Açılış sayfaları, potansiyel müşteri edinme stratejinizin temeli veya sonu olabilir.

Oluşturduğunuz tüm sosyal medya reklamları veya Google Reklam kampanyaları için, dönüşüm sağlamayan bir açılış sayfasına yol açarlarsa, parayı çöpe atmış olursunuz. Açılış sayfası, esasen potansiyel bir müşterinin bir reklam çabasına tıkladıktan sonra ulaştığı bir sayfadır. Farklı markalar, açılış sayfalarını farklı şekilde kullanır; bazıları ana sayfalarına, ürün sayfasına veya "bize ulaşın" sayfasına yönlendirilirken, diğer markalar belirli bir kampanya için benzersiz bir açılış sayfasına bağlantı verecektir.

Tıklama sonrası açılış sayfası bağımsız bir sayfadır ve müşteriyi sayfadan ayrılmadan dönüştürmeyi amaçlar; aslında bir kaydırma içinde dönüştürmek için yoğunlaştırılmış bir web sitesidir. Bir marka bir ana sayfaya yönlendirirse, müşterilerinin web sitelerinde gezinmesinden ve dönüşüm için sitenin diğer alanlarına güvenmesinden memnun olurlar. Bu durumda, marka büyük olasılıkla dönüşüm hunisinin üst kısmında/marka bilinirliği reklamları yayınlayacaktır.

Açılış sayfası örnekleri

Aşağıdaki öne çıkan açılış sayfaları, reklam kampanyaları ve bağımsız açılış sayfaları için kullanılan ana sayfaların bir kombinasyonudur. Tasarım özellikleri, sohbete dayalı satış teknikleri, içerik ilhamı ve çok daha fazlasını içeren bir koleksiyon bulacaksınız. Burada doğru ya da yanlış cevap yoktur, ancak bu açılış sayfası örnekleri, kendi açılış sayfası tasarımlarınıza, içeriğinize ve dönüşüm taktiklerinize ilham vermelidir.

1. Tutuldu: incelemelerin olduğu açılış sayfası

Bu açılış sayfası örneği, bir Google reklam kampanyasından bir ana sayfa ve bir tıklamadır. Peki bu özel örnekte harika olan nedir? “Holded, modern şirketler için bir iş işletim sistemi.”

Vitrin incelemeleri

İncelemeler, çevrimiçi satışları dönüştürmede çok önemlidir. Ayrıca, ilgili alanlardaki üst düzey rollerden gelen incelemeler daha değerlidir. Holded, ürünlerine daha fazla ağırlık vermek için CMO'ların ve CEO'ların yorumlarını kullandı.

Potansiyel besleme için huni üstü müşteri adaylarını nitelendirin

Hotjar gibi bir araçla açılış sayfanızdaki müşteri etkileşimlerini analiz edin. Bu LP'nin "Kimin İçin" bölümünde, Holded, aşağıdakilere hitap ederek erken aşama potansiyel müşteri adaylarını ele alıyor: İşletmeler, Danışmanlar/Danışmanlar ve Serbest Çalışanlar. Bir ısı haritalama aracı kullanarak, bu bölümlerin her birinde her kullanıcının tıklamasını ve etkileşimini izleyebilecek ve pazarlama çabalarını gelecekteki ihtiyaçlarına göre yönlendirebilecekler.

Ürünü deneme fırsatı verin

Temel bilgilere geri dönelim. Kendinizi bir dondurmacıya götürün ve bir görevliden tadımlık yapmasını isteyin. O ilk tadı beğenmeseniz bile, o salondan eliniz boş çıkma ihtimaliniz tamamen değişti. Tüketicinin eline bir ürün alın, tadına baksınlar ve ona yatırım yapma olasılıkları çok daha yüksek.

2. Typeform: içeriği destekleyen açılış sayfası

"Veri veren yazı biçimi, ilgi çekici ve konuşma formları ve anketler." Typeform, bu belirli marka kelime reklamı için ürün sayfasını kullandı. Neden bu açılış sayfası örneği?

Platforma hazır olun

Açılış sayfasının kendisi masaüstü, tablet ve mobil cihazlarda mükemmel olmanın yanı sıra kime hitap ettiğinin de farkındadır. Typeform, işletmelere çekici geldiklerini ve işletmeler de mobil kullanıma hazır olmaları gerektiğini biliyor. 2021 yılına kadar, çevrimiçi alışverişlerin %51'inin mobil üzerinden yapılması bekleniyor. Ürününüzün mobil kullanıma hazır olduğunu sergilemek büyük bir kazançtır ve kendi açılış sayfanızın en üstünde göz önünde bulundurulması gereken bir şeydir.

İçerik kraldır

Typeform, iyi hikaye anlatımının gücünü bilir ve bu açılış sayfası örneğinde bunu akıllıca kullanır. Tüketici incelemelerini ilgi çekici kısa öykülere dönüştürdüler.

Video dönüştürme

Muhtemelen daha önce duymuşsunuzdur ama tekrar söyleyelim. Videoyu düşünün! Mesajınızda video kullanın ve ürününüzü eve götürmenize yardımcı olacak diğer içerik türlerini düşünün.

3. Slack: CTA'ların bulunduğu açılış sayfası

"Slack, e-postaya akıllı alternatif." Slack, birkaç nedenden dolayı harika bir açılış sayfası örneği oluşturdu. Yukarıda zaten paylaşılan bazı açılış sayfası ipuçlarının yanı sıra biraz daha keşfedelim.

CTA'ları tüm doğru yerlere koyun

CTA'ların düşünceli olması gerekir. Açılış sayfanızda bunlardan daha fazla olması, dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelmez. Slack, açılış sayfalarına dört ana CTA ekledi; bunlar net düğmelerdir ve kullanılan renk ve tasarımla göz onlara çekilir. Gerçek sayfa, diğer çeşitli CTA'larla dağılmıştır. Müşterinin biraz daha ikna edici olması gerekiyorsa, okumaya devam edecek ve diğer CTA düğmeleri tarafından çekilecektir.

USP'leri vurgulayın

Slack, benzersiz satış tekliflerini (USP'ler) açılış sayfasının gövdesine dahil etti. USP'leri sadece satış noktaları olarak değil, aynı zamanda eylem noktaları olarak da sundular. Her USP, bir tür fiille gelir: "değiştir", "çıkar", "değişimi yap". Zaten müşterileri ürünü satın almadan önce kullanmaya teşvik ediyorlar.

4. Skype: harika UX ile açılış sayfası

“Skype iletişimde kalmanızı kolaylaştırıyor.” Bu, akıcı kullanıcı deneyimi için harika bir açılış sayfası örneğidir. Skype, Kullanıcılarının sayfayla nasıl etkileşime girmesini istediklerini dikkatlice değerlendirdi ve etkileşim kolaylığından keyif almayı hedefledi.

İçerik bloklarını kullanın

İçeriğin ısırık büyüklüğünde parçalar halinde olması gerekir. Okuyucunuzu büyük metin veya bilgi bölümleriyle boğmayın. Açılış sayfanızı net başlıklar, mümkünse madde işaretleri ve bloklar göze daha kolay gelecek şekilde ayırın.

Kaydırma özelliklerini kullanın

Kaydırma özellikleri, içeriğinizin yönünü ayırmanın ve sayfanızla etkileşim kurmanın yeni bir yolunu getirmenin harika bir yoludur.

Renkler

Renkler sadece görsel tasarımda olmazsa olmazdır, aynı zamanda uyandırdıkları duyguların arkasında büyük bir psikoloji barındırırlar. Bu örnekte Skype, güvenlik hissi sağladığı kanıtlanmış, üretkenliği teşvik eden ve güven oluşturan maviyi kullanmıştır.

5. OneRecruit: pazarlama otomasyonuna sahip açılış sayfası

"OneRecruit, Saat başı işe alım." OneCoWork'teki bir iki ürün olan OneRecruit, şimdiye kadar gördüğümüzden farklı bir açılış sayfası tasarımı sergiliyor. Çok daha küçük bir marka bilinirliği ile, markalarını ürünlerinin yanında mümkün olduğunca açık bir şekilde tanıtmaları gerekiyor, o zaman ne yaptıklarına bir göz atalım.

Pazarlama otomasyon yazılımı kullanın

OneRecruit, açılış sayfasında iki adet pazarlama otomasyon yazılımı kullandı. Bir konuşma pazarlama botunun kullanımı ve (daha önce bahsedilen sayfa) Typeform'un katılımıyla. Potansiyel müşteri edinme sürecini otomatikleştiriyorlar ve mümkün olduğunca çok sayıda müşteri tercihine hitap ediyorlar.

Fiyatlandırma planlarını göster

Sabit bir maliyetiniz varsa ve birinci sınıf bir ürün değilseniz, o zaman fiyat planlarınızı önceden göstermeniz, hattın aşağısındaki düşüş oranını azaltacaktır.

6. Hive: Kolay kayıt formunun bulunduğu açılış sayfası

“Hive, güçlü proje ve süreç yönetimi yazılımı.” Hive'ın şık tasarımı ve renk paletinin yanı sıra, henüz görmediğimiz bir şeyi birleştirdiler. Kullanıcınızın kaydolmasını ve aracınızı kullanmaya başlamasını sağlamak bir şeydir, ancak bu işlemi nasıl kolaylaştırabilirsiniz?

Sorunsuz bir kayıt sağlayın

Diğer açılış sayfası tasarımları, bir hesap oluşturarak kaydolma seçeneği sunarken, Hive, kullanıcılarının çoğunun zaten sahip olacağı mevcut bir hesapla kaydolmayı tanıttı. Google ile Kaydolun! Kullanıcınız için daha az iş ve Hive'ın deneme sürümünü edinmeyi çok daha kolay hale getirir.

7. Hootsuite: Geri dönen ziyaretçilere hitap eden açılış sayfası

"Hootsuite, potansiyel müşteri bulmaktan müşterilere hizmet vermeye kadar, sosyal medyanızla daha fazlasını yapmanıza yardımcı olur." Hootsuite, pazarlama çabalarınızı yönlendirmek için verileri nasıl kullanabileceğinize dair harika bir açılış sayfası örneği sunar.

Geri dönen ziyaretçilere hitap edin

Yukarıda, Hootsuite'ten iki marka adı arama açılış sayfası göreceksiniz. Farklı bir şey fark ettiniz mi? Bu ikinci fiyat planı çok daha çekici görünüyor.

CTA'ları buna göre ayarlayın

CTA'ların önemine ve yerleşimlerine baktık. Şimdi onların ifadelerine bakalım. Hootsuite, kullanıcının sayfayla zaten "ilgilendiğini" biliyor, bu nedenle kullanıcıyı ikinci kez planları karşılaştırmaya zorlamak yerine, o ürünü ellerine almaya çalışıyor ve benden ücretsiz deneme başlatmamı istiyorlar.

8. Loomly: rekabete aykırı açılış sayfası

“Loomly, ekibinizle birlikte başarılı bir marka oluşturun.” Değer teklifinizin herhangi bir iyi açılış sayfasında öne çıkması gerekir; bu değer teklifini nasıl sergileyeceğiniz tamamen size kalmış. Loomly gibi nispeten kalabalık bir pazardaysanız, rakiplerinize karşı çıkmaktan korkmayın.

Kontrol listelerini kullanın

Açılış sayfası tasarımınızda ürününüzü başkalarıyla karşılaştırmaktan korkmayın. Kontrol listeleri bunu yapmanın gerçekten açık bir yoludur; sadece kullanıcıyı rekabetin sahip olduğu şeye sahip olduğunuza (umarım daha iyi bir oranda) değil, aynı zamanda USP'leriniz olduğuna da ikna etmenize yardımcı olurlar.

9. Sendinblue: mikro yolculuğun olduğu açılış sayfası

"Sendinblue, eksiksiz satış ve pazarlama araç kutusuyla işletmenizi uçuşa geçirin." Hikayeler bizim için önemlidir, hikaye anlatımı doğamızda vardır ve her türlü harika pazarlama harika hikaye anlatımı yoluyla yapılır. Mümkün olduğunca ve ne zaman olursa olsun hikayeler anlatın; her zaman bu kadar açık olmak zorunda değiller.

Reklam çabalarını açılış sayfası özelliklerinize bağlayın

Sendinblue, google reklamlarının başlık açıklamasıyla harika bir iş çıkardı. Metinleri şöyledir: "Küçük işletmeler için En İyi Değer". Bu reklam daha sonra ürünün değerine odaklanmak için tıklanır ve farklı büyüklükteki işletmeler için bir dizi plan sunar.

10. Pipedrive: ödevlerini yapan açılış sayfası

"Pipedrive, satış görevlileri tarafından satış görevlileri için yapılan ilk CRM platformu." Kendinizi pazarla ve genel olarak rekabetinizle karşılaştırmaya baktık. Şimdi rekabet için nasıl gittiğinize bakalım, esir almadan.

En büyük rakibinizi adlandırın

Pipedrive, "HubSpot" arama terimi için bir açılış sayfası oluşturdu. Markalar her zaman rakiplerine karşı teklif verir. Pipedrive'ın yapmaya devam ettiği şey bir sonraki seviyedir. Pipedrive rakiplerine seslendi. Tüm tekliflerini HubSpot'un yanı sıra gizli kısıtlamaları satmak için “utanç verici” HubSpot'un yanına koydular. Bu nedenle, rekabetinizin peşinden çok agresif bir şekilde gidiyorsanız, ödevinizi yaptığınızdan ve bulgularınızı dürüstçe sunduğunuzdan emin olun.

11. Freshdesk: etkileşimli açılış sayfası

"Freshdesk, müşteri hizmetleri için Çok Kanallı, AI odaklı veya Self Servis çözümü." Freshdesk, profesyonelleri oyun haline getirmeyi başardı.

Açılış sayfanızı eğlenceli hale getirin

Açılış sayfanızın eğlenceli olması, profesyonel olmadığı anlamına gelmez. Freshdesk, açılış sayfasını etkileşimli hale getirdi. Kullanıcı en çok ilgilendiği alana tıklayabilir ve görüntü kullanıcının görmek istediği şekilde değişecektir. Bu, Freshdesk'in yalnızca kullanıcılarının ihtiyaçlarını anlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha az kaydırma olduğundan daha iyi UX sağlar. Ayrıca bu teknik, kullanıcının açılış sayfası içeriğiyle aktif olarak ilgilenmesini sağlar.

12. Shopify: hazırlanan açılış sayfası

"Shopify, çevrimiçi bir mağaza oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeye sahiptir." Bu açılış sayfası örneği, kullanıcının seçeneklerini sınırlamak ve daha yüksek kaydolma şansı vermek için mükemmeldir.

Sayfanın en üstüne bir CTA yerleştirin

Yeterince bilgi içeren o çok önemli e-postayı almak. Shopify , sayfanın üst kısmındaki e-postayı istedi; bu, bir kullanıcının yapabileceği ilk ve tek işlemlerden biridir.

13. Gotomeeting: kısa açılış sayfası

"Gotomeeting, profesyonel çevrimiçi toplantılar." Bu açılış sayfası tasarımı, çeşitliliği kutlamanın yanı sıra işleri kısa tutmak için harika bir örnektir.

Yaş, cinsiyet, milliyet açısından mümkün olduğunca çeşitli olun, adını siz koyun - açılış sayfanız mümkün olduğunca fazla çeşitlilik içermelidir. Özlü olun. Bir açılış sayfasının daha uzun olması, daha iyi olduğu anlamına gelmez. Gotomeeting o kadar kısa ve öz oldu ki, tek bir kaydırma ile açılış sayfasının alt kısmına ulaşabilirsiniz. Satın almayı etkileyebilecek hiçbir şeyi kesmeden de aynısını yapabiliyorsanız, yapın.

14. İnterkom: konuşmalı satışların olduğu açılış sayfası

"İnterkom, Müşteri adaylarını nitelendirin, hattınızı büyütün ve Özel Botlar ile müşteri çözümlerini hızlandırın." Doğru yapılan pazarlama otomasyonu için sohbet robotlarına bakmak üzere bir endüstri liderine gidiyoruz.

Özel sohbet robotları

Tartışmalı satışlar, pazarlama girişimlerinde büyük bir trend ve kesinlikle açılış sayfası tasarımlarını takip ediyor. Intercom, yanıtları kendiniz bulmanıza yardımcı olmak için özel bir sohbet robotu içeriyor veya yanıtı bulamıyorsanız, size bir temsilci ile canlı sohbet etme şansı veriyor. Fazladan adım attıkları iki şey: bir isme yüz vermek ve beklentileri yönetmek.

15. People HR: demo içeren açılış sayfası

"İnsanlar İK, nefret ettiğiniz İK görevlerini otomatikleştirir." People HR, tartıştığımız en iyi açılış sayfası örneklerinin çoğunu bir sayfada birleştirmeyi başardı. Ancak, özellikle onlarla ilgili bir şeye odaklanacağız.

Bir demo kullanın

Mümkün olduğunda ürününüzü demo yapmaya çalışın. Bu demolar en iyi satış veya müşteri başarı ekibiniz tarafından yürütülür, kaydedilebilir ve ürününüzün USP'leri hakkında gerçekten şarkı söylemelidir. People HR'nin farklı yaptığı bir şey, CTA içinde demo uzunluğunu vererek beklentileri yönetmektir. Vakit nakittir, bu yüzden müşterinizin zamanını akıllıca kullanın ve size bunun için saygı duysunlar.

Bu bir sargı

Bu açılış sayfası örneklerinin yakın gelecekte kendi açılış sayfası tasarımlarınızı oluşturmanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Pek çok noktaya ulaştık, bu yüzden markanız veya ürününüz ile en iyi rezonansa giren noktaları alın ve oradan gidin. Akılda tutulması gereken birkaç şey: tasarım, verimlilik, değer önerileri, içerik, incelemeler, pazarlama otomasyonu ve CTA'ların tümü, mükemmel bir açılış sayfasının temel bileşenleridir.

Açılış sayfalarınız için oluşturma moduna geçtiğinizde, tasarımda ustalaşmak için tüm sektör püf noktalarını öğrenin. İlham ve rehberlik için G2'nin grafik tasarım merkezine bakın!