Contenu long ou court pour le référencement ? Mes 50 meilleurs messages analysés pour le nombre de mots et le trafic (2016 par rapport à 2019)
Publié: 2019-07-04
Version podcast :
Le nombre de mots est-il important pour le référencement ?
De nombreux référenceurs disent oui. Je pense que c'est le cas dans une certaine mesure sur la base des données que j'ai présentées ci-dessous sur l'un de mes sites Web B2C.
Cet article fournit des données sur le nombre de mots sur mes 25 meilleurs articles de trafic de recherche Google sur mon plus grand site Web B2C en 2016, puis à nouveau pour les 50 meilleurs articles en 2019.
Il est de notoriété publique qu'un contenu plus long attire plus de trafic de recherche organique. Cela a du sens car il y a plus de mots-clés à longue traîne (la part du lion de mon trafic de recherche organique) et un contenu plus long a de meilleures chances d'attirer des liens.
Cependant, Perrin de Authority Hacker a récemment publié un excellent article intitulé "The Business Case for short content" (ironiquement, cet article fait plus de 5 000 mots, mais ce n'est pas le sujet). Son article analyse de nombreux éléments de contenu dont la longueur varie et conclut qu'un contenu plus court peut et vaut souvent la peine d'être publié.
Ci-dessous, je fournis des aperçus, des données et une analyse du nombre de mots et du volume de trafic SEO pour mon plus grand site de niche - données collectées et analysées en 2016 et à nouveau en 2019.
Table des matières
- Combien de temps est long / Combien de temps est court ?
- Analyse des 50 meilleurs messages au 2 juillet 2019
- Analyse des 25 meilleurs messages au 21 février 2016 (même site Web)
- Des découvertes intéressantes (données 2016 et 2019)
- Est-ce que ces données signifient quelque chose ?
- Qu'est-ce que cela signifie pour toi?
Pour info, j'ai pu considérablement accélérer cette analyse en 2019 avec le plugin WP Word Count (Version gratuite / Version Pro). Commencez avec la version gratuite et si vous avez besoin de plus de fonctionnalités, mettez à niveau - c'est ce que j'ai fait.
Combien de temps est long / Combien de temps est court ?
Pour simplifier les choses, j'appliquerai les points de coupure de Perrin pour le contenu long par rapport au contenu court.
- Contenu court : 700 mots ou moins.
- Contenu de longueur moyenne : 701 à 1 499 mots.
- Contenu long : 1 500 mots ou plus.
L'étude de cas de Perrin a spécifiquement examiné des éléments de contenu plus courts pour voir comment ils fonctionnent avec le transport du trafic de recherche organique.
Je vais aborder cela un peu différemment.
Cette étude de cas analyse les meilleurs messages de 2019, suivie d'une analyse des 25 meilleurs messages du même site en 2016.
Analyse des 50 meilleurs messages au 2 juillet 2019
Aperçu
=> Nombre moyen de mots pour les 50 premiers messages de trafic de recherche organique : 2 840 mots
=> Nombre médian de mots : 2 650 mots
=> Plage de nombre de mots pour les 50 meilleurs messages : 292 à 7 600 mots
=> Les 50 premiers messages représentent 31% de tout le trafic de recherche organique.
=> Nombre total d'articles publiés au 2 juillet 2019 : 3 407
=> Sessions mensuelles moyennes de recherche organique par article : 179 sessions mensuelles moyennes par article
Voici les données :
| Sessions (30 derniers jours) | Nombre de mots |
| 10 414 | 2 126 |
| 10 076 | 4 307 |
| 7 439 | 7 600 |
| 7 272 | 3 275 |
| 6 582 | 2 095 |
| 6 489 | 3 406 |
| 5 168 | 3 042 |
| 5 227 | 2 840 |
| 4 990 | 2 003 |
| 5 152 | 6 394 |
| 4 894 | 2 157 |
| 4 827 | 446 |
| 4 695 | 2 046 |
| 4 542 | 1 354 |
| 4 686 | 5 399 |
| 4 203 | 2 086 |
| 3 813 | 2 050 |
| 3 841 | 2 094 |
| 4 044 | 1 994 |
| 3 849 | 3 184 |
| 3 809 | 3 329 |
| 3 725 | 2 229 |
| 3 440 | 3 722 |
| 3 106 | 3 079 |
| 2 888 | 1 370 |
| 2 859 | 3 175 |
| 2 639 | 5 080 |
| 2 660 | 1 927 |
| 2 572 | 3 117 |
| 2 438 | 1 950 |
| 2 429 | 2 331 |
| 2 373 | 3 107 |
| 2 384 | 3 016 |
| 2 431 | 3 440 |
| 2 474 | 4 448 |
| 2 370 | 852 |
| 2 302 | 3 040 |
| 2 303 | 3 419 |
| 2 239 | 2 193 |
| 2 153 | 6 098 |
| 2 173 | 3 374 |
| 2 164 | 2 663 |
| 2 115 | 4 466 |
| 2 167 | 1 691 |
| 2 126 | 2 039 |
| 2 108 | 2 645 |
| 2 035 | 1 222 |
| 2 036 | 292 |
| 1 963 | 1 913 |
| 1 947 | 897 |
Analyse des 25 meilleurs messages au 21 février 2016 (même site Web)
Aperçu
=> Nombre moyen de mots pour les 25 premiers messages de trafic de recherche organique : 1 833
=> Nombre médian de mots : 1 473 (on peut dire que la médiane est une meilleure métrique que la moyenne)
=> Plage de nombre de mots pour les 25 premiers articles : 536 à 4 271 mots
=> Les 25 meilleurs messages représentaient 46,1 % de tout le trafic de recherche organique.
=> Les 50 meilleurs messages représentaient 61% de tout le trafic de recherche organique.
=> Nombre total d'articles publiés sur le site au 21 février 2016 : 999 articles
=> Sessions mensuelles moyennes de recherche organique par article : 324 sessions mensuelles moyennes par article
Ce qui suit concerne les 30 derniers jours (du 22 janvier au 21 février 2016) et il s'agit uniquement du trafic de recherche organique de Google. Désolé, les URL réelles et les noms de publication ne sont pas fournis.
Capture d'écran:
1. Visites : 22 777 / Nombre de mots : 1 843
2. Visites : 14 052 / Nombre de mots : 1 581
3. Visites : 10 708 / Nombre de mots : 1 749
4. Visites : 10 201 / Nombre de mots : 2 033
5. Visites : 9 366 / Nombre de mots : 1 473
6. Visites : 8 004 / Nombre de mots : 1 210
7. Visites : 6 171 / Nombre de mots : 1 423
8. Visites : 6 112 / Nombre de mots : 1 453
9. Visites : 6 051 / Nombre de mots : 1 359
10. Visites : 5 884 / Nombre de mots : 2 029
11. Visites : 5 017 / Nombre de mots : 811
12. Visites : 4 209 / Nombre de mots : 1 700
13. Visites : 3 916 / Nombre de mots : 1 435
14. Visites : 3 837 / Nombre de mots : 2 435
15. Visites : 3 810 / Nombre de mots : 4 023
16. Visites : 3 761 / Nombre de mots : 3 794
17. Visites : 3 017 / Nombre de mots : 997
18. Visites : 3 017 / Nombre de mots : 850
19. Visites : 2 952 / Nombre de mots : 1 854
20. Visites : 2 938 / Nombre de mots : 1 802
21. Visites : 2 932 / Nombre de mots : 1 067
22. Visites : 2 686 / Nombre de mots : 1 229
23. Visites : 2 645 / Nombre de mots : 4 271
24. Visites : 2 639 / Nombre de mots : 536
25. Visites : 2 636 / Nombre de mots : 2 771
Des découvertes intéressantes (données 2016 et 2019)
1. Règle 80/20 en vigueur ?
En 2016, lorsque le site était beaucoup, beaucoup plus petit, les 25 principaux messages de trafic de recherche organique (sur un total de 999 messages publiés) représentaient 46,1 % du trafic de recherche organique global . Ceci est calculé en additionnant tout le trafic de recherche organique pour les 25 premiers messages indiqués ci-dessus et en le divisant par 323 675 (trafic de recherche organique total des 30 derniers jours).
En 2019, la règle des 80/20 est beaucoup moins prononcée avec l'ajout de beaucoup de contenu sur les 3 dernières années. Le trafic est réparti beaucoup plus uniformément sur les postes.
2. Contenu d'affiliation :
En 2016, 5 des 25 meilleurs articles de recherche organique sont des articles flagrants de style de promotion de produits d'affiliation (c'est-à-dire une intention d'achat élevée) et ces articles représentent environ 75 % des commissions d'affiliation gagnées (3 000 $ à 4 000 $ par mois).
En 2019, aucun contenu flagrant de promotion d'affiliation ne figure dans le top 50 des publications (par le trafic de recherche organique). Cela dit, il existe plusieurs articles avec des liens d'affiliation, mais ces articles ne ciblent pas les mots-clés d'intention de l'acheteur.
3. La longue traîne règne en maître (pour moi) :
En 2016, je n'avais pas un seul poste qui attirait des camions pleins de trafic. 22 000 visites et plus pour le meilleur interprète, c'est bien, mais ce n'est pas un mot-clé à volume de recherche élevé. En fait, mon trafic de recherche organique est largement réparti sur de nombreux articles de blog.
En 2019, mon poste le plus fréquenté est la moitié de celui de 2016 (et ce n'est pas le même poste qu'en 2016). Je suis moins dépendant d'un seul élément de contenu pour le trafic.
J'aime le fait que mon volume de recherche organique soit étalé parce que je ne suis pas très vulnérable à la perte de dizaines de milliers de visites de recherche organique en perdant un classement supérieur pour un mot clé. Être dépendant d'un ou de quelques mots-clés pour tout le trafic est vulnérable. Bien sûr, je vais prendre un classement supérieur pour un mot-clé monstre de 500 000 par mois, mais je sais que je serais assez nerveux à l'idée de perdre ce classement. Je sais que je deviendrais assez rapidement dépendant de ce trafic, auquel cas je m'inquiéterais de perdre ce trafic.
4. Les articles sont devenus plus longs
De 2016 à 2019, la longueur moyenne de mes articles a considérablement augmenté, ce qui a globalement aidé le trafic.
5. Les choses changent constamment
Mon poste actuel le plus fréquenté reçoit la moitié du trafic par rapport à mon poste le plus fréquenté en 2016 (dommage). De plus, il y a beaucoup d'articles différents dans mon top 50 maintenant qu'il n'y en avait en 2016. Plusieurs de mes meilleurs interprètes en 2016 ne sont pas aussi performants.
6. Sessions par article supprimées
Alors que le trafic global a presque doublé, le trafic par article a chuté de près de 50 %. J'ai recherché de nombreux mots-clés à faible volume ces dernières années et le résultat est un trafic global plus élevé, mais chaque élément de contenu est moins rentable.
Cela est dû en partie à l'ajout de centaines d'articles au cours des 6 derniers mois. J'ai considérablement augmenté la production en 2019 et bon nombre de ces articles sont encore nouveaux.
C'est aussi parce que je n'investis pas dans la création de liens. Je ne m'efforce pas de classer les gros mots-clés. Je suis un éditeur de volume et tant que les bénéfices nets et le trafic global augmentent, je suis heureux. Bien sûr, je préférerais que le trafic moyen par publication augmente, mais ce n'est pas le cas – je préfère que la métrique baisse et que les bénéfices / le trafic total augmentent. En fait, cela correspond à ma stratégie.
Est-ce que ces données signifient quelque chose ?
Oui et non.
Je pense qu'en général, les études de cas et les données SEO sont plus une corrélation qu'une causalité.
Par exemple, mon poste de trafic de recherche organique le plus élevé, qui attire plus de 22 000 visiteurs par mois, est de 1 843 mots. Cela signifie-t-il que si vous publiez des articles de 1 843 mots ou plus, vous obtiendrez un succès similaire ? Bien sûr que non. Il existe de nombreuses variables autres que le nombre de mots.
Bien que les données ci-dessus soient plus que tout une corrélation, elles confirment le fait que vous n'avez pas besoin de toujours publier plus de 3 000 messages de mots afin de générer un trafic organique décent. Cependant, mes meilleurs articles ont une longueur moyenne de 1 843 mots et un nombre médian de mots de 1 473 mots. Ce ne sont pas des messages courts.
Cela dit, j'ai plus de 6 000 messages de mots qui ne font même pas partie des 50 meilleurs messages de trafic de recherche organique sur mon site, ce qui suggère que plus longtemps n'est pas nécessairement meilleur.
Je pense que les données ci-dessus illustrent que le contenu de longueur moyenne, du moins pour mon site, fonctionne assez bien. 800 à 2 000 mots est un sweet spot pour le site et dans la niche. Bien sûr, il existe de nombreuses autres variables, mais les données confirment le fait que la plupart de mes publications de recherche organique les plus performantes se situent dans une longueur de nombre de mots assez serrée.
Mise en garde sur les données ci-dessus :
La plupart du contenu de mon site est plus long, donc naturellement les publications de trafic de recherche organique les plus performantes auront un nombre de mots assez élevé. Bien que j'aie publié 100 messages courts en 2015, c'était vers la fin de 2015 et ils ciblaient des mots clés à très longue traîne afin qu'ils n'attirent jamais beaucoup de trafic.
La question est, aurais-je mieux fait de publier un contenu plus court ? En d'autres termes, aurais-je le même niveau de trafic de recherche Google si je publiais des articles avec une moyenne de 750 mots ?
Bien que je ne puisse pas le prouver, j'en doute. Je n'ai aucun regret d'avoir investi autant de temps et d'argent que dans un contenu plus long.
Qu'est-ce que cela signifie pour toi?
Quelques choses:
1. Investissez dans les illustrations (dans le cadre de votre stratégie de contenu)
J'ai investi dans des dizaines (probablement plus de 100) et les résultats sont fantastiques. Ils attirent des liens, sont partagés et transportent beaucoup de trafic avec très peu de travail ou de dépenses.
Le fait est que peu de sites commandent des graphiques originaux. C'est un moyen très simple de se démarquer.
J'ai embauché un graphiste de Onlinejobs.ph.
2. Généralement, plus c'est bien… jusqu'à un certain point
Mes articles les plus longs ne font pas partie des 50 meilleurs articles. Cependant, le nombre moyen de mots pour mes 5 meilleurs articles est de 3 880 mots et le top 10 est de 3 708 mots. La longueur compte tant qu'il s'agit d'un bon contenu informatif.
3. Vous le savez quand vous le voyez
A de très rares exceptions près, je ne suis pas surpris que les 50 articles du top 50 soient là. Je connais bien chaque article et je sais qu'ils sont bons. Je sais qu'ils sont au-dessus de la moyenne par rapport à de nombreux autres articles. Je sais aussi que ce sont des sujets bien choisis.
Une fois que vous aurez obtenu les classements, vous réaliserez probablement la même chose : votre contenu le plus performant est le meilleur. Oui, il y a des exceptions, mais en général, c'est incroyable de voir comment les bonnes choses se classent. Et ils sont bons non pas à cause du nombre de mots mais parce qu'ils servent le sujet.
4. La difficulté des mots-clés est importante
Dans le cadre de mon analyse de mots clés que je publierai bientôt, j'intègre une analyse de difficulté des mots clés. Je n'ai pas encore terminé, mais dans l'ensemble, je ne me classe pas pour les mots-clés à difficulté élevée (j'utilise le score de difficulté des mots-clés Ahrefs).
Voici un aperçu de ma prochaine analyse de classement des mots clés - mon score moyen de difficulté des mots clés est de 6,76 pour les 26 077 mots clés classés n ° 1 dans la recherche Google. Oui, je me classe n°1 pour plus de 26 000 mots-clés… mais beaucoup d'entre eux génèrent très peu de trafic. C'est juste du volume de contenu pur (ce qui est ma stratégie principale et ça marche).