يمكن أن تكون الصفحات المقصودة من صنع أو كسر إستراتيجية اكتساب العملاء المحتملين.

بالنسبة إلى جميع إعلانات الوسائط الاجتماعية أو حملات Google الإعلانية التي تقوم بإنشائها ، إذا أدت إلى صفحة مقصودة لا يتم تحويلها ، فأنت تقوم ببساطة بإهدار الأموال. الصفحة المقصودة هي في الأساس صفحة يهبط عليها العميل المحتمل بعد أن ينقر على جهد إعلاني. تستخدم العلامات التجارية المختلفة الصفحات المقصودة بشكل مختلف ؛ سيوجه البعض إلى صفحتهم الرئيسية أو صفحة منتج أو صفحة "اتصل بنا" ، في حين أن العلامات التجارية الأخرى سترتبط بصفحة مقصودة فريدة لحملة معينة.

الصفحة المقصودة بعد النقر هي صفحة مستقلة وتهدف إلى تحويل العميل دون الانتقال بعيدًا عن الصفحة ؛ إنه في الأساس موقع ويب بالكامل مكثف للتحويل داخل التمرير. إذا وجهت إحدى العلامات التجارية إلى صفحة رئيسية ، فسيسعدهم أن يتنقل عملاؤهم عبر موقع الويب الخاص بهم ويعتمدون على مناطق أخرى من الموقع للتحويل. في هذه الحالة ، من المرجح أن تعرض العلامة التجارية إعلانات ترويجية في أعلى مسار التحويل / توعية بالعلامة التجارية.

أمثلة على الصفحة المقصودة

الصفحات المقصودة البارزة أدناه عبارة عن مجموعة من الصفحات الرئيسية التي تم استخدامها للحملات الإعلانية والصفحات المقصودة المستقلة. ستجد مجموعة من ميزات التصميم وتقنيات البيع التخاطبية وإلهام المحتوى وغير ذلك الكثير. لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة هنا ، ولكن يجب أن تلهم أمثلة الصفحة المقصودة هذه تصميمات الصفحة المقصودة الخاصة بك ، والمحتوى ، وأساليب التحويل.

1. معلقة: الصفحة المقصودة مع المراجعات

مثال الصفحة المقصودة هذا هو صفحة رئيسية ونقرة من إحدى حملات Google الإعلانية. إذن ما هو عظيم في هذا المثال بالذات؟ "Holded ، نظام تشغيل الأعمال للشركات الحديثة."

استعراض الاستعراضات

المراجعات ضرورية في تحويل المبيعات عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، تعد المراجعات من الأدوار العليا في المجالات ذات الصلة أكثر قيمة. استخدمت Holded مراجعات من مديري التسويق والمديرين التنفيذيين لمنح منتجهم وزنًا أكبر.

تأهيل العملاء المحتملين في أعلى مسار للرعاية المحتملة

قم بتحليل تفاعلات العملاء على صفحتك المقصودة باستخدام أداة مثل hotjar. في قسم "Who's It For" من LP هذا ، تؤهل Holded العملاء المحتملين في المرحلة المبكرة من خلال مناشدة: الشركات والمستشارين / المستشارين والعاملين لحسابهم الخاص. باستخدام أداة الخرائط الحرارية ، سيكونون قادرين على تتبع نقرات كل مستخدم وتفاعله داخل كل قسم من هذه الأقسام وتوجيه جهودهم التسويقية نحو احتياجاتهم في المستقبل.

امنح فرصة لتجربة المنتج

دعنا نعود إلى الأساسيات. اصطحب نفسك إلى صالة آيس كريم واطلب من أحد الموظفين تذوق. حتى لو لم تعجبك النكهة الأولى ، فإن فرص خروجك من هذا الصالون خالي الوفاض قد تغيرت تمامًا. احصل على منتج في يد المستهلك ، ودعه يتذوقه ومن المرجح أن يستثمر فيه.

2. Typeform: الصفحة المقصودة التي تدعم المحتوى

"نماذج واستطلاعات نماذج تفاعلية ومحادثة توفر البيانات". استخدم Typeform صفحة المنتج الخاصة بهم لإعلان كلمة العلامة التجارية هذا. لماذا هذا المثال الصفحة المقصودة؟

كن جاهزًا للمنصة

لا تعتبر الصفحة المقصودة نفسها مثالية على سطح المكتب والجهاز اللوحي والجوال فحسب ، بل إنها تدرك أيضًا من تخاطبه. تدرك Typeform أنها جذابة للشركات والشركات التي تعلم أنها بحاجة إلى أن تكون جاهزة للجوال. بحلول عام 2021 ، من المتوقع أن تتم 51٪ من عمليات الشراء عبر الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة. يعد عرض منتجك جاهزًا للجوال بمثابة فوز كبير وشيء يجب مراعاته في الجزء العلوي من الصفحة المقصودة الخاصة بك.

المحتوى هو الملك

يعرف Typeform قوة السرد الجيد ويستخدمه بحكمة في مثال الصفحة المقصودة هذا. لقد حولوا آراء المستهلكين إلى قصص قصيرة جذابة.

تحويل الفيديو

ربما سمعتها من قبل ولكن دعنا نقولها مرة أخرى. فكر في الفيديو! استخدم الفيديو في رسائلك ، وفكر في أشكال أخرى من المحتوى للمساعدة في توصيل منتجك إلى المنزل.

3. سلاك: الصفحة المقصودة مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء

"Slack ، البديل الذكي للبريد الإلكتروني." أنشأ Slack مثالًا رائعًا للصفحة المقصودة لعدة أسباب. بالإضافة إلى بعض نصائح الصفحة المقصودة التي تمت مشاركتها بالفعل أعلاه ، دعنا نستكشف المزيد.

ضع CTAs في جميع الأماكن الصحيحة

يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء مدروسة. لمجرد أن صفحتك المقصودة تحتوي على المزيد منها ، لا يعني بالضرورة أنه من المرجح أن تقوم بالتحويل. أضاف Slack أربع عبارات CTA رئيسية إلى صفحته المقصودة ؛ هذه أزرار واضحة ، وتنجذب إليها العين باللون والتصميم المستخدم. الصفحة الفعلية مبعثرة مع العديد من عبارات CTA الأخرى. إذا احتاج العميل إلى مزيد من الإقناع ، فسيتم قراءته وستنجذب إليه أزرار CTA الأخرى.

تسليط الضوء على USPs

قام Slack بدمج عروض البيع الفريدة (USPs) في نص الصفحة المقصودة. لقد قدموا USPs ليس فقط كنقاط بيع ولكن كنقاط عمل أيضًا. يأتي كل USP بفعل من نوع: "استبدال" ، "كسر" ، "إجراء التغيير". إنهم يشجعون العملاء بالفعل على استخدام المنتج قبل شرائه.

4. سكايب: الصفحة المقصودة مع تجربة مستخدم رائعة

"سكايب يجعل من السهل البقاء على اتصال." هذا مثال رائع للصفحة المقصودة لتجربة المستخدم المبسطة. لقد درس Skype بعناية الطريقة التي يريدون أن يتفاعل بها مستخدمهم مع الصفحة ويهدفون إلى إثارة البهجة من سهولة التفاعل.

استخدم كتل المحتوى

يجب أن يكون المحتوى على شكل قطع صغيرة الحجم. لا ترهق القارئ بأجزاء كبيرة من النص أو المعلومات. قسّم صفحتك المقصودة بعناوين واضحة ورصاصات حيثما أمكن وستكون الكتل أسهل في العين.

استخدم ميزات التمرير

تعد ميزات التمرير طريقة رائعة لتفريق اتجاه المحتوى الخاص بك ولإحضار طريقة جديدة للتفاعل مع صفحتك.

الألوان

الألوان ضرورية ليس فقط في التصميم المرئي ولكن لديها قدر كبير من علم النفس وراء المشاعر التي تثيرها. في هذا المثال ، استخدم Skype اللون الأزرق ، والذي ثبت أنه يوفر إحساسًا بالأمان ويحفز الإنتاجية ويبني الثقة.

5. OneRecruit: الصفحة المقصودة مع أتمتة التسويق

"OneRecruit ، التوظيف بالساعة." يعرض OneRecruit ، وهو منتج ثنائي على OneCoWork ، تصميم صفحة مقصودة على عكس التصميم الذي رأيناه حتى الآن. مع وجود وعي أقل بالعلامة التجارية ، يحتاجون إلى تقديم علامتهم التجارية جنبًا إلى جنب مع منتجاتهم بشكل واضح قدر الإمكان ، لذلك دعونا نلقي نظرة على ما فعلوه.

استخدم برنامج أتمتة التسويق

استخدمت OneRecruit قطعتين من برامج أتمتة التسويق على صفحتها المقصودة. باستخدام روبوت تسويقي محادثة ومشاركة (صفحة مذكورة سابقًا) Typeform. إنهم يقومون بأتمتة عملية الاستحواذ على العملاء المحتملين ويجتذبون أكبر عدد ممكن من تفضيلات العملاء.

عرض خطط التسعير

إذا كانت لديك تكلفة ثابتة ولم تكن منتجًا متميزًا ، فإن عرض خطط الأسعار الخاصة بك مقدمًا سيقلل من معدل الانخفاض في المستقبل.

6. خلية: الصفحة المقصودة مع نموذج الاشتراك السهل

"خلية ، برنامج قوي لإدارة المشاريع والعمليات." إلى جانب تصميم Hive الأنيق ولوحة الألوان ، فقد قاموا بدمج شيء لم نراه بعد. إنه أمر واحد هو جعل المستخدم يقوم بالتسجيل والبدء في استخدام أداتك ، ولكن كيف يمكنك تسهيل هذه العملية؟

توفير تسجيل خالي من المتاعب

في حين أن تصميمات الصفحات المقصودة الأخرى قد أعطت خيار التسجيل عن طريق إنشاء حساب ، فقد قدمت Hive التسجيل بحساب موجود سيكون لدى معظم المستخدمين بالفعل. اشترك مع جوجل! إنه عمل أقل للمستخدم ويجعل الحصول على نسخة تجريبية من Hive أسهل بكثير.

7. Hootsuite: الصفحة المقصودة التي تخاطب الزوار العائدين

"من البحث عن العملاء المحتملين إلى خدمة العملاء ، يساعدك Hootsuite على فعل المزيد باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك." يوفر Hootsuite مثالاً رائعًا للصفحة المقصودة لكيفية استخدام البيانات لتوجيه جهودك التسويقية.

معالجة الزائرين العائدين

أعلاه ، سترى صفحتين مقصودتين للبحث عن اسم العلامة التجارية من Hootsuite. هل لاحظت أي شيء مختلف؟ تبدو خطة الأسعار الثانية أكثر جاذبية.

اضبط عبارات الحث على اتخاذ إجراء وفقًا لذلك

لقد نظرنا في أهمية CTAs وموضعها. الآن ، دعونا نلقي نظرة على صياغتهم. يعرف Hootsuite أن المستخدم "مهتم" بالفعل بالصفحة ، لذلك بدلاً من دفع المستخدم لمقارنة الخطط في المرة الثانية ، يحاولون الحصول على هذا المنتج في متناول اليد ويطلبون مني بدء إصدار تجريبي مجاني.

8. Loomly: الصفحة المقصودة التي تتعارض مع المنافسة

"تلوح في الأفق ، أنشئ علامة تجارية ناجحة مع فريقك." يجب أن يكون عرض القيمة الخاص بك بارزًا في أي صفحة مقصودة جيدة ؛ إن كيفية عرض عرض القيمة هذا متروك لك تمامًا. إذا كنت في سوق مزدحم نسبيًا مثل Loomly ، فلا تخف من مواجهة منافسيك.

استخدم قوائم المراجعة

لا تخف من مقارنة منتجك بمنتجات أخرى في تصميم صفحتك المقصودة. قوائم المراجعة هي طريقة واضحة حقًا للقيام بذلك ؛ إنهم لا يساعدونك فقط في إقناع المستخدم بأنك حصلت على ما تمتلكه المنافسة (بمعدل أفضل) ولكنك أيضًا حصلت على USPs أيضًا.

9. Sendinblue: الصفحة المقصودة مع الرحلة الصغيرة

"Sendinblue ، اجعل عملك ينطلق مع مجموعة أدوات المبيعات والتسويق الكاملة." القصص مهمة بالنسبة لنا ، وسرد القصص من طبيعتنا وأي شكل من أشكال التسويق الرائع يتم من خلال رواية القصص الرائعة. أخبر القصص متى استطعت ؛ لا يحتاجون دائمًا إلى أن يكونوا واضحين جدًا.

ربط جهود الإعلان بميزات صفحتك المقصودة

قام Sendinblue بعمل رائع مع وصف العنوان لإعلان google الخاص بهم. نصهم يقول: "أفضل قيمة للأعمال الصغيرة". ينقر هذا الإعلان بعد ذلك للتركيز بشدة على قيمة المنتج ، مما يوفر مجموعة من الخطط للشركات ذات الأحجام المختلفة.

10. Pipedrive: الصفحة المقصودة التي أنجزت واجباتهم المدرسية

"Pipedrive ، أول نظام أساسي لإدارة علاقات العملاء تم إنشاؤه لمندوبي المبيعات بواسطة مندوبي المبيعات." لقد نظرنا في مقارنة نفسك بالسوق ومنافستك بشكل عام. الآن دعنا نلقي نظرة على الطريقة التي تذهب بها إلى منافسيك ، ولا تأخذ أي سجناء.

اسم أكبر منافس لك

أنشأت Pipedrive صفحة مقصودة لمصطلح البحث "HubSpot". تقدم العلامات التجارية عطاءات ضد منافسيها في كل وقت. ما استمر Pipedrive في القيام به هو المستوى التالي. دعا Pipedrive منافسهم. لقد وضعوا جميع عروضهم جنبًا إلى جنب مع HubSpot وكذلك HubSpot "المخزية" لبيع القيود المخفية. لذا ، إذا كنت تطارد منافسيك بقوة ، فتأكد من أداء واجبك وتقديم نتائجك بصدق.

11. Freshdesk: الصفحة المقصودة التفاعلية

"Freshdesk هو حل متعدد القنوات أو يحركه الذكاء الاصطناعي أو خدمة ذاتية لخدمة العملاء." نجح Freshdesk في وضع المحترف في حالة من المرح.

اجعل صفحتك المقصودة ممتعة

فقط لأن صفحتك المقصودة مرحة لا يعني أنها غير احترافية. جعل Freshdesk صفحته المقصودة تفاعلية. يمكن للمستخدم النقر فوق المنطقة التي يهتم بها أكثر وستتغير الصورة إلى ما يريد المستخدم رؤيته. هذا لا يساعد Freshdesk فقط على فهم احتياجات المستخدمين ، ولكنه يجعل أيضًا تجربة مستخدم أفضل نظرًا لوجود عدد أقل من التمرير. بالإضافة إلى ذلك ، تحافظ هذه التقنية على تفاعل المستخدم بنشاط مع محتوى الصفحة المقصودة.

12. Shopify: الصفحة المقصودة المعدة

"Shopify لديه كل ما تحتاجه لبناء متجر على الإنترنت." يعد مثال الصفحة المقصودة هذا مثاليًا للحد من خيارات المستخدم وإعطاء فرصة أكبر للتسجيل.

ضع CTA في أعلى الصفحة

الحصول على هذا البريد الإلكتروني المهم بمعلومات كافية فقط. Shopify طلب البريد الإلكتروني في أعلى الصفحة ، إنه أحد الإجراءات الأولى والوحيدة التي يمكن للمستخدم اتخاذها.

13. Gotomeeting: الصفحة المقصودة موجزة

"Gotomeeting ، اجتماعات مهنية عبر الإنترنت." يعد تصميم الصفحة المقصودة هذا مثالًا رائعًا لإبقاء الأشياء موجزة وكذلك الاحتفال بالتنوع.

كن متنوعًا قدر الإمكان عبر العمر والجنس والجنسية ، سمها ما شئت - يجب أن تتضمن صفحتك المقصودة أكبر قدر ممكن من التنوع. كن موجزا. فقط لأن الصفحة المقصودة أطول لا يعني القول إنها أفضل. لقد كان Gotomeeting موجزا للغاية لدرجة أنه بمجرد تمريرة واحدة يمكنك الوصول إلى أسفل الصفحة المقصودة. إذا كان بإمكانك فعل الشيء نفسه دون استبعاد أي شيء قد يؤثر على عملية الاستحواذ ، فافعل ذلك.

14. الاتصال الداخلي: الصفحة المقصودة مع مبيعات المحادثة

"الاتصال الداخلي ، تأهيل العملاء المتوقعين ، تنمية خط الأنابيب الخاص بك ، وتسريع قرارات العملاء باستخدام برامج الروبوت المخصصة." نحن نتجه إلى شركة رائدة في الصناعة للنظر في روبوتات المحادثة من أجل أتمتة التسويق بشكل صحيح.

روبوتات محادثة مخصصة

تمثل المبيعات التحادثية اتجاهًا كبيرًا في مبادرات التسويق ، وهي بالتأكيد تتبع في تصميمات الصفحات المقصودة. قامت Intercom بتضمين chatbot مخصص لمساعدتك في العثور على إجابات بنفسك ، أو إذا لم تتمكن من العثور على الإجابة ، فامنحك فرصة للدردشة الحية مع مندوب. هناك شيئان اتخذوا الخطوة الإضافية بهما: وضع وجه للاسم وإدارة التوقعات.

15. People HR: الصفحة المقصودة مع العرض التوضيحي

"يقوم قسم الموارد البشرية بالأفراد بأتمتة مهام الموارد البشرية التي تكرهها". تمكنت People HR من دمج الكثير من أفضل أمثلة الصفحات المقصودة التي ناقشناها في صفحة واحدة. ومع ذلك ، سنركز على شيء واحد على وجه الخصوص معهم.

استخدم العرض التوضيحي

حاول عرض منتجك كلما استطعت. من الأفضل تشغيل هذه العروض التوضيحية بواسطة فريق المبيعات أو فريق نجاح العملاء ، ويمكن تسجيلها ويجب أن تغني حقًا عن USPs لمنتجك. الشيء الوحيد الذي قام به People HR بشكل مختلف هو إدارة التوقعات من خلال إعطاء الطول التجريبي داخل CTA. الوقت هو المال ، لذا استغل وقت عميلك بحكمة وسيحترمك لذلك.

هذا هو التفاف

نأمل أن تساعدك أمثلة الصفحة المقصودة هذه في صياغة تصميمات الصفحة المقصودة الخاصة بك في المستقبل القريب. لقد وصلنا إلى الكثير من النقاط ، لذا خذ النقاط التي يتردد صداها بشكل أفضل مع علامتك التجارية أو منتجك وانطلق من هناك. بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار: التصميم ، والكفاءة ، وعروض القيمة ، والمحتوى ، والمراجعات ، وأتمتة التسويق ، و CTAs كلها مكونات أساسية لصفحة مقصودة ممتازة.

تعلم كل الحيل الصناعية لإتقان التصميم عندما تدخل في وضع الإنشاء لصفحاتك المقصودة. شاهد مركز التصميم الجرافيكي في G2 للحصول على الإلهام والتوجيه!