Marketing internetowy a reklama tradycyjna: jakie są zalety każdego z nich?

Opublikowany: 2019-10-25

W idealnej sytuacji nie powinieneś wybierać między tradycyjną reklamą a marketingiem internetowym, ponieważ oba mają swój własny, unikalny zestaw korzyści. Jednak budżety większości małych, a nawet średnich firm nie są wystarczająco duże, aby uwzględnić wszystkie aspekty obu, co oznacza, że ​​często muszą dokonywać wyboru. Ale aby to zrobić, muszą znać swoich docelowych odbiorców i ich preferencje, a także muszą wiedzieć, co każdy rodzaj marketingu wnosi do stołu. W ten sposób będziesz mógł zdecydować, jaki rodzaj marketingu najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie.

Wszyscy wiemy, że marketing cyfrowy jest obecnie modny i trwa już od dłuższego czasu, ale tradycyjny marketing wciąż się rozwija, ponieważ tak naprawdę nie można dotrzeć do odbiorców za pomocą samych środków cyfrowych. Zanim przejdziemy do zestawienia korzyści płynących z każdego rodzaju marketingu, przyjrzyjmy się, które metody i kanały marketingowe są uważane za tradycyjną reklamę, a które należą do ery cyfrowej.

Marketing internetowy a reklama tradycyjna

Marketing internetowy a reklama tradycyjna. Jakie są zalety każdego z nich?

Obraz | Biznesowe alfabety

Co jest uważane za tradycyjną reklamę

Według badań, łączne wydatki na reklamę w mediach w USA na tradycyjny marketing mają oscylować wokół 100 miliardów dolarów w latach 2018-2023, podczas gdy wydatki na marketing cyfrowy będą stale rosnąć. To wciąż dość duża liczba, co pokazuje, że tradycyjny marketing nie zniknie w najbliższym czasie. Co rozumiemy przez tradycyjny marketing i reklamę? Spójrzmy:

  • Druk – to prawdopodobnie pierwsza rzecz, o której myślisz i obejmuje reklamy umieszczane w gazetach, magazynach, biuletynach, broszurach, ulotkach i praktycznie wszystkim drukowanym, który może być dystrybuowany do dużej liczby osób.
  • Nadawanie – choć telewizja jest dominującym medium tego typu tradycyjnego marketingu, nie możemy zapomnieć o radiu. Niewielki odsetek stanowią także reklamy ekranowe, które są wyświetlane w kinach przed seansami filmowymi.
  • Direct mail – broszury, katalogi, listy, pocztówki i inne materiały, które trafiają do Twojej skrzynki pocztowej. W przeciwieństwie do reklam drukowanych i emitowanych, są one bardziej ukierunkowane, ponieważ opierają się na danych demograficznych konsumentów, a także na ich zwyczajach zakupowych.
  • Telemarketing – prawdopodobnie najbardziej irytująca forma tradycyjnego marketingu. Polega na wykonywaniu zimnych połączeń do docelowych konsumentów, a także wysyłaniu wiadomości SMS (niezamawianych).
  • Outdoor – billboardy, ulotki i inne materiały, które są eksponowane i dystrybuowane na ulicach.

Korzyści z tradycyjnej reklamy

Chociaż marketing cyfrowy jest zdecydowanie szybszy, jeśli chodzi o dotarcie do ludzi, tradycyjna reklama wciąż ma wiele zalet:

  1. Większa ekspozycja

Nawet jeśli wydaje Ci się, że większość Twoich docelowych odbiorców, niezależnie od tego, czy chodzi o pomoc w przydziale, czy o ubranie, jest online, prawdopodobnie nie jest to prawdą, zwłaszcza jeśli zwracasz się do starszego pokolenia potencjalnych klientów, którzy nie korzystają z Internetu lub tak naprawdę nie są zaawansowany technologicznie. W takim przypadku poleganie na niektórych tradycyjnych metodach marketingu może pomóc w zwiększeniu ekspozycji Twojej marki i dotarciu do osób, które nie mają dostępu do Internetu.

  1. Łatwiejsze dotarcie do lokalnych klientów

Jeśli próbujesz dotrzeć do lokalnej publiczności, umieszczenie reklamy w lokalnym radiu może przynieść świetne rezultaty. Jest łatwy w produkcji i błyskawicznie dociera do ludzi. To samo dotyczy lokalnych stacji telewizyjnych, jeśli takie istnieją, a także gazet. Oczywiście rozdawanie ulotek lub wywieszanie billboardu działa również jak urok w mniejszych społecznościach.

  1. Materiały mogą być ponownie użyte

Jeśli Twoje materiały promocyjne, takie jak broszury, plakaty lub ulotki, nie są powiązane z żadną konkretną ograniczoną ofertą, możesz je zapisać i wykorzystać ponownie w późniejszym czasie. Na przykład, jeśli Twój sklep z artykułami sportowymi ma wyprzedaż 20% na wszystko, możesz ponownie użyć tego samego plakatu z ostatniej wyprzedaży 20%. Możesz zrobić to samo ze wszystkimi ulotkami, których nie rozdałeś za pierwszym razem.

  1. Widzowie są z nim zaznajomieni

W przeciwieństwie do marketingu cyfrowego, który może przybierać niezliczone formy, tradycyjne metody reklamowe są znane wszystkim ludziom. Rozumieją, że jeśli dostaną broszurę lub broszurę, chodzi o promocję określonej usługi lub produktu. Ponownie, tradycyjny marketing jest w równym stopniu dostępny zarówno dla młodszych, jak i starszych pokoleń.

  1. Wersja papierowa jest łatwiejsza do przypomnienia

Według badań materiały drukowane są dla naszych mózgów łatwiejsze do przetworzenia, a także łatwiejsze do zapamiętania. Jest też coś do powiedzenia o doświadczeniu dotykowym, którego brakuje w przypadku marketingu cyfrowego. Innymi słowy, uczestnicy stwierdzili, że byli bardziej skłonni do zapamiętywania reklam drukowanych niż tych samych reklam w formie cyfrowej. To dobra wiadomość dla wszystkich firm, które wciąż opierają się na tradycyjnych formach marketingu.

Co jest uważane za marketing internetowy

Marketing internetowy , jak sama nazwa wskazuje, to każdy rodzaj reklamy, która odbywa się w Internecie. Niektóre z najpopularniejszych rodzajów marketingu internetowego to:

  • Content marketing – posty na blogu, filmy, podcasty, case studies, white papers, infografiki, ebooki.
  • SEO – trafne słowa kluczowe, optymalizacja na stronie, tagi tytułowe, opisy meta, szybkość ładowania, jakościowe linki zwrotne.
  • Reklama PPC – płatne reklamy.
  • Marketing afiliacyjny – umieszczenie linku do innej firmy i otrzymanie prowizji za wygenerowany ruch.
  • E-mail marketing – najprościej mówiąc, jest to używanie poczty e-mail do promowania swoich produktów lub usług.
  • Influencer marketing – współpraca z influencerami w celu dostarczenia społecznego dowodu.

Marketing internetowy obejmuje również takie metody, jak m.in. SEM, SMM i radio internetowe.

Korzyści z marketingu internetowego

Docieranie do właściwych klientów we właściwym czasie to istota marketingu, a marketing cyfrowy jest do tego idealny. Niektóre z najbardziej widocznych korzyści marketingu internetowego to:

  1. To jest tanie

Chociaż firmy nie powinny wybierać między marketingiem cyfrowym a tradycyjnym, małe firmy internetowe, takie jak usługi pisania, często muszą to robić. Marketing cyfrowy umożliwia firmom, a także osobom fizycznym, dotarcie do dużej liczby odbiorców przy dość ograniczonych środkach finansowych. Na przykład dość łatwo jest tworzyć treści na bloga lub znaleźć niezależnych autorów, którzy zrobią to za Ciebie w przystępnej cenie. To samo dotyczy projektowania, SEO i e-mail marketingu. Ponadto możesz łatwo skalować swoją kampanię marketingową i przyspieszyć niektóre procesy za pomocą narzędzi do automatyzacji marketingu.

  1. To jest wymierne

Jeśli chodzi o tradycyjną reklamę, prawie niemożliwe jest określenie od razu, które podejście się sprawdziło, nawet jeśli doświadczyłeś znacznego wzrostu sprzedaży. Jednak dzięki marketingowi cyfrowemu można zmierzyć prawie każdą pojedynczą aktywność, a także całą kampanię i niemal natychmiast zobaczyć wyniki. Jest to możliwe dzięki różnym dostępnym narzędziom analitycznym, takim jak Google Analytics , który może mierzyć każdy rodzaj KPI, taki jak ruch, współczynnik odrzuceń, a także skuteczność Twoich reklam w wyszukiwarce Google. Oprócz tego istnieją również mapy ciepła, które pozwalają określić, w jaki sposób Twoi obserwatorzy wchodzą w interakcję z Twoim blogiem lub witryną, oraz oprogramowanie do e-mail marketingu, które śledzi, ile Twoich e-maili zostało dostarczonych i przeczytanych.

  1. Lepsze kierowanie

Jest to prawdopodobnie jedna z największych różnic między marketingiem tradycyjnym a cyfrowym. Podczas gdy tradycyjny marketing polega na dotarciu do jak największej liczby osób, marketing cyfrowy, dzięki bogactwu danych, pozwala firmom ocenić preferencje użytkowników i dotrzeć do tych, które mają największą szansę na konwersję. Na przykład, jeśli masz sklep eCommerce, możesz łatwo dotrzeć do potencjalnych lub obecnych klientów na podstawie zawartości ich koszyka. Jeśli go porzucili, możesz wysłać wiadomość e-mail o rezygnacji lub powiadomić go, kiedy jeden z tych konkretnych przedmiotów jest w sprzedaży. Możesz także wykorzystać zawartość koszyka, aby wyświetlać im reklamy produktów uzupełniających.

  1. To jest globalne

Internet sprawił, że świat stał się o wiele mniejszy, a w przypadku marketingu cyfrowego jest to dwukrotnie większe. Twoja grupa docelowa lub klienci mogą mieszkać w dowolnym miejscu na świecie, ponieważ nie jesteś już ograniczony do lokalnej społeczności. Korzystając z tradycyjnego marketingu, byłoby prawie niemożliwe reklamowanie swoich produktów w USA, gdy Twoja firma znajduje się gdzieś w Azji. To ograniczenie nie istnieje w Internecie, o ile Twoja kampania jest dobrze przemyślana.

  1. Łatwiejsze udostępnianie

Jedną z największych zalet marketingu cyfrowego jest łatwość udostępniania materiałów marketingowych, takich jak artykuły, posty w mediach społecznościowych, filmy, e-maile i biuletyny. Udostępnianie kampanii milionom ludzi wymaga takiego samego wysiłku i zasobów, jak udostępnianie jej tylko garstce osób, zwłaszcza na platformach społecznościowych i YouTube.

Wniosek

Jak widać, zarówno cyfrowy, jak i tradycyjny marketing ma mnóstwo zalet i wad . Dla mniejszych firm marketing cyfrowy stanowi doskonałą okazję do zbudowania marki i zwiększenia jej ekspozycji w Internecie, jednocześnie nie wyczerpując budżetu marketingowego. Gdy będziesz już w stanie wydać więcej pieniędzy na marketing, powinieneś również przyjrzeć się tradycyjnemu marketingowi, ponieważ jest on nadal tak samo aktualny, jak zawsze, a ponadto pozwala dotrzeć do starszych odbiorców.