Marketing su Internet e pubblicità tradizionale: quali sono i vantaggi di ciascuno?

Pubblicato: 2019-10-25

In una situazione ideale, non dovresti dover scegliere tra la pubblicità tradizionale e il marketing su Internet, perché entrambi hanno il loro insieme unico di vantaggi. Tuttavia, i budget della maggior parte delle piccole o medie imprese non sono abbastanza grandi da includere tutti gli aspetti di entrambi, il che significa che spesso devono fare una scelta. Ma, per farlo, hanno bisogno di conoscere il loro pubblico di destinazione e le loro preferenze, e hanno bisogno di sapere cosa porta in tavola ogni tipo di marketing. In questo modo, sarai in grado di decidere quale tipo di marketing funzionerà meglio per la tua attività.

Sappiamo tutti che il marketing digitale è di gran moda al giorno d'oggi e lo è da un po' di tempo ormai, ma il marketing tradizionale sta ancora andando forte perché non puoi davvero raggiungere il tuo pubblico attraverso i soli mezzi digitali. Prima di procedere con l'elenco dei vantaggi di ogni tipo di marketing, diamo un'occhiata a quali metodi e canali di marketing sono considerati pubblicità tradizionale e quali appartengono all'era digitale.

Marketing su Internet vs pubblicità tradizionale

Marketing su Internet contro pubblicità tradizionale. Quali sono i vantaggi di ciascuno?

Immagine | Alfabeti commerciali

Ciò che è considerato pubblicità tradizionale

Secondo una ricerca, la spesa totale per la pubblicità media negli Stati Uniti per il marketing tradizionale dovrebbe aggirarsi intorno ai 100 miliardi di dollari tra il 2018 e il 2023, mentre le spese per il marketing digitale sono destinate a crescere costantemente. Questo è ancora un numero piuttosto grande, il che dimostra che il marketing tradizionale non scomparirà presto. Cosa intendiamo per marketing e pubblicità tradizionali? Diamo un'occhiata:

  • Stampa : questa è probabilmente la prima cosa a cui pensi e include annunci pubblicati su giornali, riviste, newsletter, opuscoli, volantini e praticamente qualsiasi cosa stampata che può essere distribuita a un gran numero di persone.
  • Broadcast – sebbene la televisione sia il mezzo predominante per questo tipo di marketing tradizionale, non possiamo dimenticare la radio. Inoltre, una piccola percentuale appartiene agli annunci sullo schermo che vengono mostrati nelle sale prima delle proiezioni dei film.
  • Posta diretta : brochure, cataloghi, lettere, cartoline e altri materiali che arrivano alla tua casella di posta. A differenza degli annunci stampa e broadcast, questi sono più mirati poiché si basano sui dati demografici dei consumatori e sulle loro abitudini di acquisto.
  • Telemarketing – probabilmente la forma più fastidiosa di marketing tradizionale. Implica l'esecuzione di chiamate a freddo a consumatori mirati, nonché l'invio di messaggi SMS (non richiesti).
  • All'aperto : cartelloni pubblicitari, volantini e altri materiali che vengono visualizzati e distribuiti per le strade.

I vantaggi della pubblicità tradizionale

Mentre il marketing digitale è decisamente più veloce quando si tratta di raggiungere le persone, la pubblicità tradizionale ha ancora molte cose da fare:

  1. Maggiore esposizione

Anche se potresti pensare che la maggior parte del tuo pubblico di destinazione, sia per l'aiuto per i compiti che per l'abbigliamento, sia online, probabilmente non è vero, specialmente se ti rivolgi a una vecchia generazione di potenziali clienti che non vanno online o non lo sono realmente esperto di tecnologia. In tal caso, fare affidamento su alcuni dei metodi tradizionali di marketing può aiutarti a espandere l'esposizione del tuo marchio e raggiungere quelle persone che non hanno accesso a Internet.

  1. Raggiungere più facilmente i clienti locali

Se stai cercando di raggiungere un pubblico locale, inserire un annuncio sulla tua radio locale potrebbe produrre ottimi risultati. È facile da produrre e può raggiungere le persone in pochissimo tempo. Lo stesso vale per le tue stazioni TV locali, se presenti, così come per i giornali. Naturalmente, distribuire volantini o affiggere un cartellone pubblicitario funziona anche come un incantesimo nelle comunità più piccole.

  1. I materiali possono essere riutilizzati

Se i tuoi materiali promozionali, come opuscoli, poster o volantini, non sono legati a una particolare offerta limitata, puoi salvarli e riutilizzarli in un secondo momento. Ad esempio, se il tuo negozio di articoli sportivi ha una svendita del 20% su tutto, puoi riutilizzare lo stesso poster dell'ultima volta che hai fatto una svendita del 20%. Puoi praticamente fare lo stesso con tutti i volantini che non hai distribuito la prima volta.

  1. Il pubblico lo conosce

A differenza del marketing digitale, che può assumere innumerevoli forme diverse, i metodi pubblicitari tradizionali sono qualcosa che tutte le persone conoscono. Capiscono che, se ricevono un opuscolo o un opuscolo, si tratta di promuovere un particolare servizio o prodotto. Anche in questo caso, il marketing tradizionale è ugualmente accessibile sia per le generazioni più giovani che per quelle più anziane.

  1. La copia cartacea è più facile da ricordare

Secondo la ricerca, i materiali stampati sono più facili da elaborare e ricordare per il nostro cervello. C'è anche qualcosa da dire sull'esperienza tattile, che manca nel caso del marketing digitale. In altre parole, i partecipanti hanno dichiarato di essere più inclini a ricordare gli annunci stampati rispetto agli stessi annunci in formato digitale. Questa è una buona notizia per tutte le aziende che si affidano ancora alle forme tradizionali di marketing.

Che cosa è considerato marketing su Internet

Il marketing su Internet , proprio come dice il nome, è qualsiasi tipo di pubblicità che avviene online. Alcuni dei tipi più popolari di marketing su Internet sono:

  • Content marketing : post di blog, video, podcast, case study, white paper, infografiche, ebook.
  • SEO : parole chiave pertinenti, ottimizzazione della pagina, tag del titolo, meta descrizioni, velocità di caricamento, backlink di qualità.
  • Pubblicità PPC : annunci a pagamento.
  • Marketing di affiliazione : inserire un collegamento a un'altra attività e ricevere una commissione per il traffico generato.
  • Marketing tramite e-mail: in parole povere, utilizza la posta elettronica per promuovere i tuoi prodotti o servizi.
  • Influencer marketing : collaborare con influencer per fornire prove sociali.

Il marketing su Internet include anche metodi come SEM, SMM e radio online, tra gli altri.

I vantaggi del marketing su Internet

Raggiungere i clienti giusti al momento giusto è l'essenza stessa del marketing e il marketing digitale è perfetto per questo. Alcuni dei vantaggi più evidenti del marketing su Internet includono:

  1. Costa poco

Sebbene le aziende non debbano scegliere tra marketing digitale e tradizionale, spesso le piccole imprese basate sul Web, come i servizi di scrittura, devono farlo. Il marketing digitale consente alle aziende, così come ai privati, di raggiungere un vasto pubblico con fondi piuttosto limitati. Ad esempio, è abbastanza facile creare contenuti per il tuo blog o trovare scrittori freelance che lo facciano per te a un prezzo accessibile. Lo stesso vale per il design, la SEO e l'email marketing. Inoltre, puoi facilmente ridimensionare la tua campagna di marketing e accelerare alcuni processi utilizzando gli strumenti di automazione del marketing.

  1. È misurabile

Quando si tratta di pubblicità tradizionale, è praticamente impossibile determinare subito quale approccio ha funzionato, anche se si è verificato un aumento significativo delle vendite. Con il marketing digitale, invece, è possibile misurare quasi ogni singola attività, così come un'intera campagna, e vederne i risultati quasi immediatamente. Ciò è possibile grazie a una varietà di strumenti di analisi disponibili, come Google Analytics , che può misurare qualsiasi tipo di KPI, come il traffico, la frequenza di rimbalzo, nonché il rendimento dei tuoi annunci sulla ricerca di Google. Oltre a ciò, ci sono anche mappe di calore, che ti consentono di determinare in che modo i tuoi follower interagiscono con il tuo blog o sito Web, e un software di email marketing che tiene traccia di quante delle tue e-mail sono state consegnate e lette.

  1. Migliore targeting

Questa è probabilmente una delle maggiori differenze tra il marketing tradizionale e quello digitale. Mentre il marketing tradizionale si basa sul raggiungimento del maggior numero possibile di persone, il marketing digitale, grazie alla ricchezza di dati, consente alle aziende di misurare le preferenze degli utenti e raggiungere coloro che hanno le maggiori possibilità di conversione. Ad esempio, se hai un negozio eCommerce, puoi facilmente raggiungere clienti potenziali o esistenti in base al contenuto del loro carrello. Se l'hanno abbandonato, puoi inviare un'e-mail di abbandono o far sapere loro quando uno di quei particolari articoli è in vendita. Inoltre, puoi utilizzare il contenuto del carrello per mostrare loro annunci di prodotti complementari.

  1. È globale

Internet ha reso il mondo molto più piccolo e questo vale il doppio quando si tratta di marketing digitale. Il tuo pubblico di destinazione o i tuoi clienti potrebbero risiedere in qualsiasi parte del mondo perché non sei più limitato alla tua comunità locale. Utilizzando il marketing tradizionale, sarebbe quasi impossibile pubblicizzare i tuoi prodotti negli Stati Uniti quando la tua attività si trova da qualche parte in Asia. Questa limitazione non esiste online, purché la tua campagna sia ben congegnata.

  1. È più facile da condividere

Uno dei maggiori vantaggi del marketing digitale è la facilità con cui puoi condividere i tuoi materiali di marketing, come articoli, post sui social media, video, e-mail e newsletter. Condividere la tua campagna con milioni di persone richiede la stessa quantità di impegno e risorse che per condividerla solo con una manciata di persone, in particolare sulle piattaforme di social media e YouTube.

Conclusione

Come puoi vedere, sia il marketing digitale che quello tradizionale ha un sacco di pro e contro . Per le piccole imprese, il marketing digitale rappresenta l'opportunità perfetta per costruire il proprio marchio e aumentare la propria visibilità online, senza bruciare il budget di marketing. Una volta che sei in grado di spendere più soldi per il marketing, dovresti anche esaminare il marketing tradizionale, perché è ancora rilevante come non lo è mai stato, inoltre ti consente di raggiungere un pubblico più anziano.