Długie a krótkie treści dla SEO? Moje 50 najlepszych postów przeanalizowanych pod kątem liczby słów i ruchu (2016 vs. 2019)

Wersja podcastu:

Czy liczba słów ma znaczenie dla SEO?

Wielu SEO mówi tak. Myślę, że do pewnego stopnia tak jest w oparciu o dane, które przedstawiłem poniżej z jednej z moich stron B2C.

Ten post zawiera dane dotyczące liczby słów w moich 25 najpopularniejszych postach w wyszukiwarce Google na mojej największej stronie B2C w 2016 r., a następnie ponownie dla 50 najlepszych postów w 2019 r.

Powszechnie wiadomo, że dłuższe treści przyciągają większy ruch z wyszukiwania organicznego. Ma to sens, ponieważ jest więcej słów kluczowych z długim ogonem (lwia część mojego organicznego ruchu w wyszukiwarce), a dłuższe treści mają większą szansę na przyciągnięcie linków.

Jednak Perrin z Authority Hacker opublikował niedawno świetny post zatytułowany „Przypadek biznesowy dotyczący krótkich treści” (jak na ironię, ten post ma ponad 5000 słów, ale nie o to chodzi). Jego post analizuje wiele fragmentów treści o różnej długości i stwierdza, że ​​krótsze treści mogą i często warto publikować.

Poniżej przedstawiam przeglądy, dane i analizę liczby słów i natężenia ruchu SEO dla mojej największej niszowej witryny – dane zebrane i przeanalizowane w 2016 i ponownie w 2019.

FYI, udało mi się znacznie przyspieszyć tę analizę w 2019 roku dzięki wtyczce WP Word Count (wersja darmowa / wersja Pro). Zacznij od darmowej wersji, a jeśli potrzebujesz więcej funkcji, zaktualizuj – tak właśnie zrobiłem.

Jak długo to jest długie / Jak krótkie jest krótkie?

Aby uprościć sprawę, zastosuję punkty odcięcia Perrina dla długich i krótkich treści.

• Krótka treść: 700 słów lub mniej.
• Treść średniej długości: od 701 do 1499 słów.
• Długa treść: 1500 słów lub więcej.

Studium przypadku firmy Perrin dotyczyło w szczególności krótszych fragmentów treści, aby sprawdzić, jak radzą sobie one z przeciąganiem bezpłatnego ruchu z wyników wyszukiwania.

Mam zamiar podejść do tego trochę inaczej.

To studium przypadku analizuje najlepsze posty z 2019 roku, a następnie analizę 25 najlepszych postów z tej samej witryny w 2016 roku.

Analiza 50 najlepszych postów na dzień 2 lipca 2019 r.

Przegląd

=> Średnia liczba słów dla 50 najpopularniejszych postów w bezpłatnych wynikach wyszukiwania: 2840 słów

=> Mediana liczby słów: 2650 słów

=> Zakres liczby słów dla 50 najlepszych postów: od 292 do 7600 słów

=> Top 50 postów stanowi 31% całego organicznego ruchu wyszukiwania.

=> Całkowita liczba artykułów opublikowanych do 2 lipca 2019: 3407

=> Średnia miesięczna liczba sesji bezpłatnych wyszukiwań na artykuł: 179 średnich sesji na artykuł w miesiącu

Oto dane:

Analiza 25 najlepszych postów na dzień 21 lutego 2016 r. (ta sama strona internetowa)

Przegląd

=> Średnia liczba słów dla 25 najpopularniejszych postów w bezpłatnych wynikach wyszukiwania: 1,833

=> Mediana liczby słów: 1473 (prawdopodobnie mediana jest lepszym wskaźnikiem niż średnia)

=> Zakres liczby słów dla 25 najlepszych postów: od 536 do 4271 słów

=> 25 najlepszych postów stanowiło 46,1% całego organicznego ruchu wyszukiwania.

=> 50 najlepszych postów stanowiło 61% całego organicznego ruchu wyszukiwania.

=> Całkowita liczba artykułów opublikowanych na stronie na dzień 21.02.2016: 999 artykułów

=> Średnie miesięczne sesje bezpłatnych wyszukiwań na artykuł: 324 średnie miesięczne sesje na artykuł

Poniższe informacje dotyczą ostatnich 30 dni (od 22 stycznia do 21 lutego 2016 r.) i dotyczą tylko bezpłatnego ruchu w wyszukiwarce Google. Przepraszamy, nie podano rzeczywistych adresów URL ani nazw postów.

Zrzut ekranu:

1. Wizyty: 22 777 / Liczba słów: 1843

2. Wizyty: 14 052 / Liczba słów: 1581

3. Wizyty: 10 708 / Liczba słów: 1749

4. Wizyty: 10201 / Liczba słów: 2033

5. Wizyty: 9366 / Liczba słów: 1473

6. Wizyty: 8004 / Liczba słów: 1210

7. Wizyty: 6171 / Liczba słów: 1423

8. Wizyty: 6112 / Liczba słów: 1453

9. Wizyty: 6051 / Liczba słów: 1359

10. Wizyty: 5884 / Liczba słów: 2029

11. Wizyty: 5017 / Liczba słów: 811

12. Wizyty: 4209 / Liczba słów: 1700

13. Wizyty: 3916 / Liczba słów: 1435

14. Wizyty: 3837 / Liczba słów: 2435

15. Wizyty: 3810 / Liczba słów: 4023

16. Wizyty: 3761 / Liczba słów: 3794

17. Wizyty: 3017 / Liczba słów: 997

18. Wizyty: 3017 / Liczba słów: 850

19. Wizyty: 2952 / Liczba słów: 1854

20. Wizyty: 2938 / Liczba słów: 1802

21. Wizyty: 2932 / Liczba słów: 1067

22. Wizyty: 2686 / Liczba słów: 1229

23. Wizyty: 2645 / Liczba słów: 4271

24. Wizyty: 2639 / Liczba słów: 536

25. Wizyty: 2636 / Liczba słów: 2771

Interesujące ustalenia (dane z 2016 i 2019 r.)

1. Obowiązuje zasada 80/20?

W 2016 r., kiedy witryna była znacznie, znacznie mniejsza, 25 najpopularniejszych postów z bezpłatnych wyników wyszukiwania (z łącznej liczby 999 opublikowanych postów) stanowiło 46,1% całkowitego ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania . Jest to obliczane przez zsumowanie całego ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania dla 25 najlepszych postów wymienionych powyżej i podzielenie go przez 323 675 (całkowity ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania w ciągu ostatnich 30 dni).

W 2019 r. zasada 80/20 jest znacznie mniej wyraźna, ponieważ w ciągu ostatnich 3 lat dodano dużo treści. Ruch na słupach rozkłada się znacznie bardziej równomiernie.

2. Treść partnerska:

W 2016 r. 5 z 25 najlepszych bezpłatnych postów w wyszukiwarce to rażące artykuły w stylu promocji produktów partnerskich (tj. o wysokiej intencji kupującego), a artykuły te stanowią około 75% zarobionych prowizji partnerskich (od 3000 do 4000 USD miesięcznie).

W 2019 r. wśród 50 najpopularniejszych postów (według ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania) nie znalazły się żadne rażące treści promocyjne dla podmiotów stowarzyszonych. To powiedziawszy, istnieje kilka artykułów z linkami partnerskimi, ale artykuły te nie są kierowane na słowa kluczowe intencji kupującego.

3. Króluje długi ogon (dla mnie):

W 2016 roku nie miałem ani jednego słupka, który ciągnie ciężarówkę z ruchem ulicznym. 22 000 odwiedzin plus dla najlepszych wyników jest dobre, ale nie jest to słowo kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań. W rzeczywistości mój ruch z organicznego wyszukiwania jest szeroko rozłożony na wiele postów na blogu.

Do 2019 r. mój najwyższy wpis o ruchu jest o połowę niższy niż w 2016 r. (i nie jest to ten sam post, co w 2016 r.). W mniejszym stopniu jestem uzależniony od pojedynczego fragmentu treści w zakresie ruchu.

Podoba mi się fakt, że moja liczba bezpłatnych wyszukiwań jest rozłożona, ponieważ nie jestem strasznie podatny na utratę dziesiątek tysięcy wizyt w bezpłatnych wynikach wyszukiwania poprzez utratę najwyższej pozycji w rankingu dla jednego słowa kluczowego. Zależność od jednego lub kilku słów kluczowych dla całego ruchu jest zagrożona. Jasne, wezmę najwyższy ranking za potworne słowo kluczowe o wartości 500 000 miesięcznie, ale wiem, że byłbym dość zdenerwowany utratą tego rankingu. Wiem, że bardzo szybko uzależnię się od tego ruchu, a wtedy martwiłbym się o utratę tego ruchu.

4. Artykuły wydłużyły się

Od 2016 do 2019 moja średnia długość artykułu znacznie wzrosła, co ogólnie pomogło w ruchu.

5. Rzeczy ciągle się zmieniają

Mój aktualny post o największym ruchu jest o połowę mniejszy niż mój największy post o ruchu w 2016 r. (bummer). Co więcej, w mojej pierwszej pięćdziesiątce jest teraz wiele różnych artykułów niż w 2016 roku. Kilku moich najlepszych wykonawców w 2016 roku nie radzi sobie tak dobrze.

6. Odrzucono sesje na artykuł

Podczas gdy ogólny ruch prawie się podwoił, ruch na artykuł spadł o prawie 50%. W ostatnich latach szukałem wielu słów kluczowych o mniejszej objętości i rezultatem jest większy łączny ruch, ale każdy element treści mniej opłacalny.

Częściowo wynika to z dodania setek artykułów w ciągu ostatnich 6 miesięcy. W 2019 roku ogromnie zwiększyłem wydajność i wiele z tych artykułów jest wciąż nowych.

To także wynik mojego braku inwestycji w link building. Nie staram się pozycjonować dużych słów kluczowych. Jestem wydawcą woluminów i tak długo, jak rosną zyski netto i łączny ruch, cieszę się. Oczywiście wolałbym, aby średni ruch na post wzrastał, ale tak nie jest – wolę spadek wskaźnika i wzrost zysków/całkowitego ruchu. W rzeczywistości jest to zgodne z moją strategią.

Czy te dane coś znaczą?

Tak i nie.

Myślę, że ogólnie studia przypadków i dane SEO są bardziej korelacją niż przyczyną.

Na przykład mój najwyższy wpis dotyczący organicznego ruchu wyszukiwania, który przynosi ponad 22 000 odwiedzających miesięcznie, to 1843 słowa. Czy to oznacza, że ​​jeśli opublikujesz posty zawierające 1843 lub więcej słów, odniesiesz podobny sukces? Oczywiście nie. Istnieje wiele zmiennych innych niż liczba słów.

Pomimo tego, że powyższe dane są korelacją bardziej niż cokolwiek innego, potwierdzają fakt, że nie musisz zawsze publikować ponad 3000 postów, aby wygenerować przyzwoity ruch organiczny. Jednak moje najlepsze posty mają średnią długość 1843 słów i średnią liczbę słów 1473. To nie są krótkie posty.

To powiedziawszy, mam ponad 6000 wpisów słownych, które nie znajdują się nawet w pierwszej 50 bezpłatnych wpisach w ruchu wyszukiwania w mojej witrynie, co sugeruje, że dłuższe niekoniecznie jest lepsze.

Myślę, że powyższe dane ilustrują, że średniej długości zawartość, przynajmniej w przypadku mojej witryny, działa całkiem dobrze. 800 do 2000 słów to idealne miejsce dla witryny i niszy. Oczywiście istnieje wiele innych zmiennych, ale dane potwierdzają fakt, że większość moich najlepszych wyników wyszukiwania organicznego mieści się w dość wąskiej długości liczby słów.

Zastrzeżenie dotyczące powyższych danych:

Większość treści w mojej witrynie jest dłuższa, więc naturalnie najskuteczniejsze posty z bezpłatnych wyników wyszukiwania będą miały dość dużą liczbę słów. Chociaż w 2015 r. opublikowałem 100 krótkich postów, było to pod koniec 2015 r. i dotyczyły one bardzo długich słów kluczowych, więc nigdy nie przyciągną dużego ruchu.

Pytanie brzmi, czy lepiej byłoby publikować krótsze treści? Innymi słowy, czy miałbym taki sam poziom ruchu w wyszukiwarce Google, gdybym publikował posty ze średnią liczbą 750 słów?

Chociaż nie mogę tego udowodnić, wątpię w to. Nie żałuję, że zainwestowałem tyle czasu i pieniędzy, ile mam w dłuższe treści.

Co to oznacza dla Ciebie?

Kilka spraw:

1. Zainwestuj w ilustracje (w ramach strategii treści)

Zainwestowałem w dziesiątki (chyba ponad 100) i wyniki są fantastyczne. Przyciągają linki, są udostępniane i przyciągają duży ruch przy niewielkim nakładzie pracy lub kosztów.

Rzecz w tym, że niewiele serwisów zleca oryginalną grafikę. To bardzo prosty sposób na wyróżnienie się.

Zatrudniłem grafika z Onlinejobs.ph.

2. Generalnie dłużej jest dobrze… do pewnego stopnia

Moje najdłuższe artykuły nie znajdują się wśród 50 najlepszych wykonawców. Jednak średnia liczba słów w moich 5 najlepszych artykułach to 3880 słów, a 10 najlepszych to 3708 słów. Długość ma znaczenie, o ile jest to dobra, pouczająca treść.

3. Wiesz to, kiedy to widzisz

Z nielicznymi wyjątkami nie dziwię się, że jest tam 50 artykułów z pierwszej 50. Znam dobrze każdy artykuł i wiem, że są dobre. Wiem, że są powyżej średniej w stosunku do wielu innych artykułów. Wiem też, że to dobrze dobrane tematy.

Gdy uzyskasz rankingi, prawdopodobnie zdasz sobie sprawę z tego samego – że Twoje najlepsze treści są najlepsze. Tak, są wyjątki, ale ogólnie rzecz biorąc, to niesamowite, jak plasują się dobre rzeczy. I są dobre nie ze względu na liczbę słów, ale dlatego, że służą tematowi.

4. Trudność słowa kluczowego ma znaczenie

W ramach mojej analizy słów kluczowych, którą wkrótce opublikuję, dołączam analizę trudności słów kluczowych. Jeszcze nie skończyłem, ale ogólnie nie pozycjonuję słów kluczowych o wysokim poziomie trudności (używam wyniku Ahrefs Keyword Difficulty).

Oto zajawka mojej nadchodzącej analizy rankingu słów kluczowych – mój średni wynik trudności słowa kluczowego wynosi 6,76 dla 26 077 słów kluczowych, które zajmują pierwsze miejsce w wyszukiwarce Google. Tak, zajmuję pierwsze miejsce dla ponad 26 000 słów kluczowych… ale wiele z nich generuje bardzo mały ruch. To po prostu czysty wolumen treści (co jest moją główną strategią i działa).