Marketing por Internet versus publicidad tradicional: ¿cuáles son los beneficios de cada uno?

En una situación ideal, no debería tener que elegir entre la publicidad tradicional y el marketing en Internet, porque ambos vienen con su propio conjunto único de beneficios. Sin embargo, los presupuestos de la mayoría de las pequeñas o incluso medianas empresas no son lo suficientemente grandes como para incluir todos los aspectos de ambos, lo que significa que a menudo tienen que tomar una decisión. Pero, para hacer eso, necesitan conocer su público objetivo y sus preferencias, y necesitan saber qué aporta cada tipo de marketing. De esa manera, podrá decidir qué tipo de marketing funcionará mejor para su negocio.

Todos sabemos que el marketing digital está de moda hoy en día y lo ha estado durante bastante tiempo, pero el marketing tradicional sigue siendo fuerte porque realmente no puedes llegar a tu audiencia solo a través de medios digitales. Antes de proceder a enumerar los beneficios de cada tipo de marketing, echemos un vistazo a qué métodos y canales de marketing se consideran publicidad tradicional y cuáles pertenecen a la era digital.

Marketing en Internet vs Publicidad Tradicional

Imagen | Alfabetos de negocios

Qué se considera publicidad tradicional

Según la investigación, se proyecta que el gasto total en publicidad de medios en los EE. UU. para marketing tradicional rondará los $ 100 mil millones entre 2018 y 2023, mientras que los gastos para marketing digital crecerán de manera constante. Ese sigue siendo un número bastante grande, lo que demuestra que el marketing tradicional no va a desaparecer pronto. ¿Qué entendemos por marketing y publicidad tradicionales? Vamos a ver:

• Impreso : esto es probablemente lo primero en lo que piensa e incluye anuncios colocados en periódicos, revistas, boletines, folletos, panfletos y prácticamente cualquier cosa impresa que pueda distribuirse a un gran número de personas.
• Broadcast – aunque la televisión es el medio predominante para este tipo de marketing tradicional, no podemos olvidarnos de la radio. Además, un pequeño porcentaje pertenece a los anuncios en pantalla que se muestran en los cines antes de las proyecciones de películas.
• Correo directo : folletos, catálogos, cartas, postales y otros materiales que llegan a su buzón. A diferencia de los anuncios impresos y de difusión, estos son más específicos ya que se basan en los datos demográficos del consumidor, así como en sus hábitos de compra.
• Telemarketing : posiblemente, la forma más molesta de marketing tradicional. Implica hacer llamadas en frío a consumidores objetivo, así como enviar mensajes SMS (no solicitados).
• Exterior : vallas publicitarias, volantes y otros materiales que se exhiben y distribuyen en las calles.

Los beneficios de la publicidad tradicional

Si bien el marketing digital es definitivamente más rápido cuando se trata de llegar a las personas, la publicidad tradicional todavía tiene muchas cosas a su favor:

1. Exposición más grande

Aunque usted podría pensar que la mayoría de su público objetivo, ya sea para ayuda con tareas o ropa, está en línea, eso probablemente no sea cierto, especialmente si se dirige a una generación anterior de clientes potenciales que no se conectan a Internet o que no son realmente experto en tecnología. En ese caso, confiar en algunos de los métodos tradicionales de marketing puede ayudarlo a expandir la exposición de su marca y llegar a aquellas personas que no tienen acceso a Internet.

2. Llegar a los clientes locales más fácilmente

Si está tratando de llegar a una audiencia local, colocar un anuncio en su radio local podría producir excelentes resultados. Es fácil de producir y puede llegar a las personas en muy poco tiempo. Lo mismo ocurre con las estaciones de televisión locales, si las hay, así como con los periódicos. Por supuesto, repartir volantes o colocar una valla publicitaria también funciona de maravilla en comunidades más pequeñas.

3. Los materiales se pueden reutilizar

Si sus materiales promocionales, como folletos, carteles o volantes, no están vinculados a ninguna oferta limitada en particular, puede guardarlos y reutilizarlos más adelante. Por ejemplo, si su tienda de artículos deportivos tiene una oferta del 20 % en todo, puede reutilizar el mismo póster de la última vez que realizó una oferta del 20 %. Prácticamente puedes hacer lo mismo con todos los volantes que no hayas distribuido la primera vez.

4. El público está familiarizado con él

A diferencia del marketing digital, que puede adoptar innumerables formas diferentes, los métodos publicitarios tradicionales son algo con lo que todas las personas están familiarizadas. Entienden que, si se les entrega un folleto o un folleto, se trata de promocionar un determinado servicio o producto. Una vez más, el marketing tradicional es igualmente accesible para las generaciones más jóvenes y mayores.

5. La copia impresa es más fácil de recuperar

Según la investigación, los materiales impresos son más fáciles de procesar para nuestros cerebros, así como de recordarlos. Además, hay algo que decir sobre la experiencia táctil, que falta en el caso del marketing digital. En otras palabras, los participantes han declarado que estaban más inclinados a recordar los anuncios impresos que los mismos anuncios en formato digital. Esa es una buena noticia para todas las empresas que todavía dependen de las formas tradicionales de marketing.

¿Qué se considera marketing en Internet?

El marketing en Internet , tal como lo dice su nombre, es cualquier tipo de publicidad que se realiza en línea. Algunos de los tipos más populares de marketing en Internet son:

• Marketing de contenido : publicaciones de blog, videos, podcasts, estudios de casos, libros blancos, infografías, libros electrónicos.
• SEO : palabras clave relevantes, optimización en la página, etiquetas de título, meta descripciones, velocidad de carga, vínculos de retroceso de calidad.
• Publicidad PPC : anuncios pagados.
• Marketing de afiliados : colocar un enlace a otro negocio y recibir una comisión por el tráfico generado.
• Marketing por correo electrónico : en pocas palabras, utiliza el correo electrónico para promocionar sus productos o servicios.
• Marketing de influencers : colaborar con influencers para proporcionar pruebas sociales.

El marketing en Internet también incluye métodos como SEM, SMM y radio en línea, entre otros.

Los beneficios del marketing en Internet

Llegar a los clientes correctos en el momento correcto es la esencia misma del marketing, y el marketing digital es perfecto para eso. Algunos de los beneficios más evidentes del marketing en Internet incluyen:

1. Es barato

Aunque las empresas no deberían tener que elegir entre el marketing digital y el tradicional, las pequeñas empresas basadas en la web, como los servicios de redacción, a menudo tienen que hacerlo. El marketing digital permite a las empresas, así como a las personas, llegar a una gran audiencia con fondos bastante limitados. Por ejemplo, es bastante fácil crear contenido para tu blog o encontrar escritores independientes que lo hagan por ti a un precio asequible. Lo mismo ocurre con el diseño, el SEO y el marketing por correo electrónico. Además, puede escalar fácilmente su campaña de marketing y acelerar algunos de los procesos utilizando herramientas de automatización de marketing.

2. es medible

Cuando se trata de publicidad tradicional, es prácticamente imposible determinar de inmediato qué enfoque ha funcionado, incluso si ha experimentado un aumento significativo en las ventas. Sin embargo, con el marketing digital es posible medir casi todas las actividades, así como una campaña completa, y ver los resultados casi de inmediato. Esto es posible gracias a una variedad de herramientas de análisis disponibles, como Google Analytics , que puede medir cualquier tipo de KPI, como el tráfico, la tasa de rebote y el rendimiento de sus anuncios en la búsqueda de Google. Además de eso, también hay mapas de calor, que le permiten determinar cómo interactúan sus seguidores con su blog o sitio web, y un software de marketing por correo electrónico que rastrea cuántos de sus correos electrónicos han sido entregados y leídos.

3. Mejor orientación

Podría decirse que esta es una de las mayores diferencias entre el marketing tradicional y el digital. Mientras que el marketing tradicional se basa en llegar a la mayor cantidad de personas posible, el marketing digital, gracias a la gran cantidad de datos, permite a las empresas medir las preferencias de los usuarios y llegar a aquellos que tienen la mayor probabilidad de conversión. Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico, puede comunicarse fácilmente con clientes potenciales o existentes en función del contenido de su carrito. Si lo han abandonado, puede enviar un correo electrónico de abandono o informarles cuando uno de esos artículos en particular esté a la venta. Asimismo, puede utilizar los contenidos del carrito para mostrarles anuncios de productos complementarios.

4. es mundial

Internet ha hecho que el mundo sea mucho más pequeño, y eso se duplica cuando se trata de marketing digital. Su público objetivo o clientes pueden residir en cualquier parte del mundo porque ya no está limitado a su comunidad local. Con el marketing tradicional, sería casi imposible publicitar sus productos en los EE. UU. cuando su negocio está ubicado en algún lugar de Asia. Esa limitación no existe en línea, siempre y cuando su campaña esté bien pensada.

5. Es más fácil compartir

Una de las mayores ventajas del marketing digital es la facilidad con la que puede compartir sus materiales de marketing, como artículos, publicaciones en redes sociales, videos, correos electrónicos y boletines. Se necesita la misma cantidad de esfuerzo y recursos para compartir su campaña con millones de personas que para compartirla con solo un puñado de personas, especialmente en las plataformas de redes sociales y YouTube.

Conclusión

Como puede ver, tanto el marketing digital como el tradicional tienen muchos pros y contras . Para las empresas más pequeñas, el marketing digital representa la oportunidad perfecta para construir su marca y aumentar su exposición en línea, sin agotar su presupuesto de marketing. Una vez que pueda gastar más dinero en marketing, también debe considerar el marketing tradicional, porque sigue siendo tan relevante como siempre, además de que le permite llegar a un público mayor.