Landing Pages können das A und O Ihrer Lead-Akquisitionsstrategie sein.

Wenn alle von Ihnen erstellten Social-Media-Anzeigen oder Google Ads-Kampagnen zu einer Zielseite führen, die nicht konvertiert, verschwenden Sie einfach Geld. Eine Zielseite ist im Wesentlichen eine Seite, auf der ein potenzieller Kunde landet, nachdem er auf eine Werbemaßnahme geklickt hat. Unterschiedliche Marken verwenden Zielseiten unterschiedlich; Einige leiten auf ihre Homepage, eine Produktseite oder eine „Kontakt“-Seite weiter, während andere Marken auf eine eindeutige Zielseite für eine bestimmte Kampagne verlinken.

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Seite und zielt darauf ab, den Kunden zu konvertieren, ohne dass er von der Seite wegnavigiert; Es ist im Wesentlichen eine ganze Website, die in einer Schriftrolle konvertiert werden kann. Wenn eine Marke auf eine Homepage weiterleitet, freut sie sich, dass ihre Kunden durch ihre Website navigieren und sich auf andere Bereiche der Website verlassen, um zu konvertieren. In diesem Fall wird die Marke höchstwahrscheinlich Top-of-Funnel-/Brand Awareness-Werbung schalten.

Beispiele für Landingpages

Die herausragenden Landingpages unten sind eine Kombination aus Homepages, die für Werbekampagnen verwendet wurden, und eigenständigen Landingpages. Sie finden eine Sammlung von Designfunktionen, Gesprächsverkaufstechniken, Inhaltsinspiration und vieles mehr. Hier gibt es keine richtige oder falsche Antwort, aber diese Landingpage-Beispiele sollten Ihre eigenen Landingpage-Designs, Inhalte und Conversion-Taktiken inspirieren.

1. Holded: die Landingpage mit Bewertungen

Dieses Landingpage-Beispiel ist eine Homepage und ein Click-through aus einer Google-Werbekampagne. Was ist also so toll an diesem speziellen Beispiel? „Holded, ein Business-Betriebssystem für moderne Unternehmen.“

Showcase-Bewertungen

Bewertungen sind für die Konvertierung von Online-Verkäufen unerlässlich. Außerdem sind Bewertungen von leitenden Positionen in relevanten Bereichen wertvoller. Holded hat Bewertungen von CMOs und CEOs genutzt, um seinem Produkt mehr Gewicht zu verleihen.

Qualifizieren Sie Top-of-Funnel-Leads für potenzielles Nurturing

Analysieren Sie Kundeninteraktionen auf Ihrer Landingpage mit einem Tool wie Hotjar. Im Abschnitt „Für wen ist es“ dieser LP qualifiziert Holded Leads in der Frühphase, indem es an Folgendes appelliert: Unternehmen, Berater/Berater und Freiberufler. Durch die Verwendung eines Heatmapping-Tools können sie die Klicks und Interaktionen aller Benutzer in jedem dieser Abschnitte verfolgen und ihre Marketingbemühungen in Zukunft auf ihre Bedürfnisse ausrichten.

Geben Sie die Möglichkeit, das Produkt zu testen

Gehen wir zurück zu den Grundlagen. Gehen Sie in eine Eisdiele und fragen Sie einen Mitarbeiter nach einer Kostprobe. Auch wenn Sie diesen ersten Geschmack nicht mögen, die Chancen, dass Sie diesen Salon mit leeren Händen verlassen, haben sich komplett geändert. Bringen Sie ein Produkt in die Hände des Verbrauchers, lassen Sie ihn es probieren und es ist viel wahrscheinlicher, dass er darin investiert.

2. Typeform: Die Zielseite, die sich für Inhalte einsetzt

„Formulare, ansprechende und dialogorientierte Formulare und Umfragen, die Daten liefern.“ Typeform hat seine Produktseite für diese spezielle Markenwortanzeige verwendet. Warum dieses Zielseitenbeispiel?

Seien Sie bereit für die Plattform

Die Zielseite selbst ist nicht nur perfekt auf Desktop, Tablet und Handy, sondern weiß auch, wen sie anspricht. Typeform weiß, dass sie für Unternehmen attraktiv sind, und Unternehmen wissen, dass sie für Mobilgeräte bereit sein müssen. Bis 2021 werden voraussichtlich 51 % der Online-Einkäufe über das Handy getätigt. Die Präsentation Ihres Produkts als mobiltauglich ist ein großer Gewinn und etwas, das für die Spitze Ihrer eigenen Zielseite in Betracht gezogen werden sollte.

Inhalt ist König

Typeform kennt die Kraft guten Geschichtenerzählens und setzt sie in diesem speziellen Landing-Page-Beispiel weise ein. Sie haben ihre Kundenrezensionen in fesselnde Kurzgeschichten verwandelt.

Video konvertiert

Sie haben es wahrscheinlich schon einmal gehört, aber sagen wir es noch einmal. Video denken! Verwenden Sie Videos in Ihren Nachrichten und ziehen Sie andere Formen von Inhalten in Betracht, um Ihr Produkt nach Hause zu bringen.

3. Slack: die Landing Page mit CTAs

„Slack, die smarte Alternative zu E-Mail.“ Slack hat aus mehreren Gründen ein großartiges Zielseitenbeispiel erstellt. Lassen Sie uns neben einigen der oben bereits geteilten Landingpage-Tipps noch etwas mehr untersuchen.

Platzieren Sie CTAs an den richtigen Stellen

CTAs müssen durchdacht sein. Nur weil Ihre Zielseite mehr davon enthält, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie wahrscheinlicher konvertiert. Slack hat seiner Zielseite vier Haupt-CTAs hinzugefügt; dies sind durchsichtige Knöpfe, und die Aufmerksamkeit wird durch die verwendete Farbe und das verwendete Design auf sich gezogen. Die eigentliche Seite ist mit verschiedenen anderen CTAs verstreut. Wenn der Kunde etwas mehr Überzeugungsarbeit braucht, liest er weiter und wird von anderen CTA-Buttons angezogen.

Heben Sie USPs hervor

Slack hat seine Alleinstellungsmerkmale (USPs) in den Hauptteil der Zielseite integriert. Sie haben USPs nicht nur als Verkaufsargumente, sondern auch als Aktionspunkte präsentiert. Jeder USP kommt mit einer Art Verb: „replace“, „break out“, „make the change“. Sie ermutigen Kunden bereits, das Produkt zu verwenden, bevor sie es gekauft haben.

4. Skype: die Landing Page mit toller UX

„Skype macht es einfach, in Kontakt zu bleiben.“ Dies ist ein großartiges Landing-Page-Beispiel für seine optimierte Benutzererfahrung. Skype hat sorgfältig überlegt, wie der Benutzer mit der Seite interagieren soll, und versucht, durch die einfache Interaktion Freude zu wecken.

Verwenden Sie Inhaltsblöcke

Der Inhalt muss in mundgerechten Stücken vorliegen. Überfordern Sie Ihren Leser nicht mit großen Textteilen oder Informationen. Unterteilen Sie Ihre Zielseite mit klaren Titeln, Aufzählungszeichen, wo möglich, und Blöcken, die für das Auge angenehmer sind.

Verwenden Sie die Bildlauffunktionen

Scrolling-Funktionen sind eine großartige Möglichkeit, die Richtung Ihrer Inhalte aufzubrechen und eine neue Möglichkeit zu bieten, mit Ihrer Seite zu interagieren.

Farben

Farben sind nicht nur für das visuelle Design von wesentlicher Bedeutung, sondern sie haben eine große Menge Psychologie hinter den Emotionen, die sie hervorrufen. In diesem Beispiel verwendete Skype Blau, das nachweislich ein Gefühl der Sicherheit vermittelt, die Produktivität anregt und Vertrauen schafft.

5. OneRecruit: die Landingpage mit Marketingautomatisierung

„OneRecruit, Rekrutierung nach Stunden.“ OneRecruit, ein Zweitprodukt auf OneCoWork, präsentiert ein Zielseitendesign, das wir bisher nicht gesehen haben. Mit einer viel geringeren Markenbekanntheit müssen sie ihre Marke so klar wie möglich neben ihrem Produkt vorstellen, also schauen wir uns an, was sie getan haben.

Verwenden Sie Marketing-Automatisierungssoftware

OneRecruit hat auf seiner Zielseite zwei Marketing-Automatisierungssoftware verwendet. Mit dem Einsatz eines Conversational Marketing Bots und der Einbindung einer (vorher genannten Seite) Typeform. Sie automatisieren ihren Lead-Akquisitionsprozess und sprechen so viele Kundenpräferenzen wie möglich an.

Preispläne anzeigen

Wenn Sie feste Kosten haben und kein Premium-Produkt sind, wird die Anzeige Ihrer Preispläne im Voraus die Drop-Off-Rate im weiteren Verlauf reduzieren.

6. Hive: die Landing Page mit dem einfachen Anmeldeformular

„Hive, leistungsstarke Projekt- und Prozessmanagement-Software.“ Neben dem schlanken Design und der Farbpalette von Hive haben sie etwas integriert, das wir noch nicht gesehen haben. Es ist eine Sache, Ihre Benutzer dazu zu bringen, sich anzumelden und Ihr Tool zu verwenden, aber wie können Sie diesen Prozess vereinfachen?

Sorgen Sie für eine problemlose Anmeldung

Während andere Zielseitendesigns die Möglichkeit bieten, sich durch Erstellen eines Kontos anzumelden, hat Hive die Anmeldung mit einem bestehenden Konto eingeführt, das die meisten ihrer Benutzer bereits haben werden. Melden Sie sich bei Google an! Es ist weniger Arbeit für Ihre Benutzer und macht es viel einfacher, eine Testversion von Hive zu erhalten.

7. Hootsuite: die Landing Page, die wiederkehrende Besucher anspricht

„Von der Suche nach potenziellen Kunden bis hin zur Betreuung von Kunden – Hootsuite hilft Ihnen dabei, mehr aus Ihren sozialen Medien herauszuholen.“ Hootsuite bietet ein großartiges Landingpage-Beispiel dafür, wie Sie Daten nutzen können, um Ihre Marketingbemühungen zu steuern.

Sprechen Sie wiederkehrende Besucher an

Oben sehen Sie zwei Zielseiten für die Suche nach Markennamen von Hootsuite. Fällt Ihnen etwas anderes auf? Dieser zweite Preisplan sieht viel ansprechender aus.

Passen Sie CTAs entsprechend an

Wir haben uns die Bedeutung von CTAs und deren Platzierung angesehen. Schauen wir uns nun ihren Wortlaut an. Hootsuite weiß, dass der Benutzer bereits an der Seite „interessiert“ ist. Anstatt den Benutzer beim zweiten Mal zum Vergleichen von Plänen zu drängen, versuchen sie, das Produkt in die Hand zu bekommen, und bitten mich, eine kostenlose Testversion zu starten.

8. Loomly: Die Landing Page, die gegen die Konkurrenz antritt

„Loomly, baue mit deinem Team eine erfolgreiche Marke auf.“ Ihr Leistungsversprechen muss auf jeder guten Landing Page hervorstechen; Wie Sie dieses Wertversprechen darstellen, liegt ganz bei Ihnen. Wenn Sie sich in einem relativ überfüllten Markt wie Loomly befinden, haben Sie keine Angst, sich mit Ihrer Konkurrenz zu messen.

Verwenden Sie Checklisten

Scheuen Sie sich nicht, Ihr Produkt in Ihrem Landingpage-Design mit anderen zu vergleichen. Checklisten sind eine wirklich klare Möglichkeit, dies zu tun; Sie helfen Ihnen nicht nur, den Benutzer davon zu überzeugen, dass Sie das haben, was die Konkurrenz hat (zu einem hoffentlich besseren Preis), sondern dass Sie auch Alleinstellungsmerkmale haben.

9. Sendinblue: die Landingpage mit der Mikroreise

„Sendinblue, bringen Sie Ihr Unternehmen zum Fliegen mit der kompletten Sales- und Marketing-Toolbox.“ Geschichten sind uns wichtig, Storytelling liegt in unserer Natur und jede Form von großartigem Marketing erfolgt über großartiges Storytelling. Erzählen Sie Geschichten, wann immer Sie können; sie müssen nicht immer so offensichtlich sein.

Verknüpfen Sie Werbemaßnahmen mit Ihren Zielseitenfunktionen

Sendinblue hat mit der Titelbeschreibung ihrer Google-Anzeige großartige Arbeit geleistet. Ihr Text lautet: „Bester Wert für kleine Unternehmen“. Diese Anzeige klickt sich dann durch, um sich stark auf den Wert des Produkts zu konzentrieren, und bietet eine Reihe von Plänen für Unternehmen unterschiedlicher Größe.

10. Pipedrive: Die Zielseite, die ihre Hausaufgaben gemacht hat

„Pipedrive, die erste CRM-Plattform, die von Vertriebsmitarbeitern für Vertriebsmitarbeiter entwickelt wurde.“ Wir haben uns angesehen, wie Sie sich mit dem Markt und Ihrer Konkurrenz im Allgemeinen vergleichen. Schauen wir uns nun an, wie Sie für Ihre Konkurrenz vorgehen, ohne Gefangene zu machen.

Nennen Sie Ihren größten Konkurrenten

Pipedrive hat eine Landingpage für den Suchbegriff „HubSpot“ erstellt. Marken bieten ständig gegen ihre Konkurrenten. Was Pipedrive nun getan hat, ist die nächste Stufe. Pipedrive hat seine Konkurrenz ausgerufen. Sie haben alle ihre Angebote neben HubSpot gelegt und HubSpot „beschämt“, weil sie versteckte Beschränkungen verkauft haben. Wenn Sie Ihre Konkurrenz also so aggressiv verfolgen, sollten Sie Ihre Hausaufgaben machen und Ihre Ergebnisse ehrlich präsentieren.

11. Freshdesk: die interaktive Zielseite

„Freshdesk, eine Omnichannel-, KI-gesteuerte oder Self-Service-Lösung für den Kundenservice.“ Freshdesk hat es geschafft, das Profi ins Spielerische zu bringen.

Gestalten Sie Ihre Landingpage verspielt

Nur weil Ihre Zielseite verspielt ist, heißt das nicht, dass sie unprofessionell ist. Freshdesk hat seine Zielseite interaktiv gestaltet. Der Benutzer kann auf den Bereich klicken, der ihn am meisten interessiert, und das Bild ändert sich zu dem, was der Benutzer sehen möchte. Dies hilft Freshdesk nicht nur dabei, die Bedürfnisse seiner Benutzer zu verstehen, sondern sorgt auch für eine bessere UX, da weniger gescrollt werden muss. Außerdem hält diese Technik den Benutzer aktiv mit dem Inhalt der Zielseite in Kontakt.

12. Shopify: die vorbereitete Zielseite

„Shopify hat alles, was Sie brauchen, um einen Online-Shop aufzubauen.“ Dieses Zielseitenbeispiel ist perfekt, um die Optionen des Benutzers einzuschränken und eine höhere Chance auf eine Anmeldung zu bieten.

Platzieren Sie einen CTA oben auf der Seite

Erhalten Sie diese wichtige E-Mail mit gerade genug Informationen. Shopify hat oben auf der Seite nach der E-Mail gefragt, es ist eine der ersten und einzigen Aktionen, die ein Benutzer ausführen kann.

13. Gotomeeting: die übersichtliche Landingpage

„Gotomeeting, professionelle Online-Meetings.“ Dieses Landingpage-Design ist ein großartiges Beispiel dafür, die Dinge prägnant zu halten und Vielfalt zu zelebrieren.

Seien Sie so vielfältig wie möglich in Bezug auf Alter, Geschlecht, Nationalität, was auch immer – Ihre Zielseite sollte so viel Vielfalt wie möglich beinhalten. Sei präzise. Nur weil eine Zielseite länger ist, heißt das nicht, dass sie besser ist. Gotomeeting ist so übersichtlich, dass Sie mit einem Wisch das Ende der Zielseite erreichen können. Wenn Sie dasselbe tun können, ohne irgendetwas auszuschneiden, das sich auf eine Akquisition auswirken könnte, dann tun Sie es.

14. Intercom: Die Landing Page mit Conversational Sales

„Intercom, qualifizieren Sie Leads, erweitern Sie Ihre Pipeline und beschleunigen Sie Kundenlösungen mit benutzerdefinierten Bots.“ Wir gehen zu einem Branchenführer, um uns Chatbots für die richtige Marketingautomatisierung anzusehen.

Benutzerdefinierte Chatbots

Conversational Sales ist ein großer Trend bei Marketinginitiativen und setzt sich sicherlich in Landingpage-Designs durch. Intercom hat einen benutzerdefinierten Chatbot integriert, der Ihnen hilft, selbst Antworten zu finden, oder Ihnen die Möglichkeit gibt, mit einem Vertreter live zu chatten, wenn Sie die Antwort nicht finden können. Zwei Dinge, mit denen sie einen zusätzlichen Schritt gegangen sind, sind: einem Namen ein Gesicht zu geben und Erwartungen zu managen.

15. People HR: die Landing Page mit der Demo

„People HR automatisiert die HR-Aufgaben, die Sie hassen.“ People HR hat es geschafft, viele der besten Beispiele für Zielseiten, die wir besprochen haben, auf einer Seite zu integrieren. Wir werden uns bei ihnen jedoch auf eine Sache konzentrieren.

Verwenden Sie eine Demo

Versuchen Sie, Ihr Produkt so oft wie möglich vorzuführen. Diese Demos werden am besten von Ihrem Vertriebs- oder Kundenerfolgsteam durchgeführt, können aufgezeichnet werden und sollten wirklich die USPs Ihres Produkts hervorheben. Eine Sache, die People HR anders gemacht hat, ist das Management der Erwartungen, indem die Demo-Länge innerhalb des CTA angegeben wird. Zeit ist Geld, also nutzen Sie die Zeit Ihrer Kunden weise und sie werden Sie dafür respektieren.

Das ist ein Wickel

Wir hoffen, dass diese Landingpage-Beispiele Ihnen dabei helfen werden, in naher Zukunft Ihre eigenen Landingpage-Designs zu erstellen. Wir haben viele Punkte getroffen, also nehmen Sie die Punkte, die am besten zu Ihrer Marke oder Ihrem Produkt passen, und gehen Sie von dort aus weiter. Ein paar Dinge, die Sie im Hinterkopf behalten sollten: Design, Effizienz, Leistungsversprechen, Inhalt, Bewertungen, Marketingautomatisierung und CTAs sind allesamt wesentliche Bestandteile einer hervorragenden Zielseite.

Lernen Sie alle Branchentricks, um das Design zu meistern, wenn Sie in den Erstellungsmodus für Ihre Zielseiten wechseln. Sehen Sie sich den Grafikdesign-Hub von G2 an, um Inspiration und Anleitung zu erhalten!