Internetmarketing vs. traditionelle Werbung: Was sind die jeweiligen Vorteile?

Im Idealfall sollten Sie sich nicht zwischen traditioneller Werbung und Internetmarketing entscheiden müssen, da beide ihre eigenen einzigartigen Vorteile bieten. Die Budgets der meisten kleinen oder sogar mittelständischen Unternehmen sind jedoch nicht groß genug, um alle Aspekte von beiden zu berücksichtigen, was bedeutet, dass sie häufig eine Wahl treffen müssen. Aber dazu müssen sie ihre Zielgruppe und ihre Vorlieben kennen, und sie müssen wissen, was jede Art von Marketing mit sich bringt. Auf diese Weise können Sie entscheiden, welche Art von Marketing für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Wir alle wissen, dass digitales Marketing heutzutage in aller Munde ist und das schon seit geraumer Zeit, aber traditionelles Marketing ist immer noch stark, weil Sie Ihr Publikum nicht wirklich nur mit digitalen Mitteln erreichen können. Bevor wir dazu übergehen, die Vorteile der einzelnen Marketingarten aufzulisten, werfen wir einen Blick darauf, welche Marketingmethoden und -kanäle als traditionelle Werbung gelten und welche zum digitalen Zeitalter gehören.

Internet-Marketing vs. traditionelle Werbung

Bild | Geschäftsalphabete

Was als traditionelle Werbung gilt

Untersuchungen zufolge werden die Gesamtausgaben für Medienwerbung in den USA für traditionelles Marketing zwischen 2018 und 2023 voraussichtlich um die 100-Milliarden-Dollar-Marke liegen, während die Ausgaben für digitales Marketing stetig steigen werden. Das ist immer noch eine ziemlich große Zahl, die zeigt, dass das traditionelle Marketing nicht so schnell verschwinden wird. Was verstehen wir unter traditionellem Marketing und Werbung? Lass uns einen Blick darauf werfen:

• Print – das ist wahrscheinlich das erste, woran Sie denken, und dazu gehören Anzeigen in Zeitungen, Magazinen, Newslettern, Broschüren, Prospekten und so ziemlich alles Gedruckte, das an eine große Anzahl von Menschen verteilt werden kann.
• Rundfunk – obwohl das Fernsehen das vorherrschende Medium für diese Art des traditionellen Marketings ist, dürfen wir das Radio nicht vergessen. Ein kleiner Prozentsatz gehört auch zu Bildschirmwerbung, die vor Filmvorführungen in Kinos gezeigt wird.
• Direktwerbung – Broschüren, Kataloge, Briefe, Postkarten und andere Materialien, die in Ihrem Briefkasten ankommen. Im Gegensatz zu Print- und Rundfunkanzeigen sind diese zielgerichteter, da sie auf den demografischen Daten der Verbraucher sowie ihren Einkaufsgewohnheiten basieren.
• Telemarketing – wohl die lästigste Form des traditionellen Marketings. Es beinhaltet Kaltanrufe an gezielte Verbraucher sowie das Versenden von SMS-Nachrichten (unaufgefordert).
• Outdoor – Werbetafeln, Flyer und andere Materialien, die auf den Straßen ausgestellt und verteilt werden.

Die Vorteile traditioneller Werbung

Während digitales Marketing definitiv schneller ist, wenn es darum geht, Menschen zu erreichen, hat traditionelle Werbung immer noch viele Vorteile:

1. Größere Belichtung

Auch wenn Sie vielleicht denken, dass der Großteil Ihrer Zielgruppe, sei es für Aufgabenhilfe oder Kleidung, online ist, stimmt das wahrscheinlich nicht, insbesondere wenn Sie eine ältere Generation potenzieller Kunden ansprechen, die nicht oder nicht wirklich online gehen technisch versiert. In diesem Fall können Sie sich auf einige der traditionellen Marketingmethoden verlassen, um die Präsenz Ihrer Marke zu erweitern und die Menschen zu erreichen, die keinen Internetzugang haben.

2. Lokale Kunden einfacher erreichen

Wenn Sie versuchen, ein lokales Publikum zu erreichen, kann das Platzieren einer Anzeige in Ihrem lokalen Radio einige großartige Ergebnisse erzielen. Es ist einfach zu produzieren und kann die Menschen in kürzester Zeit erreichen. Dasselbe gilt für Ihre lokalen Fernsehsender, falls vorhanden, sowie für Zeitungen. Natürlich funktioniert das Verteilen von Flyern oder das Aufstellen einer Plakatwand auch in kleineren Gemeinden wie ein Zauber.

3. Materialien können wiederverwendet werden

Wenn Ihre Werbematerialien wie Broschüren, Poster oder Flyer nicht an ein bestimmtes begrenztes Angebot gebunden sind, können Sie sie speichern und zu einem späteren Zeitpunkt wiederverwenden. Wenn Ihr Sportartikelgeschäft beispielsweise einen 20-prozentigen Sonderverkauf auf alles hat, können Sie dasselbe Poster vom letzten 20-prozentigen Sonderverkauf wiederverwenden. Sie können so ziemlich dasselbe mit all den Flyern machen, die Sie beim ersten Mal nicht verteilt haben.

4. Das Publikum ist damit vertraut

Im Gegensatz zum digitalen Marketing, das unzählige verschiedene Formen annehmen kann, sind traditionelle Werbemethoden etwas, mit dem alle Menschen vertraut sind. Sie verstehen, dass es darum geht, eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt zu bewerben, wenn sie eine Broschüre oder Broschüre erhalten. Auch hier ist traditionelles Marketing für jüngere und ältere Generationen gleichermaßen zugänglich.

5. Hardcopy ist einfacher abzurufen

Untersuchungen zufolge sind gedruckte Materialien für unser Gehirn einfacher zu verarbeiten und sich besser zu merken. Auch zum haptischen Erlebnis, das beim digitalen Marketing fehlt, gibt es etwas zu sagen. Mit anderen Worten, die Teilnehmer gaben an, dass sie sich eher an gedruckte Anzeigen erinnerten als an dieselben Anzeigen in digitaler Form. Das sind gute Nachrichten für alle Unternehmen, die noch auf traditionelle Marketingformen setzen.

Was gilt als Internet-Marketing

Internetmarketing ist, wie der Name schon sagt, jede Art von Werbung, die online stattfindet. Einige der beliebtesten Arten des Internetmarketings sind:

• Content Marketing – Blogbeiträge, Videos, Podcasts, Fallstudien, Whitepaper, Infografiken, E-Books.
• SEO – relevante Schlüsselwörter, On-Page-Optimierung, Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Ladegeschwindigkeit, hochwertige Backlinks.
• PPC-Werbung – bezahlte Anzeigen.
• Affiliate-Marketing – Platzieren eines Links zu einem anderen Unternehmen und Erhalt einer Provision für den generierten Traffic.
• E-Mail-Marketing – einfach ausgedrückt, es wird E-Mail verwendet, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.
• Influencer Marketing – Zusammenarbeit mit Influencern, um Social Proof zu liefern.

Zum Internetmarketing gehören unter anderem auch Methoden wie SEM, SMM und Online-Radio.

Die Vorteile des Internet-Marketings

Die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen, ist die Essenz des Marketings, und digitales Marketing ist dafür perfekt geeignet. Einige der offensichtlichsten Vorteile des Internetmarketings sind:

1. Es ist billig

Obwohl Unternehmen nicht zwischen digitalem und traditionellem Marketing wählen müssen, müssen kleine webbasierte Unternehmen wie Schreibdienste dies häufig tun. Digitales Marketing ermöglicht es Unternehmen und Einzelpersonen, mit relativ begrenzten Mitteln ein großes Publikum zu erreichen. Zum Beispiel ist es ziemlich einfach, Inhalte für Ihren Blog zu erstellen oder freiberufliche Autoren zu finden, die dies zu einem erschwinglichen Preis für Sie tun. Das Gleiche gilt für Design, SEO und E-Mail-Marketing. Außerdem können Sie Ihre Marketingkampagne einfach skalieren und einige der Prozesse mit Marketing-Automatisierungstools beschleunigen.

2. Es ist messbar

Bei traditioneller Werbung ist es so gut wie unmöglich, sofort festzustellen, welcher Ansatz funktioniert hat, selbst wenn Sie einen deutlichen Anstieg der Verkäufe erlebt haben. Mit digitalem Marketing ist es jedoch möglich, nahezu jede einzelne Aktivität sowie eine ganze Kampagne zu messen und die Ergebnisse fast sofort zu sehen. Dies ist dank einer Vielzahl verfügbarer Analysetools wie Google Analytics möglich, die jede Art von KPI wie Traffic, Absprungrate sowie die Leistung Ihrer Anzeigen in der Google-Suche messen können. Darüber hinaus gibt es auch Heatmaps, mit denen Sie feststellen können, wie Ihre Follower mit Ihrem Blog oder Ihrer Website interagieren, und eine E-Mail-Marketing-Software, die verfolgt, wie viele Ihrer E-Mails zugestellt und gelesen wurden.

3. Bessere Ausrichtung

Dies ist wohl einer der größten Unterschiede zwischen traditionellem und digitalem Marketing. Während traditionelles Marketing darauf angewiesen ist, so viele Menschen wie möglich zu erreichen, ermöglicht es digitales Marketing dank der Fülle an Daten Unternehmen, die Präferenzen der Benutzer zu messen und diejenigen zu erreichen, die die höchsten Chancen auf eine Konvertierung haben. Wenn Sie beispielsweise einen E-Commerce-Shop haben, können Sie potenzielle oder bestehende Kunden anhand des Inhalts ihres Warenkorbs leicht erreichen. Wenn sie es aufgegeben haben, können Sie eine Abbruch-E-Mail senden oder sie wissen lassen, wenn einer dieser bestimmten Artikel zum Verkauf steht. Außerdem können Sie den Inhalt des Warenkorbs verwenden, um ihnen Anzeigen für ergänzende Produkte zu zeigen.

4. Es ist global

Das Internet hat die Welt viel kleiner gemacht, und das gilt doppelt, wenn es um digitales Marketing geht. Ihre Zielgruppe oder Kunden können sich überall auf der Welt aufhalten, da Sie nicht länger auf Ihre lokale Gemeinschaft beschränkt sind. Mit traditionellem Marketing wäre es fast unmöglich, Ihre Produkte in den USA zu bewerben, wenn sich Ihr Unternehmen irgendwo in Asien befindet. Diese Einschränkung gibt es online nicht, solange Ihre Kampagne gut durchdacht ist.

5. Es ist einfacher zu teilen

Einer der größten Vorteile des digitalen Marketings ist die Leichtigkeit, mit der Sie Ihre Marketingmaterialien wie Artikel, Social-Media-Beiträge, Videos, E-Mails und Newsletter teilen können. Es erfordert den gleichen Aufwand und die gleichen Ressourcen, Ihre Kampagne mit Millionen von Menschen zu teilen, wie sie mit nur einer Handvoll Menschen zu teilen, insbesondere auf Social-Media-Plattformen und YouTube.

Fazit

Wie Sie sehen können, hat sowohl digitales als auch traditionelles Marketing eine Menge Vor- und Nachteile . Für kleinere Unternehmen stellt digitales Marketing die perfekte Gelegenheit dar, ihre Marke aufzubauen und ihre Online-Präsenz zu erhöhen, ohne ihr Marketingbudget zu verschwenden. Sobald Sie in der Lage sind, mehr Geld für Marketing auszugeben, sollten Sie sich auch mit traditionellem Marketing befassen, da es immer noch so relevant ist wie eh und je und es Ihnen ermöglicht, ein älteres Publikum zu erreichen.