المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ تم تحليل أفضل 50 منشورًا لي لعدد الكلمات وحركة المرور (2016 مقابل 2019)
نشرت: 2019-07-04
إصدار بودكاست:
هل عدد الكلمات مهم لتحسين محركات البحث؟
يقول العديد من مُحسنات محركات البحث نعم. أعتقد أنه يعمل إلى حد ما بناءً على البيانات التي حددتها أدناه من أحد مواقع B2C الخاصة بي.
يوفر هذا المنشور بيانات عدد الكلمات في أفضل 25 منشورًا لحركة مرور بحث Google على أكبر موقع إلكتروني لدي B2C في عام 2016 ، ثم مرة أخرى لأفضل 50 منشورًا في عام 2019.
من المعروف أن المحتوى الأطول يجذب المزيد من حركة البحث العضوية. هذا منطقي نظرًا لوجود المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة (حصة الأسد من حركة البحث العضوية الخاصة بي) والمحتوى الأطول يمثل فرصة أفضل لجذب الروابط.
ومع ذلك ، نشر Perrin في Authority Hacker مؤخرًا منشورًا رائعًا بعنوان "The Business Case للمحتوى القصير" (من المفارقات أن هذا المنشور يزيد عن 5000 كلمة ، ولكن هذا ليس هو الهدف). تحلل رسالته العديد من أجزاء المحتوى التي تتفاوت في الطول وتخلص إلى أن المحتوى الأقصر يستحق النشر وغالبًا ما يستحق ذلك.
أقدم أدناه لمحات عامة وبيانات وتحليل لعدد الكلمات وحجم حركة تحسين محركات البحث (SEO) لأكبر موقع متخصص خاص بي - البيانات التي تم جمعها وتحليلها في عام 2016 ومرة أخرى في عام 2019.
جدول المحتويات
- ما هو طول / ما هو قصير هو قصير؟
- تحليل أفضل 50 منشورًا اعتبارًا من 2 يوليو 2019
- تحليل أهم 25 منشورًا اعتبارًا من 21 فبراير 2016 (نفس الموقع)
- نتائج مثيرة للاهتمام (بيانات 2016 و 2019)
- هل هذه البيانات تعني أي شيء؟
- ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟
لمعلوماتك ، تمكنت من تسريع هذا التحليل بشكل كبير في عام 2019 باستخدام المكون الإضافي WP Word Count (إصدار مجاني / إصدار Pro). ابدأ بالإصدار المجاني وإذا كنت بحاجة إلى المزيد من الميزات ، فقم بالترقية - هذا ما فعلته.
ما هو طول / ما هو قصير هو قصير؟
لتبسيط الأمور ، سأطبق نقاط Perrin الفاصلة للمحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير.
- محتوى قصير: 700 كلمة أو أقل.
- محتوى متوسط الطول: 701 إلى 1499 كلمة.
- المحتوى الطويل: 1500 كلمة أو أكثر.
نظرت دراسة حالة Perrin على وجه التحديد في أجزاء أقصر من المحتوى لمعرفة كيفية أدائها مع السحب في حركة البحث العضوية.
سوف أقترب من هذا بشكل مختلف قليلاً.
تحلل دراسة الحالة هذه أعلى المشاركات من عام 2019 متبوعًا بتحليل لأفضل 25 مشاركة من نفس الموقع في عام 2016.
تحليل أفضل 50 منشورًا اعتبارًا من 2 يوليو 2019
ملخص
=> متوسط عدد الكلمات لأفضل 50 منشورًا لزيارات البحث العضوي: 2840 كلمة
=> متوسط عدد الكلمات: 2650 كلمة
=> نطاق عدد الكلمات لأفضل 50 وظيفة: 292 إلى 7600 كلمة
=> تمثل أفضل 50 مشاركة 31٪ من إجمالي حركة البحث المجانية.
=> إجمالي عدد المقالات المنشورة حتى 2 يوليو 2019: 3،407
=> متوسط جلسات البحث العضوية الشهرية لكل مقالة: 179 جلسة شهرية لكل مقالة
ها هي البيانات:
| الجلسات (آخر 30 يومًا) | عدد الكلمات |
| 10414 | 2،126 |
| 10،076 | 4307 |
| 7439 | 7600 |
| 7،272 | 3275 |
| 6582 | 2095 |
| 6489 | 3،406 |
| 5،168 | 3،042 |
| 5227 | 2840 |
| 4،990 | 2،003 |
| 5،152 | 6،394 |
| 4،894 | 2،157 |
| 4827 | 446 |
| 4695 | 2،046 |
| 4542 | 1،354 |
| 4،686 | 5399 |
| 4203 | 2،086 |
| 3813 | 2050 |
| 3841 | 2094 |
| 4044 | 1994 |
| 3849 | 3،184 |
| 3،809 | 3329 |
| 3،725 | 2،229 |
| 3440 | 3،722 |
| 3،106 | 3،079 |
| 2888 | 1،370 |
| 2859 | 3،175 |
| 2639 | 5،080 |
| 2660 | 1،927 |
| 2،572 | 3117 |
| 2438 | 1950 |
| 2429 | 2،331 |
| 2،373 | 3،107 |
| 2،384 | 3،016 |
| 2431 | 3440 |
| 2،474 | 4،448 |
| 2،370 | 852 |
| 2،302 | 3،040 |
| 2،303 | 3،419 |
| 2239 | 2،193 |
| 2،153 | 6098 |
| 2،173 | 3374 |
| 2،164 | 2663 |
| 2،115 | 4،466 |
| 2،167 | 1،691 |
| 2،126 | 2،039 |
| 2،108 | 2645 |
| 2،035 | 1،222 |
| 2،036 | 292 |
| 1963 | 1،913 |
| 1،947 | 897 |
تحليل أهم 25 منشورًا اعتبارًا من 21 فبراير 2016 (نفس الموقع)
ملخص
=> متوسط عدد الكلمات لأفضل 25 مشاركة في حركة البحث العضوي: 1،833
=> متوسط عدد الكلمات: 1،473 (يمكن القول إن الوسيط هو مقياس أفضل من المتوسط)
=> نطاق عدد الكلمات لأفضل 25 وظيفة: 536 إلى 4271 كلمة
=> شكلت أهم 25 مشاركة 46.1٪ من إجمالي حركة البحث المجانية.
=> شكلت أفضل 50 مشاركة 61٪ من إجمالي حركة البحث المجانية.
=> إجمالي عدد المقالات المنشورة على الموقع اعتبارًا من 21 فبراير 2016: 999 مقالة
=> متوسط جلسات البحث العضوية الشهرية لكل مقالة: متوسط 324 جلسة شهرية لكل مقالة
فيما يلي آخر 30 يومًا (من 22 كانون الثاني (يناير) إلى 21 شباط (فبراير) 2016) وهي حركة البحث المجانية من Google فقط. عذرا ، عناوين URL الفعلية وأسماء المشاركة غير متوفرة.
لقطة شاشة:
1. الزيارات: 22777 / عدد الكلمات: 1843
2. الزيارات: 14052 / عدد الكلمات: 1،581
3. الزيارات: 10708 / عدد الكلمات: 1749
4. الزيارات: 10201 / عدد الكلمات: 2033
5. الزيارات: 9366 / عدد الكلمات: 1473
6. الزيارات: 8،004 / عدد الكلمات: 1،210
7. الزيارات: 6171 / عدد الكلمات: 1423
8. الزيارات: 6112 / عدد الكلمات: 1453
9. الزيارات: 6051 / عدد الكلمات: 1359
10. الزيارات: 5884 / عدد الكلمات: 2029
11. الزيارات: 5017 / عدد الكلمات: 811
12. الزيارات: 4209 / عدد الكلمات: 1700
13. الزيارات: 3916 / عدد الكلمات: 1435
14. الزيارات: 3837 / عدد الكلمات: 2435
15. الزيارات: 3810 / عدد الكلمات: 4023
16. الزيارات: 3761 / عدد الكلمات: 3794
17. الزيارات: 3017 / عدد الكلمات: 997
18. الزيارات: 3017 / عدد الكلمات: 850
19. الزيارات: 2952 / عدد الكلمات: 1854
20. الزيارات: 2938 / عدد الكلمات: 1802
21. الزيارات: 2932 / عدد الكلمات: 1067
22. الزيارات: 2686 / عدد الكلمات: 1229
23. الزيارات: 2645 / عدد الكلمات: 4271
24. الزيارات: 2639 / عدد الكلمات: 536
25- الزيارات: 2636 / عدد الكلمات: 2771
نتائج مثيرة للاهتمام (بيانات 2016 و 2019)
1. 80/20 حكم في المفعول؟
في عام 2016 ، عندما كان الموقع أصغر كثيرًا ، كانت أفضل 25 مشاركة لزيارات البحث العضوي (من إجمالي 999 مشاركة منشورة) شكلت 46.1٪ من إجمالي حركة البحث العضوي . يتم حساب ذلك عن طريق إضافة كل حركة البحث المجانية لأفضل 25 مشاركة مذكورة أعلاه وتقسيمها على 323،675 (إجمالي حركة البحث المجاني في آخر 30 يومًا).
في عام 2019 ، أصبحت قاعدة 80/20 أقل وضوحًا مع إضافة الكثير من المحتوى على مدار السنوات الثلاث الماضية. تنتشر حركة المرور بشكل متساوٍ على المشاركات.
2. محتوى تابع:
في عام 2016 ، كانت 5 من أفضل 25 منشورًا للبحث العضوي عبارة عن مقالات فاضحة لنمط ترويج منتج تابع (أي نية عالية للمشتري) وتمثل هذه المقالات ما يقرب من 75 ٪ من عمولات الشركات التابعة المكتسبة (3000 دولار إلى 4000 دولار شهريًا).
في عام 2019 ، لم يندرج أي محتوى ترويجي صارخ في أفضل 50 منشورًا (حسب حركة البحث العضوية). ومع ذلك ، هناك العديد من المقالات ذات الروابط التابعة ولكن هذه المقالات لا تستهدف الكلمات الرئيسية التي تهدف إلى المشتري.
3. يسود الذيل الطويل (بالنسبة لي):
في عام 2016 ، لم يكن لدي منشور واحد يجذب حمولة الشاحنات من حركة المرور. 22000 زيارة بالإضافة إلى الأفضل أداءً أمرًا جيدًا ، لكنها ليست كلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع. في الواقع ، تنتشر حركة البحث العضوية الخاصة بي على نطاق واسع عبر العديد من منشورات المدونة.
بحلول عام 2019 ، كانت أعلى نسبة زيارات لدي هي نصف ما كانت عليه في عام 2016 (وهي ليست نفس المشاركة كما كانت في عام 2016). أنا أقل اعتمادًا على أي جزء واحد من المحتوى لحركة المرور.
تعجبني حقيقة أن حجم البحث العضوي الخاص بي منتشر لأنني لست معرضًا بشكل رهيب لفقدان عشرات الآلاف من زيارات البحث العضوية عن طريق فقد ترتيب أعلى لأي كلمة رئيسية واحدة. إن الاعتماد على كلمة رئيسية واحدة أو عدة كلمات رئيسية لكل حركة المرور أمر ضعيف. بالتأكيد ، سأحصل على ترتيب أعلى للكلمة الرئيسية الوحشية التي تبلغ 500000 دولار شهريًا ، لكنني أعلم أنني سأكون متوترًا جدًا بشأن فقدان هذا الترتيب. أعلم أنني سأعتمد على حركة المرور هذه بسرعة كبيرة ، وفي ذلك الوقت سأكون قلقًا بشأن فقدان حركة المرور هذه.
4. المقالات أصبحت أطول
من 2016 إلى 2019 ، زاد متوسط طول مقالتي بشكل كبير مما ساعد بشكل عام على حركة المرور.
5. الأمور تتغير دائما
يحصل منشور المرور الأعلى الحالي الخاص بي على نصف حركة المرور كأفضل مشاركة مرورية في عام 2016 (المشكله). علاوة على ذلك ، هناك العديد من المقالات المختلفة في أفضل 50 مقالة لدي الآن عما كانت عليه في عام 2016. العديد من أفضل الفنانين أداءً لدي في عام 2016 لا يقدمون أداءً جيدًا.
6. انخفض عدد الجلسات لكل مقال
بينما تضاعف إجمالي عدد الزيارات تقريبًا ، انخفض عدد الزيارات لكل مقالة بنسبة 50٪ تقريبًا. لقد ذهبت بعد العديد من الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض في السنوات الأخيرة وكانت النتيجة هي زيادة إجمالي عدد الزيارات ولكن كل جزء من المحتوى أقل ربحية.
يرجع جزء من هذا إلى إضافة مئات المقالات خلال الأشهر الستة الماضية. لقد قمت بزيادة الإنتاج بشكل كبير في عام 2019 ولا يزال العديد من هذه المقالات جديدًا.
إنه أيضًا نتيجة لعدم استثماري في بناء الروابط. أنا لا أجتهد لترتيب الكلمات الرئيسية الكبيرة. أنا ناشر كبير الحجم وطالما زاد صافي الأرباح وحركة المرور الإجمالية ، فأنا سعيد. بالطبع ، أنا أفضل أن يرتفع متوسط عدد الزيارات لكل منشور ، لكنه ليس كذلك - أفضل هذا الانخفاض المتري والأرباح / إجمالي حركة المرور. في الواقع ، إنه يتماشى مع استراتيجيتي.
هل هذه البيانات تعني أي شيء؟
نعم و لا.
أعتقد أن دراسات الحالة والبيانات المتعلقة بتحسين محركات البحث بشكل عام هي ارتباط أكثر من العلاقة السببية.
على سبيل المثال ، أعلى مشاركة في حركة البحث العضوية ، والتي تجلب أكثر من 22000 زائر شهريًا هي 1843 كلمة. هل يعني هذا أنك إذا نشرت منشورات تتكون من 1843 كلمة أو أكثر ستحقق نجاحًا مشابهًا؟ بالطبع لا. هناك العديد من المتغيرات بخلاف عدد الكلمات.
على الرغم من أن البيانات المذكورة أعلاه هي ارتباط أكثر من أي شيء آخر ، إلا أنها تدعم حقيقة أنك لست بحاجة دائمًا إلى نشر 3000 مشاركة لكلمة من أجل إنشاء حركة مرور عضوية مناسبة. ومع ذلك ، فإن أفضل مشاركاتي يبلغ متوسط طولها 1،843 كلمة ومتوسط عدد الكلمات 1،473 كلمة. هذه ليست مشاركات قصيرة.
ومع ذلك ، لدي أكثر من 6000 مشاركة لكلمة لا تجعل حتى أفضل 50 مشاركة بحث عضوية على موقعي تشير إلى أن مدة أطول ليست بالضرورة أفضل.
أعتقد أن البيانات الواردة أعلاه توضح أن المحتوى المتوسط الطول ، على الأقل بالنسبة لموقعي ، يؤدي أداءً جيدًا. 800 إلى 2000 كلمة هي مكان جميل للموقع وداخل المكان المناسب. بالطبع ، هناك العديد من المتغيرات الأخرى ، لكن البيانات تدعم حقيقة أن معظم منشورات البحث العضوية الأفضل أداءً تقع ضمن عدد كلمات ضيق نسبيًا.
تحذير بشأن البيانات أعلاه:
معظم المحتوى على موقعي أطول ، لذا من الطبيعي أن يكون لأفضل منشورات حركة البحث العضوية عددًا كبيرًا من الكلمات. على الرغم من أنني قمت بنشر 100 منشور قصير في عام 2015 ، فقد كان ذلك في نهاية عام 2015 واستهدفت كلمات رئيسية طويلة جدًا حتى لا تجذب الكثير من الزيارات.
السؤال هو ، هل كان من الأفضل أن أنشر محتوى أقصر؟ بمعنى آخر ، هل سأحصل على نفس المستوى من حركة بحث Google إذا نشرت منشورات بمتوسط 750 كلمة؟
بينما لا يمكنني إثبات ذلك ، أشك في ذلك. لا أشعر بأي ندم على استثمار الكثير من الوقت والمال كما فعلت في المحتوى الأطول.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟
أشياء قليلة:
1. استثمر في الرسوم التوضيحية (كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك)
لقد استثمرت في العشرات (ربما أكثر من 100) وكانت النتائج رائعة. إنهم يجذبون الروابط ، ويتم مشاركتهم وينقلون الكثير من حركة المرور مع القليل جدًا من العمل أو النفقات.
الشيء هو أن القليل من المواقع تطلب رسومات أصلية. هذه طريقة سهلة للغاية للتميز.
استأجرت مصمم جرافيك من Onlinejobs.ph.
2. بشكل عام ، يعد الأطول جيدًا ... إلى حد ما
أطول مقالاتي ليست ضمن أفضل 50 فنانًا. ومع ذلك ، فإن متوسط عدد الكلمات لأهم 5 مقالات لدي هو 3880 كلمة وأعلى 10 كلمات هو 3708 كلمة. الطول مهم طالما أنه محتوى جيد وغني بالمعلومات.
3. أنت تعرف ذلك عندما تراه
مع استثناءات قليلة جدًا ، لست مندهشًا من وجود 50 مقالة في أفضل 50 مقالة. أعرف كل مقال جيدًا وأعلم أنه جيد. أعلم أنها أعلى من المتوسط بالنسبة للعديد من المقالات الأخرى. أنا أعلم أيضًا أنها موضوعات مختارة جيدًا.
بمجرد حصولك على التصنيفات ، ستدرك على الأرجح الشيء نفسه - أن المحتوى الأفضل أداءً هو الأفضل. نعم ، هناك استثناءات ، ولكن بشكل عام ، من المدهش ترتيب الأشياء الجيدة. وهي جيدة ليس بسبب عدد الكلمات ولكن لأنها تخدم الموضوع.
4. صعوبة الكلمات الرئيسية مهمة
كجزء من تحليل الكلمات الرئيسية الذي سأقوم بنشره قريبًا ، أقوم بدمج تحليل صعوبة الكلمات الرئيسية. لم أنتهي من العمل بعد ، لكن بشكل عام ، لا أحصل على ترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصعوبة العالية للكلمات الرئيسية (أستخدم درجة صعوبة الكلمات الرئيسية في Ahrefs).
إليك نظرة سريعة على تحليل تصنيف الكلمات الرئيسية القادم - متوسط درجة صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة بي هو 6.76 للكلمات الرئيسية البالغ عددها 26.077 والتي تحتل المرتبة الأولى في بحث Google. نعم ، احتلت المرتبة الأولى لما يزيد عن 26000 كلمة رئيسية ... لكن الكثير منها يولد حركة مرور قليلة جدًا. إنه مجرد حجم محتوى خالص (وهي استراتيجيتي الرئيسية وهي تعمل).