랜딩 페이지는 리드 획득 전략의 성패가 될 수 있습니다.

귀하가 만드는 모든 소셜 미디어 광고 또는 Google Ad 캠페인에서 전환되지 않는 방문 페이지로 연결되면 단순히 돈을 낭비하는 것입니다. 랜딩 페이지는 본질적으로 잠재 고객이 광고를 클릭한 후 방문하는 페이지입니다. 브랜드마다 랜딩 페이지를 다르게 사용합니다. 일부 브랜드는 홈페이지, 제품 페이지 또는 "문의하기" 페이지로 연결되는 반면, 다른 브랜드는 특정 캠페인의 고유한 방문 페이지로 연결됩니다.

클릭 후 방문 페이지는 독립형 페이지이며 고객이 페이지에서 벗어나지 않고 전환하는 것을 목표로 합니다. 본질적으로 스크롤 내에서 변환하도록 압축된 전체 웹사이트입니다. 브랜드가 홈 페이지로 연결되는 경우 고객이 웹사이트 전체를 탐색하고 사이트의 다른 영역에 의존하여 전환하는 것을 기쁘게 생각합니다. 이 경우 브랜드는 최상위 퍼널/브랜드 인지도 광고를 실행할 가능성이 높습니다.

방문 페이지 예시

아래의 눈에 띄는 랜딩 페이지는 광고 캠페인에 사용되었던 홈페이지와 독립형 랜딩 페이지의 조합입니다. 디자인 기능, 대화형 영업 기술, 콘텐츠 영감 등의 컬렉션을 찾을 수 있습니다. 여기에는 옳고 그른 답이 없습니다. 하지만 이러한 방문 페이지 예제는 자신의 방문 페이지 디자인, 콘텐츠 및 전환 전략에 영감을 줄 것입니다.

1. 보류: 리뷰가 있는 랜딩 페이지

이 방문 페이지의 예는 Google 광고 캠페인의 홈페이지 및 클릭연결입니다. 이 특정 예의 장점은 무엇입니까? “Hold, 현대 기업을 위한 비즈니스 운영 체제.”

쇼케이스 리뷰

리뷰는 온라인 판매를 전환하는 데 필수적입니다. 또한 관련 분야의 고위직의 리뷰가 더 가치가 있습니다. Holded는 CMO 및 CEO의 리뷰를 사용하여 제품에 더 많은 가중치를 부여했습니다.

잠재적인 육성을 위해 유입경로 상단 리드 검증

hotjar와 같은 도구를 사용하여 방문 페이지에서 고객 상호 작용을 분석합니다. 이 LP의 "Who's It For" 섹션에서 Holded는 비즈니스, 고문/컨설턴트 및 프리랜서에게 어필하여 초기 단계 리드를 검증합니다. 히트 매핑 도구를 사용하여 각 섹션 내에서 모든 사용자의 클릭과 상호 작용을 추적하고 향후 필요에 맞게 마케팅 활동을 지시할 수 있습니다.

제품 체험 기회 제공

기본으로 돌아가자. 아이스크림 가게에 가서 직원에게 시식기를 요청하십시오. 첫 맛이 마음에 들지 않더라도 빈손으로 가게를 나갈 가능성은 완전히 바뀌었습니다. 소비자의 손에 제품을 제공하고 맛을 보게 하면 투자할 가능성이 훨씬 높아집니다.

2. Typeform: 콘텐츠를 대표하는 랜딩 페이지

"데이터를 제공하는 Typeform, 매력적이고 대화식 양식 및 설문 조사." Typeform은 이 특정 브랜드 단어 광고에 대해 제품 페이지를 사용했습니다. 왜 이 랜딩 페이지의 예입니까?

플랫폼 지원

방문 페이지 자체는 데스크톱, 태블릿 및 모바일에서 완벽할 뿐만 아니라 주소를 지정하는 대상도 인식합니다. Typeform은 비즈니스에 어필한다는 것을 알고 있으며 비즈니스는 모바일 지원이 필요하다는 것을 알고 있습니다. 2021년까지 온라인 구매의 51%가 모바일을 통해 이루어질 것으로 예상됩니다. 귀하의 제품이 모바일에 적합하다는 것을 보여주는 것은 큰 승리이며 귀하의 방문 페이지 상단에 고려해야 할 사항입니다.

콘텐츠가 왕이다

Typeform은 좋은 스토리텔링의 힘을 알고 있으며 이 특정 방문 페이지 예제에서 현명하게 사용합니다. 그들은 소비자 리뷰를 매력적인 단편 소설로 바꿨습니다.

비디오 변환

한 번쯤은 들어보셨겠지만 다시 한 번 말씀드리겠습니다. 비디오를 생각하십시오! 메시지에 비디오를 사용하고 제품을 집으로 이끄는 데 도움이 되는 다른 형식의 콘텐츠를 고려하십시오.

3. Slack: CTA가 포함된 랜딩 페이지

"Slack, 이메일의 현명한 대안" Slack은 몇 가지 이유로 훌륭한 랜딩 페이지 예제를 만들었습니다. 위에서 이미 공유한 랜딩 페이지 팁 중 일부를 더 살펴보겠습니다.

모든 적절한 위치에 CTA 배치

CTA는 신중해야 합니다. 방문 페이지에 더 많은 페이지가 있다고 해서 반드시 전환 가능성이 더 높다는 의미는 아닙니다. Slack은 랜딩 페이지에 4개의 주요 CTA를 추가했습니다. 투명한 버튼으로 사용된 색상과 디자인으로 시선을 사로잡습니다. 실제 페이지는 다양한 다른 CTA와 함께 흩어져 있습니다. 고객이 좀 더 설득력이 필요한 경우 계속 읽고 다른 CTA 버튼에 끌립니다.

하이라이트 USP

Slack은 USP(Unique Selling Proposition)를 방문 페이지 본문에 통합했습니다. 그들은 USP를 판매 포인트뿐만 아니라 행동 포인트로도 제시했습니다. 모든 USP에는 "교체", "탈출", "변경"과 같은 종류의 동사가 있습니다. 그들은 이미 고객이 구매하기 전에 제품을 사용하도록 권장하고 있습니다.

4. Skype: UX가 뛰어난 랜딩 페이지

"Skype를 사용하면 쉽게 연락할 수 있습니다." 이것은 간소화된 사용자 경험을 위한 훌륭한 랜딩 페이지의 예입니다. Skype는 사용자가 페이지와 상호 작용하기를 원하는 방식을 신중하게 고려하고 상호 작용의 용이성에서 기쁨을 불러일으키는 것을 목표로 합니다.

콘텐츠 블록 사용

콘텐츠는 한 입 크기여야 합니다. 많은 부분의 텍스트나 정보로 독자를 압도하지 마십시오. 명확한 제목, 가능한 경우 글머리 기호 및 블록이 눈에 더 쉽게 표시되도록 방문 페이지를 나누십시오.

스크롤 기능 사용

스크롤 기능은 콘텐츠의 방향을 구분하고 페이지에 참여하는 새로운 방법을 제공하는 좋은 방법입니다.

그림 물감

색상은 시각 디자인에서 필수적일 뿐만 아니라 불러일으키는 감정 뒤에 엄청난 양의 심리학이 있습니다. 이 예에서 Skype는 보안 감각을 제공하고 생산성을 높이고 신뢰를 구축하는 것으로 입증된 파란색을 사용했습니다.

5. OneRecruit: 마케팅 자동화가 포함된 랜딩 페이지

"OneRecruit, 시간별 모집." OneCoWork의 이중 제품인 OneRecruit은 지금까지 본 것과는 다른 랜딩 페이지 디자인을 선보이고 있습니다. 브랜드 인지도가 훨씬 낮기 때문에 제품과 함께 브랜드를 최대한 명확하게 소개해야 하므로 그들이 한 일을 살펴보겠습니다.

마케팅 자동화 소프트웨어 사용

OneRecruit은 랜딩 페이지에서 두 가지 마케팅 자동화 소프트웨어를 사용했습니다. 대화형 마케팅 봇을 사용하고 (이전에 언급한 페이지) Typeform의 참여로. 그들은 리드 획득 프로세스를 자동화하고 가능한 한 많은 고객 선호도에 호소하고 있습니다.

요금제 표시

고정 비용이 있고 프리미엄 제품이 아닌 경우 가격 계획을 앞에 표시하면 하락률이 더 낮아집니다.

6. Hive: 간편한 가입 양식이 있는 랜딩 페이지

"Hive, 강력한 프로젝트 및 프로세스 관리 소프트웨어." Hive의 세련된 디자인 및 색상 팔레트와 함께 우리가 아직 보지 못한 것을 통합했습니다. 사용자가 등록하고 도구 사용을 시작하게 하는 것이 한 가지입니다. 하지만 그 프로세스를 더 쉽게 만들 수 있는 방법은 무엇입니까?

번거롭지 않은 가입 제공

다른 랜딩 페이지 디자인에서는 계정을 생성하여 가입할 수 있는 옵션을 제공했지만 Hive는 대부분의 사용자가 이미 가지고 있을 기존 계정으로 가입하는 방식을 도입했습니다. 구글에 가입하세요! 사용자의 작업량이 줄어들고 Hive 평가판을 훨씬 쉽게 얻을 수 있습니다.

7. Hootsuite: 재방문자를 대상으로 하는 랜딩 페이지

"잠재고객 찾기에서 고객 서비스에 이르기까지 Hootsuite는 소셜 미디어로 더 많은 일을 할 수 있도록 도와줍니다." Hootsuite는 데이터를 사용하여 마케팅 활동을 조정하는 방법에 대한 훌륭한 방문 페이지 예를 제공합니다.

재방문자 주소

위에 Hootsuite에서 두 개의 브랜드 이름 검색 방문 페이지가 표시됩니다. 다른 점이 있습니까? 두 번째 요금제는 훨씬 매력적으로 보입니다.

그에 따라 CTA 조정

CTA의 중요성과 배치에 대해 살펴보았습니다. 이제 그들의 표현을 살펴보자. Hootsuite는 사용자가 페이지에 이미 "관심이 있음"을 알고 있으므로 사용자에게 두 번째 플랜을 비교하도록 강요하는 대신 해당 제품을 손에 넣고 무료 평가판을 시작하도록 요청합니다.

8. Loomly: 경쟁에 역행하는 랜딩 페이지

“Loomly, 당신의 팀과 함께 성공적인 브랜드를 구축하세요.” 가치 제안은 좋은 방문 페이지에서 두드러져야 합니다. 그 가치 제안을 표시하는 방법은 전적으로 귀하에게 달려 있습니다. Loomly와 같이 상대적으로 혼잡한 시장에 있다면 경쟁업체와 경쟁하는 것을 두려워하지 마십시오.

체크리스트 사용

방문 페이지 디자인에서 제품을 다른 제품과 비교하는 것을 두려워하지 마십시오. 체크리스트는 이를 수행하는 정말 명확한 방법입니다. 그들은 당신이 경쟁자가 가지고 있는 것을 (더 나은 속도로) 가지고 있다는 것을 사용자에게 확신시키는 데 도움이 될 뿐만 아니라 당신도 USP를 가지고 있다는 것을 확신시킵니다.

9. Sendinblue: 마이크로 여정이 있는 랜딩 페이지

"Sendinblue, 완벽한 영업 및 마케팅 도구 상자로 비즈니스를 성공시키십시오." 스토리텔링은 우리에게 중요하며 스토리텔링은 우리의 본성이며 모든 형태의 훌륭한 마케팅은 훌륭한 스토리텔링을 통해 이루어집니다. 가능한 한 이야기를 전하십시오. 항상 그렇게 명확할 필요는 없습니다.

방문 페이지 기능에 광고 노력 연결

Sendinblue는 Google 광고의 제목 설명을 훌륭하게 수행했습니다. 그들의 텍스트는 "중소 기업을 위한 최고의 가치"입니다. 그런 다음 이 광고는 제품의 가치에 집중하기 위해 클릭연결되어 다양한 규모의 비즈니스를 위한 다양한 계획을 제공합니다.

10. Pipedrive: 숙제를 마친 랜딩 페이지

"영업사원이 영업사원을 위해 만든 최초의 CRM 플랫폼 Pipedrive." 우리는 일반적으로 시장 및 경쟁업체와 자신을 비교하는 방법을 살펴보았습니다. 이제 포로를 잡지 않고 어떻게 경쟁에 진출하는지 살펴보겠습니다.

가장 큰 경쟁자 이름 지정

Pipedrive는 검색어 "HubSpot"에 대한 방문 페이지를 만들었습니다. 브랜드는 항상 경쟁업체와 경쟁합니다. Pipedrive는 다음 단계로 나아가고 있습니다. Pipedrive는 그들의 경쟁자를 불렀습니다. 그들은 숨겨진 제한 사항을 판매하기 위해 HubSpot뿐만 아니라 "부끄러운" HubSpot과 함께 모든 제품을 제공했습니다. 따라서 경쟁을 너무 적극적으로 쫓는다면 반드시 숙제를 하고 결과를 정직하게 발표하십시오.

11. Freshdesk: 대화형 랜딩 페이지

"Freshdesk, 고객 서비스를 위한 옴니채널, AI 기반 또는 셀프 서비스 솔루션." Freshdesk는 전문가를 장난스럽게 만들었습니다.

재미있는 방문 페이지 만들기

방문 페이지가 재미있다고 해서 비전문적인 것은 아닙니다. Freshdesk는 랜딩 페이지를 인터랙티브하게 만들었습니다. 사용자는 가장 관심 있는 영역을 클릭할 수 있으며 이미지는 사용자가 보고 싶은 것으로 변경됩니다. 이는 Freshdesk가 사용자의 요구 사항을 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 스크롤이 적어서 더 나은 UX를 제공합니다. 또한 이 기술은 사용자가 방문 페이지 콘텐츠에 적극적으로 참여하도록 합니다.

12. Shopify: 준비된 랜딩 페이지

"Shopify에는 온라인 상점을 구축하는 데 필요한 모든 것이 있습니다." 이 랜딩 페이지 예시는 사용자의 선택권을 제한하고 가입 가능성을 높이는 데 적합합니다.

페이지 상단에 CTA 배치

충분한 정보가 포함된 가장 중요한 이메일을 받습니다. Shopify 는 페이지 상단에서 이메일을 요청했으며 이는 사용자가 취할 수 있는 최초이자 유일한 조치 중 하나입니다.

13. 고토미팅: 간결한 랜딩페이지

“고토미팅, 전문 온라인 모임.” 이 랜딩 페이지 디자인은 간결함을 유지하고 다양성을 기념하는 좋은 예입니다.

연령, 성별, 국적에 관계없이 가능한 한 다양해야 합니다. 귀하의 방문 페이지에는 가능한 한 많은 다양성이 포함되어야 합니다. 간결해야 합니다. 방문 페이지가 더 길다고 해서 더 좋은 것은 아닙니다. Gotomeeting은 한 번의 스와이프로 랜딩 페이지의 하단에 도달할 수 있을 정도로 간결했습니다. 인수에 영향을 줄 수 있는 것을 제외하지 않고 동일한 작업을 수행할 수 있다면 그렇게 하십시오.

14. 인터콤: 대화형 판매가 가능한 랜딩 페이지

"Intercom, 리드를 검증하고 파이프라인을 확장하고 Custom Bot으로 고객 문제 해결 속도를 높이십시오." 올바른 마케팅 자동화를 위한 챗봇을 살펴보기 위해 업계 리더를 찾아가고 있습니다.

맞춤형 챗봇

대화형 판매는 마케팅 이니셔티브의 거대한 추세이며 랜딩 페이지 디자인 내에서 확실히 진행되고 있습니다. Intercom은 사용자 지정 챗봇을 통합하여 스스로 답을 찾도록 돕거나, 답을 찾을 수 없는 경우 담당자와 실시간 채팅할 수 있는 기회를 제공합니다. 그들이 추가 조치를 취한 두 가지 사항은 이름을 알리고 기대치를 관리하는 것입니다.

15. People HR: 데모가 있는 랜딩 페이지

"People HR은 당신이 싫어하는 HR 작업을 자동화합니다." People HR은 우리가 논의한 최고의 랜딩 페이지 예제를 한 페이지에 통합했습니다. 그러나 우리는 그들과 함께 특히 한 가지에 집중할 것입니다.

데모 사용

가능하면 제품을 시연해 보십시오. 이러한 데모는 영업 또는 고객 성공 팀이 가장 잘 실행하고 녹음할 수 있으며 제품의 USP에 대해 노래해야 합니다. People HR 이 다르게 한 한 가지는 CTA 내에서 데모 길이를 제공하여 기대치를 관리하는 것입니다. 시간은 돈이므로 고객의 시간을 현명하게 사용하십시오. 그러면 고객은 귀하를 존중할 것입니다.

그건 랩이야

이 랜딩 페이지 예제가 가까운 장래에 랜딩 페이지 디자인을 만드는 데 도움이 되기를 바랍니다. 우리는 많은 포인트를 얻었으므로 브랜드 또는 제품과 가장 잘 어울리는 포인트를 선택하십시오. 염두에 두어야 할 몇 가지 사항: 디자인, 효율성, 가치 제안, 콘텐츠, 리뷰, 마케팅 자동화 및 CTA는 모두 우수한 방문 페이지의 필수 구성 요소입니다.

랜딩 페이지의 생성 모드로 들어갈 때 디자인을 마스터하기 위한 모든 업계 트릭을 배우십시오. 영감과 지침은 G2의 그래픽 디자인 허브를 참조하십시오!