Internet Marketing vs. Publicitate tradițională: Care sunt beneficiile fiecăruia?

Într-o situație ideală, nu ar trebui să alegi între publicitatea tradițională și marketingul pe internet, deoarece ambele vin cu propriul lor set unic de beneficii. Cu toate acestea, bugetele majorității întreprinderilor mici sau chiar mijlocii nu sunt suficient de mari pentru a include toate aspectele ambelor, ceea ce înseamnă că adesea trebuie să facă o alegere. Dar, pentru a face asta, trebuie să-și cunoască publicul țintă și preferințele lor și trebuie să știe ce aduce fiecare tip de marketing la masă. Astfel, vei putea decide ce tip de marketing va funcționa cel mai bine pentru afacerea ta.

Știm cu toții că marketingul digital este la modă în zilele noastre și este de ceva timp, dar marketingul tradițional este încă puternic, deoarece nu poți ajunge cu adevărat la publicul tău doar prin mijloace digitale. Înainte de a trece la listele beneficiilor fiecărui tip de marketing, să aruncăm o privire la ce metode și canale de marketing sunt considerate publicitate tradițională și care aparțin erei digitale.

Marketing pe internet vs publicitate tradițională

Imagine | Alfabete de afaceri

Ce este considerată publicitate tradițională

Potrivit cercetărilor, cheltuielile totale pentru reclamele media din SUA pentru marketingul tradițional se preconizează să se situeze în jurul pragului de 100 de miliarde de dolari între 2018 și 2023, în timp ce cheltuielile pentru marketingul digital vor crește constant. Acesta este încă un număr destul de mare, ceea ce arată că marketingul tradițional nu va dispărea prea curând. Ce înțelegem prin marketing și publicitate tradiționale? Hai să aruncăm o privire:

• Imprimare – acesta este probabil primul lucru la care te gândești și include anunțuri plasate în ziare, reviste, buletine informative, broșuri, pliante și aproape orice tipărit care poate fi distribuit unui număr mare de persoane.
• Broadcast – deși televiziunea este mediul predominant pentru acest tip de marketing tradițional, nu putem uita de radio. De asemenea, un mic procent aparține reclamelor de pe ecran care sunt difuzate în cinematografe înainte de proiecțiile filmelor.
• Poștă directă – broșuri, cataloage, scrisori, cărți poștale și alte materiale care ajung în cutia poștală. Spre deosebire de reclamele tipărite și difuzate, acestea sunt mai direcționate, deoarece se bazează pe datele demografice ale consumatorilor, precum și pe obiceiurile lor de cumpărături.
• Telemarketing – probabil, cea mai enervantă formă de marketing tradițional. Aceasta implică efectuarea de apeluri la rece către consumatorii vizați, precum și trimiterea de mesaje SMS (nesolicitate).
• În aer liber – panouri publicitare, fluturași și alte materiale care sunt afișate și distribuite pe străzi.

Beneficiile publicității tradiționale

În timp ce marketingul digital este cu siguranță mai rapid când vine vorba de a ajunge la oameni, publicitatea tradițională are încă multe lucruri de făcut:

1. Expunere mai mare

Chiar dacă s-ar putea să credeți că cea mai mare parte a publicului țintă, fie pentru ajutor în temeiul sarcinii, fie pentru îmbrăcăminte, este online, probabil că nu este adevărat, mai ales dacă vă adresați unei generații mai în vârstă de potențiali clienți care nu intră online sau nu sunt cu adevărat Priceput în ale tehnologiei. În acest caz, bazarea pe unele dintre metodele tradiționale de marketing vă poate ajuta să extindeți expunerea mărcii dvs. și să ajungeți la acei oameni care nu au acces la internet.

2. Ajungerea mai ușor la clienții locali

Dacă încercați să ajungeți la un public local, plasarea unui anunț la radioul dvs. local ar putea produce rezultate excelente. Este ușor de produs și poate ajunge la oameni în cel mai scurt timp. Același lucru este valabil și pentru posturile TV locale, dacă există, precum și pentru ziare. Desigur, distribuirea fluturașilor sau montarea unui panou publicitar funcționează, de asemenea, ca un farmec în comunitățile mai mici.

3. Materialele pot fi refolosite

Dacă materialele dvs. promoționale, cum ar fi pamflete, afișe sau pliante nu sunt legate de nicio ofertă limitată anume, le puteți salva și reutiliza ulterior. De exemplu, dacă magazinul dvs. de articole sportive are o reducere de 20% la toate, puteți reutiliza același poster de la ultima dată când ați organizat o reducere de 20%. Puteți face aproape același lucru cu toate fluturașii pe care nu i-ați distribuit prima dată.

4. Publicul este familiarizat cu el

Spre deosebire de marketingul digital, care poate lua nenumărate forme diferite, metodele tradiționale de publicitate sunt ceva cu care toți oamenii sunt familiarizați. Ei înțeleg că, dacă li se oferă un pamflet sau o broșură, este vorba despre promovarea unui anumit serviciu sau produs. Din nou, marketingul tradițional este la fel de accesibil atât pentru generațiile mai tinere, cât și pentru cele mai în vârstă.

5. Copierea pe hârtie este mai ușor de rememorat

Potrivit cercetărilor, materialele tipărite sunt mai ușor de procesat și de amintit de creierul nostru. De asemenea, este ceva de spus despre experiența tactilă, care lipsește în cazul marketingului digital. Cu alte cuvinte, participanții au declarat că sunt mai înclinați să-și amintească reclamele tipărite decât aceleași reclame în formă digitală. Aceasta este o veste bună pentru toate companiile care se bazează încă pe forme tradiționale de marketing.

Ce este considerat marketing pe internet

Marketingul pe internet , așa cum spune și numele, este orice fel de publicitate care are loc online. Unele dintre cele mai populare tipuri de marketing pe internet sunt:

• Marketing de conținut – postări pe blog, videoclipuri, podcasturi, studii de caz, cărți albe, infografice, cărți electronice.
• SEO – cuvinte cheie relevante, optimizare pe pagină, etichete de titlu, meta descrieri, viteza de încărcare, backlink-uri de calitate.
• Publicitate PPC – reclame plătite.
• Marketing afiliat – plasarea unui link către o altă afacere și primirea unui comision pentru traficul generat.
• Marketing prin e-mail – pur și simplu, este folosirea e-mailului pentru a vă promova produsele sau serviciile.
• Influencer marketing – colaborarea cu influenceri pentru a oferi dovezi sociale.

Marketingul pe internet include și metode precum SEM, SMM și radio online, printre altele.

Beneficiile marketingului pe Internet

A ajunge la clienții potriviți la momentul potrivit este însăși esența marketingului, iar marketingul digital este perfect pentru asta. Unele dintre cele mai evidente beneficii ale marketingului pe internet includ:

1. Este ieftin

Deși companiile nu ar trebui să aleagă între marketingul digital și tradițional, întreprinderile mici bazate pe web, cum ar fi serviciile de scriere, trebuie adesea să facă acest lucru. Marketingul digital permite companiilor, precum și persoanelor fizice, să ajungă la un public larg cu fonduri destul de limitate. De exemplu, este destul de ușor să creezi conținut pentru blogul tău sau să găsești scriitori independenți care să facă asta pentru tine la un preț accesibil. Același lucru este valabil și pentru design, SEO și marketing prin e-mail. De asemenea, vă puteți scala cu ușurință campania de marketing și puteți accelera unele dintre procese folosind instrumente de automatizare a marketingului.

2. Este măsurabil

Când vine vorba de publicitatea tradițională, este aproape imposibil să determinați imediat ce abordare a funcționat, chiar dacă ați experimentat o creștere semnificativă a vânzărilor. Cu marketingul digital, totuși, este posibil să măsurați aproape fiecare activitate, precum și o întreagă campanie și să vedeți rezultatele aproape imediat. Acest lucru este posibil datorită unei varietăți de instrumente de analiză disponibile, cum ar fi Google Analytics , care poate măsura orice tip de KPI, cum ar fi traficul, rata de respingere, precum și performanța anunțurilor dvs. în căutarea Google. În plus, există și hărți termice, care vă permit să determinați modul în care adepții dvs. interacționează cu blogul sau site-ul dvs. web și software de marketing prin e-mail care urmărește câte dintre e-mailurile dvs. au fost livrate și citite.

3. O mai bună direcționare

Aceasta este, fără îndoială, una dintre cele mai mari diferențe dintre marketingul tradițional și cel digital. În timp ce marketingul tradițional se bazează pe ajungerea la cât mai mulți oameni posibil, marketingul digital, datorită bogăției de date, permite companiilor să evalueze preferințele utilizatorilor și să atingă cei care au cele mai mari șanse de a face conversie. De exemplu, dacă aveți un magazin de comerț electronic, puteți contacta cu ușurință clienții potențiali sau existenți pe baza conținutului coșului lor. Dacă l-au abandonat, puteți trimite un e-mail de abandonare sau îi puteți anunța când unul dintre acele articole anume este la reducere. De asemenea, puteți folosi conținutul coșului pentru a le afișa reclame pentru produse complementare.

4. Este global

Internetul a făcut lumea mult mai mică, iar asta se dublează când vine vorba de marketing digital. Publicul dvs. țintă sau clienții pot locui oriunde în lume, deoarece nu mai sunteți limitat la comunitatea dvs. locală. Folosind marketingul tradițional, ar fi aproape imposibil să vă faceți publicitate produselor în SUA, atunci când afacerea dvs. este situată undeva în Asia. Această limitare nu există online, atâta timp cât campania dvs. este bine gândită.

5. Este mai ușor de distribuit

Unul dintre cele mai mari avantaje ale marketingului digital este ușurința cu care vă puteți partaja materialele de marketing, cum ar fi articole, postări pe rețelele sociale, videoclipuri, e-mailuri și buletine informative. Este nevoie de același efort și resurse pentru a-ți partaja campania cu milioane de oameni ca și pentru a o partaja doar cu o mână de oameni, în special pe platformele de rețele sociale și YouTube.

Concluzie

După cum puteți vedea, atât marketingul digital, cât și cel tradițional au o mulțime de avantaje și dezavantaje . Pentru întreprinderile mai mici, marketingul digital reprezintă oportunitatea perfectă de a-și construi brandul și de a-și crește expunerea online, fără a-și consuma bugetul de marketing. Odată ce reușiți să cheltuiți mai mulți bani pe marketing, ar trebui să vă uitați și la marketingul tradițional, pentru că este încă la fel de relevant ca până acum și vă permite să ajungeți la un public mai în vârstă.