網絡營銷與傳統廣告：各自的優勢是什麼？

在理想情況下，您不必在傳統廣告和網絡營銷之間做出選擇，因為兩者都有其獨特的優勢。 然而，大多數中小型企業的預算不足以涵蓋兩者的方方面面，這意味著他們經常不得不做出選擇。 但是，為了做到這一點，他們需要知道他們的目標受眾和他們的偏好，他們需要知道每種營銷方式帶來了什麼。 這樣，您將能夠決定哪種營銷方式最適合您的業務。

我們都知道，數字營銷如今風靡一時，並且已經持續了很長一段時間，但傳統營銷仍然很強勁，因為您無法僅通過數字手段真正接觸到您的受眾。 在我們繼續列出每種營銷的好處之前，讓我們看一下哪些營銷方法和渠道被認為是傳統廣告，哪些屬於數字時代。

網絡營銷與傳統廣告

圖片 | 商業字母

什麼是傳統廣告

根據研究，2018 年至 2023 年間，美國用於傳統營銷的媒體廣告總支出預計將徘徊在 1000 億美元左右，而數字營銷的支出將穩步增長。 這仍然是一個相當大的數字，這表明傳統營銷不會很快消失。 我們所說的傳統營銷和廣告是什麼意思？ 讓我們來看看：

• 印刷品——這可能是您首先想到的，它包括刊登在報紙、雜誌、新聞通訊、小冊子、傳單和幾乎所有可以分發給大量人的印刷品上的廣告。
• 廣播——儘管電視是此類傳統營銷的主要媒介，但我們不能忘記廣播。 此外，一小部分屬於電影放映前在影院放映的屏幕廣告。
• 直郵——小冊子、目錄、信件、明信片和其他到達您郵箱的材料。 與印刷和廣播廣告不同，這些廣告更具針對性，因為它們基於消費者的人口統計數據以及他們的購物習慣。
• 電話營銷——可以說是傳統營銷中最煩人的形式。 它涉及向目標消費者撥打冷電話，以及發送 SMS 消息（不請自來）。
• 戶外——在街道上展示和分發的廣告牌、傳單和其他材料。

傳統廣告的好處

雖然數字營銷在接觸人群方面肯定更快，但傳統廣告仍然有很多事情要做：

1. 更大的曝光

即使您可能認為您的大多數目標受眾（無論是作業幫助還是服裝）都在網上，但這可能不是真的，尤其是當您針對的是不上網或不上網的老一代潛在客戶時精通技術。 在這種情況下，依靠一些傳統的營銷方法可以幫助您擴大品牌的曝光率，並接觸那些無法訪問互聯網的人。

2. 更輕鬆地接觸本地客戶

如果您想接觸當地觀眾，在當地電台上投放廣告可能會產生一些很好的效果。 它很容易生產，並且可以立即接觸到人們。 您當地的電視台（如果有的話）以及報紙也是如此。 當然，分發傳單或張貼廣告牌在較小的社區也很有效。

3. 材料可以重複使用

如果您的宣傳材料（例如小冊子、海報或傳單）與任何特定的有限優惠無關，您可以保存它們並在以後重複使用。 例如，如果您的體育用品商店所有商品都有 20% 的促銷，您可以重複使用上次促銷 20% 時的同一張海報。 你幾乎可以對你第一次沒有分發的所有傳單做同樣的事情。

4. 觀眾對它很熟悉

與數字營銷可以呈現出無數種不同的形式不同，傳統的廣告方式是所有人都熟悉的。 他們明白，如果給他們一本小冊子或小冊子，那是在宣傳特定的服務或產品。 同樣，年輕一代和年長一代同樣可以使用傳統營銷方式。

5. 硬拷貝更容易召回

根據研究，印刷材料更容易讓我們的大腦處理和回憶。 此外，關於觸覺體驗還有一些話要說，而數字營銷則缺少這種體驗。 換句話說，參與者表示他們更傾向於記住印刷廣告，而不是數字形式的相同廣告。 這對所有仍然依賴傳統營銷形式的公司來說都是個好消息。

什麼是網絡營銷

網絡營銷，顧名思義，是任何一種在網上進行的廣告。 一些最流行的網絡營銷類型是：

• 內容營銷——博客文章、視頻、播客、案例研究、白皮書、信息圖表、電子書。
• 搜索引擎優化——相關關鍵字、頁面優化、標題標籤、元描述、加載速度、質量反向鏈接。
• PPC 廣告– 付費廣告。
• 聯屬網絡營銷——放置一個指向另一家企業的鏈接，並為產生的流量收取佣金。
• 電子郵件營銷——簡單地說，就是使用電子郵件來推廣您的產品或服務。
• 影響者營銷——與影響者合作以提供社會證明。

網絡營銷還包括 SEM、SMM 和在線廣播等方法。

網絡營銷的好處

在正確的時間吸引正確的客戶是營銷的本質，而數字營銷非常適合這一點。 網絡營銷的一些最明顯的好處包括：

1. 很便宜

儘管企業不必在數字營銷和傳統營銷之間做出選擇，但基於 Web 的小型企業（例如寫作服務）通常必須這樣做。 數字營銷使企業和個人能夠以相當有限的資金接觸大量受眾。 例如，為您的博客創建內容或找到自由作家以可承受的價格為您創建內容非常容易。 設計、搜索引擎優化和電子郵件營銷也是如此。 此外，您可以使用營銷自動化工具輕鬆擴展營銷活動並加快某些流程。

2. 它是可測量的

對於傳統廣告，幾乎不可能立即確定哪種方法有效，即使您的銷售額已顯著上升。 然而，通過數字營銷，幾乎可以衡量每一項活動以及整個活動，並且幾乎可以立即看到結果。 這要歸功於各種可用的分析工具，例如Google Analytics ，它可以衡量任何類型的 KPI，例如流量、跳出率以及您的廣告在 Google 搜索中的表現。 除此之外，還有熱圖，使您能夠確定您的關注者如何與您的博客或網站進行交互，以及跟踪您的電子郵件已發送和閱讀數量的電子郵件營銷軟件。

3. 更好的定位

這可以說是傳統營銷和數字營銷之間最大的區別之一。 傳統營銷依賴於盡可能多的人，而數字營銷由於擁有豐富的數據，可以讓企業衡量用戶偏好並接觸那些最有可能轉化的人。 例如，如果您有一家電子商務商店，您可以根據購物車中的內容輕鬆聯繫潛在或現有客戶。 如果他們放棄了它，您可以發送放棄電子郵件，或者讓他們知道這些特定物品之一何時打折。 此外，您可以使用購物車的內容向他們展示補充產品的廣告。

4. 這是全球性的

互聯網使世界變得更小，而在數字營銷方面，這一數字翻了一番。 您的目標受眾或客戶可能居住在世界任何地方，因為您不再局限於當地社區。 使用傳統營銷方式，當您的企業位於亞洲某個地方時，幾乎不可能在美國宣傳您的產品。 只要您的活動經過深思熟慮，在線上就不存在這種限制。

5. 更容易分享

數字營銷的最大優勢之一是您可以輕鬆共享營銷材料，例如文章、社交媒體帖子、視頻、電子郵件和新聞通訊。 與數以百萬計的人分享您的活動需要花費相同的精力和資源，因為它只與少數人分享，尤其是在社交媒體平台和 YouTube 上。

結論

如您所見，數字營銷和傳統營銷都有很多優點和缺點。 對於小型企業來說，數字營銷是建立品牌和增加在線曝光率的絕佳機會，同時又不會消耗他們的營銷預算。 一旦您能夠在營銷上花更多的錢，您還應該研究傳統營銷，因為它仍然像以前一樣相關，而且它可以讓您接觸到更老的受眾。