Conținut lung vs. scurt pentru SEO? Cele mai bune 50 de postări ale mele analizate pentru numărul de cuvinte și trafic (2016 vs. 2019)
Publicat: 2019-07-04
Versiunea podcast:
Numărul de cuvinte contează pentru SEO?
Mulți SEO spun că da. Cred că se întâmplă într-o anumită măsură pe baza datelor pe care le-am expus mai jos de pe unul dintre site-urile mele B2C.
Această postare oferă date privind numărul de cuvinte în primele 25 de postări ale mele privind traficul de căutare Google de pe cel mai mare site web B2C al meu în 2016 și apoi din nou pentru primele 50 de postări în 2019.
Cunoașterea generală este că conținutul mai lung atrage mai mult trafic de căutare organic. Acest lucru are sens, deoarece există mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă (partea leului din traficul meu de căutare organic) și conținutul mai lung are o șansă mai mare de a atrage link-uri.
Cu toate acestea, Perrin de la Authority Hacker a publicat recent o postare grozavă intitulată „Cazul de afaceri pentru conținut scurt” (în mod ironic, această postare are peste 5.000 de cuvinte, dar nu acesta este scopul). Postarea sa analizează multe bucăți de conținut care variază în lungime și concluzionează că conținutul mai scurt poate și merită adesea publicat.
Mai jos ofer prezentări de ansamblu, date și analize ale numărului de cuvinte și ale volumului de trafic SEO pentru cel mai mare site de nișă al meu - date colectate și analizate în 2016 și din nou în 2019.
Cuprins
- Cât de lung este lung / Cât de scurt este scurt?
- Analiza primelor 50 de postări din 2 iulie 2019
- Analiza primelor 25 de postări din 21 februarie 2016 (același site web)
- Constatări interesante (date din 2016 și 2019)
- Aceste date înseamnă ceva?
- Ce înseamnă asta pentru tine?
FYI, am reușit să accelerez semnificativ această analiză în 2019 cu pluginul WP Word Count (versiunea gratuită / versiunea Pro). Începeți cu versiunea gratuită și, dacă aveți nevoie de mai multe funcții, faceți upgrade - asta am făcut.
Cât de lung este lung / Cât de scurt este scurt?
Pentru a simplifica lucrurile, voi aplica punctele de delimitare ale lui Perrin pentru conținut lung și scurt.
- Conținut scurt: 700 de cuvinte sau mai puțin.
- Conținut de lungime medie: 701 până la 1.499 de cuvinte.
- Conținut lung: 1.500 de cuvinte sau mai mult.
Studiul de caz al lui Perrin a analizat în mod special bucăți mai scurte de conținut pentru a vedea ce performanțe au acestea în ceea ce privește transportul de trafic organic de căutare.
O să abordez asta puțin diferit.
Acest studiu de caz analizează cele mai importante postări din 2019, urmată de o analiză a primelor 25 de postări de pe același site în 2016.
Analiza primelor 50 de postări din 2 iulie 2019
Prezentare generală
=> Numărul mediu de cuvinte pentru primele 50 de postări din traficul de căutare organic: 2.840 de cuvinte
=> Numărul mediu de cuvinte: 2.650 de cuvinte
=> Interval de număr de cuvinte pentru primele 50 de postări: de la 292 la 7.600 de cuvinte
=> Primele 50 de postări reprezintă 31% din tot traficul de căutare organică.
=> Numărul total de articole publicate până la 2 iulie 2019: 3.407
=> Sesiuni de căutare organice lunare medii per articol: 179 de sesiuni lunare medii per articol
Iată datele:
| Sesiuni (ultimele 30 de zile) | Număr de cuvinte |
| 10.414 | 2.126 |
| 10.076 | 4.307 |
| 7.439 | 7.600 |
| 7.272 | 3.275 |
| 6.582 | 2.095 |
| 6.489 | 3.406 |
| 5.168 | 3.042 |
| 5.227 | 2.840 |
| 4.990 | 2.003 |
| 5.152 | 6.394 |
| 4.894 | 2.157 |
| 4.827 | 446 |
| 4.695 | 2.046 |
| 4.542 | 1.354 |
| 4.686 | 5.399 |
| 4.203 | 2.086 |
| 3.813 | 2.050 |
| 3.841 | 2.094 |
| 4.044 | 1.994 |
| 3.849 | 3.184 |
| 3.809 | 3.329 |
| 3.725 | 2.229 |
| 3.440 | 3.722 |
| 3.106 | 3.079 |
| 2.888 | 1.370 |
| 2.859 | 3.175 |
| 2.639 | 5.080 |
| 2.660 | 1.927 |
| 2.572 | 3.117 |
| 2.438 | 1.950 |
| 2.429 | 2.331 |
| 2.373 | 3.107 |
| 2.384 | 3.016 |
| 2.431 | 3.440 |
| 2.474 | 4.448 |
| 2.370 | 852 |
| 2.302 | 3.040 |
| 2.303 | 3.419 |
| 2.239 | 2.193 |
| 2.153 | 6.098 |
| 2.173 | 3.374 |
| 2.164 | 2.663 |
| 2.115 | 4.466 |
| 2.167 | 1.691 |
| 2.126 | 2.039 |
| 2.108 | 2.645 |
| 2.035 | 1.222 |
| 2.036 | 292 |
| 1.963 | 1.913 |
| 1.947 | 897 |
Analiza primelor 25 de postări din 21 februarie 2016 (același site web)
Prezentare generală
=> Numărul mediu de cuvinte pentru primele 25 de postări cu trafic organic de căutare: 1.833
=> Mediana numărului de cuvinte: 1.473 (probabil mediana este o valoare mai bună decât media)
=> Interval de număr de cuvinte pentru primele 25 de postări: de la 536 la 4.271 de cuvinte
=> Primele 25 de postări au reprezentat 46,1% din tot traficul de căutare organică.
=> Primele 50 de postări au reprezentat 61% din tot traficul de căutare organic.
=> Numărul total de articole publicate pe site la 21 februarie 2016: 999 articole
=> Sesiuni medii lunare de căutare organică per articol: 324 de sesiuni lunare medii per articol
Următoarele sunt pentru ultimele 30 de zile (22 ianuarie - 21 februarie 2016) și este doar traficul de căutare organică Google. Ne pare rău, adresele URL reale și numele postărilor nu sunt furnizate.
Captură de ecran:
1. Vizite: 22.777 / Număr de cuvinte: 1.843
2. Vizite: 14.052 / Număr de cuvinte: 1.581
3. Vizite: 10.708 / Număr de cuvinte: 1.749
4. Vizite: 10.201 / Număr de cuvinte: 2.033
5. Vizite: 9.366 / Număr de cuvinte: 1.473
6. Vizite: 8.004 / Număr de cuvinte: 1.210
7. Vizite: 6.171 / Număr de cuvinte: 1.423
8. Vizite: 6.112 / Număr de cuvinte: 1.453
9. Vizite: 6.051 / Număr de cuvinte: 1.359
10. Vizite: 5.884 / Număr de cuvinte: 2.029
11. Vizite: 5.017 / Număr de cuvinte: 811
12. Vizite: 4.209 / Număr de cuvinte: 1.700
13. Vizite: 3.916 / Număr de cuvinte: 1.435
14. Vizite: 3.837 / Număr de cuvinte: 2.435
15. Vizite: 3.810 / Număr de cuvinte: 4.023
16. Vizite: 3.761 / Număr de cuvinte: 3.794
17. Vizite: 3.017 / Număr de cuvinte: 997
18. Vizite: 3.017 / Număr de cuvinte: 850
19. Vizite: 2.952 / Număr de cuvinte: 1.854
20. Vizite: 2.938 / Număr de cuvinte: 1.802
21. Vizite: 2.932 / Număr de cuvinte: 1.067
22. Vizite: 2.686 / Număr de cuvinte: 1.229
23. Vizite: 2.645 / Număr de cuvinte: 4.271
24. Vizite: 2.639 / Număr de cuvinte: 536
25. Vizite: 2.636 / Număr de cuvinte: 2.771
Constatări interesante (date din 2016 și 2019)
1. Regula 80/20 în vigoare?
În 2016, când site-ul era mult, mult mai mic, primele 25 de postări din traficul de căutare organică (dintr-un total de 999 de postări publicate) reprezentau 46,1% din traficul total de căutare organică . Acesta este calculat prin adunarea întregului trafic de căutare organică pentru primele 25 de postări menționate mai sus și împărțirea acestuia la 323.675 (trafic total de căutare organică din ultimele 30 de zile).
În 2019, regula 80/20 este mult mai puțin pronunțată cu adăugarea de mult conținut în ultimii 3 ani. Traficul este distribuit mult mai uniform pe posturi.
2. Conținut afiliat:
În 2016, 5 dintre primele 25 de postări de căutare organice sunt articole în stil de promovare a produselor afiliate flagrante (adică intenția ridicată a cumpărătorului) și acele articole reprezintă aproximativ 75% din comisioanele afiliate câștigate (3.000 USD până la 4.000 USD pe lună).
În 2019, niciun conținut flagrant de promovare a afiliaților nu se încadrează în primele 50 de postări (după traficul de căutare organic). Acestea fiind spuse, există mai multe articole cu link-uri afiliate, dar acele articole nu vizează cuvintele cheie cu intenția cumpărătorului.
3. Coada lungă domnește suprem (pentru mine):
În 2016 nu aveam niciun post care să atragă camioane încărcate de trafic. 22.000 de vizite în plus pentru cel mai performant este bun, dar nu este un cuvânt cheie cu volum mare de căutare. De fapt, traficul meu de căutare organică este larg răspândit în multe postări de blog.
Până în 2019, cel mai mare post de trafic al meu este jumătate din 2016 (și nu este același post ca în 2016). Sunt mai puțin dependent de orice singur conținut pentru trafic.
Îmi place faptul că volumul meu de căutare organică este răspândit, deoarece nu sunt îngrozitor de vulnerabil pentru pierderea a zeci de mii de vizite de căutare organică prin pierderea unui clasament de top pentru orice cuvânt cheie. A fi dependent de unul sau câteva cuvinte cheie pentru tot traficul este vulnerabil. Sigur, voi lua un clasament de top pentru un cuvânt cheie monstru de 500.000 pe lună, dar știu că aș fi destul de nervos să pierd acel clasament. Știu că aș crește destul de repede dependent de acel trafic, moment în care mi-aș fi îngrijorat că pierd acel trafic.
4. Articolele au devenit mai lungi
Din 2016 până în 2019, lungimea medie a articolului meu a crescut considerabil, ceea ce, în general, a ajutat traficul.
5. Lucrurile se schimbă mereu
Postarea mea actuală cu trafic de top primește jumătate din trafic ca postarea mea cu trafic de top în 2016 (de-a dreptul). Mai mult, există multe articole diferite în topul meu 50 acum decât au fost în 2016. Câțiva dintre cei mai buni performanțe ale mele din 2016 nu au performanțe la fel de bine.
6. Sesiuni per articol abandonate
În timp ce traficul total aproape sa dublat, traficul pe articol a scăzut cu aproape 50%. Am căutat multe cuvinte cheie cu volum mai mic în ultimii ani și rezultatul este un trafic agregat mai mare, dar fiecare parte de conținut este mai puțin profitabilă.
O parte din aceasta se datorează adăugării a sute de articole în ultimele 6 luni. Am crescut enorm producția în 2019 și multe dintre aceste articole sunt încă noi.
Este, de asemenea, rezultatul faptului că nu am investit în crearea de link-uri. Nu mă străduiesc să clasific cuvintele cheie mari. Sunt un editor de volum și atâta timp cât profitul net și traficul agregat cresc, sunt fericit. Desigur, aș prefera să crească traficul mediu pe post, dar nu este așa – aș prefera că scăderea valorii și profitul/traficul total crește. De fapt, este în concordanță cu strategia mea.
Aceste date înseamnă ceva?
Da și nu.
Cred că, în general, studiile de caz și datele SEO sunt mai mult corelație decât cauzalitate.
De exemplu, postarea mea cu cel mai mare trafic de căutare organic, care aduce peste 22.000 de vizitatori lunar, este de 1.843 de cuvinte. Înseamnă asta că dacă publicați postări care au 1.843 de cuvinte sau mai mult, veți avea un succes similar? Desigur că nu. Există multe variabile în afară de numărul de cuvinte.
În ciuda faptului că datele de mai sus sunt corelate mai mult decât orice, susțin faptul că nu trebuie să publicați întotdeauna mai mult de 3.000 de postări de cuvinte pentru a genera trafic organic decent. Cu toate acestea, cele mai bune postări ale mele au o lungime medie de 1.843 de cuvinte și un număr mediu de cuvinte de 1.473 de cuvinte. Acestea nu sunt postări scurte.
Acestea fiind spuse, am mai mult de 6.000 de postări de cuvinte care nici măcar nu fac primele 50 de postări de trafic organic de căutare de pe site-ul meu, sugerând că o perioadă mai lungă nu este neapărat mai bună.
Cred că datele de mai sus ilustrează faptul că conținutul de lungime medie, cel puțin pentru site-ul meu, funcționează destul de bine. 800 până la 2.000 de cuvinte este un punct ideal pentru site și în cadrul nișei. Desigur, există multe alte variabile, dar datele susțin faptul că cele mai multe dintre postările mele de căutare organice cu cele mai bune performanțe se încadrează într-o lungime de număr de cuvinte destul de strânsă.
Avertisment cu privire la datele de mai sus:
Majoritatea conținutului de pe site-ul meu este mai lung, așa că, în mod natural, postările cu cele mai bune performanțe privind traficul de căutare organică vor avea un număr destul de mare de cuvinte. Deși am publicat 100 de postări scurte în 2015, a fost spre sfârșitul lui 2015 și au vizat cuvinte cheie foarte lungi, astfel încât să nu atragă niciodată mult trafic.
Întrebarea este, aș fi fost mai bine să public conținut mai scurt? Cu alte cuvinte, aș avea același nivel de trafic de căutare Google dacă aș publica postări cu o medie de 750 de cuvinte?
Deși nu pot dovedi, mă îndoiesc. Nu regret că am investit atât de mult timp și bani cât am în conținut mai lung.
Ce înseamnă asta pentru tine?
Cateva lucruri:
1. Investește în ilustrații (ca parte a strategiei tale de conținut)
Am investit în zeci (probabil peste 100) și rezultatele sunt fantastice. Ei atrag legături, sunt distribuite și aduc mult trafic cu foarte puțină muncă sau cheltuieli.
Chestia este că puține site-uri comandă grafică originală. Acesta este un mod foarte ușor de a ieși în evidență.
Am angajat un designer grafic de pe Onlinejobs.ph.
2. În general, mai mult este bine... până la un punct
Cele mai lungi articole ale mele nu sunt printre primii 50 de performeri. Cu toate acestea, numărul mediu de cuvinte pentru primele 5 articole ale mele este de 3.880 de cuvinte, iar top 10 este de 3.708 de cuvinte. Lungimea contează atâta timp cât este un conținut bun, informativ.
3. Îl știi când îl vezi
Cu foarte puține excepții, nu sunt surprins că cele 50 de articole din top 50 sunt acolo. Cunosc bine fiecare articol și știu că sunt buni. Știu că sunt peste medie față de multe alte articole. De asemenea, știu că sunt subiecte bine alese.
Odată ce obții clasamente, probabil vei realiza cam la fel - că conținutul tău cu cele mai bune performanțe este cel mai bun. Da, există excepții, dar, în general, este uimitor cum se clasează lucrurile bune. Și sunt bune nu din cauza numărului de cuvinte, ci pentru că servesc subiectului.
4. Dificultatea cuvintelor cheie contează
Ca parte a analizei mele de cuvinte cheie pe care o voi publica în curând, încorporez o analiză a dificultății cuvintelor cheie. Încă nu am terminat, dar, în general, nu clasific pentru cuvintele cheie cu dificultate ridicată a cuvintelor cheie (folosesc scorul de dificultate a cuvintelor cheie Ahrefs).
Iată o prezentare a viitoarei mele analize de clasare a cuvintelor cheie – scorul meu mediu de dificultate a cuvintelor cheie este de 6,76 pentru cele 26.077 de cuvinte cheie care se află pe locul 1 în căutarea Google. Da, sunt pe locul 1 pentru peste 26.000 de cuvinte cheie... dar multe dintre ele generează foarte puțin trafic. Este doar volum de conținut pur (care este strategia mea principală și funcționează).