インターネットマーケティングと従来の広告：それぞれの利点は何ですか？

公開: 2019-10-25

理想的な状況では、従来の広告とインターネットマーケティングのどちらかを選択する必要はありません。どちらにも、独自の利点があります。ただし、ほとんどの中小企業の予算は、両方のすべての側面を含めるのに十分な大きさではありません。つまり、多くの場合、選択を行う必要があります。しかし、それを行うために、彼らは彼らのターゲットオーディエンスと彼らの好みを知る必要があり、そして彼らはそれぞれのタイプのマーケティングがテーブルに何をもたらすかを知る必要があります。そうすれば、どのタイプのマーケティングがあなたのビジネスに最適かを決めることができます。

今日ではデジタルマーケティングが大流行しており、かなり前から存在していることは誰もが知っていますが、デジタル手段だけでは実際にオーディエンスにリーチできないため、従来のマーケティングは依然として好調です。各タイプのマーケティングの利点をリストする前に、どのマーケティング方法とチャネルが従来の広告と見なされ、どのマーケティング方法がデジタル時代に属しているかを見てみましょう。

インターネットマーケティングと従来の広告

インターネットマーケティング対従来の広告。それぞれの利点は何ですか？

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従来の広告と見なされるもの

調査によると、従来のマーケティングのための米国でのメディア広告の総支出は、2018年から2023年の間に1,000億ドル前後で推移すると予測されていますが、デジタルマーケティングの費用は着実に増加するように設定されています。それはまだかなり大きな数字であり、従来のマーケティングがすぐになくなることはないことを示しています。従来のマーケティングと広告とはどういう意味ですか？見てみましょう：

印刷–これはおそらくあなたが最初に考えることであり、新聞、雑誌、ニュースレター、パンフレット、リーフレット、および多くの人々に配布できる印刷されたほとんどすべてのものに配置された広告が含まれます。
放送–この種の伝統的なマーケティングではテレビが主流ですが、ラジオを忘れることはできません。また、映画の上映前に劇場に表示される画面上の広告に占める割合はわずかです。
ダイレクトメール–パンフレット、カタログ、手紙、はがき、およびメールボックスに届くその他の資料。印刷広告や放送広告とは異なり、これらは消費者の人口統計データと買い物の習慣に基づいているため、よりターゲットを絞っています。
テレマーケティング–間違いなく、従来のマーケティングの最も厄介な形式です。これには、対象となる消費者にコールドコールを発信すること、およびSMSメッセージ（一方的な）を送信することが含まれます。
屋外–街頭に陳列され、配布される看板、チラシ、その他の資料。

従来の広告のメリット

人々にリーチすることになると、デジタルマーケティングは間違いなく高速ですが、従来の広告にはまだ多くのことがあります。

より大きな露出

割り当てのヘルプであろうと衣服であろうと、ターゲットオーディエンスのほとんどがオンラインであると思うかもしれませんが、特にオンラインに接続していない、または実際には接続していない古い世代の潜在的な顧客に対応している場合は、おそらくそうではありません。技術に精通している。その場合、従来のマーケティング手法のいくつかに依存することで、ブランドの露出を拡大し、インターネットにアクセスできない人々にリーチすることができます。

より簡単に地元の顧客にリーチする

地元の視聴者にリーチしようとしている場合は、地元のラジオに広告を掲載すると、すばらしい結果が得られる可能性があります。制作は簡単で、あっという間に人に届きます。同じことがあなたの地元のテレビ局、もしあれば、新聞にも当てはまります。もちろん、チラシを配ったり、看板を立てたりすることも、小さなコミュニティでは魅力のように機能します。

材料は再利用できます

パンフレット、ポスター、チラシなどの販促資料が特定の限定オファーに関連付けられていない場合は、それらを保存して後で再利用できます。たとえば、スポーツ用品店ですべてが20％のセールを行っている場合、前回20％のセールを行ったときと同じポスターを再利用できます。初めて配布したことのないすべてのチラシでもほぼ同じことができます。

聴衆はそれに精通している

数え切れないほどのさまざまな形をとることができるデジタルマーケティングとは異なり、従来の広告方法はすべての人が精通しているものです。彼らは、パンフレットやパンフレットを渡された場合、それは特定のサービスや製品を宣伝することであると理解しています。繰り返しになりますが、従来のマーケティングは、若い世代と古い世代の両方が等しく利用できます。

ハードコピーは思い出しやすい

研究によると、印刷物は私たちの脳が処理し、思い出すのが簡単です。また、デジタルマーケティングの場合には欠けている触覚体験についても、言いたいことがあります。言い換えれば、参加者は、デジタル形式の同じ広告よりも、印刷された広告を覚える傾向があると述べています。これは、従来のマーケティング形態に依然依存しているすべての企業にとって朗報です。

インターネットマーケティングと見なされるもの

インターネットマーケティングは、その名前が示すように、オンラインで行われるあらゆる種類の広告です。インターネットマーケティングの最も人気のあるタイプのいくつかは次のとおりです。

コンテンツマーケティング–ブログ投稿、ビデオ、ポッドキャスト、ケーススタディ、ホワイトペーパー、インフォグラフィック、電子書籍。
SEO –関連するキーワード、ページ上の最適化、タイトルタグ、メタ説明、読み込み速度、高品質の被リンク。
PPC広告–有料広告。
アフィリエイトマーケティング–別のビジネスへのリンクを配置し、生成されたトラフィックのコミッションを受け取ります。
Eメールマーケティング–簡単に言えば、Eメールを使用して製品やサービスを宣伝しています。
インフルエンサーマーケティング–社会的証明を提供するためにインフルエンサーと協力します。

インターネットマーケティングには、SEM、SMM、オンラインラジオなどの方法も含まれます。

インターネットマーケティングの利点

適切なタイミングで適切な顧客にリーチすることはマーケティングの本質であり、デジタルマーケティングはそのために最適です。 インターネットマーケティングの最も明白な利点のいくつかは次のとおりです。

安いです

企業はデジタルマーケティングと従来のマーケティングのどちらかを選択する必要はありませんが、ライティングサービスなどの小規模なWebベースの企業は多くの場合選択する必要があります。デジタルマーケティングは、個人だけでなく企業も、かなり限られた資金で多くの聴衆にリーチすることを可能にします。たとえば、ブログのコンテンツを作成したり、手頃な料金でそれを行うフリーランスのライターを見つけたりするのは非常に簡単です。同じことがデザイン、SEO、Eメールマーケティングにも当てはまります。また、マーケティング自動化ツールを使用して、マーケティングキャンペーンを簡単に拡張し、一部のプロセスを高速化できます。

それは測定可能です

従来の広告に関しては、売上が大幅に増加したとしても、どのアプローチが効果的であったかをすぐに判断することはほとんど不可能です。ただし、デジタルマーケティングでは、キャンペーン全体だけでなく、ほぼすべてのアクティビティを測定して、結果をほぼ即座に確認することができます。これは、トラフィック、バウンス率、Google検索での広告のパフォーマンスなど、あらゆる種類のKPIを測定できるGoogleAnalyticsなどのさまざまな分析ツールのおかげで可能になります。それに加えて、フォロワーがブログやWebサイトをどのように操作しているかを判断できるヒートマップや、配信および閲覧された電子メールの数を追跡する電子メールマーケティングソフトウェアもあります。

より良いターゲティング

これは間違いなく、従来のマーケティングとデジタルマーケティングの最大の違いの1つです。従来のマーケティングはできるだけ多くの人にリーチすることに依存していますが、デジタルマーケティングでは、豊富なデータのおかげで、企業はユーザーの好みを測定し、コンバージョンの可能性が最も高いユーザーにリーチできます。たとえば、eコマースストアがある場合、カートの内容に基づいて、潜在的な顧客または既存の顧客に簡単に連絡できます。彼らがそれを放棄した場合、あなたは放棄の電子メールを送るか、それらの特定のアイテムの1つがいつ販売されるかを彼らに知らせることができます。また、カートの内容を使用して、補完的な商品の広告を表示することもできます。

それはグローバルです

インターネットは世界をはるかに小さくしました、そしてそれはデジタルマーケティングに関しては2倍になります。あなたはもはやあなたの地域社会に限定されていないので、あなたのターゲットオーディエンスまたは顧客は世界中のどこにでも住むかもしれません。従来のマーケティングを使用すると、ビジネスがアジアのどこかにある場合、米国で製品を宣伝することはほとんど不可能です。あなたのキャンペーンがよく考えられている限り、その制限はオンラインには存在しません。

共有しやすい

デジタルマーケティングの最大の利点の1つは、記事、ソーシャルメディアの投稿、ビデオ、電子メール、ニュースレターなどのマーケティング資料を簡単に共有できることです。キャンペーンを何百万人もの人々と共有するには、特にソーシャルメディアプラットフォームやYouTubeで、ほんの一握りの人々とキャンペーンを共有するのと同じ量の労力とリソースが必要です。

結論

ご覧のとおり、デジタルマーケティングと従来のマーケティングの両方に長所と短所がたくさんあります。中小企業にとって、デジタルマーケティングは、マーケティング予算を使い果たすことなく、ブランドを構築し、オンラインでの露出を増やす絶好の機会です。マーケティングにより多くのお金を費やすことができたら、従来のマーケティングも検討する必要があります。これは、これまでと同じように関連性があり、さらに、年配のオーディエンスにリーチできるためです。