Halaman arahan dapat menjadi keunggulan atau kegagalan strategi akuisisi prospek Anda.

Untuk semua iklan media sosial atau kampanye Iklan Google yang Anda buat, jika mereka mengarah ke halaman arahan yang tidak berkonversi, Anda hanya membuang uang. Laman landas pada dasarnya adalah laman yang dikunjungi calon pelanggan setelah mereka mengeklik upaya periklanan. Merek yang berbeda menggunakan halaman arahan secara berbeda; beberapa akan mengarahkan ke beranda mereka, halaman produk, atau halaman "hubungi kami", sedangkan merek lain akan menautkan ke halaman arahan unik untuk kampanye tertentu.

Halaman arahan pasca-klik adalah halaman mandiri dan bertujuan untuk mengonversi pelanggan tanpa mereka keluar dari halaman; itu pada dasarnya adalah seluruh situs web yang diringkas untuk dikonversi dalam gulungan. Jika sebuah merek mengarahkan ke beranda, maka mereka senang pelanggan mereka menavigasi seluruh situs web mereka dan mengandalkan area lain dari situs untuk berkonversi. Dalam hal ini, merek kemungkinan besar akan menjalankan iklan corong/kesadaran merek teratas.

Contoh halaman arahan

Halaman arahan yang menonjol di bawah ini adalah kombinasi dari beranda yang telah digunakan untuk kampanye iklan dan halaman arahan yang berdiri sendiri. Anda akan menemukan kumpulan fitur desain, teknik penjualan percakapan, inspirasi konten, dan banyak lagi. Tidak ada jawaban benar atau salah di sini, tetapi contoh halaman arahan ini harus menginspirasi desain halaman arahan Anda sendiri, konten, dan taktik konversi.

1. Dipegang: halaman arahan dengan ulasan

Contoh halaman arahan ini adalah halaman beranda dan klik-tayang dari kampanye iklan Google. Jadi apa yang hebat tentang contoh khusus ini? “Dipegang, sistem operasi bisnis untuk perusahaan modern.”

Tampilkan ulasan

Ulasan sangat penting dalam mengonversi penjualan online. Plus, ulasan dari peran senior dalam bidang yang relevan lebih berharga. Holded telah menggunakan ulasan dari CMO dan CEO untuk memberikan bobot lebih pada produk mereka.

Kualifikasi prospek top-of-corong untuk pengasuhan potensial

Analisis interaksi pelanggan di halaman arahan Anda dengan alat seperti hotjar. Di bagian "Untuk Siapa" dari LP ini, Holded memenuhi syarat untuk memimpin tahap awal dengan mengajukan banding ke: Bisnis, Penasihat/Konsultan, dan Freelancer. Dengan menggunakan alat pemetaan panas, mereka akan dapat melacak setiap klik dan interaksi pengguna dalam setiap bagian ini dan mengarahkan upaya pemasaran mereka untuk memenuhi kebutuhan mereka di masa mendatang.

Beri kesempatan untuk mencoba produk

Mari kita kembali ke dasar. Bawa diri Anda ke kedai es krim dan mintalah anggota staf untuk mencicipinya. Bahkan jika Anda tidak menyukai rasa pertama itu, kemungkinan Anda akan keluar dari ruang tamu dengan tangan kosong telah benar-benar berubah. Dapatkan produk di tangan konsumen, biarkan mereka merasakannya dan kemungkinan besar mereka akan berinvestasi di dalamnya.

2. Typeform: halaman arahan yang memperjuangkan konten

“Bentuk jenis, formulir & survei yang menarik dan percakapan, yang memberikan data.” Typeform telah menggunakan halaman produk mereka untuk iklan kata merek khusus ini. Mengapa contoh halaman arahan ini?

Siap platform

Halaman arahan itu sendiri tidak hanya sempurna di desktop, tablet, dan seluler, tetapi juga menyadari siapa yang dituju. Typeform tahu bahwa mereka menarik bagi bisnis dan bisnis tahu bahwa mereka harus siap untuk seluler. Pada tahun 2021, diharapkan 51% pembelian online akan dilakukan melalui seluler. Menampilkan produk Anda siap untuk seluler adalah kemenangan besar dan sesuatu yang harus dipertimbangkan untuk bagian atas halaman arahan Anda sendiri.

Konten adalah raja

Typeform mengetahui kekuatan mendongeng yang baik dan menggunakannya dengan bijak dalam contoh halaman arahan khusus ini. Mereka telah mengubah ulasan konsumen mereka menjadi cerita pendek yang menarik.

Konversi video

Anda mungkin pernah mendengarnya sebelumnya, tetapi mari kita katakan lagi. Pikirkan videonya! Gunakan video dalam pesan Anda, dan pertimbangkan bentuk konten lain untuk membantu mendorong produk Anda pulang.

3. Slack: halaman arahan dengan CTA

“Slack, alternatif cerdas untuk email.” Slack telah membuat contoh halaman arahan yang bagus karena beberapa alasan. Selain beberapa tip halaman arahan yang sudah dibagikan di atas, mari kita jelajahi lebih jauh.

Letakkan CTA di semua tempat yang tepat

CTA harus bijaksana. Hanya karena laman landas Anda memiliki lebih banyak laman landas, tidak berarti laman landas itu lebih cenderung berkonversi. Slack telah menambahkan empat CTA utama ke halaman arahan mereka; ini adalah tombol yang jelas, dan mata tertarik padanya dengan warna dan desain yang digunakan. Halaman sebenarnya tersebar dengan berbagai CTA lainnya. Jika pelanggan perlu sedikit lebih meyakinkan, mereka akan terus membaca dan tertarik dengan tombol CTA lainnya.

Sorot USP

Slack telah memasukkan proposisi penjualan unik (USP) mereka ke dalam badan halaman arahan. Mereka telah menyajikan USP tidak hanya sebagai nilai jual tetapi juga sebagai poin tindakan. Setiap USP dilengkapi dengan semacam kata kerja: "ganti", "keluar", "buat perubahan". Mereka sudah mendorong pelanggan untuk menggunakan produk sebelum mereka membelinya.

4. Skype: halaman arahan dengan UX yang luar biasa

“Skype memudahkan untuk tetap berhubungan.” Ini adalah contoh halaman arahan yang bagus untuk pengalaman pengguna yang efisien. Skype telah mempertimbangkan dengan cermat bagaimana mereka ingin Pengguna mereka berinteraksi dengan halaman dan bertujuan untuk memicu kegembiraan dari kemudahan interaksi.

Gunakan blok konten

Konten harus dalam ukuran gigitan. Jangan membanjiri pembaca Anda dengan sebagian besar teks atau informasi. Pisahkan halaman arahan Anda dengan judul yang jelas, peluru jika memungkinkan, dan blok akan lebih mudah dilihat.

Gunakan fitur bergulir

Fitur pengguliran adalah cara yang bagus untuk memecah arah konten Anda dan membawa cara baru untuk terlibat dengan halaman Anda.

warna

Warna sangat penting tidak hanya dalam desain visual tetapi mereka memiliki sejumlah besar psikologi di balik emosi yang mereka bangkitkan. Dalam contoh ini, Skype menggunakan warna biru, yang terbukti memberikan rasa aman, merangsang produktivitas, dan membangun kepercayaan.

5. OneRecruit: halaman arahan dengan otomatisasi pemasaran

“OneRecruit, Rekrutmen per jam.” OneRecruit, produk ganda di OneCoWork menampilkan desain halaman arahan yang tidak seperti yang telah kita lihat sejauh ini. Dengan kesadaran merek yang jauh lebih kecil, mereka perlu memperkenalkan merek mereka bersama produk mereka sejelas mungkin, jadi mari kita lihat apa yang mereka lakukan.

Gunakan perangkat lunak otomatisasi pemasaran

OneRecruit telah menggunakan dua perangkat lunak otomatisasi pemasaran di halaman arahan mereka. Dengan penggunaan bot pemasaran percakapan dan keterlibatan (halaman yang disebutkan sebelumnya) Typeform. Mereka mengotomatiskan proses akuisisi prospek dan menarik sebanyak mungkin preferensi pelanggan.

Tampilkan paket harga

Jika Anda memiliki biaya tetap dan bukan produk premium, maka menampilkan rencana harga Anda di muka akan mengurangi tingkat penurunan lebih lanjut.

6. Hive: halaman arahan dengan formulir pendaftaran yang mudah

“Sarang, perangkat lunak manajemen proyek dan proses yang kuat.” Di samping desain Hive yang ramping dan palet warna, mereka telah memasukkan sesuatu yang belum kita lihat. Ini adalah satu hal yang membuat pengguna Anda mendaftar dan mulai menggunakan alat Anda, tetapi bagaimana Anda bisa membuat proses itu lebih mudah?

Berikan pendaftaran tanpa repot

Sementara desain halaman arahan lainnya telah memberikan opsi untuk mendaftar dengan membuat akun, Hive telah memperkenalkan pendaftaran dengan akun yang sudah ada yang sudah dimiliki sebagian besar penggunanya. Daftar dengan Google! Ini kurang bekerja untuk pengguna Anda dan membuat versi percobaan Hive menjadi lebih mudah.

7. Hootsuite: halaman arahan yang membahas pengunjung yang kembali

“Dari menemukan prospek hingga melayani pelanggan, Hootsuite membantu Anda berbuat lebih banyak dengan media sosial Anda.” Hootsuite memberikan contoh halaman arahan yang bagus tentang bagaimana Anda dapat menggunakan data untuk mengarahkan upaya pemasaran Anda.

Alamat pengunjung yang kembali

Di atas, Anda akan melihat dua halaman arahan pencarian nama merek dari Hootsuite. Perhatikan sesuatu yang berbeda? Paket harga kedua itu terlihat jauh lebih menarik.

Sesuaikan CTA yang sesuai

Kami telah melihat pentingnya CTA dan penempatannya. Sekarang, mari kita lihat kata-kata mereka. Hootsuite tahu bahwa pengguna sudah "tertarik" pada halaman, jadi alih-alih mendorong pengguna untuk membandingkan paket untuk kedua kalinya, mereka mencoba untuk mendapatkan produk itu dan meminta saya untuk memulai uji coba gratis.

8. Loomly: halaman arahan yang bertentangan dengan kompetisi

“Loomly, bangun merek yang sukses dengan tim Anda.” Proposisi nilai Anda harus menonjol di halaman arahan yang baik; bagaimana Anda menampilkan proposisi nilai itu sepenuhnya terserah Anda. Jika Anda berada di pasar yang relatif ramai seperti Loomly, maka jangan takut untuk melawan pesaing Anda.

Gunakan daftar periksa

Jangan takut untuk membandingkan produk Anda dengan produk lain dalam desain halaman arahan Anda. Daftar periksa adalah cara yang sangat jelas untuk melakukan ini; mereka tidak hanya membantu Anda meyakinkan pengguna bahwa Anda memiliki apa yang dimiliki pesaing (dengan tingkat yang diharapkan lebih baik) tetapi Anda juga memiliki USP.

9. Sendinblue: halaman arahan dengan perjalanan mikro

“Sendinblue, buat bisnis Anda berkembang pesat dengan kotak peralatan penjualan dan pemasaran yang lengkap.” Cerita penting bagi kami, mendongeng adalah sifat kami dan segala bentuk pemasaran yang hebat dilakukan melalui penceritaan yang hebat. Ceritakan cerita kapan pun Anda bisa; mereka tidak selalu harus begitu jelas.

Tautkan upaya iklan ke fitur halaman arahan Anda

Sendinblue telah melakukan pekerjaan yang baik dengan deskripsi judul iklan google mereka. Teks mereka berbunyi: "Nilai Terbaik untuk bisnis kecil". Iklan ini kemudian diklik untuk sangat fokus pada nilai produk, memberikan serangkaian rencana untuk bisnis ukuran berbeda.

10. Pipedrive: halaman arahan yang menyelesaikan pekerjaan rumahnya

“Pipedrive, platform CRM pertama yang dibuat untuk tenaga penjualan oleh tenaga penjualan.” Kami telah melihat membandingkan diri Anda dengan pasar dan pesaing Anda secara umum. Sekarang mari kita lihat bagaimana Anda pergi untuk kompetisi Anda, tidak mengambil tahanan.

Sebutkan pesaing terbesar Anda

Pipedrive telah membuat halaman arahan untuk istilah pencarian "HubSpot". Merek menawar terhadap pesaing mereka sepanjang waktu. Apa yang Pipedrive lakukan adalah level berikutnya. Pipedrive telah memanggil pesaing mereka. Mereka telah meletakkan semua penawaran mereka di samping HubSpot serta HubSpot yang "dipermalukan" karena menjual batasan tersembunyi. Jadi, jika Anda mengejar pesaing Anda dengan begitu agresif, pastikan untuk mengerjakan pekerjaan rumah Anda dan mempresentasikan temuan Anda dengan jujur.

11. Freshdesk: halaman arahan interaktif

“Freshdesk, solusi Multisaluran, berbasis AI, atau Layanan Mandiri untuk layanan pelanggan.” Freshdesk telah berhasil membuat profesional menjadi menyenangkan.

Jadikan halaman arahan Anda menyenangkan

Hanya karena halaman arahan Anda menyenangkan bukan berarti tidak profesional. Freshdesk telah membuat halaman arahan mereka menjadi interaktif. Pengguna dapat mengklik area yang paling mereka minati dan gambar akan berubah menjadi apa yang ingin dilihat pengguna. Ini tidak hanya membantu Freshdesk memahami apa kebutuhan penggunanya, tetapi juga membuat UX yang lebih baik karena lebih sedikit pengguliran. Plus, teknik ini membuat pengguna secara aktif terlibat dengan konten halaman arahan.

12. Shopify: halaman arahan yang disiapkan

“Shopify memiliki semua yang Anda butuhkan untuk membangun toko online.” Contoh halaman arahan ini sangat cocok untuk membatasi pilihan pengguna dan memberikan kesempatan yang lebih tinggi untuk mendaftar.

Tempatkan CTA di bagian atas halaman

Mendapatkan email yang sangat penting dengan informasi yang cukup. Shopify telah meminta email di bagian atas halaman, ini adalah salah satu tindakan pertama dan satu-satunya yang dapat dilakukan pengguna.

13. Gotomeeting: halaman arahan singkat

“Gotomeeting, pertemuan online profesional.” Desain halaman arahan ini adalah contoh yang bagus untuk menjaga hal-hal tetap ringkas serta merayakan keragaman.

Jadilah beragam mungkin di usia, jenis kelamin, kebangsaan, apa saja – halaman arahan Anda harus mencakup keragaman sebanyak mungkin. Singkat. Hanya karena halaman arahan lebih panjang tidak berarti lebih baik. Gotomeeting sangat ringkas sehingga dengan satu sapuan Anda dapat mencapai bagian bawah halaman arahan. Jika Anda dapat melakukan hal yang sama tanpa memotong apa pun yang dapat memengaruhi akuisisi, lakukanlah.

14. Interkom: halaman arahan dengan penjualan percakapan

“Interkom, Kualifikasi prospek, kembangkan saluran Anda, dan percepat resolusi pelanggan dengan Bot Kustom.” Kami sedang menuju ke pemimpin industri untuk melihat chatbots untuk otomatisasi pemasaran dilakukan dengan benar.

chatbot khusus

Penjualan percakapan adalah tren besar dalam inisiatif pemasaran, dan tentu saja mengikuti dalam desain halaman arahan. Intercom telah memasukkan chatbot khusus untuk membantu Anda menemukan jawaban sendiri, atau jika Anda tidak dapat menemukan jawabannya, beri Anda kesempatan untuk mengobrol langsung dengan perwakilan. Dua hal yang telah mereka ambil langkah ekstra adalah: menempatkan wajah pada nama dan mengelola harapan.

15. People HR: halaman arahan dengan demo

"Orang HR mengotomatiskan tugas HR yang Anda benci." People HR telah berhasil memasukkan banyak contoh halaman arahan terbaik yang telah kita diskusikan dalam satu halaman. Namun, kami akan fokus pada satu hal khususnya dengan mereka.

Gunakan demo

Cobalah untuk mendemonstrasikan produk Anda kapan pun Anda bisa. Demo ini paling baik dijalankan oleh tim sukses penjualan atau pelanggan Anda, dapat direkam dan harus benar-benar menyanyikan tentang USP produk Anda. Satu hal yang dilakukan oleh People HR secara berbeda adalah mengelola ekspektasi dengan memberikan durasi demo dalam CTA. Waktu adalah uang, jadi gunakan waktu pelanggan Anda dengan bijak dan mereka akan menghormati Anda karenanya.

Itu bungkus

Kami berharap contoh halaman arahan ini akan membantu Anda membuat desain halaman arahan Anda sendiri dalam waktu dekat. Kami telah mendapatkan banyak poin, jadi ambil poin yang paling sesuai dengan merek atau produk Anda dan mulai dari sana. Beberapa hal yang perlu diingat: desain, efisiensi, proposisi nilai, konten, ulasan, otomatisasi pemasaran, dan CTA adalah komponen penting dari halaman arahan yang sangat baik.

Pelajari semua trik industri untuk menguasai desain saat Anda masuk ke mode pembuatan untuk halaman arahan Anda. Lihat pusat desain grafis G2 untuk inspirasi dan panduan!