İnternet Pazarlamacılığı ve Geleneksel Reklamcılık: Her Birinin Faydaları Nelerdir?

İdeal bir durumda, geleneksel reklamcılık ve internet pazarlamacılığı arasında seçim yapmak zorunda kalmamalısınız, çünkü her ikisi de kendi benzersiz yararlarıyla birlikte gelir. Bununla birlikte, çoğu küçük ve hatta orta ölçekli işletmenin bütçeleri, her ikisinin de tüm yönlerini kapsayacak kadar büyük değildir, bu da çoğu zaman bir seçim yapmak zorunda oldukları anlamına gelir. Ancak bunu yapabilmek için hedef kitlelerini ve tercihlerini bilmeleri ve her bir pazarlama türünün masaya ne getirdiğini bilmeleri gerekir. Bu şekilde, işletmeniz için hangi pazarlama türünün en iyi sonuç vereceğine karar verebilirsiniz.

Hepimiz biliyoruz ki dijital pazarlama bugünlerde çok revaçta ve bir süredir var, ancak geleneksel pazarlama hala güçleniyor çünkü kitlenize yalnızca dijital yollarla gerçekten ulaşamazsınız. Her bir pazarlama türünün faydalarını listelemeye geçmeden önce, hangi pazarlama yöntem ve kanallarının geleneksel reklamcılık olarak kabul edildiğine ve hangilerinin dijital çağa ait olduğuna bir göz atalım.

İnternet Pazarlamacılığı ve Geleneksel Reklamcılık

Resim | İş Alfabeleri

Geleneksel Reklamcılık Nedir?

Araştırmaya göre, ABD'de geleneksel pazarlama için toplam medya reklam harcamasının 2018 ile 2023 yılları arasında 100 milyar dolar civarında olacağı ve dijital pazarlama harcamalarının istikrarlı bir şekilde artacağı tahmin ediliyor. Bu hala oldukça büyük bir sayı, bu da geleneksel pazarlamanın yakın zamanda ortadan kalkmayacağını gösteriyor. Geleneksel pazarlama ve reklamcılıktan ne anlamalıyız? Hadi bir bakalım:

• Baskı – bu muhtemelen ilk aklınıza gelen şeydir ve gazetelere, dergilere, haber bültenlerine, broşürlere, broşürlere ve çok sayıda insana dağıtılabilen basılı hemen hemen her şeye yerleştirilmiş reklamları içerir.
• Yayın - televizyon bu tür geleneksel pazarlama için baskın ortam olmasına rağmen, radyoyu unutamayız. Ayrıca, sinemalarda film gösterimlerinden önce gösterilen ekran reklamlarının küçük bir yüzdesi de vardır.
• Doğrudan posta – broşürler, kataloglar, mektuplar, kartpostallar ve posta kutunuza gelen diğer materyaller. Basılı ve yayın reklamlarından farklı olarak, bunlar tüketici demografik verilerinin yanı sıra alışveriş alışkanlıklarına dayandığından daha hedeflidir.
• Tele pazarlama – tartışmasız en sinir bozucu geleneksel pazarlama biçimi. Hedeflenen tüketicilere soğuk aramalar yapmayı ve SMS mesajları (istenmeyen) göndermeyi içerir.
• Dış mekan – sokaklarda sergilenen ve dağıtılan reklam panoları, el ilanları ve diğer materyaller.

Geleneksel Reklamcılığın Faydaları

Dijital pazarlama, insanlara ulaşma konusunda kesinlikle daha hızlı olsa da, geleneksel reklamcılığın hala yapacak çok şeyi var:

1. Daha Büyük Pozlama

Hedef kitlenizin çoğunun, ister atama yardımı ister giyim için olsun, çevrimiçi olduğunu düşünseniz bile, özellikle çevrimiçi olmayan veya gerçekten olmayan eski nesil potansiyel müşterilere hitap ediyorsanız, bu muhtemelen doğru değildir. teknoloji meraklısı. Bu durumda, geleneksel pazarlama yöntemlerinden bazılarına güvenmek, markanızın tanıtımını genişletmenize ve internet erişimi olmayan kişilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

2. Yerel Müşterilere Daha Kolay Ulaşmak

Yerel bir kitleye ulaşmaya çalışıyorsanız, yerel radyonuza bir reklam yerleştirmek harika sonuçlar doğurabilir. Üretimi kolaydır ve insanlara çok kısa sürede ulaşabilir. Aynı şey, varsa yerel TV istasyonlarınız ve gazeteler için de geçerlidir. Tabii ki, el ilanları dağıtmak veya bir ilan panosu asmak da daha küçük topluluklarda bir cazibe gibi çalışır.

3. Malzemeler Yeniden Kullanılabilir

Broşürler, posterler veya el ilanları gibi promosyon malzemeleriniz belirli bir sınırlı teklife bağlı değilse, bunları kaydedebilir ve daha sonra yeniden kullanabilirsiniz. Örneğin, spor malzemeleri mağazanızda her şeyde %20 indirim varsa, en son %20 indirim yaptığınızda aynı posteri yeniden kullanabilirsiniz. Hemen hemen aynısını, ilk kez dağıtmadığınız tüm el ilanları için de yapabilirsiniz.

4. İzleyiciler Buna Tanıdık

Sayısız farklı şekil alabilen dijital pazarlamanın aksine, geleneksel reklamcılık yöntemleri tüm insanların aşina olduğu bir şeydir. Bir broşür veya broşür verildiğinde, bunun belirli bir hizmet veya ürünü tanıtmakla ilgili olduğunu anlarlar. Yine, geleneksel pazarlama hem genç hem de yaşlı nesiller için eşit derecede erişilebilir.

5. Basılı Kopyayı Geri Çağırmak Daha Kolay

Araştırmaya göre, basılı materyalleri beynimizin işlemesi ve hatırlaması daha kolay. Ayrıca, dijital pazarlama söz konusu olduğunda eksik olan dokunsal deneyim hakkında söylenecek bir şey var. Başka bir deyişle, katılımcılar aynı reklamları dijital ortamda hatırlamaktansa basılı reklamları hatırlamaya daha meyilli olduklarını belirtmişlerdir. Bu, hala geleneksel pazarlama biçimlerine dayanan tüm şirketler için iyi bir haber.

İnternet Pazarlamacılığı Nedir?

İnternet pazarlaması , adından da anlaşılacağı gibi, çevrimiçi olarak gerçekleşen her türlü reklamdır. İnternet pazarlamacılığının en popüler türlerinden bazıları şunlardır:

• İçerik pazarlaması – blog gönderileri, videolar, podcast'ler, vaka çalışmaları, teknik incelemeler, bilgi grafikleri, e-kitaplar.
• SEO – ilgili anahtar kelimeler, sayfa içi optimizasyon, başlık etiketleri, meta açıklamalar, yükleme hızı, kaliteli geri bağlantılar.
• PPC Reklam – ücretli reklamlar.
• Bağlı kuruluş pazarlaması - başka bir işletmeye bağlantı yerleştirme ve oluşturulan trafik için bir komisyon alma.
• E-posta pazarlaması – basitçe söylemek gerekirse, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için e-postayı kullanmaktır.
• Etkileyici pazarlama - sosyal kanıt sağlamak için etkileyicilerle işbirliği yapmak.

İnternet pazarlaması, diğerlerinin yanı sıra SEM, SMM ve çevrimiçi radyo gibi yöntemleri de içerir.

İnternet Pazarlamasının Faydaları

Doğru müşterilere doğru zamanda ulaşmak pazarlamanın özüdür ve dijital pazarlama bunun için mükemmeldir. İnternet pazarlamacılığının en belirgin faydalarından bazıları şunlardır:

1. O ucuz

İşletmelerin dijital ve geleneksel pazarlama arasında seçim yapması gerekmese de, yazma hizmetleri gibi küçük web tabanlı işletmeler genellikle bunu yapmak zorundadır. Dijital pazarlama, işletmelerin ve bireylerin oldukça sınırlı fonlarla geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Örneğin, blogunuz için içerik oluşturmak veya bunu sizin için uygun fiyata yapacak serbest yazarlar bulmak oldukça kolaydır. Aynı şey tasarım, SEO ve e-posta pazarlaması için de geçerlidir. Ayrıca, pazarlama otomasyon araçlarını kullanarak pazarlama kampanyanızı kolayca ölçeklendirebilir ve bazı süreçleri hızlandırabilirsiniz.

2. Ölçülebilir

Geleneksel reklamcılık söz konusu olduğunda, satışlarda önemli bir artış yaşamış olsanız bile, hangi yaklaşımın işe yaradığını hemen belirlemek neredeyse imkansızdır. Ancak dijital pazarlama ile bir kampanyanın tamamının yanı sıra hemen hemen her bir etkinliği ölçmek ve sonuçları neredeyse anında görmek mümkündür. Bu, Google Analytics gibi trafik, hemen çıkma oranı ve reklamlarınızın Google aramadaki performansı gibi her türlü KPI'yi ölçebilen çeşitli analiz araçları sayesinde mümkündür. Buna ek olarak, takipçilerinizin blogunuz veya web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini belirlemenizi sağlayan ısı haritaları ve e-postalarınızın kaç tanesinin teslim edildiğini ve okunduğunu izleyen e-posta pazarlama yazılımı da vardır.

3. Daha İyi Hedefleme

Bu, tartışmasız geleneksel ve dijital pazarlama arasındaki en büyük farklardan biridir. Geleneksel pazarlama mümkün olduğu kadar çok insana ulaşmaya dayanırken, dijital pazarlama, veri zenginliği sayesinde işletmelerin kullanıcı tercihlerini ölçmesine ve dönüşüm şansı en yüksek olanlara ulaşmasına olanak tanır. Örneğin, bir e-ticaret mağazanız varsa, potansiyel veya mevcut müşterilerinize sepetlerinin içeriğine göre kolayca ulaşabilirsiniz. Onu terk ettilerse, bir terk e-postası gönderebilir veya bu ürünlerden biri indirime girdiğinde onlara haber verebilirsiniz. Ayrıca, tamamlayıcı ürünler için onlara reklam göstermek için sepetin içeriğini kullanabilirsiniz.

4. Küresel

İnternet dünyayı çok daha küçük hale getirdi ve dijital pazarlama söz konusu olduğunda bu iki katına çıkıyor. Artık yerel topluluğunuzla sınırlı olmadığınız için hedef kitleniz veya müşterileriniz dünyanın herhangi bir yerinde bulunabilir. Geleneksel pazarlamayı kullanarak, işletmeniz Asya'da bir yerdeyken ABD'de ürünlerinizin reklamını yapmak neredeyse imkansız olurdu. Kampanyanız iyi düşünüldüğü sürece bu sınırlama çevrimiçi olarak mevcut değildir.

5. Paylaşmak Daha Kolay

Dijital pazarlamanın en büyük avantajlarından biri makaleler, sosyal medya gönderileri, videolar, e-postalar ve haber bültenleri gibi pazarlama materyallerinizi kolayca paylaşabilmenizdir. Kampanyanızı milyonlarca insanla paylaşmak için, özellikle sosyal medya platformlarında ve YouTube'da yalnızca bir avuç insanla paylaşmak için aynı miktarda çaba ve kaynak gerekir.

Çözüm

Gördüğünüz gibi, hem dijital hem de geleneksel pazarlamanın birçok artısı ve eksisi var . Daha küçük işletmeler için dijital pazarlama, pazarlama bütçelerini tüketmeden markalarını oluşturmak ve çevrimiçi gösterimlerini artırmak için mükemmel bir fırsatı temsil eder. Pazarlamaya daha fazla para harcayabildiğinizde, geleneksel pazarlamaya da bakmalısınız, çünkü hala eskisi kadar alakalı ve ayrıca daha eski bir kitleye ulaşmanıza olanak tanıyor.