SEO를 위한 긴 콘텐츠 vs. 짧은 콘텐츠? 단어 수 및 트래픽에 대해 분석된 내 상위 50개 게시물(2016년 대 2019년)

팟캐스트 버전:

SEO에 단어 수가 중요합니까?

많은 SEO가 그렇다고 말합니다. 내 B2C 웹 사이트 중 하나에서 아래에 설정한 데이터를 기반으로 어느 정도는 그렇다고 생각합니다.

이 게시물은 2016년 내 가장 큰 B2C 웹사이트의 상위 25개 Google 검색 트래픽 게시물에 대한 단어 수 데이터를 제공하고 2019년 상위 50개 게시물에 대한 단어 수 데이터를 제공합니다.

일반적인 지식은 콘텐츠가 길수록 더 많은 유기적 검색 트래픽을 유도한다는 것입니다. 롱테일 키워드(내 자연 검색 트래픽에서 가장 큰 비중을 차지함)가 있고 콘텐츠가 길수록 링크를 유인할 가능성이 더 높기 때문에 이는 의미가 있습니다.

그러나 Authority Hacker의 Perrin은 최근 "짧은 콘텐츠에 대한 비즈니스 사례"라는 제목의 멋진 게시물을 게시했습니다(아이러니하게도 그 게시물은 5,000단어가 넘지만 요점은 아닙니다). 그의 게시물은 길이가 다양한 많은 콘텐츠를 분석하고 더 짧은 콘텐츠가 게시할 가치가 있고 종종 게시할 가치가 있다는 결론을 내립니다.

아래에서는 2016년과 2019년에 수집 및 분석한 데이터인 내 가장 큰 틈새 사이트에 대한 단어 수 및 SEO 트래픽 양에 대한 개요, 데이터 및 분석을 제공합니다.

참고로 저는 2019년에 WP Word Count 플러그인(무료 버전/프로 버전)을 사용하여 이 분석 속도를 크게 높일 수 있었습니다. 무료 버전으로 시작하고 더 많은 기능이 필요하면 업그레이드하세요. 그게 제가 한 일입니다.

얼마나 길어요 / 얼마나 짧습니까?

일을 간단하게 하기 위해 긴 콘텐츠와 짧은 콘텐츠에 Perrin의 컷오프 포인트를 적용하겠습니다.

• 짧은 내용: 700단어 이하.
• 중간 길이 콘텐츠: 701~1,499단어.
• 긴 내용: 1,500단어 이상.

Perrin의 사례 연구에서는 특히 짧은 콘텐츠 조각을 살펴보고 자연 검색 트래픽을 끌어올 때 어떤 성과를 거두고 있는지 확인했습니다.

나는 이것을 조금 다르게 접근할 것이다.

이 사례 연구는 2019년의 상위 게시물을 분석한 후 2016년 동일한 사이트의 상위 25개 게시물을 분석합니다.

2019년 7월 2일 기준 상위 50개 게시물 분석

개요

=> 자연 검색 트래픽 상위 50개 게시물의 평균 단어 수: 2,840단어

=> 중간 단어 수: 2,650단어

=> 상위 50개 게시물의 단어 수 범위: 292~7,600단어

=> 상위 50개 게시물 은 전체 자연 검색 트래픽의 31%를 차지합니다.

=> 2019년 7월 2일까지 게재된 총 기사 수: 3,407

=> 기사당 월평균 자연 검색 세션: 기사당 월평균 세션 179회

데이터는 다음과 같습니다.

2016년 2월 21일 기준 상위 25개 게시물 분석(동일 웹사이트)

개요

=> 자연 검색 트래픽 상위 25개 게시물의 평균 단어 수: 1,833

=> 중앙값 단어 수: 1,473

=> 상위 25개 게시물의 단어 수 범위: 536~4,271단어

=> 상위 25개 게시물 이 전체 자연 검색 트래픽의 46.1%를 차지했습니다.

=> 상위 50개 게시물 이 전체 자연 검색 트래픽의 61%를 차지했습니다.

=> 2016년 2월 21일 현재 사이트에 게시된 총 기사 수: 999개 기사

=> 기사당 월평균 자연 검색 세션: 기사당 월평균 324회

다음은 지난 30일(2016년 1월 22일 ~ 2월 21일) 동안이며 Google 자연 검색 트래픽 전용입니다. 죄송합니다. 실제 URL과 게시물 이름이 제공되지 않았습니다.

스크린샷:

1. 방문수: 22,777 / 단어 수: 1,843

2. 방문수: 14,052 / 단어 수: 1,581

3. 방문수: 10,708 / 단어 수: 1,749

4. 방문수: 10,201 / 단어 수: 2,033

5. 방문수: 9,366 / 단어 수: 1,473

6. 방문수: 8,004 / 단어 수: 1,210

7. 방문수: 6,171 / 단어 수: 1,423

8. 방문수: 6,112 / 단어 수: 1,453

9. 방문수: 6,051 / 단어 수: 1,359

10. 방문수: 5,884 / 단어 수: 2,029

11. 방문수: 5,017 / 단어 수: 811

12. 방문수: 4,209 / 단어 수: 1,700

13. 방문수: 3,916 / 단어 수: 1,435

14. 방문수: 3,837 / 단어 수: 2,435

15. 방문수: 3,810 / 단어 수: 4,023

16. 방문수: 3,761 / 단어 수: 3,794

17. 방문수: 3,017 / 단어 수: 997

18. 방문수: 3,017 / 단어 수: 850

19. 방문수: 2,952 / 단어 수: 1,854

20. 방문수: 2,938 / 단어 수: 1,802

21. 방문수: 2,932 / 단어 수: 1,067

22. 방문수: 2,686 / 단어 수: 1,229

23. 방문수: 2,645 / 단어 수: 4,271

24. 방문수: 2,639 / 단어 수: 536

25. 방문수: 2,636 / 단어 수: 2,771

흥미로운 결과(2016년 및 2019년 데이터)

1. 80/20 규칙이 유효합니까?

사이트가 훨씬 더 작았던 2016년에는 상위 25개의 자연 검색 트래픽 게시물 (총 999개의 게시된 게시물 중) 이 전체 자연 검색 트래픽의 46.1%를 차지 했습니다. 이는 위에 명시된 상위 25개 게시물에 대한 모든 자연 검색 트래픽을 더하고 323,675(지난 30일 동안의 총 자연 검색 트래픽)로 나누어 계산됩니다.

2019년에는 지난 3년 동안 많은 콘텐츠가 추가되면서 80/20 규칙이 훨씬 덜 두드러졌습니다. 트래픽은 게시물에 훨씬 더 고르게 분산됩니다.

2. 제휴 콘텐츠:

2016년에 상위 25개의 유기적 검색 게시물 중 5개는 노골적인 제휴 제품 프로모션 스타일의 기사(즉, 높은 구매자 의도)이며 이러한 기사는 벌어들인 제휴 수수료의 약 75%를 차지합니다(월 $3,000 ~ $4,000).

2019년에는 노골적인 제휴 프로모션 콘텐츠가 상위 50개 게시물(자연 검색 트래픽 기준)에 포함되지 않습니다. 즉, 제휴 링크가 있는 여러 기사가 있지만 해당 기사는 구매자 의도 키워드를 대상으로 하지 않습니다.

3. 긴 꼬리가 최고를 지배합니다(저를 위해):

2016년에는 트럭에 많은 교통량을 끌어들이는 게시물이 하나도 없었습니다. 최고 실적자를 위한 22,000회 방문 플러스는 좋지만 검색량이 많은 키워드는 아닙니다. 사실, 내 자연 검색 트래픽은 많은 블로그 게시물에 널리 퍼져 있습니다.

2019년까지, 나의 가장 높은 트래픽 게시물은 2016년의 절반입니다(그리고 2016년과 같은 게시물은 아닙니다). 나는 트래픽을 위해 단일 콘텐츠에 덜 의존합니다.

하나의 키워드에 대한 상위 순위를 잃음으로써 수만 건의 자연 검색 방문을 잃을 정도로 취약하지 않기 때문에 자연 검색량이 널리 퍼져 있다는 사실이 마음에 듭니다. 모든 트래픽에 대해 하나 또는 몇 개의 키워드에 의존하는 것은 취약합니다. 물론 월간 500,000 몬스터 키워드에 대해 최고 순위를 취하겠지만 그 순위를 잃는 것에 대해 꽤 긴장할 것이라는 것을 압니다. 나는 내가 그 트래픽에 매우 빨리 의존하게 될 것이라는 것을 알고 있고, 그때 나는 그 트래픽을 잃을까 걱정할 것입니다.

4. 기사가 길어졌습니다.

2016년부터 2019년까지 제 평균 기사 길이가 상당히 증가하여 전반적으로 트래픽에 도움이 되었습니다.

5. 상황은 항상 변한다

현재 내 최고 트래픽 게시물은 2016년 내 최고 트래픽 게시물의 절반을 차지합니다(당황). 게다가, 2016년에 있었던 것보다 현재 상위 50위 안에는 다양한 기사가 있습니다. 2016년에 내 상위 성과자 중 일부는 실적이 좋지 않습니다.

6. 기사당 세션 감소

전체 트래픽은 거의 두 배로 증가한 반면 기사당 트래픽은 거의 50% 감소했습니다. 나는 최근 몇 년 동안 더 적은 양의 키워드를 찾아 보았고 그 결과 총 트래픽은 더 많았지만 각 콘텐츠의 수익성은 떨어졌습니다.

이 중 일부는 지난 6개월 동안 수백 개의 기사를 추가했기 때문입니다. 나는 2019년에 생산량을 엄청나게 늘렸고 그 기사들 중 상당수는 여전히 새롭습니다.

링크 구축에 투자하지 않은 결과이기도 합니다. 나는 큰 키워드의 순위를 매기려고 노력하지 않습니다. 저는 대량 발행자이며 순이익과 총 트래픽이 증가하는 한 행복합니다. 물론, 나는 포스트당 평균 트래픽이 상승하는 것을 선호하지만 그렇지 않습니다. 오히려 메트릭 감소와 이익/총 트래픽 증가를 원합니다. 사실, 그것은 내 전략과 일치합니다.

이 데이터가 의미가 있습니까?

예, 아니요.

일반적으로 SEO 사례 연구와 데이터는 인과 관계보다 상관 관계가 더 크다고 생각합니다.

예를 들어, 월 22,000명 이상의 방문자를 불러오는 가장 높은 유기적 검색 트래픽 게시물은 1,843단어입니다. 1,843단어 이상의 게시물을 게시하면 비슷한 성공을 거둘 수 있습니까? 당연히 아니지. 단어 수 외에도 많은 변수가 있습니다.

위의 데이터가 무엇보다 상관관계가 있음에도 불구하고 적절한 유기적 트래픽을 생성하기 위해 항상 3,000개 이상의 단어 게시물을 게시할 필요가 없다는 사실을 뒷받침합니다. 그러나 내 최고의 게시물은 평균 길이가 1,843단어이고 중간 단어 수는 1,473단어입니다. 짧은 글이 아닙니다.

즉, 내 사이트의 상위 50개 자연 검색 트래픽 게시물에 포함되지 않는 6,000개 이상의 단어 게시물이 있습니다. 더 긴 것이 반드시 더 좋은 것은 아닙니다.

위의 데이터는 적어도 내 사이트의 경우 중간 길이의 콘텐츠가 꽤 잘 작동한다는 것을 보여줍니다. 800~2,000단어는 사이트와 틈새 시장에 적합한 곳입니다. 물론 다른 많은 변수가 있지만 데이터는 내가 가장 잘 수행하는 유기적 검색 게시물의 대부분이 상당히 좁은 단어 수에 속한다는 사실을 뒷받침합니다.

위 데이터에 대한 주의 사항:

내 사이트에 있는 대부분의 콘텐츠는 더 길기 때문에 자연스럽게 가장 실적이 좋은 유기적 검색 트래픽 게시물의 단어 수가 상당히 많을 것입니다. 2015년에 100개의 짧은 게시물을 게시했지만 2015년 말 무렵이었고 그들은 트래픽을 많이 끌어들이지 않을 매우 롱테일 키워드를 목표로 삼았습니다.

문제는 더 짧은 콘텐츠를 게시하는 것이 더 나을까요? 즉, 평균 단어 수가 750개인 게시물을 게시하면 동일한 수준의 Google 검색 트래픽이 발생합니까?

증명할 수는 없지만 의심스럽습니다. 더 긴 콘텐츠에 투자한 만큼 많은 시간과 돈을 투자한 것에 대해 후회는 없습니다.

이것은 당신에게 무엇을 의미합니까?

몇 가지:

1. 일러스트레이션에 투자합니다(콘텐츠 전략의 일부로).

나는 수십 개(아마도 100개 이상)에 투자했고 결과는 환상적입니다. 그들은 링크를 끌어들이고, 공유하고, 아주 적은 작업이나 비용으로 많은 트래픽을 끌어들입니다.

문제는 원본 그래픽을 의뢰하는 사이트가 거의 없다는 것입니다. 이것은 눈에 띄는 매우 쉬운 방법 중 하나입니다.

Onlinejobs.ph에서 그래픽 디자이너를 고용했습니다.

2. 일반적으로 길수록 좋다…

가장 긴 기사는 상위 50위 안에 들지 않습니다. 그러나 내 상위 5개 기사의 평균 단어 수는 3,880단어이고 상위 10개는 3,708단어입니다. 길이는 유익하고 유익한 콘텐츠인 한 중요합니다.

3. 보면 안다

아주 소수의 예외를 제외하고는 상위 50위 안에 50개의 기사가 있다는 사실이 놀랍지 않습니다. 나는 각 기사를 잘 알고 있고 그들이 좋은 것을 압니다. 나는 그들이 다른 많은 기사에 비해 평균 이상이라는 것을 알고 있습니다. 나는 그것들이 잘 선택된 주제라는 것도 압니다.

순위를 매기고 나면 가장 실적이 좋은 콘텐츠가 최고라는 사실을 거의 똑같이 깨닫게 될 것입니다. 예, 예외가 있지만 일반적으로 좋은 물건의 순위는 놀랍습니다. 그리고 그들은 단어 수 때문이 아니라 주제를 제공하기 때문에 좋습니다.

4. 키워드 난이도 문제

곧 게시할 키워드 분석의 일부로 키워드 난이도 분석을 통합하고 있습니다. 아직 완료되지 않았지만 전반적으로 키워드 난이도가 높은 키워드에 대해서는 순위를 매기지 않습니다(저는 Ahrefs 키워드 난이도 점수를 사용합니다).

다음은 다가오는 키워드 순위 분석에 대한 간략한 정보입니다. 내 평균 키워드 난이도 점수는 Google 검색에서 1위를 차지하는 26,077개의 키워드에 대해 6.76입니다. 예, 저는 26,000개 이상의 키워드에 대해 1위를 차지했습니다. 하지만 그 중 많은 키워드가 트래픽을 거의 발생시키지 않습니다. 그것은 순수한 콘텐츠 볼륨(내 주요 전략이며 작동함)입니다.