7. Kunjungan: 6.171 / Jumlah Kata: 1.423

8. Kunjungan: 6.112 / Jumlah Kata: 1.453

9. Kunjungan: 6.051 / Jumlah Kata: 1.359

10. Kunjungan: 5.884 / Jumlah Kata: 2.029

11. Kunjungan: 5.017 / Jumlah Kata: 811

12. Kunjungan: 4.209 / Jumlah Kata: 1.700

13. Kunjungan: 3.916 / Jumlah Kata: 1.435

14. Kunjungan: 3.837 / Jumlah Kata: 2.435

15. Kunjungan: 3.810 / Jumlah Kata: 4.023

16. Kunjungan: 3.761 / Jumlah Kata: 3.794

17. Kunjungan: 3.017 / Jumlah Kata: 997

18. Kunjungan: 3.017 / Jumlah Kata: 850

19. Kunjungan: 2.952 / Jumlah Kata: 1.854

20. Kunjungan: 2.938 / Jumlah Kata: 1.802

21. Kunjungan: 2.932 / Jumlah Kata: 1.067

22. Kunjungan: 2,686 / Jumlah Kata: 1,229

23. Kunjungan: 2.645 / Jumlah Kata: 4.271

24. Kunjungan: 2.639 / Jumlah Kata: 536

25. Kunjungan: 2,636 / Jumlah Kata: 2,771

Temuan Menarik (data 2016 dan 2019)

1. Aturan 80/20 Berlaku?

Pada tahun 2016 ketika situs jauh lebih kecil, 25 pos lalu lintas penelusuran organik teratas (dari total 999 pos yang diterbitkan) merupakan 46,1% dari keseluruhan lalu lintas penelusuran organik . Ini dihitung dengan menambahkan semua lalu lintas pencarian organik untuk 25 posting teratas yang ditetapkan di atas dan membaginya dengan 323.675 (total lalu lintas pencarian organik 30 hari terakhir).

Pada tahun 2019, aturan 80/20 jauh lebih sedikit diucapkan dengan penambahan banyak konten selama 3 tahun terakhir. Lalu lintas tersebar jauh lebih merata di atas pos.

2. Konten Afiliasi:

Pada tahun 2016, 5 dari 25 posting pencarian organik teratas adalah artikel gaya promosi produk afiliasi yang mencolok (yaitu niat pembeli yang tinggi) dan artikel tersebut menyumbang sekitar 75% dari komisi afiliasi yang diperoleh ($ 3.000 hingga $ 4.000 per bulan).

Pada tahun 2019, tidak ada konten promosi afiliasi yang mencolok yang masuk dalam 50 pos teratas (menurut lalu lintas pencarian organik). Yang mengatakan, ada beberapa artikel dengan tautan afiliasi tetapi artikel tersebut tidak menargetkan kata kunci niat pembeli.

3. Ekor panjang berkuasa (bagi saya):

Pada tahun 2016 saya tidak memiliki satu pos pun yang menarik banyak truk lalu lintas. 22.000 kunjungan plus untuk kinerja terbaik itu bagus, tapi itu bukan kata kunci dengan volume pencarian yang tinggi. Faktanya, lalu lintas pencarian organik saya tersebar luas di banyak posting blog.

Pada 2019, pos lalu lintas tertinggi saya adalah setengah dari 2016 (dan itu bukan pos yang sama seperti pada 2016). Saya kurang bergantung pada konten apa pun untuk lalu lintas.

Saya menyukai kenyataan bahwa volume pencarian organik saya tersebar karena saya tidak terlalu rentan kehilangan puluhan ribu kunjungan pencarian organik dengan kehilangan peringkat teratas untuk satu kata kunci. Menjadi tergantung pada satu atau beberapa kata kunci untuk semua lalu lintas rentan. Tentu, saya akan mengambil peringkat teratas untuk kata kunci monster 500.000 per bulan, tapi saya tahu saya akan sangat gugup kehilangan peringkat itu. Saya tahu saya akan menjadi tergantung pada lalu lintas itu dengan cukup cepat, pada saat itu saya akan khawatir kehilangan lalu lintas itu.

4. Artikel menjadi lebih panjang

Dari 2016 hingga 2019, rata-rata panjang artikel saya meningkat pesat yang secara keseluruhan telah membantu lalu lintas.

5. Segalanya selalu berubah

Posting lalu lintas teratas saya saat ini mendapat setengah dari lalu lintas sebagai posting lalu lintas teratas saya pada tahun 2016 (menyebalkan). Selain itu, ada banyak artikel yang berbeda di 50 teratas saya sekarang daripada yang ada di tahun 2016. Beberapa artis terbaik saya di tahun 2016 tidak tampil juga.

6. Sesi per artikel dibatalkan

Sementara lalu lintas keseluruhan hampir dua kali lipat, lalu lintas per artikel turun hampir 50%. Saya telah mencari banyak kata kunci dengan volume yang lebih rendah dalam beberapa tahun terakhir dan hasilnya adalah lalu lintas agregat yang lebih tinggi tetapi setiap konten kurang menguntungkan.

Sebagian dari ini adalah karena menambahkan ratusan artikel selama 6 bulan terakhir. Saya telah meningkatkan output secara luar biasa pada tahun 2019 dan banyak dari artikel tersebut masih baru.

Ini juga akibat saya tidak berinvestasi dalam membangun tautan. Saya tidak berusaha untuk menentukan peringkat kata kunci besar. Saya seorang penerbit volume dan selama laba bersih dan lalu lintas agregat tumbuh, saya senang. Tentu saja, saya lebih suka lalu lintas rata-rata per posting untuk naik, tetapi tidak – saya lebih suka penurunan metrik dan keuntungan/total lalu lintas meningkat. Bahkan, itu sejalan dengan strategi saya.

Apakah data ini berarti?

Iya dan tidak.

Saya pikir umumnya studi kasus dan data SEO lebih banyak korelasi daripada sebab-akibat.

Misalnya, posting lalu lintas pencarian organik tertinggi saya, yang mendatangkan lebih dari 22.000 pengunjung bulanan adalah 1.843 kata. Apakah ini berarti jika Anda mempublikasikan posting yang terdiri dari 1.843 kata atau lebih, Anda akan memiliki kesuksesan yang serupa? Tentu saja tidak. Ada banyak variabel selain jumlah kata.

Meskipun data di atas menjadi korelasi lebih dari segalanya, itu mendukung fakta bahwa Anda tidak perlu selalu mempublikasikan 3.000 posting kata plus untuk menghasilkan lalu lintas organik yang layak. Namun, posting terbaik saya memiliki panjang rata-rata 1.843 kata dan jumlah kata rata-rata 1.473 kata. Itu bukan posting pendek.

Yang mengatakan, saya memiliki 6.000 posting kata plus yang bahkan tidak membuat 50 posting lalu lintas pencarian organik teratas di situs saya menyarankan lebih lama tidak selalu lebih baik.

Saya pikir data di atas menggambarkan bahwa konten dengan panjang sedang, setidaknya untuk situs saya, berkinerja cukup baik. 800 hingga 2.000 kata adalah sweet spot untuk situs dan di dalam niche. Tentu saja, ada banyak variabel lain, tetapi data mendukung fakta bahwa sebagian besar posting pencarian organik berkinerja terbaik saya berada dalam panjang jumlah kata yang cukup ketat.

Peringatan tentang data di atas:

Sebagian besar konten di situs saya lebih panjang sehingga secara alami posting lalu lintas pencarian organik berkinerja terbaik akan memiliki jumlah kata yang cukup tinggi. Sementara saya menerbitkan 100 posting pendek pada tahun 2015, itu menjelang akhir tahun 2015 dan mereka menargetkan kata kunci ekor yang sangat panjang sehingga mereka tidak akan pernah menarik banyak lalu lintas.

Pertanyaannya adalah, apakah saya lebih baik menerbitkan konten yang lebih pendek? Dengan kata lain, apakah saya akan memiliki tingkat lalu lintas pencarian Google yang sama jika saya menerbitkan posting dengan rata-rata 750 kata?

Meskipun saya tidak bisa membuktikannya, saya meragukannya. Saya tidak menyesal menginvestasikan waktu dan uang sebanyak yang saya miliki untuk konten yang lebih panjang.

Apa artinya ini bagi Anda?

Beberapa hal:

1. Berinvestasi dalam ilustrasi (sebagai bagian dari strategi konten Anda)

Saya telah berinvestasi dalam lusinan (mungkin lebih dari 100) dan hasilnya fantastis. Mereka menarik tautan, dibagikan, dan mengangkut banyak lalu lintas dengan sedikit kerja atau biaya.

Masalahnya adalah beberapa situs meminta grafik asli. Ini adalah salah satu cara yang sangat mudah untuk menonjol.

Saya menyewa seorang desainer grafis dari Onlinejobs.ph.

2. Secara umum, lebih lama itu bagus ... sampai titik tertentu

Artikel terpanjang saya tidak termasuk dalam 50 pemain teratas. Namun, jumlah kata rata-rata untuk 5 artikel teratas saya adalah 3.880 kata dan 10 teratas adalah 3.708 kata. Panjangnya penting asalkan kontennya bagus dan informatif.

3. Anda mengetahuinya ketika Anda melihatnya

Dengan sedikit pengecualian, saya tidak terkejut bahwa ada 50 artikel di 50 teratas. Saya tahu setiap artikel dengan baik dan saya tahu mereka bagus. Saya tahu mereka di atas rata-rata dibandingkan dengan banyak artikel lainnya. Saya juga tahu mereka adalah topik yang dipilih dengan baik.

Setelah Anda mendapatkan peringkat, Anda mungkin akan menyadari hal yang sama – bahwa konten Anda yang berkinerja terbaik adalah yang terbaik. Ya, ada pengecualian, tetapi secara umum, menakjubkan bagaimana peringkat barang bagus. Dan mereka bagus bukan karena jumlah kata tetapi karena mereka menyajikan topik.

4. Kesulitan kata kunci penting

Sebagai bagian dari analisis kata kunci yang akan segera saya terbitkan, saya memasukkan analisis kesulitan kata kunci. Saya belum selesai, tetapi secara keseluruhan, saya tidak memberi peringkat untuk kata kunci dengan tingkat kesulitan kata kunci yang tinggi (saya menggunakan skor Kesulitan Kata Kunci Ahrefs).

Berikut adalah cuplikan analisis peringkat kata kunci saya yang akan datang – skor kesulitan kata kunci rata-rata saya adalah 6,76 untuk 26.077 kata kunci yang menempati peringkat #1 di pencarian Google. Ya, saya peringkat #1 untuk lebih dari 26.000 kata kunci ... tetapi banyak dari mereka menghasilkan lalu lintas yang sangat sedikit. Ini hanya volume konten murni (yang merupakan strategi utama saya dan berhasil).