Pazarlamanın Toplum Üzerindeki Etkisi

Pazarlamayı düşündüğünüzde, muhtemelen tümü nispeten yeni endüstri özellikleri olan dijital reklamcılık, veri analizi, sosyal medya etkinliği ve marka tanınırlığını düşünürsünüz. Bu özelliklerin tümü günümüz pazarlama dünyasında yaygın olsa da, asıl pazarlama kavramı onlardan önce gelmektedir.

Pazarlama Tarihi

Pazarlama, finansal kazanç kavramı ilk ortaya çıktığından beri satışları artırmanın bir aracı olarak var olmuştur. Bir ürün veya hizmeti tanıtmak için yapılan çabalar olarak tanımlanmaktadır. Başka bir deyişle, pazarlamayı tanımlamak için kullandığımız teknolojinin çoğu, pazarlama kavramının kendisinden önce gelir.

On dokuzuncu yüzyılın ortalarında, bugün bildiğimiz şekliyle pazarlama kavramı doğdu. Bu çağda birçok endüstri, ticari patlamanın bir sonucu olarak rekabette muazzam bir artış yaşadı. Bu, şirketleri rakiplerinden ayıran ve aynı zamanda genel izleyici kitlesine etkili bir şekilde hitap etmelerini sağlayan odaklı, rekabetçi taktiklerin geliştirilmesini gerektirdi. İşletmeler, başarılı marka bilinci oluşturma, iletişim ve reklamcılığın zaman içinde daha yüksek gelir elde etmelerine yardımcı olduğunu keşfetti.

Şaşırtıcı bir şekilde, en son teknoloji inovasyonunu benimsemek, bu hedeflere ulaşmak için neredeyse her zaman en iyi yaklaşım olmuştur. Örneğin, 1960'ların sonlarında Birleşik Krallık'ta yayınlanan ilk renkli televizyon reklamını ele alalım: sonraki tüm reklamlar ona kıyasla sönük kaldı ve potansiyel olarak onu zamanının en etkili ve akılda kalan televizyon reklamı yaptı.

O zamandan beri teknoloji, dünyanın en etkili pazarlama yöntemlerinin ön saflarında yer almaya devam ediyor ve bu eğilim hiçbir azalma belirtisi göstermiyor. Teknolojiyi en belirleyici bileşen olarak dahil etmeden pazarlama alanının yapıcı bir analizini yapmak artık zor.

İnternetin İcadı ve Sosyal Medya Pazarlaması

İnternetin icadı, teknoloji ve pazarlama arasındaki bağlantının tarihindeki en önemli olaydı. Bu, kişisel bilgisayarların geniş çapta benimsenmesinin kapısını açtı ve bu da sosyal ağ programlarının akıllı telefonlarda yaygın olarak kullanılmasının yolunu açtı.

Artık bir ürün veya hizmeti pazarlamak için her zamankinden daha fazla seçenek var. Instagram, Snapchat, Facebook ve Twitter gibi sitelerde tüketiciler, reklam ve diğer marka bilinci oluşturma içeriklerini hem bilinçli hem de farkında olmadan tüketirler. Ayrıca günümüzde her zamankinden daha fazla pazarlamayla ilgili ürün ve teknoloji mevcuttur. Bu neredeyse tamamen teknolojik gelişmelerden kaynaklanmaktadır.

Arama motoru optimizasyonu

Arama motoru optimizasyonu (SEO olarak da bilinir), içeriği (makaleler, bloglar, videolar ve diğer bilgiler gibi) Google ve Bing aramalarında görünecek şekilde optimize etme etkinliğidir. Diğer faktörler devreye girse de, SEO çabaları çoğunlukla içeriğin gövdesine, başlıklarına ve başlıklarına kasıtlı olarak belirli anahtar kelimeler yerleştirmeye dayanır. Artık en önemli dijital pazarlama türlerinden biridir ve bir şirketin görünürlüğünü artırmak için kullanılabilir.

Bir şirketin web sitesi, arama motoru sıralamalarında iyi sıralanırsa daha fazla trafik alacaktır. Daha fazla trafik genellikle daha fazla müşteri ve daha yüksek kar marjı anlamına gelir. Kısacası SEO, pazarlamacılara daha önce erişilemeyen geniş kitlelere ulaşmak için bir araç sağladı.

Sesli Arama Optimizasyonu

Teknolojinin pazarlama trendlerini nasıl etkilediğine dair bir başka harika örnek de sesli arama optimizasyonunun yükselişidir. Akıllı hoparlörler ve sesli asistanlar son yıllarda popülaritesini artırdı. Siri gibi programlar daha popüler hale geldikçe ve Amazon'un Alexa'sı gibi araçlar daha uygun fiyatlı hale geldikçe, sesli arama için optimize edilmiş materyallere yönelik artan bir talep var.

SEO gibi sesli arama optimizasyonu, sesli aramanın en iyi sonucu olarak görünen bir web sitesi veya ürünün şansını artırmaya çalışır. Bunu, SEO gibi, anahtar kelimeleri kasıtlı olarak kullanarak ve bir kişinin bir arama sorgusunu sözlü olarak nasıl ifade edebileceğini fark ederek başarır.

Ses teknolojisi artık insanların Amazon sipariş etmesine izin veriyor ürünleri ve Domino'nun basit sözlü talimatları kullanarak pizza teslimatları, daha üst sıradaki arama sonuçlarının satın almalara yol açacağını ima eder. Sonuç olarak, ses teknolojilerinin ilerlemesi, birçok ürün ve hizmetin reklamını sessizce değiştiriyor.

Sosyal Medya ve Influencer Pazarlama

Sosyal medya platformlarının popülaritesindeki artış, insanların dünya çapında medyayı nasıl kullandıklarını değiştirdi ve bu da pazarlamanın izleyicileri en iyi ne kadar etkili şekilde hedefleyebileceğini etkiledi. Influencer pazarlama, belki de doğrudan bir sonuç olarak ortaya çıkan en beklenmedik ve şaşırtıcı pazarlama trendidir.

Etkileyici pazarlama, bir ürün veya hizmeti tanıtmak için etkili kişileri (yüksek profilli müzisyenler, modeller, ünlüler veya büyük takipçilere sahip diğer kişiler gibi) kullanarak tanıtan bir pazarlama türüdür. Yerel veya büyük ölçekte olabilir ve son derece etkili olduğu kanıtlanmıştır.

Başarısı, en azından kısmen, etkileyicilerin gerçek (veya algılanan) otoritesine ve yüksek sosyal konumuna bağlanabilir. Hem yaygın olarak kullanılan hem de oldukça kişiselleştirilmiş bir pazarlama stratejisi oluşturmak için ağızdan ağıza pazarlamanın etkinliğini sosyal medyanın geniş erişimiyle harmanlar. Influencer pazarlama, akıllı telefonlar gibi kişisel teknolojiler veya Instagram gibi sosyal medya siteleri olmadan mümkün olmazdı.

Yapay zeka

Yapay zeka (genellikle AI olarak bilinir), mevcut pazarlama sektöründeki en dönüştürücü teknolojilerden biridir. Daha önce insan zekası gerektiren işleri başarması beklenen bilgisayar programlarını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. AI programları sıklıkla akıllı kararlar verme, sesleri tanıma, görüntüleri algılama ve diğer şaşırtıcı görevleri gerçekleştirme yeteneğine sahiptir. Chatbot'lar, veri toplama yazılımları ve analizle ilgili diğer araçlar en yaygın örneklerdir.

AI, müşteri hizmetlerini ve deneyimini geliştirmek için pazarlamanın dışında da kullanılıyor olsa da, analiz yetenekleri en büyük etkiye sahip oldu. Pazarlama firmaları artık yapay zeka (AI) sayesinde verileri (arama geçmişi, satın alma eğilimleri ve diğer özellikler gibi) eyleme geçirilebilir pazarlama bilgilerine dönüştürebilmektedir. Bu veriler, işletmelerin yeni müşterileri belirlemesine ve onlara hitap etmesine yardımcı olur.

Yapay zeka, müşteri hizmetlerini ve deneyimini geliştirmek için pazarlamanın dışında kullanılsa da, en fazla etkiye sahip olan analiz yetenekleridir. Yapay zeka, pazarlama işletmelerinin verileri (arama geçmişi, satın alma eğilimleri ve diğer özellikler gibi) kullanılabilir pazarlama bilgilerine (AI) dönüştürmesine olanak tanır. Bu bilgi, firmaların yeni müşteriler keşfetmesine ve çekmesine yardımcı olur.

Pazarlamanın Toplum Üzerindeki Etkisi

Pazarlamanın Bireysel Tüketiciler Üzerindeki Etkisi

Tüketiciler, pazarlama sisteminin ihtiyaçlarını karşılama yeteneğinden endişe duymaktadır. Birçok araştırmaya göre, tüketiciler pazarlama tekniklerine karşı biraz karışık veya olumsuz bir görüşe sahipler çünkü pazarlamanın tüketicilere takip yoluyla zarar verdiğine inanıyorlar.

Başlangıç ​​olarak, müşterilerin ürünler için ödediği yüksek maliyetlerden pazarlamanın sorumlu olduğu ve bu maliyetlerin “makul” sistemler altında önemli ölçüde daha düşük olacağı yönünde yükselen bir görüş var. Yaygın olarak reklamı yapılan ve itilen bir ürün olan birkaç düzine aspirin hapı, aynı markalı veya aynı olmayan markanın 100'den fazla tabletine satılmaktadır.

AYRICA OKUYUN: SEO Trafiğini Artırmak için LSI Anahtar Kelimeleri Nasıl Kullanılır?

İkincisi, insanlar çeşitli dürüst olmayan yöntemler için pazarlamacıları suçluyorlar. Pazarlamacılar sıklıkla müşterilerini aldatıcı fiyatlandırma, paketleme ve reklamcılık teknikleriyle kandırarak, alacaklarından daha fazla değer elde edeceklerine inanmalarına yol açar. Örneğin, çoğu zaman, neredeyse her zaman mümkün olan en düşük fiyat rakamını söyleyen akılda kalıcı bir reklamla karşılaşırız.

Pazarlama, yapmanız gereken tek şeyin bu inanılmaz indirimden veya sınırlı süreli düşük fiyat anlaşmasından yararlanmak için bu ürünü veya hizmeti kullanmak olduğunu garanti eder. Ancak, bu reklamların büyük bir kısmı tüketicileri aldatmak için yalnızca sınırlı miktarda bilgi sunar. Dikkatli kullanmalısınız.

Görmek için büyük olasılıkla bir büyüteç kullanılmasını gerektirecek olan alttaki küçük baskıya dikkat edin. Diğer tüm bağlantılı yükler orada açıklandığından, avın gömülü olduğu yer burasıdır. Ayrıca, promosyona dayalı aldatma oldukça yaygındır. Pazarlamacılar, ürünlerinin işlevlerini abartmaya ve abartmaya çalışırlar. Ayrıca, bu yöntemler, kutu içeriğini ince tasarım yoluyla şişirmek için aldatıcı etiketleme ve boyut yanlış alıntılamanın kullanıldığı ambalajlarda kullanılır.

İşletmeler neden satış elemanı istihdam eder? Ürünü başka türlü satın almayacak müşterileri satın almaya ikna etmek. Sigorta, emlak ve kullanılmış araçlar gibi şeyler söz konusu olduğunda, yüksek basınçlı satış, satış elemanının ya son derece güçlü, talepkar ve yüksek sesle ya da sizi tatlı ama aldatıcı sözleriyle etkileyerek size işkence edeceği anlamına gelir.

Her iki durumda da, bir satın alma sizin için değer sağlamaz, ancak satış elemanı için olur, çünkü agresif satışı ona bir bonus kazandırır.

Pazarlamanın Bir Bütün Olarak Toplum Üzerindeki Etkisi

Eleştirmenlere göre toplumsal günahların ve tahribatların çoğu, haksız pazarlama yöntemlerinin ve kendi kendine balık pazarlamacılarının ürünüdür.

İnsanların sahip oldukları şeylere göre yargılandığı bir kültürde yaşıyoruz; ancak bu yargı, sahip olduklarımızdan çok kim olduğumuza dayanmalıdır. 1980'lerde ve 1990'larda popülerlik kazanan "açgözlülük iyidir" ve "düşene kadar alışveriş yapın" gibi sloganlar bu fikri kanıtlamak için mükemmel örneklerdir.

Pek çok uzman, kaynakları israf etmeyi bırakmanın ve temel ahlaki ideallere ve sosyal olarak kabul edilebilir davranışlara geri dönmenin zamanının geldiğine inanıyor. Ancak materyalizm takıntısı devam ediyor.

Tüketiciler, sadece birkaç yüzyıl önce var olmayan ürün ve hizmetlere takıntılı hale geldiler ve bunlar olmasaydı gerçekten öleceklerdi. Materyalizm ve her şeye karşı doyumsuz bir istekle ilgili bu hayranlık, doğal bir eğilim ya da zihin durumu değil, son birkaç on yıldaki pazarlamanın bir ürünüdür. Pazarlama, insanların ihtiyaç ve isteklerini karşılamaktan ziyade, daha sonra yerine getirdiği yeni arzu ve talepleri geliştirir.

İkincisi, şirketler özel ve kamu malları arasında bir denge kuramadılar. Örneğin otomobiller özel bir maldır, ancak otomobil sahibi insan sayısı arttıkça yollar, otoyollar, trafik işaretleri, park yerleri ve polis hizmetleri gibi kamu hizmetlerine duyulan ihtiyaç da artmaktadır.

AYRICA OKUYUN: Yinelenen İçerik ve SEO: Eksiksiz Kılavuz

Ayrıca, bu durumda olduğu gibi hava kirliliği, araba kazaları, trafik sıkışıklığı, benzin kıtlığı vb. gibi bunlarla bağlantılı toplumsal harcamalar da vardır. Pazarlamacıların başardıkları tek şey, kamu hizmetlerinin sağlanmasından ve ilgili harcamalardan tamamen kaçınırken özel malların satışını artırmaktır.

Son olarak, mevcut pazarlama sistemi de kültürel kirlilikten sorumludur. Pazarlamacılar artık müşterilerinin özel hayatına burnunu sokuyor. Gerçekten de, bu reklamlar artık bizim için sinsi sinsi dolaşıyor. Bu kesintiler, insanların bilinçdışı zihinlerini açgözlülük, cinsiyet, sembol, güç, statü ve materyalizm mesajlarıyla karıştırıyor.

İstenmeyen postalarla dolu e-posta kutuları, tüm gün telefonla pazarlama aramaları, reklam sayfalarıyla dolu dergiler, hemen hemen her kanalı kesintiye uğratan reklamlar, her sahneyi engelleyen reklam panoları, bu kesintiler insanların bilinçsiz zihinlerini açgözlülük, seks, sembol, güç, statü ve hırs mesajlarıyla dolduruyor. materyalizm.

Çözüm:

Teknoloji her zamankinden daha hızlı ilerliyor ve her adımda pazarlama endüstrisini dönüştürüyor. Teknoloji ve birbirimizle etkileşim kurmanın yeni ve çeşitli yollarını keşfettikçe, hedef kitlesini daha iyi hedeflemek için etkili pazarlama değişiklikleri. Kısacası pazarlama, her zaman teknolojinin sürekli değişen gelişmelerinden yararlanan bir alan olmuştur ve önümüzdeki yıllarda yavaşlama belirtisi göstermemektedir.