Pemasaran Internet vs. Periklanan Tradisional: Apa Manfaat Masing-Masing?

Dalam situasi yang ideal, Anda tidak harus memilih antara periklanan tradisional dan pemasaran internet, karena keduanya memiliki manfaat yang unik. Namun, sebagian besar anggaran usaha kecil atau bahkan menengah tidak cukup besar untuk mencakup semua aspek dari keduanya, yang berarti mereka sering harus membuat pilihan. Namun, untuk melakukan itu, mereka perlu mengetahui audiens target dan preferensi mereka, dan mereka perlu mengetahui apa yang dibawa oleh setiap jenis pemasaran. Dengan begitu, Anda akan dapat memutuskan jenis pemasaran mana yang paling cocok untuk bisnis Anda.

Kita semua tahu bahwa pemasaran digital adalah hal yang populer saat ini dan telah berlangsung cukup lama, tetapi pemasaran tradisional masih kuat karena Anda tidak dapat benar-benar menjangkau audiens Anda melalui sarana digital saja. Sebelum kita melanjutkan ke daftar manfaat dari setiap jenis pemasaran, mari kita lihat metode dan saluran pemasaran mana yang dianggap sebagai periklanan tradisional, dan mana yang termasuk dalam era digital.

Pemasaran Internet vs Periklanan Tradisional

Gambar | Alfabet Bisnis

Apa yang Dianggap Periklanan Tradisional?

Menurut penelitian, total pengeluaran iklan media di AS untuk pemasaran tradisional diproyeksikan berkisar sekitar $100 miliar antara 2018 dan 2023, sementara pengeluaran untuk pemasaran digital akan terus meningkat. Itu masih angka yang cukup besar, yang menunjukkan bahwa pemasaran tradisional tidak akan hilang dalam waktu dekat. Apa yang dimaksud dengan pemasaran dan periklanan tradisional? Mari lihat:

• Cetak – ini mungkin hal pertama yang Anda pikirkan dan termasuk iklan yang ditempatkan di surat kabar, majalah, buletin, brosur, selebaran, dan hampir semua barang cetakan yang dapat didistribusikan ke banyak orang.
• Siaran – meskipun televisi adalah media utama untuk jenis pemasaran tradisional ini, kita tidak bisa melupakan radio. Juga, sebagian kecil milik iklan di layar yang ditampilkan di bioskop sebelum pemutaran film.
• Surat langsung – brosur, katalog, surat, kartu pos, dan materi lain yang sampai ke kotak surat Anda. Tidak seperti iklan cetak dan siaran, ini lebih bertarget karena didasarkan pada data demografi konsumen, serta kebiasaan belanja mereka.
• Telemarketing – bisa dibilang, bentuk pemasaran tradisional yang paling menyebalkan. Ini melibatkan membuat panggilan dingin ke konsumen yang ditargetkan, serta mengirimkan pesan SMS (tidak diminta).
• Outdoor – papan reklame, pamflet, dan materi lain yang dipajang dan didistribusikan di jalan.

Manfaat Periklanan Tradisional

Meskipun pemasaran digital jelas lebih cepat dalam hal menjangkau orang, periklanan tradisional masih memiliki banyak hal untuk dilakukan:

1. Eksposur Lebih Besar

Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa sebagian besar audiens target Anda, baik untuk bantuan tugas atau pakaian, sedang online, itu mungkin tidak benar, terutama jika Anda menangani generasi pelanggan potensial yang lebih tua yang tidak online atau tidak benar-benar penggemar teknologi. Dalam hal ini, mengandalkan beberapa metode pemasaran tradisional dapat membantu Anda memperluas eksposur merek Anda, dan menjangkau orang-orang yang tidak memiliki akses internet.

2. Menjangkau Pelanggan Lokal Lebih Mudah

Jika Anda mencoba menjangkau pemirsa lokal, memasang iklan di radio lokal Anda mungkin akan menghasilkan beberapa hasil yang bagus. Mudah diproduksi dan dapat menjangkau orang dalam waktu singkat. Hal yang sama berlaku untuk stasiun TV lokal Anda, jika ada, serta surat kabar. Tentu saja, membagikan brosur atau memasang papan reklame juga berfungsi seperti pesona di komunitas yang lebih kecil.

3. Bahan Dapat Digunakan Kembali

Jika materi promosi Anda, seperti pamflet, poster, atau brosur tidak terikat pada penawaran terbatas tertentu, Anda dapat menyimpannya dan menggunakannya kembali di lain waktu. Misalnya, jika toko perlengkapan olahraga Anda mengadakan obral 20% untuk semuanya, Anda dapat menggunakan kembali poster yang sama dari terakhir kali Anda mengadakan obral 20%. Anda dapat melakukan hal yang sama dengan semua selebaran yang belum Anda bagikan pertama kali.

4. Audiens Familiar dengan itu

Tidak seperti pemasaran digital, yang dapat mengambil bentuk berbeda yang tak terhitung jumlahnya, metode periklanan tradisional adalah sesuatu yang akrab bagi semua orang. Mereka mengerti bahwa, jika mereka diberi pamflet atau brosur, itu tentang mempromosikan layanan atau produk tertentu. Sekali lagi, pemasaran tradisional sama-sama dapat diakses oleh generasi muda dan tua.

5. Hard Copy Lebih Mudah Diingat

Menurut penelitian, bahan cetak lebih mudah untuk diproses oleh otak kita, juga untuk diingat. Juga, ada sesuatu yang bisa dikatakan tentang pengalaman taktil, yang hilang dalam kasus pemasaran digital. Dengan kata lain, peserta menyatakan bahwa mereka lebih cenderung mengingat iklan cetak dibandingkan dengan iklan yang sama dalam bentuk digital. Itu kabar baik bagi semua perusahaan yang masih mengandalkan bentuk pemasaran tradisional.

Apa yang Dianggap Pemasaran Internet?

Pemasaran Internet , seperti namanya, adalah segala jenis iklan yang dilakukan secara online. Beberapa jenis pemasaran internet yang paling populer adalah:

• Pemasaran konten – posting blog, video, podcast, studi kasus, kertas putih, infografis, ebook.
• SEO – kata kunci yang relevan, optimasi pada halaman, tag judul, deskripsi meta, kecepatan loading, backlink berkualitas.
• Periklanan PPC – iklan berbayar.
• Pemasaran afiliasi – menempatkan tautan ke bisnis lain, dan menerima komisi untuk lalu lintas yang dihasilkan.
• Pemasaran email – sederhananya, ini menggunakan email untuk mempromosikan produk atau layanan Anda.
• Pemasaran influencer – berkolaborasi dengan influencer untuk memberikan bukti sosial.

Pemasaran internet juga mencakup metode seperti SEM, SMM, dan radio online, antara lain.

Manfaat Pemasaran Internet

Menjangkau pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat adalah inti dari pemasaran, dan pemasaran digital sangat cocok untuk itu. Beberapa manfaat yang paling jelas dari pemasaran internet meliputi:

1. Itu murah

Meskipun bisnis tidak harus memilih antara pemasaran digital dan tradisional, bisnis kecil berbasis web, seperti layanan penulisan, sering kali harus melakukannya. Pemasaran digital memungkinkan bisnis, serta individu, untuk menjangkau audiens yang besar dengan dana yang cukup terbatas. Misalnya, cukup mudah untuk membuat konten untuk blog Anda atau mencari penulis lepas untuk melakukannya untuk Anda dengan harga yang terjangkau. Hal yang sama berlaku untuk desain, SEO, dan pemasaran email. Selain itu, Anda dapat dengan mudah menskalakan kampanye pemasaran Anda dan mempercepat beberapa proses menggunakan alat otomatisasi pemasaran.

2. Ini Terukur

Ketika berbicara tentang periklanan tradisional, hampir tidak mungkin untuk segera menentukan pendekatan mana yang berhasil, bahkan jika Anda telah mengalami peningkatan penjualan yang signifikan. Dengan pemasaran digital, bagaimanapun, adalah mungkin untuk mengukur hampir setiap aktivitas tunggal, serta seluruh kampanye, dan untuk melihat hasilnya segera. Hal ini dimungkinkan berkat berbagai alat analisis yang tersedia, seperti Google Analytics , yang dapat mengukur segala jenis KPI, seperti lalu lintas, rasio pentalan, serta kinerja iklan Anda di penelusuran Google. Selain itu, ada juga peta panas, yang memungkinkan Anda untuk menentukan bagaimana pengikut Anda berinteraksi dengan blog atau situs web Anda, dan perangkat lunak pemasaran email yang melacak berapa banyak email Anda yang telah dikirim dan dibaca.

3. Penargetan yang Lebih Baik

Ini bisa dibilang salah satu perbedaan terbesar antara pemasaran tradisional dan digital. Sementara pemasaran tradisional bergantung pada menjangkau sebanyak mungkin orang, pemasaran digital, berkat kekayaan data, memungkinkan bisnis untuk mengukur preferensi pengguna dan menjangkau mereka yang memiliki peluang konversi tertinggi. Misalnya, jika Anda memiliki toko eCommerce, Anda dapat dengan mudah menjangkau calon pelanggan atau pelanggan yang sudah ada berdasarkan isi keranjang mereka. Jika mereka telah mengabaikannya, Anda dapat mengirim email pengabaian, atau memberi tahu mereka ketika salah satu item tertentu sedang dijual. Anda juga dapat menggunakan isi keranjang untuk menampilkan iklan produk pelengkap kepada mereka.

4. Ini Global

Internet telah membuat dunia jauh lebih kecil, dan itu berlipat ganda dalam hal pemasaran digital. Audiens atau pelanggan target Anda mungkin tinggal di mana saja di dunia karena Anda tidak lagi terbatas pada komunitas lokal Anda. Menggunakan pemasaran tradisional, hampir tidak mungkin untuk mengiklankan produk Anda di AS ketika bisnis Anda berlokasi di suatu tempat di Asia. Batasan itu tidak ada secara online, selama kampanye Anda dipikirkan dengan matang.

5. Lebih Mudah untuk Dibagikan

Salah satu keuntungan terbesar dari pemasaran digital adalah kemudahan untuk membagikan materi pemasaran Anda, seperti artikel, posting media sosial, video, email, dan buletin. Dibutuhkan upaya dan sumber daya yang sama untuk membagikan kampanye Anda dengan jutaan orang seperti halnya membagikannya hanya kepada segelintir orang, terutama di platform media sosial dan YouTube.

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, pemasaran digital dan tradisional memiliki banyak pro dan kontra . Untuk bisnis kecil, pemasaran digital merupakan peluang sempurna untuk membangun merek mereka dan meningkatkan eksposur mereka secara online, tanpa menghabiskan anggaran pemasaran mereka. Setelah Anda dapat menghabiskan lebih banyak uang untuk pemasaran, Anda juga harus melihat ke dalam pemasaran tradisional, karena masih relevan seperti sebelumnya, dan memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih tua.