Интернет-маркетинг и традиционная реклама: в чем преимущества каждого из них?

В идеальной ситуации вам не придется выбирать между традиционной рекламой и интернет-маркетингом, потому что у обоих есть свой уникальный набор преимуществ. Однако бюджеты большинства малых и даже средних предприятий недостаточно велики, чтобы включить все аспекты того и другого, а это означает, что им часто приходится делать выбор. Но для этого им нужно знать свою целевую аудиторию и ее предпочтения, а также знать, что каждый тип маркетинга приносит на стол. Таким образом, вы сможете решить, какой тип маркетинга лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Мы все знаем, что цифровой маркетинг в настоящее время в моде и существует уже довольно давно, но традиционный маркетинг по-прежнему силен, потому что вы не можете по-настоящему охватить свою аудиторию только с помощью цифровых средств. Прежде чем мы перейдем к перечислению преимуществ каждого вида маркетинга, давайте посмотрим, какие маркетинговые методы и каналы считаются традиционной рекламой, а какие относятся к цифровой эпохе.

Интернет-маркетинг против традиционной рекламы

Изображение | Деловые алфавиты

Что считается традиционной рекламой

Согласно исследованиям, общие расходы на медиарекламу в США для традиционного маркетинга прогнозируются на уровне около 100 миллиардов долларов в период с 2018 по 2023 год, в то время как расходы на цифровой маркетинг будут неуклонно расти. Это все еще довольно большое число, которое показывает, что традиционный маркетинг не исчезнет в ближайшее время. Что мы подразумеваем под традиционным маркетингом и рекламой? Давайте взглянем:

• Печать — это, вероятно, первое, о чем вы думаете, и это включает в себя рекламу, размещенную в газетах, журналах, информационных бюллетенях, брошюрах, листовках и почти все печатное, что может быть распространено среди большого количества людей.
• Вещание – хотя телевидение является преобладающим средством для этого типа традиционного маркетинга, мы не можем забывать о радио. Также небольшой процент приходится на экранную рекламу, которую показывают в кинотеатрах перед кинопоказом.
• Прямая почтовая рассылка – брошюры, каталоги, письма, открытки и другие материалы, поступающие на ваш почтовый ящик. В отличие от печатной и широковещательной рекламы, они более целенаправленны, поскольку основаны на демографических данных потребителей, а также на их покупательских привычках.
• Телемаркетинг — пожалуй, самая раздражающая форма традиционного маркетинга. Он включает в себя холодные звонки целевым потребителям, а также отправку SMS-сообщений (незапрашиваемых).
• Наружная реклама — рекламные щиты, листовки и другие материалы, которые вывешиваются и распространяются на улицах.

Преимущества традиционной рекламы

В то время как цифровой маркетинг определенно быстрее, когда дело доходит до охвата людей, традиционная реклама по-прежнему имеет много преимуществ:

1. Большая экспозиция

Даже если вы думаете, что большая часть вашей целевой аудитории, будь то помощь в выполнении заданий или одежда, находится в Интернете, это, вероятно, не так, особенно если вы обращаетесь к старшему поколению потенциальных клиентов, которые не выходят в Интернет или на самом деле не технически подкованных. В этом случае, полагаясь на некоторые из традиционных методов маркетинга, вы можете расширить представление о своем бренде и охватить тех людей, у которых нет доступа в Интернет.

2. Более легкий доступ к местным клиентам

Если вы пытаетесь охватить местную аудиторию, размещение рекламы на местном радио может дать отличные результаты. Его легко производить, и он может дойти до людей в кратчайшие сроки. То же самое касается ваших местных телеканалов, если таковые имеются, а также газет. Конечно, раздача листовок или размещение рекламных щитов также работает как шарм в небольших сообществах.

3. Материалы можно использовать повторно

Если ваши рекламные материалы, такие как брошюры, плакаты или листовки, не привязаны к какому-либо конкретному ограниченному предложению, вы можете сохранить их и повторно использовать позже. Например, если в вашем магазине спортивных товаров действует скидка 20% на все товары, вы можете повторно использовать тот же постер, что и в прошлый раз, когда вы проводили распродажу 20%. Вы можете сделать то же самое со всеми листовками, которые вы не распространяли в первый раз.

4. Зрители знакомы с ним

В отличие от цифрового маркетинга, который может принимать бесчисленное множество различных форм, традиционные методы рекламы знакомы всем людям. Они понимают, что если им дают буклет или брошюру, речь идет о продвижении конкретной услуги или продукта. Опять же, традиционный маркетинг одинаково доступен как для молодого, так и для старшего поколения.

5. Печатную копию легче вспомнить

Согласно исследованиям, печатные материалы легче обрабатывать, а также запоминать. Кроме того, есть что сказать о тактильных ощущениях, которых нет в случае с цифровым маркетингом. Другими словами, участники заявили, что они более склонны запоминать печатную рекламу, чем ту же рекламу в цифровой форме. Это хорошая новость для всех компаний, которые все еще полагаются на традиционные формы маркетинга.

Что считается интернет-маркетингом

Интернет-маркетинг , как следует из его названия, представляет собой любой вид рекламы в Интернете. Одними из самых популярных видов интернет-маркетинга являются:

• Контент-маркетинг — сообщения в блогах, видео, подкасты, тематические исследования, официальные документы, инфографика, электронные книги.
• SEO — релевантные ключевые слова, оптимизация на странице, теги заголовков, метаописания, скорость загрузки, качественные обратные ссылки.
• PPC-реклама – платная реклама.
• Партнерский маркетинг — размещение ссылки на другой бизнес и получение комиссии за сгенерированный трафик.
• Электронный маркетинг — проще говоря, это использование электронной почты для продвижения ваших продуктов или услуг.
• Маркетинг влияния — сотрудничество с влиятельными лицами для предоставления социального доказательства.

Интернет-маркетинг также включает такие методы, как SEM, SMM и онлайн-радио.

Преимущества интернет-маркетинга

Привлечение нужных клиентов в нужное время — это сама суть маркетинга, и цифровой маркетинг идеально подходит для этого. Некоторые из наиболее очевидных преимуществ интернет-маркетинга включают в себя:

1. Это дешево

Хотя компаниям не приходится выбирать между цифровым и традиционным маркетингом, малым веб-компаниям, таким как услуги по написанию текстов, часто приходится это делать. Цифровой маркетинг позволяет предприятиям, а также частным лицам охватить большую аудиторию с довольно ограниченными средствами. Например, довольно легко создать контент для своего блога или найти писателей-фрилансеров, которые сделают это за вас по доступной цене. То же самое касается дизайна, SEO и электронного маркетинга. Кроме того, вы можете легко масштабировать свою маркетинговую кампанию и ускорить некоторые процессы, используя инструменты автоматизации маркетинга.

2. Это измеримо

Когда дело доходит до традиционной рекламы, практически невозможно сразу определить, какой подход сработал, даже если вы испытали значительный рост продаж. Однако с помощью цифрового маркетинга можно измерить практически каждое отдельное действие, а также всю кампанию в целом и почти сразу увидеть результаты. Это возможно благодаря множеству доступных аналитических инструментов, таких как Google Analytics , которые могут измерять любые KPI, такие как трафик, показатель отказов, а также эффективность ваших объявлений в поиске Google. В дополнение к этому существуют также тепловые карты, которые позволяют вам определить, как ваши подписчики взаимодействуют с вашим блогом или веб-сайтом, и программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, которое отслеживает, сколько ваших писем было доставлено и прочитано.

3. Улучшенный таргетинг

Возможно, это одно из самых больших различий между традиционным и цифровым маркетингом. В то время как традиционный маркетинг опирается на охват как можно большего числа людей, цифровой маркетинг, благодаря большому количеству данных, позволяет компаниям оценивать предпочтения пользователей и обращаться к тем, у кого больше всего шансов на конверсию. Например, если у вас есть магазин электронной коммерции, вы можете легко связаться с потенциальными или существующими клиентами на основе содержимого их корзины. Если они отказались от него, вы можете отправить электронное письмо об отказе или сообщить им, когда один из этих конкретных предметов появится в продаже. Кроме того, вы можете использовать содержимое корзины, чтобы показывать им рекламу дополнительных товаров.

4. Это глобально

Интернет сделал мир намного меньше, и это удваивается, когда речь идет о цифровом маркетинге. Ваша целевая аудитория или клиенты могут находиться в любой точке мира, потому что вы больше не ограничены своим местным сообществом. Используя традиционный маркетинг, было бы практически невозможно рекламировать свои продукты в США, если ваш бизнес находится где-то в Азии. Этого ограничения не существует в Интернете, если ваша кампания хорошо продумана.

5. Легче поделиться

Одним из самых больших преимуществ цифрового маркетинга является простота, с которой вы можете делиться своими маркетинговыми материалами, такими как статьи, сообщения в социальных сетях, видео, электронные письма и информационные бюллетени. Чтобы поделиться своей кампанией с миллионами людей, требуется столько же усилий и ресурсов, сколько и для того, чтобы поделиться ею с горсткой людей, особенно в социальных сетях и на YouTube.

Вывод

Как видите, как цифровой, так и традиционный маркетинг имеют массу плюсов и минусов . Для малых предприятий цифровой маркетинг представляет собой прекрасную возможность создать свой бренд и расширить свое присутствие в Интернете, не тратя при этом маркетинговый бюджет. Как только вы сможете тратить больше денег на маркетинг, вам также следует обратить внимание на традиционный маркетинг, потому что он по-прежнему актуален, как и прежде, плюс он позволяет вам охватить более старшую аудиторию.