Marketing Internet vs publicité traditionnelle : quels sont les avantages de chacun ?

Dans une situation idéale, vous ne devriez pas avoir à choisir entre la publicité traditionnelle et le marketing Internet, car les deux présentent leurs propres avantages. Cependant, les budgets de la plupart des petites ou même moyennes entreprises ne sont pas assez importants pour inclure tous les aspects des deux, ce qui signifie qu'elles doivent souvent faire un choix. Mais, pour ce faire, ils doivent connaître leur public cible et leurs préférences, et ils doivent savoir ce que chaque type de marketing apporte à la table. De cette façon, vous pourrez décider quel type de marketing fonctionnera le mieux pour votre entreprise.

Nous savons tous que le marketing numérique fait fureur de nos jours et ce depuis un certain temps maintenant, mais le marketing traditionnel est toujours aussi fort car vous ne pouvez pas vraiment atteindre votre public uniquement par des moyens numériques. Avant de procéder à la liste des avantages de chaque type de marketing, examinons quelles méthodes et canaux de marketing sont considérés comme de la publicité traditionnelle et lesquels appartiennent à l'ère numérique.

Marketing Internet vs publicité traditionnelle

Image | Alphabets d'affaires

Ce qui est considéré comme de la publicité traditionnelle

Selon des recherches, le total des dépenses publicitaires dans les médias aux États-Unis pour le marketing traditionnel devrait osciller autour de la barre des 100 milliards de dollars entre 2018 et 2023, tandis que les dépenses pour le marketing numérique devraient augmenter régulièrement. C'est encore un chiffre assez important, ce qui montre que le marketing traditionnel ne va pas disparaître de si tôt. Qu'entendons-nous par marketing et publicité traditionnels ? Nous allons jeter un coup d'oeil:

• Impression - c'est probablement la première chose à laquelle vous pensez et cela inclut les publicités placées dans les journaux, les magazines, les bulletins d'information, les brochures, les dépliants et à peu près tout ce qui peut être distribué à un grand nombre de personnes.
• Broadcast – bien que la télévision soit le support prédominant pour ce type de marketing traditionnel, nous ne pouvons pas oublier la radio. En outre, un petit pourcentage appartient aux publicités à l'écran qui sont diffusées dans les salles avant les projections de films.
• Publipostage – brochures, catalogues, lettres, cartes postales et autres documents qui arrivent dans votre boîte aux lettres. Contrairement aux publicités imprimées et diffusées, celles-ci sont plus ciblées car elles sont basées sur les données démographiques des consommateurs, ainsi que sur leurs habitudes d'achat.
• Télémarketing - sans doute, la forme la plus ennuyeuse de marketing traditionnel. Cela implique de faire des appels à froid à des consommateurs ciblés, ainsi que d'envoyer des messages SMS (non sollicités).
• Extérieur – panneaux d'affichage, dépliants et autres supports affichés et distribués dans les rues.

Les avantages de la publicité traditionnelle

Alors que le marketing numérique est nettement plus rapide lorsqu'il s'agit d'atteindre les gens, la publicité traditionnelle a encore beaucoup de choses à faire :

1. Une plus grande exposition

Même si vous pensez peut-être que la majeure partie de votre public cible, que ce soit pour l'aide aux devoirs ou les vêtements, est en ligne, ce n'est probablement pas vrai, surtout si vous vous adressez à une génération plus ancienne de clients potentiels qui ne vont pas en ligne ou ne sont pas vraiment technophile. Dans ce cas, s'appuyer sur certaines des méthodes de marketing traditionnelles peut vous aider à étendre la visibilité de votre marque et à atteindre les personnes qui n'ont pas accès à Internet.

2. Atteindre plus facilement les clients locaux

Si vous essayez d'atteindre un public local, placer une annonce sur votre radio locale peut produire d'excellents résultats. Il est facile à produire et il peut atteindre les gens en un rien de temps. Il en va de même pour vos chaînes de télévision locales, le cas échéant, ainsi que pour les journaux. Bien sûr, la distribution de dépliants ou la mise en place d'un panneau d'affichage fonctionne également comme un charme dans les petites communautés.

3. Les matériaux peuvent être réutilisés

Si vos supports promotionnels, tels que des dépliants, des affiches ou des dépliants ne sont liés à aucune offre limitée particulière, vous pouvez les enregistrer et les réutiliser ultérieurement. Par exemple, si votre magasin d'articles de sport a une vente de 20 % sur tout, vous pouvez réutiliser la même affiche de la dernière fois où vous avez organisé une vente de 20 %. Vous pouvez à peu près faire la même chose avec tous les dépliants que vous n'avez pas distribués la première fois.

4. Le public le connaît

Contrairement au marketing numérique, qui peut prendre d'innombrables formes différentes, les méthodes publicitaires traditionnelles sont quelque chose que tout le monde connaît. Ils comprennent que, si on leur remet un dépliant ou une brochure, il s'agit de promouvoir un service ou un produit particulier. Encore une fois, le marketing traditionnel est également accessible aux générations plus jeunes et plus âgées.

5. La copie papier est plus facile à rappeler

Selon les recherches, les documents imprimés sont plus faciles à traiter et à mémoriser par notre cerveau. Aussi, il y a quelque chose à dire sur l'expérience tactile, qui fait défaut dans le cas du marketing numérique. En d'autres termes, les participants ont déclaré qu'ils étaient plus enclins à se souvenir des publicités imprimées par opposition aux mêmes publicités sous forme numérique. C'est une bonne nouvelle pour toutes les entreprises qui s'appuient encore sur les formes traditionnelles de marketing.

Qu'est-ce que le marketing Internet ?

Le marketing Internet , comme son nom l'indique, est tout type de publicité qui se déroule en ligne. Certains des types de marketing Internet les plus populaires sont :

• Marketing de contenu – articles de blog, vidéos, podcasts, études de cas, livres blancs, infographies, ebooks.
• SEO – mots clés pertinents, optimisation sur la page, balises de titre, méta descriptions, vitesse de chargement, backlinks de qualité.
• Publicité PPC - annonces payantes.
• Marketing d'affiliation - placer un lien vers une autre entreprise et recevoir une commission pour le trafic généré.
• Marketing par e-mail - en termes simples, il utilise le courrier électronique pour promouvoir vos produits ou services.
• Marketing d'influence - collaboration avec des influenceurs afin de fournir une preuve sociale.

Le marketing Internet comprend également des méthodes telles que SEM, SMM et la radio en ligne, entre autres.

Les avantages du marketing Internet

Atteindre les bons clients au bon moment est l'essence même du marketing, et le marketing numérique est parfait pour cela. Certains des avantages les plus apparents du marketing Internet incluent :

1. Ce n'est pas cher

Bien que les entreprises ne devraient pas avoir à choisir entre le marketing numérique et traditionnel, les petites entreprises basées sur le Web, telles que les services de rédaction, doivent souvent le faire. Le marketing numérique permet aux entreprises, ainsi qu'aux particuliers, d'atteindre un large public avec des fonds assez limités. Par exemple, il est assez facile de créer du contenu pour votre blog ou de trouver des rédacteurs indépendants pour le faire pour vous à un prix abordable. Il en va de même pour la conception, le référencement et le marketing par e-mail. En outre, vous pouvez facilement faire évoluer votre campagne marketing et accélérer certains processus à l'aide d'outils d'automatisation du marketing.

2. C'est mesurable

En ce qui concerne la publicité traditionnelle, il est pratiquement impossible de déterminer immédiatement quelle approche a fonctionné, même si vous avez connu une augmentation significative des ventes. Avec le marketing numérique, cependant, il est possible de mesurer à peu près chaque activité, ainsi qu'une campagne entière, et de voir les résultats presque immédiatement. Cela est possible grâce à une variété d'outils d'analyse disponibles, tels que Google Analytics , qui peuvent mesurer tout type de KPI, tels que le trafic, le taux de rebond, ainsi que les performances de vos annonces sur la recherche Google. En plus de cela, il existe également des cartes thermiques, qui vous permettent de déterminer comment vos abonnés interagissent avec votre blog ou votre site Web, et un logiciel de marketing par e-mail qui suit le nombre de vos e-mails qui ont été livrés et lus.

3. Meilleur ciblage

C'est sans doute l'une des plus grandes différences entre le marketing traditionnel et le marketing numérique. Alors que le marketing traditionnel repose sur l'atteinte du plus grand nombre de personnes possible, le marketing numérique, grâce à la richesse des données, permet aux entreprises d'évaluer les préférences des utilisateurs et d'atteindre ceux qui ont le plus de chances de se convertir. Par exemple, si vous avez une boutique de commerce électronique, vous pouvez facilement contacter des clients potentiels ou existants en fonction du contenu de leur panier. S'ils l'ont abandonné, vous pouvez envoyer un e-mail d'abandon ou leur faire savoir quand l'un de ces articles particuliers est en vente. De plus, vous pouvez utiliser le contenu du panier afin de leur montrer des publicités pour des produits complémentaires.

4. C'est mondial

Internet a rendu le monde beaucoup plus petit, et cela double en matière de marketing numérique. Votre public cible ou vos clients peuvent résider n'importe où dans le monde car vous n'êtes plus limité à votre communauté locale. En utilisant le marketing traditionnel, il serait presque impossible de faire de la publicité pour vos produits aux États-Unis lorsque votre entreprise est située quelque part en Asie. Cette limitation n'existe pas en ligne, tant que votre campagne est bien pensée.

5. C'est plus facile à partager

L'un des principaux avantages du marketing numérique est la facilité avec laquelle vous pouvez partager vos supports marketing, tels que des articles, des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos, des e-mails et des newsletters. Il faut autant d'efforts et de ressources pour partager votre campagne avec des millions de personnes que pour la partager avec seulement une poignée de personnes, en particulier sur les plateformes de médias sociaux et YouTube.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, le marketing numérique et traditionnel présente une tonne d'avantages et d'inconvénients . Pour les petites entreprises, le marketing numérique représente l'occasion idéale de développer leur marque et d'augmenter leur visibilité en ligne, sans épuiser leur budget marketing. Une fois que vous êtes en mesure de dépenser plus d'argent en marketing, vous devriez également vous pencher sur le marketing traditionnel, car il est toujours aussi pertinent qu'il ne l'a jamais été, et il vous permet en outre d'atteindre un public plus âgé.