Paginile de destinație pot fi marca sau ruptura strategiei dvs. de achiziție de clienți potențiali.

Pentru toate reclamele pe rețelele sociale sau campaniile de anunțuri Google pe care le creați, dacă duc la o pagină de destinație care nu face conversie, pur și simplu aruncați bani. O pagină de destinație este în esență o pagină pe care aterizează un potențial client după ce face clic pe un efort de publicitate. Diferitele mărci folosesc paginile de destinație în mod diferit; unele vor direcționa către pagina lor de pornire, o pagină de produs sau o pagină „contactați-ne”, în timp ce alte mărci vor trimite către o pagină de destinație unică pentru o anumită campanie.

O pagină de destinație post-clic este o pagină de sine stătătoare și are ca scop convertirea clientului fără ca acesta să navigheze departe de pagină; este în esență un întreg site web condensat pentru a face conversie într-un scroll. Dacă o marcă direcționează către o pagină de pornire, atunci este fericită ca clientul său să navigheze pe site-ul său web și să se bazeze pe alte zone ale site-ului pentru a converti. În acest caz, cel mai probabil, marca va difuza publicitate de top-of-funnel/conștientizarea mărcii.

Exemple de pagini de destinație

Paginile de destinație remarcabile de mai jos sunt o combinație de pagini de pornire care au fost utilizate pentru campanii publicitare și pagini de destinație independente. Veți găsi o colecție de caracteristici de design, tehnici de vânzare conversaționale, inspirație de conținut și multe altele. Nu există un răspuns corect sau greșit aici, dar aceste exemple de pagini de destinație ar trebui să vă inspire propriile design, conținut și tactici de conversie ale paginii de destinație.

1. Susținut: pagina de destinație cu recenzii

Acest exemplu de pagină de destinație este o pagină de pornire și un clic dintr-o campanie publicitară Google. Deci, ce este grozav la acest exemplu anume? „Holded, un sistem de operare pentru companii moderne.”

Prezentați recenzii

Recenziile sunt esențiale în conversia vânzărilor online. În plus, recenziile de la funcții de conducere din domeniile relevante sunt mai valoroase. Holded a folosit recenzii de la CMO și CEO-uri pentru a da mai multă greutate produsului lor.

Calificați clienții potențiali din partea de sus a pâlniei pentru o potențială îngrijire

Analizați interacțiunile clienților pe pagina dvs. de destinație cu un instrument precum hotjar. În secțiunea „Cui i se adresează” a acestui LP, Holded se califică lideri în faza incipientă, apelând la: întreprinderi, consilieri/consultanți și freelanceri. Folosind un instrument de cartografiere termică, aceștia vor putea urmări clicurile și interacțiunile fiecărui utilizator în fiecare dintre aceste secțiuni și vor putea să își direcționeze eforturile de marketing către nevoile lor în viitor.

Oferiți ocazia de a testa produsul

Să revenim la elemente de bază. Du-te la o înghețată și cere un degustator unui membru al personalului. Chiar dacă nu-ți place acea primă aromă, șansele ca să ieși din salon cu mâna goală s-au schimbat complet. Pune un produs în mâinile consumatorului, lasă-i să guste din el și este mult mai probabil să investească în el.

2. Typeform: pagina de destinație care promovează conținutul

„Forme și sondaje tip, captivante și conversaționale, care oferă date.” Typeform și-a folosit pagina de produs pentru acest anunt cuvânt de marcă. De ce acest exemplu de pagină de destinație?

Fii pregătit pentru platformă

Nu numai că pagina de destinație în sine este perfectă pe desktop, tabletă și mobil, dar este și conștientă cui se adresează. Typeform știe că sunt atrăgătoare pentru companii, iar companiile știu că trebuie să fie pregătite pentru mobil. Până în 2021, este de așteptat ca 51% din achizițiile online să fie făcute prin intermediul telefonului mobil. Prezentarea produsului dvs. este gata pentru dispozitive mobile este un câștig uriaș și ceva de luat în considerare pentru partea de sus a propriei pagini de destinație.

Conținutul este rege

Typeform cunoaște puterea unei povestiri bune și o folosește cu înțelepciune în acest exemplu de pagină de destinație. Ei și-au transformat recenziile consumatorilor în povestiri scurte captivante.

Conversii video

Probabil ai mai auzit-o, dar haideți să o spunem din nou. Gândește-te la videoclip! Folosiți videoclipuri în mesajele dvs. și luați în considerare alte forme de conținut pentru a vă ajuta să conduceți produsul acasă.

3. Slack: pagina de destinație cu CTA

„Slack, alternativa inteligentă la e-mail.” Slack a creat un exemplu grozav de pagină de destinație din câteva motive. Pe lângă unele dintre sfaturile paginii de destinație deja împărtășite mai sus, haideți să explorăm mai multe.

Pune indemnuri în toate locurile potrivite

CTA-urile trebuie să fie atent. Doar pentru că pagina dvs. de destinație are mai multe dintre ele, nu înseamnă neapărat că este mai probabil să facă conversie. Slack a adăugat patru CTA principale pe pagina sa de destinație; acestea sunt butoane clare, iar ochiul este atras de ele cu culoarea și designul folosit. Pagina reală este împrăștiată cu diverse alte CTA. Dacă clientul are nevoie de un pic mai convingător, va citi mai departe și va fi atras de alte butoane CTA.

Evidențiați USP-urile

Slack și-a încorporat propunerile unice de vânzare (USP) în corpul paginii de destinație. Ei au prezentat USP-urile nu numai ca puncte de vânzare, ci și ca puncte de acțiune. Fiecare USP vine cu un fel de verb: „înlocuiește”, „erupe”, „face schimbarea”. Ei încurajează deja clienții să folosească produsul înainte de a-l cumpăra.

4. Skype: pagina de destinație cu UX excelent

„Skype facilitează păstrarea contactului.” Acesta este un exemplu grozav de pagină de destinație pentru experiența sa simplificată de utilizator. Skype a analizat cu atenție modul în care își dorește ca utilizatorul să interacționeze cu pagina și urmărește să stârnească bucurie din ușurința interacțiunii.

Utilizați blocuri de conținut

Conținutul trebuie să fie în bucăți de dimensiuni mici. Nu vă copleșiți cititorul cu părți mari de text sau informații. Împărțiți-vă pagina de destinație cu titluri clare, gloanțe acolo unde este posibil și blocajele vor fi mai ușor pentru ochi.

Utilizați funcțiile de defilare

Funcțiile de defilare sunt o modalitate excelentă de a sparge direcția conținutului și de a aduce o nouă modalitate de a interacționa cu pagina.

Culori

Culorile sunt esențiale nu numai în designul vizual, dar au o cantitate imensă de psihologie în spatele emoțiilor pe care le evocă. În acest exemplu, Skype a folosit albastru, care s-a dovedit că oferă un sentiment de securitate, stimulează productivitatea și construiește încredere.

5. OneRecruit: pagina de destinație cu automatizare de marketing

„OneRecruit, recrutare la oră.” OneRecruit, un produs secundar pe OneCoWork, prezintă un design de pagină de destinație diferit de cel pe care l-am văzut până acum. Cu o cunoaștere a mărcii mult mai mică, trebuie să-și prezinte marca alături de produsul lor cât mai clar posibil, așa că haideți să aruncăm o privire la ceea ce au făcut.

Utilizați software de automatizare a marketingului

OneRecruit a folosit două componente de software de automatizare a marketingului pe pagina sa de destinație. Cu utilizarea unui bot de marketing conversațional și cu implicarea unui Typeform (pagină menționată anterior). Își automatizează procesul de achiziție a clienților potențiali și apelează la cât mai multe preferințe ale clienților.

Afișați planuri de prețuri

Dacă aveți un cost fix și nu sunteți un produs premium, afișarea planurilor de preț în avans va reduce rata de pierdere în continuare.

6. Hive: pagina de destinație cu formularul ușor de înscriere

„Hive, software puternic de gestionare a proiectelor și a proceselor.” Pe lângă designul elegant și paleta de culori a lui Hive, au încorporat ceva ce nu am văzut încă. Un lucru este să-ți faci utilizatorul să se înregistreze și să înceapă să-ți folosească instrumentul, dar cum poți face acest proces mai ușor?

Oferă o înregistrare fără probleme

În timp ce alte modele de pagini de destinație au oferit opțiunea de a vă înscrie prin crearea unui cont, Hive a introdus înregistrarea cu un cont existent pe care majoritatea utilizatorilor lor îl vor avea deja. Înscrieți-vă cu Google! Este mai puțin de lucru pentru utilizatorul dvs. și face obținerea unei versiuni de probă a Hive cu atât mai ușoară.

7. Hootsuite: pagina de destinație care se adresează vizitatorilor care revin

„De la găsirea de potențiali până la deservirea clienților, Hootsuite vă ajută să faceți mai mult cu rețelele de socializare.” Hootsuite oferă un exemplu grozav de pagină de destinație despre cum puteți folosi datele pentru a vă orienta eforturile de marketing.

Adresați-vă vizitatorilor care revin

Mai sus, veți vedea două pagini de destinație de căutare de nume de marcă de la Hootsuite. Observați ceva diferit? Al doilea plan de preț pare mult mai atrăgător.

Ajustați CTA în consecință

Am analizat importanța CTA și plasarea acestora. Acum, să ne uităm la formularea lor. Hootsuite știe că utilizatorul este deja „interesat” de pagină, așa că în loc să-l împingă pe utilizator să compare planurile a doua oară, încearcă să pună în mână acel produs și îmi cere să încep o încercare gratuită.

8. Loomly: pagina de destinație care merge împotriva concurenței

„Loomly, construiește un brand de succes cu echipa ta.” Propunerea ta de valoare trebuie să fie proeminentă în orice pagină de destinație bună; modul în care afișați acea propunere de valoare depinde în întregime de dvs. Dacă vă aflați într-o piață relativ aglomerată precum Loomly, atunci nu vă fie teamă să vă confruntați cu concurența.

Folosiți liste de verificare

Nu vă fie teamă să vă comparați produsul cu altele în designul paginii de destinație. Listele de verificare sunt o modalitate foarte clară de a face acest lucru; ele nu numai că vă ajută să convingeți utilizatorul că aveți ceea ce are concurența (la o rată sperăm mai bună), dar că aveți și USP-uri.

9. Sendinblue: pagina de destinație cu micro-călătoria

„Sendinblue, faceți-vă afacerea să ia zborul cu setul complet de instrumente de vânzări și marketing.” Poveștile sunt importante pentru noi, povestirea este în natura noastră și orice formă de marketing grozav se realizează prin intermediul unei povestiri grozave. Spune povești cât și când poți; nu trebuie să fie întotdeauna atât de evidente.

Conectați eforturile publicitare la funcțiile paginii dvs. de destinație

Sendinblue a făcut o treabă grozavă cu descrierea titlului anunțului lor Google. Textul lor spune: „Cea mai bună valoare pentru întreprinderile mici”. Acest anunț face clic apoi pentru a se concentra în mare măsură pe valoarea produsului, oferind o gamă de planuri pentru afaceri de diferite dimensiuni.

10. Pipedrive: pagina de destinație care și-a făcut temele

„Pipedrive, prima platformă CRM creată de către agenți de vânzări.” Am analizat să vă comparăm cu piața și cu concurența dvs. în general. Acum haideți să vedem cum mergeți pentru competiția voastră, fără să luați prizonieri.

Numește-ți cel mai mare concurent

Pipedrive a creat o pagină de destinație pentru termenul de căutare „HubSpot”. Mărcile licitează tot timpul împotriva concurenților lor. Ceea ce a continuat să facă Pipedrive este următorul nivel. Pipedrive a chemat concurența lor. Ei și-au pus toate ofertele alături de HubSpot și l-au „rușinat” pe HubSpot pentru vânzarea restricțiilor ascunse. Așadar, dacă vă urmăriți concurența atât de agresiv, asigurați-vă că vă faceți temele și vă prezentați concluziile cu sinceritate.

11. Freshdesk: pagina de destinație interactivă

„Freshdesk, o soluție omnicanal, bazată pe inteligență artificială sau autoservire pentru serviciul clienți.” Freshdesk a reușit să pună profesionistul în joacă.

Faceți pagina dvs. de destinație jucăușă

Doar pentru că pagina ta de destinație este jucăușă nu înseamnă că este neprofesională. Freshdesk și-a făcut pagina de destinație interactivă. Utilizatorul poate face clic pe zona de care este cel mai interesat și imaginea se va schimba în ceea ce dorește utilizatorul să vadă. Acest lucru nu numai că ajută Freshdesk să înțeleagă care sunt nevoile utilizatorilor lor, dar face și o UX mai bună, deoarece există mai puțin derulare. În plus, această tehnică menține utilizatorul implicat activ cu conținutul paginii de destinație.

12. Shopify: pagina de destinație pregătită

„Shopify are tot ce ai nevoie pentru a construi un magazin online.” Acest exemplu de pagină de destinație este perfect pentru a limita opțiunile utilizatorului și pentru a oferi o șansă mai mare de înscriere.

Plasați un CTA în partea de sus a paginii

Primirea acelui e-mail important, cu suficiente informații. Shopify a cerut e-mailul din partea de sus a paginii, este una dintre primele și singurele acțiuni pe care le poate face un utilizator.

13. Gotomeeting: pagina de destinație concisă

„Gotomeeting, întâlniri profesionale online.” Acest design al paginii de destinație este un exemplu excelent pentru a menține lucrurile concise, precum și pentru a celebra diversitatea.

Fiți cât mai divers posibil în funcție de vârstă, sex, naționalitate, cum să spuneți - pagina dvs. de destinație ar trebui să includă cât mai multă diversitate posibil. Fii concis. Doar pentru că o pagină de destinație este mai lungă nu înseamnă că este mai bună. Gotomeeting a fost atât de concis încât cu o singură glisare puteți ajunge în partea de jos a paginii de destinație. Dacă puteți face același lucru fără a tăia ceva care ar putea afecta o achiziție, atunci faceți-o.

14. Interfon: pagina de destinație cu vânzări conversaționale

„Interfon, calificați clienții potențiali, creșteți-vă canalul și accelerați rezoluțiile clienților cu Custom Bots.” Ne îndreptăm către un lider din industrie pentru a analiza chatbot-urile pentru automatizarea marketingului făcută corect.

Chatbot personalizat

Vânzările conversaționale sunt o tendință uriașă în inițiativele de marketing și, cu siguranță, se realizează în designul paginilor de destinație. Intercom a încorporat un chatbot personalizat pentru a vă ajuta să găsiți singur răspunsuri sau, dacă nu puteți găsi răspunsul, vă oferă șansa de a discuta live cu un reprezentant. Două lucruri cu care au făcut pasul suplimentar sunt: ​​să pună o față unui nume și să gestioneze așteptările.

15. People HR: pagina de destinație cu demonstrația

„People HR automatizează sarcinile de resurse umane pe care le urăști.” People HR a reușit să încorporeze multe dintre cele mai bune exemple de pagini de destinație pe care le-am discutat într-o singură pagină. Cu toate acestea, ne vom concentra asupra unui lucru în special cu ei.

Folosiți un demo

Încercați să vă demonstrați produsul ori de câte ori puteți. Aceste demonstrații sunt cel mai bine conduse de echipa dvs. de vânzări sau de succes a clienților, pot fi înregistrate și ar trebui să cânte cu adevărat despre USP-urile produsului dvs. Un lucru pe care People HR l-a făcut diferit este gestionarea așteptărilor, oferind lungimea demonstrației în cadrul CTA. Timpul este bani, așa că folosește timpul clientului tău cu înțelepciune și te vor respecta pentru asta.

Asta-i o înfășurare

Sperăm că aceste exemple de pagini de destinație vă vor ajuta să vă creați propriile modele de pagini de destinație în viitorul apropiat. Am ajuns la o mulțime de puncte, așa că luați punctele care rezonează cel mai bine cu marca sau produsul dvs. și mergeți de acolo. Câteva lucruri de reținut: designul, eficiența, propunerile de valoare, conținutul, recenziile, automatizarea marketingului și CTA sunt toate componentele esențiale ale unei pagini de destinație excelente.

Aflați toate trucurile din industrie pentru a stăpâni designul atunci când intrați în modul de creare pentru paginile dvs. de destinație. Consultați centrul de design grafic al G2 pentru inspirație și îndrumare!