Marketing na Internet versus Publicidade Tradicional: Quais são os benefícios de cada um?

Em uma situação ideal, você não deveria ter que escolher entre a publicidade tradicional e o marketing na internet, porque ambos vêm com seu próprio conjunto exclusivo de benefícios. No entanto, os orçamentos da maioria das pequenas ou médias empresas não são grandes o suficiente para incluir todos os aspectos de ambos, o que significa que muitas vezes precisam fazer uma escolha. Mas, para isso, eles precisam conhecer seu público-alvo e suas preferências, e precisam saber o que cada tipo de marketing traz para a mesa. Dessa forma, você poderá decidir qual tipo de marketing funcionará melhor para o seu negócio.

Todos sabemos que o marketing digital está na moda hoje em dia e já faz algum tempo, mas o marketing tradicional ainda está forte porque você não pode realmente alcançar seu público apenas por meios digitais. Antes de passarmos a listar os benefícios de cada tipo de marketing, vejamos quais métodos e canais de marketing são considerados publicidade tradicional e quais pertencem à era digital.

Marketing na Internet vs Publicidade Tradicional

Imagem | Alfabetos de negócios

O que é considerado publicidade tradicional

De acordo com a pesquisa, os gastos totais com anúncios de mídia nos EUA para marketing tradicional devem ficar em torno da marca de US$ 100 bilhões entre 2018 e 2023, enquanto as despesas com marketing digital devem crescer de forma constante. Esse ainda é um número bastante grande, o que mostra que o marketing tradicional não vai desaparecer tão cedo. O que queremos dizer com marketing e publicidade tradicionais? Vamos dar uma olhada:

• Impressão – esta é provavelmente a primeira coisa que você pensa e inclui anúncios colocados em jornais, revistas, boletins, brochuras, folhetos e praticamente qualquer coisa impressa que possa ser distribuída para um grande número de pessoas.
• Broadcast – embora a televisão seja o meio predominante para esse tipo de marketing tradicional, não podemos nos esquecer do rádio. Além disso, uma pequena porcentagem pertence a anúncios na tela que são exibidos nos cinemas antes das exibições de filmes.
• Mala direta – brochuras, catálogos, cartas, postais e outros materiais que chegam à sua caixa de correio. Ao contrário dos anúncios impressos e de transmissão, estes são mais direcionados, pois são baseados nos dados demográficos do consumidor, bem como em seus hábitos de compra.
• Telemarketing – sem dúvida, a forma mais irritante de marketing tradicional. Envolve fazer chamadas frias para consumidores-alvo, bem como enviar mensagens SMS (não solicitadas).
• Outdoor – outdoors, panfletos e outros materiais que são expostos e distribuídos nas ruas.

Os benefícios da publicidade tradicional

Embora o marketing digital seja definitivamente mais rápido quando se trata de alcançar as pessoas, a publicidade tradicional ainda tem muitas coisas a seu favor:

1. Maior exposição

Mesmo que você pense que a maior parte do seu público-alvo, seja para ajuda em tarefas ou roupas, esteja online, isso provavelmente não é verdade, especialmente se você estiver se dirigindo a uma geração mais antiga de clientes em potencial que não estão online ou não são realmente conhecedor de tecnologia. Nesse caso, contar com alguns dos métodos tradicionais de marketing pode ajudá-lo a expandir a exposição da sua marca e alcançar aquelas pessoas que não têm acesso à internet.

2. Alcançando clientes locais com mais facilidade

Se você está tentando alcançar um público local, colocar um anúncio em sua rádio local pode produzir ótimos resultados. É fácil de produzir e pode chegar às pessoas em pouco tempo. O mesmo vale para as estações de TV locais, se houver, bem como para os jornais. É claro que distribuir panfletos ou colocar um outdoor também funciona como um encanto em comunidades menores.

3. Materiais podem ser reutilizados

Se seus materiais promocionais, como panfletos, pôsteres ou panfletos não estiverem vinculados a nenhuma oferta limitada específica, você poderá salvá-los e reutilizá-los posteriormente. Por exemplo, se sua loja de artigos esportivos tiver uma promoção de 20% em tudo, você pode reutilizar o mesmo pôster da última vez que realizou uma promoção de 20%. Você pode fazer o mesmo com todos os panfletos que não distribuiu na primeira vez.

4. O público está familiarizado com isso

Ao contrário do marketing digital, que pode assumir inúmeras formas diferentes, os métodos tradicionais de publicidade são algo com o qual todas as pessoas estão familiarizadas. Eles entendem que, se receberem um panfleto ou uma brochura, trata-se de promover um determinado serviço ou produto. Novamente, o marketing tradicional é igualmente acessível para as gerações mais jovens e mais velhas.

5. A cópia impressa é mais fácil de lembrar

De acordo com a pesquisa, os materiais impressos são mais fáceis para o nosso cérebro processar, bem como lembrar. Além disso, há algo a ser dito sobre a experiência tátil, que falta no caso do marketing digital. Em outras palavras, os participantes afirmaram que estavam mais propensos a lembrar de anúncios impressos em oposição aos mesmos anúncios em formato digital. Essa é uma boa notícia para todas as empresas que ainda dependem de formas tradicionais de marketing.

O que é considerado Marketing na Internet

Marketing na Internet , como o próprio nome diz, é qualquer tipo de publicidade que ocorre online. Alguns dos tipos mais populares de marketing na internet são:

• Marketing de conteúdo – postagens em blogs, vídeos, podcasts, estudos de caso, white papers, infográficos, e-books.
• SEO – palavras-chave relevantes, otimização na página, tags de título, meta descrições, velocidade de carregamento, backlinks de qualidade.
• Publicidade PPC – anúncios pagos.
• Marketing de afiliados – colocar um link para outro negócio e receber uma comissão pelo tráfego gerado.
• E- mail marketing – simplesmente, é usar o e-mail para promover seus produtos ou serviços.
• Marketing de influenciadores – colaborando com influenciadores para fornecer prova social.

O marketing na Internet também inclui métodos como SEM, SMM e rádio online, entre outros.

Os Benefícios do Marketing na Internet

Alcançar os clientes certos no momento certo é a própria essência do marketing, e o marketing digital é perfeito para isso. Alguns dos benefícios mais aparentes do marketing na internet incluem:

1. É barato

Embora as empresas não precisem escolher entre marketing digital e tradicional, pequenas empresas baseadas na web, como serviços de redação, geralmente precisam. O marketing digital permite que empresas, bem como indivíduos, alcancem um grande público com fundos bastante limitados. Por exemplo, é muito fácil criar conteúdo para o seu blog ou encontrar escritores freelance para fazer isso por você a um preço acessível. O mesmo vale para design, SEO e email marketing. Além disso, você pode dimensionar facilmente sua campanha de marketing e acelerar alguns dos processos usando ferramentas de automação de marketing.

2. É mensurável

Quando se trata de publicidade tradicional, é praticamente impossível determinar imediatamente qual abordagem funcionou, mesmo que você tenha experimentado um aumento significativo nas vendas. Com o marketing digital, no entanto, é possível medir praticamente todas as atividades, bem como uma campanha inteira, e ver os resultados quase que imediatamente. Isso é possível graças a uma variedade de ferramentas de análise disponíveis, como o Google Analytics , que pode medir qualquer tipo de KPI, como tráfego, taxa de rejeição, bem como o desempenho de seus anúncios na pesquisa do Google. Além disso, também existem mapas de calor, que permitem determinar como seus seguidores estão interagindo com seu blog ou site, e software de marketing por e-mail que rastreia quantos de seus e-mails foram entregues e lidos.

3. Melhor segmentação

Essa é, sem dúvida, uma das maiores diferenças entre o marketing tradicional e o digital. Enquanto o marketing tradicional depende de alcançar o maior número de pessoas possível, o marketing digital, graças à riqueza de dados, permite que as empresas avaliem as preferências do usuário e alcancem aqueles que têm maior chance de conversão. Por exemplo, se você tiver uma loja de comércio eletrônico, poderá facilmente alcançar clientes potenciais ou existentes com base no conteúdo do carrinho. Se eles o abandonaram, você pode enviar um e-mail de abandono ou informá-los quando um desses itens específicos estiver à venda. Além disso, você pode usar o conteúdo do carrinho para exibir anúncios de produtos complementares.

4. é global

A internet tornou o mundo muito menor, e isso vale o dobro quando se trata de marketing digital. Seu público-alvo ou clientes podem residir em qualquer lugar do mundo porque você não está mais limitado à sua comunidade local. Usando o marketing tradicional, seria quase impossível anunciar seus produtos nos EUA quando sua empresa está localizada em algum lugar da Ásia. Essa limitação não existe online, desde que sua campanha seja bem pensada.

5. É mais fácil compartilhar

Uma das maiores vantagens do marketing digital é a facilidade com que você pode compartilhar seus materiais de marketing, como artigos, postagens em redes sociais, vídeos, e-mails e newsletters. É preciso tanto esforço e recursos para compartilhar sua campanha com milhões de pessoas quanto para compartilhá-la com apenas um punhado de pessoas, especialmente em plataformas de mídia social e no YouTube.

Conclusão

Como você pode ver, tanto o marketing digital quanto o tradicional têm muitos prós e contras . Para empresas menores, o marketing digital representa a oportunidade perfeita para construir sua marca e aumentar sua exposição online, sem queimar seu orçamento de marketing. Uma vez que você consiga gastar mais dinheiro em marketing, você também deve olhar para o marketing tradicional, porque ainda é tão relevante quanto sempre foi, além de permitir que você alcance um público mais antigo.