Длинный или короткий контент для SEO? Мои 50 лучших постов, проанализированных на количество слов и трафик (2016 г. и 2019 г.)

Версия подкаста:

Имеет ли значение количество слов для SEO?

Многие оптимизаторы говорят «да». Я думаю, что в определенной степени это так, основываясь на данных, которые я изложил ниже с одного из моих веб-сайтов B2C.

В этом посте представлены данные о количестве слов в топ-25 постах с поисковым трафиком Google на моем крупнейшем веб-сайте B2C в 2016 году, а затем снова в топ-50 постах в 2019 году.

Общеизвестно, что более длинный контент привлекает больше органического поискового трафика. Это имеет смысл, так как есть больше ключевых слов с длинным хвостом (львиная доля моего органического поискового трафика), а более длинный контент имеет больше шансов на привлечение ссылок.

Тем не менее, Перрин из Authority Hacker недавно опубликовал отличный пост под названием «Бизнес-обоснование короткого контента» (по иронии судьбы в этом посте более 5000 слов, но суть не в этом). В его посте анализируется множество фрагментов контента разной длины, и делается вывод о том, что более короткий контент может и часто стоит публиковаться.

Ниже я привожу обзоры, данные и анализ количества слов и объема SEO-трафика для моего крупнейшего нишевого сайта — данные, собранные и проанализированные в 2016 и 2019 годах.

К вашему сведению, в 2019 году мне удалось значительно ускорить этот анализ с помощью плагина WP Word Count (бесплатная версия / версия Pro). Начните с бесплатной версии и, если вам нужно больше возможностей, обновите ее — я так и сделал.

Насколько длинна длинна / Насколько коротка коротка?

Чтобы упростить задачу, я буду применять пороговые значения Перрина для длинного и короткого контента.

• Краткое содержание: 700 слов или меньше.
• Содержание средней длины: от 701 до 1499 слов.
• Длинный контент: 1500 слов и более.

В тематическом исследовании Перрина специально рассматривались более короткие фрагменты контента, чтобы увидеть, как они работают с привлечением органического поискового трафика.

Я собираюсь подойти к этому немного по-другому.

В этом тематическом исследовании анализируются самые популярные сообщения за 2019 год, а затем анализируются 25 самых популярных сообщений с того же сайта в 2016 году.

Анализ топ-50 постов на 2 июля 2019 г.

Обзор

=> Среднее количество слов для первых 50 постов с органическим поисковым трафиком: 2840 слов .

=> Среднее количество слов: 2650 слов

=> Диапазон количества слов для 50 лучших сообщений: от 292 до 7600 слов .

=> 50 лучших сообщений составляют 31% всего органического поискового трафика.

=> Общее количество статей, опубликованных на 2 июля 2019 г.: 3 407

=> Среднемесячное количество посещений органического поиска на статью: 179 среднемесячных посещений на статью .

Вот данные:

Анализ 25 самых популярных сообщений по состоянию на 21 февраля 2016 года (тот же сайт)

Обзор

=> Среднее количество слов для первых 25 постов с органическим поисковым трафиком: 1833 .

=> Среднее количество слов: 1473 (возможно, медиана — лучший показатель, чем средний)

=> Диапазон количества слов для 25 лучших сообщений: от 536 до 4271 слова .

=> 25 лучших постов составили 46,1% всего органического поискового трафика.

=> 50 лучших постов составили 61% всего органического поискового трафика.

=> Общее количество статей, опубликованных на сайте по состоянию на 21 февраля 2016 г.: 999 статей .

=> Среднемесячное количество сеансов органического поиска на статью: 324 среднемесячных сеанса на статью .

Ниже приведены данные за последние 30 дней (с 22 января по 21 февраля 2016 г.), и это только обычный поисковый трафик Google. Извините, фактические URL-адреса и названия сообщений не указаны.

Скриншот:

1. Посещения: 22 777 / Количество слов: 1 843

2. Посещения: 14 052 / Количество слов: 1 581

3. Посещения: 10 708 / Количество слов: 1 749

4. Посещения: 10 201 / Количество слов: 2 033

5. Посещений: 9 366 / Количество слов: 1 473

6. Посещения: 8004 / Количество слов: 1210

7. Посещения: 6 171 / Количество слов: 1 423

8. Посещения: 6 112 / Количество слов: 1 453

9. Посещения: 6051 / Количество слов: 1359

10. Посещения: 5 884 / Количество слов: 2 029

11. Посещений: 5017 / Количество слов: 811

12. Посещения: 4209 / Количество слов: 1700

13. Посещений: 3916 / Количество слов: 1435

14. Посещений: 3837 / Количество слов: 2435

15. Посещения: 3810 / Количество слов: 4023

16. Посещения: 3761 / Количество слов: 3794

17. Посещений: 3017 / Количество слов: 997

18. Посещений: 3017 / Количество слов: 850

19. Посещения: 2952 / Количество слов: 1854

20. Посещения: 2938 / Количество слов: 1802

21. Посещения: 2932 / Количество слов: 1067

22. Посещения: 2686 / Количество слов: 1229

23. Посещения: 2645 / Количество слов: 4271

24. Посещений: 2639 / Количество слов: 536

25. Посещений: 2636 / Количество слов: 2771

Интересные выводы (данные за 2016 и 2019 годы)

1. Действует правило 80/20?

В 2016 году, когда сайт был намного меньше, 25 самых популярных постов с органическим поисковым трафиком (из 999 опубликованных постов) составляли 46,1% от общего органического поискового трафика . Это рассчитывается путем сложения всего органического поискового трафика для 25 лучших сообщений, указанных выше, и деления его на 323 675 (общий органический поисковый трафик за последние 30 дней).

В 2019 году правило 80/20 гораздо менее выражено с добавлением большого количества контента за последние 3 года. Трафик распределяется по постам гораздо более равномерно.

2. Партнерский контент:

В 2016 году 5 из 25 самых популярных постов в поисковой выдаче — это откровенные статьи о партнерском продвижении продуктов (т. е. о высоком покупательском намерении), и на эти статьи приходится примерно 75 % заработанных партнерских комиссий (от 3 000 до 4 000 долларов США в месяц).

В 2019 году в топ-50 постов (по органическому поисковому трафику) не попал ни один контент с откровенным партнерским продвижением. Тем не менее, есть несколько статей с партнерскими ссылками, но эти статьи не нацелены на ключевые слова намерения покупателя.

3. Безраздельно властвует длинный хвост (для меня):

В 2016 году у меня не было ни одного поста, который привлекал бы кучу трафика. 22 000 посещений плюс для лучшего исполнителя — это хорошо, но это не ключевое слово с высоким объемом поиска. На самом деле, мой органический поисковый трафик широко распределяется по многим постам в блогах.

К 2019 году мой пост с самым высоким трафиком вдвое меньше, чем в 2016 году (и это уже не тот пост, что был в 2016 году). Я менее зависим от какой-либо отдельной части контента для трафика.

Мне нравится тот факт, что мой органический объем поиска рассредоточен, потому что я не очень уязвим из-за потери десятков тысяч посещений из органического поиска из-за потери верхнего рейтинга по какому-либо одному ключевому слову. Зависимость от одного или нескольких ключевых слов для всего трафика уязвима. Конечно, я возьму топ-рейтинг по ключевому слову монстра 500 000 в месяц, но я знаю, что буду очень нервничать из-за потери этого рейтинга. Я знаю, что довольно быстро стану зависимым от этого трафика, и в это время я буду беспокоиться о потере этого трафика.

4. Статьи стали длиннее

С 2016 по 2019 год моя средняя длина статьи значительно увеличилась, что в целом помогло привлечь трафик.

5. Все всегда меняется

Мой текущий пост с самым высоким трафиком получает вдвое меньше трафика, чем мой пост с самым высоким трафиком в 2016 году (облом). Более того, сейчас в моем топ-50 гораздо больше статей, чем в 2016 году. Некоторые из моих лучших исполнителей в 2016 году не так хороши.

6. Количество сеансов на одну статью упало

В то время как общий трафик почти удвоился, трафик на статью упал почти на 50%. В последние годы я использовал много ключевых слов с меньшим объемом, и в результате увеличился совокупный трафик, но каждая часть контента стала менее прибыльной.

Частично это связано с добавлением сотен статей за последние 6 месяцев. Я значительно увеличил производительность в 2019 году, и многие из этих статей все еще новые.

Это также результат того, что я не инвестировал в построение ссылок. Я не стремлюсь ранжировать большие ключевые слова. Я крупный издатель, и пока чистая прибыль и совокупный трафик растут, я доволен. Конечно, я бы предпочел, чтобы средний трафик на пост рос, но это не так — я бы предпочел падение показателей и увеличение прибыли/общего трафика. На самом деле, это соответствует моей стратегии.

Означают ли эти данные что-нибудь?

Да и нет.

Я думаю, что в целом тематические исследования SEO и данные являются скорее корреляцией, чем причинно-следственной связью.

Например, мой пост с самым высоким органическим поисковым трафиком, который привлекает более 22 000 посетителей в месяц, составляет 1843 слова. Означает ли это, что если вы опубликуете сообщения, содержащие 1843 слова или более, вы добьетесь такого же успеха? Конечно нет. Есть много переменных, кроме количества слов.

Несмотря на то, что приведенные выше данные являются скорее корреляцией, чем что-либо еще, они подтверждают тот факт, что вам не нужно всегда публиковать сообщения объемом более 3000 слов, чтобы генерировать приличный органический трафик. Тем не менее, мои лучшие посты имеют среднюю длину 1843 слова и среднее количество слов 1473 слова. Это не короткие посты.

Тем не менее, у меня более 6000 словесных постов, которые даже не входят в топ-50 постов с органическим поисковым трафиком на моем сайте, предполагая, что чем дольше, тем лучше.

Я думаю, что приведенные выше данные иллюстрируют, что контент средней длины, по крайней мере, для моего сайта, работает достаточно хорошо. От 800 до 2000 слов — оптимальное количество для сайта и ниши. Конечно, есть много других переменных, но данные подтверждают тот факт, что большинство моих самых эффективных сообщений в органическом поиске попадают в довольно узкую длину подсчета слов.

Предостережение относительно приведенных выше данных:

Большая часть контента на моем сайте длиннее, поэтому, естественно, самые эффективные посты с органическим поисковым трафиком будут иметь довольно большое количество слов. Хотя я опубликовал 100 коротких сообщений в 2015 году, это было ближе к концу 2015 года, и они были нацелены на ключевые слова с очень длинным хвостом, поэтому они никогда не привлекут много трафика.

Вопрос в том, было бы лучше публиковать более короткий контент? Другими словами, был бы у меня такой же уровень поискового трафика Google, если бы я публиковал сообщения со средним количеством слов 750?

Хотя я не могу это доказать, я в этом сомневаюсь. Я не жалею, что вложил столько времени и денег, сколько имею, в более длинный контент.

Что это значит для тебя?

Несколько вещей:

1. Инвестируйте в иллюстрации (как часть вашей контент-стратегии)

Я инвестировал в десятки (вероятно, более 100), и результаты фантастические. Они привлекают ссылки, ими делятся и привлекают много трафика с минимальными затратами труда и средств.

Дело в том, что лишь немногие сайты заказывают оригинальную графику. Это очень простой способ выделиться.

Я нанял графического дизайнера из Onlinejobs.ph.

2. Как правило, чем дольше, тем лучше… до определенного момента

Мои самые длинные статьи не входят в топ-50 исполнителей. Однако среднее количество слов в моих 5 лучших статьях составляет 3880 слов, а в 10 лучших — 3708 слов. Длина имеет значение, если это хорошее, информативное содержание.

3. Вы узнаете это, когда увидите

За очень немногими исключениями, я не удивлен, что 50 статей попали в топ-50. Я хорошо знаю каждую статью и знаю, что они хороши. Я знаю, что они выше среднего по сравнению со многими другими статьями. Я также знаю, что это хорошо выбранные темы.

Как только вы получите рейтинг, вы, вероятно, осознаете то же самое — что ваш самый эффективный контент является лучшим. Да, есть исключения, но в целом удивительно, как классифицируются хорошие вещи. И они хороши не из-за количества слов, а потому, что служат теме.

4. Сложность ключевых слов имеет значение

В рамках моего анализа ключевых слов, который я скоро опубликую, я включаю анализ сложности ключевых слов. Я еще не закончил, но в целом я не ранжируюсь по ключевым словам с высокой сложностью ключевых слов (я использую показатель сложности ключевых слов Ahrefs).

Вот краткий обзор моего предстоящего анализа ранжирования ключевых слов — мой средний балл сложности ключевых слов составляет 6,76 для 26 077 ключевых слов, которые занимают первое место в поиске Google. Да, я занимаю первое место по более чем 26 000 ключевых слов… но многие из них генерируют очень мало трафика. Это просто объем чистого контента (это моя основная стратегия, и она работает).